Trophées des Bêtes Noires de la Pub 2017 – Dossier de presse€¦ · Les Trophées des Bêtes ... Cette aberration est survenue parce que les humains se sont persuadés du bien

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Trophées desBêtes Noires de la Pub2017 – Dossier de presse

Photos We animals – Jo Anne Mc Arthur

Les Trophées des Bêtes Noires de la pub

L’événement dénonce l’écart existant entre les contenus de certaines publicités et la réalité vécue par les animaux. Les pires publicités ont été retenues par les internautes lors d’un vote en ligne qui a eu lieu du 8 mai au 18 juin 2017 sur le site http://betesnoiresdelapub.com. Près XXXX votes ont été comptabilisés.

Les Trophées seront décernés à 7 publicités réparties en 7 catégories : « mauvais goût », « packagings trompeurs », « alibi santé », « victime consentante », « illusion de l’élevage heureux », « animal effacé » et cette année une catégorie « spéciale Suisse »

La publicité montre le plus souvent les animaux dans un cadre idyllique, heureux et satisfaits de fournir leur chair, leur lait ou leurs oeufs. Ces représentations, très éloignées de la préoccupation exprimée par les consommateurs pour les animaux, n’ont aucun lien avec ce que la majorité d’entre eux endurent dans les élevages et les abattoirs.

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Trophées desBêtes Noiresde la Pub 2017

http://betesnoiresdelapub.com/

On abat en France CHAQUE JOUR 3 MILLIONS D’ANIMAUX. La consommation de viande a triplé en moins d’un siècle. Cette aberration est survenue parce que les humains se sont persuadés du bien fondé de la surconsommation de viande et de poisson, et qu’ils ont bien voulu fermer les yeux sur les conditions d’élevage.

La réalité de l’élevage aujourd’hui, est celui de l’élevage intensif :• 83% des poulets de chair sont élevés sans accès à l’extérieur• 68% des poules et 99% des lapins sont élevées en cage• 95% de cochons sont élevés sur caillebotis en bâtimentsCes animaux sont sélectionnés pour leur productivité, on les mutile (castration à vif, ablation de la queue ou du bec), on sépare les mères et leurs petits. Leur taux de mortalité est élevé : par exemple 20% des porcs meurent avant le jour de l’abattage.

Tout comme le producteur, le législateur et le vendeur, l’acheteur a sa part de responsabilités. S’il n’achetait pas, personne ne produirait.MAIS LA PUBLICITÉ SUR LA NOURRITURE PARTICIPE À LÉGITIMER OU RENFORCER SON ACTE D’ACHAT.

La plupart des français ne souhaitent pas faire souffrir les animaux en leur imposant de telles conditions de vie et d’abattage. 3

Quelle est la responsabilité des annonceurs et des agences de publicité ?


Selon l’Eurobaromètre TNS Opinion & Social effectué dans les 28 États membres de l’Union européenne entre le 28 novembre et le 7 décembre 2015 et paru en mars 2016 :• 98 % des Français considèrent le bien-être des animaux d’élevage comme important

(36%) ou très important (62%)• 88% des Français estiment que le bien-être des animaux d’élevage devrait être mieux

protégé (certainement, 55%, probablement 33%)= 6 points au-dessus de la moyenne européenne3 points de plus qu’en 2006 et ils sont 16% de plus à répondre “certainement”.

• 72% des Français souhaiteraient plus d’information sur la façon dont les animaux d’élevage sont traités

= 8 points au-dessus de la moyenne européenne= 9 points de plus par rapport à l’EB 2006

Et un grand nombre d’entre eux a commencé à diminuer sa consommation de viande.

La surconsommation n’est encore possible que parce que le consommateur :• se persuade que les animaux qu’il mange ne sont pas des êtres sensibles, conscients,

intelligents, alors que la science nous prouve clairement le contraire,• ou bien aime à imaginer que les animaux désirent être mangés (il est aisé de prouver

que c’est faux !). 4



Pour soulager la conscience du consommateur, les producteurs et publicitaires font en sorte de lui cacher que ce qui se trouve dans son assiette est un animal qui a souffert. L’animal n’est plus que cuisse, jambon, steak ou pâté.Mieux encore, on lui présente un produit « éthique », alors que l’animal ne perçoit que peu de différence : le lait Candia est issu « d’animaux bien traités » mais on retire toujours son petit à la vache dès les premières heures, les cochons avalent moins d’antibiotiques chez Fleury Michon mais sont toujours pour la plupart d’entre eux en bâtiment sur caillebotis, etc., les agriculteurs à l’origine de la « Nouvelle agriculture » parlent avec fierté de bien-être animal avec des poulets élevés dans des hangars…

Ces trophées ne sont pas en soi une critique de la publicité et de son rôle dans notre société. Qu’un producteur de biens ou services essaie de les faire connaître à des acheteurs potentiels nous parait normal. Et qu’il cherche à les mettre en avant de manière avantageuse est l’essence de la publicité.Mais il existe une différence majeure entre enjoliver la réalité et la transformer, entre vouloir convaincre et vouloir tromper.

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La publicité vient renforcer cette idée qu’il est normal, naturel et nécessaire de consommer les produits issus de l’exploitation animale, et qu’il est bon d’en consommer toujours plus. Elle cautionne le système d’exploitation et de domination sans limite des animaux d’élevage.

Légalement, ces publicités sont globalement acceptables. POUR ÊTRE LÉGALES, CES PUBLICITÉS N’EN SONT PAS POUR AUTANT LÉGITIMES.C’est le devoir des associations de protection des animaux de mettre en garde les annonceurs et de leur demander de cesser de produire de telles publicités qui conditionnent non seulement les adultes mais aussi les enfants.

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Le collectif des associations des Trophées des Bêtes Noires de la Pub a été initié et coordonné par ANIMAL CROSS (www.animal-cross.org), en partenariat avec :

la page Facebook Je suis une pub spéciste, L214, 269 life, VeganImpact, l’ASPAS, l’Alliance Anticorrida, le CRAC, No corrida, Animalter, Radio Parole d’animaux, LPEA, Combactive, Code Animal, le GRAAL, Vasara, Venus, Humanimo, PEA.ch

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Le collectif d’associations

Humoristes présents : • Rémi Gaillard, humoriste et Lolita Lempicka, styliste, respectivement parrain et

marraine de l'événement.• Christine Berrou, humoriste et Guillaume Pot, journaliste, qui animeront la soirée mais

aussi :• Guillaume Meurice, humoriste• David Azencot, humoriste• Tania Dutel, humoriste• Jihem Doe, humoriste• Stéphanie Valentin, violoniste• Rémi David, philosophe et magicien

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Les personnalités présentes

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Trophées desBêtes Noires de la Pub2017

Les résultats

• En mars et en avril, envoi des publicités par les internautes

• 23 publicités sélectionnées, réparties en 7 catégories

• Près de 30 000 votes entre le 1er mai et le 18 juin 2017

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Catégorie

Mauvais goût

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Mélody FontaineMarc Giraud – ASPAS Nature

• Mc Do – Le bœuf – Film TV• Interbev – campagne de pub dans les

écoles• Le Petit Basque - La brebis, c’est tendance

– affichage• Coordination rurale 47 – Mangez un

vegan – affichage• Ville de Pau : affichage

Votes catégorie « Mauvais goût »

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Le gagnant est :

Interbev – Pub dans les écoles


13



14

29%

27%

26%

12%

7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

INTERBEV PUB DANS LES ÉCOLES

MC DONALDS LE BOEUF

COORDINATION RURALE 47 MANGEZ UN VÉGAN

LE PETIT BASQUE LA BREBIS C’EST TENDANCE

VILLE DE PAU CAMPAGNE AFFICHAGE


4450 votes

Catégorie

Illusion de l’élevage heureux

15


Guillaume MeuriceBrigitte Gothière – L214

• Elle et Vire – produits laitiers – film TV• Candia – lait – film TV

• Carrefour – oeufs – film TV• Mac Do – Nuggets de poulet – Pub TV

Votes catégorie « Illusion de l’élevage

heureux »

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Le gagnant est :

Candia – Le lait - film TV


heureux »

17



heureux »

18


33%

32%

24%

12%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

CANDIA – LAIT – FILM TV

MAC DO – NUGGETS DE POULET – PUB TV

ELLE ET VIRE – PRODUITS LAITIERS – FILM TV

CARREFOUR – OEUFS – FILM TV

4819 votes

Catégorie

Animal effacé

19


Rémy DavidChristophe Marie – Fondation Brigitte Bardot

• KFC – Chick’n share – film TV• Filière foie gras – Film TV

Votes catégorie « Animal effacé »

20


Le gagnant est :

Filière foie gras - film TV

Votes catégorie « Animal effacé »

21


Votes catégorie « Animal Effacé »

22


58%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

CIFOG - FOIE GRAS - FILM TV

KFC - KITBOX - PUB TV

3339 votes

Catégorie

Alibi Santé

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David AzencotAlexandra Blanc – Vegan Impact

• Bleu blanc coeur – label• Fleury Michon – pub presse

Votes catégorie « Alibi santé »

24



25

Le gagnant est :

Fleury Michon –pub presse



26


58%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

FLEURY MICHON - PUB PRESSE

BLEU BLANC CŒUR - LABEL

3510 votes

Catégorie

Victime consentante

27


Stéphanie ValentinSteeve Clerc – Alliance anticorrida

• Pâté d’cochonne – pâté - PLV• Delphinarium Parc Asterix – site internet• Le Gaulois – film TV

Votes catégorie « Victime consentante »

28


Le gagnant est :

Le Gaulois – film TV


29



30


48%

31%

21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

LE GAULOIS - FILM TV

PÂTÉ D'COCHONNE - PÂTÉ - PLV

PARC ASTERIX - DELPHINARIUM - SITE INTERNET

3573 votes

Catégorie

« Spéciale Suisse »

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Jihem DoeYannick Pezeu – PEA

• Aligro – Les bronzés – affichage• Communes et Etat de Genève – Tri –

affichage

• Paysans suisses – affichage • Viande suisse : spot TV « à la ferme »

Votes catégorie « Spéciale Suisse »

32


Le gagnant est :


33



34


29%

27%

27%

18%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

ETAT SUISSE - MA FERME, TOUT LARD DE L'ÉLEVAGE - AFFICHAGE

ALIGRO - LES BRONZÉS - FILM TV

COMMUNE ET ÉTAT DE GENÈVE - TRI -AFFICHAGE

VIANDE SUISSE - FILM TV

3495 votes

Catégorie

Packagings trompeurs

35


Tania DutelAxelle Playoust – Je suis une pub spéciste

• Système U - Poulet Nouvelle Agriculture• Lustucru - Œufs Première Agriculture• Sourires de campagne – Steak hâché

Votes catégorie « Packagings trompeurs »

36


Le gagnant est :

Lustucru oeufsPremière fraicheur


37



38


39%

32%

30%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

LUSTUCRU - ŒUFS PREMIÈRE FRAÎCHEUR

SOURIRES DE CAMPAGNE - STEAK HÂCHÉ

SYSTÈME U - POULET NOUVELLE AGRICULTURE

4145 votes

Contact : • Valérie Thomé – Animal Cross• Mail : [email protected]

Tél : 06 75 73 72 42• Site : http://betesnoiresdelapub.com

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mailto:[email protected]

Documents

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