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La riqueza del intangible

La revolucin colaborativa

CaixaForum

16 de octubre de 2013

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Introduccin

Darwin bas parte de sus estudios en la importancia de la compe-

titividad para la supervivencia de la especie. Slo los/as mejoressobreviven. Esta teora se aplic al mundo empresarial. La compe-titividad es undamental para la supervivencia de la empresa. Hoynos preguntamos: Es la competencia o es la colaboracin la basede la supervivencia de la humanidad y de la mejora de la especie?

Hoy cuestionamos el concepto que defne que es ser el mejor.Hablando de ser mejor en la especie, para la gran mayora deexpertos en biologa y antropologa es precisamente la colabora-cin y la cooperacin, y no la competitividad, lo que realmente nos

conduce como especie a una evolucin ms positiva y sostenible.

Sin embargo, durante los ltimos 20 o 30 aos la bsqueda de serel mejor como reerente se ha basado en la maximizacin del be-nefcio para uno/a mismo/a y siempre enocado a una bsquedaconstante de resultados cuantifcables en dinero.

Las teoras econmicas ms liberales que han sostenido y promo-vido este reerente han invadido los mercados, las empresas y lasescuelas de negocios. Con la uerza del lema del crecimiento con-

tinuado y bajo el convencimiento del poder de la autorregulacin,han convencido a gran parte de los gobiernos mundiales para quedejasen de regular los mercados. De esta manera se han perdidolas reglas, las ormas y la voluntad de buscar una riqueza condi-cionada y un reparto ms justo y sostenible. El resultado es la grancrisis que empez en 2007 y que ha demostrado la obsolescenciadel sistema.

Lo ms preocupante de este proceso tan angustioso para la gran

mayora de las personas es que est destruyendo el tejido empre-sarial de nuestro pas, es decir, las pequeas y medianas empre-sas de toda la vida, que son las que crean ocupacin y mueven laeconoma real.

Las teoras econmicas del decrecimiento, del crecimiento cero,o de la economa del bien comn, que estn surgiendo con uer-za, son algunas respuestas al cambio de sistema que el mundopide. El crecimiento continuo no slo es insostenible, como se estdemostrando, sino que comporta irremediablemente una destruc-cin ms o menos lenta del patrimonio econmico, social, culturaly ambiental de las uturas generaciones. La competitividad de serel mejor individualmente nos lleva a autodestruirnos como es-pecie, y la proteccin y el bienestar de la especie tendra que sernuestro primer objetivo.

Como se est demostrando, y cada da se hace ms evidente, nues-tra sociedad est relacionada globalmente, y los intereses y las

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decisiones de unos aectan directamente a la totalidad. El planeta y sus re-

cursos, toda la vida que en l evoluciona, orman parte de nuestra propiaevolucin. De hecho todas las personas estamos sujetas a nuestra propiaevolucin como humanidad.

El mundo vive una crisis existencial y de valores prounda que podramosresumir en un hecho: hemos dejado de entender que en la otra persona tam-bin esta nuestro bienestar y el de nuestros hijos e hijas. El bien propio estirremediablemente vinculado al bien comn. Es el inters por los dems,por nuestro equipo de trabajo, por nuestra clientela, por nuestros colabora-dores/as, nuestro entorno, nuestra amilia (mayores y pequeos), por nues-

tro planeta, por la humanidad, que nos hace ser seres humanos mejores. Yla empresa y la economa ya no pueden quedarse al margen.

Todas las personas ormamos la economa que queremos y es nuestra res-ponsabilidad que sta procure un crecimiento en riqueza, y que signifque noslo dinero sino bienestar social a todos los niveles.

Necesitamos empresas rentables, pero ya no podemos medirlas solamentepor los resultados econmicos si queremos que sean duraderas en el tiempoy espacio y que creen riqueza en un uturo. Existen otros indicadores que

deben tenerse en cuenta y que no slo son un objetivo desde la responsabi-lidad propia, sino que pesan cada da ms en los mercados y en la decisinde compra de los consumidores y consumidoras: la confanza, la coherencia,la satisaccin de las personas que trabajan en la empresa, el cuidado delentorno, la misin y la visin de la empresa y el respeto y la dignidad de laspersonas implicadas en el proceso de trabajo de la empresa y de sus provee-dores. Es decir, la cadena de valor de todo el proceso y del impacto en el en-torno. Los intangibles, que debern tener su peso y sus propios indicadoresen el PIB de las naciones.

Parece ser que esta riqueza intangible, pero de gran valor aadido para lassociedades, es la gran revolucin econmica y que viene de la mano de loemenino, que si bien mueve la economa desde tiempos inmemoriales noha sido hasta ahora justamente reconocida y necesitados sus recursos comouente de nutricin de los valores e identidades que hacen que las socieda-des evolucionen sanas y equilibradas.

Slo por poner un ejemplo, los recientes estudios que ha elaborado el Ob-servatori Dona, Empresa i Economia han demostrado que las empresas con

ms participacin emenina tienen mejores resultados econmicos, menosriesgos fnancieros y las decisiones que toman son ms ticas y cercanas alas demandas de los consumidores.

Como dice Rachel Botsman: Creo que estamos en el comienzo de una revo-lucin colaborativa que ser tan importante como la revolucin industrial.

Anna Mercad i Ferrando

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Programa

8.30 h Acreditacin de los asistentes

9.00 h Bienvenida

M. H. Sra. Nria de Gispert

Presidenta del Parlament de Catalunya

Excmo. Sr. Miquel Valls

Presidente de la Cmara Ofcial de Comercio,

Industria y Navegacin de Barcelona

Ilma. Sra. Francina Vila

Regidora de Mujer y Derechos Civiles

Sr. Jaume Lanaspa

Director Ejecutivo de la Obra Social la Caixa

Sra. Nria Lao

Presidenta del Observatori Dona, Empresa i

Economia

9.30 h Presentacin de la jornada

Sra. Anna Mercad

Directora del Observatori Dona, Empresa i Economia

10.00 h Presentacin del proyecto Imagine.

Women Empowerment Sra. Nria Lao

Presidenta del Observatori Dona, Empresa i

Economia

Sr. Xavier Verdaguer

Fundador de Imagine Creativity Center, emprendedor

en serie y business angel

Sra. Francesca Gabetti

Fundadora de Intuigma Systemic Solutions y Partner

de Pinea3 Living Organizations

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11.00 h Pausa

11.30 h Ms all de la competitividad: Cooperacin ycolaboracin

Sra. Mnica Roca

Fundadora de IsardSAT

Sra. Laura Moreno

Star2Earth Business Unit Director

Sra. Eva Oriol

ESA Retired Sta y Asesora de Starlab

12.30 h La revolucin colaborativa

Sr. Alessandro Rancati

Presidente de Direccin Creativa y Vicepresidente

de Adi-Fad

Sra. Pilar Almagro

Socia-undadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo

VertiSub

13.30 h Integrando visiones: Taller prctico de liderazgocompartido y empoderamiento (El almuerzotendr lugar en el transcurso del taller)

Sra. Rosana Agudo

Directora General de TTi- Tecnologa para la

Transormacin Interior

17.00 h Presentacin de conclusiones

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Con la colaboracin de:

Da

Mircoles 16 de octubre

Hora

8.30 horas

Lugar

CaixaForum

Av. Francesc Ferrer i Gurdia, 6-8Barcelona

Precio

20 (IVA incluido)

Ms informacin

902 448 448 (ext. 5483)donaempresaeconomia@cambrabcn.orgdonaempresaeconomia.org

INSCRIPCIONES

http://www.cambrabcn.org/web/cambra/fitxa_agenda/-/enhanced_calendar/VE?salesProductId=Q0TPPA14218N&tipus=Jornadeshttp://www.cambrabcn.org/web/cambra/fitxa_agenda/-/enhanced_calendar/VE?salesProductId=Q0TPPA14218N&tipus=Jornades