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TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
1
EVOLUCIÓN DEL TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA ESPAÑOLA (1992-2002)
MADRID, 25 DE FEBRERO DE 2003
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
2
PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
0 0,25 0,5 0,75 1
0,21
0,65
0,23
0,38
0,10
0,38
AÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
DIARIOS ECONÓMICOS.
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
3
0 20 40 60 80 100
36,3
81,9
36,4
50,0
25,8
34,8
AÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
PORCENTAJE DE DIAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
DIARIOS ECONÓMICOS........................
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
4
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓNTECNOLÓGICA APLICADA
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
0 10 20 30 40 50 60 70
25,0
10,7
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
50,0
35,7
35,7
39,3
37,1
25,0
57,1
46,4
39,3
14,3
42,9
21,4
25,0
10,7
AÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
5
PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
0 20 40 60 80 100
87,5
70,8
87,5
50,0
54,2
45,8
21,7
39,1
43,5
A ÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
LAS GACETA DE LOS
NEGOCIOS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
6
PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADADIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
0 0,1 0,2 0,3 0,4
0,31
0,30
0,15
0,22
0,20
0,10
0,27
0,16
0,35
0,22
0,17
0,19
0,05
0,20
0,04
0,07
AÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
7
PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓNTECNOLÓGICA APLICADADIARIOS ECONÓMICOS
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1
0,87
0,37
0,75
0,61
0,29
0,29
0,20
0,43
0,49
AÑO 2001 AÑO 1997 AÑO 1993
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
LAS GACETA DE LOS
NEGOCIOS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
8
2001 97/96
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADATOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS
44,1%
55,9%
2001
58,1%
41,9%
97/96
Diarios de Información General Diarios Económicos
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
9
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADADIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL
25,8%19,4%
21,5%
22,6%
10,8%
2001
29,5%
22,7%
27,3% 8,0%
12,5%
97/96
ABC El Mundo El País El Periódico La Vanguardia
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
10
PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADADIARIOS ECONÓMICOS
32,2%
28,8%
39,0%
2001
29,7%
45,3%
25,0%
97/96
Cinco Días Expansión La Gaceta de los Negocios
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
11
TIPO DE CONTENIDOS DE LOS COMPONENTES GRÁFICOS EN LAS NOTICIAS ITA
Personaje
Personje/Dibujo
Personje/Diagrama
Personaje/Objeto
Objeto/Dibujo
Objeto/Diagrama
Objeto
Dibujo
Diagrama
0 10 20 30 40 50
39,8
4,1
2,4
0,8
0,8
3,3
23,6
18,7
6,5
TOTAL
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
12
0 10 20 30 40
32,0
30,0
6,2
4,0
4,0
4,0
3,6
2,7
2,7
2,2
1,7
1,3
0,8
0,8
0,8
0,8
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
0,4
ÁREAS DE APLICACIÓN DE ITA
Sector Público ............................................Tecnologías de la Comunicación e Internet .Banca y Finanzas ......................................Salud .........................................................Editoriales y Medios de Comunicación ......Energía .....................................................Procesos Industriales ...............................Motor y Automoción ..................................Agroalimentación ......................................Seguros ....................................................Hostelería y Restauración .........................Logística y Distribución .............................Electrónica ................................................Informática ................................................Ocio ..........................................................Financieras ...............................................Defensa .....................................................Consultoría ................................................Medio Ambiente ........................................Publicidad ..................................................Transporte .................................................Perfumería ..................................................
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
13
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA DEL SECTOR PÚBLICO
INFORMACIÓN GENERAL
ECONÓMICOS
71,9%
28,1%
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
26,1%
10,9%
21,7%
10,9%
19,6%
10,9%CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
GACETA NEGOCIOS
55,6%
16,7%
27,8%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
14
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA DE TECNOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN E INTERNET
INFORMACIÓN GENERAL ECONÓMICOS44,3% 55,7%
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
16,1%
22,6%
22,6% 25,8%
3,2%
9,7%
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
GACETA NEGOCIOS
20,5%
33,3%
46,2%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
15
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA DE TECNOLOGÍA DE BANCA Y FINANZAS
INFORMACIÓN GENERALECONÓMICOS
42,9%57,1%
ABC
EL PAÍS
EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
33,3%
16,7%
33,3%
16,7%
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
GACETA NEGOCIOS
37,5%
25,0%
37,5%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
16
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA RELATIVAS A SALUD
INFORMACIÓN GENERAL
ECONÓMICOS
22,2%
77,8%
ABC
LA RAZÓN
50,0%
50,0%
CINCO DÍAS
EXPANSIÓN
GACETA NEGOCIOS
42,9%
28,6%
28,6%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
17
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA DE EDITORIALES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
INFORMACIÓN GENERAL
ECONÓMICOS
66,7%
33,3%
EL MUNDO
EL PAÍS
LA VANGUARDIA66,7%
16,7%
16,7%
EXPANSIÓN
GACETA NEGOCIOS
33,3%
66,7%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
18
PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE ITA AL RESTO DE ÁREAS DE APLICACIÓN
INFORMACIÓN GENERAL
ECONÓMICOS
23,6%
76,4%
ABC
EL MUNDO
EL PAÍSEL PERIÓDICO
LA VANGUARDIA
30,8%
15,4%
7,7%38,5%
7,7%
CINCO DÍAS
EXPANSIÓNGACETA NEGOCIOS
31,0%
31,0%38,1%
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
19
GRÁFICO VIII “RATIO” DE PRESENCIA (En tanto por mil) DE LAS FAMILIAS DE PALABRAS
2001 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
0 20 40 60 80 100 120 140 160
136,3112,5
87,061,6
54,053,853,2
45,841,941,639,7
34,731,331,0
21,316,716,415,0
12,911,811,710,09,38,78,47,97,66,44,74,12,40,90,0
PRODUCTO............................
CONCEP.EMPRE..................
EMPRESAS/MARCA.............
TIEMPO/PLAZO....................
ECONOMÍA...........................
INTERNET............................
PROCESO............................
ENTIDADES.........................
CLIENTE..............................
ESPAÑA..............................
INNOVACIÓN.......................
TEC.COMUNIC.....................
PERSONA/FUERZ.TRABAJ
PERSONAS...........................
SALUD..................................
INFORMATICA.....................
REPERCUSIONES NEGATI
MEDIOAMBIENTE...............
INTERNACIONAL................
BANCOS/FINANZAS...........
TELEFONIA.........................
EUROPA.............................
TECNOLOGÍA....................
TRANSPORTE....................
LEGISLACIÓN.....................
ENERGÍA............................
TELEVISIÓN.......................
INVESTIGACIÓN................
NEG/COMUNICACIÓN......
MAQUINA...........................
COCHE...............................
ESPACIO............................
SEVILLA/EXPO....................
1993 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
CONCEP.EMPR
INNOVACIÓN
INFORMATICA
ESPAÑA
TEC.COMUNI
TECNOLOGIA
INTERNACIONAL
MAQUINAS
ECONOMÍA
EUROPA
TELEVISIÓN
ENTIDADES
TELEFONIA
EMPRESAS/MARCAS
INVESTIGACIÓN
NEG.COMUNI
COCHE
SEV/EXPO
ENERGIA
0 50 100 150 200
161,2126,4
88,182,8
75,069,767,6
42,942,341,8
36,635,334,434,432,3
26,219,6
13,912,2
1997 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
EUROPA
INTERNACIONAL
INFORMTICA
CONCEP.EMPR.
SALUD
TELEVISIÓN
ESPAÑA
INNOVACIÓN
NEG.COMUN
TEC.COMUN
ECONOMÍA
EMPRESAS/MARCAS
BANCO/FINANZAS
TRANSPORTES
TELEFONÍA
ESPACIO
INTERNET
TCNOLOGÍA
ENERGÍA
ENT/PERSONAS
COCHA
MAQUINA
INVETIGACIÓN
SEV/EXPO
0 50 100 150 200 250
186,6
112,4
76,2
63,2
57,3
53,7
50,6
48,3
47,6
41,4
38,3
30,8
28,2
25,7
22,9
21,7
20,2
19,0
17,0
14,0
9,9
7,6
5,8
1,5
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
20
GRÁFICO IX “RATIO” DE PRESENCIA (En tanto por mil) DE 19 FAMILIAS DE PALABRAS
1993 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
CONCEP.EMPR
INNOVACIÓN
INFORMATICA
ESPAÑA
TEC.COMUNI
TECNOLOGIA
INTERNACIONAL
MAQUINAS
ECONOMÍA
EUROPA
TELEVISIÓN
ENTIDADES
TELEFONIA
EMPRESAS/MARCAS
INVESTIGACIÓN
NEG.COMUNI
COCHE
SEV/EXPO
ENERGIA
0 50 100 150 200
161,2
126,4
88,1
82,8
75,0
69,7
67,6
42,9
42,3
41,8
36,6
35,3
34,4
34,4
32,3
26,2
19,6
13,9
12,2
1997 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
EUROPA
INTERNACIONAL
INFORMTICA
CONCEP.EMPR.
TELEVISIÓN
ESPAÑA
INNOVACIÓN
NEG.COMUNI.
TECOMUNI.
ECONOMÍA
EMPRESAS/MACAS
TELEFONIA
TECNOLOGÍA
ENERGÍA
ENTIDADES
COCHE
MAQUINAS
INVETIGACIÓN
SEV/EXPO
0 50 100 150 200 250 300
220,37
132,74
90,02
74,70
63,38
59,71
57,05
56,22
48,87
45,29
36,38
37,01
22,41
20,03
16,63
11,67
8,91
6,89
1,75
2001 "RATIOS" DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS (En tanto por mil)
CONCEP.EMPRESA
ECONOMÍA
ENTIDADES
ESPAÑA
INNOVACIÓN
TEC.COMUNIC
EMPRESAS/MARCAS
INFORMATICA
INTERNACIONAL
TELEFONIA
EUROPA
TECNOLOGÍA
ENERGÍA
TELEVISIÓN
INVESTIGACIÓN
NEG.COMUN
MAQUINAS
COCHE
SEV/EXPO
0 50 100 150 200 250 300
221,01
106,10
89,92
81,71
77,97
68,16
36,38
32,85
25,28
22,93
19,63
18,35
15,47
14,93
12,59
9,28
8,11
4,80
0,00
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
21
GRÁFICO X “RATIO” PORCENTUAL DE PRESENCIA DE LOS BLOQUES DE FAMILIAS DE PALABRAS
DESCRIPTIVOS
CONCEPTOS
AGENTES
OBJ ETO
TECNOLOGÍA
GEOGRAFÍA
0 10 20 30 40
32,43
23,69
18,02
10,72
8,70
6,44
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
22
GRÁFICO XI - FAMILIA DE PALABRAS SEGÚN TIPOS DE PRENSA
CONCEP.EMPR ECONOMÍA INVESTIGACIÓN TEC.COMUNICACIÓN SALUD0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
27,40
33,20 33,60
37,90
43,20
58,10
64,30
78,30
82,00
72,60
66,80 66,40
62,10
56,80
41,90
35,70
21,70
18,00
Diarios
P.Económicos
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
23
GRÁFICO XII - BLOQUE DE FAMILIA DE PALABRAS SEGÚN DIARIOS
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras
"AGENTES"
CINCO DÍAS
GACETA
EXPANSIÓN
ABC
EL MUNDO
EL PERIÓDICO
EL PAÍS
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
0 5 10 15 20 25
21,27
17,83
12,83
11,30
10,15
8,52
7,35
5,78
4,97
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras
"OBJETO"
ABC
GACETA
CINCO DÍAS
EL PAÍS
EXPANSIÓN
EL MUNDO
EL PERIÓDICO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
0 5 10 15 20 25
19,55
16,46
16,16
11,25
9,73
8,52
7,35
7,14
3,85
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras
"TECNOLOGÍA"
EL PAÍS
CINCO DÍAS
EL MUNDO
GACETA
EXPANSIÓN
ABC
EL PERIÓDICO
LA VANGUARDÍA
LA RAZÓN
0 5 10 15 20 25
17,97
14,78
12,35
11,73
11,10
10,79
9,11
6,80
5,36
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
24
GRÁFICO XII - BLOQUE DE FAMILIA DE PALABRAS SEGÚN DIARIOS
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras"DESCRIPTIVOS"
CINCO DÍAS
GACETA
ABC
EL MUNDO
EXPANSIÓN
EL PERIÓDICO
EL PAÍS
LA RAZÓN
LA VANGUARDÍA
0 5 10 15 20 25
19,67
18,06
12,17
11,99
10,08
8,87
8,29
6,18
4,90
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras
"GEOGRAFÍA"
GACETA
CINCO DÍAS
EL PERIÓDICO
ABC
EXPANSIÓN
EL PAÍS
EL MUNDO
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
0 5 10 15 20
16,85
14,83
12,22
11,88
11,63
11,12
9,10
7,83
4,55
Porcentaje de "Presencia" de los Periódicosen la Fam.Palabras
"CONCEPTOS"
CINCO DIAS
GACETA
EXPANSIÓN
ABC
EL MUNDO
EL PERIÓDICO
EL PAÇIS
LA RAZÓN
LA VANGUARDIA
0 5 10 15 20 25 30
26,06
22,39
15,45
10,59
7,56
5,57
5,07
4,19
3,12
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
25
UBICACIÓN FACTORIAL DE PERIÓDICOS Y FAMILIAS DE PALABRAS
TELEFONÍA
TELEVISIÓN
LA VANGUARDIA EL PAIS
EL PERIÓDICO EL MUNDO
LA RAZÓN
ABC
DIARIOSDIARIOS
TECNOLOGÍA COMUNICACIÓN
EUROPA
TIEMPO ESPAÑA
MEDIO AMBIENTE
PERSONAS
PRODUCTOFUERZA DE TRABAJO
REPERCUSIONES NEGATIVAS
LEGISLACIÓN
ENTIDADESINFORMÁTICAINTERNACIONAL
EXPANSIÓN
LA GACETA
CINCO DÍAS
P.ECONÓMICOSP.ECONÓMICOS
ENERGÍA INTERNET
EMPRESAS Y MARCAS
PROCESO
ECONOMÍA
BANCOS Y FINANZAS CLIENTE
TRANSPORTES
CONCEPTOS DE EMPRESA
SALUDTECNOLOGÍA
INVESTIGACIÓN
FACTOR I
FACTOR II
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
26
UBICACIÓN FACTORIAL DE DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL Y FAMILIAS DE PALABRAS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
27
UBICACIÓN FACTORIAL DE DIARIOS DE PRENSA ECONÓMICA Y BLOQUES DE FAMILIAS DE PALABRAS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
28
UBICACIÓN FACTORIAL DE DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL Y BLOQUES DE FAMILIAS DE PALABRAS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
29
UBICACIÓN FACTORIAL DE DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL Y BLOQUES DE FAMILIAS DE PALABRAS
TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN EN LA PRENSA
30
EMISOR
INTERESES DEL EMISOR
- Genericos - Particulares - Coyunturales
PROCESO DE COMUNICACIÓN: INNOVACIÓN TECNOLÓGICA-MEDIOS DE
COMUNICACIÓN-SOCIEDAD
PERSONAS DIRECTIVAS
EMPRESAS
I+D
INSTITUCIONES
RESPONSABLES COMUNICACION
ESTRUCTURAS DE INVESTIGACION
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
CREDIBILIDAD
TRATAMIENTO
- Interés de la Audiencia
- Interés del Emisor - Interés del medio
PÚBLICO SOCIEDAD
INFLUENCIAS DE: - LÍDERES DE OPINION
- NORMAS DE GRUPO
ACTITUDES:
- Creencias - Valoraciones - Preferencias
PROCESOS SELECTIVOS: - Exposición
- Retención - Percepción
