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Angela Vásquez
Trabajo Práctico Final Cazando en la red Cuerpo A
11 - 40448886
Introducción a la Investigación
Inés Petz
1A Marketing de la Moda
25/06/2012
0072124
Primero
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SINTESIS DEL TRABAJO El trabajo titulado Cazando en la Red surge como un ejercicio de investigación
para la cursada de la materia Introducción a la Investigación, donde buscamos
abarcar un tema del cual no existe mucha documentación que relacione a los
Coolhunters con los blogs de moda como medio de masificación de tendencias
y estilos de vida, este tema, vincula la tecnología, la globalización y la entrega
masiva de información, por lo que lo ubicamos a nivel mundial. Adicionalmente,
a través de esta investigación y su informe, queremos plantear como los
Coolhunters y los blogs dejaron de ser una herramienta de la cultura Americana
y Europea, para surgir en Latinoamérica y convertirse en toda una tendencia
revolucionaria en cuanto a moda y diversos sectores, cual es su misión en la
sociedad, como se han convertido en lideres de opinión tan fuertes y desde que
momento llego la tendencia a Latinoamérica. Todos estos temas son los que se
verán expuestos en el trabajo.
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APORTES Y DESCUBRIMIENTOS SIGNIFICATIVOS Encontramos que los aportes a nuestro trabajo los hicieron en primer lugar la
bibliografía consultada, ampliando nuestros conocimientos sobre el tema y
disipando dudas. Luego, en la observación tanto en internet como en revistas
varias, vimos como la teoría se transformaba en practica acercando aún mas
los conceptos a la realidad. Por ultimo, la entrevista nos sirvió para
complementar y confrontar nuestras ideas, estas tres instancias, acompañaron
la evolución desde el inicio de nuestra investigación, ayudando a la
construcción y el enriquecimiento del mismo.
Descubrimos, que los blogs de moda son una herramienta de información y
comunicación al alcance de quien posea una computadora y quiera incursionar
en el campo, donde no es necesario ser un experto para poder participar,
también, comprendimos la complejidad de la metodología del trabajo del
coolhunting y los bloggers, desde la recolección de datos hasta la publicación
final. Así mismo vivenciamos como las tendencias y estilos de vida se
masifican a través de estos métodos.
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Angela Vásquez Uriarte 1553 Piso 1 Depto A! Buenos Aires, Capital Federal 1414 CUI: 27-62588064-0 * Pasaporte: AM 763818 Teléfono: 48329840 ! Cel: 11-40448886 ! Correo electrónico: [email protected] Objetivo
Estoy en la búsqueda de un empleo part-time, que me permita continuar mis estudios de Marketing en la Universidad Palermo, mi aspiración, es formar parte de su empresa para desarrollarme tanto profesional como personalmente en las tareas asignadas. Tengo deseos de aprender y adaptarme a demandas laborales de diversas índoles ya que soy muy emprendedora, creativa, proactiva y me gusta perfeccionarme cada vez mas. Tengo conocimientos de inglés, experiencia en atención al cliente, excelente dominio de software de procesamiento de datos (Office y Adobe), diseño grafico, internet, outlook express y diversas herramientas informáticas.
Experiencia
Diseñadora de Indumentaria – TALLER ERRE Noviembre 2009 – Diciembre 2011
Diseñadora, Patronista y Gestora de ventas. [Ref : Diana Leguizamon, Administradora Taller Erre, 571-3183903610 Bogotá Colombia]
Asistente de diseño y Vendedora – PAMELA DUQUE Agosto 2010 – Diciembre 2010
Asistente de diseño de vestidos de gala y novias, atención al cliente y ventas personalizadas. [Ref: Almacén Pamela Duque, 571-5312910 Bogotá Colombia]
Escaparatista – MARIA LUISA ORTIZ Junio 2010 – Agosto 2010
Diseño, desarrollo de concepto y montaje de visual merchandising de almacén. [Ref: Almacén Maria Luisa Ortiz, 571-2565532 Bogotá Colombia]
Distribuidora mayorista y Vendedora – CUORE INTIMATE Junio 2011 – Febrero 2012
Representante de marca, manejo de inventario, distribuidores minoristas e independientes, coach en ventas y vendedora. [Ref: Natalia Gutierres, Gerente Cuore Intimate, 571-3212119018 Bogotá Colombia]
Estudios
Marketing de la Moda Actualmente
Universidad de Palermo, Buenos Aires Argentina.
Escaparatismo: El arte de exhibir y vender Junio 2011 – Julio 2012
Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá Colombia.
Diseño de Indumentaria Enero 2006 – Diciembre 2008
Escuela de Diseño y Mercadeo de Moda Arturo Tejada Cano, Bogotá Colombia.
Idiomas y otros Conocimientos
* Ingles [Nivel intermedio oral y escrito], Italiano [Nivel básico oral y escrito] * Diseño grafico [Adobe Photoshop, Corel Draw], Procesamiento de datos [Microsoft Word, Microsoft Office Excel, Microsoft Office Powerpoint.
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DECLARACION JURADA DE AUTORIA GRUPAL A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejamos constancia de ser las autoras del Trabajo
Práctico Final titulado
Cazando en la Red
que presento para la asignatura Introducción a la Investigación
dictada por el profesor Inés Petz
Dejamos constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones,
citas e imágenes son de nuestra absoluta responsabilidad, quedando la UP
exenta de toda obligación al respecto.
Autorizamos, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para
concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen
ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales.
25/ 06 /2012
Fecha Firma y aclaración
Firma y aclaración
Firma y aclaración
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DECLARACION JURADA DE AUTORIA INDIVIDUAL A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico
Final titulado
Cazando en la Red
que presento para la asignatura Introducción a la Investigación
dictada por el profesor Inés Petz
Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e
imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda
obligación al respecto.
Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para
concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen
ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales.
25/ 06 / 2012
Fecha Firma y aclaración
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Angela Vásquez
Trabajo Práctico Final Cazando en la red Cuerpo B
11 - 40448886
Introducción a la Investigación
Inés Petz
Marketing de la Moda
25/06/2012
0072124
Primero
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Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 18
CAZANDO EN LA RED 19 LOS COOLHUNTERS Y SUS BLOGS, LA NUEVA CARA DE LAS TENDENCIAS 19 OBJETIVO GENERAL 19 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 19 JUSTIFICACIÓN 19 HIPÓTESIS 20 MARCO TEÓRICO 20 ANÁLISIS DE LA ENTREVISTA 22 ANÁLISIS DE UN BLOG 24 CASANDO EN LA RED 25 ¿QUÉ SON LAS TENDENCIAS? 26 ¿QUIÉNES SON LOS COOLHUNTERS? 26 CARACTERÍSTICAS DE UN COOLHUNTER 27 INTERNET Y LOS BLOGS 27 CARACTERÍSTICAS DE UN BLOG Y SU BLOGGER 28 COOLHUNTERS 2.0 28 ¿Y EN LATINOAMÉRICA? 29 ¿CAPITALES WEB? 29
CONCLUSIONES PERSONALES 31
BIBLIOGRAFÍA 32 LIBROS Y ARTÍCULOS ESCRITOS 32 SITIOS DE INTERNET 32
MATERIALES COMPLEMENTARIOS Y DE APOYO 35 ENTREVISTA EMMA 35 POST DEL BLOG DE LA PÁGINA HTTP://STYLELOVELY.COM 37
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Introducción Iniciamos nuestro trabajo queriendo explicar como funcionan los Coolhunters,
los blogs de moda y sus aportes a la industria. A medida que avanzamos con la
investigación notamos lo complejo del tema y la poca información especifica
disponible que los una.
Esta investigación, informa sobre el trabajo en conjunto de los collhunters, y los
bloggers, que metodología de trabajo implementan, como se relacionan con
sus seguidores y que los inspira a realizar este trabajo, adicionalmente
estudiamos, analizamos y experimentamos como todo este proceso de la mano
de la tecnología llega a cualquier rincón del mundo, lo que enriquece aun mas
el trabajo que realizan coolhunters y bloggers. Por medio de este trabajo nos
proponemos ofrecer una herramienta útil a quien se interese por el tema ya sea
como realizador de blogs, coolhunter o simple espectador.
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Cazando en la Red
Los Coolhunters y sus blogs, la nueva cara de las tendencias Objetivo general Dar cuenta como en el periodo comprendido entre los años 2009 y 2012, los
coolhunters y sus blogs han ido desplazando a los antiguos marcadores de
tendencias para masificar y hacer accesible la moda y el mundo que la
compone.
Objetivos específicos
• Describir de que manera los blogs se convirtieron en las nuevas
capitales (virtuales) de la moda.
• Explicar como los coolhunters han hecho de sus blogs la nueva cara de
las tendencias en diversos sectores.
• Observar la metodología de trabajo de los coolhunters.
• Interpretar como el trabajo de coolhunting es plasmado en los blogs.
Justificación Nosotros queremos a través de esta investigación mostrar la importancia de la
relación entre los blogs y los coolhunters, creemos que los blogs han
revolucionado el trabajo de los coolhunters, si se investiga sobre ambos temas
se puede llegar a encontrar mucha información valiosa pero separadamente,
son muy pocos los informes que los relacionen entre sí o les den la importancia
que tienen cuando están juntos.
El resultado del coolhunting en la moda se puede encontrar en revistas, diarios,
libros, televisión pero la forma mas efectiva, rápida y fácil en que se propaga y
comparte es a través del blogging. Ni hablar del alcance internacional que se
logra y el feedback inmediato que se obtiene de parte de internautas y otros
expertos alrededor del mundo.
Esta fue nuestra principal motivación en la elección de nuestro tema de
investigación, desarrollar mas a fondo el inicio y el porque de este vinculo y
como afectan en conjunto a la industria de la moda en general y más
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específicamente a las personas que operan en ella. Esperamos que el
resultado pueda servir a otros como inspiración para aplicar los conocimientos
plasmados aquí en su labor o a quien simplemente le interese saber mas sobre
este tema.
Hipótesis Esta investigación se propone demostrar como los coolhunters por medio de
sus blogs hacen más efectiva la tarea de masificar la moda y sus tendencias.
Marco Teórico Los conceptos importantes que nombramos para abordar nuestro objeto de
estudio están definidos por diferentes autores, a continuación, presentaremos
el estado de la cuestión sobre el tema de estudio e investigación:
Tungate Mark, autor del libro Marcas de moda (2005) plantea el proceso de
búsqueda y difusión de tendencias a partir de las fabricas de tejidos, quienes
producen y proveen los tejidos a los diseñadores y su equipo, para que estos
escojan lo que van a mostrar en sus próximas colecciones y marquen la pauta
acerca de lo que va a ser tendencia, luego, explica como funcionan las oficinas
de estilo, quienes se encargan de rastrear tendencias en las calles de varias
ciudades del mundo y las venden a los interesados o involucrados en el mundo
de la moda por medio de libros y fotografías, los cuales sirven a los
diseñadores y revistas para ofrecer un mundo de nuevas tendencias a clientes
y lectores, todo esto nos muestra el trabajo que realizan aquellos a quienes
denominamos Coolhunters a lo largo de nuestro trabajo de investigación.
Tambien, Gil Martil Victor Alejandro, autor de el libro El coolhunting de
empresas (2009), define el termino coolhunting como una función que utiliza
herramientas como el marketing , la estrategia, la investigación del consumidor,
la innovación y el desarrollo para predecir las tendencias positivas y negativas
que traen diferentes sectores del mercado bien sea de la moda u otros
sectores. Este, tiene como misión principal proveer información valida y
relevante sobre tendencias que pueden tener un impacto negativo o positivo en
un negocio u organización.
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Por otra parte, Dominguez Riezu Martha, autora del libro Coolhunting:
Marcando tendencia (2009), plantea el gran impacto que tienen los medios de
comunicación como la television, medios graficos e Internet en la practica del
coolhunting a traves de la informacion que ofrecen. Estos medios no solo
brindan herramientas para realizar su trabajo, adicionalmente influencian
encuanto a los temas que se desean abordar y son el canal por el que se
propaga su trabajo.
Sobre el tema de los bloggers encontramos que Orihuela José Manuel, en su
libro Blognomia (2005), habla de la evolución de los blogs desde su inicio como
"diarios personales" a su actual función de fuentes concretas de información (e
intercambio de la misma) y enumera las diferentes categorías y agrupaciones
existentes, tambien, aborda el tema de la influencia positiva de los blogs en el
uso corporativo y el porque de que las plataformas mas populares despierten
gran interés en gigantes de Internet como Google a tal punto de generar ofertas
millonarias para su venta. Otro autor a destacar sobre el tema es Van Peborg
Ernesto, quien es su libro Odisea 2.0: las marcas en los medios sociales
(2010), nos introduce en el concepto de Web 2.0, termino que se refiere a las
comunidades y aplicaciones web, los servicios de red social y de alojamiento
de videos, las wikis, blogs, mashups y folcsonomías. Todos estos sirven como
soportes para la realización y difusión de material de lo que denominamos
como coolhunters y sus blogs.
Acerca de los blogs como medio de masificación de tendencias, encontramos
que Zarate Tercero Alberto, en su libro Manual de uso del blog en la empresa
(2008) comenta como el blog es visto como una forma de expresión en primera
persona que puede servir además para adquirir y compartir conocimiento. La
dimensión social está muy presente y genera diversos rituales tanto en la red
como cara a cara: festivales de blogs, reuniones de blog&beers, campañas en
favor o en contra de algo y eventos en torno al mundo del blog. También, nos
muestra a traves de este libro como las empresas deben aprovechar todas las
nuevas oportunidades de mejora de las relaciones entre las personas que la
forman.
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Análisis de la entrevista Para la recolección de datos sobre el tema a investigar, hemos realizado una
entrevista a Sol Gaeta, conocida en la web como Emma, quien es collhunter
creadora y responsable del blog Now Emma (www.nowemma.com.ar). Emma y
su blog han sido reconocidos en revistas como Fashion Way Mag, y Vulk
además de en otros blogs de moda.
El tipo de entrevista que realizamos fue una entrevista informal con guía de
preguntas, y fue realizada el día 24 de Mayo de 2012 en el barrio Palermo de la
ciudad de Buenos Aires, a las 10:30 de la mañana, en el departamento de una
de las integrantes del grupo de investigación. Escogimos este lugar para hacer
sentir a la entrevistada en confianza y que sintiera esta entrevista como una
charla informal y para poder tener una clara grabación sin sonidos ni
interrupciones ajenas a la conversación.
Iniciamos la entrevista brindando a Emma un té para así hacerla sentir cómoda
con la situación, e iniciamos con una de las preguntas base para nuestra
investigación “¿Qué te inspiro a ser coolhunter?”, con la respuesta a esta
pregunta confirmamos que habíamos seleccionado asertivamente a la
entrevistada, pues notamos su conocimiento sobre el tema y dominio del
mismo. A lo largo de la entrevista, Emma se mostro a gusto con las preguntas y
el lugar. Mientras avanzaba la conversación, ella fue entrando en confianza y
sus respuestas se iban volviendo mas propias y relajadas. Además en todas
las preguntas la entrevistada nos dio bastante información y fue ampliamente
explicativa, un ejemplo de esto, fue cuando preguntamos por su metodología
de trabajo y ella, sin ningún recelo nos explico como es un día de trabajo como
coolhunter y creador de blogs de moda, datos que son muy útiles para la
investigación.
Para acercarnos al abordaje de nuestra hipótesis realizamos la pregunta “¿Qué
quieres generar en las personas que leen el blog?” a lo que Emma nos
respondió (según nuestra interpretación) que lo que buscaba era dar otro punto
de vista de cómo ve el mundo y la moda, un punto de vista “diferente” al de los
ya establecidos y reconocidos en la industria, para que las personas noten lo
diverso que es el pensamiento, las tendencias, los estilos de vida y la moda
misma, esta respuesta, contribuye mucho a nuestra investigación, además de
23
hacernos interesar mas en el tema. Contribuye, puesto que confirma que la
intención de los blogs es masificar la información y además tratan de expandir
e incentivar la mente de los lectores para que ellos creen sus propias ideas,
opiniones, estilos y gustos.
También nos enteramos como es el feedback (comunicación entre usuarios)
con los seguidores del blog, lo que demuestra si el blog es seguido por muchas
personas y que tanto impacto tienen los post (artículo o nota en las
publicaciones digitales como los blogs) de este blog especifico, con lo que
notamos que para los coolhunters y bloggers las tendencias, estilos de vida y
pensamientos se crean a partir de las personas y de la calle y que no se
aplican directa ni textualmente de los marcadores oficiales de tendencias, las
tendencias son generadas a nivel global y por la diversidad de estilos y
pensamientos de las personas. También vimos que los bloggers y coolhunters
mantienen contacto con sus seguidores y colegas a través de mas
herramientas como Twitter y Facebook no solo a través de sus blogs, lo que
denota que mantienen comunicación constante y a través de estos medios
también masifican la información de sus blogs. Una de las frases que mas nos
gusto que dijo Emma durante la entrevista fue “los coolhunters y sus blogs
aportan sinceridad al mundo de la moda”. Ahora viendo de cerca su trabajo y
reconociendo que la motiva entendemos por que.
Por ultimo, al responder nuestra pregunta final "¿Crees que los coolhunters y
los blogs de moda podrían desplazar a las tendencias oficiales? Y ¿Por que?
Emma nos dio un punto de vista nuevo, en el que el objetivo general y así
mismo una parte de la hipótesis de esta investigación podrían ser refutables, tal
vez no en su totalidad pero si en aspectos importantes, puesto que ella no ve a
los coolhunters y sus blogs desplazando a los marcadores de tendencias
oficiales sino que los ve complementándose y enriqueciéndose mutuamente,
mientras que muestras alternativas diferentes y totalmente explotables. Pero al
mismo tiempo, al analizar su inicio en este ámbito y sus influencias directas
estamos comprobando lo global de esta disciplina, como se expande a tal
punto de que una persona en un lugar del mundo pueda inspirar a otra del otro
lado del mundo y de índoles completamente diferentes. Este fue el principal
motivo por el que no pudimos desde un comienzo fijar una locación para
nuestro proyecto diferente a la locación global.
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El mundo de los coolhunters y sus blogs trata de masificar las tendencias y la
diversidad de las mismas, no solo en el mundo de la moda, también en
diversas industrias y estilos de vida.
En conclusión, los aportes mas importantes que esta entrevista hizo a nuestra
investigación refieren a la metodología de trabajo, la influencia de los blog en la
industria de la moda y la relación coolhunters-tendencias oficiales, por lo que
para nosotras la entrevista cumplió y supero nuestras expectativas, nos brindo
datos muy útiles y se creo un gran vinculo con la entrevistada ya que Ema
estuvo muy abierta y colaboradora con nuestro trabajo. También fue
gratificante notar que con esta entrevista trabajamos un poco al estilo de los
blogs y su fedback pues no solo ella nos ayudo a la investigación, la entrevista
formo parte del contenido de su blog por lo que nosotras también contribuimos
a su trabajo (para ver el post visitar
http://www.nowemma.com.ar/2012/05/open.html).
Análisis de un blog Continuando con la recolección de datos, hemos ido directamente a la web,
plataforma sobre la cual trabaja nuestro tema de estudio y vimos un sin fin de
información, páginas, blogs de moda y estilismo, entrevistas a diversos
coolhunters y bloggers, y es a partir de esto, que elegimos una entrevista de la
página http://stylelovely.com , realizada a una famosa e icónica blogger de
moda en España.
Su nombre es Carmen Velarde, mas conocida como La Bruja de tacón de
aguja, nombre que comparte con su blog. Carmen, es una de las chicas con
gran proyección en este campo de España, ya que esta catalogada como una
de las nuevas e influyentes gurús de la moda. Invitada a los desfiles y eventos
más importantes. Se dice que bloggers como ella son a la red lo que las
editoras de moda tradicionales a la prensa escrita.
La primera pregunta de esta entrevista que llamo nuestra atención fue sobre
cuanto tiempo le tomo posicionarse y despegar en el mundo de los blogs, a lo
que respondió que realmente le tomo bastante, pues cuando empezó con el
blog no le dedicaba mucho tiempo y hacia pocos post a la semana, pero que
cuando decidió enfocarse en su blog y dedicarle mucho tiempo, el feedback,
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contenido y trafico de red dentro de su blog aumento significativamente. Todo
esto, es muy útil como información para la investigación pues nos acerca a la
metodología y a las características que deben tener un blog y quien lo crea.
Otra de las preguntas sobresalientes de esta entrevista es acerca de su opinión
sobre la gran cantidad de blogs sobre moda, coolhunting, streetstyle y lifestyle
que existen en la web y si cree que son demasiados o algo puramente
pasajero. Carmen, se refiere al incremento mundial de estos sitios web y oficios
como una herramienta perfecta para detectar diversos puntos de vista, análisis
e interpretaciones y así acercarse y entender mas el mundo de la moda, un
mundo que se percibía como lejano y en ocasiones inaccesible para algunos,
es aquí, donde ratificamos que una de las principales intensiones de los
coolhunters y sus blogs es masificar y acercar las tendencias y conocimientos
al publico en general.
Por ultimo, uno de los mayores aportes de esta entrevista a nuestra
investigación, es sobre como deberían ser asumidas estas profesiones y oficios
y sobre como deben realizarse para que sean y proyecten lo que se busca
cuando una persona se dedica al coolhunting y/o a la creación de blogs de
tendencias. A todo esto, la respuesta de Carmen es que estas actividades se
tratan de pasión por el tema, autenticidad para escribir o cazar tendencias y
mucha libertad, recalca, que algo maravilloso de estos oficios es la poca
supervisión y censura de terceros, así mismo, cree vital que quien se dedique a
esto, permanentemente se informe, y estudie sobre el tema de manera formal,
dice, que no se puede trabajar en moda sin saber de historia del traje,
semiología, lenguaje y trayectoria de los principales y mas reconocidos
diseñadores, todo esto sin contar con el estudio de lo técnico en cuanto a las
plataformas con las que se trabajan.
Casando en la red Coolhunting es un termino de surge en la década de los ‘90 en ciudades como
Nueva York o Londres y nace para hacer referencia a una herramienta para
empresas de publicidad, marketing o grandes empresas de todo tipo pero mas
específicamente enfocado en aquellas con necesidad de anticiparse a las
tendencias dejando de lado los antiguos métodos y técnicas, para encontrar
26
una solución mas inspiradora y sensible a los cambios en los gustos del
consumidor. Debido a su importancia, esta práctica se va extendiendo por las
principales ciudades del mundo.
Como toda nueva herramienta en un principio hubo mucho escepticismo con
respecto a su funcionamiento y su perfeccionamiento se fue dando a medida
que se practicaba. Tuvo su mayor impacto en la industria de la moda porque
fue donde sus resultados eran más necesarios e influyentes.
Paralelamente, del proceso de globalización y el crecimiento de las redes surge
un instrumento que va a revolucionar el trabajo de los coolhunters, el blog.
Se inicia una sociedad entre ambas prácticas, basada en el mutuo crecimiento
y enriquecimiento, que las torna casi inseparables.
¿Qué son las tendencias? La tendencia es todo aquello que no se ha convertido en gusto popular ni se ha
instaurado masivamente en la sociedad, Se cree que las tendencias provienen
de las empresas y de la calle o comunidad, puesto que se crean a partir de
propuestas empresariales u observación del comportamiento de la sociedad,
sin embargo, creemos que las tendencias provienen de una mezcla de estas
dos fuentes, en si es la recopilación de información adquirida a partir de la
observación del comportamiento humano, social, cultural y/o político, y de la
oferta de las empresas, producto de sus estrategias de marketing, que hacen
referencia a todo aquello que está ligado a los consumos y estilos de vida.
Una tendencia normalmente comienza como un comportamiento especifico a
nivel de una ciudad o un país, para luego convertirse, en algunos casos, en una
macrotendencia, que es cuando traspasa fronteras y llega a convertirse en una
moda general. Esto en parte se ha acrecentado en los últimos años debido a la
globalización, pues basta conectarse a internet para descubrir qué sucede en
cualquier parte del mundo.
¿Quiénes son los coolhunters?
La aparición del coolhunting viene de la mano de un mercado global y
altamente competitivo como el actual, en el que la clave del éxito de una
empresa es la capacidad para diferenciarse del resto de los competidores,
27
adivinando cuáles van a ser las tendencias del consumidor y la sociedad. En un
principio los coolhunters eran personas contratadas para que hicieran informes
detallados sobre qué se estaba utilizando en la calle, desde hábitos hasta
alimentación, programas de televisión y maquillaje; con ello las grandes
corporaciones analizaban la información entregada por el cazador y a partir de
ello hacían propuestas y lanzamientos de nuevos productos o servicios.
En muchos casos era un trabajo part time y en otros también un pasatiempo
con publicaciones esporádicas en diarios, revistas o en televisión.
Un coolhunter debía estar constantemente viajando para buscar los indicios de
tendencias en las calles de ciudades vanguardistas como Paris, Los Angeles o
Tokio. Ahora, gracias a Internet ya no es necesario tal despliegue. Es posible
acceder y analizar las últimas tendencias, seguir a trendsetters e innovadores,
monitorizar el sector de la moda, analizar los últimos eventos mediáticos,
descubrir los estilos más vanguardistas localizados en las calles de las
ciudades más influyentes.
Características de un coolhunter
El coolhunter es sobretodo un asesor que se mueve en el terreno de
la antropología, la sociología y la psicología. Es un “rastreador” que fusiona
ciencias sociales y el sector de mercado o sociedad del que es especialista. Se
necesitan dos aspectos básicos: un criterio sólido, procedente de la experiencia
que se tenga en un sector de mercado o población concreta, y reputación, que
se adquiere con la práctica exitosa y el buen hacer. La caza de tendencias
requiere mucho ojo clínico, y capacidad para saber qué puede crear una
tendencia y qué no. El coolhunter debe diferenciar entre lo hype, es decir, un
objeto, prenda, o comportamiento que no tendrá trascendencia, de aquella
particularidad que sí será del gusto de la mayoría.
Internet y los blogs
Un blog es un sitio web donde se recopilan cronológicamente mensajes de uno
o varios autores, con un uso o temática en particular, siempre conservando el
autor la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Una de las
características principales es la interactividad en tiempo real que generan los
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comentarios hechos a partir de los temas propuestos los cuales son escritos en
forma informal y pueden ser actualizados diariamente.
Los blogs son una parte importante de la cultura de Internet. Muchísima gente
que está conectada de algún modo con la red, tiene un blog propio o lee el de
alguna otra persona de forma regular.
Características de un blog y su blogger Para que un blog y su creador tengan éxito, lo primero que se debe hacer, es
definir el tema o el interés sobre el cual se realizará el blog, este, debe ser algo
fresco, provocador y sobre todo bien definido, que contenga información de
valor para los visitantes, se dice, que para que un blog obtenga muchas visitas,
manera de verificar el éxito del mismo, debe ser actualizado diariamente con
nuevos contenidos, el contenido de un blog, debe estar orientarlo hacia un
determinado nicho de mercado, por lo que se asume que quien lo realiza (el
blogger) conoce perfectamente la mentalidad de sus lectores. Es decir, sabe lo
que los motiva, lo que necesitan, lo que les gusta, etc.
El siguiente paso para hacer exitoso un blog, es enfocarse en el tráfico dirigido
al blog. Esto, se hace por medio de estrategias de marketing dentro de la red,
como por ejemplo, la exposición en redes sociales, exposición en YouTube,
comentando en blogs posicionados, utilizando foros, y creando enlaces
recíprocos. Por último pero no menos importante, el diseño del blog debe ser
pensado detenidamente para obtener el mejor resultado. Para eso existe un
gran número de temas específicos disponibles en las plataformas donde se
realizan, hay temas para cada tipo de blog, y elementos que se pueden agregar
para mejorar el desempeño del blog y por ende su posicionamiento en los
buscadores.
Coolhunters 2.0
El fenómeno de los blogs hace ya algunos años que se ha instaurado en el
mundo de la moda y, lo que al principio se veía como algo pasajero, no ha
hecho más que crecer y ganar adeptos. Permiten el intercambio de
información, opiniones y críticas entre colegas y usuarios muy fácil y
rápidamente desde los lugares más remotos.
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En la actualidad existen una gran cantidad de blogs que se pueden dividir en
temáticas: de personal style, de street style, de inspiración, formatos online de
revistas, etc. Dicen que el surgimiento de los blogs ha permitido la
democratización de la moda y no se puede negar que actualmente tales
soportes juegan un papel importante en dicha industria.
¿Y en Latinoamérica? Aun cuando los coolhunters, los blogs y toda esta revolución cazadora de
tendencias nacieron en los 90´s y cuando los coolhunter ya realizaban su
búsqueda de tendencias en ciudades como Buenos Aires, Sao Paulo y Bogotá
entre otras, no fue sino hasta mas o menos una década después que estos
términos y oficios se instauraron y popularizaron en Latinoamérica, y si bien, la
mayoría de quienes practican estos oficios en el hemisferio sur del continente,
lo hacen como un hobbie. El coolhunting y tener un blog de moda u estilos de
vida se han convertido en toda una tendencia, cada vez son mas los
interesados en incursionar en estos ámbitos, y para quienes ya están
ejerciendo estas profesiones como tal, existen entidades reconocidas
destinadas para esto denominadas laboratorios de tendencias, también,
diferentes marcas de indumentaria, han realizado alianzas con coolhunterss y
bloggers para lanzar colecciones, y hacer gestión de marketing, como
sugerencias de outfits de las marcas y la monetización de los blogs, es decir,
pautar publicidad dentro de los blogs con fines lucrativos. Es mas, dentro de las
instituciones educativas, existen carreras, cursos, seminarios y talleres que se
dictan con el fin de ratificar estas actividades como profesiones totalmente
ejercibles en Latinoamérica.
¿Capitales web?
¿Son los blogs de moda de los coolhunters verdaderamente la nueva cara de
las tendencias? ¿Es posible que sean las nuevas capitales de la moda?
Cuando empezamos nuestra investigación estábamos convencidas de que los
blogs de moda desplazarían el trabajo de los marcadores de tendencias
oficiales pero a lo largo de nuestra investigación en diferentes blogs de moda,
entrevistas, artículos de revistas, libros e investigación en Internet nos dimos
30
cuenta que es una pregunta sin una respuesta certera pero si abierta para que
cada uno pueda sacar sus propias conclusiones. Hay quienes piensan que los
mismísimos blogs son algo pasajero, quienes piensan que ya no existe moda
sino solo tendencia, que se puede deducir del estudio de los blogs y quienes
piensan que el objetivo de los blogs de moda es enriquecer y coexistir con la
industria. Lo que si pudimos verificar es que el blog cambio positiva y
definitivamente la metodología de trabajo de los coolhunters y que el trabajo
expuesto en ellos es de gran influencia para determinar las nuevas tendencias.
Por todo esto, es preciso esperar para resolver estas inquietudes, es el tiempo
y la evolución de los blogs y coolhunters quienes irán dando las respuestas,
puesto que, no debemos olvidar que estos son fenómenos relativamente
nuevos, mas aun en Latinoamérica.
31
Conclusiones personales
A través de todo el proceso investigativo, y del método que nos enseñaron
durante la cursada, el cual fue aplicado en su totalidad, fue que logramos
abordar y alcanzar todos los objetivos enunciados anteriormente. Sin embargo,
en el objetivo general planteamos que los coolhunters y sus blogs desplazarían
a los antiguos marcadores de tendencias, lo que a través de este trabajo
desmentimos, pues aun cuando los coolhunters y los blogs de moda han dado
un giro de 180 grados a la industria y a la manera en como empresas,
consumidores y amantes de la moda observan, interpretan, conocen y viven las
tendencias y la moda en si, descubrimos que no desplazaran a los marcadores
de tendencia “oficiales” sino que coexisten y enriquecen las tendencias y la
manera de difundirlas, todo esto, para que la moda deje de ser un asunto de
pocos privilegiados, para convertirse en información distribuida masivamente.
Adicionalmente, descubrimos como las técnicas de coolhunting son excelentes
herramientas para las profesiones asociadas con el diseño y la moda, pues, a
través de ellas, es posible conocer y crear conceptos novedosos, y de esta
misma manera ser generador de tendencias. Conocer lo que está por suceder
es de vital importancia en una industria tan marcada por el tiempo y la
sociedad.
Por otra parte, en la red existen muchos blogs dedicados a la moda, estilismo y
estilos de vida, estos, son los que se encargan de exhibir los diversos puntos
de vista que existen sobre la moda y las tendencias, es a partir de ellos que se
ha creado toda una nueva “tendencia” sobre hacer y vivir la moda según uno
mismo y no explícitamente como los diseñadores la proponen.
Finalmente, a través de este informe, ratificamos que hoy en día, la moda no la
hacen solo las marcas o los grandes diseñadores, pues, aun cuando estos
proponen estilos, prendas y tendencias, son las personas, sus actitudes e
intereses quienes dan las pautas de que podría convertirse en tendencia y
brindan nuevas ideas tanto a diseñadores como a el publico en general, ahora,
la moda es global, puede ser generada en cualquier parte del mundo y esta
disponible para todos.
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Bibliografía
Libros y artículos escritos
• Cerezo, José (2010). La blogsfera hispana, pioneros de la cultura
digital. Madrid. Online. Capitulo: Perfil del Blogger español.
• Gil Mártil, Víctor Alejandro (2009). El arte y la ciencia de descifrar
tendencias. Barcelona. Editorial Empresa Activa. Capítulo 1: El
coolhunting en la empresa (páginas 17 – 27).
• Orihuela, José Manuel (2005). Blognomia. Barcelona. Editorial
Infomania. Capitulo: ¿qué son las bitácoras y por qué debería
importarnos?.
• Ortiz de Zarate, Alberto (2008). Manuel de uso del blog en la empresa.
España. Editorial Zero Factory, S.L. Capitulo: ¿Cómo prosperar en la
sociedad de la conversación?.
• Riezu Domínguez, Martha (2009). Coolhunting: Marcando tendencia,
Barcelona. Editorial Parramon.
• Sabino, Carlos (1994). El proceso de investigación. Buenos Aires.
Editorial Lumen/Hvmanitas.
• Sautu, Ruth (2003). Todo es teoría: objetivos y métodos de
investigación. Buenos Aires. Ediciones Lumiere.
• Tungate, Mark (2005). Marcas de moda. Barcelona. Editorial Gustavo
Gilli. Capitulo 6: Anatomía de una tendencia (páginas 117 – 129).
• Van Peborg, Ernesto (2010). Odisea 2.0: las marcas en los medios
sociales. Buenos Aires. Editorial La Crujia Editores. Capitulo 1: La web:
el contexto, Capitulo 4: Brandstraming, la estrategia.
• Vieytes, Rut (2004). Metodología de la investigación en organizaciones,
mercado y sociedad: epistemología y técnicas. Buenos Aires. Editorial
de las Ciencias.
Sitios de Internet www.189m.com.ar www.fashionwaymag.com http://fundacinorange.es/25_publicaciones/la_bolgsfera_hispana.pdf www.gochicbylu.com www.hey-mcfly.com
33
http://lookbook.nu/ www.nowemma.com.ar www.revistaohlala.com/moda/ www.trendencias.com/ http://www.thesartorialist.com/
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Angela Vásquez
Trabajo Práctico Final Cazando en la red Cuerpo C
11 - 40448886
Introducción a la Investigación
Inés Petz
Marketing de la Moda
25/06/2012
0072124
Primero
1A
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Materiales complementarios y de apoyo
Entrevista Emma A continuación, presentamos la entrevista que mencionamos en el capitulo de análisis de la entrevista. Tipo de entrevista: Informal con guía de preguntas. Entrevista con Emma, coolhunter, creadora y responsable del blog Now Emma (www.nowemma.com.ar) el día 24 de Mayo de 2012 en el barrio Palermo en la Ciudad de Buenos Aires a las 10:30 de la mañana. Cecilia: "¿Que te inspiro a ser coolhunter?"
Emma: "Me inspiro el hecho de querer estar en contacto con las novedades del
mundo de la moda y en general, antes de que sean bajadas como tendencias
masivas al publico. Además es una fuente inagotable de ideas y ejercita la
creatividad"
Cecilia: "¿Que te inspiro a hacer o crear un blog de modas?"
Emma: "Ehh... Yo antes usaba como plataforma el fotolog pero era, como muy,
muy cerrado para expandir lo que uno quería comunicar y estando en Internet
me encontré con blogs de afuera y me pareció un buen lugar donde expresarse
y como costumizar todo lo que vos querías armar en una pagina... Ehh,
además siempre tuve como la necesidad de expresarme con las cosas que me
gustan creo y nada, eso"
Cecilia: "¿Como es un día de trabajo de blog de modas?"
Emma: "Y lo primero es pensar en el posteo que vas a hacer, que idea queres
transmitir, ehh... De ahí elegís si queres sacar fotos de un outfit, osea, de lo
que te pusiste o si vas a algún evento o te juntas con alguien o vas a conocer
algún local. Ehh, sacas las fotos, después las editas en la computadora, armas
el post y si queres redactas una nota breve o un comentario o una opinión de lo
que hiciste, lo que te pusiste o lo que fuiste a ver"
Cecilia: "¿Que quiere generar o lograr en las personas que leen el blog?"
Sandra: "¿Que quieres generar en las personas que leen el blog?"
Emma: "Y, osea, a mi me gusta como que me lean o me escuchen si me ven y
poder, nose, de alguna forma, que se yo, darles mi visión y que eso los ayude a
pensar en cosas que quizás nunca se habían dado cuenta o nunca las habían
visto. Osea, me parece que el blog es una forma de, de dar ideas también que
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no son bajadas desde, como los puntos mas altos de la moda, los que ya están
establecidos. Bueno, eso"
Cecilia: "¿Como es el feedback de tu blog con los seguidores?"
Emma: "Es constante porque además del blog también estoy en twitter, en
facebook, así que intercambiamos opiniones o preguntas, estoy todo el tiempo
respondiendo consultas, ehh, les pido opiniones, es como que estamos todo el
tiempo comunicados"
Cecilia: "¿Su trabajo ha sido reconocido o publicado en algún medio diferente
al blog?"
Emma: "Si. Tuve dos notas en la revista fashion Way Mag también aparecí en
otros blogs, en una revista que es tipo un catalogo de anteojos que se llama
Vulk y nada mas"
Cecilia: "¿Tenés algún referente para realizar tu blog?"
Emma: "Si, tengo inspiraciones de otros blog de afuera, por ejemplo Rumi,
Tavi, Amlul y después gente del mundo de la moda que no tiene blogs pero me
inspira a hacerlo como las gemelas Olsen, Alexa Chang, Olivia Palermo, en
general"
Cecilia: "¿Que pensás que aporta tu blog de moda a la industria de la moda?"
Emma: “Nose si el mío en concreto, pero en general los blogs de moda aportan
como una visión fresca y novedosa de las novedades, las tendencias, lo que se
usa... Además es una opinión que no esta determinada nose, por plata o por
que se yo, cosas así. No es un trabajo, es algo que vos haces porque te gusta
entonces, es como que sos sincero; y aporta sinceridad al mundo de la moda
digamos"
Cecilia: "Y por ultimo, ¿crees que los blogs de moda podrían desplazar a las
tendencias oficiales, y porque?
Emma: "No desplazar a las tendencias oficiales porque eso es como una
maquina súper poderosa que rige todo el mundo de la moda y nosotros nos
nutrimos de eso, digamos, osea, lo que ponemos en el blog esta bajado a partir
de eso. Lo que si puede pasar es que a partir de un blog se genere otra
tendencia distinta o varias, que de hecho ha pasado con blogs de Europa o de
Estados Unidos que pusieron de moda algo que la industria no sabia que se
podía explotar y fue todo un fenómeno. Así que no desplazar, pero si equiparar
o crear una alternativa"
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Cecilia: "Bueno, muchas gracias..."
Emma: "De nada"
Post del blog de la página http://stylelovely.com Disponible en línea en http://stylelovely.com/miss-‐forty/2012/01/entrevista-‐a-‐una-‐blogger-‐estrella 26/01/2012
ENTREVISTA A UNA BLOGGER ESTRELLA
De un par de años a esta parte las bitácoras dedicadas a mostrarnos las
últimas tendencias, el accesorio más deseado, lo más cool en Streetstyle, los
avances de temporada, etc., han tenido
un crecimiento exponencial. Este imparable movimiento ha dado como fruto
una nueva figura: La Blogger de Moda. Unas pocas se han convertido en sí
mismas en creadoras de tendencias, y destacan sobre las demás
como nuevas e influyentes gurús de la moda. Invitadas a los desfiles y eventos
más importantes, se las trata como a personalidades. Son a la red lo que las
editoras de moda tradicionales a la prensa escrita. Son las BLOGGERS
ESTRELLA.
Empezamos hoy una serie de entrevistas, y como inauguración de lujo he
querido traeros a una de las que más luce en el concurrido universo de la
blogosfera: Carmen Velarde.
Ella es La Bruja Con Tacón de Aguja, nombre de un blog de moda de los
de tropecientas mil visitas diarias. Además de consumada y exitosa blogger, es
una niña encantadora, a la que no se le ha subido el éxito a la cabeza, como a
muchas otras. Tanto es así, que le envié un mensaje invitándola, y a los cinco
minutos tenía su respuesta, agradeciéndome el halago. Ya ves.
Carmen tiene nombre de ópera francesa de pandereta y castañuela, pero es
muy española. Cordobesa y sin embargo rubia de ojos claros, tiene 31 años, y
llegó a Madrid hace ocho para ser actriz. Hizo algunos papeles, y trabajó como
especialista doblando en escenas de riesgo para cine y televisión. También
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ejerció de... ¡Maga!. Pero la casualidad, o, más bien la causalidad, quiso
reconvertirla en escribidora; en comunicadora apasionada de la moda y del
mundo virtual, el conocido como 2.0. Pero dejemos que sea ella misma quien
nos lo cuente.
ENTREVISTA A UNA BLOGGER ESTRELLA
- Eres toda una famosa blogger profesional, pero ¿cuándo empezaste con tu
blog?
No tengo nada de famosa, pero sí soy blogger profesional y me gano la vida
con ello desde hace bastante tiempo. Creé La Bruja con Tacón de Aguja hace
tres años.
- Tienes miles de fans en Facebook, casi 3.000 seguidores en Twitter, y más
de ¡1.400.000 visitas!. Los comienzos son lentos y duros; trabajo, más trabajo,
y pocos resultados... ¿Cuánto tiempo te costó despegar?
Por sorprendente que parezca, de ese total de visitas, un millón pertenecen al
año 2011. Creé el blog como vía de escape porque me ganaba la vida
blogueando para otras empresas sobre prensa rosa, música, cine, pero lo que
yo quería era escribir sobre moda. Sin embargo al principio no podía dedicarle
mucho tiempo a mi blog, y apenas publicaba una o dos veces por semana. A
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principios de 2011 fue cuando me planteé empezar a aplicar todo lo que había
aprendido escribiendo para otras redes, y empecé a volcarme más en mi propia
web. El mes de febrero el blog estaba en unas 20.000 páginas vistas, pero
empecé a postear a diario, y en marzo ya estaba en más de 120.000.
- Si pudieras volver a empezar ¿elegirías esta profesión o quizás otra?
En realidad no elegí esta profesión, sino que ha sido fruto de las casualidades
que haya acabado dedicándome a ella. Llegué a Madrid para intentar hacer
carrera como actriz, pero una cosa me llevó a otra y aquí estoy. Me considero
muy afortunada, porque soy una amante de la tecnología e internet, y la moda
es una de mis grandes pasiones. No cambiaría nada del camino que he
recorrido para llegar hasta donde me encuentro ahora.
- Las bitácoras de Streetstyle, y los llamados Ego/Fotoblogs, han tenido un
crecimiento inusitado. Hay cientos y cientos. ¿Crees que el universo blogger de
moda joven está saturado, o piensas que aún hay sitio para más?
Cada persona es única y tiene su propia manera de interpretar las tendencias.
Creo que cuantos más puntos de vista tengamos será más fácil comprender el
universo de la moda. En la blogosfera hay cabida para todos.
- Te pido un consejo para la multitud de chicas que estarán pensando en
lanzar un blog de moda, para saltar a la fama
Supongo que el primer consejo es que no busquen la fama. Que escriban con
pasión sobre lo que les gusta, pero que sean auténticas, que no pongan todo el
esfuerzo en intentar agradar a sus posibles lectores en busca de popularidad.
Lo mejor de tener tu propio blog es que nadie te supervisa ni te censura, así
que no tiene sentido que no usen esa libertar por miedo a no ser famosas.
También les aconsejaría que se formasen todo lo que puedan. No se puede
escribir sobre moda sin haber estudiado antes la Historia del Traje, o sin
conocer la trayectoria de los principales diseñadores.
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- En tu blog se agradece mucho la configuración que has hecho. Está todo a
la vista, bien ordenado por categorías: Moda, Belleza, Streetsyle, Looks... En
general no se hace así ¿no es un poco cansino entrar en uno al azar, y
encontrar posts larguísimos donde hay un solo estilismo, mil veces repetido en
más y más fotos?
Creo que es por desconocimiento técnico más que nada. Si supieran lo mucho
que tiene en cuenta Google la velocidad de carga de una web a la hora de
posicionar no pondrían tantas fotos y tan pesadas en la home... Si yo fuera
egoblogger solo subiría una foto de cada estilismo, la mejor de cada sesión.
- ¿Es rentable ser blogger profesional? ¿Cuántas visitas/día piensas que son
necesarias para poder vivir de ello?
Para vivir de tu blog tienes que estar dispuesto a prostituirlo hasta cierto punto,
y no siempre merece la pena. Hasta ahora yo he preferido no “ensuciarlo” con
publicidad. Yo recomiendo negociar posts patrocinados con las marcas,
aunque mi consejo es que nunca hables cobrando de nada de lo que no lo
harías gratis. Es una forma de mantenerte fiel a ti mismo, o al menos de
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mantener el equilibrio. Aún así, yo me gano la vida generando contenido para
otras empresas, y uso mi blog como un escaparate en el que mis clientes
pueden comprobar la calidad de mi trabajo.
- ¿Cuál es tu target? ¿A qué público objetivo te diriges?
Aunque siempre hay excepciones, la mayor parte de mis lectoras están entre
los 25 y los 55 años.
- ¿No crees que hay demasiados blogs para veinte/treintañeras y muy pocos
para mujeres maduras?
Mientras que las veinteañeras han crecido rodeadas de este mundo de
tecnología y blogs, a las mujeres de más de 40 les ha pillado todo un poco más
por sorpresa. Pero no por eso se han quedado atrás, y en el tema del comercio
electrónico se nos están poniendo a la cabeza. Mi madre, por ponerte un
ejemplo cercano, ya no pisa un supermercado, sino que hace todas sus
compras por internet.
Supongo que es cuestión de tiempo que poco a poco vayan saliendo más
bitácoras específicas, aunque yo ya conozco una que está genial, se
llama Adelgazar 10 años, seguro que te suena...
- Sabemos que es generalizar, pero ahora me gustaría tener tu opinión, para
nuestras lectoras, sobre la mujer madura... Digamos a partir de 40 años:
* Dime dos prendas que no te pondrías si tuvieras 45/50 años.
Unos leggings de leopardo ni ninguna prenda de tartán. En realidad no me las
pondría a ninguna edad, pero es cuestión de gustos.
* ¿Cómo llevar el print animal a partir de ciertas edades? ¿Lo aconsejas?
El animal print puede dar un toque muy sofisticado prácticamente a cualquier
edad, aunque yo siempre aconsejo usarlo dosificado, mejor si es en los
complementos, aunque no más de uno ya que es un estampado que suele
adquirir mucho protagonistmo. Y por supuesto huyendo a la velocidad de la luz
del total look...
* Tu madre tiene 55 años, se mantiene estupenda, usa la talla 40... Va a un
evento y el dress code es cocktail: ¿Qué le pondrías para que esté elegante,
rejuvenecida, y cool a la vez?
Creo que un pantalón recto con mucha caída, acompañado de un top con
detalles lenceros y una chaqueta de esmoquin es una de las opciones más cool
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que se me ocurren.
* ¿Crees que el sobrepeso avejenta?
Instintivamente asociamos joven con saludable, y por definición el sobrepeso
no es sano. Así que definitivamente sí, el sobrepeso nos pone años encima.
* ¿Partidaria de retoques estéticos bien hechos, o mejor, la-arruga-es-bella,
natural como la vida misma?
Sí, soy totalmente partidaria. Creo que yo no me operaría porque le tengo
mucho respeto a la anestesia general, pero cuando llegue el momento no
tendré reparo en recurrir a rellenos de ácido hialurónico, bótox o lo que esté en
mi mano sin poner en peligro mi salud.
* Te acercas a los 50: ¿Pelo largo, sí o no? ¿qué medida?
Si tienes una buena melena y un físico que acompaña, no entiendo por qué la
edad va a ser un motivo para renunciar a ella. Es verdad que el ritmo de vida
no acompaña, y que muchas mujeres no disponen del tiempo que requieren los
cuidados del pelo largo. Yo misma estoy al borde de la tijera muchas veces,
pero creo que cuando llegue el momento en que no quiera seguir dedicándole
tanto tiempo a mi pelo, me cortaré una melenita capeada a la altura de la
clavícula, para que no me resulte demasiado traumático.
* Yo no lo creo, pero... A la hora de seducir ¿piensas que el físico no importa,
y que lo que cuenta es el interior?
Lo que importa a la hora de seducir es la actitud, y para tener una actitud
carismática tenemos que sentirnos seguros de nuestro físico. No se trata de
tener unas medidas concretas, sino de saber que mostramos lo mejor de
nosotros y disimulamos bien nuestros defectillos.
* Si piensas en una It Woman... ¿Quién te viene a la cabeza?
Coco Chanel. Supongo que no hace falta explicar por qué, ¿no?
* Cuando seas mayor te gustaría ser como... Dos iconos de madurez bien
llevada, uno nacional y otro extranjero.
En España el trono es indiscutiblemente para Isabel Preysler, es un ejemplo de
cómo envejecer con elegancia. Y como ejemplo extranjero no sé qué decirte,
porque tengo el corazón dividido entre Demi Moore y Michelle Pfeiffer. Son
como los buenos vinos, ambas están cada vez mejor.
* Cuando seas mayor NO te gustaría ser como... Dos ANTI-iconos de
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madurez.
Antes era una gran admiradora de Nicole Kidman, pero en cada nueva
aparición pública que hace la veo más avejentada, y estoy en shock desde que
vi en tu blog una foto de Lisa Kudrow, creo que el tiempo no la está tratando
muy bien.
MIL GRACIAS A Carmen Velarde
Cordobesa, Actriz, Maga, Blogger y... Bruja:
La Bruja con Tacón de Aguja
