TRABAJO FINAL PACKAGING

Energy DrinkENERGY DRINK

Franca Prozorivch - 0107510 - Diseño de Packaging IDiego Perez Lozano - Universidad de Palermo

2020

ANÁLISIS Descripción física de producto. Definición conceptual del producto. Beneficio básico/EA/RW. Búsqueda del diferencial. Definición del consumidor. VALS Hábitos de compra y consumo. Análisis de la competencia. Sugerencia y fundamentación de material y sistema de producción del envase.

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PROCESO Definición del concepto a comunicar. Palabras clave Imágenes conceptuales. Creación del nombre clasificada x tópicos. Selección del nombre final, argumente los 5 finalistas. Proceso de generación de la marca. Justificación de marca. Selección de familias tipográficas: de marca, de Marketing y para Legales. Presentación de los diversos caminos conceptuales Selección de recursos y lenguajes gráficos. Paleta cromatica de vista general del envase. Imágenes de aplicación y elementos gráficos. Presentación de elementos gráficos Creación del contenedor (envase primario). Proceso y planos técnicos. Proceso de generación del envase final. Envase final sabor original Fundamentación sintética de gráfica aplicada. Proceso de generación dietético Plantado del layout visual en dietético.. Fundamentación gráfica dietético Afiche o pieza promocional.

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ANÁLISIS

MARCA

Descripción física:

Descripción conceptual:

Bebida energética

X LAB

CATEGORÍA

Bebidas sin alcohol, que contiene sustancias estimulantes y que ofrecen al consumidor el evitar o disminuir la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la habilidad mental y pro-porcionar un incremento de la resistencia física. El envase será visto en colores azules/negros refiriendose a una explo-sión para relacionarlo con una explosión de energía gracias a la combinación quimica ideal.

Se buscará potenciar el mensaje de que esta bebida energéti-ca está hecha con la combinación química perfecta entre varios ingredientes lo que genera que el efecto sea mucho mejor que la del resto de la competencia. La venta estará orientada tanto a hombres como mujeres de 18 a 35 años.

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Beneficio Básico

La combinación química ideal

Evidencia de Apoyo

Reason Why

SEXO: mujeres y hombres

EDAD: 18 - 30 años

NSE: clase media - media/alta

BÚSQUEDA DEL DIFERENCIAL: Proporciona una gran cantidad de energía a partir de un mix químico secreto perteneciente a la empresa aumentando el rendimiento físico de las personas, disminuyendo la fatiga.

DIAGNÓSTICO VALS:Este producto estará dirigido a un consumidor que en le guste el ambiente de noche, que quiera tener energía ilimitada para poder disfrutarla. Además, a un consumidor que le interese el look del envase ya que será distinto al de los otros competido-res del mercado. Los consumidores serán personas que quie-ran tener energía a lo largo de la noche para realizar distintas actividades.

HÁBITOS DE CONSUMOMomento del día ideal para el consumo: noche. Cantidad de unidades por compra: entre 1 y 3 envases

Esta bebida energética posee la combinación química perfecta para darte la energía que necesitas para disfrutar de las mejores noches con amigos.

Esta bebida energética contiene las combi-naciones perfectas de agua carbonatada, glucuronolactona, vitaminas del Grupo B, tau-rina, cafeína, guaraná o extracto, azúcar que genera la energía perfecta que necesitás.

PROCESO Definición del concepto a comunicar. Palabras clave Imágenes conceptuales. Creación del nombre clasificada x tópicos. Selección del nombre final, argumente los 5 finalistas. Proceso de generación de la marca. Justificación de marca. Selección de familias tipográficas: de marca, de Marketing y para Legales. Presentación de los diversos caminos conceptuales Selección de recursos y lenguajes gráficos. Paleta cromatica de vista general del envase. Imágenes de aplicación y elementos gráficos. Presentación de elementos gráficos Creación del contenedor (envase primario). Proceso y planos técnicos. Proceso de generación del envase final. Envase final sabor original Fundamentación sintética de gráfica aplicada. Proceso de generación dietético Plantado del layout visual en dietético.. Fundamentación gráfica dietético Afiche o pieza promocional.

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COMPETENCIA

Primaria :

Secundaria:

Genéricas:

Marca Speed

Sense

Coca Cola

Starbucks

Marca RedBull Marca Monster

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SUGERENCIA DEENVASE

MATERIALPara el envase de la Energy Drink de XLAB se optó por realizar una lata de aluminio mediante el método conoci-do como extursión de un tejo gracias a que el mismo puede crear una barrera hermética protegiendo a la bebida

Además, el aluminio es un material liviano y fácil de trans-portar, ademñas de ser permisivo a la hora de diseñar una etiqueta y, de por si, el material es estético.

El sistema de apertura elegido para este producto es el de “Easy Open” que esta compuesto por un anillo, un remate y una tapa de aluminio que facilitan la apertura.

La idea principal es dar la sensación de que el envase es una probeta de laboratorio para reforzar el concepto de que es uan fórmula química perfecta para dar la energía necesaria para la noche.

El aluminio es un material casi totalmente reciclabe y al serlo no pierde sus propiedades lo que lo vuelve amigable con el medio ambiente.

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PROCESO

IMÁGENES CONCEPTUALESy PALABRAS CLAVE

Diferente

Explosivo

Energético

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NAMING

Topinímicos Intercourse - Bumpass - Cantón -Shenzhen - Tianjin - Chongqing - Nankín - Nagasaki - Nagoya - Osaka - Sapporo.

Patronímico Jaiko - Akiko - Akina - Akira - Ame - Xav - Cass - Hanns - Davids - Aretha - Abie - Aby - Alisa - Macie - Ima - Kai

Descriptivo energia - energy - lab - explosive - explosión - estallido - químico - probeta - pipeta - combinación - mix - chemistry fast

Fonético Bum! - Cabum! - Splash! - Blass! - Clic! - Slash! - Glup! - Blum! - Pum! - Crack - Plam! - Sas!

Cafein - Cafeina - Taurin - Taurina - Fuerza - Laboratorio - Simbólico

Contracción energylab- labenergy - yourchemistry - benergy - bumlab - bodyexplosion - belab - BUMLAB! - mixlab - mixchem - x-lab - xenergy - xplode - x-treme - x-drink - xlab

20 5Bumpass - xtreme - Energy - Mix - Fast - Chemistry - x-lab- Energylab- Mylab - Be-nergy - xenergy - mixlab - Mixchem - Bum! - Cabum! - Slash! - Blum! - Plam! - Sas!

xtremex-labBenergy EnergylabMixlab

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ENERGYLAB

Este es un nombre que nace de la combinación de las palabras “energía” y “laboratorio” debido a que el producto será una bebida energética que basará su marketing en la mezcla química del laboratorio.

XTREME

Xtreme es un nombre que surge de lo extremo, de algo para lo que se necesita de energía extrema, el problema que presentó este nombre y por el cual no fue elegido es porque no termina de hablar y relacionarse con la combinación quimica hecha en laboratorios.

BENERGY

Benergy es un nombre que surge de la con-tracción de “be” (se) y “energía”, podría funcio-nar porque te esta diciendo que si consumis el producto, vos vas a ser energía, vas a portarla con vos a donde vayas.

MIXLAB

Mixlab es un nombre que surge a partir de la combinación de un mix de químicos y de la pa-labra laboratorio.

X-LABEste nombre surge de la combinación la X que se refiere a varias cosas como: la fórmula “x”, es decir que es secreta pero es perfecta, la “x” de extremo que se relaciona con lo enérgi-co y de la palabra lab, refiriente a laboratorio que es donde se dará esa fórmula X, esa com-binación química perfecta de la que habla el beneficio básico.

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La marca era muy simple asique se agrega un tubo de laboratorio para hacerla más interesante y se comienza a pensar en la idea de sustituir un recurso tipográfico por una ilustración o elemento gráfico relacionado al laboratorio para elevar la marca a otro nivel mas intereante y llamativo. X - LAB

X - LAB

Prueba con tipografía minúscula y otro elemento gráfico distinto.

Prueba con tipografía romana y cambio de letra A a X pero no sirve porque se la considera “vieja” y al ser un laboratorio se nece-sita que sea algo moderno y dinámico

x-lab

PROCESO DE MARCA

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Cambio de color de azul a verde para que sea más fuerte la marca y comienzo de pruebas con distintas X para ver cual podría funcionar mejor.

Prueba de distintas X

Se comienza a pensar en una X formada desde 0, es una san serif que a la vez se le agrega una pequeña serifa abajo por dentro para poder formar la probeta, lo que le da ese toque “moderno” que le faltaba.

Cuando se la mira bien, hay un pequeño error al ser que la parte superior terminaba en diagonal y daba la sensa-ción de ser dos X distintas, asique se la termina en hori-zontal para dar lugar a la nueva marca de X LAB

LAB LAB

PROCESO DE MARCA

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12

JUSTIFICACIÓN DE MARCA

Borde negro para que la marca sobreviva sobre cualquier fondo.

Borde negro para que la marca sobreviva sobre cualquier fondo.

Color de marca en degradé de verdes.

Color de marca en degradé de verdes.

Filete blanco para que la marca sobreviva sobre fondos negros.

Fino filete blanco para que la marca sobreviva sobre fondos negros.

Tipografía sans serif moderna.

Sombra vectorial para dar la sensación de que la X es lo más importante.

Burbujas de la probeta para remarcar la idea de laboratorio.

Probeta química que le da sentido, pregnancia y es la que resignifica la ideade que es un producto de laboratorio que contiene el mix que se necesita.

FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

MARCA

SLOGAN

TEXTOS LEGALES

Silom

CommutersSans Thin

Bernino Sans Compressed .

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w xy z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 -.,()&%



El mix químico ideal

Mantener a una to más baja de 7oUna vez abierta se conserva 5 días en frío (max 7°).

LAB

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CAMINOS CONCEPTUALES

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X - LABEn este camino conceptual se toma a la marca y a la bebida energética de una manera más tranquila y rela-jada, sin representar la parte enérgica correctamente y tomando a la A como la parte principal, no dándole tanta importancia a la X que es la que permite repre-sentar al mix químico ideal.

En este camino conceptual se toma a la marca y a la bebida energética de una manera mucho más enérgica y fuerte, presentándola a partir del color verde que le da mayor pregnancia y representa mejor a lo enérgico. Además, se toma a la X como la parte principal que logra un mayor llamado de atención y una mejor repre-sentación del mix químico ideal que posee esta bebida.

RECURSOS

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PALETA CROMÁTICA

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C: 60% M: 0% Y: 100% K:0% C: 0%M: 0% Y: 0% K:100%C: 0% M: 0% Y:0% K:0% C: 72% M: 61% Y:59% K:72%

Versión original

C: 72% M: 30% Y: 0% K:0% C: 0%M: 0% Y: 0% K:100% C: 60% M: 0% Y: 100% K:0% C: 0% M: 0% Y:0% K:0%

Versión dietética

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IMÁGENES DE APLICACIÓN/ELEMENTOS GRÁFICOS

X por la mitad

Mix químico moléculas

Vector en degradé

Probeta de inspiración para marca

RECURSOS GRÁFICOS

FLASH DE MARKETING

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El mix químico ideal!

Potenciá tu energía con el mix que necesitás!

Potenciá tu energía, ahora sin azúcar!

TIPS

Aprendé a cuidar al planeta connosotros en www.xlab.com

Con tu lata de X LAB cuidas al planeta y te cuidás vos!

DiferenteExplosivoEnergético

CREACIÓN DEL CONTENEDOR.PROCESO Y PLANOS TÉCNICOS

MATERIAL

8 cm

Easy Open

6 cm

11 cm

VISTA SUPERIOR

VISTA FRONTAL VISTA LATERAL

Para el envase de la Energy Drink de XLAB se optó por realizar una lata de aluminio mediante el método conoci-do como extursión de un tejo gracias a que el mismo puede crear una barrera hermética protegiendo a la bebida

Además, el aluminio es un material liviano y fácil de trans-portar, ademñas de ser permisivo a la hora de diseñar una etiqueta y, de por si, el material es estético.

El sistema de apertura elegido para este producto es el de “Easy Open” que esta compuesto por un anillo, un remate y una tapa de aluminio que facilitan la apertura.

La idea principal es dar la sensación de que el envase es una probeta de laboratorio para reforzar el concepto de que es uan fórmula química perfecta para dar la energía necesaria para la noche.

El aluminio es un material casi totalmente reciclabe y al serlo no pierde sus propiedades lo que lo vuelve amigable con el medio ambiente.

Diámetro: 17 cm parte fina 22 cm parte ancha

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PROCESO DE GENERACIÓN DEENVASE FINAL

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LABENERGY DRINK

ORIGINAL

INDUSTRIA ARGENTINACont. Neto

400ml

EL MIX QUÍMICO

IDEALEL MIX QUÍMICO


IDEAL

BEBIDA ANALCÓLHICA CON CAFEÍNA Y TAURINA,LIBRE DE GLUTEN.

INGESTA DIARIA HASTA 2 LATAS, NO EXPONER ALSOL, CONSERVAR EN UN LUGAR LIMPIO , FRESCO

Y SECO. PROTEFER DE AROMAS AGRESIVOS. LIMPIARLA TAPA ANTES DE ABRIR

.

LABLAB INFORMACIÑON NUTRICIONALVALOR ENERGÉTICO: 42 Kcal; SODIO 20mgCARBOHIDRATOS: 2g ; TAURINA: 100mg

CAFEÍNA: 90mg; VITAMINA: B6; AZÚCARES: 23gr;GUARANÁ: 4mg; BIOTINA: 0,00003

NO APORTA CANTIDAD SIGNIFICATIVA DE PROTEÍNAS, GRASAS TOTALES, GRASAS SATURADAS, GRASAS TRANS Y FIBRAS

ALIMENTARIAS

POTENCIÁ TU

ENERGÍA,

POTENCIÁ TU VIDA

EL MIXQUE

NECESITÁS

ELABORADO Y ENVASADO POR:F.R.A..N.C.A S.A 03-099-376

PALIHUE, BAHIA BLANCA - SAN ANDRES 346BUENOS AIRES, ARGENTINA

TEL/FAX: +54 2914759897WWW.XLAB.COM.ARiIngredientes: Agua Carbonatada, Azúcar, Acido, Taurina,

Saborizantes artificiales, Bicardbonato de Sodio, Carbonato de Mahgnesio, Colorante, Caramelo, Cafeína,

Vitamina.

.

ENERGY DRINK

ORIGINAL


400ml

EL MIX QUÍMICO

IDEAL

POTENCIÁTU

ENERGÍAcon el

MIX QUENECESITÁS



TEL/FAX: +54 2914759897WWW.XLAB.COM.AR

.

Problemas con la marca, no era la definitiva y al utili-zar una romana daba la sensación de viejo. El color azul no era el más adecuado para el sabor original y se presentaban muchos problemas con los tectos de marketing porque estaban mal diagramados con los textos legales.Además problemas en la utilización de las moléculas.

Se cambia el color del envase a verde pero sigue habiendo problemas con la marca y los textos legales no están bien presentados en 5 bloques distintos. Sigue habiendo problemas con las moléculas por detrás.




INFORMACIÑON NUTRICIONALVALOR ENERGÉTICO: 42 Kcal; SODIO 20mgCARBOHIDRATOS: 2g ; TAURINA: 100mg


NO APORTA CANTIDAD SIGNIFICATIVA DE PROTEÍNAS, GRASAS TOTALES, GRASAS SATURADAS, GRASAS TRANS Y

Ingredientes: Agua Carbonatada, Acido, Taurina, Saborizantes artificiales, Bicardbonato de Sodio, Carbonato de Mahgnesio, Colorante, Caramelo,

Cafeína, Vitamina.

ENVASE FINAL

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ENERGY DRINK

ORIGINAL


400ml

EL MIX QUÍMICO

IDEALBEBIDA ANALCÓLHICA CON CAFEÍNA Y TAURINA, LIBRE DE GLUTEN.

INGESTA DIARIA HASTA 2 LATAS, NO EXPONER AL SOL, CONSERVAR EN UN LUGAR LIMPIO , FRESCO Y SECO. PROTEFER DE AROMAS AGRESIVOS. LIMPIAR LA TAPA ANTES DE ABRIR

.

INFORMACIÑON NUTRICIONALVALOR ENERGÉTICO: 42 Kcal; SODIO 20mg; CARBOHIDRATOS: 2g; TAURINA: 100mg; CAFEÍNA: 90mg; VITAMINA: B6; AZÚCARES: 23gr; GUARANÁ: 4mg; BIOTINA: 0,00003NO APORTA CANTIDAD SIGNIFICATIVA DE PROTEÍNAS, GRASAS TOTALES, GRASAS SATURADAS, GRASAS TRANS Y FIBRAS ALIMENTARIAS.

POTENCIÁTU

ENERGÍAcon el

MIX QUENECESITÁS




.

Ingredientes: Agua Carbonatada, Azúcar, Acido, Taurina, Saborizantes artificiales, Bicardbonato de Sodio, Carbonato de Mahgnesio, Colorante, Caramelo, Cafeína, Vitamina.


FUNDAMENTACIÓN DEGRÁFICA

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ENERGY DRINK

ORIGINAL


400ml

EL MIX QUÍMICO



.


POTENCIÁTU

ENERGÍAcon el

MIX QUENECESITÁS




.



Presencia de la marca en buen tamaño 3 veces.Qué es el producto y la versión

Flash de marketing que varía según el producto(diferente en dietético)Con la palabra “TU” crea un lazo estrecho conel cliente.

Teléfono y fax de atención al cliente.

Recursos gráficos que refuerzan el color de la versión original

Beneficio Básico en el frente para resaltarlo mejor, presente con sombras y un resplandor exterior.

Agregado sutil nuevamente del beneficio básico haciéndole sabor al consumidor que necesita elproducto.

Agregado de elemento gráfico de moléculas químicas para reforzar la idea de que es un producto que contiene el mix químico ideal

X de la marca en tamaño macro para reforzar la identidad del envase.

Textos legales de información nutricional, donde fue elaborado, y qué es el producto.

Tips y lazo con el cliente para que entren a la página para averiguar como reciclar la lata de aluminio. Esto genera un contacto con el consumidor más alla de el hecho de beber el contenido.

PROCESO ENVASE DIETÉTICO

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LABENERGY DRINK

DIETÉTICO


400ml

EL MIX QUÍMICO



IDEAL




.

LABLAB INFORMACIÑON NUTRICIONALVALOR ENERGÉTICO: 42 Kcal; SODIO 20mgCARBOHIDRATOS: 2g ; TAURINA: 100mg

CAFEÍNA: 90mg; VITAMINA: B6; AZÚCARES: Ogr;GUARANÁ: 4mg; BIOTINA: 0,00003

NO APORTA CANTIDAD SIGNIFICATIVA DE PROTEÍNAS, GRASAS TOTALES, GRASAS SATURADAS, GRASAS TRANS Y FIBRAS

ALIMENTARIAS

POTENCIÁTU

ENERGÍA

EL MIXQUE

NECESITÁS




iIngredientes: Agua Carbonatada, Acido, Taurina, Saborizantes artificiales, Bicardbonato de Sodio,

Carbonato de Mahgnesio, Colorante, Caramelo, Cafeína, Vitamina.

.

ENERGY DRINK

DIETÉTICO


400ml

EL MIX QUÍMICO

IDEAL

POTENCIÁTU

ENERGÍAcon el

MIX QUENECESITÁS




.








Cafeína, Vitamina.

ENERGY DRINK

DIETÉTICO


400ml

EL MIX QUÍMICO

IDEAL

POTENCIÁTU

ENERGÍAcon el

MIX QUENECESITÁS




.








Cafeína, Vitamina.

ENVASE FINAL DE VARIEDAD DE PRODUCTO

24

ENERGY DRINK

LIGHT


400ml

EL MIX QUÍMICO



.


POTENCIÁTU

ENERGÍAahora

SIN AZÚCARELABORADO Y ENVASADO POR:

F.R.A..N.C.A S.A 03-099-376



.



FUNDAMENTACIÓN DEGRÁFICA - LIGHT

ENERGY DRINK

LIGHT


400ml

EL MIX QUÍMICO



.


POTENCIÁTU

ENERGÍAahora

SIN AZÚCAR




.


Con tu lata de X LAB cuidas al planeta y te cuidás vos!

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Presencia de la marca en buen tamaño 3 veces.Qué es el producto y la versión

Flash de marketing que varía según el productoen este caso dice AHORA SIN AZÚCAR, paraque siga resaltando que este producto es de dieta.

Teléfono y fax de atención al cliente.

Recursos gráficos que refuerzan el color de la versión dietética

Beneficio Básico en el frente para resaltarlo mejor, presente con resplandor exterior.

Agregado de elemento gráfico de moléculas químicas para reforzar la idea de que es un producto que contiene el mix químico ideal, se cambia el color a celeste en este caso para resaltar el cambio de la versión original a la dietética

X de la marca en tamaño macro para reforzar la identidad del envase.

Textos legales de información nutricional, donde fue elaborado, y qué es el producto.

Tip que resalta que con X LAB dietético cuidás al planeta pero también cuidás de vos mismo, siendo que no contiene azúcares.

En el caso de la versión dietética, luego de muchas pruebas de cambios de color e intentando mantener lo mejor posible la marca, se llegó a la conclusión de que no se podía cambiar el color de XLAB porque perde-ría identidad, entonces se tomó la decisión de cambiar el color de verde a celeste del resto de los elemen-tos, por ejemplo las moléculas químicas aparecen en un celeste muy claro al igual que las macro X del fondo o los flash de marketing. También se cambió el color del recurso gráfico de las tiras azules y en degradé, como del beneficio básico “EL MIX QUÍMICO IDEAL”. Todo esto permitió que la marca no pierda identidad y pueda diferenciarse el sabor original del dietético.

PIEZA PROMOCIONAL

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DestapáEL MIX QUÍMICO

IDEAL

Franca Prozorivch - 0107510 - Diseño de Packaging IDiego Perez Lozano

2020

Documents

TRABAJO FINAL PACKAGING