Tourismus-Onlinemarketing - national-international

2010, Goldbach Audience Austria GmbH

Wir bringen Ihre Region online!Wir bringen Ihre Region online!


So vielseitig ihre Zielgruppe & Bedrfnisse so vielseitig unsere Produkte


IHR SINGLE POINT OF CONTACTIHR SINGLE POINT OF CONTACT ber GoldbachAudience/Spezialist in Display-, Performance- und Mobile Advertising

/ber 10 Jahre Digital Marketing Experience/Tochter der GoldbachGroup

/Fhrend in derVermarktungelektronischer, interaktiverund mobiler Medien

/Einziger nationaler Ver-markter mit internationalerAnbindung

/Europaweit Marktfhrer

/Mitglied bei FMP, WA, IAB, EIAA


Infosuche auf Websites und Suchmaschinen

Quelle: RA Online 11/2009; Basis: Onliner 14-70, die das Internet schon einmal zur informationsbeschaffung in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt haben (n=1.480)


Webnutzung fr Info und Buchung steigt!

Quelle: F.U.R, RA 09 erste Ergebnisse; Basis: % der Bevlkerung ab 14 Jahren

+ 213%

+ 500%


Quelle: GfK Travelscope, 20.000 deutsche Privathaushalte, Betrachtung auf Basis gebuchter Reisen und ohne Kategorie Sonstige

Online Info & Buchungen steigen!

Der Anteil von Online nimmt in jeder Phase zu!


Die Anzahl der Online-Bucher nimmt stetig zu

Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria,

+ 86%


35-64-jhrige buchen Online am meisten!

Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria


Ski & Snowboard als Urlaubsthema Nr.1!

Quelle: Tiscover 2010: Onilne Befragung Tiscover Kunden, August 2009, n=1.000


WAS IST IHR ZIEL?WAS IST IHR ZIEL?


BRANDINGBRANDING


VISIBILITYVISIBILITY


TRAFFICTRAFFIC


ORDERSORDERS


Online Marketing ist kein singulOnline Marketing ist kein singulres Event res Event --ees ist ein langfristiger Prozess!s ist ein langfristiger Prozess!

BRANDINGBRANDING

Bedrfnis weckenRelevant Set

VISIBILITYVISIBILITY

KreationWerbeformenStreuung

TRAFFICTRAFFIC

Display

Performance

SEM

ORDERSORDERS

HomepageRetargeting


DE

CH

CZ

PL

SE

NO

HUHR

GBNL

BE

ATFR

ES

ITSI

SK

RO

RS

TRBG

RU

IE


Das Netzwerk von Goldbach Audience in AT

Die WA ist ein auf freiwilliger Mitgliedschaft beruhender Zusammenschluss von Online-Anbietern und Werbeagenturen und setzt Standards am Online-Markt.

Hchstes Ziel ist vergleichbare und objektive Daten zur Beurteilung der Leistungsfhigkeit von Online-Angeboten zur Verfgung zu stellen.

Das Goldbach Audience Netzwerk ist mit 56,8%

Nettoreichweite (3.070.000 UU ) die Nummer 1der Online Anbieter in sterreich!*

Damit knnen Sie ber unser Netzwerk jeden

2. Internetnutzer in sterreich erreichen!

* Beinhaltet Vermarktungsgemeinschaft Goldbach (AdLINK Media), GMX.at, Wirtschaftsblatt, Willhaben, Brseexpress, gemessen an den berschneidungsfrei ausgewiesenen Unique User; Quelle: WA PLUS 2010-II, Angaben beziehen sich auf 17 Websites des Goldbach Audience Portfolios


Unser Netzwerk


Klassisch und effektiv Display Advertising!


FLATRATE:Die besten Seiten zum Superpreis!

Mit der FLATRATE knnen Sie die reichweiten-strksten Seiten zum sensationellen Preis belegen. Whlen Sie eine Premium Seite und ein Volumen-Package und schon sind Sie am Weg zu einer erfolgreichen Online Kampagne.

Starke Seiten fr starke Marken

Goldbach Audience bietet einen breiten Pool an Premium Webseiten, die individuell, je nach Kampagnenziel gebucht werdenknnen. Neben klassischen Werbeformaten knnen auf allen unseren Markenwebsites auch attraktive Sonderwerbeformen, wie Sitebranding oder Content Integrationen in Szene setzen.

SELECT


Whlen Sie Ihre passende Website!

Goldbach Audience bietet eine Reihe an reichweitenstarken Sites, die individuell und selektiv gebucht werden knnen. Neben klassischen Werbemittel stehen eine Vielzahl an kreativen Werbeformen zur Verfgung.

Travel Family Jugend


Werben Sie im passenden Themenumfeld!

Unsere groe Auswahl an unterschiedlichen Websites bietet ein breites Spektrum an unterschiedlichen Themenumfelder. TARGET bndelt diese Seiten zu Zielgruppen-Kombis. Aufgrund der hohen Affinitt zu bestimmten Themen, erzielt Ihre Kampagne einen hohen Impact im gewnschten Umfeld und der Streuverlust reduziert sich.

TARGET

Ihre Vorteile

/ Zielgruppengenaue Themenumfelder

/ Kein Streuverlust

/ Starker Impact

Sport Travel Women YouthMovie & Music

Wellness Lifestyle IT &Technology MenGamers

B2B Business Entertainment FamilyAutomotive


Mitten in der Zielgruppe Audience based Advertising!


AUDIENCE | Noch effizienter werben

Geschlecht: mnnlich

Alter: 24

Sucht einen neuen

Gebraucht-wagen

Plant seinen Winterurlaub

Geht in der Freizeit

gerne Ski-fahren

Informiert sich ber

Freizeittipps fr junge FamilenVerfgt ber

ein HH-Einkommen von > EUR

3.000

Car Investor

Snow Athletes

Power Families

Daten auf Basis des Surfverhaltens des Users

Daten auf Basis von hoch-gerechneten Umfrage-Ergebnissen

Im Mittelpunkt steht der User

Bei AUDIENCE steht das effektiv gemessene Surfverhalten der User, kombiniert mit soziodemografischen Daten im Mittelpunkt. Dadurch knnen wir zielgerichtet Werbung schalten.


AUDIENCE | Produktbersicht

AUDIENCE Basic

Reichweitenkomplettierung

Ich mchte kostengnstig Reise-Interessierte ber unser

ganzes Netzwerk ansprechen sowie die grtmgliche

Reichweite erzielen.

AUDIENCE Plus

Fokus auf Typologien, nicht Umfeld

Ich mchte eine spezielle Zielgruppe bewerben, welche

ber Kombi- oder ber Einzel-Site-Buchung schwierig zu

erreichen ist oder nur mit massivem Streuverlust.

AUDIENCE Customized

Mageschneiderte Zielgruppen

Ich mchte meine individuelle Zielgruppe ermitteln und

bewerben

Power Families

Travel

Individuelles Segment

??

Whlen Sie individuell, wie Sie Ihre Zielgruppe definieren wollen!Goldbach Audience bietet vordefinierte Zielgruppe-Segmente, Sie knnen aber auch Ihr eigenes Segment definieren oder ber Werbemittel-Analyse festlegen!

Ihre Vorteile

/ Werbung mit hoher Relevanz fr die Zielgruppe

/ Individuell und persnlich

/ Contentunabhngig


Entertainment Leben&Wohnen Online Shopping SportTechnik

AUDIENCE Basic umfasst 10 Interessens-Segmente aus denen Sie whlen knnen, um Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen. Die User werden aufgrund Ihres Verhaltens im Internet den ausgewhlten Lebensumfeldern und aktuellen Interessen zugeordnet und knnen zielgenau angesprochen werden.

AUDIENCE Basic

Events & Trends Freizeit & Genuss Travel WirtschaftAuto & Motor

Ihre Vorteile

/ Auswahl der Zielgruppe anhand ihrer Interessen

/ Hohe Relevanz fr User

/ Gezielte Steuerung


Fashionists

Snow Athletes

Ihre Vorteile

/ Auswahl der Zielgruppe anhand ihres Verhaltens

/ Starke Wirkung

/ Einzigartige Segmentierung

Luxus Enthusiast Body Aesthets Safeguardians Web Generation

Bei AUDIENCE Plus werden nicht nur Interessen sondern detaillierte Absichten und ganze Verhaltens- und Lebensmuster miteinander kombiniert. Fr die Erstellung werden die Informationen aus AUDIENCE Basic mit sozio-psychografischen Angaben angereichert.

AUDIENCE Plus

Power Families Carinvestors Cineasts Jet Setter


Ihre Vorteile

/ Eigene Segment-Definition

/ Zielgenaue Ansprache

/ Starker Impact

Die Wunschzielgruppe fr Ihre Kampagne

Sollten Sie den Wunsch haben eine ganz spezielle Zielgruppe anzusprechen, definieren wir Ihnen gerne Ihr individuelles Segment. Mit den AUDIENCE Customized Produkten haben wir immer die passende Lsung, damit Sie Ihre Kampagnenziele effizient erreichen knnen.

AUDIENCE Customized

Aufgrund Ihrer Vorstellungen/Wnsche oder Marktforschungsergebnisse

Aufgrund Ihrer Vorstellungen/Wnsche oder Marktforschungsergebnisse

AUDIENCE CustomizedAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments

AUDIENCE CustomizedAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments

Aufgrund einer Analyse der Kontakte Ihrer Werbemittel oder Ihrer

Website/Landingpage

Aufgrund einer Analyse der Kontakte Ihrer Werbemittel oder Ihrer

Website/Landingpage

Abbildung Ihres individuellen ZielgruppensegmentsAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments


TARGET + AUDIENCE | Eine optimale Ergnzung

360 Ansprache fr Ihre Zielgruppe!

Mit AUDIENCE knnen Sie Ihre Zielgruppe nach Verhaltensweisen und persnlichen Interessen auswhlen und damit noch nher an die Zielgruppe herantreten. In Kombination mit TARGET erreichen Sie damit eine 360 Ansprache und knnen sowohl im passendenThemenumfeld werben, wie auch auf die Interessen die User segmentieren!

AUDIENCE

Hier erreichen Sie die User ber das Interessensumfeld Wintersport.

Die User sind durch ihre Affinitt definiert.

AUDIENCE

Hier erreichen Sie die User ber das Interessensumfeld Wintersport.

Die User sind durch ihre Affinitt definiert.

Snow Athletes

Ihre Kampagne zum Thema ReisenIhre Kampagne zum Thema Reisen

Travel

TARGET

Hier werben Sie im Themenumfeld Reisen, Sie erreichen die User im

passenden Themenumfeld.

TARGET

Hier werben Sie im Themenumfeld Reisen, Sie erreichen die User im

passenden Themenumfeld.

Personen mit dem Interesse an Reisen und Urlaub die sich zustzlich durch die Nutzung von freizeitaffinen

Sites auszeichnen.


Social Media Interaktion mit der Community!


Jeder zweite sterreicher ist Mitglied mindestens einer SocialCommunity. Neben NETLOG, die hauptschlich die jungen Internet User anspricht, kann ber Goldbach Audience auch die Business Comunity XING gebucht werden. Nutzen Sie diese Plattformen um mit dein Mitgliedern aktiv in Kommunikation zu treten.

SOCIAL | Bauen Sie Ihre Community auf

InternationalInternationalYouthYouth BusinessBusiness


Marktforschung fr Branding Kampagnen!


Pre- und Post-Test als optimale Ergnzung

Der Pre-Test vor Kampagnenstart erhebt Markenbekanntheit und Image und ermglicht damit eine Datengrundlage fr die Erhebung. Der anschlieende Post-Test dient dazu um Unterschiede in Bezug auf Marke/Produkt aufzudecken und den Erfolg Ihrer Kampagne messbar zu machen.

Marktforschung

Um die Werbewirkung einer Online-Kampagne zu erheben, bietet Goldbach Audience exklusiv in Zusammenarbeit mit Mindtake den ONLINE IMPACT TEST an. Im Rahmen des Impact Tests erheben wir Impact, Recall, Recognition und Soziodemographie zu Ihrer Kampagne.

RecallRecall

/ Ungesttzte Erinnerung/ Gesttzte Erinnerung/ Branchengesttzte

Erinnerung

/ Ungesttzte Erinnerung/ Gesttzte Erinnerung/ Branchengesttzte

Erinnerung

ImpactImpact

/ Reproduzierte Bild- und Textelemente

/ Reproduzierte Bild- und Textelemente

RecognitionRecognition

/ Wiedererkennungswert basierend auf dem Werbemittel

/ Wiedererkennungswert basierend auf dem Werbemittel

SoziodemographieSoziodemographie

/ Alter und Geschlecht/ Wohnort/ Bildung und

Berufsgruppe

/ Alter und Geschlecht/ Wohnort/ Bildung und

Berufsgruppe


Online Impact Test | Auswertung

Kunde

KundeKunde


Online Impact Test | Auswertung

Kunde


Online Impact Test | Q2 2010

8,1

26,6

9,2 9,0

0

3

6

9

12

15

18

21

24

27

Benchmark tele.ring Red Bull Unilever

Postpaid 10 Jahre tele.ring

Red Bull Cola Stream

Rexona Powerpuff


Wir sind mobile immer und berall!


Unsere mobilen Produkte

Kein Medium kommt nher an Ihre Zielgruppe, als das Mobiltelefon. Goldbach Audience bietet ein starkes Netzwerk an mobilen Sites, auf denen Sie Ihre Zielgruppe auch unterwegs erreichen. Entscheiden Sie sich fr unsere mobilen Produkte und bringen Sie Ihre Werbung auf das Always On Medium.

Mobile[

/ Interaktive Kommunikation

/ Schnell und przise Werben

/ Genaue Zielgruppenauswahl

/ Authentische Kommunikation

/ Persnliche Kundenansprache

/ Unabhngig von Zeit und Ort


Nutzen Sie das Always on Medium fr sich!

Das Handy gilt nach dem Internet bei den jungen Menschen als zweitwichtigstes Medium und hat sich in den letzten Jahren immermehr als Leitmedium der 12-24 Jhrigen etabliert.

MOBILE | Das Medium der Teens und Tewns

Facts[

/ Mehr als 90% aller sterreicher besitzen ein Handy, das entspricht 6,4 Mio. Personen.

/ 60% nutzen das mobile Internet mindestens einmal pro Woche.

/ Neben der Suche nach aktuellen Informationen zhlen der Besuch von SocialNetworks und standortbezogene Dienste zu den beliebtesten Inhalte der mobilen Surfer.

/ 18% der mobilen Internetuser nutzen dasHandy fr Online Einkufe oder Online Banking.

Subjektive Wichtigkeit von Medien: Total (12 bis 24 Jahre)


Nicht nur die Bandbreite der angebotenen Smartphones wird immer grer, auch immer mehr Nutzer wechseln vom normalen Handy zum Smartphone. Marktfhrer ist Nokia mit fast 40% aller Smartphone Neukufe.

MOBILE | Der Smartphone-Markt wchst

Quelle: Retail and Technology 4/2010, Sales Units in %


Der Weg zu Ihrer mobilen Botschaft!

Mit den mobilen Produkten von Goldbach Audiene knnen Sie mit SELECT gezielt einzelne mobile Sites auswhlen, mit TARGET auf eine bestimmte Zielgruppe im Themenumfeld abzielen oder mit REACH ber das gesamte Netzwerk hinweg hohe Reichweite genieren.

MOBILE | Produktbersicht

SELECTSELECT

/ 10 reichweitenstarkte Premium Medien

/ Impactstarke Sonderwerbeformen

/ Umfangreiche Targeting-Mglichkeiten

/ 10 reichweitenstarkte Premium Medien

/ Impactstarke Sonderwerbeformen

/ Umfangreiche Targeting-Mglichkeiten

TARGETTARGET

/ 5 Kombis: Men, Entertainment, News, Women, Youth

/ Einheitliche Standard MMA Formate

/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand

/ 5 Kombis: Men, Entertainment, News, Women, Youth

/ Einheitliche Standard MMA Formate


REACHREACH

/ 2 Kombis garantieren hohe Reichweite

/ Zustzlich umfangreiche Targeting-Mglichkeiten


/ 2 Kombis garantieren hohe Reichweite

/ Zustzlich umfangreiche Targeting-Mglichkeiten



Das Rundum-Sorglos Paket

Goldbach Audience bietet ein Paket, das die Vorzge von Online und Mobile kombiniert. Mit diesem Paket erreichen Sie alle Online-User, egal ob zuhause am PC oder unterwegs am Handy.

Ihre Vorteile:

/Belegen zwei sich optimal ergnzende Medienkanle

/Erhhen Sie Ihre Reichweite

/Whlen Sie zwischen Reichweiten- und Zielgruppen-Kombis

/Ein Ansprechpartner fr beide Medien

/Einheitliches Reporting Online und Mobile

/Adaption mobile Werbemittel inklusive

MOBILE PLUS


Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagne!


Ihre Vorteile

/ Erfolgsorientiertes Modell: Sie zahlen nur, wenn auch eine Interaktion stattfindet

/ Regelmige Optimierung, fr den besten Kampagnenerfolg

/ Hochwertiges Netzwerk

PERFORMANCE

Planen Sie ein Kampagne mit Call-to-Action?

Dann ist unser Performance Produkt genau das Richtige fr Sie. Egal ob Gewinnspiel, Steigerung der Zugriffe auf Ihre Website oder Adressgenerierung - mit dem Performance Netzwerk von Goldbach Audience liegen Sie immer richtig.

/ Rotation im Blind Network

/ Maximale Performance

/ Hoher Optimierungsspielraum hinsichtlich Format, Sujet, Platzierung (Site & Umfeld)

CPCCPC

National | 1,00

International im Channel | 1,50

National | 1,00

International im Channel | 1,50


Wir erkennen den User wieder und liefern passende Werbemittel aus.

Wir erkennen den User wieder und liefern passende Werbemittel aus.

User besucht die Website des Kunden. Der User wird als Besucher gekennzeichnet.

User besucht die Website des Kunden. Der User wird als Besucher gekennzeichnet.

Der User klickt auf das Werbemittel und kehrt zur Website des Kunden zurck.

Der User klickt auf das Werbemittel und kehrt zur Website des Kunden zurck.

Schritt 1Schritt 1

Ihre Vorteile

/ Hhere Conversion Rates

/ Werbebotschaften knnen optimal auf die User abgestimmt werden

/ Hohes Optimierungspotential

RETARGETING

Sprechen Sie Ihre potentiellen Kunden direkt an

Unterschiedliche Untersuchungen haben gezeigt, dass Kaufinteressenten mehrmals dieselbe Webseite besuchen, bevor sie sich fr einen Kauf entscheiden. Genau hier setzt Retargetingan: User, die Ihre Seite besucht haben, knnen wiedererkannt und im Goldbach Audience Netzwerk gezielt angesprochen werden.

Schritt 3Schritt 3Schritt 2Schritt 2


Lassen Sie sich finden durch Search Engine Marketing!


SEM | SEA & SEO

Um die Besucherfrequenz auf Ihrer Website zu steigern stehen Ihnen 2 Tools zu Verfgung - SEA | Suchmaschinenwerbung und SEO | Suchmaschinenoptimierung. Bei SEA kaufen Sie gezielt Begriffe ein, um bei einer Suchwortsession bei dem Wunschwort gerankt zu werden. Im Gegensatz dazu wird bei SEO Ihre Homepage nach bestimmten Kriterien so optimiert, das Sie in den oberen Rngen erscheint.


Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinen-Marketing umfasst alle Manahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern ber Suchergebnis-Seiten in Suchmaschinen. Durch die Optimierung Ihrer Website und die richtige Auswahl an Suchbegriffen ntzen Sie die Such-Leidenschaft der sterreicher optimal fr sich aus, denn 90% aller Onliner nutzen aktive Suchmaschinen fr ihre Recherche.

44,8 %

9,8 %

39,6%

0,7 %

5,1%

+ -Lange Kurze

Verweildauer

Warum wird Ihre Webseite in den

Suchmaschinen so schlecht gerankt?

Was mssen Sie tun um garantiert bessere

Positionen zu erreichen?

Warum wird Ihre Webseite in den

Suchmaschinen so schlecht gerankt?

Was mssen Sie tun um garantiert bessere

Positionen zu erreichen?

Website-AnalyseWebsite-Analyse

Welche Einsparungspotentiale

sind durch SEA mglich? Wie schaffe

ich mehr Gewinn durch den richtigen Umgang mit Google Ad Words?

Welche Einsparungspotentiale

sind durch SEA mglich? Wie schaffe

ich mehr Gewinn durch den richtigen Umgang mit Google Ad Words?

Ad Words AuditAd Words Audit

Wie schreibt man suchmaschinen-gerechte Texte?

Welche Richtlinien gibt es zu beachten wenn es um die Ranking in den Suchmaschinen

geht?

Wie schreibt man suchmaschinen-gerechte Texte?

Welche Richtlinien gibt es zu beachten wenn es um die Ranking in den Suchmaschinen

geht?

WorkshopWorkshop

SEOSEOSEASEA SEA & SEOSEA & SEO


Consumer path of purchase


Wo soll die Reise hingehen?


Wir gestalten passend auf ihre Anforderungen eine ausbalancierte Kampagne, die sowohl Branding als auch Performance Elemente

beinhaltet

Special Special

InterestInterest

Medien, die gezielte

Themen wie

Wintersport behandeln

(z.B. Bergfex,

Schneehhen,

Bergleben, Skiinfo,

Snowonline,

OnTheSnow, etc.

General General

InterestInterest

Reiseseiten oder

Reisechannels von

Portale z.B. T-Online,

RTLReisen, Map24,

ViaMichelin, Travelscout,

Qype, eBookers,

Tripadvisor. etc.

Target Target GroupsGroups

Selektive Seitenauswahl

oder TARGET Kombis

sorgen fr eine klare

Positionierung in

Zielgruppen wie Family,

Best Ager, Sport ,

Gesundheit , etc.

ConversionConversion

Reichweiten Kombis,

Low TKP oder CPC

sowie SEA/SEO und

Retargeting steigern

ihre Reichweite und

Perfomance und

tragen mageblich zur

Conversion bei

Groe Auswahl ein Ziel!


Showcase | TVB Saalbach Hinterglemm Leogang

ZielsetzungStrkung/Ausbau des ImagesTraffic auf Website leitenFokus liegt auf Familie, Sport, Wellness und Events

Zielgruppe20-49 Jahre

Zeitraum21.10.2009 28.03.2010


Showcase | Werbemittel Deutschland


Content Ad

L-Ad


Teaser/Advertorial


Superbanner

Superbanner


Superbanner

Contenr Ad Keyword Advertising


Teaser/Advertorial


Showcase | Werbemittel NL, PL, UK, HU, CZ


Fullbanner

Content Ad


Fullbanner

Superbanner


Content Ad

Content Ad


Showcase | Salzburger Land Tourismus

Zielsetzung Strkung der Marke AlmsommerSchwerpunkt: Salzburgerisch aufgetischt!Fokus auf Natur, Kultur, Kulinarik

Zielgruppe29-59 Jahre, Wanderfrischler, Outdoor-Sportler, Familien

Zeitraum30.04.2009 26.07.2009


Showcase | Werbemittel AT


Sitebar

Advertorial


L-Ad

Fullbanner


Content Ad

Advertorial


Deutschland | Referenz Websites Travel


Deutschland | Referenz Websites Freizeit


Deutschland | Referenz Websites Family


Niederlande | Belgien | Referenz Websites

Niederlande Belgien


Schweden Norwegen

Schweden | Norwegen | Ungarn | Referenz Websites

Kroatien


Schweiz | UK | Referenz Websites

Schweiz UK


Ungarn | Polen | Tschechien | Referenz Websites

Ungarn Polen Tschechien

Partner von GOLDBACH AUDIENCE Austria

DANKE!

A P O L L O M E D I AChristian Knapp KommunikationAgentur fr multimediales MarketingA-6261 Strass im Zillertal | Oberdorf 154T:+43 |(0) 5244 | 99 8 77F:+43 |(0) 5244 | 99 8 77 10M:+43|(0) 676|708 18 78Mail: [email protected]: www.christianknapp.at

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