TONO DECOMUNICA-CIÓN.

Su comunicación es informal y amistosa sus mensajes tendrán complicidad y entusiasmo buscando retar a su público a encontrar nuevos horizontes. Cree en un futuro brillante y en la habilidad de construirlo en grupo.

Su vocabulario es inteligente, sutil y moderno. Habla de forma sintética con llamadosa la acción.

No tiene un solo idioma.

LOGOEl identificador del Teatro Nacional se compone de dos partes:

El logo símbolo representa al saltarín: figura reconocida de la mitología precolombina, un hombre caimán que tenía la función de entretener a las personas; de las primeras figuras teatrales de nuestra historia. Su configuración formal se basa en las composiciones típicas de los indígenas.

El logotipo hereda las características geométricas del saltarín traducidas formalmente a la tipografía.

LOGOVersión vertical

MA-NUAL DE

MARCALOGOConstrucción

x

x

2x4x

4x

12x

xx

17x

LOGOProporción

12x

x

7x

x

4x

2x

4xx

LOGOEl área de respeto es el espacio vacío alrededor del logo, correspondiente al margen mínimo al que un elemento gráfico o tipográfico puede acercarse en cualquier composición visual o audiovisual.

LOGOEl área de respeto es el espacio vacío alrededor del logo, correspondiente al margen mínimo al que un elemento gráfico o tipográfico puede acercarse en cualquier composición visual o audiovisual.

LOGOEscala

15 cm - 425 px

12 cm - 340 px

9 cm - 255 px

6 cm - 170 px

LOGOEscala

12 cm - 340 px

8 cm - 225 px

6 cm - 170 px

4 cm - 113 px

LOGOReducción mínima

6 cm - 170 px

4 cm - 113 px

LOGOUso sobre fondos clarosincluyendo colores planos y fotografía.

LOGOUso sobre fondos oscurosincluyendo colores planos y fotografía.

LOGOUso sobre fondo rojoincluyendo colores planos y fotografía.Se prohibe el uso de fondos de color plano que no sean rojo institucional.

LOGOVersión en escala de grisessolo para medios o piezas que impidan técnicamente la reproducción de otros colores.

LOGOVersión en alto contrastesolo para medios que exijan la reproducción o el uso de elementosen alto contraste.

LOGOVersión en alto contrastesolo para medios que exijan la reproducción o el uso de elementosen negativo.

CO-BRAND-INGExisten obras realizadas en compañía de otros teatros para las que es necesario un co-branding.

Para estos casos solo podrá usarse la versión horizontal del logo del Teatro Nacional. Ambos logos deberán tener la misma altura, respetando las áreas de respeto establecidas.

LOGOSe prohibe hacer estos usos incorrectos, ya que desobedecen los lineamientos ya especificados. Cualquier otro que pueda surgir al desobedecer los lineamientos anteriores puede anexarse a este manual.

El logo no se puede girar, desorganizar, quitar alguna de sus partes, cambiar la proporción entre ellas, usar dentro de contenedores, superponer a textos o elementos gráficos que comprometan su legibilidad, usar en transparencia o como marca de agua, sombrear, usar colores diferentes, deformar o invertir los colores establecidos.

COLORLa paleta cromática de la marca responde a una fórmula básica y efectiva para una institución como el Teatro Nacional, cuyas comunicaciones regularmente hablarán de obras que contarán con su propio estilo visual.

El uso de blanco y negro representa una decisión funcional a la hora de tener una voz corporativa que no compita con los elementos gráficosy cromáticos de las obras.

El color rojo aplica una dosis impactante a la cara institucional de la marca. Esto es pertinente y necesario teniendo en cuenta que se habla dentro del marco de un medio cultural y de entretenimiento.

blanco negro rojo

COLORLa paleta secundaria pretende complementar las comunicaciones de la marca a partir de tonos derivados de la paleta principal. Esto otorga mayor versatilidad a la hora de jerarquizar la información, resultando bastante útil en una marca conla naturaleza de producir grandes cantidades de comunicacionesy contenido.

blanco negro

gris claro gris oscuro

rojo

COLORLa paleta secundaria pretende complementar las comunicaciones de la marca a partir de tonos derivados de la paleta principal. Esto otorga mayor versatilidad a la hora de jerarquizar la información, resultando bastante útil en una marca conla naturaleza de producir grandes cantidades de comunicacionesy contenido.

blanco

fondos elementos gráficos y contenido

negro

gris claro gris oscuro

rojo

ARQUI-TECTURADE MARCA

TEA-TROSLa primera división de la arquitectura de marca del Teatro Nacional son los espacios propios en los que este lleva a cabo sus espectáculos.

Para hacer evidente la relación entre estos lugares y su marca madre se establece mantener el logo símbolo original y una misma construccióny proporción para los tres.

TEA-TROSEl uso de estos logos se modifica para los casos en que estén en la misma pieza con el logo del Teatro Nacional, extrayendo de ellos el logo símbolo para no hacerlo redundante.

C.F.La segunda división de la arquitectura es la institución educativa creada por el Teatro Nacional para estudiar actuación.

Bajo la misma lógica utilizada paralos teatros, se incluye el saltarín enel logo para crear el vínculo con la marca madre.

P.P.La segunda división de la arquitectura es el producto que el Teatro Nacional ofrece a las instituciones educativas, llevando obras de teatro infantil y juvenil hasta sus instalaciones.

Bajo la misma lógica utilizada paralos teatros, se incluye el saltarín enel logo para crear el vínculo con la marca madre.

FESTI-VALESLa tercera división son el famoso Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá (FITB) y el Festival Estudiantil de Teatro de Bogotá (FETB).

Por su naturaleza de ser eventos itinerantes, su identidad puede cambiar libremente para cada edición.

Para mantener el vínculo entre estosy la marca madre que los acoge,se establece que en cada pieza de comunicación esté presente el logo del Teatro Nacional.

Cuando la temporada de actividad de estos festivales finalice, sus respectivas identidades itinerantes deben cambiar al rojo y negro institucionales hasta que se implemente la identidad de la próxima edición.

fitbfetb

ejemplo de identidaddurante la temporada

ejemplo de identidaddespués de la temporada

ejemplo de identidaddurante la temporada

ejemplo de identidaddespués de la temporada

SELLOFITBCuando finaliza el FITB, el Teatro Nacional suele traer de vuelta algunas de las obras más exitosas de la edición.

Para estos casos, es necesario aclarar el protagonismo de la obra como parte del festival, pero dejando claro que es el Teatro Nacional quien lo trae.

Para eso, las comunicaciones sobre dichas obras se harán dentro del marco del Teatro Nacional apoyadas por este sello, el cual debe usar la identidad de la última edición en rojo y negro, y la leyenda de ‘obra destacada’.

FESTIVAL IBEROAMERICANODE TEATRO DE BOGOTÁ

OBRA DESTACADA DEL

LA CASTELLANACalle 95 # 47 15 | 7 957 457

FANNY MIKEYCalle 71 # 10 25 | 7 957 457

CASA DEL TEATROCarrera 20 # 37 54 | 7 957 457

fitb fetb

marcamadre

1.teatros

2.c.f. - p.p.

3.festivales

CENTRO DEFORMACIÓN

PROYECTOPEDAGÓGICO

PATRO-CINIOSLos logos de los patrocinadores se componen horizontalmente y se dividen en secciones según su tipode patrocinio.

Los logos deben sugerir tener la misma altura, correspondiente a la mitad de la altura del cuerpo del cuerpo total de la sección. En la mitad de arriba se ubican los títulos.

La separación entre los logos es iguala la altura que sugieren.

patrocina apoyaprograma sala concertadacon el ministerio de culturaprograma nacionalde salas concertadas

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