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Antecedentes
Innovación Toni Yogurt de ARAZÁ
ANTECEDENTES:
Innovación
La innovación que presentamos está basada en el desarrollo de complementos (añadir ingredientes) dentro del mercado del yogurt. Con el fin de cubrir necesidades no contempladas y estimular la necesidad de fortalecer el sistema inmunológico.
ANTECEDENTES:
Definición del Producto
Frutilla
ANTECEDENTES:
Mora
Durazno
Arazá
Descripción de la Fruta
Nombre Científico: Eugenia Stipitata
Cultivo: Costa ecuatoriana (los Rios)
Oriente (Sucumbios y Orellana)
Pichincha y Sto. Domingo
Cosecha: Producción permanente
6 cosechas al año.
ANTECEDENTES:
Información Nutricional
ANTECEDENTES:
Energía 115,0 cal
Agua 68,2 g
Proteinas 11,0 g
Lípidos 0,7 g
Carbohidratos 29,4 g
Fibras 10,4 g
Calcio 31,0 mg
Fósforo 24,0 mg
Hierro 0,8 mg
Vitamina A (Retinol) 30,0 mg
Tiamina 0,04 mg
Riboflavina 0,04 mg
Niacina 0,50 mg
Vitamina C (A. ascórbico) 33,00 mg
Innovación
Clave y Base de las
Estrategias competitivas
ANTECEDENTES:
Definición del Producto
El producto es un Yogurt sabor a ARAZÁ, que ayuda a proteger el organismo, ya que posee una gran cantidad de nutrientes, vitaminas y minerales que fortalecen las defensas.
ANTECEDENTES:
Mercado
Necesidad: Ofrecer un producto que contenga
mayores nutrientes además de calcio
MERCADO:
Personas: Niños, adolescentes y adultos que necesitan
consumir un producto que contribuya al fortalecimiento de las defensas en el organismo.
Situación: Desayuno, lunch, postre, entre-
comidas, antes de dormir.
Necesidades que cubre el producto:
MERCADO:
Salud:
El nuevo Yogurt ARAZÁ satisface tres tipos de necesidades:
satisface esta necesidad de salud, ya que es un producto natural que ofrece una gran variedad de nutrientes, vitaminas y minerales que fortalecen las defensas del organismo; manteniendo a la persona sana.
MERCADO:
Alimentación: Los consumidores lo ingieren no sólo
por ser beneficioso para la salud, sino como alimentación, ya sea en el desayuno, postre, estre-comidas, antes de dormir o como ingrediente para recetas de cocina.
De Ego: En el plano individual, ayuda a fortalecer
su autoestima y auto-respeto por el
cuidado de su cuerpo y salud.
Segmento de Mercado
Población económicamente activa del sector moderno
Consumidores de todas las edades Consumidores con problemas de
colesterol, anemia y fatiga. N.S.E: Medio – Medio alto
MERCADO:
Comportamiento del Consumidor: Cuida y protege a su familia. Es un consumidor con una cultura
de alimentación y salud No le es importante el precio,
mientras el producto satisfaga su necesidad.
Tiene preferencia por lo nuevo.
MERCADO:
Marketing Mix
Producto:
MARKETING MIX:
Ingredientes:
Especificamente alimenticio, además fortalece las defensas en el organismo.
Leche, leche en polvo, azúcar, glucosa, fermentos lácteos, Lactobacilus GG, estabilizador, sabor a arazá y vainilla.
Valor Nutricional Por cada porción de 100g. Calorías 110
Kcal, Carbohidratos 16,9g. Grasa 3.0g. Proteina 3.9g.
MARKETING MIX:
Producto:
MARKETING MIX:
Empaque y Etiqueta: Sus colores van de acuerdo al color
institucional y al del fruto.
• Las etiquetas se modifican proporcionalmente de acuerdo al tamaño del empaque
MARKETING MIX:
Empaque y Etiqueta:
La marca:
La marca Toni, es una marca que ya esta posicionada en el mercado popular y medio. Al utilizarla como marca paraguas, nos da la ventaja de que el producto no tenga que soportar a través de sus propias ventas una inversión de publicidad.
MARKETING MIX:
Merchandising:
Deberá estar ubicado junto a la competencia, en el área fría, junto a los productos lacteos, en la parte media del lineal.
MARKETING MIX
Competencia
Producto: YOGURT.- Variedades en mora,
frutilla, diet, durazno, natural.
COMPETENCIA:
Competencia: Chiveria, Kiosco, Pura crema, Miraflores,
Alibaba, Indulac, Rey yogurt, Alpina, Parmalat.
Lógica de lacreatividad
LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Es sólo
calcio
Es más
que calcio
Vacio
LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Es sólo
calcio
Es más
que calcio
Variedad de
Nutrientes,
fruta.- arazá
Pensamiento Lógico
Desplazamiento lateral
LOGICA DE LA CREATIVIDAD
Yogurt
Producto
Estamos
Realizando
Marketing
lateral a nivel
del producto,
al ofrecer un
yogurt de otro sabor
Foco en el proceso de Marketing
Reto del Mix
Marketing
Lateral en
El proceso
De foco.