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8/17/2019 Tmp 1735 Mitos Do Marketing Digital59755657

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Marketing Digitaldo


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Mitos do Marketing Digital

ÍndiceIntrodução ........................................................................................................................5Mitos sobre Produção de conteúdo .............................................................................. 6

Marketing de Conteúdo é sobre a minha empresa ................................ .........................6Marketing de Conteúdo só existe na internet ............................... ............................... .....7Fazer marketing de conteúdo é criar um blog .............................. ............................... .....7Preciso publicar todos os dias no blog, pois quanto mais conteúdo,mais resultados! ........................................................................................................................8Copiar conteúdo de terceiros é uma forma de escalar aprodução de conteúdo .............................. .............................. .................................. ..............9Preciso de um assessor de imprensa para fazer marketing de conteúdo ................9Marketing de conteúdo é sobre gerar tráfego ............................... .............................. .. 10Falar sobre o que eu sei vai matar meu negócio e abastecermeus concorrentes ............................... .............................. .................................. ................ 10Você deve republicar o mesmo conteúdo em diferentes canais .............................. 11Marketing de conteúdo é Inbound Marketing ................................ .............................. .. 11Marketing de conteúdo é só uma estratégia de SEO .............................. ..................... 12

Mitos sobre SEO .............................................................................................................13Apenas bom conteúdo é o bastante para alcançar boa posição no Google ......... 13Usar meta keywords é uma forma de melhorar o posicionamento no Google .... 14Google Adwords in uencia nos resultados orgânicos ............................ ..................... 14Meta description in uencia em rankeamento................................ .............................. .. 15“Vou usar WordPress para não precisar me preocupar com SEO”........................... 16Quanto maior o conteúdo, maiores as chances de gurar nasprimeiras posições ................................ .............................. .................................. ................ 17O esforço para conseguir link não se paga com resultados em SEO ....................... 18

SEO é fácil, portanto não vale a pena contratar um especialista que cobra caro ....18“Nosso serviço garante o primeiro lugar no Google” ............................... ..................... 19

http://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Fatores sociais in uenciam no SEO ............................ .............................. ........................ 19Mitos sobre Mídias sociais ............................................................................................20

Número de fãs é a principal métrica das mídias sociais ............................. ................. 20Use o maior número de hashtags possível ............................... .............................. ........ 20Meus clientes não estão nas mídias sociais .............................. .............................. ........ 21Preciso estar em todas as mídias sociais .............................. .............................. ............. 21Só funciona pra quem impulsiona as publicações ............................. ........................... 22Quanto mais conteúdo for compartilhado, melhor ................................ ...................... 23Preciso excluir os comentários negativos para manter minha imagem .................. 24Não consigo gerar Leads com mídias sociais ........................... ............................... ....... 24

Mitos sobre Links Patrocinados e Mídia Paga ............................................................25Não vale a pena investir em links patrocinados e mídia paga para ter tráfego ..... 25Contratar um pro ssional é caro e não vale a pena ............................... ...................... 26Comprar mídia em apenas um canal já é su ciente! .............................. ...................... 26Não é preciso segmentar campanhas: quanto mais gente melhor .......................... 27Campanha na Rede de Display não funciona ........................... ............................... ....... 27Mídia paga tem o mesmo efeito que postar nas redes sociais organicamente .... 28Não preciso rastrear as URLs ............................. .............................. .................................. 28É só seguir fazendo o mesmo que os resultados aparecem............................ .......... 29

Mitos sobre Otimização de Conversão (CRO) ............................................................30CRO é uma lista de boas práticas que aumentam a taxa de conversão ................. 30Para fazer um bom CRO eu preciso testar? Ótimo! Vou testar novas mudanças emtudo, todos os dias! ............................... .............................. .................................. ................ 31CRO é fazer Teste A/B ........................... ............................... .............................. ................... 31Quanto menos texto, melhor para uma boa taxa de conversão. Ninguém gosta deler na internet. ............................. ............................... .................................. .......................... 32Vou acompanhar as otimizações que têm feito sucesso no mercado e replicar nomeu site ............................... .............................. .................................. .............................. ....... 33Para fazer CRO eu preciso usar meus instintos de Marketing Digital para entender

o comportamento do meu usuário .............................. .............................. ....................... 33



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Não preciso fazer pesquisa para conhecer meus clientes. Há anos tenho contatocom eles e já os conheço bem. .............................. ............................... ............................. 34Você precisa fazer uma escolha: ou é usabilidade ou é estética............................... 34

Mitos do Email Marketing .............................................................................................35Email Marketing não funciona ........................... ............................... .............................. .... 35Ninguém mais lê email ............................. ............................... .................................. ........... 36O objetivo do email é vender ............................. ............................... .................................. 37Mandar email para toda a base vai trazer mais resultado ............................... ........... 38Fiz todas as con gurações de email, agora eles não irão mais paraa caixa de spam .................................................................................................................39O email é importante para minha empresa, preciso mandar todos os dias .......... 40

Mitos sobre Automação de Marketing ........................................................................41A automação de marketing vai substituir o papel do vendedor ........................... ..... 41Automação de marketing é uma moda passageira ..................................................... . 42A jornada de compra é linear ............................. ............................... ................................. 42Automação somente serve para enviar emails ............................... .............................. . 43Quanto mais emails enviados, melhores são os resultados ............................. .......... 44Automação de marketing gera resultados magicamente ................................. .......... 44Só grandes empresas precisam de automação .............................. .............................. . 45Automação de marketing é muito caro ............................. .............................. ................. 45

Mitos sobre Inbound Sales ...........................................................................................46O meu conteúdo vai dar conta de treinar meus vendedores sozinhos .................. 46O Lead já chega pronto e com o problema claro .......................... ............................... 47Inbound e Outbound Leads não podem ser abordados pelomesmo vendedor ............................... .............................. .................................. .................... 47Inbound Sales e Inside Sales são a mesma coisa ............................ .............................. 48

Conclusão .......................................................................................................................49



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IntroduçãoQuando estudamos Marketing Digitprocuramos quais são as boas práticdiversas frentes, é comum nos deparcom “verdades” que são ditas pordiferentes fontes.

Também é comum ouvirmos de amigos eque “fazer X funciona” ou “fazer Y não tIsso nos faz assumir essas proposições coverdadeiras, sem entender o contexto ou essas estratégias foram aplicadas.

Para ajudar você em seus estudos, levantprincipais “mitos” que vemos e ouvimosem diversos assuntos do Marketing Digirevelamos por que eles não devem ser traboas práticas ou como guias para você apestratégias em sua empresa.

Bom proveito!




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Mitos sobre Produção de conteúdo

Mito #1 Marketing de Conteúdo é sobre a minha empresaO primeiro mito é, possivelmente, o erro mais primárioque as empresas que estão começando a aplicar ametodologia cometem.

Marketing de Conteúdo não é sobre a sua empresa,mas sobre sua persona.

Diferentemente de uma assessoria de imprensa, que,aí sim, é sobre sua empresa, Marketing de Conteúdoé sobre os problemas/dúvidas/curiosidades que suapersona enfrenta e as informações e o conhecimentoque você possui para resolvê-los.

As boas práticas de Marketing de Conteúque a metodologia funciona para educar público-alvo sobre o assunto de seu nichO intuito disso é fazer com que esse contcredibilidade e in uencie na decisão de c

Em outras palavras, é para pessoas que pfuturamente fazer parte de sua cartela defazer as pessoas conhecerem sua empresoferecer o produto/serviço.



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Mitos sobre produção d

Mito #2 Marketing de Conteúdo só existe na internet

Apesar de ser uma prática relacionada ao InboundMarketing, que, aí sim, só é possível por meio da inter-

net, a origem do marketing de conteúdo data de antesdo desenvolvimento da rede mundial de computadores.

O primeiro registro comprovado de marketing de conte-údo vem do século 19. É a revista The Furrow, da JohnDeere, que em 1895 iniciou sua publicação dando dicas

sobre agricultura. A revista ainda está emdias atuais e é um exemplo de que marke

údo pode ser feito o ine.

Qualquer informação produzida por umaque tenha como prioridade passar informte ao invés de fazer publicidade, pode sermarketing de conteúdo.

Mito #3 Fazer marketing de conteúdo é criar um blogUm blog é um canal importantíssimo em uma estratégiade marketing de conteúdo. Aqui na Resultados Digitais,consideramos o blog como peça fundamental. Inclusive, já lançamos o eBook “Blog Para Negócios” -disponívelpara download gratuito aqui - com dicas de como criare administrar o blog de sua empresa.

No entanto, o marketing de conteúdo vai além do blog.É possível produzir conteúdo para vários outros canais.E de várias outras maneiras além de posts.

Trazendo um exemplo de casa, aqui na RDigitais também produzimos materiais reBooks, webinars, templates, hangouts ede conteúdo que estão disponíveis na nosmateriais educativos .

Além do mais, existem milhares de blogsque não se enquadram como marketing dcomo blogs pessoais ou de notícias.

http://materiais.resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos-ebook-blog-para-negocios/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos-ebook-blog-para-negocios/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos-ebook-blog-para-negocios/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos-ebook-blog-para-negocios/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #4 Preciso publicar todos os dias no blog, pois quanto mais conteúdomais resultados!

A publicação diária não é o principal fator que vai deter-minar o sucesso de uma estratégia de marketing deconteúdo, mas sim a publicação periódica.

O marketing de conteúdo vai além da simples produçãode conteúdo, não é “quanto mais você produz, maisresultados você tem”. Manter uma periodicidade de-nida é muito mais importante, como falamos no post“Com qual frequência devo publicar no blog? ”.

Há sim uma relação que diz que, quanto mais posts vocêtem no blog, maiores são suas chances de ser encontra-do nos mecanismos de busca. Ou, ainda, quanto maiorfor sua biblioteca de eBooks ou vídeos, maiores serão as

chances de você ser lido/assistido. Mas isse o seu conteúdo for de alta relevância e

É pior ter um monte de conteúdo de quasa do que ter uma porção de material mado, mas de altíssima qualidade. O markeúdo não é sobre publicar o maior númerno menor tempo possível. Ao contrário não é uma competição em que o imediatfazer a diferença.

Quantidade é bom, mas a qualidade é ofator que vai determinar o sucesso de sde conteúdo.

http://resultadosdigitais.com.br/blog/qual-a-melhor-frequencia-para-postar-em-um-blog/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/qual-a-melhor-frequencia-para-postar-em-um-blog/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #5 Copiar conteúdo de terceiros é uma forma de escalar aprodução de conteúdo

De nitivamente essa não é uma verdade. Além de serantiético, podendo ser caracterizado até mesmo comoplágio, copiar conteúdo de terceiros é nocivo para seu site,pois o Google considera isso como uma má prática e nãovaloriza resultados copiados nos resultados de pesquisa.

Escalar a produção de conteúdo é encontfacilitem a produção como um todo. Em produzir mais conteúdo autoral em menodas dicas está no post “Como planejar e criapartir de posts do blog ”.

Mito #6 Preciso de um assessor de imprensa para fazer marketing de contEssa é outra inverdade bastante comum e queacaba causando confusão em muitos iniciantes noMarketing Digital.

Não cabe à função de uma assessoria produzir conte-údo para sua empresa. A assessoria é uma área quepossui funções como a criação de releases e o relacio-namento com a mídia. Um trabalho bem diferente deum produtor de conteúdo.

É claro que isso não impede que um asseimprensa produza conteúdo, apenas os mdiferentes. Como dito no mito 1, marketié sobre seus clientes e não sobre sua emplho de assessoria de imprensa é bastante mas é outro trabalho.

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Mito #7 Marketing de conteúdo é sobre gerar tráfego

A geração de tráfego faz parte de uma estratégia demarketing de conteúdo e é uma métrica que deve ser

analisada mensalmente, mas como acompanhamento enão como métrica nal.

No m das contas, os principais objetivo do marketingde conteúdo são: educar a audiência, ser referência ein uenciar na decisão de compra.

Ou seja, assim como qualquer outra cammarketing, a principal métrica que vai co

e cácia da estratégia de marketing de conúmero de vendas.

Mito #8 Falar sobre o que eu sei vai matar meu negócio e abastecermeus concorrentes

Esse mito é um medo comum para a maioria daspessoas que fazem marketing de conteúdo. Em umaprimeira visão, realmente parece que revelar os segre-dos e o conhecimento de graça irá matar seu negócio,pois as pessoas irão fazer tudo sozinhas e não precisa-rão de sua ajuda.

Mas, observando por uma ótica um pouco mais profun-da, o que acontece na verdade é que, quando vocêrevela seus segredos e entrega todo seu conhecimento

de forma gratuita, você acaba criando iderespeito com sua persona e tornando-se rassunto. Isso é um fator importantíssimocia fortemente na decisão de compra do c

Para reforçar esse mito desvendado, rea leitura do post “Por que produzir conteúdqualidade e revelar seus segredos não vai maseu negócio ”.

http://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/revelar-segredos-nao-mata-negocio/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #9 Você deve republicar o mesmo conteúdo em diferentes canais

Em um primeiro momento parece que, quanto maisvocê replicar o seu conteúdo em diferentes canais

melhor será o resultado. Ou seja, publicar o mesmoconteúdo no blog da empresa, no blog pessoal, noLinkedIn, no Medium, comoGuest Post em um blogparceiro etc.

Acontece que isso não é verdade. Como dito no mito6, o Google valoriza conteúdo único e autoral. Isso não

signi ca que você deva apenas escolher udeixar os outros de lado. O mais intelige

diferentes estratégias para cada tipo de p

Mas, então, por que publicar conteúdo úncanais? Há vários motivos: criar um relaoutra audiência, fortalecer a parceria comaprimorar a estratégia de SEO o page cding em outros sites, dentre outros.

Mito #10 Marketing de conteúdo é Inbound MarketingApesar de serem duas metodologias que se comple-mentam, não signi ca que sejam sinônimos. Marketingde conteúdo está dentro de um conceito de InboundMarketing, que por sua vez precisa do conteúdo paragerar valor em, no mínimo, uma das etapas do Inbound.

Conteúdo pode ser tanto para atração (para chamara persona para seu site) como para retenção (para

manter o cliente delizado por meio de cgratuito e de qualidade).

No post “Inbound Marketing e Marketing deConteúdo: qual a diferença? ” falamos codetalhes sobre as metodologias e como e

http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/dicas-de-link-building/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/dicas-de-link-building/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/inbound-marketing-e-marketing-de-conteudo-qual-a-diferenca/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/inbound-marketing-e-marketing-de-conteudo-qual-a-diferenca/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/inbound-marketing-e-marketing-de-conteudo-qual-a-diferenca/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/inbound-marketing-e-marketing-de-conteudo-qual-a-diferenca/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/dicas-de-link-building/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #11 Marketing de conteúdo é só uma estratégia de SEO

Marketing de conteúdo de fato não deixa de ser umaestratégia de SEO, mas isso é apenas uma meia verda-

de, pois não é a razão de sua existência.Um conteúdo focado em uma palavra-chave é o primei-ro passo para rankear bem esse termo de busca noGoogle e começar a receber visitas que poderão futu-ramente ser convertidas em Leads. Porém, marketingde conteúdo vai além de uma estratégia de SEO, comofalamos no post “Marketing de conteúdo para treinar,reter e fdelizar seu cliente ”.

Além do mais, com o passar do tempo votendo uma audiência el, que são as pess

seguem o per l de sua empresa nas redesassinam suas newsletters ou adicionam ofavoritos. Por isso, é importante que o cosim, otimizado para SEO, mas que seja edo, em primeiro lugar, no usuário.

http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-fidelizar-clientes-com-marketing-de-conteudo/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-fidelizar-clientes-com-marketing-de-conteudo/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-fidelizar-clientes-com-marketing-de-conteudo/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-fidelizar-clientes-com-marketing-de-conteudo/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mitos sobre SEO

Mito #1 Apenas um bom conteúdo é o bastante para alcançar uma boa poGoogle

Entre os anos de 2012 e 2013, teve início a conscientiza-ção de um novo conceito no mercado, que era baseadoem uma simples premissa: “Conteúdo é REI!”. Logo aspessoas começaram a basear todas as suas estratégiasde SEO nisso.

E é preciso admitir: muitas dessas pessoas tiveramsucesso nos rankings do Google focando apenas em umótimo conteúdo, já que um conteúdo bem escrito pode,sim, ser bastante para alcançar boas posições. Mas issovai depender da palavra e de seus concorrentes.

Por exemplo: e se todos os conteúdos doque você está concorrendo forem ótimos escritos? O que te diferenciaria na SERPresultados de busca)?

Um bom conteúdo é algo muito importanguir boas posições, mas não podemos esqexistem muitos outros fatores que in uencionamento do seu site, como o número trust ow (qualidade) desses links, uma aSEO bem planejada (on page) etc.

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Mito #2Usar meta keywords é uma forma de melhorar o posicionamento

É impressionante como ainda existem diversos sitesque usam “meta keywords” pensando ser uma forma

de se destacar perante o Google e passar quase queuma mensagem como: “Olá Google! Aqui está a listade palavras-chave para as quais quero car em primei-ro lugar! O resto é com você!”.

Dependendo da competitividade do seu maté expor um pouco do seu direcionamen

já que qualquer um (inclusive um concoracessar seu código fonte e encontrar as pque você prioriza em suas estratégias.

Mito #3 Google Adwords in uencia nos resultados orgânicosEsse mito permeia o universo de SEO desde que ambasas estratégias passaram a existir. Anunciar no Googlenão vai in uenciar sua posição nos resultados viaGoogle Orgânico.

Estamos falando de duas coisas bem diferentes.

Enquanto que o Google tem seus critérios para determi-nar se uma página deve ou não estar na devida posiçãona busca orgânica, ele também possui OUTROS critériosbem diferentes para determinar se um site deve ounão estar nos primeiros lugares na área de anúncios.Portanto, é muito importante que você não mistu-re as duas coisas.

Bônus: não é porque são duas coisas bemque não podem ser trabalhadas juntas. É um pouco das informações do Google Aajudar em SEO.

Por exemplo, a lista de sites em que os bcampanha display tiveram impressão podde valia nas mãos de um link builder expconseguir um guest post com um desses exemplo, pode ser uma boa ideia dentre m

O Google aboliu o uso de metakeywords como um critério de

rankeamento há anos e usar essa metahoje em dia não irá lhe trazer nenhumtipo de benefício.



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Mit

Mito #4 Meta description in uencia em rankeamento

A meta description é uma parte muito importante dasotimizações on page de um site, já que ela preenche

a maioria do espaço designado para umasnippet(resultado do Google) na SERP. Porém, ela nãodesempenha papel fundamental de “critério de ranke-amento” para o Google.

É importante ressaltar que uma meta debem escrita pode aumentar a taxa de cli

resultado na SERP, portanto não devemalguma ignorá-la.

Exemplo:

http://resultadosdigitais.com.br/blog/5-tecnicas-de-rich-snippets-para-aumentar-seu-ctr-nas-buscas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/5-tecnicas-de-rich-snippets-para-aumentar-seu-ctr-nas-buscas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/5-tecnicas-de-rich-snippets-para-aumentar-seu-ctr-nas-buscas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/5-tecnicas-de-rich-snippets-para-aumentar-seu-ctr-nas-buscas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mit

Mito #5 “Vou usar WordPress para não precisar me preocupar com SEO”

Esse é um erro clássico de muitas pessoas que estãocomeçando sua empreitada em SEO.

O WordPress é uma plataforma para sites que conquis-tou o mercado devido à sua praticidade e alcance àmaioria das pessoas, já que é relativamente fácil apren -der a manipulá-la. Dessa forma, até algumas pessoasmais leigas podem usufruir de suas funcionalidades.

Com o aumento de sua popularidade, vários pluginsque prometiam facilitar otimizações de SEO começarama surgir e a ajudar bastante os webmasters.

Com o passar dos anos, a recomendação de usarWordPress para ajudar em SEO passou a ser frequenteentre todos, mas aos poucos o conceito foi se perdendo

nesse efeito “telefone sem o” e acabou se transforman

do mais em uma certa garantia de ter um sit

mente arquitetado para SEO”.

É importante lembrar que mesmo o WordPrta de cuidados e atenções especiais quandoSEO. É preciso ter o trabalho de encontrar plugins de SEO que se adequam ao seu caszar cada página, de realizar todas as outras que não dependem destes plugins e de ter ocrítico de uma pessoa.

O WordPress pode ser, sim, o melhor amigopessoa bem intencionada em SEO, porém trequer atenção e trabalho.



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Mit

Mito #6 Quanto maior o conteúdo, as chances de gurar nasprimeiras posições

Esse assunto tem sido muito discutido napor vários webmasters famosos, que têmdiferentes posições sobre o tema. A verdhoje, nunca foi provada a existência de uentre a quantidade de palavras de uma pámelhor desempenho na busca orgânica.

O que ocorre muitas vezes é isto: o Googmostrar o melhor resultado para seu usuáque responda toda a dúvida que o motivo

Uma página que apresenta um conteúdo a keyword pesquisada possui uma chanceabranger mais respostas sobre o tema do página com o conteúdo pequeno.

Um conteúdo de 600 palavras, muito bemser muito mais últil e abranger muito made uma keyword do que um conteúdo de palavras, escrito apenas para “encher lin

A relação não é:

Conteúdo Extenso = Rankear bem no Googlee sim:

Conteúdo de QUALIDADE = Rankear bem no Google(Conteúdo de qualidade tende a ser extenso, mas não necessariamente)



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Mit

Mito #7 O esforço para conseguir link não se paga com resultados em SE

Backlinks são um dos principais fatores de rankeamentopara os motores de busca. Isso porque o Google enten-

de que, se um site está te linkando, te citando e reco-mendando, é porque existe qualidade nele.

Ter muito trabalho para conseguir um link qualquerrealmente pode não valer a pena, porém, ter muitotrabalho para conseguir um link de ótima qualidade semdúvidas é um custo totalmente recompensador.

Pense na seguinte situação: você é recém formado emmarketing e tem o sonho de conseguir um emprego no

Google. Acha que seria vantajoso ter umpra conseguir uma recomendação do seu

curso? Hm… Possivelmente não.Mas será que ter o trabalho para conseguimendação do Rand Fishkin , um pro ssionpossui uma credibilidade com o mercado Google, valeria a pena? Bom, não tenho d

Por essa razão, tudo vai depender da quaem questão.

Mito #8 SEO é fácil, portanto não vale a pena contratar um especialista queVocê pode pensar: “O que mais existe na internet sãoartigos ensinando a fazer SEO, não vou gastar meudinheiro contratando um pro ssional especialistanisso”. Porém, se realmente fosse assim, o mercado deMarketing Digital não faria sentido.

Muitas empresas investem caro em consultorias deestrategistas especializados em SEO justamente pelo fatode o investimento se pagar por completo a longo prazo.

Imagine o quão rentável seria para uma ebotijão de gás, por exemplo (que é um seprocuramos quando há real necessidade)primeiro lugar no Google? Dependendo dfaturamento de uma empresa dessas podem níveis muito relevantes.

https://twitter.com/randfishhttps://twitter.com/randfishhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mit

Mito #9 “Nosso serviço garante o primeiro lugar no Goo

Já vimos muitas empresas e pro ssionais prometerem em seus serviços empresa car em primeiro lugar no Google.

É impossível prometer algo do tipo, já que estar em primeiro lugar não dda empresa que promete isso e sim de várias outras coisas, como concorchave em questão e de algo muito maior que tudo isso: o próprio Google

Portanto, é importante estar sempre atento a essas promessas.

Mito #10 Fatores sociais in uenciam no SEOEsse sem dúvida é um dos mais polêmicos. No m de 2014, a MOZ lançpraticamente clássico estudo de fatores de rankeamento que in uenciara

No estudo, fatores sociais estavam como os de maior importância perantorém, em 2015, o próprio Google tomou posição sobre o assunto dizendsociais NÃO in uenciam no posicionamento orgânico do site.

Ainda assim, muitos apoiam a ideia de que existe uma in uência indireta

Pois, sendo assim, se eu pan etasse sobre meu site em um evento de mauma pessoa que se interessasse pelo pan eto chegasse em casa e linkassepan etar passaria a ser indiretamente um fator de rankeamento?

Bom, essa discussão vai longe.

A infuência em SEO seria:

Um artigo interessante é escrito e postado

As pessoas que o acham interessante curtem e compartilham

O conteúdo de alto engajamento social fca visível a donos deblogs produtores de conteúdo

Eles escrevem sobre o conteúdo e linkam seu site, citando seu artigo

Como backlinks são comprovadamente um critério derankeamento, seu site se benefcia.

Porém, pensando assim, abrimos portas paraque muitas outras coisas que não são critérios derankeamento passem a ser.



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Mitos sobreMídias sociais

Mito #1 Número de fãs é a principal métrica das mídias sociaisTalvez seja a métrica mais popular das mídias sociais,mas nem de longe é a mais importante. Não que nãoseja importante, apenas não é a principal.

O número de fãs ou seguidores que você possui é umaprova social de que sua empresa é engajada social-mente e pode in uenciar decisões. Mas esses fãs sãotodos in uenciadores? São potenciais consumidores?

Estão quali cados como possíveis embaimarca?

De na quem será a persona que seguirá nas mídias sociais e trabalhe para que sucheguem a ela. Ter no radar a audiência ecustar mais caro no nal.

Mito #2 Use o maior número de hashtags possívelO uso de hashtags (#) é uma prática importante nasmídias sociais. Funciona tanto para engajar a audiênciaexata como para atingir pessoas que ainda não seguemsua página. Porém, elas devem ser usadas com cautela.

Publicações com mais de 10 hashtags (outêm uma péssima aparência e não costumdas a sério pelas pessoas por serem facilmdidas com spam.

Mit b



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Mitos sobre m

Mito #3 Meus clientes não estão nas mídias sociais

Vamos aos números de usuários presentes nas mídiassociais para desvendar esse mito:

Facebook: 1 bilhão +YouTube: 1 bilhão +Instagram: 400 milhões +LinkedIn: 400 milhões +

Twitter: 300 milhões +Pinterest: 100 milhões +

Com tantos usuários ativos nas redes socmesmo que seus clientes não estão nelas?você não os encontrar do que eles não estes nas mídias.

Mito #4 Preciso estar em todas as mídias sociaisÉ importante saber que a forma como sua empresa utili-za uma determinada mídia social não necessariamente

funcionará, se usada da mesma maneira, em outra.

Cada mídia social possui diferenças simples como faixaetária média, objetivo e tipo de mídia predominan-te compartilhada pelos usuários. A forma como suaempresa usa o Facebook não deve ser a mesma comousa o Twitter, por exemplo.

Além do mais, ao criar páginas em váriadiferentes, tenha em mente que você pre

de tempo para gerir cada uma das estratéadianta manter páginas em diversas mídivocê não possui tempo/equipe para geri-

Você pode saber mais sobre o assunto e vexemplos lendo o post “Redes Sociais: Por qcada uma de forma diferente (e como a RD faz

Mitos sobre m

http://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mitos sobre m

Mito #5 Só funciona pra quem impulsiona as publicações

É verdade que uma publicação impulsionada (quandovocê paga para exibi-la a mais fãs) alcança um maior

número de pessoas. Mas, imagine se você tivesse queimpulsionar todas as publicações para ter resultados.Seria um preço um tanto caro, não?

Uma estratégia de mídias sociais inteligente prevêduas métricas a serem medidas: alcance pago ealcance orgânico.

Se há uma oferta por trás de uma publicação que possagerar Leads ou até mesmo uma venda direta, umapublicação paga e bem segmentada pode trazer ROIpara a empresa.

Agora, se a publicação for apenas um poqualquer outro post que não contenha ofe

gasto no impulsionamento não será um imas um gasto.

Sendo assim, saiba dosar as duas frenteas publicações que possam gerar retornempresa, mas não ignore o alcance orgâvel gerar bastante engajamento ao publsem investimento.

No blog da Resultados Digitais, temos vcomo você pode gerar bons resultados orno Facebook, Twitter e LinkedIn.

Mitos sobre m



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Mitos sobre m

Mito #6 Quanto mais conteúdo for compartilhado, melhor

Esse é um erro bastante comum e que acontece commuitas empresas que estão começando a trabalhar commídias sociais.

Pode parecer que, quanto mais conteúdo for compar-tilhado, mais pessoas serão alcançadas. Acontece quehá dois tipos de feed de notícias nas mídias sociais: umé atualizado por posts recentes (Twitter, Instagram) eoutro é atualizado por posts relevantes (Facebook).

No primeiro caso, postar muito conteúdo poderá chatearos fãs. Só porque eles gostam da sua marca não signi caque eles consumirão toda a informação que você publica.

É preciso maneirar e focar na qualidade pposts não sejam publicados sem gerar resu

No segundo caso, não adianta publicar cofrequência se o fundamento utilizado partimeline dos usuários é a relevância. No exemplo, os posts aparecem na timeline da preferência dos usuários. Quanto mais vposts de uma página, maiores são as chanreceber suas próximas atualizações.

Resumindo: para melhores resultados, fodade e não na quantidade.

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Mitos sobre m

Mito #7 Preciso excluir os comentários negativos para manter minha imag

O ideal é sempre fazer de tudo para não recebercomentários negativos. No entanto, sabemos queincidentes acontecem. E, quando acontecerem, estejapreparado para responder à altura.

Nas mídias sociais, as notícias se espalham em umavelocidade inestimável. E, dependendo do que for,apagar um comentário pode causar uma repercussãoainda maior.

Não faltam exemplos de empresas imaturas nasmídias sociais que optaram por essa péssima prática

e acabaram afundando ainda mais. Lemtudo o que é postado em sua página temde pública. Apagar um comentário negrevoltar o usuário, que comentará mais em alguns casos, postará o print screencomentário apagado.

Se você deseja que sua marca mantenha utação nas mídias sociais, aprenda a lidar cnegativo. Não o ignore, principalmente, n

Mito #8 Não consigo gerar Leads com mídias sociaisSe você ainda acha que as mídias sociais não são canaisque podem gerar Leads para seu negócio, atualize-se ereveja seus conceitos.

A prova disso é que muitos dos Leads gerados pelaResultados Digitas são oriundos das mídias sociais. Eisso é válido tanto para anúncios quanto parapublicações orgânicas.

Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+ e alguns exemplos de mídias sociais que pLeads para sua empresa.

Caso queira saber mais detalhes, recomeleitura do post “Como gerar Leads com as ReSociais em 5 passos ”.

http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-gerar-leads-com-as-redes-sociais/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-gerar-leads-com-as-redes-sociais/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-gerar-leads-com-as-redes-sociais/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-gerar-leads-com-as-redes-sociais/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mitos sobreLinks Patrocinados e Mídia Paga

Mito #1 Não vale a pena investir em links patrocinados e mídia paga paraSe você não investir, perderá oportunidade de impactarem canais e lugares que seu público-alvo está e nosquais provavelmente seu concorrente já se faz presentee você não.

Seguindo uma analogia, vamos supor que você tenhauma loja em um shopping. Você não precisa pagar paradivulgá-la. Porém, vai estar no mesmo nível de todas as

outras concorrentes.

Com a presença digital é semelhante. Ter uma páginano Facebook e não a divulgar, por exemplo, é o mesmo.

Lembre-se de que mesmo que sua empreuma presença online, ela está dividindo omuitas outras. Investimento em links patmídia paga irão destacá-la.

Você pode também criar segmentações prentes públicos via anúncios, que deverão público interessado em um determinad

Ou, também, pode impactar um públicopossível de ser alcançado se não fosse asegmentações de mídia.

Mitos sobre links patrocinados e



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Mito #2 Contratar um pro ssional é caro e não vale a pena

Seria mais caro você administrar tudo, ou então deixarsomente no “achismo” e sem referência de uma outraótica que seja ligada a resultados, processos ou métri-cas de acompanhamento nas ferramentas com queessa pessoa já está familiarizada.

Principalmente alinhar com um responsável de inteligên-cia de dados com direções analíticas para acompanharse está efetivo a entrega do anúncios com o público-alvo.

A direção desse pro ssional será fazer extestes.Testes e mais testes devem ser feitzar e melhorar as campanhas, bem comobater os números com as KPIs de nidas Digital da sua empresa, diminuir o custo(CPA) ou mesmo in uenciar noCAC da emp

Mito #3 Comprar mídia em apenas um canal já é su ciente!

Deixar de testar novos canais pode não dar referênciasde como comparar métricas e dados para seu negócioou até mesmo saturar em um canal somente, tendoem mente que seu público-alvo pode estar em váriospontos de contatos, dependendo de sua jornada decompra ou comportamento.

É recomendável, nesse caso, criar demandas de poucosinvestimentos em outros canais para fazer análises de

curto prazo. E, após as análises, veri carcial de colocar mais investimento.

Diversi car as campanhas também abrede de inovar em um novo canal ou ser pconcorrente em mercado de lance (biddibem competitivo.


http://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-otimizar-no-marketing-atraves-do-cac/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-otimizar-no-marketing-atraves-do-cac/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #4 Não é preciso segmentar campanhas: quanto mais gente melhor

Parece bem óbvio, mas não é possível agradar a todos osmercados. Trabalhar com nichos personalizados tende ater mais resultados do que querer atingir a todos.

Deixando ampla demais a escolha do seusegmentação, você desperdiçará dinheiroimpactar pessoas relevantes para sua cam

Mito #5 Campanha na Rede de Display não funcionaMuita gente desanima após investir na Rede de Displaypor obter números não quali cados, cliques inválidosou CTR bem baixo. Isso acontece quando a campanha éprogramada com segmentação ampla, sem negativaçãode canais ou sem de nição de onde aparecer.

Uma das alternativas que usamos aqui na ResultadosDigitais para melhores resultados em campanha Displayé criar uma lista de a nidade com sites de público-alvona rede Display do Google Adwords.

Conforme o artigo sobrecomo criar anúncionegócios B2B , com essa lista conseguimomelhor performance junto ao público quedade com o nicho que estamos anunciand

Temos também ótimos resultados com re

com pessoas que passaram por páginas rcomo a página de preço do RD Station . Dconseguimos fazer anúncios com chamadum papo com um consultor ” ou “Fazer umdo RD Station ”.


http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-criar-anuncios-para-negocios-b2b/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-criar-anuncios-para-negocios-b2b/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://www.rdstation.com.br/precos/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/bate-papo-com-a-rd/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://pages.rdstation.com.br/teste-gratuito-do-rd-station/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://pages.rdstation.com.br/teste-gratuito-do-rd-station/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://pages.rdstation.com.br/teste-gratuito-do-rd-station/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://pages.rdstation.com.br/teste-gratuito-do-rd-station/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/bate-papo-com-a-rd/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://www.rdstation.com.br/precos/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-criar-anuncios-para-negocios-b2b/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-criar-anuncios-para-negocios-b2b/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #6 Mídia paga tem o mesmo efeito que postar nas redes sociais orga

As conversões dos posts pagos chegam a ser 25% maio-res que os posts não utilizados com anúncios. Mesmosabendo que o alcance orgânico é baixo, isso não é sóum dos fatores. O maior deles é segmentar a mensa-gem do post para o público especí co.

Embora muita gente tenda a clicar mais emmuitas curtidas, compartilhamentos e comimportante ressaltar as de nições das métimportantes que números de engajamentoconversões no site de destino e cliques.

Mito #7 Não preciso rastrear as URLsIniciar uma campanha sem a de nição de URLs tracke-adas com o Google Analytics por campanhas de mídia écomo car com dados no escuro.

O mais interessante é entender em qual canal, forma-to ou peça do anúncio o investimento está sendofeito corretamente.

Com as metas claras e KPIs de performance parater controle das ações de mudança e otimizar as

campanhas no meio do caminho, ca vitar os relatórios e acompanhamento da clongo do caminho.

Con ra tambémcomo criar uma URL rastreámais especi camente,como rastrear FaceboGoogle Analytics .


http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-passos-criar-url-rastreavel/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-rastrear-facebook-ads-analytics/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-rastrear-facebook-ads-analytics/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-rastrear-facebook-ads-analytics/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-rastrear-facebook-ads-analytics/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/6-passos-criar-url-rastreavel/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #8 É só seguir fazendo o mesmresultados aparecem

A mídia paga e os links patrocinados semmudando. O lance de leilão ca caro, consempre estão presentes, novos formatos saparecem e, se não estiver atualizado emcampanhas, você pode estar perdendo re

novos updates.

Assim como é importante manter ccontínuas “always-on” para ter histde qualidade e relevância, reserve srecursos para esses novos testes.

Também não deixe de lado os pequenos de teste A/B , como testar cores de botão mudar aquele banner que já está rodandotempo, trocar ou refazer os ad copies (texdos anúncios).

“Insanidade é continuar fazendo sempre a mesma coisa eesperar resultados diferentes”

Albert Einstein

http://materiais.resultadosdigitais.com.br/kit-teste-ab/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/kit-teste-ab/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mitos sobreOtimização de Conversão (CRO)

Mito #1 CRO é uma lista de boas práticas que aumentam a taxa de converComo já começamos a retratar nesse post, o CRO estálonge de ser uma lista de boas práticas.

Não existe uma fórmula infalível ou mesmo um checklistde mudanças e alterações que se deve fazer para teruma alta taxa de conversão no seu site.

O que existe são estudos, testes e experimsim são capazes de munir um especialistações para uma otimização certeira na taxde um site.

Mitos sobre otimização de conv



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Mito #2 Para fazer um bom CRO eu preciso testar? Ótimo! Vou testar novmudanças em tudo, todos os dias!

Tome bastante cuidado! Até mesmo os testes preci-sam ser embasados em estudo e estatística. Para fazertestes e experimentos é preciso fazer planejamento.

Também não podemos deixar de destacar que, quantomaior o número de testes acontecendo simultanea-mente, maiores os riscos de resultados inconclusivos.Determinar até que ponto um experimento afeta outroexperimento exige muitíssima perícia e atenção.

Mesmo sites que dispõem de vários protrabalhar nisso evitam realizar testes nesde complicação.

Então, antes de partir para testes mais efaça o básico muito bem feito. Isso podeconhecimento e experiência para aos poir aprimorando.

Mito #3

CRO é fazer Teste A/BO Teste A/B é uma ferramenta simplesmente fantásticapara chegar a conclusões de muitos assuntos divisoresde opiniões.

Mas saiba que, se você faz apenas isso e anuncia por aíque é um conhecedor de CRO, você está bem longe deentender o real signifcado da Otimização de Conversão .

Como já dito, apesar de ser muito útil, está muito longede representar ao menos metade do trabalho de um

especialista no assunto. Há muito mais fozar as conversões de um site.

Poderia citar vários outros elementos de importantes quanto o Teste A/B, mas vêmmitos aí para discutirmos.


http://resultadosdigitais.com.br/blog/cro-otimizacao-de-conversao/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/cro-otimizacao-de-conversao/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #4 Quanto menos texto, melhor para uma boa taxa de conversão. Nigosta de ler na internet.

Errado! Isso inclusive é uma inverdade que vem se espa-lhado como um vírus no mercado de Marketing Digital.

O usuário é capaz de ler textos maiores que o padrão,sim. O que vai determinar se isso vai acontecer ounão será a forma com que ele será instigado a ler otexto e a forma em que a página vai despertar esseinteresse nele.

O efeito negativo que muitos se habituaram a a rmarque acontece pode ser inclusive o oposto. Duvida?

A empresa Supersonic, a primeira especiOtimização de Conversão no Brasil, divutempo um case de CRO que provou exataestamos abordando nesse mito. Produzinna 8 vezes maior que a original, a taxa derespectivo site teve um aumento de 662%

O caso ilustra que, com a aparência e as é possível, sim, ter mais texto com mais


http://www.gosupersonic.com.br/estudo-caso/case-quality-training-rh/http://www.gosupersonic.com.br/estudo-caso/case-quality-training-rh/http://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #5 Vou acompanhar as otimizações que têm feito sucesso no mercadreplicar no meu site

Cada nicho de mercado tem suas peculiaridades.Pensando que o CRO é baseado 100% no público-al-vo (no usuário), é quase impossível a rmar que umaOtimização de Conversão últil para um negócio aleató-rio será útil para o seu negócio.

Um usuário de um negócio distinto do seu possui carac-terísticas e necessidades diferentes. Portanto, esse tipode ação baseada no que outros zeram contém um altorisco de não funcionar para você.

“Mas eu anotei uma dica de CRO em uma palestra, apli-

quei no meu site e tive ótimos resultados”

Ainda bem! Sim, isso pode acontecer, mamencionamos, na maioria das vezes vocêcontar com a sorte e a casualidade para tesigni cativamente positivas na sua taxa

Entretanto, é importante enfatizar que a mpassada aqui não é a de que palestras, dicsobre CRO não possuem utilidade, mas snão podem ser interpretados de forma avlevar em consideração o contexto mercadpalestrante, do case etc. Então que aten

Mito #6 Para fazer CRO eu preciso usar meus instintos de Marketing Digentender o comportamento do meu usuário

Pode ter certeza de que seus conhecimentos deMarketing Digital são extremamente úteis para aplicarCRO em um site, mas não para tomar decisões basea-das 100% neles, e sim para usá-los atrelados a dados,estatísticas de estudo e pesquisas realizadas por você.

Entender os dados e transformá-los em açmentadas neles é algo que exige, sim, conde Marketing Digital. O que não podemostomar as decisões com base no tão comen




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Mito #7 Não preciso fazer pesquisa para conhecer meus clientes. Há anos contato com eles e já os conheço bem.

Eu não tenho dúvidas de que di cilmente haveráalguém melhor que você para conhecer o seu cliente,mas saiba que isso pode se tornar algo perigoso.

É extremamente comum, depois de entrevistas e estu-dos dos seus clientes, descobrirmos características einformações simplesmente fascinantes.

Estamos falando de fatos que você tinha a perfeitacerteza de serem reais, mas que na verdade nãopassam de preconceitos decorrentes da sua rotinacheia de trabalho.

Não podemos deixar de fora também as moutras informações adicionais que é possdescobrir e que nem fazíamos ideia que eisso não bastasse, ainda percebemos o qusão essas informações para identi car opinexploráveis.

Sendo assim, nunca duvide de uma boa pfundada de clientes e público-alvo.

Mito #8 Você precisa fazer uma escolha: ou é usabilidade ou é estéticaTenha certeza de que o visual e a usabilidade de umapágina podem e DEVEM ser trabalhados de formaconjunta. O que acontece muitas vezes é que, por faltade expertise em web design e UX, não conseguimos aliaras duas coisas, restando a nós escolher um caminho.

Quando o assunto é esse, tenha conhecimé totalmente válido investir bastante temppara encontrar a melhor solução. Usabilide forma alguma competem entre si.



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Mitos doEmail Marketing

Mito #1 Email Marketing não funcionaEsta é uma frase que já ouvimos de muitas empresasem diferentes segmentos.

Por ser um canal relativamente antigo comparado aoutros como mídias sociais e SEO, é comum encontrar-mos empresas que já tiveram algum tipo de experiênciacom Email Marketing.

Olhando o problema mais a fundo, vemos que, nessescasos, a culpa não é do canal email, e sim de comoera aplicada a estratégia. Muitas dessas empresas nãofaziam da forma correta e, por isso, apresentavammétricas bem baixas, o que levou a um certo traumae perda de credibilidade sobre a e cácia do EmailMarketing.

Dentre as más práticas, três ainda hoje são bemrecorrentes:

• Compra de lista de emails: Dentre diversas

desvantagens da compra de lista, duas são as

piores: a qualidade dessas listas sempr(endereços inválidos e que não se encaseu público-alvo) e, ao enviar um emapessoas que não optaram por receber ssua empresa será vista como spammerperder credibilidade no mercado.

• Falta de segmentação: Segmentar a

do envio é essencial para conseguir encampanha para quem de fato quer receemail para toda a base faz com que algrecebam um email que não interessa a

• Muito email: Isso leva a algo que chaunsubscribe emocional: quando uma pquerendo mais receber emails, simplede abri-los em vez de se descadastrar

Para entender mais sobre EmailMarketing, veja o eBook “ O Guia completo

do Email Marketing ”.

Mitos do ema

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Mito #2 Ninguém mais lê email

Vamos dar um passo para trás: todos possuem umemail. Para ter acesso a este eBook, você precisoudar seu email em troca. O mesmo vale para cadastrosem qualquer site, serviço e aplicativo: para criar umaconta no Facebook, por exemplo. você precisa de umemail válido.

É claro que existe uma diferença entre termos um emaile lermos tudo o que recebemos. O grande ponto aquié o interesse: se eu conheço o remetente e sei que seu

conteúdo é de qualidade (irá me trazer alcom certeza irei engajar.

É isso que faz você olhar para uma caixacheia e escolher o que vai abrir.

Além disso, não é difícil encontrar casosem diferentes setores, que produzem bonseguem as boas práticas de email e atingabertura de 50-60%.

α β γ δΔ ε λ

μ π ψ ω μ

π ξ

ψ τ Φ ξ γ δΔ δΔ ψ τ Φ

ε λ γ

μ π ω μ π γ δ

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Mito #3 O objetivo do email é vender

Outro caso que vemos com frequência é o de empresasque possuem um mindset de que o objetivo do EmailMarketing é gerar venda.

Em determinados casos, sim: o email é um poderosocanal de vendas com um ROI sensivelmente maior queo de outros canais de Marketing Digital.

Porém esse não é o caso de grande parte das empre-sas, principalmente as que possuem venda complexa.

Sendo assim, devemos tratar o email como um canal derelacionamento onde toda a estratégia estará focadaem fazer os Leads avançarem na jornada de compra,principalmente através de conteúdo de qualidade.

Um exemplo de email que é bastante utilvalor e não deixa de oferecer produtos é

Nela você pode incluir ofertas que englobetapas da jornada de compra, incluindo p

Muitos serviços de email ainda permitemsegmentação para identi car Leads que determinada oferta, ou seja, se alguém clink de produto ou serviço, você pode uscritério de priorização na hora de abordapara a venda.

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Mito #4 Mandar email para toda a base vai trazer mais resultado

Dentro de uma base existem diversos per s de pessoasocupando diferentes cargos em diferentes empresas.

Pensar que uma campanha enviada para toda a baseirá ampli car seus resultados é o mesmo que dizer queofertar produtos femininos para homens (e vice-versa)irá trazer bons resultados.

Um exemplo disso é um caso que tivemoResultados Digitais: em 2014, nós paramemails para quem não realizava uma conload de material) há bastante tempo. Tammos a segmentar os envios com diferente

O que aconteceu foi o seguinte:

Note que a curva de emails entregues (lincaiu e a curva de cliques (linha laranja) sno mesmo patamar. Isso revela algo simpmesmo resultado enviando menos emails

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http://resultadosdigitais.com.br/blog/segmentacao-como-gerar-melhores-resultados-enviando-menos-emails/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://resultadosdigitais.com.br/blog/segmentacao-como-gerar-melhores-resultados-enviando-menos-emails/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-mitos-marketing-digital&utm_source=ebook-mitos-marketing-digitalhttp://twitter.com/intent/tweet?text=Recomendo%20o%20eBook%20%E2%80%9CMitos%20do%20Marketing%20Digital%E2%80%9D%20da%20%40resdigitais%2C%20leia%20aqui%20http%3A%2F%2Fgoo.gl%2Fzmp6mZhttp://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://goo.gl/zmp6mZ


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Mito #5 Fiz todas as con gurações de email, agora eles não irão mais paa caixa de spam

Algumas con gurações, como SPF e DKIM, são essen-ciais para uma estratégia de Email Marketing, mas nãosão garantias de que seus emails chegarão sempre àcaixa de entrada.

Na prática, elas servem para dizer aos serviços de emailque “é você” quem está mandando o email.

Por exemplo, pense no seguinte caso: qualquer umpoderia entrar em um serviço de Email Marketing e criaruma campanha assinada como [email protected].

Não seria o Tim Cook enviando um emauma fraude.

Tendo essas con gurações, os servidoresinterpretar que o remetente é real.

Sobre fazer os emails irem para a caixa ddas con gurações, diversos outros fatoretais como o conteúdo do email, HTML, eprévio do destinatário com seus emails, e

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Mito #6 O email é importante para minha emprpreciso mandar todos os dias

Isso é algo que revela a grande dependência de algumas emcanal email.

Assim com em investimentos nanceiros, apostar todas asem apenas uma linha é um risco bem grande, pois, caso haproblema, a perda será grande.

Com canais de marketing - e aqui não falamos apenas de ea mesma coisa. Se, de uma hora para outra, um canal deixtoda a estratégia de Marketing Digital pode ser comprome

No caso de enviar email com frequência muito alta, cria-seproblema, que é o próprio cansaço da base. Mesmo com cqualidade, di cilmente uma pessoa vai querer acompanha

Por exemplo, o email ao lado foi recebido por um cliente.

Isso revelou algo interessante: provavelmente muitas pesspensando dessa forma e não se manifestaram. Simplesmenabrir os emails (lembra do unsubscribe emocional?).

Neste caso, o bom senso e o teste contam muito. Envie emcerta, de forma segmentada, meça os resultados e colha ferelação à estratégia.

e-PergaminhoDe: Fernando SouzaEnviada em: sexta feira, 22 de agosto de 702 AC Para: Bruna Assuto: RES:[Webinar Ao vivo] Gestão da Informação

Bruna, gostaria de fazer uma crítica construtiva .

Tantos emails todos os dias acabam sendo irritante para quem recebe.

Pensem melhor no modelo de abordagem de vocês. Eu e provavelmenteoutros também, não estamos lendo seus emails mais. To apagando direto!

Estou te dando essa sugestão porque o conteúdo de vocês é muitointeressante , mas esse tipo de abordagem não agrada.

Fernando Souza Coordenador de Projetos Pleno



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Mitos sobreAutomação de Marketing

Mito #1 A automação de marketing vai substituir o papel do vendedorRealmente, a grande mudança que colocou a automa-ção de marketing em evidência foi uma mudança nocomportamento de compra dos consumidores.

Hoje, repletos de informações, boa parte da jornadade compra acontece na internet, mas o erro está empensar que todo o processo acontece sem a interven-ção do vendedor/empresa.

Para colocar em linhas gerais, produtos menos complexosgeram compras mais impulsivas, enquanto produtos maiscomplexos (e caros) geram compras mais conscientes.

No caso das compras impulsivas, apesar dum vendedor poder ser descartado, igualmserá o papel do conteúdo e do Inbound Ma

Enquanto isso, nas compras complexas (te o mercado B2B), o Inbound faz o papecionar e oferecer o seu produto, mas em conseguirá sozinho concretizar a compra

Nesses casos, por exigir uma relação de cforte entre as partes, o papel do vendedorpara o fechamento da venda.

Mitos sobre automação de



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Mito #2 Automação de marketing é uma moda passageira

As mudanças no comportamento de compra quemencionei no mito acima trazem muitos impactos naforma de vender produtos e serviços. Essas mudanças

têm exigido das empresas diversas adaptações, e umadelas é melhorar a geração de demanda de seus negó-cios através de canais digitais.

Em meio a tudo isso, a automação de marketing surgiucomo uma solução com tom de novidade, o que trazpara muitos essa percepção de modismo.

Para entender o que é passageiro e o que costumamos olhar para mercados mais monde muitas das mudanças correntes aqu

já aconteceram. Se olharmos para mercados Estados Unidos e da Europa, podemoa indústria da automação de marketing vuma curva de crescimento impressionant

Ou seja, deixou de ser um diferencial de nem alguns casos no Brasil) para se tornar para a sustentabilidade de diversos model

Mito #3 A jornada de compra é linearFalamos muito em nosso blog sobre comocada perso-na percorre uma jornada até a compra , ensinandocomo podemos atuar em cada estágio para avançar oLead em direção à compra.

O mito começa, nesse caso, quando as pessoas levamessa metodologia ao pé da letra e imaginam um proces-so linear onde cada Lead percorre a jornada da mesmaforma. Na prática, cada pessoa tem uma velocidade einteresse/necessidade de aprendizado especí co,

e pode tanto chegar à sua empresa quantonesse processo em ritmos completament

O objetivo de entender a jornada de complitar que você entenda o comportamento dpara engajá-lo precisamente onde ele maiautomação de marketing nesse contexto pesse engajamento de forma automatizada que a diferencia de um auto responder co

Mitos sobre automação de

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