Embed Size (px)
Citation preview
Медиа-кит
Проект «The Moscow News»: газета, сайтИнтернет-сайт: themoscownews.comГазета The Moscow News
История и традиции бренда «The Moscow News»
q 5 октября 1930 года вышла в свет газета The Moscow News –первая англоязычная газета в России.
q В конце 80-х годов газета публиковалась на разных языках, включая английский, русский, французский, испанский иарабский.После распада СССР продолжили издаватьсярусскоязычная и англоязычная версии газеты. С 2004 года изданиестало цветным.
q С 2007 года газета The Moscow News издается при участииРоссийского информационного агентства «РИА Новости».Основу редакции составляют иностранные корреспонденты (свыше80%) из Америки, Великобритании, Европы, Японии и Австралии.
q В начале 2009 года на пост Главного редактора газеты TheMoscow News назначен британский журналист Тим Уолл.
q 24 апреля 2009 года The Moscow News представила свой новыйлоготип и дизайн после ребрендинга. Расширены разделы деловыхи финансовых новостей, новостей культуры и индустрииразвлечений, аналитика и комментарии.
q C февраля 2010 года газета издается два раза в неделю –вторник и пятницы
q 5 октября 2010 года газета The Moscow News отметила 80-летний юбилей.
Главный редактор «The Moscow News» Тим Уолл
В начале 2009 года на пост Главного редактора газеты The Moscow News назначен британский журналистТим Уолл.
Назначение Уолла на пост Главного редактора прошло в рамках планируемой экспансии издания вобласти деловых, культурных и развлекательных новостей. Тим Уолл проработал в Москве журналистом иредактором пять лет, в частности, он занимал пост редактора отдела бизнеса The Moscow Times. Ранее онтакже работал в Caspian Business News в Азербайджане и British Chess Magazine в Лондоне.
Главный редактор газеты The Moscow News:“Я намерен сделать The Moscow Newsоригинальным и ярким источником информации вРоссии. Мы предложим иностранному ироссийскому читателю независимый и объективныйвзгляд на то, что происходит в стране”.
Характеристикигазеты:
Еженедельный тираж:84 000 экз.Периодичность:2 раза в неделю(вторник и пятница)Объем: 16 полос, формат А3, полноцветРегионраспространения:Москва, Московскаяобласть
Пятничный выпуск газеты включает в себя больше рубрик о развлечениях и культуре - Arts & Entertainment, What’s On, Nightlife calendar, Restaurants & Bars, Theater, Cinema, Television, посвященные проведению досуга в Москве: обзорыресторанов, баров, клубов, светских мероприятий, выставок, фестивалей, концертов, афиша кинотеатров c фильмами наанглийском языке.
Рубрики:•News&Analysis: новости и аналитика•Opinion: редакционное мнение•Business Focus: News/Feature (вторник), Profile Interview (пятница), Regional Focus: бизнес-темы вдоступной форме•Business Focus: Finance– финансы для нефинансистов•Real Estate: обзор рынка недвижимости для потребителей•Community: Consumers, Language Corner + Crossword (вторник), Weekend Walks, TV (пятница) -новости и тренды, обзоры потребительского рынка•Arts & Entertainment: Feature Entertainment story, Nightlife calendar Cinema + Music & Theater Columns, Culture story , Restaurants, Arts Previews – культурныеновости, обзоры, интервью, афиша•Sports: новости спорта
The Moscow News – независимый гид по новостям, бизнесу и культуре для англоговорящих иностранцев и россиян. Зарубежные специалисты редакции, живущие в Москве и вовлеченные в жизнь России, предлагают независимыйвзгляд на события в стране и столице
Бизнес- Рубрики:
News &Analysis: обзор последних новостей, наиболее значимых событий. Новости политики, экономики и бизнеса
Opinion: редакционное мнение по поводуактуальных событий, тенденций в разныхсферах– общество, международная ситуация, политическая жизнь и другое
Business Focus: News/Feature (вторник),Profile Interview (пятница) – несколькостраниц полностью посвящены бизнес-тематике,очерки, обзоры отраслей, интервью созначимыми бизнес-персонами, специальныерепортажи от РИА_Аналитика – все что важнознать о бизнесе на языке, доступном читателю
Business Focus: Finance – новости иобзоры финансовых рынков, острые вопросысвязанные с бизнесом и финансами –непредвзятое мнение специалистов рынка инаших экспертов
Бизнес-блок в The Moscow News –газета активно освещает вопросы политики, экономики , бизнеса и финансов с потребительской точки зрения
Потребительские Рубрики:Real Estate: обзор рынка недвижимости для потребителейCommunity: Consumers, Language Corner + Crossword (вторник), Weekend Walks, TV (пятница) - экспертные мнения, новости, тренды потребительского рынка, рейтинги и обзоры, все самые интересные, яркие и значимые события потребительского рынка Москвы, особенностирусского языка в кроссвордах
Потребительский блок в The Moscow News-Газета старается информировать читателей о тендециях и новостях на потребительском рынке, предоставляя практичную информацию и рейтинги
Arts & Entertainment:
Feature, Entertainment story, Nightlife calendar Cinema + Music& Theater Columns, Culture story , Restaurants, Arts Previews –культурные новости, обзоры, интервью, афиша развлечений – все что нужно знатьо культурной жизни города, о проведениидосуга
Sports: новости спорта
Блок культуры и развлечений в The Moscow News
Спецпроекты «The Moscow News»Авторский гид-путеводитель «Прогулки по Москве» Фиби Таплин на русском ианглийском языках: осень, зима, весна, лето,
Объем: 200 страниц;Формат: 210 x 123 мм;Тираж одной книги: 12 000 экз.Общий тираж издания: 48 000 экз.Даты выхода:Сентябрь 2011 года – первая часть ОсеньДекабрь 2011 года – вторая часть ЗимаМарт 2012 года – третья часть ВеснаИюнь 2012 года – четвертая часть Лето
Концепция Moscow Walks:
• реальные авторские маршруты прогулок• описание столицы в разные времена года• рассказ о сотне музеев, особняков, дворцов, дач и др• практическая информация об объектах шаговой доступности
Распространение:
• Розничная продажа в ведущих книжных магазинах Москвы• Корпоративные подписчики, профессиональные и деловые мероприятия газет The Moscow News и Московские Новости• Альтернативное распространение (заправки, выставки, аэропорты) и cross-promotion c партнерами сегмента HoReCa• Через официального партнера сеть городских кафе «Хлеб Насущный» – 16 кафе с еженедельной посещаемостью 35000 чел.
Осень Зима
Весна Лето
Спецпроекты «The Moscow News»
О содержании
Высокопоставленные дипломатические работники из разныхстран, в том числе участниц АТЭС, диппредставительствакоторых работают в Москве, определяют, какое место Россиязанимает в глобальном контексте. Они делятся профессиональным мнением об особенностяхроссийского менталитета, правилах жизни россиян, о том, каквести бизнес с россиянами, каков наилучший способвхождения на российский рынок и др.
Уникальная англо-русская книга «Russia - Diplomatically Speaking»Формат
Книга содержит более 350 страницНа двух языках – английском и русском; Размер 140х210мм;Публикуется на бумаге высокого качества (115 г/м2).Тираж: 3,000 экз.
Распространение
•по корпоративным подписчикам газет The Moscow News и Московские Новости и среди гостей презентации книги•на профессиональных и деловых мероприятиях The Moscow News и Московских Новостей, •на мероприятиях, где газета выступает информационным спонсором (4-7 событий в месяц)•Чрезе розничную продажу в крупных центральных магазинах (“Москва”, “Библио Глобус” и т.д.); киосках периодики, в аэропортах, интернетмагазинах; •редакционные продажи
Мероприятия «The Moscow News»: бизнес и светские
Публичные дебаты «Виновен ли Уолл-стрит вглобальном финансовом кризисе?»
Презентация книги Фиби Таплин «Прогулкипо Москве» в кафе «Хлеб Насущный»
Спецприложения «The Moscow News»
Факторинг – «Международный факторинг в России: потребности клиентов и возможности Факторов» ВТБ-капитал «Форум Россия зовет!»
Целевая аудитория газеты
Читатели газеты «The Moscow News» - иностранцы в России и англоговорящие россияне, наиболеедумающая часть российского общества, мужчины и женщины 25-44 лет, с высоким доходом иактивной жизненной позицией, образованные, состоявшиеся, активные.
Интересуются разными точками зрения на события в России, и потому им важно независимое мнение зарубежныхжурналистов, живущих в Москве и вовлеченных в жизнь в стране – именно такой взгляд и представляет газета. Помимо общественно-политической составляющей наши читатели находят в газете информацию о развлечениях, культуре и искусстве - где и как провести свободное время если ты говоришь на свободном английском.
Русскоязычная читательская аудитория газеты составляет51 800 чел.*:q Мужчины и женщины в возрасте 25+ с высоким социальным статусом и уровнем доходаqЖенаты/замужем, ориентируются на семейный ценностиq Руководители, специалисты, служащие государственных и бизнес-структур, творческая интеллигенцияq Высокообеспеченные и обеспеченные люди, характеризующиеся высокой покупательной способностьюq Предпочитают вести активный образ жизни, проводить отпуск за границей, владеют недвижимостью иавто
* По данным TNS Gallup, NRS - Москва сентябрь 2011-февраль 2012
Социально-демографический профиль русскоязычной аудитории газеты*
ПолВозраст
Доход Социальныйстатус
* По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012
мужчины52%
женщины48%
65+8% 55-64
13%
45-5427%35-44
22%
25-3413%
16-2417%
другое15%
рабочие9%
специалисты служащие
42%
студенты, учащиеся
5%
руководители
16%
пенсионеры13%обеспеченные
18%
среднеобеспеченные
48%
высокообеспеченные
30%
малообеспеченные
4%
Целевая аудитория газеты – высокообразованные сотрудники российских и западныхкомпаний, а также иностранцы, живущие и работающие в Москве
Характеристики англоговорящих читателей газеты*:
постоянно проживают и работают в России - 89%• посещают Россию - 11%•продолжительность пребывания в Москве более 5 лет - 49%•используемые источники информации: онлайн СМИ – 91% ипечатные СМИ – 89%
Пол/возраст• мужчины - 82%• в возрасте 35–54 лет - 69%(35-44 года – 40%, 45-54 года – 29%)
Социальный статус и доход• Директоры, владельцы компаний, топ-менеджеры - 70%• С годовым доходом С+ - 38%
* По данным отчета о маркетинговом исследовании «Отношение экспатов к газете The Moscow News», Profi Online Research, февраль 2011г.
МенеджерCEO/директор компании
предприниматель/собственник
управляющий/специалист
учитель/ученикИнженер/Технический специалист
IT/IT специалист
ДомохозяйкаДипломатСтудент
Пенсионер
Другое
26%
22%
12%
12%
7%
4%
3%
3%
2%
1%
1%
6%
Текущая занятость
Годовой доход
38%
18%
12%
2%
30%
Более $100,000
$50,000-$100,000
$25,001-$50,000
$0-$25,000
Нет ответа
93%
66%
55%
50%
42%
37%
34%
33%
27%
26%
25%
22%
17%
14%
12%
9%
5%
7%
3%
Одежда и обувь
Продукты для красотыМебель
Ветеринарные услугиДизайн интерьера
ОзеленениеДругиеНет
Автомобили
Продукты питанияи бытовые товары
Парикмахерские услугиМедицинские услуги(включая дантистов)Туристические услугиКлининговые услуги
Автосервисы
Товары для ремонта
Недвижимость
Строительство/ремонт
Услуги присмотра за детьми
36%
29%
25%
7%
3%
Рестораны/кафе
Супермаркеты
Торговые центры
Бизнес-центры
Другое
Эта аудитория является активными потребителями товаров и услуг класса премиум и люкс, а также развлечений вМоскве:
Целевая аудитория газеты – экспаты в Москве
111
164
123
166
106117
201
106
127
213
123
140
112
142
88100
176
80
111
181
0
50
100
150
200
250
мужчины муж/35-44 работают высшее женаты /замужем
до 25%семейногодохода
специалисты служащие (со)владельцы C
Пол Пол / возраст Занятость Образование Семейноеположение
Доля затрат напродуктыпитания
Социальный статус Найм /владение
Доход
The Moscow NewsThe Moscow Times
Аудитория газеты «The Moscow News» и конкурента «The Moscow Times»*
The Moscow news опережает конкурента по показателю Affinity Index* в следующих категориях:•Мужчины в возрасте 35-44•С высоким доходом•С высоким соц. Статусом- владельцы и совладельцы бизнеса, специалисты, служащиеРуководители по социальному статусу
* Аffinity Index от 100 и выше говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания, данные по Aff.Index также TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012
Структура распространения газеты
Спортивные и медицинские центры
1.1%
VIP-залы аэропортов, бизнес-классы авиакомпаний
28,9%
Высшие учебные заведения, курсы иностранных языков;
4.3%
Бизнес-класс ж/д “Сапсан”, Санкт-Петербург,Нижний
Новгород 1.5%
Премиум-распространение: посольства
1.1%Другое 2.6%
Бизнес-центры 7.1%
Сегмент HoReCa, кинотеатры
47.9% Книжные магазины, коммерческие/некоммерческие организации, спортивные центры
5.6%
Структура среднедневного тиража ,%
подписка:
(5%)
розница:
(1%)
имиджевое (94%)
Распространение газеты
Распространение газеты:теперь в аэропорте Брюсселя
The Moscow News имеет широкий охват аудитории в России, странах СНГ и за рубежом.
Уникальная система распространения включает московскиеаэропорты, международные рейсы многих авиалиний, а такжеаэропорт Брюсселя.
Авиалинии, на которых распространяется газета: British
Airways , Brussels Airlines, Дон Авиа, Аэрофлот, Трансаэро, Сибирь S7, JAL, Emirates Airlines, Austrian Airlines, Lufthansa,ЮТэйр
А также в бизнес-залах аэропортов Домодедово, Шереметьево, Внуково. Только в Московскихаэропортах имеется более 60 точек распространения.
Газета распространяется на бортах международных рейсов, атакже рейсов, летающих в столицы стран СНГ и городамиллионщики РФ .Кроме того, газета распространяется в бизнес-классе поездовАeroexpess и SAPSAN.
Интернет-сайт «The Moscow News»Рубрики сайта:News: обзор последних новостей российские, международныеновости, новости политики и бизнеса, наиболее значимые новостинедели в специальном обзореRussia: российские новостиBusiness: бизнес-обзоры, новости и обзорырынков,финансового рынка, экономики, энергетики, крупныхкомпаний и других аспектов бизнесаLocal: все, что касается жизни в столице - локальные новости, сообщество, недвижимость в Москве и Подмосковье, криминал, занятость и другоеArt&Entertainment: афиша и обзоры новостей искусства, культуры развлечения – музыка, концерты, выставки, кино, театр, клубы, рестораны и бары, телевидение, а также обзор всех самыхинтересных и значимых событий в столицеSports: новости спортаComment,Columnists, Blogs: эксперные мнения икомментарии, блоги, авторский взгляд на события в столице и встранеMultimedia: видео, фотогалереи интересных событий, инфографикаобзор рынка недвижимости для потребителя
Jobs: топ-вакансииКроме того, специальные рубрики, посвященные досугу - Day & Night/Night & Day, What’s On, Entertainment, Restaurants&Bars, Television : обзоры ресторанов, баров,клубов, светских мероприятий, выставок, концертов.
Мультимедиа на сайте –фото-, видео-, рейтингии инфографика
Smart edition, издание в социальных сетяхSmart edition предназначена для смартфонов.
Facebook 6 482 подписчикаTwitter 5 601 фолловера
Статистика в социальных сетях
Динамика посещений themoscownews.com*
просмотры посетители
янв.11 262,941 66,190
фев.11 225,106 51,393
мар.11 289,957 71,198
апр.11 248,026 49,103
май.11 289,184 67,292
июн.11 209,183 54,482
июл.11 187,391 63,586
авг.11 217,418 79,665
сен.11 251,997 59,845
окт.11 292,343 63,365
ноя.11 320,742 72,442
дек.11 337,851 74,345
янв.12 212,900 56,119
февр.12 274,786 81,292
Март 12 286,112 75,489
* По данным liveinternet.ru 25.04.12
Издательский дом «Московские новости» контакты:
Телефон: +7 (495) 645-64-03E-mail: [email protected]
Марина НосковаВедущийменеджер[email protected]
Эльвира СафаеваАссистент отдела[email protected]
Регина ТецлавРуководитель on-line проектов[email protected]
Ольга АверинаТраффик-менеджер[email protected]
Ирина ТебякинаСтарший менеджер порекламе[email protected]
Татьяна СуховскаяМенеджер порекламе
Галина Нигматуллинадиректор по продажам«Московские Новости» иThe Moscow [email protected]
Венера СадыковаВедущий менеджер[email protected]
Юлия ВасильеваМенеджер порекламе[email protected]
Спасибо за внимание!
