Fresh look

КАРТЫ ДЕНЬГИ ДВА СТВОЛА!!Гудвилл

Kinda test, nigga

1. Вопрос про BCG: Расписываем товар и пусть укажут, куда его можно сунуть.

2. Вопрос про BCG 2: пусть под каждый пример попробуют придумать пример (может как дополнительный пойти)

3. 5 сил портера: описать ситуацию на рынке и пусть напишут какие силы действуют.

4. SWOT - я бы попробовал выловить ульянову и стрельнуть кейс на свот и потом на паре его решить после теста.

5. На Ансоффа с тебя вопрос.6. Надо ещё чо-то выдумать7. BCG: пейджер с набором уникальных функций

VERSION 3.0

Brand it, baby!

Происхождение понятия «бренд».Бренд — это символика и идеология

компании, ее лицо и слова.

Составляющие бренда

• Глубина• Широта

Осведомлённость

• Рациональные суждения

• Чувству и эмоции• Резонанс

Ассоциации

Зачем нужен сильный бренд?

Бренд позволяет назначить премиум-цены (здесь сказать про гудвил)

Бренд приводит клиентов снова и снова

Бренд привлекает в компанию лучших сотрудников

Бренд дисциплинирует менеджмент

Увеличивает капитализацию компании

Создание и позиционирование бренда

разработка названия бренда - нейминг

выборка альтернативных названий для бренда

разработка слогана

разработка бренд-имиджа торговой марки

логотип и визуальные составляющие

разработка персонажа бренда, имидж-герой

дизайн упаковки и этикетки

дизайн рекламных материалов

Стадии бренда

III Этап

этап угасания, замедления, падения

II Этапэтап удержания рынка, зрелости бренда и работы с

максимально широкой аудиторией

I Этапэтап роста, выхода на рынок, завоевания, работы с

потребителями-новаторами и их ранними последователями

Брендинговые стратегии

Индивидуальный брендинг

Семейный брендинг

Комбинационный брендинг

Диверсификация бренда

Ценность бренда

Складывается из

Паразиты!

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kitajskie-kopii-mirovyh-brendov-292655/

Защита бренда

Регистрация интеллектуальной собственности (торговая марка, логотип, слоган, промышленный

образец и т.п.)

Изначальное создание охраноспособного названия

Страхование бренда

Самые сильные бренды мира

http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ_report_FINAL.pdf

На ёпты, 2011 год блеать, источник brandzЕсть ещё измеритель interbrandhttp://www.interbrand.com/ru/knowledge/bes

t-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx

Самые сильные бренды России