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THE FUTURE IS HERE
THE FUTURE IS HERE@JAMESWALLMAN / [email protected]
BEHAVE!
BEHAVE!ADOPTING YOUR NEWER, BETTER WAY OF GETTING THINGS DONE
1. INTRODUCTION
2. CHANGE PART I, PART II, & PART III
3. HOW MIGHT WE…?
AGENDA
INTRODUCTION
제임스
월먼
지음—황금진
옮김
제임스 월먼은 주목받는 저널리스트이며 문화예측 전문가이자 기
조 연설가이다. 또한 베스트셀러 작가이기도 하다. 그는 현재 발생하
는 문화 경향을 분석하고, 다가올 미래 문화 경향을 예측하는 글들
을 <GQ>, <뉴욕 타임스>, <파이낸셜 타임스> 등에 글을 기고했고, 앱
솔루트Absolut, BMW, 버버리Burberry, 나이키Nike 등에서 고문을 맡은
바 있다. 그는 미래학에 관한 칼럼을 <T3>에 장기간 발표했으며, 퓨
처 래버러토리The Future Laboratory’s의 예측 정기간행물의 편집자를 역
임했다.
제임스 월먼은 옥스퍼드 대학에서 고전문학 석사 학위를, 런던 예술
대학교에서 언론학 석사 학위를 받았다. 프랑스, 그리스, 미국 캘리
포니아 주 팔로알토 등에서 거주했고 현재는 가족과 함께 런던에서
살고 있다.
황금진 옮김
숙명여자대학교 영어영문과를 졸업하고 책이 좋아 번역 일을 시작
했다. 독자 대신 손품을 팔아 시간을 절약해 주는 것이 번역가의 역
할이라 생각하며 성실한 자세로 번역에 임하고 있다. 옮긴 책으로는
《개와 영혼이 뒤바뀐 여자》, 《프로젝트 매니지먼트》, 《기업을 키우
는 인사결정의 기술》, 《카네기 인간관계론》, 《런어웨이》 등이 있다.
세계 최고의 문화예측 전문가제임스 월먼
James Wallman
과소유
증후군
인류를 강자와 약자, 지배자와 피지배자로 갈라놓은
근본원인과 힘의 작용 그리고 감춰졌던 역사의 비밀!
무기·병균·금속은 인류의 운명을 어떻게 바꿨는가?
“서울대학교 도서관 대출 1위”퓰리처상 수상작ㆍ세계적인 베스트셀러
김진준 옮김 | 35,000원(양장본) | 28,000원(무선본)
총, 균, 쇠
700만 년 전, 인류의 미래를 결정하는 충격적인 진화가 시작된다!
고작 1.6%의 유전자 차이로 어떻게 ‘제3의 침팬지’는700만 년 동안에 인간으로 진화했을까!
인간의 본성과 문명의 발달 과정을 명쾌하게 풀어낸재레드 다이아몬드 박사의 인류진화보고서!
김정흠 옮김 | 이현복 해설 | 25,000원(양장본)
제3의 침팬지
세계적 석학이며 한글 찬양론자로 유명한 재레드 다이아몬드 박사 불후의 명저
《티핑포인트》와 《괴짜경제학》을 더한 책이지만 훨씬 장대한 아이디어를 담고 있다. 흡인력과 감
동과 재미를 고루 갖춰 읽을 맛이 나는 책!
— <선데이 타임스>
지나친 소비지상주의의 유래를 따뜻한 시선으로 밝히면서 사적인 견해와 사회적인 견해를 적절
히 배합해 놓았고 이에 대한 대처방안 또한 노련하게 권하고 있다.
— 조지메이슨대 학장, 피터 N. 스턴스
신나는 유령열차를 타고 과잉소비의 광기를 체험하다 보면 어느새 우리를 비웃고 있는 우리 자신
의 탐욕과 마주하게 된다. 다행스럽게도 저 너머 터널 끝에 광명이 비친다. 제임스 월먼은 우리를
터널 끝으로 인도해 준다.
— 마크 턴게이트
엉뚱한 이야기와 설득당할 수밖에 없는 예가 든든하게 받쳐주고 있어 읽는 즐거움이 더없이 크
다. 월먼은 오늘날 우리가 이렇게 살아갈 수밖에 없는 이유와 ‘물질’에 대한 집착이 바뀔 가능성이
존재하는 이유를 밝혀낸다. 이제 여러분은 쇼핑을 하면서 자신을 예전과 같은 시선으로 절대 바
라볼 수 없을 것이다. 세상을 바꿀 만한 보배 같은 책이다.
— 매리앤 캔트웰
물건이 정말, 우리를 행복하게 할까?
갖고 싶다고 생각했던 것들을 모두 가진다고 해서 전보다 행복해질까? 아니다. 오히려 우
리가 사는 지구에 해롭다. 우리의 집을 정신없이 어질러 놓은 다음, 우리에게 오는 것은 무
엇일까? ‘과소유 증후군’에 걸려 스트레스를 받게 되고, 심지어 목숨을 잃을 수도 있다. 세
상을 바꿀 만한 획기적인 이 책에서 문화예측 전문가인 제임스 월먼은 행복해지려면 소유
물에 대한 관심을 줄이고 체험에 대한 관심을 늘려야 한다고 말한다. 새 손목시계나 새 구
두보다 휴가나 친구와 함께하는 시간같이 공유할 수 있는 체험에 투자해야 한다고 말한다.
심리학, 경제학, 문화에 대한 흥미진진한 통찰이 깃든 이 책은 행복한 변화를 위한 필수조
건이다.
S T U F F O C A T I O N
9 788970 129334 0 3 3 3 0ISBN 978-89-7012-933-4 www.munsa.co.kr
값 15,000원
소유하는 것이 행복이라는 시대에 대한 반란
과소유 증후군
물건이 많을수록, 우리는 정말 행복할까?
CATION
STUFFO제임스 월먼 지음│황금진 옮김
STUFFOCATION행복하기 위해 필요한 것은?
Jak násvěci zahlcujíVíce žít, méně mítJames Wallman
CHANGEPART I, PART II, PART III
Ian Morris, Stanford University
“Change is caused by lazy, greedy, frightened people looking for easier, more profitable and safer ways to do things.”
PART I
HOW CHANGE HAPPENS
Innovations are like seeds.
HOW CHANGE HAPPENS
Innovations are like seeds.
In the early 1940s, Bryce Ryan and Neal Gross conducted the “most influential diffusion study of all time”.
FARMERS FIRST HEARING,FIRST PLANTING
Source: Ryan & Gross 1943
Source: Ryan & Gross 1943
How the farmers first heard about the new hybrid seeds.
Who influenced the farmers to plant the hybrid seeds.
Source: Ryan & Gross 1943
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
DIFFUSION OF INNOVATIONS
Source: Everett Rogers
Time to decide
System + people
Change agents?
Innovation
WILL THE INNOVATION
SPREAD?
INNOVATIONBetter?
Easy to try?
Compatible?
Observable?
Simple to understand?
PEOPLE: descriptors
Innovators LaggardsEarly adopters Early majority Late majority
More status
Better connected
Better education
PEOPLE: descriptors
Innovators LaggardsEarly adopters Early majority Late majority
Less literate
Risk averse
No age difference
More status
Better connected
Better education
PEOPLE: persuaders
Innovators LaggardsEarly adopters Early majority Late majority
Salespeople
Advertising
Newness
PEOPLE: persuaders
Innovators LaggardsEarly adopters Early majority Late majority
People they know
Proof
Salespeople
Advertising
Newness
KEY TAKE OUT…
Use BECOS:Better
Easy to try Compatible
Observable Simple to understand
Identify who you’re talking to
Craft a different message, use a different medium
PART II
Jonathan Haidt, NY University
“I was a rider on the back of an elephant. I’m holding the reins in my hands, and by pulling one way or the other I can tell the elephant to turn, to stop, or to go. I can direct things, but only when the elephant doesn’t have desires of his own. When the elephant really wants to do something, I’m no match for him.”
Behavioral psychology splits the brain into System 1 and System 2.
• System 1 is the elephant: fast, automatic, intuitive
• System 2 is the rider: slow, analytical, rational
B = MAT
KEY TAKE OUT… “If you use an existing behavior in your life and you put the new tiny behavior after it, you can use existing behaviour to be the trigger.” BJ Fogg, Stanford University
Photo: Danielle MacInnes
KEY TAKE OUT… “After I……, I will……
And you’ve got to make it super tiny.” BJ Fogg, Stanford University
Photo: Danielle MacInnes
Increase Motivation Ability Triggers
Find relevant existing behavior, add tiny behavior
“ After I…, I will…”
PART III
Clive Williams, clinical psychologist, Brisbane
“The Hero’s Journey is how change really happens.”
HERO’S JOURNEY
A simple, brilliant way to describe the shape of the archetypal story.
Image: Flickr user Melissa Hillier
KEY TAKE OUT… “When people hear about the Hero's Journey, they go quiet. They're trying to identify where they are on the hero's journey.” Clive Williams, psychologist
Photo: Marc Rafanell López
Inspire your team with the Hero’s Journey
Where are you on your Hero’s Journey?
Enjoy your road of trials
HOW MIGHT WE…
HOW MIGHT WE…GET MORE PEOPLE TO ADOPT OUR
NEWER, BETTER WAY OF GETTING THINGS DONE?
Cultural
Behavioral
Personal
How might we… identify who we’re talking to & craft different messages?
How might we… identify who we’re talking to & craft different messages?
How might we… make things simpler & create triggers that add tiny habits to existing behaviors?
How might we… identify who we’re talking to & craft different messages?
How might we… make things simpler & create triggers that add tiny habits to existing behaviors?
How might we… energise our heroines & heros on their journeys?
BEHAVE!ADOPTING YOUR NEWER, BETTER WAY OF GETTING THINGS DONE
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