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Teoria della Percezione e!Psicologia della Forma!
1. Corpo e mente
Docente: Elena Green
Rudolf Arnheim http://it.wikipedia.org/wiki/Rudolf_Arnheim
2 1. Corpo e mente
Il linguaggio non è il tramite adatto per stabilire un contatto sensoriale con la realtà; esso serve esclusivamente a nominare ciò che abbiamo visto o ascoltato o pensato.”
Da “Arte e percezione visiva” di Rudolf Arnheim
Vedere Vedere è l’atto di percepire con il senso della vista, indipendentemente dall’attenzione che si presta verso ciò che si offre agli occhi.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
3 1. Corpo e mente
Vedo!il mondo !attorno !a me.
Riguardo agli scopi della vita di tutti i giorni, l’atto di vedere è essenzialmente un mezzo di orientamento pratico.
Vedere significa stabilire attraverso i propri occhi che una cosa è presente in un dato posto.
Questo si potrebbe definire: identificazione al suo gradino più basso.
(Da “Arte e percezione visiva” di R. Arnheim)
4 1. Corpo e mente
Vedere è anche un processo attivo: infatti oltre a visualizzare un oggetto, noi vogliamo toccarlo, sentirne la superficie, afferrarlo.
Da “Arte e percezione visiva” di Rudolf Arnheim, 2011
5 1. Corpo e mente
Saul Steinberg Girl in bathtub, 1949
Guardare
6 1. Corpo e mente
In ogni momento, i nostri organi di senso vengono bombardati da una moltitudine di stimoli differenti.
Noi siamo in grado di focalizzarne alcuni mentre altri non vengono percepiti.
Guardare è l’atto di rivolgere lo sguardo verso qualcuno o qualcosa prestando attenzione.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
7 1. Corpo e mente
Saul Steinberg & Inge Morath Mask Series, 1959
Chi siamo? La mente funziona come un tutto.
Ogni percezione è anche pensiero, ogni ragionamento è anche intuizione, ogni osservazione è anche invenzione.
Da “Arte e percezione visiva” di Rudolf Arnheim, 2011
8 1. Corpo e mente
Saul Steinberg Maschera
Osservare
9 1. Corpo e mente
Esprime un’attenzione, un interesse, una cura ancora maggiore di quella del guardare.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
Visione Processo percettivo per mezzo del quale si ha la conoscenza del mondo esterno.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
10 1. Corpo e mente
Saul Steinberg Nose Mask Foto di Irvin Penn, 1959
Ogni visione esteriore comprende anche una visione interiore.
Da “Arte e percezione visiva” di Rudolf Arnheim, 2011
Il processo ottico Lʼatto di vedere un uccello in volo inizia quando il nostro occhio mette a fuoco lʼimmagine, rovesciata, sulla retina.
Le onde luminose riflesse dallʼuccello in volo passano attraverso la cornea.
Lʼiride, per regolare la quantità di luce che entra nella pupilla, si contrae in situazioni di alta luminosità o si espande in caso di buio.
I corpi ciliari si flettono per mettere a fuoco lʼimmagine.
11 1. Corpo e mente
I fotoni che compongono la luce proveniente dallʼuccello attraversano la retina per attivare i fotorecettori, chiamati per la loro forma coni e bastoncelli.
I coni, concentrati nella fovea - la zona centrale della retina - catturano la luce più luminosa fornendo la visione centrale ricca di colori.
Lungo la periferia della retina i bastoncelli ci permettono di vedere in condizioni di bassa luminosità ma senza distinzione di colori.
I segnali di coni e bastoncelli sono processati da altre cellule e mandati alla corteccia cerebrale.
12 1. Corpo e mente
La retina contiene milioni di elementi fotorecettori, sensibili alla luce e in grado di immagazzinarla, che analizzano e suddividono lʼimmagine nelle sue componenti specifiche.
13 1. Corpo e mente
Gli impulsi vengono Canalizzati verso la corteccia cerebrale, dove sono analizzati e interpretati.
14 1. Corpo e mente
Lʼanalisi delle informazioni continua nella corteccia visiva primaria e in decine di altre aree visive nel cervello.
Ad esempio, unʼarea visuale nella corteccia temporale, i cui neuroni sono sensibili alle forme, identifica lʼuccello come tale.
Unʼarea nella corteccia parietale, sensibile alla posizione, localizza lʼuccello nello spazio.
Alla fine il cervello crea la nostra percezione dellʼuccello in volo.
15 1. Corpo e mente
Grazie agli occhi possiamo vedere: Colore / Movimento / Forma / Profondità
16 1. Corpo e mente
Percezione
Processo mediante il quale l’individuo riceve ed elabora attraverso gli organi di senso le informazioni provenienti dall’esterno e dal proprio corpo.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
17 1. Corpo e mente
Percezionismo
Teoria filosofica che riconosce, nell’atto stesso del percepire, l’esistenza oggettiva della cosa percepita.
(Da “Lo Zingarelli” 2008)
La percezione e i !processi cognitivi Quando si parla di percezione, s’individuano due diverse correnti di pensiero:
• I Comportamentisti
• I Cognitivisti
18 1. Corpo e mente
I Comportamentisti
Escludono dall’analisi psicologica tutti i fenomeni psichici non osservabili come percezione, attenzione, emozione.
La percezione è una registrazione fedele della realtà.
Si limitano all’osservazione delle reazioni/risposte dell’individuo a determinati stimoli ambientali.
19 1. Corpo e mente
In ambito pubblicitario, ne deriva che il consumatore è un soggetto passivo che si lascia influenzare e condizionare.
Inoltre, la soddisfazione del bisogno tramite il prodotto rinforza il comportamento d’acquisto.
20 1. Corpo e mente
I Cognitivisti
La realtà è una ricostruzione/rielaborazione soggettiva dell’informazione sensoriale.
In ambito pubblicitario, ne deriva che è importante comprendere le funzioni mentali dell’uomo e come queste influenzino la modalità di risposta al messaggio pubblicitario in base a: percezione, attenzione, memoria, pensiero e linguaggio.
21 1. Corpo e mente
Il consumatore è un esploratore attivo della realtà e cerca di soddisfare i suoi bisogni nel modo più funzionale, attraverso l’acquisto finale del miglior prodotto a disposizione.
22 1. Corpo e mente
Difesa percettiva
23 1. Corpo e mente
Meccanismo della percezione che tende a
non percepire o addirittura a dimenticare
gli stimoli collegati a sensazioni spiacevoli.
I richiami alla paura aumentano o inibiscono la risposta a una pubblicità.
In alcuni casi, il consumatore è motivato a seguire il consiglio dato per evitare una situazione spiacevole.
24 1. Corpo e mente
Tanto più ci si identifica nella situazione di pericolo, tanto più è probabile che si adotti una reazione difensiva (es. cinture di sicurezza, fumo).
Ma a volte, se il messaggio minaccia atteggiamenti preconcetti ben radicati, il consumatore può rigettare la fonte o il contenuto del messaggio ritenendolo “di parte”.
25 1. Corpo e mente
Fattori che !influenzano!l’attenzione di !un individuo
26 1. Corpo e mente
L’essere umano si adatta rapidamente alla stimolazione dell’ambiente (assuefazione) e percepisce per “differenziazione”.
La sua attenzione è quindi attratta da oggetti e situazioni che in qualche modo differiscono dal suo livello di adattamento e assuefazione.
Gli psicologi hanno identificato un numero di fattori importanti per determinare la direzione dell’attenzione.
27 1. Corpo e mente
FATTORI ESTERNI
Forma Posizione Dimensione Movimento Ripetizione Novità Contrasto
FATTORI INTERNI
Bisogni Interessi Aspettative Motivazioni
Charis Tsevis
Artista e Graphic Designer ateniese che si ispira alle teorie di Rudolf Arnheim, Bruno Munari, Nino Di Salvatore.
http://www.tsevis.com
Chariots of color 2012A typographic experiment inspired by the London 2012 Olympiad.
http://www.tsevis.com/964/438458/portfolio/chariots-of-color-2012
28 1. Corpo e mente
Charis Tsevis.
Mosaic illustrations for Apple Inc and Steve Jobs related articles in Fortune magazine
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Charis Tsevis, Barack Obama
30 1. Corpo e mente
Charis Tsevis, Adobe Photoshop
31 1. Corpo e mente
Immagine creata per la Fiera Internazionale di Lyon, 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR
http://www.tsevis.com/964/4844513/portfolio/the-lion-of-lyon-(for-lyon-expo-2015)
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Poster Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR
Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
http://www.tsevis.com/964/4844513/portfolio/the-lion-of-lyon-(for-lyon-expo-2015)
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Brochure, Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
34 1. Corpo e mente
Brochure, Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
35 1. Corpo e mente
The Facebook page, Foire de Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
36 1. Corpo e mente
The twitter account, Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
37 1. Corpo e mente
The Instagram account, Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
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The Instagram account, Fiera Internazionale di Lyon 2015
Digital Illustration: Charis Tsevis, Athens, GR / Graphic design: Publicis Activ, Lyon, FR
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Charis Tsevis, Athens, GR
Dettaglio dellʼimmagine digitale creata per la Fiera Internazionale di Lyon 2015
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Charis Tsevis, Athens, GR
Dettaglio dellʼimmagine digitale creata per la Fiera Internazionale di Lyon 2015
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Charis Tsevis, Athens, GR
Dettaglio dellʼimmagine digitale creata per la Fiera Internazionale di Lyon 2015
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