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El marketing digital es: "El método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de herramientas digitales”. Si bien la definición y el alcance del Marketing Digital son similares a los del Marketing tradicional tenemos una serie de factores que son sumamente importantes; Uno de estos factores es el cambio en las limitaciones, tanto de los medios como de los productos. Si tenemos en cuenta que los medios digitales son mucho más prolíferos que los medios tangibles es evidente que no se pueden utilizar los mismos criterios en el momento de definir como interactuar con ellos. Lo mismo pasa con los productos, el fenómeno llamado "Long Tail" o "Larga Cola" que consiste en que al no haber límites de almacenamiento los productos menos populares empiezan a ser mucho más accesibles y de esta forma es posible desarrollar más productos que los que antes el mercado permitía. En primer lugar, la publicidad y la comunicación cambian totalmente en el entorno digital. En este podemos realizar un trabajo mucho más interesante que sume valor para la empresa y para el cliente. Si conseguimos entender a quien está del otro lado mediante el uso de bases de datos y de información que se retroalimente desde los comportamientos de otros usuarios de los cuales podemos transpolar similitudes, los resultados de las acciones aportarán un valor muy superior tanto para la empresa, generando más ventas y más rentables, como para el cliente, a quien le ahorramos tiempo al presentarle propuestas más adecuadas y le ofrecemos oportunidades alineadas con sus preferencias. Los gerentes y ejecutivos que tendrán éxito en el futuro deberán aprender a adaptarse a un

mundo complejo y altamente competitivo, en el cual los consumidores van mutando en sus

comportamientos de compra y en los usos que le dan a la tecnología. El manejo de herramientas

de diagnóstico y planificación de marketing digital serán armas fundamentales para actuar en los

mercados mundiales.

Los cambios que se han ido dando en el campo del marketing desde la aparición de Internet, así

como el surgimiento de una nueva serie de prácticas relacionadas a ella, necesitan ser pensadas

en ese contexto. Nuevas herramientas y nuevos desafíos se incorporan: marketing en buscadores,

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posicionamiento, e-mail marketing, y la posibilidad de realizar un tracking adecuado a través de la

analítica web.

Objetivos

Objetivos Generales

• Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se plantean.

Objetivos Específicos

• Elaborar planes estratégicos de marketing digital.

• Diferenciar y utilizar las herramientas específicas de cada especialidad.

PRIMER CAPITULO:

Internet

Temas:

1. Historia del Internet, servicios, protocolos, ventajas, desventajas

SEGUNDO CAPITULO:

Introducción al Marketing Digital

Temas:

1. Usuarios, dispositivos, relación marca-­consumidor

2. Integración online-­offline.

3. Aplicaciones

4. Realidad Aumentada

TERCER CAPITULO:

Social Media Marketing

Temas:

1. Blogs

2. Redes Sociales

3. Buzz Marketing

4. Foursquare

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CUARTO CAPITULO:

Online Media Planning

Temas:

1. Dónde y cómo comprar publicidad en la era digital

QUINTO CAPITULO:

Publicidad en Buscadores

Temas:

1. SEM Publicidad en buscadores

2. Publicidad en redes sociales

SEXTO CAPITULO:

Posicionamiento en buscadores

SÉPTIMO CAPITULO:

E-­Commerce

Temas:

1. Casos de Éxito

2. B2B, B2C, C2C

3. Factores Claves

OCTAVO CAPITULO:

E mail Marketing

Temas:

1. Introducción

2. Casos

3. Estrategias y buenas prácticas

NOVENO CAPITULO:

Legalidad y privacidad en internet

Temas:

1. Legislación Ecuatoriana

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2. Bases de datos

3. E-­commerce

DÉCIMO CAPITULO:

Creatividad y publicidad digital

DÉCIMO PRIMER MODULO:

Analítica Web y Business Intelligence

Temas:

1. Introducción

2. El rol de los datos en los negocios y marketing online. Implementación

3. La analítica en campañas

4. Medición de resultados. Tags, paneles, conversiones.

3. Inversión y forma de pago