Szeretem a mobil reklámokatNéhány hazai trend a mobil marketingben

DIMSZ Direkt Marketing Oktatás, 2012. november 16.

Pintér Róbert

2

Online

kérdőív

•Tevékenységekkel, a tevékenységekhez kapcsolódó társas kapcsolatokkal, kommunikációval és médiafogyasztással kapcsolatos kérdőív. Munkanap/hétvége és napszak szerinti bontás

•Milyen platformon és milyen tartalmat fogyasztanak különféle élethelyzetekben, tevékenységek során

•1012 fős, az okostelefon használókra reprezentatív minta (18-49)

Offline

kérdőív

•Az online kérdőív kiegészítése és kontrollja

•Életstílusbeli eltérések feltárása az okostelefonosok és nem-okostelefonosok között

•1050 fős reprezentatív lakossági minta (15+)

Online

rekontakt

•Rekontakt kutatás

•Részletes, napló jellegű adatok az első kérdőívben felvett általános attitűdök pontosításához és a vizsgált célcsoport életvitelének megismeréséhez.

•500 fő válaszadó

Műszeres méré

s

•Az Apadmi (GB) által fejlesztett Android, iOS , RIM és Windows operációs rendszereken működő műszeres monitoring alkalmazás

•Beépített funkciók, alkalmazások használata, tartalom fogyasztás mérése – valós adatok (log állományok)

•80 fős minta, 4 hetes vizsgálat

Etnográfi

a

•Kvalitatív vizsgálat valós élethelyzetekben, pl. vásárlás, utazás közben. A tényleges viselkedés folyamatos rögzítése, kép- és hanganyagok segítségével is

•5 interjú – 12 video

Az a

datfe

lvét

el 2

012.

nya

rán

zajlo

tt.

Ipsos Mobinauta

30%+

Az internettel rendelkezők harmadának van okostelefonja

4

705.000 fő okostelefonos nő97% 40 év alatt85% főbevásárló43% felsőfokú végzettségű89% ABC státuszú

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012

A prémium szegmens szűrője

795.000 fő okostelefonos férfi78% 40 év alatt85% főbevásárló34% felsőfokú végzettségű69% ABC státuszú

A terjedés állapota

Az okostelefon „lefelé” terjed: túl az újítókon, korai adaptálókon, benne a korai többségben…

Több szegmens

Főbb csoportok (Ipsos Mobinauta):-Telefonfüggők- Szükségből használók- Távolságtartók

Killer application

Jelentős eltérések abban, hogy mire használják az eszközt: a később csatlakozókat kevésbé / másképpen „szippantja be” ez a világ

8

65% telefonált45% böngészett

29% facebook-ozott29% sms-ezett

27% hallgatott zenét23% email-ezett vagy chat-elt

21% olvasott híreket17% játszott a telefonján

7% használt térképet4% fizetett a mobilján keresztül

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos MobiNauta kutatás, 2012

A tegnapi napon…

9Bázis: Okostelefon használók, N= 1012*Bázis: Akik telepítettek már alkalmazást, N= 889, Ipsos MobiNauta, 2012

Pénzügy

Sport

Vásárlás

Mobil fizetés

Hírolvasásra szolgáló

Irodai alkalmazások

Információkeresésre szolgáló

Zenehallgatás

Kapcsolattartásra szolgáló

Közlekedés

Játék

A telepített alkalmazások típusai

A Mobinauták 64%-a rendszeresen frissíti az alkalmazásait

A telepített alkalmazások

átlagos száma*

14

A Mobinauták csupán 56%-a rendelkezik adatcsomag előfizetéssel!

A Mobinauták 78%-a szokott wifin keresztül internetezni!

Mire használják?

10

Mobilreklám elutasító• A reklámokkal elfogadó, de a mobilon megjelenő hirdetésekről már nagyon negatív a

véleménye• Jellemzően nők, magas iskolai végzettségűek és nagyvárosban élők

Reklám immunis• Nem támaszkodik reklámokra, ám elismeri, hogy hordozhatnak hasznos üzeneteket• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek és kistelepüléseken élők

Reklámgyűlölő• Szerinte a reklámok értelmetlenek és nagyon zavaróak, egyáltalán nem hatnak rá• Jellemzően férfiak, idősebbek, városokban élők

Reklámimádó• Pozitív véleménye van a reklámokról és nem is tartja őket annyira tolakodónak• Jellemzően férfiak, alacsony iskolai végzettségűek, alacsony társadalmi státuszúak

4 klasztert képeztünk a reklámokkal kapcsolatos attitűdök szerint

30%

21%34%

15% Mobilreklám elu-

tasító

Reklám immunis

Reklámgyűlölő

Reklámimádó

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, Ipsos MobiNauta, 2012

Reklámbefogadás / elutasítás

11

6:00-6:30

6:30-7:00

7:00-7:30

7:30-8:00

8:00-8:30

8:30-9:00

9:00-9:30

9:30-10:00

10:00-10:30

10:30-11:00

11:00-11:30

11:30-12:00

12:00-12:30

12:30-13:00

13:00-13:30

13:30-14:00

14:00-14:30

14:30-15:00

15:00-15:30

15:30-16:00

16:00-16:30

16:30-17:00

17:00-17:30

17:30-18:00

18:00-18:30

18:30-19:00

19:00-19:30

19:30-20:00

20:00-20:30

20:30-21:00

21:00-21:30

21:30-22:00

22:00-22:30

22:30-23:00

23:00-23:30

23:30-0:000%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

mobilreklám elutasító reklám gyűlölő reklám immunis reklámimádó

A reklámimádókat kora reggel és este lehet elérni, a mobilreklám elutasítók nagyjából folyamatosan azonos arányban vannak jelen a neten. A reklám immunisak tipikusan a kávé és ebédszünetek netezői

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012

Az időzítés fontos – okostelefonosok elérése

12

Köszönöm a figyelmet!

© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

Pintér RóbertIpsos Interactive Services, online ügyfélkapcsolati igazgató

1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.e-mail: robert.pinter@ipsos.comtel.: (1) 476-7732; 30/999-6595skype, twitter & FB: probesz

Az Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható.

A kutatás támogatói: