Upload
putri-fajar-handayani
View
83
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
SWOT - Strategi Marketing
Citation preview
Arif Widodo43112320026S1 Manajemen
Berikut adalah contoh prospek dan kendala usaha rumah kos, dengan menggunakan analisis SWOT pendekatan kuantitatif. 1. Faktor internal (strengths dan weaknesses), dengan komponen dan subkomponen
sebagai berikut:a. Sumber daya alam:
1. Ketersediaan lahan2. Ketersediaan air3. Akses jalan
b. Sumber daya manusia:1. Petugas kebersihan2. Petugas Keamanan3. Hubungan dengan pelanggan
c. Manajemen dan teknologi:1. Skala usaha2. Kuwalitas Usaha
d. Profitabilitas:2. Penentuan harga sewa3. Sistem bagi hasil
2. Faktor eksternal (opportunities dan threats), dengan komponen dan subkomponen sebagai berikut:a. Permintaan pasar:
1. Mahasiswa2. Karyawan
b. Akses lembaga keuangan:1. Pada bank2. Dana sendiri3. Kerja sama atau kemitraan
c. Persaingan:1. Pesaing kelas bawah2. Pesaing kelas atas
d. Fasilitas umum:1. Keamanan parkir2. Transportasi3. Kesehatan4. Pasar kebutuhan pokok
Kemudian dilakukan pembobotan dan perhitungan sebagai berikut:1. Faktor internal
Komponen danSubkomponen
Strenghts WaeknessesBobot Skor Nilai Bobot Skor Nilai
SDA:1. Ketersediaan lahan2. Ketersediaan air3. Akses jalan
25% 6,33667
1,58 25% 0000
0
SDM:1. Petugas Kebersihan2. Petugas Keamanan3. Hub. dng pelanggan
15% 5,330
106
0,80 15% 6,7800
1.01
Manaj & Teknologi:1. Skala usaha2. Kwalitas Ussaha
30% 3,570
1.05 30% 408
1,2
Profitabilitas:1. Penentuan harga sewa2. Sistem Keuangan
30% 50
10
1,5 30% 240
0,6
Jumlah 100% 4,93 100% 2,81 Nilai akhir 2.12
Keterangan:1. Bobot merupakan hasil kesepakatan atau analisis bersama2. Skor komponen adalah jumlah skor subkomponen dibagi jumlah komponen3. Skor subkomponen ditetapkan dari nilai terendah (nol) sampai tertingi (10)4. Nilai adalah hasil perkalian antara skor komponen dengan bobot komponen5. Perhitungan butir 1 sampai dengan 4 tersebut di atas berlaku juga untuk
perhitungan faktor eksternal pada tabel di bawah2. Faktor eksternal
Komponen danSubkomponen
Strenghts WeaknessesBobot Skor Nilai Bobot Skor Nilai
Market demand:1. Mahasiswa2. Karyawan
25% 101010
2,50 25% 000
0
Akses lembaga keu:1. Pada bank2. Dana sendiri3. Kerja sama
20% 4,67095
0,93 20% 1,0020
0,20
Persaingan:1. Persaingan kelas atas2. Persaingan kelas bawah
20% 0,000
0 20% 5,0073
1
Peraturan pemerintah:1. Keamanan Parkir2. Transportasi3. Kesehatan4. Pasar kebutuhan Pokok
35% 6,250997
2,19 35% 1,506000
0,53
Jumlah 100% 5,62 100% 1,73 Nilai akhir 3,89
Maka dapat dilihat bahwa berdasarkan analisis SWOT kuantitatif, prospek dan kendala usaha rumah kos di Jawa Barat adalah terdapat kekuatan sebesar 2,12 dan peluang sebesar 3,89.