SUMÁRIO

SUMÁRIO

ELEIÇÃO PROPORCIONAL

EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?

QUATRO FASES DA CAMPANHA

PEDRAS NO CAMINHO



1,5% e 2,5%1,5% e 2,5%

ELEIÇÃO PROPORCIONALELEIÇÃO PROPORCIONAL

Familiar

Profissional

Público

Político

Campanha

FATORES PESSOAIS

FATORES CONJUNTURAIS

Majoritária

Adversários

Concorrentes


OBSTÁCULOS

Adversários

Concorrentes

Eleitor

O VOTO É CONQUISTADO UM A UM.


EM QUE

CONDIÇÕES VOU

CONCORRER

EM QUE

CONDIÇÕES VOU

CONCORRER

COMO minha família aceita minha candidatura

QUAL o papel do vereador

ONDE está meu eleitorado

QUEM são meus apoiadores

QUAIS são meus adversários e concorrentes

QUAL minha plataforma eleitoral

QUAL minha inserção social e comunitária

QUANTO vou investir em minha candidatura

COMO me eleger vereador

QUANTOS votos preciso

EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?EM QUE CONDIÇÕES VOU CONCORRER?

1. Disposição

2. Persistência

3. Disciplina

4. Marca, personalidade definida

5. Identidade ideológica, comunitária e partidária

PACOTE BÁSICOPACOTE BÁSICO

QUATRO QUATRO FASES DA FASES DA

CAMPANHACAMPANHA

QUATRO QUATRO FASES DA FASES DA

CAMPANHACAMPANHA

QUATRO FASES DA CAMPANHAQUATRO FASES DA CAMPANHA

•Manutenção do eleitorado

•Ampliação do eleitorado

•Organização cadastral

•Consolidação da imagem e do discurso

•Prestação de contas

•Inserção comunitária

•Conquista de lideranças e apoiadores

•Fundo de campanha

COMUNICAÇÃO POLÍTICA/GOVERNAMENTAL

COMUNICAÇÃO POLÍTICA/GOVERNAMENTAL

PLANEJAR economiza

TEMPO e DINHEIRO.

MARKETING POLÍTICO

CIÊNCIA (planejamento)

ARTE (execução)+

PRÉ-CAMPANHAPRÉ-CAMPANHA

DINHEIRO-

PLANEJAMENTO+


Ações a serem realizadas

1. Equipe de Coordenação Política

2. Análise de Situação

3. Equipe de Coordenação Eleitoral

4. Planejamento Estratégico5. Equipe Operacional


1. Equipe de Coordenação Política• Coordenador de Campanha

• Consultor Político

• Captador de Recursos

• Assessores

• Lideranças comunitárias e sociais

• Lideranças políticas


2. Análise de Situação• Histórico das eleições

• Mapeamento das bases eleitorais

• Lista com lideranças locais

• Quadro comparativo com adversários e concorrentes

• Oportunidades e dificuldades

• Situação política local e regional


2. Análise de Situação• Necessidades da população e carências municipais

• Viabilidade eleitoral da candidatura e coeficiente eleitoral

• Apoios

• Alianças

• Foco da campanha

• Temática da candidatura e do mandato

• Viabilidade de segmentação


2. Análise de Situação

A vantagem do candidato proporcional sobre o candidato à majoritária é que o primeiro sabe para quem está falando.

REALIZÁVEL pela sua ação no exercício do mandato.

Seu comprometimento na defesa do DESEJADO pelo eleitor e o


3. Equipe de Coordenação Eleitoral

• Coordenador de mobilização

• Coordenadores de grupos específicos (jovens, mulheres, terceira idade etc)

• Coordenador de material e divulgação

• Coordenador de infra-estrutura


4. Planejamento Estratégico

• Aspectos positivos da imagem do candidato

• Aspectos que devem ser neutralizados

• Imagem projetada e imagem percebida

• Área geográfica de atuação

• Área social de atuação

• Eleitor-alvo e eleitor-periférico• Quais os apoiadores e forma de seu engajamento

• Realizações e problemas do governo municipal, estadual e federal


• Orientação estratégica para o discurso político

• Formas de mobilização de lideranças• Necessidades de estrutura - comitê, pessoal, comunicação e infra-estrutura

• Prazos e responsáveis por cada ação

• Orçamento

• Captação de recursos

• Base eleitoral

• Tática eleitoral



• CAPTAÇÃO DE RECURSOS

- Planejamento facilita a captação de recursos

- Prepare os captadores

- Prepare material (gráfico, principais pontos do discurso de campanha, números que facilitem a apresentação do projeto)



• CAPTAÇÃO DE RECURSOS

- Por conhecer pessoalmente o candidato

- Para apoiar o discurso político do candidato

- Para derrotar adversário comum

- Para apoiar o partido

- Para conquistar facilidade de aceso ao candidato

- Por vaidade ou prestígio

- Por interesses financeiros, comerciais ou políticos futuros



• BASE ELEITORAL

- Corpo-a-Corpo Físico e Virtual

- No Virtual ele está em vários lugares e em cada lugar com um espírito diferente

- Questionamento permanente

- Reconhecer e prestigiar lideranças

- Como se diferenciar

- CADASTROS FINANCEIRO E POLÍTICO



- FINANCEIRO

Médios contribuintes - pequenos comerciantes, pessoas físicas etc.

Grandes contribuintes - empresas, pessoas físicas, partido, organizações etc.

Contribuintes materiais – combustíveis, lanches, papel, gráfica, placas, espaços, informática, mecânicos, carros, prestadores de serviço etc



- POLÍTICO

Lista de Apoiadores - Seus cabos eleitorais – conhecidos – amigos – vizinhos – parentes

Lista de Potenciais Eleitores – Aqueles que você e seu grupo definem como contato necessário. No decorrer da campanha esta lista vai aumentando, resultado de suas visitas.

Lista de Associações e Entidades - sindicatos, grêmios estudantis, time de futebol, sociedades de bairros, clubes de serviço etc.



- POLÍTICO

Lista de Líderes e Formadores de Opinião - padres, pastores, pai e mãe de santo, líderes sindicais, lideranças de bairros, professores, jornalistas, radialistas, blogueiros, ex-vereadores, políticos etc.

Lista Segmentadas - para uso dos coordenadores de campanha.



• TÁTICA ELEITORAL

- Organograma da equipe operacional

- Comunicação – identidade visual, ferramentas que serão usadas, cronograma de produção e uso do material, planilha de mobilização e ação das equipes de rua, calendário de eventos, agenda do candidato, cronograma de uso dos temas, monitoramento da concorrência, ações de relacionamento.

- Coordenação com a majoritária



• Quem coordena• Quem mobiliza• Quem capta recursos• Quem administra recursos• Quem comunica• Quem organiza a agenda• Quem faz a coordenação comunitária• Quem faz a coordenação política• Quem faz a coordenação sindical etc.• Funções da equipe: preparar a militância, inserir os apoiadores no processo, organizar as equipes de trabalho, articular alianças, deflagrar ações de rua, organizar eventos, distribuir material, supervisionar comitês, mobilizar comunidades, levantamento de espaços urbanos para propaganda visual etc.

5. Montagem da Equipe Operacional


• SLOGAN - não tente ser original, opte pela eficiência. Deve ser a síntese da campanha e demonstrar seu espírito.

• NÚMERO - de fácil memorização e que seja fácil de digitar. Sempre em posição de destaque, rivalizando com seu nome. Deve ser repetido incansavelmente no jingle e nas mensagens sonoras, e ter lugar de destaque graficamente.

• FOTO - a expressão deve representar os sentimentos que se deseja passar ao eleitor, geralmente firmeza, seriedade e segurança.

IDENTIDADE VISUAL

CAMPANHA ELEITORALCAMPANHA ELEITORAL

• LOGOMARCA - a imagem se sobrepõe, não admite

réplica, desencoraja perguntas, cria associações,

resiste a interpretações, a comunicação é instantânea e

cria vínculos independente de gênero, cultura ou outras

diferenças sociais. Deve conter símbolos ou imagens

que representem a filosofia e o tema principal da

campanha ou que tenham relação com a atuação do

candidato. Forma, cor, tipo de letra, clareza são

fundamentais.

IDENTIDADE VISUAL


• FOLDER - para ser usado no início da campanha.

Apresenta o candidato e suas propostas.

- Usar tamanho A-5, com uma dobra.

- Textos curtos, chamadas fortes, frases de apoio de

líderes e populares, destaque para nome e número.

- Formas de contato com o candidato e com a

campanha.

- Notas sobre responsabilidade ambiental ou social.

MATERIAL GRÁFICO


MATERIAL GRÁFICO

• PANFLETO

- Fazer no máximo três para apresentar propostas específicas.

- Usar o formato A-6, sem dobra.

- Deve conter propostas sobre pontos específicos.

- Planejar sua distribuição

- Formas de contato com o candidato e com a campanha.



PANFLETO


CARTAZ

• CARTAZ

- Para ser afixado em portas, janelas e quadros.

- Usar no mínimo tamanho A3

- Pode ser em papel ou plástico

- No caso de plástico, sem foto é mais barato.


CARTAZ


SANTINHO

• SANTINHO

- Deve conter foto, slogan, número e uma frase forte.

- Verso com urna e pouco texto- Distribuição permanente

- Formas de contato com o candidato e com a

campanha



SANTINHO


SANTINHO


MALA DIRETA

• FÍSICA

- Correspondência assinada ou o próprio folder distribuído via postal.

• ELETRÔNICA

- Informativo distribuído periodicamente via internet.

- Pode ter edições dirigidas a público específico de acordo com datas ou temas.


COMUNICAÇÃO VISUAL

• Placas, faixas, cartaz, adesivos, bandeirolas, muros, veículos, gazebos, pirulitos etc.

• Importante para a ocupação visual do espaço.

• Nas bases eleitorais, manter uma equipe para a manutenção e, também, para o controle em caso de invasão de adversários.

• Pode ser aproveitado no deslocamento do candidato e em reuniões.






COMITÊS

• Instalação em bases eleitorais

• Distribuição de material

• Contato com o eleitor

• Promover reuniões e preparar visitas

• Manutenção do visual

• Prospectar espaços para ocupação

• Fiscalizar as equipes de panfletagem

• Contato com lideranças


REUNIÕES ABERTAS

• Atividade permanente

• Foco em bairros, sindicatos, associações, comitês, salões comunitários etc.

• Cabo eleitoral propõe

• Coordenação política define a agenda e prepara as informações ao candidato

• Importante é o valor e não o número de presentes

• Manter o canal de comunicação aberto

• Convidar lideranças e cabos eleitorais


REDES SOCIAIS

• Interatividade

• Transparência

• Democrática

• Comunicação instantânea e barata

• Equipe específica

- divulgar suas atividades, monitorar a concorrência, pesquisar situações locais, publicar videos, apresentar propostas, promover chats, foruns de discussão, aperfeiçoar projetos, criar blogs, replicar iniciativas etc.


REDES SOCIAIS

• A internet não tem poder de decidir uma eleição

• Internet é relacionamento, não marketing

• Importante para contatos segmentados

• É uma campanha ecoeficiente

• Só abra canais que você pode administrar

• A internet é apenas uma ferramenta, mas o contato é pessoal.

• Você não tem apenas um interlocutor.

• Você tem o direito de falar, mas o dever de ouvir.

• CUIDADO, tudo que é publicado é eterno na web.


REDES SOCIAIS

• PÁGINA PESSOAL - histórico, slogan, atuação pessoal e pública, família, projetos etc. Download de material, campanha na mídia, agenda, depoimentos de apoiadores, um video institucional ou clipe da campanha, links de interesse da população.

• BLOG - propostas do candidato, atualização instantânea, pesquisa interativa, comentários sobre temas factuais, opinião do candidato.

• TWEETER – campanha instantânea.

• FACEBOOK – corrente do "curtir", posicionamento político, difusão ideológica, álbum de fotos do dia-a-dia da campanha, interlocutor.


REDES SOCIAIS


GRAFITEGRAFITE

DIAMANTEDIAMANTE

REDES SOCIAIS


JINGLE E CARRO DE SOM

• JINGLE- Centrar no nome e no número- Criar vínculo afetivo com a cidade- Refrão com o slogan da campanha- Letra curta e objetiva- Ritmo popular

• CARRO DE SOM- Uso estratégico- Mensagens dirigidas- Propostas de campanha- Ações de relacionamento- Apoio à majoritária


CORPO A CORPO

• A melhor forma de conquistar votos• Cada visita é um ponto de uma rede de comunicação• Mapear estrategicamente os locais• Listar as pessoas a serem visitadas• Preparar visita• Voltar periodicamente• Reconhecer lideranças• Apoiar iniciativas locais• Conhecer dados históricos• Levantar necessidades• Encaminhar soluções


CORPO A CORPO

• Programar duração das visitas

• Ter resultados positivos

• Incentivar a teoria da corrente

• Retomar contato em caso de visita à região de adversário.

• O voto é uma opinião positiva conquistada através da sedução.

• Apresentação pessoal


RÁDIO E TV

• Apresentação

• Discurso objetivo

• Propostas claras

• Importância para o proporcional

PROPAGANDA ELEITORALPROPAGANDA ELEITORAL

MOBILIZAÇÃO EXTERNA• Intensificar presença

• Atenção à concorrência

• Mobilidade estratégica

• Equipe motivada

• Emoção crescente

• Voluntários e lideranças são fundamentais


PRÁTICA POLÍTICA

• Confronto político

• Apoios eleitorais

• Coordenação com majoritária

• Eleitor vetor

• Corpo a corpo


PEDRAS NO

CAMINHO

PEDRAS NO

CAMINHO

• Prepare-se para falar em público

• Treine suas apresentações e discursos.

• Estude soluções, propostas e iniciativas de sucesso

• Crie canais informais de comunicação com formadores de opinião e imprensa

• Tenha "pele dura”.

• Nunca reaja emocionalmente. Reúna-se com sua equipe e, friamente, avalie o melhor modo de responder ou contra-atacar.

• Reserve um tempo para si

• Visite lideranças sem o aparato de campanha.

• Defina um calendário de reuniões com sua equipe de inteligência, com hora de início e hora de término

• Derrotas eleitorais não são absolutas.

• No final da campanha agradeça. Afinal, uma nova campanha está começando.

Bil Lara 51 9949-7000

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