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Suchmaschinen-optimierter Internetauftritt
Prof. Dr. Eduard Heindl,
Heindl Internet AG
Tübingen
Der Autor
Prof. Dr. Eduard HeindlFH-Furtwangen, E-Business-TechnologienVorstand Heindl Internet AGKontakt: [email protected] heindl.de/eduard-heindl
Das wichtigste Erfolgskriterium einer Website sind:VieleWiederholteLängere
Besucheund daraus resultierende Umsätze
Webseiten und Besucher
Internet heute
Über 3.000.000.000 Internetseiten8.000.000 „.de“ Domains95% der Besuche auf Internetseiten finden auf 1% der Websites statt!Google und Yahoo decken über 50% aller Suchanfragen ab
Besucher anlocken
•bookmarks
•favicon
Such-maschinen
Externe
Links
Klassische Medien
Empfehlung
Suchmaschinen helfen finden
Je mehr Erfahrung Internetnutzer haben, desto häufiger nutzen sie Suchmaschinen (für ca. 80% Startpunkt der Infobeschaffung)Der gezielte Erstkontakt zu Webseiten kommt oft über SuchmaschinenNur optimierte Seiten haben eine Chance gefunden zu werden
Seitenposition
Typische Suchworte haben über 50.000 FundstellenSelbst besser zu sein als 99% der Mitbewerber genügt nicht. Wer sichtet schon 500 Fundstellen?Lieber einmal auf Platz 1, als hundert Mal Platz 100
Wo steh Ich
Geben Sie den Namen Ihrer Firma bei www.google.de einWerde ich gefunden?Wie viele Treffer?Welche Position?Welcher Text?
Wie arbeiten Suchmaschinen?
Die Internetseite wird von einem Robot gelesen Der gesamte Inhalt wird in einer Datenbank gespeichertBei Suchanfragen werden aus dieser Datenbank die „besten“ Resultate angezeigt
Roboter unterstützen
Nur Seiten, die der Robot lesen kann, werden aufgenommenRobots lesen als erstes das File „robots.txt“, fehlt dies, wird der Robot „unsicher“Robots können meist nur einfache Hyperlinks lesenRobots lesen kein Javascript/FlashRobots „mögen“ keine Frames
Wie der Robot mich sieht
Adresse der Homepage beihttp://de.webmasterplan.com > Voreintrags-Check eingeben
Einleseprozess
Webseite wird durch Anmeldung oder externen Link bekanntRobot liest zuerst robots.txtRobot folgt allen „lesbaren“ Links
Die „besten“ Resultate
Suchmaschinen wie arbeiten kundenorientiert
Die Seite, mit der der Suchende am besten bedient ist, erscheint ganz oben!Hauptkriterium: Die Seite muss in allen Aspekten zur Suchanfrage passen
Kompetenz und Kohärenz
Kompetenz zeigt sich durch:Viele externe LinksTechnisch perfekte SeitenZuverlässiger Server
KohärenzLink, Titel und Inhalt passen zusammenWorte im Text sind aus einem ClusterSeiten auf der Site passen zusammen
Wer Linkt mich?
Prüfen, wie viele Links auf meine Homepage deuten
Sortierkriterien
Bedeutung der Website an Hand der externen VerlinkungURL: Domainname, FilenameTitel der Seite <title>Titeltext</title>Namen der hinführenen LinksKontext, ähnliche Begriffe im gleichen Dokument
Ein Experiment
„Mein“ Wort bei wortschatz.uni-leipzig.deeingebenWort nachschlagenGraph nachschlagenDetailliertere Darstellung
Aspekte in der Webseite
Titel und Text passen zusammenDie Seite ist passend verlinktDer Seiteninhalt handelt vom Gesuchten
Wichtig:Keine schmutzigen TricksGeduld (ca.3 Monate)
Weitere Positionshilfen
Fett geschriebener TextÜberschriftenFrühe Position des Schlüssel-Begriffs im TextBildersatztextLinktext auf der SeiteWortwiederholung am Ende der SeiteMetatags: Description, Keywords
Tipps für den Erfolg
Welche Worte wählen meine Kunden?Typische Schreibweisen verwenden z.B. Photovoltaik und FotovoltaikFragesätze: „Wo gibt es Handys“, „Was kostet ein ... “Städtenamen für den Regionalbezug einsetzenOft mehrere Worte in Suchanfragen
!
Wie werde ich gesucht
Was geben Sie ein, wenn Sie ein Hotel suchenWas gibt Ihr Nachbar ein wenn er Ihr Produkt sucht
Die Zukunft sehen
Welche Worte könnten bedeutend werden
WeihnachtenSchneeÖlpreisHochwasser???
Pagerank
Google positioniert nach „Pagerank“Pagerank berechnet sich aus den „besten“ externen LinksDie eigene Seite bekommt normalerweise einen Pagerank, der um eins niedriger ist als der beste externe Link
Beispiele für Pagerank
ASES.org 8/10
SolarAccess.com 7/10
Solarserver.de 6/10
energienetz.de 5/10
solarcontact.de 4/10
solar.de 3/10
solaranlagen-online.de 2/10
home.t-online.de/home/bbischof 1/10
bstsolar.de 0/10
Was nicht gefunden wird
Seiten ohne Titel (no title)Seiten ohne Text (Nur Bilder)Texte, die nur in Bildern stehenTexte in Flash oder AnimationenDynamisch generierte Seiten (URL/Date)Seiten, die durch Formularabfragen entstehen
?
No No´s für Suchmaschinen
Kontrastarmer Text „weiß auf weiß“Kleine SchriftAutoreload nach weniger als 3 SekundenBegriffe, die nicht zum Thema passen?!Sinnlose WiederholungenFehlerhafte Seiten (HTML)Fehlerhafte Links (Fehler 404!)
Und was noch?
Viel hilft viel!Große Websites mit vielen Dokumenten werden bevorzugtLängere Texte haben höhere Chancen mehrere Suchworte zu enthaltenRegelmäßige Änderungen auf der Website locken Robots an
Ein Erfolgsbeispiel
MacPrint auf Platz 1 von 100.600 Fundstellen
Umsatz nach Erreichen der Topposition um 600% gesteigert!
Vom Auftrag bei der Heindl Internet AG bis zum Erfolg: 3 Monate!
Noch ein Beispiel
Heindl Internet AG Suchbegriff „webdesign“
1.Platz unter 712.000Jeden Monat 1.500
Besucher über dieses Stichwort
Aufträge die rein über Internet akquiriert werden
Erfolgskontrolle
Logfile Auswerten!Welche Suchmaschinen bringen Besucher?Welche Suchworte werden genutzt?Fehlen wichtige Seiten?Welche Robots kamen?
Weitere Optimierungsrunde starten!
Noch mehr Infos
Die Webkolumne:www.heindl.de/webkolumne/Fachbücherwww.heindl.de/fachbuecher.htmlHomepage von Dr. Eduard Heindlwww.heindl.de/eduard-heindl/index.htmlLinklistewww.heindl.de/bookmarks.html
Die Heindl Internet AG
Gründung 1995, AG seit 2000Content-ManagementProgrammierungInternetauftritteBeratungSchulungPortale
Suchmaschinen- optimierung
www.heindl.de
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Und viel Erfolg bei der Internetnutzung