STRATÉGIE DE COMMUNICATION

EMMA KUSEL - MARIE HOURCASTAGNOU - MATHIAS HEGUI -EMMA GAIMARD

Nouvelle stratégie de marque

• RATP a choisi un re positionnement stratégique,

d’architecture et de design en collaboration avec l’agence

Havas Paris.

• Campagne BtoB presse & digitale dévoilé le 19 octobre. 

• #BetterCity 

D É C O U V R E Z L E G R O U P E R A T P . . .

https://youtu.be/HUIHTfhFIew

SLOGAN:

LOGO:

"La ville a de l’avenir"

• Regrouper les marques filiales 

• Symbole historique de la RATP

• Bleu & Vert Jade = Ville & Mouvement

ANCIEN LOGO:

LES PROJETS DE CETTE STRATÉGIE

OBJECTIFS

M o n t r e r s o n e x p e r t i s e

T r a n s f o r m e r d u r a b l e m e n t

V i l l e q u i b o u g e

V i l l e p l e i n e d e v i e

V i l l e d u r a b l e  

A m é l i o r e r l a q u a l i t é d e v i e  

JEUNES

CIBLES: 

FAMILLESPROFESSIONNELS

INDIVIDUS SUSCEPTIBLES D'UTILISER LES MOBILITÉS PROPOSÉES PAR LA RATP GROUP.

S T R A T É G I E M É D I A :

• S I T E I N T E R N E T :

P r o m o t i o n V i d é o sP r o m o t i o n A r t i c l e sP r o m o t i o n P r o j e t s

h t t p s : / / r a t p g r o u p . c o m / f r

• # B E T T E R C I T Y

S T R A T É G I E H O R S - M É D I A :

• A R T I C L E S D E P R E S S E

• I N T E R V I E W D E

L A P D G

• M É D I A D A Y

R É S U L T A T S :• E S T I M A T E D R E A C H :P U B L I C E X P O S É AL ' H A S H T A G .

•   E X P O S U R E :   N O M B R E SD ' E X P O S I T I O N D EL ' H A S H T A G .

# B E T T E R C I T Y

1 6 0 0 0 0 A B O N N É S6 2 2 0 0 A B O N N É S9 0 0 0 A B O N N É S

R É S U L T A T S : Projets

• 5 0 0 0 b u s p r o p r e s e n 2 0 2 5 .  

• - 2 0 % d e c o n s o m m a t i o n d ’ é n e r g i e .

• - 5 0 % d ’ é m i s s i o n s d e g a z à e f f e t d e s e r r e

• 2 s t a t i o n s c h a u f f é e s g r â c e à l a g é o t h e r m i e

• 3 5 % d e s b e s o i n s e n t e r m e d e c h a u f f a g e d ' u n i m m e u b l e

p a r i s i e n s e r o n t a s s u r é s p a r l a c h a l e u r r é c u p é r é e d a n s l e

m é t r o .

S O U R C E S :

  • h t t p s : / / a p p . u n i o n m e t r i c s . c o m / t o o l s / t w i t t e r / s n a p s h o t s / 2 2 0

9 2 7 4 3

• h t t p : / / w w w . c b n e w s . f r / m a r q u e s / n o u v e l l e - s t r a t e g i e - d e -

m a r q u e - p o u r - l e - g r o u p e - r a t p - a 1 0 4 5 6 1 7

• h t t p s : / / w w w . l a d n . e u / n e w s - b u s i n e s s / a c t u a l i t e s - a g e n c e s / l a -

r a t p - p r e s e n t e - s a - n o u v e l l e - s t r a t e g i e - d e - m a r q u e /

• h t t p s : / / t w i t t e r . c o m / R A T P g r o u p / m e d i a

• h t t p s : / / w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ? v = _ Y B o N e M d G B k