STRATEGIJA RAZVOJA SLOVENSKEGA TURIZMA 2012 – 2016 POGLED V 2013 in NAPREJ

REPUBLIKA SLOVENIJAMINISTRSTVO ZA GOSPODARSKI RAZVOJ IN TEHNOLOGIJO

Mag. Mateja Tomin Vučkovič, sekretarkaVodja sektorja za turizem

Direktorat za turizem in internacionalizacijo

Ljubljana, 5.11.2013


Slovenski turizem v letu 2012

° 3,3 mio prihodov turistov

° 9,5 mio prenočitev

° 12 % BDP

° 40 % izvoza storitev

° 13 % zaposlenih° 2,0 mrd EUR potrošnja tujih turistovTurizem danes

Vir: UNWTO, OE, UMAR, ETC. SURS (podrobni podatki).

Potrošnja tujih turistov, 2012

+ 2,8 %

2012 Prihodi Prenočitve

Število Rast 12/11 Število Rast 12/11

Skupaj 3.297.556 +2,5 9.510.663 +1,3

Domači 1.141.944 -3,3 3.733.459 -4,9

Tuji 2.155.612 +5,8 5.777.204 +5,7

2012 Prenočitve (%)

Delež Rast

Italija 16,7 -5,0

Avstrija 12,2 +3,2

Nemčija 11,9 +7,0

Ruska federacija 6,1 +36,3

Nizozemska 5,1 +26,3

Skupaj delež 51,7

Najvišje stopnje rasti prenočitev, 2012:Ruska F.: +36,3 %Nizozemska: +26,3 %Ukrajina: +22,4 %Švedska: +17,9 %

Top 5 držav

2


Vir: Banka Slovenije

JAN - DEC 2012:2.005.712.000 €

+2,8%

Priliv iz naslova izvoza potovanj (v 1.000 €)

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

Izvoz storitev Uvoz storitev Saldo


Vir: SURS, Banka Slovenije

Prihodi, nočitve, priliv 2004-2012


Turizem v svetu in pri nas

Svet Evropa(EU)

J in Mediter. Evropa

Slovenija

Mednarodna potovanja 1,035 mrd

turistov534,2 mio(400,2 mio)

191,1 mio2.155.612(0,20% mednarodnih potovanj)

Povprečna rast prihodov tujih turistov

+ 4 %(40 mio več kot 2011)

+ 3,4%(+ 2,4%)

+ 2,2 % +5,8 %

Do konca leta 2030 bo potovalo 1,8 mrd turistov (ocena UNWTO).

Turistična potovanja in prilivi iz naslova potovanj v letu 2012:

Vir: UNWTO, SURS

5


6Vir: UNWTO Tourism Highlights, 2013 Edition


7Vir: UNWTO Tourism Highlights, 2013 Edition


8

http://vimeo.com/60650184


Izjava generalnega sekretarja UNWTO

Generalni sekretar UNWTO Taleb Rifai je dejal:

„V tej aktualni gospodarski negotovosti je turizem ena izmed nekaj gospodarskih dejavnosti na svetu, ki se močno razvija, je gonilna sila

gospodarskega razvoja v manj razvitih in razvitih državah, ki ustvarja zelo potrebna delovna mesta. Zato moramo zagotoviti, da bo turistični sektor podprt z ustreznimi nacionalnimi politikami in težiti k znižanju obstoječih

preprek, kot so komplicirani vizumski postopki, naraščajoče posredno obdavčenje in omejena dostopnost.“

9


Slovenski turizem v letu 2013 (jan-sept) (Vir: SURS, 1-8 končni podatki; 1-9 začasni podatki)

° 3,3 mio prihodov turistov

° 9,5 mio prenočitev

° 12 % BDP

° 40 % izvoza storitev

° 13 % zaposlenih° 2,0 mrd EUR potrošnja tujih turistovTurizem danes

Vir: UNWTO, OE, UMAR, ETC, SURS (podrobni podatki).

Potrošnja tujih turistov, 2013 (1-8)

- 1,13 %

2013(jan-sept)

Prihodi Prenočitve

Rast 13/12 Rast 13/12

Skupaj +1,8 +0,3

Domači -2,5 -4,2

Tuji +4,0 +3,2

2013 (1-8) Prenočitve (%)

Delež Rast

Italija 15,0 -3,2

Nemčija 11,4 -1,8

Avstrija 10,8 +0,8

Hrvaška 5,7 -2,4

Nizozemska 5,7 +5,3

Združeno kraljestvo 5,0 +10,6

Francija 4,2 +1,6

Skupaj delež 58,7

Najvišje stopnje rasti prenočitev, 2013 (1-8):Brazilija: +60,4 %Malta: +55,2 %Koreja: +45,5 %Izrael: +34,4 %Kitajska: +32,4 %

Top 7 držav

10


Strategija razvoja slovenskega turizma Strategija razvoja slovenskega turizma 2012 – 2016 2012 – 2016 (v letu 2013)(v letu 2013)

Cilj razvoja slovenskega turizma (jan - sept 2013):

povečati obseg turistične dejavnosti (turistični promet: prihodki in dobiček iz naslova opravljanja gostinske in turistične dejavnosti, število turistov, število prenočitev):

število prenočitev: 2 % = število turistov: 4 % = priliv iz naslova izvoza potovanj: 6 %-8 % =


Strategija razvoja slovenskega turizma Strategija razvoja slovenskega turizma 2012 – 2016 2012 – 2016 (v letu 2013)(v letu 2013)

Cilj razvoja slovenskega turizma (jan - sept 2013):

povečati obseg turistične dejavnosti (turistični promet: prihodki in dobiček iz naslova opravljanja gostinske in turistične dejavnosti, število turistov, število prenočitev):

število prenočitev: 2 % = + 0,3% (tuji + 3,2%) število prihodov turistov: 4 % = + 1,8% (tuji +4,0%) priliv iz naslova izvoza potovanj: 6 % - 8 % = - 1,13% (jan-avg).

Vir: SURS


V procesu priprave strategije in v procesu predstavitve osnutka strategije morajo biti vključeni vsi ključni turistični akterji v Sloveniji, saj mora strategija v končni fazi predstavljati usklajen dokument vseh treh deležnikov turističnih interesov v državi (5. člen ZSRT).

Vključevanje deležnikovVključevanje deležnikov


V procesu priprave strategije in v procesu predstavitve osnutka strategije morajo biti vključeni vsi ključni turistični akterji v Sloveniji, saj mora strategija v končni fazi predstavljati usklajen dokument vseh treh deležnikov turističnih interesov v državi (5. člen ZSRT).

Vključevanje deležnikovVključevanje deležnikov




PREPOZNANE OVIRE PRI DOSEGANJU VEČJE KONKURENČNOSTI





2011 … 9.240.4392016 … ca 10.202.000

2011 … 3.170.3742016 … ca 3.857.000

2011 … 1.945.358 €2016 … 6% … ca 2,60 mrd € … 8% … ca 2,85 mrd €

… 9% … ca 3 mrd €


Svet1995-2010 … 3,9%2010-2030 … 3,3%

C. in V. Evropa 1995-2010 … 3,3%2010-2030 … 3,1%

Evropa1995-2010 … 3,4%2010-2030 … 2,5%


Za dosego splošnega cilja je potrebno:

uspešno uveljaviti trajnostni trajnostni koncept razvoja koncept razvoja

turizma,

zagotoviti ugodno poslovno ugodno poslovno okoljeokolje in

doseči višjo kakovostkakovost in vzpostaviti pogoje, ki bodo vodili v višjo v višjo konkurenčnost konkurenčnost

slovenskega turizma;

učinkovito in inovativno učinkovito in inovativno trženje ter promocija trženje ter promocija Slovenijo kot atraktivne turistične destinacije.


Za dosego splošnega cilja je potrebno:

uspešno uveljaviti trajnostni trajnostni koncept razvoja koncept razvoja

turizma,

zagotoviti ugodno poslovno ugodno poslovno okoljeokolje in

doseči višjo kakovostkakovost in vzpostaviti pogoje, ki bodo vodili v višjo v višjo konkurenčnost konkurenčnost

slovenskega turizma;

učinkovito in inovativno učinkovito in inovativno trženje ter promocija trženje ter promocija Slovenijo kot atraktivne turistične destinacije.





Neokrnjena narava je ključna konkurenčna prednost Slovenije,iz katere izhajajo temeljna področja turistične ponudbe Slovenije.

Krovna zgodba Slovenije kot turistične destinacije – Zelena, aktivna, zdrava Slovenija

Temeljne usmeritve Temeljne usmeritve turistične ponudbeturistične ponudbe


Povečati obseg turistične dejavnosti

Kazalniki fizičnega obsega:• Število prenočitev• Število turistov

Kazalniki ekon. uspeha:• Priliv iz naslova izvoza

potovanj (uspešnost poslovanja podjetij v gostinstvu in turizmu)

• Dodana vrednost na zaposlenega (na 35.000€/zaposlenega; trenutno 30.000€/zaposlenega)

• Število novih zaposlitev (9.000 novih zaposlitev do konca leta 2016; iz sedanjih 45.000 na 50.000, 4.000 v drugih dejavnostih zaradi mult. faktorja)


Vse te cilje pa spremlja temeljna usmeritev v trajnostni razvoj, trajnostni razvoj, skrb za ekonomsko, družbeno-kulturno in naravno okolje, menedžment okoljskih vplivov in kakovosti okolja, prehod v nizkoogljično družbo itd.

Kot rečeno je prav to tista strateška osnovastrateška osnova, luč, ki nam kaže

pot pri nadaljnjih korakih in projektih in po kateri nas bo mednarodna strokovna in širša skupnost spoznala kot

odlično, aktivno, zdravo in zeleno destinacijoodlično, aktivno, zdravo in zeleno destinacijo, s katero je veselje poslovati in jo še raje obiskati.


Vse te cilje pa spremlja temeljna usmeritev v trajnostni razvoj, trajnostni razvoj, skrb za ekonomsko, družbeno-kulturno in naravno okolje, menedžment okoljskih vplivov in kakovosti okolja, prehod v nizkoogljično družbo itd.

Kot rečeno je prav to tista strateška osnovastrateška osnova, luč, ki nam kaže

pot pri nadaljnjih korakih in projektih in po kateri nas bo mednarodna strokovna in širša skupnost spoznala kot

odlično, aktivno, zdravo in zeleno destinacijoodlično, aktivno, zdravo in zeleno destinacijo, s katero je veselje poslovati in jo še raje obiskati.


SSLOVELOVENIANIAGREEN. ACTIVE. HEALTHY.GREEN. ACTIVE. HEALTHY.


Slovenia. Slovenia. GREEN. ACTIVE. HEALTHY.GREEN. ACTIVE. HEALTHY.


• ZSRT-1 (v medresorskem usklajevanju)• Novela ZSRT (v paketu; osamosvojitev STO iz SPIRIT)

• Pravilnik o minimalnih tehničnih pogojih (v medresorskem usklajevanju)• Priprava Operativnega programa 2014-2020

• Osamosvojitev STO • Zaključevanje investicijskih projektov, potrjenih na JR 2009 (EU sredstva) in

izvajanje neposredno potrjenih projektov• Vzpostavitev RDO-jev (vseh 14)

• JR za implementacijo EU znaka za okolje (2 prijavi)• Delavnice za implementacijo EU znaka za okolje

• Delavnica – destinacijski management (sredi oktobra)• Usposabljanje za ocenjevalce NO

• Mednarodno sodelovanje (UNWTO, EK, OECD, mešane komisije,…)• Srečanje ministrov RS in RH pred vstopom RH v EU, Gadova peč, 14.6.2013

• Medministrsko usklajevanje (koncesije za rabo termalne vode, obračun DDV od storitev avtobusnega prevoza potnikov, zakon o davku na nepremičnine, zakon o igrah na srečo, sistem

cestninjenja, postopki sprejemanja prostorskih aktov in pridobivanja dovoljenj, vizumska problematika, proračunska sredstva – tudi ZIS, letalske povezave, kolesarska mreža, …)

Aktivnosti 2013 - pregled


Ukrepi v letu 2014 - poudarki

• Sprejem ZSRT-1• Sprejem Pravilnika o MTP

• Vzpostavitev samostojne STO (novela ZSRT, v paketu)• Sprememba Uredbe o razvojnih spodbudah za turizem

• Operativni program 2014-2020• Trženje in promocija Slovenije kot turistične destinacije

(PD STO / SPIRIT za leto 2014)• Nadaljnje spodbujanje razvoja destinacijskega managementa

• Dostopnost do Slovenije in znotraj Slovenije (predvsem letalske povezave)


Ukrepi v letu 2014 - poudarki

•Vizumska politika (poenostavitev in odpiranje novih konzulatov)• JR za implementacijo znaka EU za okolje

• Zagotavljanje ugodnega poslovnega okolja (spremljanje in ukrepanje pri sprejemanju ukrepov drugih ministrstev –

MF, MIZŠ, MKO, MK, MZZ, MNZ, MZIP, …)

•Sodelovanje z MIZŠ, MKO, MK, MZZ, MNZ, MZIP, … (programski del)• Delovanje v mednarodnem prostoru

(UNWTO, EK; OECD, SEP, JJP, AK, …)


TRENDI

Nazaj k naravi (aktivnosti v stiku z

naravo)

Medicinski in zdraviliški

turizem

Wellness

Zeleni turizem (individualno, avtentično, trajnostno)

SPREMEMBE V SVETU:

•Razvoj novih medijev•Staranje

prebivalstva•Podnebne spremembe

•Gospodarska kriza•Vedno večja

konkurenca v turizmu

Spremembe v vedenju turistov

STRATEŠKE USMERITVE ZA

TRŽENJE


Hvala za vašo [email protected]

Documents

STRATEGIJA RAZVOJA SLOVENSKEGA TURIZMA 2012 – 2016 POGLED V 2013 in NAPREJ