Storytelling année 2012

Stor

ytel

ling

tout

une

his

toire…

C’est quoi une légende?

Histoire transparente

Histoire absolue

Histoire relative

Plaisir

Anxiété

Attachement

plus d'info? [email protected]

Plaisir

Anxiété

Attachement


Le cousin de…

•  Chez Freud – Désir du superflu – Désir intarissable

•  L'exploitation par Bernays – Pousser à consommer ce dont

l'on n'a pas besoin – Pousser à consommer

toujours plus


Bernays

•  Année 20: – Comment faire rentrer

l’Amérique en guerre – Avec Wilson, un président

pacifique •  Année 30

– Comment faire fumer les femmes? Vendre des voitures, du savon ou du bacon?

Une histoire des histoires

entre politique, religion et marketing

C’est quoi

une histoire?


C’est donc aussi un réflexe…

•  La notion de creuset social •  L’explication épigénétique (l’éducation) •  L’explication symbolique (la recherche

de sens) •  De l’affectif: La maman, le livre et le

garçon qui refusait de dormir

Un mode d’emploi bien pratique

•  On ne parle pas pendant l’histoire! •  Le miroir est cassé: je m’oublie au profit

du narrateur •  Je m’identifie au héros (et aux méchants) •  Je me projette: je ne peux rester hors de

cette histoire


Que des avantages

•  On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments)

•  On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait.

•  La tension fournit l’attention (contrairement à la liste)

•  Il existe des techniques et elles sont faciles


La structure année 60

1.  Situation initiale –  Qui présente les éléments

nécessaires à la mise en route du récit

–  et à la compréhension de celui-ci (enjeux)

–  la situation du héros n'évolue pas elle reste stable

2.  Élément déclencheur (perte l'équilibre 3.  Déroulement (toutes les actions) 4.  Élément de résolution

Faire du CATHARTIQUE


La structure policière

1.  Crime 2.  Enquête

–  Indices –  Suspects –  Coupable

3.  Traque du coupable 4.  Arrestation 5.  Peine


Manipuler là où on me le demande


Le schéma actanciel

•  Le destinateur : c'est lui qui va pousser le héros à entreprendre les péripéties du récit, souvent en introduisant l'élément déclencheur.

•  Le héros •  Le but •  Les adjuvants et les

opposants plus d'info?

[email protected]

Un objet

magique, c’est simple, accessible, lié au divin et offert (ou mérité)

La structure des Contes

•  Situation initiale : le décor est planté, le lieu et les personnages introduits et décrits

•  Complication : perturbation de la situation initiale

•  Action •  Résolution •  Situation finale


Oser se répéter


Type de compteur

1.  Le narrateur-personnage: 2.  Le narrateur qui raconte à

la troisième personne 3.  Le narrateur invisible:


Eviter de décrire


Le récit initiatique

•  Le monde originel •  La décision, le moment

ou l’âge •  Le voyage et ses étapes •  Le passage à l’autre

monde


Mettre en dialogue des enjeux parallèles



Ou se retrouve le Storytelling 2.0?

•  Sites, blogs, réseaux sociaux… •  Logo •  Valeurs & culture d’entreprise •  Contenu (méthode des mondes) •  Communication d’entreprise •  Sensibilisation grand public •  Campagne de pub (et Buzz) •  Fichiers photo, audio et vidéo en

ligne

Empreinte Laisser une trace qui me ressemble…


1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires

•  Du vrai, « sans mentir ». •  une histoire est basée sur un point de réalité tangible. •  Créer de la cohérence entre

l'entreprise, les marques, les produits et les gens. –  Une seule histoire qui s’impose si je

veux vendre. –  Une histoire qui s’ouvre si je veux

stimuler.

Oxymore: Des opposés

qui dynamisent

vos récits en ligne…


2. Des histoires qui font avancer l'histoire

•  Des marques qui font avancer la culture

•  Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens

•  Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.

Légende urbaine:

Penser c’est faire l’anecdote, le lien

qui fait peur…


3. Des histoires dont nous sommes le héros

•  Le héros ce n'est la marque ou l'entreprise ou le produit...

•  L'individu au centre. •  Comment la personne s'empare

alors de l'histoire? •  Comment le magasin, le produit

sont alors des moyens de vivre l'histoire ?

Décalage: surprendre mettre le lecteur en

mouvement


4. Des histoires que l'on commence et fini quand nous

le voulons

•  Une histoire a un cycle et l'individu également....

•  Chacun rentre quand il veut dans l'histoire et en ressort....

•  L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire à différents niveaux.

Affects communs:

on a tous eu peur de…


5- Des histoires qui offre un autre vécu

•  L‘histoire doit être expérience … imaginaire •  Elle est réussie, elle a été

vécue •  Tant pour l'individu que pour la

marque, le site.... •  Alors on veut revivre

l'expérience, racheter les produits....

Codes partagés:

on a tous connu, rencontré…


6. Des histoires qu'on partage

•  On souhaite la partager. •  On devient alors le porte parole de

l'histoire, •  De la marque du site •  On devient un Story-Teller.

•  Très 2.0!


C’est quoi la congruence?


7- Des histoires de moi

•  Expérience individuelle et commune à la fois

•  Je m’y retrouve; elle parle de moi.

•  Mettre du lien avec le quotidien, les rêves ou les besoins de ses clients

Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …

8- Des histoires en 4 phrases

•  Un Disney •  Un film •  Une réunion •  Un article …


Short Telling

1.  Le héro et son environnement

2.  L’épreuve 3.  Les gentils et les

méchants 4.  La réussite / la

reconnaissance


9. Une histoire à 3 étages

•  Identifier les 3 niveaux: – Héroïsme – Dramatique – Mystique


L’effet d’annonce

seed effect « Longtemps je me suis

levé de bonne heure » « J’ai trempé dans un

crime »

10. Le héros et ses contraintes

•  Le héros n’a pas d’attache familiale

•  Quête d’immortalité •  Vécu dans un calendrier

précis •  Facteur d’intégration

sociale


Marronnier Être en phase avec ce qui se

passe…

STORYTELLING: On va tout vous raconter Edipro, 2009 François MEULEMAN

« Nous, on va former une bande qui fera des choses terribles, qui défendra les gens contre les

méchants, qui aidera les pauvres, qui attrapera les bandits… : les

Invincibles ! » Le petit Nicolas (R GOSCINI)

Documents

Storytelling année 2012