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STC METROCIUDAD DE MÉXICO
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ISA CORPORATIVOCONOCIMIENTO DEl usuario
Publicidad en Metro
Es el principal canal de comunicación en los Metros de México para llegar a clientes cautivos y potenciales.
Potencia l izamos los s is temas de transporte con publicidad atractiva de alto impacto.
A través de 3 herramientas conocemos el perfil y hábitos de consumo de los usuarios:
Clientes Cautivos
Clientes Potenciales
Software Especializado
en Medios
1
2 3
InvestigaciónAd-Hoc
[EGM-IPSOS]
[IPSOS]
Observación y Monitoreo[Periódica de los
medios]
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Nivel de recordación
¿POR QUÉ INVERTIR EN METRO?
45%PASILLO
70%VAGÓN
69%ANDéN
FUENTE: Nivel de recordación entre usuarios del metro Estudio Ad- hoc TNS
Es un medio publicitario único
Al ser un medio de transporte primario,es también uno de los principales puntosde contacto con consumidores y decisoresde compra
La publicidad es visible 19 horas diariaslos 365 días del año
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TNS FACTSTransportarse en el Metro es viajar rodeado de elementos que hacen del recorrido una buena experiencia y la publicidad es parte primordialde esta... Martha ( Ama de casa, 35 años)
La publicidad enriquece el viaje en el Metro pues genera la sensación de estar al día, conocer beneficios e innovaciones... José Luis ( Estudiante, 21 años)
La publicidad en vagón es la que tiene mayor valor y la que recuerdo más, además me informa... Marco ( Empleado, 47 años)
Lo que veo en el Metro me entretiene y me informa. Hace que se me antoje lo que anuncian... Emilia ( Empleada, 33 años)
Un estudio reciente realizado por TNS Research, revela el impacto y la percepción de la publicidad en los usuarios del Metro.
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS USUARIOS DEL METRO
FUENTE: TNS Ad- hoc-2013
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Tiempo promedio al día que una persona esta fuera de casa y pasan más de 2 horas transportándose.
El metro capta el del total del tiempode Exposición Publicitaria en la Ciudadde México y Área Metropolitana.
Es un medio estratégico a lo largo de sus 12 líneas y 195 estaciones.
del total de camiones del transporte público que circulan en la Ciudad de México y Área Metropolitana llegan, a una estación del Metro.
64%
84%
13%
VALOR DEL MEDIO
FUENTE: METRO DF
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VALOR DEL MEDIO
FOTO
Mercado CautivoEs un medio sin distractores
Exposición diaria6 minutos en Andén3.1 minutos en Pasillos40 minutos en Vagón
Bajo costo por impactoes igual a un mayor retorno de inversión
LegalidadSomos un medio 100% legal
7 de cada 10 usuarios recuerdala publicidad en nuestros espacios
FUENTE: METRO DF
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NIVEL SOCIO ECONÓMICO
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
INGRESOMÍNIMONIVEL
$35,000.00
CABC+
D+D/E
INGRESOMÁXIMO
$11,600.00
$6,800.00
$2,700.00
$34,999.00
$11,599.00
$6,799.00
DF
ABC+
CD+
D/E
17%37%
25%21%
METRODF
ABC+
CD+
D/E
15%42%
27%16%
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PERFIL DE USUARIOS
EDAD
SUFICIENTES PARA LLENAR 50VECES EL ESTADIO AZTECA
MÁS DE 5.4 MILLONESDE CONSUMIDORESPOTENCIALES
Diariamente llega a
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
44% 56%
18% 21%24%
13-18 19-24 25-34 35-44 45-64
28%
9%
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PERFIL DEMOGRÁFICOESTADO CIVIL ROL
2%Viudo
37%Casado
43%Soltero
Ama decasa
Soporteprincipal
Mamácon niños
Papácon niños
DINK̀S
Familia conniños
13%Uniónlibre
5%Divorciado
36%
24% 13%
3%
8%
16%
(Double Income No Kids)
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
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PERFIL LABORAL¿A QUÉ SE DEDICA? ¿EN QUÉ TRABAJA?
Trabaja
56%56%
15%
10%
7%
6%
4%
2%
Hogar
19%Estudiante
18%Temporalmentedesempleado
2%Otros
5%
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
Empleado sin personal a cargo
Trabaja por su cuenta
Empleado con personal a cargo
Negocio propio sin personal
Profesionista
Obrero / Artesano
Otro
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HÁBITOS DE COMPRA DE LOS USUARIOS
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
87%Telefonía celular.
28%Consolas y videojuegos.
44%
54%Vinos y licores.
35%Productos cosméticos.
88%Compra enautoservicios
43%Laptops o Netbooks.
37%Realiza 2 viajespor año
41%Calzado, ropa yaccesorios de marca
Tablets, smartphones yreproductores MP3.
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AFLUENCIA DIARIA
PantitlánTasqueñaIndios VerdesMartín CarreraPolitécnicoMartín CarreraB. del MuertoConst. de 1917PantitlánLa PazCiudad AztecaTláhuac
Total diario
ObservatorioCuatro CaminosUniversidadSanta AnitaPantitlánEl RosarioEl RosarioGaribaldiTacubayaPantitlánBuenavistaMixcoac
Origen Destino DiariaLínea
L1L2L3L4L5L6L7L8L9LALBL12
FUENTE: METRO DF
800,0001,000,000700,000130,000280,000160,000348,000407,000415,000300,000530,000330,0005,400,000
Viveros / DerechosHumanos
Etiopía / Plazade la
Transparencia
Garibald
i /
Lagunilla
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Panel de acceso
Columna Barandales
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Gran muro Antepecho
PERALTE
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Tolva PASO DE MARCA
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Gran antepecho Panel de estación
Panel de andén DOVELA GRANDE
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Dovela sencilla
CABECERA VÁGON DE MARCA
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PROPUESTA
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