| весна 201562

Сегодня выделяют несколько поведен-ческих моделей людей, которые ста-раются жить сообразно экостилю. В

первую группу входят так называемые эко-эгоисты. Они выбирают «чистые» продукты потому, что беспокоятся в первую очередь о себе и своем здоровье. Другую же часть со-ставляют те, кто мыслит в рамках следующей парадигмы: «Как не причинить вред другим и оставить после себя не потоп, а чистую и красивую землю?» И хотя вторых пока меньше, все же и те, и другие делают огром-ные шаги вперед, к «светлому будущему».

Изучая понятие «экофэшн», становится ясно, что это в основном забота о других и

только потом – о себе, что можно с равным успехом отнести как к самим модным брен-дам, так и к тем, кто носит их одежду.

Называясь экологичной, компания берет на себя большие обязательства. Во-первых, это использование только нату-ральных материалов – например, органи-ческого хлопка, бамбука или конопли (хотя выращивание последней запрещено в ряде стран мира). Здесь же стоит привести ве-роломные факты, свидетельствующие о том, каких жертв требует «обычная» мода, являющаяся третьей в списке самых раз-рушительных для окружающей среды ин-дустрий. Согласно данным американской

неправительственной организации Earth Pledge Foundation, которая занимается популяризацией и развитием «зеленых» идей и проектов, по меньшей мере 8000 химикатов нужно для того, чтобы сделать из сырья ткань. А для выращивания не-органического хлопка используется около 25% пестицидов, которые применяют в мировой практике земледелия.

Второе, что необходимо учитывать, – это дружественные технологии произ-водства с затрачиванием наименьшего количества воды и энергии, в том числе направленные на сокращение выбросов углерода (carbon footprint). А, кроме того,

ЕСТЕСТВЕННАЯ КРАСОТАУдивительно, как быстро мир охватывают и поглощают те или иные идеи, превращаясь в нечто популярное. Отчасти под воздействием пугающих прогнозов ученых о грядущей экологической катастрофе, а также благодаря мудрой рекламе (на этот раз данное словосочетание уместно) все больше людей по всему миру переходят на «зеленый режим». Экологически чистые продукты, экономия ресурсов и экотуризм – далеко не единственные составляющие экостиля. С недавних пор в этом списке – мода.

ТЕКСТ: Беата Эдельштейн

Stel

la Je

an S

prin

g-Su

mm

er 2

01

5 C

olle

ctio

n | C

redi

t Luc

a So

rrent

ino

Э к о м о д а

Stel

la je

an |

Cred

it SG

P

Cred

it SG

P

| весна 201564

Э к о м о д а

использование естественных красителей, среди которых, как это ни удивительно, – красное вино.

Третье условие заключается в так на-зываемом безотходном дизайне, когда не только сам материал, но и предмет гарде-роба может быть «разложен» на составля-ющие, из которых затем рождается новая вещь. И здесь экомода призывает моделье-ров к экспериментам и созданию трансфор-меров. А заодно дружелюбно подталкивает самих модников к фантазии – например, перекраиванию старой одежды. Также ре-комендуют делать упор на вечную классику и винтаж из «бабушкиных сундуков». Вот такая удивительная антикоммерция.

Еще один аспект, отличающий новое на-правление, заключается в гуманном отно-шении к труду людей, которые шьют одежду. Это и приемлемые условия, и достойная зар-плата, и различные образовательные про-граммы, и социально значимые проекты.

Последние, надо сказать, расцвели зеленым цветом. Речь идет, например, о программе The Ethical Fashion Initiative, которая находится под опосредованным патронажем ООН И ВТО. Она нацелена на то, чтобы дать возможность локальным трудовым комьюнити из неблагополучных регионов мира, в основном из Африки и Гаити, сотрудничать с ведущими модными брендами и создавать уникальные эколо-гичные и «этичные» коллекции.

Еще один пример – Eco-Age, крупная консалтинговая компания, помогающая топ-брендам вводить и успешно раз-

вивать эконаправления. Ее креативный директор Ливия Ферт, жена известного британского актера Колина Ферта, под эгидой Eco-Age основала движение «за со-циально ответственную красоту» – Green

Carpet Challenge®. В рамках GCC были реализованы большие проекты: коллек-ция высокого ювелирного искусства от Chopard – Green Carpet, лоты из которой украшали первых звезд в Каннах, на пре-мии «Золотой глобус» и на Венецианском международном кинофестивале; яркая коллекция 2014 года от британского моде-льера Стеллы Маккартни; капсульные ли-нии от Christopher Bailey, Victoria Beckham, Christopher Kane и творения многих других именитых дизайнеров.

В схожем направлении работает Сьюзи Эмис Кэмерон, супруга Джеймса Кэмерона и основательница проекта Red Carpet Green Dress, инициировавшей конкурс для дизайнеров со всего мира, которые создают «зеленые» наряды. По-бедившие модели – вечернее платье и костюм – шьются совместно с известными брендами, дабы затем украсить звезд первой величины во время проведения церемонии кинопремии «Оскар». При этом средства от участников проекта по-ступают на развитие детских школ MUSE School CA и Global MUSE, которыми также руководит Сьюзи.

Несмотря на еще весьма непродол-жительный путь развития, экомода все же успела обжиться на высоких подиумах в различных уголках планеты, став не про-сто временным трендом, а целым направ-лением фэшн-индустрии. Свои коллекции в рамках Лондонской недели моды по-казывают более сотни экомарок. В свою очередь, совершенно автономно проходит Eco Fashion Week, которая в этом году со-стоится в апреле в Ванкувере. А ежегодные «зеленые» показы Undress Runways за-планированы на октябрь сразу в трех ав-стралийских городах – Брисбене, Сиднее и Мельбурне.

Изучая понятие «экофэшн», становится ясно, что это в основном забота о других и только потом – о себе...

Stel

la M

cCar

tney

Gre

en C

arpe

t Col

lect

ion

Stel

la Je

an S

prin

g-Su

mm

er 2

01

5 C

olle

ctio

n

McC

artn

ey G

reen

Car

pet C

olle

ctio

n