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Seminrio de Marketing Desportivo
Novas Ferramentas de Activao Digital
ISCTE | 8 Setembro 2009
[email protected] | OMG Digital
De que falamos?
PraticanteApoiante
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De que falamos?
Hegemonia do broadcast
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Hegemonia do broadcast
Bruno Giussanni
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The line
Edward de Bono
The line
Edward de Bono
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Vrios contedos
1 plataforma
Vrios contedos
Vrias plataformas
O que mudou na oferta
Consumer self-service
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Criao de contedos
Clubes activam a prpria marca
Modelo de negcio
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Chris Andersen
Artigos personalizados
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Prosumer
Pepsi show your skills
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Perfil scio-tecnogrfico
Categoria desporto 4lugar em vendas online
Interesse gera vendas
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Pagar para aceder a contedos
Fonte: TGIUniverso: 15 aos 64 anos (6 683 000 ind)Data: 1 vaga
2009 (Julho de 2007 a Maro de 2008)
Rotinas online
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Case study Nike
Joga bonito
Mais de 40.000.000 de visualizaes
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Artigos personalizados
Data storage = Brand Loyalty
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Contexto cultural
Apropriao do evento
Adidas All Blacks
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Patrocnio vs envolvimento
Visibilidade da marca no suficiente
Patrocnio vs envolvimento
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Envolvimento vs patrocnio
Tecnologia ao servio do espectador
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Tecnologia ao servio do adepto
Audincia global
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Virtual vs real
Virtual vs real
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Real vs virtual (Ebbsfleet United)
Descubra as semelhanas...
In-Game advertising
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70% dosjogadoresacham que apublicidade demarcas eprodutos
reaistorna os jogosmais reais*
83% delesaprecia apresena demarcas, seissointensificar
ogameplay*
57% dosjogadoresconsideram apublicidadenos jogosmais
relevanteque noutrosmeios**
Fontes: *Nielsen/IGA effectiveness study 2008 ** TNS 2007
Multi-contexto
Branded games
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O atleta
Personalidade do jogador
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Dentro e fora da competio
Culto do cone
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Pessoas como ns
Pessoas como ns
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Proximidade
Contedo ou produto?
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