Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete JÚN 2010

A Step Ahead

Andrej Miklánek – Head of Business Department

Stanislava Dobrovolná – Research Analyst

Jana Handlířová – Junior Analyst

Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete

JÚN 2010

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.A Step Ahead 2

CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER

© MEDIARESEARCH SLOVAKIA, s.r.o.


A Step Ahead 3

Výberová vzorka predstavuje reprezentatívnu vzorku internetovej populácie SR staršej ako 15 rokov. Analýza bola uskutočnená na vzorku 519 respondentov. Tento výber reprezentuje 2 252 639 ľudí.

Výskum bol realizovaný technikou jednotného dotazníku prostredníctvom internetového zberu.

Terénny zber prebiehal v dobe od 18. do 23. júna 2010 na webovom rozhraní Mediaresearch po e-mailovej výzve oddelenia Komunikácie a správy panelu.

Výskum prebiehal ako jednorazový uzatvorený zber.

Respondenti sú súčasťou netpanelu spoločnosti Mediaresearch. Regrutácia do net-panelu prebieha niekoľkými metódami s cieľom vylúčiť falošné identity respondentov. Týmito metódami sú: F2F regrutačný rozhovor anketárov s respondentmi a banner/pop-up dotazník na internete v kombinácií s telefonickým overením vyplnených údajov, ktoré položením rovnakých otázok jednoznačne vylúči falošné identity respondentov.

Netpanel bol založený v roku 2006, je kontinuálne obmeňovaný a rozširovaný, jeho sociodemografické údaje sú minimálne 1x ročne aktualizované.



A Step Ahead 4

Inštrukcie boli respondentom poslané prostredníctvom pokynov k výskumu umiestnených v e-maily a na webe netpanelu. Respondenti mali k dispozícií taktiež bezplatnú zelenú linku na zodpovedanie prípadných otázok týkajúcich sa výskumu.

Systém automatickej kontroly priebežne vyhodnocuje správnosť vypĺňania dotazníkov a zaisťuje prvý stupeň čistenia dát. Elektronická forma dotazníka umožňuje kontrolovať automaticky výraznú časť väzieb medzi jednotlivými otázkami.

Čistenie dát zahŕňa procedúry na vyplnenie rady premenných dotazníku a mnohé ďalšie kontrolné postupy vyvinuté a štandardizované našou agentúrou.

Váženie dát zaisťuje reprezentatívnosť vzorky v základných sociodemografických premenných (pohlavie, vek, vzdelanie). Skúmaná vzorka bola navážená podľa premenných pohlavie, vek a vzdelanie respondentov na internetovú populáciu SR. Váhy majú dobré charakteristiky (rozmedzie 0,679 až 1,540).

Spracovanie dát bolo uskutočnené v software SPSS.

Pri jednotlivých sociodemografických premenných je nutné pri malom vzorku pod 100 respondentov počítať s väčšou štatistickou chybou.


CHARAKTERISTIKA VÝBEROVÉHO SÚBORU

A Step Ahead 5Internetová populácia 15+, N = 519

51%

49%

33%

27%

18%

13%

8%

18%

23%

41%

18%

52%

48%

27%

29%

21%

14%

9%

14%

19%

44%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Muž

Žena

15 - 24 rokov

25 - 34 rokov

35 - 44 rokov

45 - 54 rokov

55 a viac rokov

ZŠ

Vyučený/ á bez maturity

SŠ s maturitou

VŠ

Pohla

vie

Vek

ová

kat

egóri

aN

ajvy

ššie

dosi

ahnuté

vz

del

anie

Vážené

Nevážené


Výsledky prieskumu

A Step Ahead 6

© MEDIARESEARCH, a.s.

Podľa slovenskej internetovej populácie internet v najbližších troch rokoch výrazne ovplyvní hneď po rýchlosti a dostupnosti internetového pripojenia (určite ovplyvní 64 %, skôr ovplyvní 29 %) aj čiastočné spoplatnenie obsahu na internetu (určite ovplyvní 58 %, skôr ovplyvní 28 %).

Respondenti predpokladajú, že spoplatnenie určitých častí obsahu na internete je možné predovšetkým pri weboch hnonline.sk a sme.sk.

Respondenti si myslia, že keď spravodajské servery pristúpia k spoplatneniu svojho obsahu, tak sa to bude týkať predovšetkým exkluzívnych časti (viac ako polovica ľudí). Za najmenej pravdepodobné predpokladajú spoplatnenie celého webu.

Tri štvrtiny ľudí odradí od platenia za obsah na internete skutočnosť, že nájdu rovnaký alebo veľmi podobný obsah na inom bezplatne dostupnom médiu. Tak isto by mali ľudia problém s komplikovaným spôsobom platenia za obsah na internete (62 % ľudí to odradí a nebude platiť, pre 30 % to bude problém a bude zvažovať platbu).

Ak by sa mala časť obsahu na slovenskom internete spoplatniť, tak tretine ľudí by vyhovovalo spoločné predplatné, o samostatnom predplatnom, prípadne mikroplatbách (pri každom použití zaplatím) by uvažovala približne jedna pätina. Takmer polovica respondentov deklaruje, že by nikdy neplatila.

SUMMARY

A Step Ahead 7


AKO MÔŽU NASLEDUJÚCE FAKTORY OVPLYVNIŤ SLOVENSKÝ INTERNET V NAJBLIŽŠÍCH 3 ROKOCH?

8Internetová populácia 15+, N = 519A Step Ahead

16%

19%

29%

32%

58%

64%

49%

54%

46%

38%

28%

29%

31%

24%

23%

25%

10%

6%

4%

3%

2%

4%

4%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Prelínanie obsahu ponúkanom na internete a v tlači

Prelínanie obsahu ponúkanom na internete a v televízií

Skvalitnenie a rozšírenie ponuky videoobsahu

Pripojenie prostredníctvom mobilných telefónov

Čiastočne spoplatnenie obsahu na internete

Rýchlosť a dostupnosť pripojenia na internet

Veľmi ovplyvní Skôr ovplyvní Skôr neovplyvní Vôbec neovplyvní


PRI KTOROM MÉDIU PREDPOKLADÁTE, ŽE BY V NAJBLIŽŠÍCH 3 ROKOCH MOHLO DÔJSŤ K SPOPLATNENIU URČITÝCH ČASTÍ OBSAHU?


4%

4%

5%

7%

7%

8%

9%

23%

29%

23%

27%

26%

30%

31%

51%

46%

47%

45%

44%

43%

43%

23%

22%

25%

21%

22%

19%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

aktualne.sk

pluska.sk

aktuality.sk

pravda.sk

cas.sk

sme.sk

hnonline.sk

určite áno skôr áno skôr nie určite nie


PRI KTOROM MÉDIU PREDPOKLADÁTE, ŽE BY V NAJBLIŽŠÍCH 3 ROKOCH MOHLO DÔJSŤ K SPOPLATNENIU UVEDENÝCH ČASTÍ WEBU?


9%

10%

11%

12%

12%

15%

61%

49%

53%

48%

51%

63%

30%

41%

36%

40%

36%

22%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

sme.sk N=201

cas.sk N=173

aktuality.sk N=145

pluska.sk N=171

aktualne.skN=138

hnonline.sk N=217

spoplatnenie celého webu

spoplatnenie len exkluzívnych častí (napr. analýzy, prístup do diskusií apod.)

spoplatnenie len nových služieb, t.j., to čo je doteraz zadarmo, zadarmo aj zostane a spoplatnia sa len nové služby


ČO BY VÁS POTENCIÁLNE MOHLO NAJVIAC ODRADIŤ OD PLATENIA ZA EXKLUZÍVNY OBSAH NA INTERNETOVÝCH MÉDIÁCH?


41%

46%

62%

77%

36%

36%

30%

17%

16%

14%

7%

4%

7%

4%

2%

1%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

...komfort prístupu k exkluzívnemu obsahu – aby som sa nemusel/ a

prihlasovať na každom spoplatnenom médiu samostatne

...ak nebude vyriešený spôsob archivácie, spracovania a daľšieho využitia exkluzívnych

informácií –možnosť vytvárania napr. grafov, …

...ak nebude jednoduchý spôsob platby - bez zbytočne komplikovanej administrácie

...ak spoplatnený obsah na jednom médiu bude v rovnakej

alebo veľmi podobnej forme voľne (bezplatne) dostupný na inom médiu

Toto ma určite odradí a nebudem platiť

Toto bude pre mňa predstavovať problém a budem zvažovať platbu

Bude mi to vadiť , ale skôr zaplatím

Nebude mi to vadiť a zaplatím


AK BY SA MALA ČASŤ OBSAHU NA SLOVENSKOM INTERNETE SPOPLATNIŤ, AKÝ SYSTÉM PLATBY ZA VAŠE OBĽÚBENÉ SLUŽBY BY VÁM OSOBNE NAJVIAC VYHOVOVAL?


34%

8%

9%

48%

spoločné predplatné - zaplatím 2,90 € mesačne za neobmedzený prístup ku všetkým slovenským webom

samostatné predplatné - zaplatím 1 € mesačne za neobmedzený prístup k jednému webu

mikroplatby - pri každom použití zaplatím samostatne 20-50 centov

nikdy by som nezaplatil


AK BY SA MALA ČASŤ OBSAHU NA SLOVENSKOM INTERNETE SPOPLATNIŤ, AKÝ SYSTÉM PLATBY ZA VAŠE OBĽÚBENÉ SLUŽBY BY VÁM OSOBNE NAJVIAC VYHOVOVAL?


34% 35% 34%26%

37% 41% 38% 36% 33% 34%

8% 8% 9%

5%

7%8% 15%

6% 8%14%

9% 8% 11%

10%

7%7%

13%

8% 9%

13%

48% 49% 47%

58%49%

44%35%

51% 49%39%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Muž Žena 15-24 rokov

25-34 rokov

35-44 rokov

45 a viac rokov

ZŠ SŠ VŠ

Celkem Pohlavie Veková kategória Vzdelanie

spoločné predplatné - zaplatím 2,90 € mesačne za neobmedzený prístup ku všetkým slovenským webomsamostatné predplatné - zaplatím 1 € mesačne za neobmedzený prístup k jednému webumikroplatby - pri každom použití zaplatím samostatne 20-50 centovnikdy by som nezaplatil


AK BY JEDEN VÁŠ OBĽÚBENÝ SPRAVODAJSKÝ SERVER SPOPLATNIL NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU SUMOU 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ JU ZAPLATIŤ?


2%

24%

42%

33%



AK BY JEDEN VÁŠ OBĽÚBENÝ SPRAVODAJSKÝ SERVER SPOPLATNIL NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU SUMOU 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ JU ZAPLATIŤ?


2% 3% 2% 2% 1% 4% 2% 2% 2% 2%

24% 23% 24% 20% 24%23% 30%

24% 23% 25%

42% 38%46%

40%

47% 42%37%

39% 43%44%

33% 36%29%

38%28% 31% 31%

35% 32% 28%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


25-34 rokov

35-44 rokov

45 a viac rokov

ZŠ SŠ VŠ




AK BY VŠETKY SLOVENSKÉ SPRAVODAJSKÉ WEBY SPOPLATNILI NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU A SPOLOČNÝ PRÍSTUP K NEMU BY STÁL 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ ZAPLATIŤ?


7%

29%

34%

30%



AK BY VŠETKY SLOVENSKÉ SPRAVODAJSKÉ WEBY SPOPLATNILI NAJKVALITNEJŠIU ČASŤ SVOJHO OBSAHU A SPOLOČNÝ PRÍSTUP K NEMU BY STÁL 2,90 € MESAČNE, BOLI BY STE OCHOTNÍ ZAPLATIŤ?


7% 8% 7% 5% 8% 7% 10% 7% 6%12%

29% 28% 30%25%

32%30%

31%

26% 31%

32%

34%30%

37%

36%

33%34%

30%

34%35%

28%

30% 34%26%

34%27% 29% 28% 32% 28% 28%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


25-34 rokov

35-44 rokov

45 a viac rokov

ZŠ SŠ VŠ



ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ

za tím MEDIARESEARCH

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

Mediaresearch Slovakia, s.r.o.

Kutuzovova 5/A831 03, Bratislava

tel.: +421 253 410 254e-mail:

[email protected]

Mediaresearch Slovakia, s.r.o.

Kutuzovova 5/A831 03, Bratislava

tel.: +421 253 410 254e-mail:

[email protected]

Documents

Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete JÚN 2010