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Social Trends
2 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Die BurdaForward Social Trends erscheint seit
Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem
aktuellen gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und
teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung,
Kundenwünschen und -bedürfnissen.
Alle Studien
der Social
Trends
Reihe sind
HIER
abrufbar.
Social Trends
Seite 3 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Liebe und Partnerschaft. Wer ist bereits vergeben, wer
ist Single? Wie kommunizieren Paare am häufigsten? Wie stehen die Deutschen zu den neuesten
Online-Dating Plattformen? Und was sagen sie zu den aktuellen Trends und Entwicklungen, die es im
Bereich der Liebe und Partnerschaft gibt?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Liebe und Partnerschaft
Studiensteckbrief
Seite 4 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Methode:
Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des BurdaForward Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße:
n= 655
Erhebungszeitraum:
Mai 2015
Part I: Status Quo
Seite 5 Social Trends - Liebe l BurdaForward
• Ist die Allgemeinheit zufrieden mit ihrem aktuellen Beziehungsstatus?
• Wie eifersüchtig sind die Deutschen?
• Was für Einstellungen haben die Befragten gegenüber Online-Dating?
• Was MUSS der Traumpartner für Charaktereigenschaften haben?
• Wie kommuniziert man in heutigen Beziehungen?
• Gibt es geschlechterspezifische Unterschiede in Sachen Liebe?
• Gemeinsame Profile in sozialen Netzwerken? Ja oder Nein?
Love is in the air: Knapp 70 Prozent der
Befragten leben derzeit in einer festen
Beziehung oder sind verheiratet.
17,4 Prozent leben derzeit als Single und haben
keinen Partner an ihrer Seite.
Seite 7 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Aktueller Beziehungsstatus
Angaben in %
17,4
25,043,8
4,3
2,33,5
Single Feste BeziehungVerheiratet GeschiedenVerwitwet Offene Beziehung
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dein derzeitiger Beziehungsstatus?“
34,2
47,8
13,0
Mehr als Fünf
Zwei bis Fünf
Weniger als Zwei
71,3
2,4
26,2
Ja, ich bin glücklich Nein, ich bin unglücklich
Mal so, mal so
Über 70 Prozent geben an, glücklich in ihrer
Beziehung zu sein.
Seite 8 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Anzahl der Beziehungen
Angaben in %
Zufriedenheit in festen Beziehungen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Wie viele Beziehungen hast Du bereits geführt?“
Basis n= 655 „Wie glücklich bist Du mit Deinem Beziehungsstatus?“
Liebe deinen Nächsten: 44,6 Prozent lernten
ihren Partner im vertrauten Umfeld wie Arbeit,
Schule oder Freundeskreis kennen.
68,0
32,0
66,0
34,0
Ja
Nein
Männer Frauen
23,4
21,2
13,7
9,6
7,8
4,6
4,6
2,9
Arbeit/Schule/Universität
Freundes-Bekanntenkreis
Internet
Club/ Diskothek
Zufällig
Auf einem Event
Hobbies
Urlaub
Männer glauben zu 68,0 Prozent an die Liebe auf den
ersten Blick – Frauen etwas weniger.
Seite 10 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Liebe auf den ersten Blick
Angaben in %
Kennenlernen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Glaubst Du an die Liebe auf den ersten Blick?“
Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
9,3
10,1
4,8
13,3
7,8
22,2
4,0
38,4
34,8
35,5
30,0
44,4
25,9
26,0
10,5
17,9
22,5
21,0
23,3
25,6
33,3
38,0
31,6
34,4
32,6
38,7
33,3
22,2
18,5
32,0
57,9
Auf der Arbeit/Schule/Universität
Freundes- Bekanntenkreis
Club/Diskothek
Auf einem Event
Internet
Hobbies
Zufällig
Urlaub
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
Partnersuche über das Internet ist bei den 26- bis 45-
Jährigen am beliebtesten.
Seite 11 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Kennenlernen
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
Schön, schöner am schönsten? Etwa 30 Prozent der
Befragten ist das Aussehen ihres Traumpartners nicht
wichtig – Männern tendenziell noch weniger, als
Frauen.
85,580,5
77,7 75,773,3
69,264,7
61,7
32,128,7
20,817,6
7,8
Die wichtigste Eigenschaft in einer Partnerschaft ist
mit über 85 Prozent das Vertrauen.
Seite 13 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Sehr wichtige Eigenschaften des Partners
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dir in einer Partnerschaft wichtig?“
94,691,5
72,5 70,266,4
44,4 42,4
12,2
95,097,2
81,1
71,4
58,7
74,2
47,0
26,7
Männer Frauen
Intelligenz ist für Männer mit 94,6 Prozent das
wichtigste Attribut der Traumpartnerin – Frauen
stehen auf Humor.
Seite 14 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Traumpartner
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dir bei deinem Traumpartner besonders wichtig?“
42,732,9 30,5 28,8 24,1 22,4 20,0 18,6 18,3 18,0
12,5 10,5 9,2
Männer mögen lange Haare, Frauen bevorzugen
große Männer.
Seite 15 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Aussehen des Traumpartners
Angaben in %
62,2
40,628,6 27,5 25,6 22,2 21,9 18,9
11,4 7,8 4,2 1,4 0,3
Fragestellung: Basis n= 655 „Gibt es einen speziellen "Typ" an Mensch, der Dir besonders gut gefällt?“
Basis n= 655 „Wie würde Dein idealer Partner aussehen?“
Eifersucht ist eine Leidenschaft, die mit Eifer sucht
was Leiden schafft… und somit der Beziehungskiller
Nummer 1 bei den Deutschen.
19,4
16,5
13,9
12,8
9,0
8,4
6,4
3,5 2,1Eifersucht
Streit über Alltagsprobleme
Gehenlassen des Partners
Zu wenig Zeit für Zweisamkeit
Schwierige finanzielle Lage
Zu wenig oder mangelhafte körperliche Nähe
Stress, der aus der Arbeit in die Partnerschaft getragenwird
Eifersucht belegt mit 19,4 Prozent Platz 1 der
Beziehungskiller-Rangliste.
Seite 17 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Beziehungskiller
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Deiner Meinung nach der Beziehungskiller Nummer 1?“
Verliebt, verlobt, verheiratet: 44,0 Prozent der
Befragten können sich diesen Weg via Online Dating
vorstellen.
Werbung im Internet generiert zu 33,0 Prozent
Aufmerksamkeit für Online Dating Plattformen.
Seite 19 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Seriosität von Online Dating Anbietern
Angaben in %
3,8
37,9
47,2
11,1
Seriös
Eher seriös
Eher unseriös
Unseriös
33,0
28,5
21,5
10,7
2,6
Durch Werbung im Internet
Durch Werbung im Fernsehen
Keines davon
Durch Empfehlungen vonFreunden und Bekannten
Durch Printwerbung
Aufmerksamkeit
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Für wie seriös hältst Du Online-Dating Börsen?“
Basis n= 655 „Wie wirst Du auf Online-Dating Plattformen aufmerksam gemacht?“
Über 50 Prozent der bis zu 45-Jährigen können sich
vorstellen einen Partner über ein Online Dating Portal
zu finden.
Seite 20 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Chancen für Online Dating
Angaben in %
9,6
15,2
5,9
41,4
35,4
26,2
20,4
24,1
26,6
28,6
25,3
41,3
Ja, ich kann mir vorstellen überein Online-Portal einen Partner
zu finden
Ja, eine Möglichkeit ist es abernur für kurzweilige Beziehungen
Nein, ich möchte meinen Partnerüber den klassischen Weg
kennenlernen
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
Gesamt
Angaben in %
44,0
12,0
44,0
Fragestellung:
Basis n= 655 „Wäre ein Online-Dating Portal im Allgemeinen eine Möglichkeit für Dich einen Partner zu finden?“
32,9
67,1
Männer
Ja Nein
Männer nutzen das Internet zum Online Dating
häufiger als Frauen.
Seite 21 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Nutzung von Online Dating
Angaben in %
27,5
72,5
Frauen
Ja Nein
Nutzung von Online Dating
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du Online Dating Portale bereits ausprobiert?“
34,230,1
24,0
18,4
8,7 7,7 7,1 5,6 5,1 4,6 4,6 3,6 3,1 2,6 2,6 2,6 1,5 1,0 ,5
Friendscout führt die Spitze mit 34,2 Prozent an und
ist somit das meist genutzte Online Dating Angebot.
Seite 22 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Nutzung einzelner Online Dating Angebote
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 196 „Bei welchem Portal hast Du Dein Glück versucht?“
19,9
42,5
55,6
Ja, wir sind noch immerzusammen
Ja, aber das Glück warnur von kurzer Dauer
Nein, leider nicht
21,6
20,6
57,7
18,2
28,3
53,5
Ja, wir sind noch immerzusammen
Ja, aber das Glück warnur von kurzer Dauer
Nein, leider nicht
Männer Frauen
Über 62 Prozent der Befragten, die Online Dating
nutzen, hatten bereits Erfolg.
Seite 23 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 196 „Hat es geklappt und hast Du einen Partner via Online-Dating gefunden?
30,8
30,5
24,3
14,4
Heutzutage ist es schwierig auftraditionellem Weg Partner
kennenzulernen
Ich verstehe den Hype leider selbernicht
Der Erfolg liegt darin begründet,dass ich Personen selektieren kannund gezielt nach dem passenden
Partner suche
Es ist ein neuer und spannenderWeg seinen Partner zu finden
60,6
22,7
16,6
Der Preis sollte hierbei keine Rollespielen. Die Chancen stehen 50:50
Ich vermute gegen Entgeld habeich höhere Chancen die Liebe zu
finden
Ich schätze meine Chancen beikostenlosen Portalen höher ein
30,8 Prozent sind der Meinung, dass es schwierig ist
auf traditionellem Weg einen Partner zu finden.
Seite 24 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Kostenpflichtige Portale vs. kostenlose Portale
Angaben in %
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Fragestellung:
Basis n= 655 „Schätzt Du die Chancen, einen Partner zu finden, höher bei kostenloses Online-Dating-Portalen ein oder bei
kostenpflichtigen Anbietern?“
Basis n= 655 „Aus welchen Gründen haben Deiner Meinung nach Online-Dating-Portale so großen Erfolg?“
50,8 Prozent der Frauen haben Angst vor einer neuen
Bindung.
Seite 25 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Grund für den Beziehungsstatus „Single“
Angaben in %
35,8
30,2
22,6
11,3
37,7
41,0
8,2
13,1
Ich bin glücklich als Single undmöchte derzeit keine feste
Beziehung eingehen
Leider finde ich keinen.Heutzutage ist es schwierig einen
passenden Partner zu finden
Ich wünsche mir sehr einenPartner aber ich bin einfach zu
wählerisch
Ich habe zu wenig Zeit für eineBeziehung
Männer Frauen
Angst vor neuer Bindung
Angaben in %
45,354,7
Männer
Ja Nein
50,849,2
Frauen
Ja Nein
Fragestellung:
Basis n= 114 „Was ist Deiner Meinung nach der Grund, dass Du derzeit keinen Partner hast?“
Basis n= 114 „Sorgst Du Dich davor eine feste Bindung mit einem Menschen einzugehen?“
Ein Jahr oder länger sind 70,2 Prozent der Befragten
Single.
Seite 26 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Singledauer
Angaben in %
0,9
28,9
70,2
Weniger als ein Monat Mehrere Monate Ein Jahr oder mehr
Fragestellung: Basis n= 114 „Wie lange bist Du schon Single?“
Zu zweit ist man weniger alleine: Getreu diesem Motto
leben 74,1 Prozent der Befragten mit ihrem Partner
zusammen.
2,55,76,3
8,2
74,1
FernbeziehungTäglich -GetrennteWohnung
WochenendeEin paarTreffen die
Woche
Täglich -Gemeinsame
Wohnung
59,9 Prozent sind bereits seit zehn Jahren oder
länger in einer Beziehung.
Seite 28 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Beziehungsdauer
Angaben in %
6,1
16,2
17,759,9
Weniger als ein Jahr Ein bis fünf Jahre
Fünf bis zehn Jahre Zehn Jahre und mehr
Zeit zu Zweit
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?
Basis n= 474 „Wieviel Zeit verbringst Du mit Deinem Partner?“
34,5
25,0
3,6
34,4
50,0
59,6
20,4
10,3
14,5
23,8
26,9
20,7
10,5
13,1
52,7
Weniger als ein Jahr
Ein bis fünf Jahre
Fünf bis zehn Jahre
Zehn Jahre und mehr
bis 25 Jahre 25 - 45 Jahre 46 - 55 über 55 Jahre
Diejenigen, die bereits zehn Jahre oder mehr mir
ihrem Partner zusammen sind, sind zu 52,7 Prozent
über 55 Jahre.
Seite 29 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Beziehungsdauer
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?“
39,5
60,5
Ja Nein
28,3
71,7
18,0
82,0
Ich suche aktiv Ich lasse es auf michzukommen
Männer Frauen
82,0 Prozent der Frauen bleiben passiv in Sachen
Partnersuche.
Seite 30 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Aktive oder passive Partnersuche
Angaben in %
Angst vor dem Alleinsein
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 114 „Bist Du passiv oder aktiv in Sachen Partnersuche?“
Basis n= 114 „Hast Du Angst davor keinen passenden Partner mehr zu finden?“
24,1
19
16,7
7,9
21,0
21,7
23,3
4,3
Wir unternhemen immer etwas anderes(Kino, Museum, Festival etc.)
Gemeinsam Essen gehen oder Kochen
Einen gemütlichen Tag auf dem Sofamit DVD's
Wir treffen uns mit Freunden
Männer Frauen
Frauen lieben faule Tage auf dem Sofa, Männer
unternehmen gerne etwas .
Seite 31 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Lieblingsbeschäftigung von Paaren
Angaben in %
Nr. 1: Männer
Nr. 1: Frauen
Fragestellung: Basis n= 474 „Wenn Du Zeit mit Deinem Partner verbringst, was macht Ihr am liebsten?“
14,4
21,8
63,9
27,1
19,8
53,1
Ja das bin ich und dazustehe ich
Ich bin eifersüchtig, würdees meinem Partner abernur selten oder gar nicht
zeigen
Nein, ich vertraue meinemPartner
Männer Frauen
Eifersucht ist bei über der Hälfte aller Befragten kein
Thema – sie vertrauen ihrem Partner.
Seite 32 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Eifersucht
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 474 „Welchen Platz nimmt Dein Partner in Deinem Leben ein?“
Basis n= 474 „Bist Du eifersüchtig?“
Let‘s talk: 75,9 Prozent der Telefonnutzer, die
mit ihrem Partner kommunizieren, sind über 46
Jahre alt.
Nachrichtendienste wie WhatsApp sind bei den bis
zu 45-jährigen der häufigste Kommunikationskanal
für Paare.
Seite 34 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Kommunikation
Angaben in %
5,9
4,5
4,2
22,0
1,4
60,0
41,1
50,0
58,2
50,5
23,7
17,6
13,6
25,0
28,0
40,0
35,3
31,8
12,5
11,9
47,9
Selbstgeschriebene Briefe
Videotelefonie (bspw.Skype)
SMS
Nachrichtendienste (bspw.WhatsApp)
Telefon/Handy
bis 25 Jahre 25 - 45 Jahre 46 - 55 über 55 Jahre
Gesamt
Angaben in %
61,4
23,2
5,1
4,6
3,6
1,1
Fragestellung:
Basis n= 474 „Über welches Medium kommunizierst Du am häufigsten mit Deinem Partner, wenn ihr euch nicht sehen
könnt?“
28,6
50,0
7,1 7,1
Unsere Reisen Das alltäglicheLeben
Beruf Produkttests
Das alltägliche Leben ist zu 50 Prozent das Top
Thema in Partnerblogs.
Seite 35 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Partnerblog
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du und Dein Partner einen gemeinsamen Blog?“
Basis n= 14 „Über was schreibt Ihr in Eurem gemeinsamen Blog?“
Bei 77,6 Prozent der Frauen in sozialen Netzwerken
steht in den privaten Informationen, dass sie
vergeben sind.
Seite 36 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Soziales Netzwerk
Angaben in %
3,8
14,4
5,8
71,2
2,8
14,0
1,9
77,6
Wir haben ein eigenes Profil
Wir haben ein paargemeinsame Fotos, die wir mit
unseren Freunden teilen
Wir posten gerne und oft Bilder,Videos oder Texte, die unsere
Liebe zeigen
In meinen privatenInformationen steht, dass ich in
einer Beziehung bin
Männer Frauen
Fragestellung:
Basis n= 474 „Zeigst Du öffentlich in sozialen Netzwerken, dass Du einen Partner hast?“
Basis n= 211 „Inwiefern demonstrierst Du im sozialen Netzwerk Deinen Beziehungsstatus?“
Basis n= 474 „Siehst Du soziale Netzwerke, wie Facebook, als Problem für Beziehungen?“
Zielgruppen-Insights: Typologie
Social Trends - Liebe l BurdaForwardSeite 38
Basis: n=655
77,7 %
Die Vernunftbegabte
10,2 %
Die Verträumte
12,1 %
Der Sinnliche
Die Verträumte
Seite 39 Social Trends - Liebe l BurdaForward
„Ich liebe Romantik. Kerzenschein, Sonnenuntergänge und Liebesbriefe gehören für mich zu
einer perfekten Beziehung dazu.“
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 36 und 55 Jahre alt und arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und
Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik,
Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege
Die Verträumte liebt genussvolle Momente mit ihrem
Partner - Sie kocht und isst am liebsten mit ihm.
Social Trends - Liebe l BurdaForward
Die Verträumte…
…glaubt zu
80,6 Prozent an die Liebe
auf den ersten Blick
…ohne Partner findet zu 58,3
Prozent keinen passenden Partner,
da es heutzutage zu schwierig
geworden ist.…legt zu fast 100 Prozent Wert
auf die Treue des Partners.
Seite 40
…, welche bereits Online Dating genutzt
hat, hat zu 18,2 Prozent Erfolg gehabt
und ist noch heute mit dem Partner
zusammen.
…verbringt zu 17,4 Prozent einen
perfekten Tag mit ihrem Partner am
liebsten mit körperlicher Nähe
…kommuniziert mit knapp 60
Prozent am häufigsten mit dem
Telefon
…sieht zu 14,9 Prozent zu
wenig Zeit für Zweisamkeit als
Beziehungskiller
Nummer 2 an.
Basis: n= 67
Die Vernunftbegabte
Seite 41 Social Trends - Liebe l BurdaForward
„Ein Partner hat viele positive und praktische Seiten. Man teilt alles, wie Höhen und Tiefen, und
ist dabei nicht alleine.“
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 46 und über 55 Jahre alt, hat einen Abschluss
einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation,
Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen
Der Vernunftbegabten ist der gegenseitige Respekt
wichtig – diese Aussage unterstützen 99,6 Prozent
Social Trends - Liebe l BurdaForward
Die Vernunftbegabte…
…vertraut ihrem Partner zu
knapp 60 Prozent und streitet
Eifersucht somit ab.
….legt besonderen Wert darauf
gemeinsame Interessen mit dem
Partner zu teilen
– dies bejahten
85,9 Prozent
Seite 42
… lebt zu 47,2 Prozent in einer Ehe oder
zu 23,4 Prozent in einer festen
Beziehung.
…lässt es bei der Partnersuche zu
79,7 Prozent lieber auf sich
zukommen, als aktiv zu suchen.
…sieht das soziale Netzwerk zu
78,0 Prozent nicht als Gefahr für
die eigene Beziehung
Basis: n= 509
Der Sinnliche
Seite 43 Social Trends - Liebe l BurdaForward
„Körperliche Zuneigung hat die höchste Priorität für mich. Wem sonst kann ich so nah sein,
wenn nicht meinem geliebtem Partner?
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 35 Jahre alt, hat einen Abschluss einer
Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und
Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik
Der Sinnliche begehrt zu fast 53 Prozent Frauen mit
langer, blonder Mähne.
Social Trends - Liebe l BurdaForward
Der Sinnliche…
…achtet zu 70,9 Prozent auf
ein gutes Aussehen des
eigenen Partners
…steht zu 30,0 Prozent dazu, dass
er eifersüchtig ist.
…legt zu 94,9 Prozent Wert
auf körperliche Nähe.
Seite 44
…fand zu 31,6 Prozent seinen jetzigen
oder letzten Partner über den
Freundeskreis
…hatte zu 59,2 Prozent Erfolg bei
der Partnersuche via Online Dating
Plattformen – ob kurz- oder
langfristig.
… verschweigt in sozialen
Netzwerken zu 64,0
Prozent, dass er in einer
Partnerschaft lebt.
…verbringt einen perfekten Tag
mit dem Partner zu 34,0
Prozent am liebsten mit
Bettgeflüster.
Basis: n= 79
Trend 1: Usie
Das sogenannte „Usie“ ist eine erweiterte Form
des Selfies. Der Unterschied liegt darin, dass man
sich nicht alleine sondern zusammen mit seinem
Partner ablichtet und die selbstgeschossenen
Fotos auf sozialen Netzwerken, wie Facebook
oder Instagram postet.
37,3 Prozent der Verträumten kennen bereits den
Trend der Usies.
Seite 46 Social Trends - Liebe l BurdaForward
37,3
19,0 16,9
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BekanntheitAngaben in %
31,4
15,211,8
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
InteresseAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Den Trend Usie finde ich sehr interessant“
Einen Mehrwert bei Usies sehen zu 26,9 Prozent die
Verträumten.
Seite 47 Social Trends - Liebe l BurdaForward
26,9
11,4 9,6
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
MehrwertAngaben in %
26,9
20,3
11,6
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BereitschaftAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„Usies bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne ein Usie ausprobieren.“
Trend 2: V-Flirting
Hinter dem Begriff „V-Flirting“ verstecken
sich Videobotschaften, die man an seinen Partner oder
einen Bekannten über Nachrichtendienste, wie
beispielsweise "WhatsApp" schicken kann. Anders als
bei Videotelefonie werden die Filme aufgenommen und
erst im Anschluss an den Partner/Bekannten geschickt, der
daraufhin ebenfalls mit einer Videobotschaft antwortet.
Unter den Verträumten ist V Flirting zu 23,9 Prozent
bekannt.
Seite 49 Social Trends - Liebe l BurdaForward
23,9
12,7 14,3
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BekanntheitAngaben in %
26,924,1
18,5
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
InteresseAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „V Flirting finde ich sehr interessant“
Knapp 30 Prozent aller Verträumten sehen beim V
Flirting einen Mehrwert.
Seite 50 Social Trends - Liebe l BurdaForward
29,9
20,3 20,3
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
MehrwertAngaben in %
25,4
17,813,4
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BereitschaftAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„V Flirting bietet einen Mehrwert“ „Ich würde gerne V Flirting ausprobieren.“
Trend 3: Casual Date
Unter "Casual Dates" versteht man unverbindliche
Treffen mit körperlicher Nähe, die meistens durch
Apps wie "Tinder" organisiert werden. Man kann das
Treffen jederzeit wiederholen, soweit beide
einverstanden sind. Dabei geht man dem anderen
gegenüber keinerlei Verpflichtungen ein.
Casual Dates sind vor allem unter den Sinnlichen
bekannt. 40,5 Prozent wussten von dem Trend.
Seite 52 Social Trends - Liebe l BurdaForward
28,4
40,5
32,0
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BekanntheitAngaben in %
28,434,2
23,6
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
InteresseAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Casual Dates finde ich sehr interessant“
Für 33,0 Prozent der Sinnlichen bieten Casual Dates
einen Mehrwert.
Seite 53 Social Trends - Liebe l BurdaForward
29,933,0
24,1
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
MehrwertAngaben in %
22,3 24,1
15,7
Die Verträumte DieVernunftbegabte
Der Sinnliche
BereitschaftAngaben in %
Fragestellungen: n= 655
„Casual Dates bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne Casual Dates ausprobieren.“
Soziodemografie*
Seite 54 Social Trends - Liebe l BurdaForward
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 48,7
Weiblich 51,3
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 0,3
16 – 25 Jahre 8,4
26 – 35 Jahre 14,1
36 – 45 Jahre 19,8
46 – 55 Jahre 13,6
55 und älter 33,8
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 41,8
Teilzeit berufstätig 14,7
Arbeitslos 3,4
Rentner 18,9
Auszubildender 0,8
Schüler 2,7
Student 5,6
Freiberuflich tätig 7,0
Nicht berufstätig 5,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-02)
Ihre Ansprechpartner
55 Social Trends - Liebe l BurdaForward
SONJA KNAB
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
BurdaForward GmbH
SMARANDA DANCU
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
BurdaForward GmbH