View
1.306
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie over de impact van social media op zoekmachine-optimalisatie (SEO) anno 2012 en de synergievoordelen die tussen social media als Twitter, Facebook en LinkedIn en SEO te realiseren zijn wanner beide marketingactiviteiten goed op elkaar worden afgestemd. Gepresenteerd tijdens de workshop van Traffic Builders aan klantrelaties i.s.m. 3Sixtyfive, januari 2012.
Citation preview
1
Workshop Social Media & SearchSocial media strategieën voor SEO
2
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders,
zoekmachinemarketing & new media bureau
Managing partner Traffic Builders People
werving & selectie, detachering en interim in online marketing
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders
3
Opgericht in 2001
Anno 2011 ca. 25 medewerkers
Search & new media bureau
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Display advertising
Social media
Conversie-optimalisatie
Web analytics
Over Traffic Builders
• #1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010.
• 3e jaar op rij bij top 5 bureaus vanNederland.
• Genomineerd voor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2007.
• Genomineerd voor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2011
4
Achtergrond
Social media ontwikkelingen door Google
Impact social media op SEO:– van link building naar “authority building”– Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings
“Social Search” strategie
Synergievoordelen benutten
Outline aanpak
Brainstorm?
Agenda
5
Social media ontwikkelingendoor Google
6
Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine:
Betrouwbaarheid
Relevantie (in tijd & thema)
Minder spam-gevoelig(?)
Waarom Social & Search?
90%van de mensen vertrouwt
aanbevelingen van mensen uit hun directe omgeving
71% van de mensen geeft aan dat meningen van bekenden hun
aankoopbeslissingen beïnvloeden
7
(microblog)
Twitter integratieSocial network
Social sharing
Collaboration
Google social media “fails” afgelopen jaren
8
Google over social anno 2009
9
Anno 2012: Search & Social beter geïntegreerd
10
Ontwikkelingen op Social & Search in tijd
Personalized search (vanaf 2005)
Social search (vanaf 2009)
Real time via Twitter “Firehose” (2010)
Lancering Google Plus (2011)
Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011)
Lancering Google Plus for businesses (2011)
Introductie “Search plus your world” (2012)– Foto’s uit social netwerk– User Profiles in zoekresultaten– People and Pages– Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie
11
Januari 2012
Recente ontwikkelingen
12
Google’s CEO Eric Schmidt
“We know where you are,
and what you like”
13
Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose”
Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud
14
Recente ontwikkelingen: Google en Twitter
Samenwerking gecancelled door Twitter
Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur)
15
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
Google eigen variant op Facebook’s “like”
Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina
Impact op rankings?
16
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
Voorbeelden:
17
Recente ontwikkelingen: Google Plus One
+1 annotaties verschijnen in beeld bij:– +1 door Gmail contactpersonen– +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles– Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz– Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter
18
Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles
Profile pagina’s
Deel posts, photo’s video’s, comments, etc.
19
Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles
Google Profile for Businesses
Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc.
20
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring– Foto’s (picasa, flickr, profile pages, etc.)– +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk– Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?)– Suggesties voor interessante personen
21
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
V
22
Recente ontwikkelingen: Search plus your World
V
23
Impact social media op SEOVan link building naar authority building
24
Link building: “old skool”
Website
Link value
Link value
25
Link building: introductie PageRank
PageRank
Logaritmische schaal 0-10
Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina
Geldt zowel voor interne als externe links
Geldt primair voor “followed” links
Houdt rekening met de anchor text van een link
Houdt rekening met de context van een link
26
Link building: introductie PageRank
Toelichting
Pag. A geeft PageRank door aan
pag. B en C.
Pagina B linkt terug naar A en
geeft meer PageRank terug
Reciprocal link van B naar A
verhoogt ook PageRank van
pagina C, omdat A meer
PageRank krijgt.
27
Link building: introductie PageRank
Toelichting
Pagina B linkt naar externe site
Wikipedia
Er is geen sprake van reciprocal
linking tussen pagina B en
Wikipedia
Gevolg is dat PageRank verloren
gaat / minder PageRank intern
wordt doorgegeven.
Oplossing: “nofollow”?
28
Link building: introductie PageRank
PageRank
Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar
Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3
makkelijker dan van PR 3 naar PR 4.
Werking “nofollow” is een mythe
Negeer PageRank als KPI voor SEO
29
Link building: verschuiving naar autoriteit
Ranking factoren 2009, SEOMoz.org
30
Link building: verschuiving naar autoriteit
Ranking factoren 2011, SEOMoz.org
31
Link building: verschuiving naar autoriteit
Uitwerking linkfactoren die ranking bepalen
belang
32
Link building: verschuiving naar autoriteit
Conclusies:
Waarde van links als ranking factor is afgenomen
Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau
1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik
Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang
Social media invloed neemt toe, maar hoe?
33
Impact social media op SEOInvloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings
34
Invloed social media op rankings in Google
Verschillende soorten invloed:
Direct: impact van retweets, likes, +1’s op ranking
Indirect: – Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal– “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld
Autoriteit opbouwen staat centraal(zoekmachinemarketing is net marketing)
35
Invloed social media op rankings in Google
Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt
36
Invloed Twitter op rankings
Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow”
rel=“nofollow”
Toch gebruikt als signaal
37
Invloed Twitter op rankings
Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?
Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content
Wanneer er ‘ineens’ heel veel links staan naar hetzelfde artikel:
relevantie in tijd, nieuwswaarde
Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen
context
Autoriteit van de bron en RT’s: weging belang
38
Invloed Twitter op rankings
Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald?
Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie
Aantal followers vs. follows
Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)
Thema/topics waarover wordt getweet
Aantal retweets (RT)
Interactie met followers (monoloog vs. dialoog)
Mentions
Aantal keer “listed”, list topic
39
Invloed Facebook op rankings
Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow”
rel=“nofollow”
Toch gebruikt als signaal
40
Invloed Facebook op rankings
Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie?
Facebook shares
Facebook likes
Facebook comments
Welke factoren bepalen autoriteit van een account?
Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie
Aantal followers vs. follows
Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts)
Etc. gelijk aan Twitter
41
Invloed Google+ op rankings
+1’s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met
rankings dan Facebook of Twitter
Directe impact anno nu dus gering, maar…
90%van de mensen vertrouwt
aanbevelingen van mensen uit hun directe
omgeving
42
Invloed social media op rankings: onderzoek
43
Invloed social media op rankings: onderzoek
44
Invloed social media op rankings: conclusies
Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings
Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+
Spelregels van SEO veranderen
Om succesvol te zijn met SEO anno 2012:
... is doordachte aanwezigheid op social media een must
… is ander content vereist: wie liked immers commerciële content?
…dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren
In hoeverre mist u de boot?
45
Social Search strategieSynergievoordelen benutten
46
Social Search strategie: synergievoordelen
Social voegt nieuwe dimensies toe aan SearchSEO Social media
Keyword analyse• Populariteit zoekwoorden• Concurrentie-analyse
Keyword analyse• Sentimentanalyse / mood-mining• Achterhalen zoekintenties / motivators
Content creatie• Denken dat content interessant is
Content creatie• Zeker weten dat dit zo is o.b.v. shares, likes,
retweets, etc.
Authority building• Linkpartners vinden o.b.v. content, PageRank(?),
linkprofiel, etc.
Authority building• Linkpartners vinden o.b.v. Followers, Share of
Voice, autoriteit
Content distributie• Bestaand bereik website• RSS
Content distributie• Followers• Tweets, mentions, retweets, etc.
Indexatie• (XML) Sitemaps• Standaard crawls bots
Indexatie• Topsy aggregator (Twitter)• Posts op Google+, etc.
47
SEO Piramide
Social Search strategie: synergievoordelen
48
Social Search strategieOutline aanpak
49
Keyword onderzoek– Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords– Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT’s
Contentstrategie afstemmen op bevindingen– Commerciële versus niet commerciële content– Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing
Social Search strategie: outline aanpak
50
Technische optimalisatie– Technisch geschikt voor SEO, maar ook…– Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc.
Authority building– Traditionele link building tactieken– Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars– Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!)– Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social
Social Search strategie: outline aanpak
51
BOL.com
Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie
52
BOL.com
Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie
53
Social Search strategieBrainstorm
54
EindeDank voor uw aandacht!
55
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter / @trafficbuilders
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
Vond u deze presentatie interessant?
56
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: [email protected]
Contact