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Social Media Projekt bei LVQ
Bereiche Personal - Ausbildung
Reinhard Schneider18.12.2012
Problembeschreibung
Der Wettbewerb um die besten Köpfe
beginnt bei Auszubildenden und Berufsanfängern.
Schulabgängern ist die Welt der Unternehmen fremd.
Berufsanfänger sollen erreicht werden:
• mit relevanten Themen
• authentischer Sprache
• in relevanten Kanälen
Budget
Zeitaufwand Std. per Monat
Social Media Manager 40
Ausbilder 4
Azubi-Sprecher 2
Personalleiter 2
Was machen die Wettbewerber ?
Personal Ausbildung
Vergleichbare Unternehmen im Umkreis von 50 km
Social Media Profile
Facebook, Xing, Twitter, YouTube
Beispiel: Facebook - Fanpage
• Vorstellung Team mit Bild
• Karriereforum Zielgruppen
• Messetermin Kontaktbörse
Trainee-Programm für Absolventen IngenieureEinladung Tour Duale Hochschule
Bericht Auslandspraktikum
„Praktikum der Woche“
Tag der offenen TürVideobeiträge
Unternehmensthemen
Worüber wird im Netz gesprochen?
In den üblichen Social Media Kanälen wird das Thema Ausbildung nicht behandelt.
Nach welchen Begriffen wird gesucht ?
Google AdwordsWelcher Job 11.100.000 lokale SuchanfragenAusbildung bei 4.090.000Ausbildung 4.090.000Studium bei 2.740.000
Welche Portale nutzt die Zielgruppe ?
http://www.ausbildung.net/
http://www.bewerbung-forum.de
http://www.uni-protokolle.de/foren
http://www.gutefrage.net/frage/
http://www.aubi-plus.de/
http://www.facebook.com/Ausbildung.klarmachen
http://blog.azubiyo.de/bewerbungstipps/11-bewerbungstipps-von-personalern/
Bewerbungsforum.de
Persona 1: - Ralf / Rita Mechaniker / Techniker - 15 - 17 Jahre
Handwerkliches Hobby
Motorsport begeistert
Ist in der Jugendfeuerwehr
Internet, Smartphone, Facebook
Weiterbildungsmöglichkeiten
Berufswahl
Ausbildung
Wie ist der Bewerbungsprozess
Was wird erwartet beim
Bewerbungsgespräch
Probleme im Lebenslauf / Zeugnis
Weiterbildung Meister / Techniker /
Studium
Interessen Themen
Persona 2: Bert / Bettina Kaufmann Marketingkaufmann - 16 - 17 Jahre
Interessen
Ausbildung
Reisen
Markenkleidung, Mode
Internet, Smartphone, Facebook
Konzerte
Internet begeistert
Weiterbildungsmöglichkeiten
Berufswahl
Wie ist der Bewerbungsprozess
Was wird erwartet beim
Bewerbungsgespräch
Probleme im Lebenslauf / Zeugnis
Weiterbildung BWL, Studium
Themen
Persona 3: Herr / Frau Müller, Eltern44 bis 52 Jahre
Interessen Themen
Berufswahl des Kindes
Auswahl des AusbildersSicherheitArbeitsplatzAufstiegEinkommen
Organisation der Ausbildung
Ist das der richtige BerufQualifizierte Ausbildung
Reputation des UnternehmensÜbernahme nach der AusbildungSicherer ArbeitsplatzWeiterbildungsmöglichkeitenAusbildungsvergütung
MitfahrmöglichkeitenWohnung am Ausbildungsort
Persona 3: Herr / Frau Müller, Eltern44 bis 52 Jahre
Anrede Du / IhrHalloHiHallo Leute
PhrasenHmmmm…wäre euch seeehr dankbarUuups, sorrySorry LeuteGenialSuperHat irgendjemand
Emoticons
Smilie´s
Erwartungen der Personaler
Umfrage www.azubyo.de
SoMe Portal: Menschen und Themen
Social-Media Redakteur
AusbildungsleiterAzubi-Sprecher kfm./ tech.Azubi Jahrgangs-Sprecher
Personalleiter
Guideline gemeinsam definieren
Links zur BerufswahlDeine Bewerbung„Fränkische Themen“Unterhaltung
Ablauf AusbildungAzubi-ProjekteBericht von der Ausbildung
ÜbernahmesituationWeiterbildung im Unternehmen
SoMe Manager: Tips & Hinweise
Links zur Berufswahlwww.ihk-lehrstellenboerse.dewww.azubi-azubine.de
„Unternehmens“-ThemenMitfahrzentraleWohnungssuche
FB-Gruppe initialisierenAzubis und Ehemalige
Deine BewerbungBewerbungsunterlagenZeitplan Abgabefrist - RückmeldungTest / VorstellungsgesprächZusagen / Absagen
UnterhaltungVeranstaltungshinweiseMotorsport, TechnikLokale Bands und Konzerte
SoMe Manager: „Unternehmens“ Themen
QualitätsmanagementKVP - kontinuierlicher Verbesserungs-Prozess z.B. Video
Umweltmanagementz.B. Video
Unser soziales Engagement
Beispiel Video:
Kontinuierliche Verbesserung Slapstick
OrtMetallfertigung Werkbank unaufgeräumt
PersonenMetallarbeiter, 48 Jahre, im Blaumann
Azubi 17 Jahre in gebügelter Latzhose
Metaller, griesgrämig übernächtigt,feilt am Werkstück. Azubi kommtvorbei und schaut zu - nach kurzerZeit nimmt er den Hammer undhängt ihn, ruckartig an die Werkzeug-Wand. - Metaller schaut misstrauisch,nimmt die Zange und hängt sie ruckartig an die Wand…. -> mit zunehmendem Tempo wird alles
aufgeräumt bis der Azubi das letzteWerkzeug an die Wand hängt.Metaller schaut griesgrämig den Azubian – und - dreht ihm mit überlegenem Lächeln sein Namensschild richtig.
Portale und Funktionen
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Blog Projekte (Uni / Azubi)Teilen
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Zeitplan Veröffentlichungen
Wöchentlich FB, Google+, Twitter Textbeiträge
14-tägig flickr Fotos
Quartalsweise YouTube Video
Slideshare Präsentationen
Halbjährlich Blog Text, Foto, Video
Controlling
Für Facebook, Google+, Twitter
Monitoring Tools Kurrently Topsy Socialbake
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit