Upload
espen
View
55
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?. Sandra Kuiper 1, 2 , Jolanda Mathijssen 2 , Peter van Nierop 1 1 GGD Brabant- Zuidoos 2 AWPG Brabant, Tranzo. Inleiding. Excessief alcohol gebruik : Gezondheidsrisico’s Maatschappelijke impact - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Social marketing
Een oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?
Sandra Kuiper1, 2,Jolanda Mathijssen2, Peter van Nierop1
1GGD Brabant-Zuidoos2AWPG Brabant, Tranzo
Inleiding
• Excessief alcohol gebruik:– Gezondheidsrisico’s– Maatschappelijke impact
Alcohol consumptie 16-jarigen– 93% ooit– 78% frequent
ProbleemIn de afgelopen jaren zijn er voor jong volwassenen
vanaf 16 jaar verschillende alcoholinterventies ontwikkeld. Toch drinken zij nog steeds frequent en veel.
Mogelijke oorzaak: Bereikbaarheid- Jong volwassenen zijn ‘niet te vinden’- Jong volwassenen voelen zich niet aangesproken - Verschillen in houding en gedrag
Social marketing‘… specifieke toepassing van marketing concepten,
gecombineerd met gedragstheorieёn, om gedrags-verandering te bereiken:
doel: gezondheids- / welzijnswinst
Commerciёle marketing:
doel: commerciёle winst
Doelstelling
Inzicht vergaren in de verschillen in attitude jong volwassenen m.b.t. alcohol met als doel interventies beter te laten aansluiten bij de behoeften en benodigdheden doelgroep.
Hoe? → Doelgroep segmentatie
Methoden
• Expertgroep bijeenkomsten• Focusgroepinterviews met doelgroep• Vragenlijstonderzoek • Literatuuronderzoek
Resultaten
• 7500 vragenlijsten• Respons: 2731 (36%)• Beschikbaar voor segmentatie: 2592 (95%)
16/4/2012
Attitude ten aanzien van alcoholAlcohol als uitlaatklep
Alcohol als norm
Alcohol als vorm van gezelligheid
Afkeer van dronkenschap
Afkeer van alcohol
Houding ten aanzien van alcohol/segment
Algemene karakteristieken
Algemene karakteristieken
Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012
16/4/2012
Alcoholgebruik in het weekend
16/4/2012
Roken en andere middelen
16/4/2012
Vrijetijdsbesteding
Samenvatting• Doelgroepsegmentatie cruciaal element van social
marketing.
• Jong volwassenen verschillen in houding t.a.v. alcohol, maar ook t.a.v. andere elementen.
• Niet raadzaam één soort interventie boodschap aan te bieden aan alle jongvolwassenen.
• Implicaties voor dagelijkse praktijk/wetenschap?
16/4/2012
Vervolgonderzoek?
• Welke segmenten?• Hoe te bereiken?• Welke interventies?• Bestaande?• Nieuw?
• Social marketing?• Participatie jongvolwassenen?
16/4/2012
Met dank aan
•Alle participanten
•Prof. dr. Henk Garretsen
•Prof. dr. Jeroen Vermunt
•Drs. Meriam Janssen
Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012