Embed Size (px)
DESCRIPTION
Boris Ryss Social Core presentation
Citation preview
Блогосфера и социальные сетиКак их эффективно использовать в российских digital-кампаниях
17 июня 2009 г.
с примерами
Сегодня мы ответим на вопросы:1. Что такое эффективная рекламная кампания?
2. Почему сегодня без использования блогов и социальных сетей нельзя провести супер эффективную рекламную кампанию?
3. Что такое web 2.0 в России?
4. Какие задачи в нем можно решать?
17 июня 2009 г.
почему без блогов и социальных сетей нет эффективных рекламных кампаний
17 июня 2009 г.
Медиамикс важен!
Особенно резко повышало желание приобрести рекламируемый товар сочетание телевизионной рекламы с онлайновой, - утверждают в Advertiser Perceptions.
Основной тезис доклада Advertiser Perceptions сводится к тому, что потребители гораздо чаще покупают товар (потребительскую электронику, одежду, автомобили, пиво и косметику), если видят рекламу не только в одном медиа, но в нескольких - например на телевидении, в интернете и в журналах или газетах.
17 июня 2009 г.
Интернет. 2 в 1
Социальные сети сегодня уже посещает более чем две трети онлайновой аудитории во всем мире, и это четвертая по популярности онлайновая категория после поиска, порталов и программного обеспечения, которая опережает электронную почту.
WEB 1.0
ПОРТАЛЫ, ПОИСК, ПОЧТА, ТЕМАТИЧЕСКИЕ САЙТЫ
WEB 2.0
БЛОГИ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
+
17 июня 2009 г.
Аудитория блогов и социальных сетейИх много. 70% от общей аудитории интернета.
Они разные. Но social core 15-40!
Это заменяет почту. Месенджер в Одноклассниках. 78%/более половины!
Это заменяет порталы. Приложения ВКонтакте, RSS-ленты, посты в Твиттер.
Это заменяет поиск. Вопросы в своем блоге или на стене ВКонтакте. Пока нет :)
17 июня 2009 г.
Чтобы обеспечить качественный контакт с social core, без рекламы в блогах и социальных сетях, нужно купить размещение баннеров на всех поисковиках.
17 июня 2009 г.
Но есть проблема - GOOGLE НЕ ПРОДАЕТ БАННЕРЫ
17 июня 2009 г.
Вывод №1 (про интернет):для social core, без использования блогов и социальных сетей нельзя качественно охватить всю аудиторию интернет-кампании.
17 июня 2009 г.
Вывод №2 (про рекламу):эффективная рекламная кампания возможна только с включением в медиамикс блогов и социальных сетей.
17 июня 2009 г.
что такое блоги и социальные сети в России
17 июня 2009 г.
17 июня 2009 г.
какие рекламно-маркетинговые задачи можно решать в блогах и социальных сетях
17 июня 2009 г.
Все, все, все!Рекламные. Достичь необходимого числа контактов и ярко донести сообщение кампании. Видео-ролики, игры, приложения ВКонтакте, спецпроекты, WOW-сайт.
Маркетинговые. Сформировать пул бренд-апостолов. Группа ВКонтакте. Сообщество в ЖЖ.
Маркетинговые. Мониторить общественное мнение и исправлять информационное поле.
Маркетинговые. Узнать мнение потребителей о продукте, рекламной активности.
Рекрутинговые. Закрыть вакансии. Сформировать положительный образ компании, как работодателя.
17 июня 2009 г.
решение рекламных целей с использованием возможностей блогов и социальных сетей
17 июня 2009 г.
для успеха нужны всего две вещи:1. вирусоемкий digital-продукт2. посев продукта среди информационных хабов целевой аудитории кампании
17 июня 2009 г.
типы digital-продукта для social core:1. видео-ролики2. игры3. «пасхальные яйца»4. приложения ВКонтакте5. спецпроекты6. WOW-сайты
HTTP://DELICIOUS.COM/VLADSITNIKOV/VIRAL
17 июня 2009 г.
Видео-ролики
Анимационные
Постановочные
Интерактивные
DIY-ролики
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/PROFILE?USER=VLADSITNIKOV&VIEW=FAVORITES
17 июня 2009 г.
Постановочныеryss20qwerty
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=IAKTNACASESHTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=IYHCN0JF46U&EURLHTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=6SFZMAFEOR0&EURL
17 июня 2009 г.
DIY-ролики
HTTP://VIMEO.COM/2123967HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LFF-KW1E0TC&FEATURE=FVSR
17 июня 2009 г.
Интерактивные
HTTP://COMMUNITY.LIVEJOURNAL.COM/POZITIV_ONLY/608542.HTML
HTTP://WWW.AXEEFFECT.TV/1719
17 июня 2009 г.
Анимационные
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=V2_UEOHYRHU&EURLHTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=MOSBMKUM0PK
17 июня 2009 г.
Игры
HTTP://WWW.GO-O-OL.RU/
HTTP://WWW.COKEZEROGAME.COM/MAIN_EN.HTML
HTTP://DELICIOUS.COM/VLADSITNIKOV/GAME
17 июня 2009 г.
«Пасхальные яйца»
HTTP://HRUSTEAM.RU/ КЛИК + ХХХ (ЛАТИНИЦЕЙ)
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=TI14H8EOCSC
17 июня 2009 г.
Приложения ВКонтакте
HTTP://FARMER.VKONTAKTE.RU/
HTTP://VKONTAKTE.RU/APP4521
17 июня 2009 г.
Спецпроекты
17 июня 2009 г.
WOW-сайты
HTTP://WWW.VW.COM/VWHYPE/BABYMAKER/EN/US/HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=23FWUNRQDCK
HTTP://WWW.CINEMA.PHILIPS.COM/HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=LQ3D4CQHBJM&EURL
17 июня 2009 г.
Сегодня пользователь Король. Именно поэтому именно от того, зацепит его или нет, зависит успех кампании в блогах и социальных сетях.
17 июня 2009 г.
Сегодня пользователь Король. Именно поэтому именно от того, зацепит его или нет, зависит успех кампании в блогах и социальных сетях.
последние десять ссылок меня зацепили
17 июня 2009 г.
Наша работа в том, чтобы создавать вирусоемкий digital-продукт и сеять его среди информационных хабов, релевантных целевой аудитории.
дайте им еще больше работы! йоу.
17 июня 2009 г.
спасибо за вниманиеBoris RyssStrategic Creative Director @ Tribal DDB Moscowmobile: +7 915 432 2003mail: [email protected]
17 июня 2009 г.
бонус за терпение:)http://www.youtube.com/watch?v=QOFTQpNhsWE&eurl
17 июня 2009 г.
