SMR CLIP VOD

광고매체소개서

SMR 소개

SMR이란 ?

SBS,MBC 합작 법인 회사로 2014년 6월 13일에 설립 된 회사이며,

CJ E&M, 종편 4개사 투자 유치 → 범 콘텐츠 홀더 연합체로 발전

SMR은 2014년 5월 pooq광고 판매와 함께 SMR 정식출범 되었으며, 2014년 12월 1일 Youtube에

방송 콘텐츠 국내 공급 중단

2015년 2월 1일 NAVER, 다음카카오 통합광고 판매 개시

SMR SBS

MBC

SMR의 장점

SMR이란 ?

Youtube에서 방송 콘텐츠를 중단함에 따라 방송 콘텐츠는 SMR상품을 통해서만 시청이 가능 하게 됨

현재 8개 콘텐츠 홀더(MBC,SBS, KBS, CJ E&M,JTBC, MBN, TV조선,채널A) 보유했지만 연내 다양한 콘텐츠 홀

더 추가 계약을 통해 프리미엄 콘텐츠 확대

동영상 서비스 유입 강화 - 포털의 막대한 검색, 해당 검색에 대한 뉴스 조회가 동영상 조회로 연결 가능

[SMR 설립]

(tving M카운트다운, 코미디빅리그 등)

(연예오락 런닝맨 등 )

(연예오락 무한도전 등 )

(시사교양 언니들의 선택 등)

<주요 프로그램>

(시사교양 솔깃한연예토크 호박씨 등)

(시사 교양 먹거리 x 파일 등)

(연예오락 냉장고를 부탁해 등)

SMR을 통해 광고 송출

(연예오락 슈퍼맨이 돌아왔다 등 )

플랫폼 통합 상품 소개

SMR을 통해 네이버TV캐스트, 다음TV팟, SBS, JTBC, Tvchosun, 곰TV 동시 송출

콘텐츠 타겟팅을 통한 동일 콘텐츠에 광고 집행 가능

15초 까지 non-skip (소재 초 수 제한 및 할증 없음)

통합 데이터 제공 :

- 네이버TV캐스트, 다음TV팟, imbc.com, sbs.co.kr,pooq까지 하나의 애드서버에서 운영 - 광고 길이의 25% , 50% , 75% , 재생완료, 30초 재생완료 까지 총 5단계의 raw data 제공

송출 방송콘텐츠

MBC,SBS,KBS, CJ E&M,JTBC,TV조선,채널A,MBN PC와 Mobile에서 송출, 7개의 콘텐츠 홀더 동일 광고 집행 가능

정책

기준 CPM 15,000원

Bonus Table ( 동일렙사 진행 건 한해서광고주 단위 적용, 청약 기간 내 비 연속 집행 가능, 중도 취소 시 집행 기간 중 제공 보너스 배상 패널티 적용 )

월 평균 광고비별 보너스

금액구간 보너스율

4천만원 이상 10%

6천만원 이상 15%

8천만원 이상 20%

1억원 이상 25%

1.5억원 이상 30%

2억원 이상 35%

기간구간 보너스율

3개월 이상 10%

6개월 이상 20%

9개월 이상 30%

청약 기간별 보너스

해당 보너스 테이블은 2016년 2월부터 서비스율 정책이 적용 됩니다.

킬러콘텐츠 구좌제 및 타겟팅 정책

콘텐츠 타겟팅 정책

지정된 콘텐츠의 주간 평균 인벤토리 최대 50% 까지 타겟팅 가능

10% 단위로 점유 가능, 점유율 10% 당 CPM 20% 할증 (할증된 CPM은 해당 콘텐츠에만 적용)

타겟팅 노출량은 해당 콘텐츠의 본방송 당일+다음날에 집중 노출

플랫폼 타겟팅

PC 또는 Mobile 타겟팅 가능. (플랫폼 비율 세팅지원 불가)

Mobile 100% 노출 시, CPM 20,000원 일괄 적용

콘텐츠 타겟팅 노출과 중복 적용 불가

시간대 타겟팅

시간대 지정하여 타겟팅 진행 가능 (Non targeting 캠페인에 한함)

시간대 구간에 따라 단가 별도 협의

킬러콘텐츠 구좌제

콘텐츠 홀더별 조회수 우수 프로그램 선정하여 구좌제로 관리. (변동 가능)

- 지정 콘텐츠 : 슈퍼맨이 돌아왔다, 무한도전, 냉장고를 부탁해, 런닝맨, M COUNTDOWN, 코미디빅리그, 솔깃한 연예토크 호박씨, 황금알

월 1억원이상 (변동 가능) 청약한 5개 광고주에게 전체 킬러 콘텐츠 인벤토리의 10%씩 배당 (별도의 CPM 할증 없음)

킬러콘텐츠로 지정된 프로그램은 구좌제 구매 외에는 타겟팅 불가능

상품 라인업

SMR 통합 상품 구매 시 sbs.co.kr ,JTBC,TV조선, 곰TV 연계 집행을 통해 커버리지 확대 가능

기준 CPM 15,000원 적용

플랫폼 확장 상품

노출비율

- 네이버TV캐스트 : 다음TV팟 = 65 : 35 유지 중 ( 2015년 8월 기준 ) - PC Web : Mobile = 50 : 50 - 채널 별 조회수 자동 적용 ※ 사이트 별 조회 수 , 디바이스간 조회수 , 채널 별 조회수 비율 변화에 따라 광고 노출 비율 자동 적용

JTBC클립 프리롤

TV조선클립 프리롤

곰TV 클립 프리롤

상품 라인업

콘텐츠 홀더별 조회수 우수 프로그램 2~3개를 사전에 선정하여 구좌제로 관리

월 1억원이상 (변동 가능) 청약한 5개 광고주에게 전체 킬러 콘텐츠 인벤토리의 10% 씩 배당 (별도의 CPM 할증 없음)

킬러 콘텐츠로 지정된 프로그램은 구좌제 구매 외에는 타겟팅 불가능

SMR 의 8개 콘텐츠 홀더의 모든 클립VOD에 광고 노출

네이버 TV캐스트 , 다음 TV 팟 동시 노출

같은 광고비를 집행하더라도 콘텐츠 타겟팅 유무에 따라 노출 횟수 상이

- 콘텐츠 타겟팅 시 CPM 20% 할증 적용

킬러 콘텐츠 구좌제

SMR 통합 상품

청약 및 업종별 가이드라인

업종별 광고물 가이드라인

- 현행법 준수 (결격 사유가 없는 바이럴 영상 및 극장용 소재 집행 가능)

- SMR 콘텐츠가 서비스되는 사이트의 광고 규정을 따름 (하기내용 제외)

- 19세 이하 관람 불가 영화는 주류광고와 동일 정책 적용

(단, 선정적 소재의 성인 영화 및 공포 영화 소재는 SMR 자체 심의를 거쳐 집행 여부 판단)

청약시점

- 수시 청약하되, 콘텐츠 타겟팅 한하여 매월 25일 청약 마감( 25일이 공휴일일 경우, 영업일 기준 하루 전 마감)

- 미 판매 재원에 한하여 월 중 수시 청약 접수

1) 주류 광고 타겟팅 정책 변경 *알콜 17도수 이상 고도수 주류도 집행 가능 *기준단가 : 18,000원 *콘텐츠 타겟팅과 중복 적용 불가 2) 저축은행 광고 정책 변경 *기업PR 및 APP설치를 목적으로하는 저축은행에 한하여 광고 적용 가능 *(대부업 및 대부업을 목적으로 하는 저축은행 광고 청약 불가) *집행 조건 대출을 권하거나, "빠른","단박","한번에" 등과 같이 대출 서비스 강조 문구 불가 대출 액수 명시 불가 방송광고자율심의필 *성인 타겟팅 *기준단가 : 18,000원 *콘텐츠 타겟팅과 중복 적용 불가 ※ 주류 및 저축은행 집행 정책은 변경 될 수 있습니다.

광고소재 가이드라인

Kodex 심의 번호 전달 가능

가이드 라인(필수는 아니며, 고화질의 MP4 파일 가능) - 소재 교체: 교체 하루 전 15시까지 가능 (영업일 기준)

Appendix : 소재 제작가이드

랜딩 페이지

광고소재 내 크로스미디어 검색바 관련

- 랜딩 페이지 제한 없음 (모바일 전용 페이지와 PC 전용 페이지의 구분 필수)

- 모바일 전용 랜딩 페이지의 PC 적용은 가능 / PC 전용 랜딩 페이지의 모바일 적용은 불가능

- 페이스북, 등 외부 플랫폼 랜딩 페이지로 등록 가능. 단, 네이버 랜딩을 Daum 페이지로 등록하는 형태는 지양하며,

유투브 페이지로 등록하는 형태는 진행 불가

- 가급적 검색 바가 없는 클린 버전 소재 추천

- 검색바 삽입 소재의 경우 네이버TV캐스트 버젼과 다음TV팟 버젼을 구분하여 전달

청약 취소 패널티

Appendix : 청약 취소 패널티

장기 청약 중도 취소 시

• 초과 제공된 보너스 value 를 차감

• Ex) 10~12월 3개월 장기 청약 집행 중11월 집행 중 장기 청약을 취소할 경우

☞ 10월에 기 제공된 보너스 value 중 장기청약 보너스 value 만큼 11월 집행 광고비에서 차감

• Ex) 10~12월 3개월 장기 청약 집행 중10월 집행 종료 후 장기청약을 취소하는 경우

☞ 10월에 기 제공된 보너스 value 중 장기청약 보너스 value 만큼 추가 청구 (추가 청구월은 별도 협의)

킬러콘텐츠 구좌제 취소 시

• 온에어 이전 : 킬러콘텐츠 타겟팅 보장량 × 18원 청구 (할증 요금 적용)

• 온에어 이후 : 킬러콘텐츠 타겟팅 보장량 × 18원 + 랜덤 노출량 × 15원(기준요금) 청구

• 킬러콘텐츠는 중도 취소 시 재판매가 불가하므로 1구좌의 타겟팅 기회 비용 전액 청구

☞ 킬러콘텐츠 보장량이 100만 hit 였다면, 청구액은 1800만원 + 랜덤노출량 × 15원

일반 청약 및 일반 타겟팅 청약 취소 시

• 온에어 이전 : 패널티 없음 (추후 변동 가능)

• 온에어 이후 : 콘텐츠 타겟팅 노출량 × 타겟팅 별 할증요금 + 랜덤 노출량 ×15원(기준요금) 청구

Appendix : 시간대별 노출량 추이와 CTR 평균

12~13시대 Clip 조회 가장 높으며, 30대 직장인 타겟팅 최적화

Clip 업로드가 활발한 22시 이후 부터 모바일 인벤토리 급증, 23시대에 인벤토리 정점

일

[값]

월

[값]

화

[값] 수

[값]

목

[값]

금

[값]

토

[값]

열1 SMR Clip 시간대별 인벤토리 및 CTR SMR Clip 요일별 노출량

* 2015년 상반기 기준

SMR을 통해 네이버TV캐스트, 다음TV 팟에 TV 영상 클립 제공(12월 1주) 이후 PC, Mobile 순방문자 (UV), 페이지 뷰(PV) 상승

Youtube PC는 방송 콘텐츠 차단과 함께 (2014년 12월 1일) 후 순방문자와 페이지 뷰 하락

[네이버 tv캐스트 PC 트래픽] [네이버 tv캐스트 Mobile 트래픽]

[다음TV 팟 PC 트래픽] [다음TV 팟 Mobile 트래픽]

[Youtube PC 트래픽]

[Youtube Mobile) 트래픽]

Appendix : SMR vs. Youtube 트래픽 비교

Appendix : 모바일 환경의 SMR 광고 노출 수준은?

네이버TV캐스트는 별도의 APP 없으므로 Moible web 환경에서만 광고 노출 가능

단,“네이버미디어플레이어”를 다운 받은 사용자가 Mobile web 에서 고화질 재생을 클릭 할 경우

“네이버미디어플레이어”에서 재생되므로, 이 경우에만 Moblie App 으로 집계됨

다음TV팟은 별도의 APP 이 있으므로 ios, Android 모두 광고 노출 가능

네이버TV캐스트 다음TV팟

IOS Android IOS Android

Mobile WEB O O O O

Mobile APP X △ O O

다음TV팟의 Mobile APP 노출 다음TV팟 APP 존재 → IOS 및 안드로이드 광고 노출 가능

네이버TV캐스트의 Mobile APP 노출 네이버TV캐스트 별도의 APP 없으므로, → ios 광고 노출 불가능 (아이패드는 노출) → Android 는 “네이버미디어플레이어” APP 을 다운받은 사용자의 경우 Mobile APP 으로 집계됨

Appendix : 다음카카오TV SMR광고 적용

카카오TV모바일 페이지 또는 PC를 통한 영상재생 시 SMR 광고 적용

• 6월 16일에 카카오톡 5.0 버전에 카카오TV 기능이 추가 됨에 따라 다음TV팟과 연계되어 SMR 광고 동시적용

• SMR의 TV팟 모바일 WEB에 광고 적용 → 카카오TV PC 재생시에도 모바일 WEB으로 인식

• 카카오톡 채팅창 내 재생이 우선되지만, 채팅창 내 재상 시 SMR 광고는 적용되지 않으며, 카카오 TV 채널에 접속하여

영상을 시청할 시, SMR 광고 적용

[카카오TV 모바일 페이지 재생화면] (광고 비적용)

[카카오TV 모바일 페이지 재생화면] (광고적용)

[카카오TV PC 페이지 재생화면] (광고 적용)

Appendix : 포털 내 SMR 콘텐츠 조회수 추이

SMR Clip 조회수 월 5억뷰 돌파(11월 예측) PC:Mobile = 39:61 기록 (2015년 10월 한달 기준), 모바일 비중 지속 증가 추세 10대~30대 이용 비율이 전체 트래픽의 80%

SBS 32%

15초 소재의 경우 재생 완료율 84% 기록(약 16%는 15초 이전에 광고 회피 – 콘텐츠 간 이동, 앱 종료 등) 30초 소재의 경우 중간재생(50%) 비율이 약 80%이며, 재생 완료율 23% 기록

상대적으로 광고 소재의 길이가 길수록 CTR%은 높아지는 경향을 보임

Appendix : 소재 길이에 따른 SMR 광고 노출 결과

89% 88% 85% 87%

45%

87% 86% 80%

35%

26%

83% 81%

31%

21% 20%

84%

44%

23% 17% 15%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

15초 20초 30초 30초 이상

1분이하

1분이상

중간 재생(25%) 중간 재생(50%) 중간 재생(75%) 재생 완료

0.65% 0.70%

0.87% 0.86% 0.90%

0.00%

0.10%

0.20%

0.30%

0.40%

0.50%

0.60%

0.70%

0.80%

0.90%

1.00%

15초 20초 30초 30초 이상

1분이하

1분이상

* 2015년 2월 첫째주 기준 , 네이브TV캐스트, 다음TV팟 합산

광고 소재 길이별 재생완료 비율 광고 소재 길이별 CTR%