Upload
diamond
View
57
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia. Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia. Ako sa zmenila slovenská spoločnosť oproti minulosti. ■ Moja rodina môj hrad■ Dokážem to ■ Zdravý životný štýl■ Realitou je t, o čom sa hovorí v masmédiách - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Slovenský spotrebiteľ na prahu
3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Ako sa zmenila slovenská spoločnosť oproti minulosti
■ Moja rodina môj hrad ■ Dokážem to
■ Zdravý životný štýl ■ Realitou je t, o čom sa hovorí v masmédiách
■ Peniaze, peniaze, peniaze ■ Brandizmus a hlad po nových výrobkoch
Moja rodina môj hrad
• Chcem mať pokoj alebo uzatváranie sa do súkromia a únik od reality– Prísť z práce domou a nemusieť nič robiť
• Ide mi len o mojich najbližších alebo primknutie k najbližšej rodine– trávenie voľného času v úzkom kruhu známych
• Čo ma je po vás alebo oslabenie sociability– Viazne komunikácia, nezáujem o okolie
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Zdravý životný štýl alebo o predsavzatiach, cereáliách a bôčikoch
• Zdravie má v našom hodnotovom rebríčku prvé miesto
• Zlepšenie zdravotného stavu sa stáva obsahom mnohých našich predsavzatí
• Mladí ľudia sa snažia zlepši svoje stravovacie návyky
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Peniaze, peniaze, peniaze alebo o tom, že ich potrebujeme
• Zistili sme, že bez peňazí to nejde.– Pokladáme ich za najdôležitejší činiteľ, ktorý hýbe svetom
• Zarábanie peňazí má v hierarchií našich hodnôt tretie miesto
• Ak máme nedostatok peňazí, sme radi, že sa môžeme oprieť o to tradičné slovenské –“Peniaze nie sú všetko..“
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Dokážem to!Alebo presadzovanie sa individuálnych a aktívnych životných stratégií
• Začíname rozumie tomu, že štát nás nemá viesť za ručičku
• Prestávame sa báť zmien v našom živote
• Život už prestávame brať taký aký je. Snažíme sa ho prispôsobiť našim záujmom.
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Realitou je to, o čom sa hovorí v masmédiáchalebo silnejúci vplyv médií
• Prestáva nám záležať na iných okrem najužšej rodiny
• Príznakom týchto postojou je silnejúci vplyv médií
• Najviac sledujeme senzácie a škandáli
• Osobnosti masmédií a špeciálne televízie považujeme nielen za najpopulárnejšie, najsympatickejšie, ale aj za najdôverihodnejšie.
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Brandizmus a po nových výrobkochalebo sofistikovaný spotrebiteľ
• Začali sme vnímať značku ako symbol kvality, ale aj ako znak nášho statusu, miesta v spoločnosti.
• Tradičné značky sa stávajú zastarané, radšej máme nové a moderné značky.
• Osobná skúsenosť zo značkou alebo výrobkom je pre mnohých z nás najdôležitejším kritériom pri nákupe
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Poďme sa pozrieť aký sme
Generation next,
To sú mladý brandisti, ktorý majú radi kvalitné veci, komfort a zábavu s priateľmi.
Chcú byť úspešný a ekonomicky zabezpečený.
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Miestny frajer
Je nespokojný ufrflanec, ktorý svoj život trávi v krčme. Má sa zle a chcel by sa mať dobre
Babka
Chce mať čo najpokojnejší život. Je to dôchodkyňa, ktorá chce byť zo všetkými zadobre. Najväčším potešením sú pre ňu jej deti.
Workoholik
Je vzdelaný mestský individualista fascinovaný svojou prácou. Dôležité je preňho, aby sa profesionálne a spoločensky presadil.
Poďme sa pozrieť aký sme
Správny chlap
Sa o nič nestará a nič ho nezaujíma. Mudruje o futbale, ženách a politike a mrzí ho, keď večer nenájde v chladničke pivo.
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Praktická žena
Je energická, vynaliezavá a asertívna. Rodina v jej chápaní znamená domácnosť. A tá musí byť čistá, čistučká a dobre zásobená
Mladí a šťastní
Začínajú viesť samostatný život svojej mladej rodiny. Sú plný elánu, radostného očakávania a veľmi, veľmi zaľúbený. Vždy mali radi voľnosť a zábavu.
Ambiciózny
Túži zarábať čo najviac peňazí a rozširovanie bohatstva je cieľom každej jeho aktivity. Má obrovské materiálne a ekonomické ambície.
Poďme sa pozrieť aký sme
Mamina
Sa úplne bezo zbytku odovzdáva výchove svojich detí. Sú pre ňu prvoradé, podriaďuje im úplne všetko.
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Hĺbavý
Je hmotne relatívne zabezpečený človek, ktorý túži po láske a porozumení, pretože vo svojom živote pociťuje jeho absenciu. Má rád krásne a pekne veci.
Stratený
Je frustrovaný človek, ktorému revolúcia a zmeny po nej zrútili svet. Na adaptáciu na nové podmienky nemá chuť ani odvahu. Chýba mu obdobie nehybnosti,
plné vyprážaných rezňov a dovoleniek v Bulharsku.
Generation next
• výskyt v populácií: 10,5 %• pohlavie: približne rovnako muži (49,5%) a ženy (50,5%)• vek: 15- 24 rokov• priemerný vek: 17 rokov• vzdelanie: základné• bydlisko: typicky mestský typ• situácia v domácnosti: hodnotí veľmi priaznivo• za bežné nákupy: nezodpovedá
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Generation next
Miestny frajer
• výskyt v populácií: 3,5 %• pohlavie: typický mužský typ (97%) • vek: 15- 24 rokov (23%), 25-34 r. (25%), 35-44 r.(23%)• priemerný vek: 39 rokov• vzdelanie: základné (34%) a stredoškolské bez maturity (42%)• bydlisko: zväčša na vidieku• typ domácnosti: 4 členné domácnosti z dospelými deťmi• situácia v domácnosti: najnepriaznivejšia• za bežné nákupy: nezodpovedá (79%)• najvyšší príjem: zabezpečuje (58%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Miestny frajer
Babka
• výskyt v populácií: 11,4%• pohlavie: prevládajú ženy (59%) • vek: 15- 24 rokov (23%), 25-34 r. (25%), 35-44 r.(23%)• priemerný vek: 60 a viac rokov• vzdelanie: základné (69%)• bydlisko: 46 % na vidieku• typ domácnosti: 2 členné domácnosti (53%)• situácia v domácnosti: nepriaznivé hodnotenie (40%)• za bežné nákupy: zodpovedá (71%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Babka
Workoholik
• výskyt v populácií: 3,3%• pohlavie: veľmi mierne prevažujú ženy (55%) • vek: 25- 34 rokov (36%), 45-54 r. (33%)• priemerný vek: 40 rokov• vzdelanie: vysokoškolské (100%)• bydlisko: typicky veľkomestský typ (56%)• typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: Veľmi priaznivá (76%)• za bežné nákupy: zodpovedá (53%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Workoholik
Správny chlap
• výskyt v populácií: 3,8%• pohlavie: typicky mužský typ (100%) • vek: 35 - 44 rokov (39%)• priemerný vek: 40 rokov• vzdelanie: základné (31%) a stredoškolské bez maturity (46%)• bydlisko: „najvidieckejší typ“ (51%)• typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: priemerná • za bežné nákupy: nezodpovedá (53%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Správny chlap
Praktická žena
• výskyt v populácií: 3,9%• pohlavie: typicky ženský typ (100%) • vek: 35 - 44 rokov (39%)• priemerný vek: 42 rokov• vzdelanie: stredoškolské z maturitou (45%)• bydlisko: 45% žije na vidieku • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: pomerne priaznivá (69%)• za bežné nákupy: zodpovedá (92%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Praktická žena
Mladí a šťastní
• výskyt v populácií: 7,3%• pohlavie: veľmi mierna prevaha žien (57%) • vek: 25 - 34 rokov (74%)• priemerný vek: 28 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (45%) s maturitou (35%)• bydlisko: malé mestá • typ domácnosti: 3 a 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: o trocha lepšia než priemerná• za bežné nákupy: zodpovedá (65%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Mladý a šťastný
Ambiciózny
• výskyt v populácií: 15,9%• pohlavie: výrazná prevaha mužov (64%) • vek: 15 - 24 rokov (29%), 35-44 rokov (26%)• priemerný vek: 35 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (40%) s maturitou (38%)• bydlisko: v rámci priemeru za celú populáciu • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: o trocha lepšia než priemerná• za bežné nákupy: nezodpovedá (60%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Ambiciózny
Mamina
• výskyt v populácií: 12,7%• pohlavie: výrazná prevaha žien (67%) • vek: 35 - 44 rokov (40%), 25-34 rokov (31%)• priemerný vek: 39 rokov• vzdelanie: stredoškolské bez maturity (35%) s maturitou (33%)• bydlisko: skôr vidiecky typ • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: priaznivá• za bežné nákupy: zodpovedá (66%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Mamina
Hĺbavý
• výskyt v populácií: 10,8%• pohlavie: mierna prevaha žien (59%) • vek: 45 - 59 rokov (29%), 15-24 rokov (28%)• priemerný vek: 43 rokov• vzdelanie: nižší podiel vysokoškolsky vzdelaných ľudí• bydlisko: v rámci priemeru na celú populáciu • typ domácnosti: 4 členné domácnosti • situácia v domácnosti: pomerne priaznivá• za bežné nákupy: zodpovedá (53%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Hĺbavý
Stratený
• výskyt v populácií: 16,9%• pohlavie: mierna prevaha žien (57%) • vek: 45 – 54 rokov (16%), 55-59 rokov (11%), nad 60 (26%)• priemerný vek: 47 rokov• vzdelanie: základné (39%) stredoškolské bez maturity / s
maturitou (55%) • bydlisko: prevažuje vidiek (51%)• typ domácnosti: 2 členné domácnosti • situácia v domácnosti: zlá• za bežné nákupy: zodpovedá (51%)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia
Stratený