Upload
mett-raluekchat
View
316
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ตลาดระดบลาง (Lower market) ตลาดเปนสงทนกการตลาดและนกธรกจใหความสนใจและใหความส าคญเปนอยางมากเพราะวา ตลาดนนกคอลกคาของบรษทหรอองคการและบรษทพยายามทจะสรรหาผลตภณฑมาตอบสนองความตองการใหกบลกคาหรอตลาดท าใหเกดการคาขายและไดก าหนดตลาดแบงเปนหลายประเภท ซงในหวขอนเรากลาวถงตลาดระดบลางกสามารถ แบงออกเปนสองระดบ
1. ระดบลางอยางสง (Upper Lower Class) ไดแก กลมผใชแรงงานทมทกษะเชนชางฝมอตาง ๆ สนคาทตองการ ไดแก สนคาทจ าเปนตอการครองชพและราคาประหยด 2. ระดบลางอยางต า (Lower Lower Class) ไดแก กรรมกรทมรายไดต า ตองการสนคาทจ าเปนตอการ ครองชพเนนทราคาถก
1.ลกษณะทวไปของกลมผใชแรงงาน กลมผใชแรงงานในประเทศไทยนนอยในภาคตะวนเฉยงเหนอเปนสวนใหญกลมนถอวาเปนกลมทมจ านวนคนมากทสดทมอยในประเทศไทย เปนกลมไมไดรบการศกษาทดพอหรอไมไดรบโอกาสทางการศกษา เลยท าใหการท างานของคนกลมนเปนงานทใชแรงงานเปนสวนใหญ ดงนน ผลตภณฑทจะเขามามการตอบสนองใหกบคนกลมใชแรงงานกลมน ควรมราคาทเหมาะสมไมแพงมากนกและตอบสนองในการทดแทนพลงงานทสญเสยไป
ลกษณะของผใชแรงงาน
รปท 1 ลกษณะของผใชแรงงาน
1.1 พฤตกรรมการซอ ผบรโภคกลมนจะซอเครองดมชก าลงเมอรสกวารางกายมความออนเพลยเหนอยจากการท างานอยางหนกจงตองดมเพอกระตนใหรางกายไดรบพลงงานทดแทนในสวนทเสยซงเลอกซอเครองดมชก าลง m-150 เปนสวนใหญ จากการไดรบอทธพลจากแหลงตางๆ
1.2 พฤตกรรมการใชและการบรโภค เมอผบรโภคกลมนตองใชแรงงานในการท างานและเกดการสญเสยพลงในรางกายเปนจ านวนมากท าใหรางกายตองการน าเพอทดแทนสวนทเสยไป ผบรโภคกลมนจงมองผลตทจะสามารถตอบสนองความตองการของรางกายจงซอผลตภณฑจ าพวกเครองดมชก าลง ทเปนทนยมในหมแรงงาน
1.3 พฤตกรรมและชองทางการรบสอ
1.3.1 สอวทย
1.3.2 สอโทรทศน
1.4 พฤตกรรมการตอบสนองตอกจกรรมการตลาด
2. กลยทธ STP 2.1 ระดบการแบงสวนตลาด (Segmentation) อาชพ กลมผใชแรงงาน,ชาง, พนกงานรฐบาล, พนกงานเอกชน, พอคา แมคา นกเรยน นกศกษา เพศ ชาย - หญง รายได 5,000 - 6,000 บาท/เดอน 10,000 บาทขนไป / เดอน 15,000 -30,000 บาท/เดอน ภมภาค ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ภาคเหนอ ภาคกลาง
2.2 การเลอกตลาดเปาหมาย (Target Market Selection)
ตามหลกประชากรศาสตร มการแบงสวนตลาดผลตภณฑเครองดมชก าลง M-150 ของกลมผใชแรงงาน ทมอายตงแต 18 ปขนไประดบชนของสงคมอยในระดบต าคอนไปทางต า รายได 5,000 – 6,000 บาท/เดอน เพศ ชาย ประกอบอาชพในการใชแรงงาน เชน กลมผใชแรงงาน (กรรมกร) ชาง แบงเขตตามภมประเทศ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ และภาคกลางเพราะกลมคนใชแรงงานสวนใหญอยในภมภาคนมมาก
2.3 การวางต าแหนงของผลตภณฑ (Positioning) คณสมบตของผลตภณฑ ผลตภณฑ เครองดมชก าลง M-150 เปนผลตภณฑเพมพลงงานหรอกระตนในการท างาน ตลาดเปาหมาย และ การเลอกตลาดเปาหมาย คอ ทางบรษทไดท าการประเมน วาผลตภณฑ M – 150 จะสามารถมสวนแบงทางการตลาดมากจากกลมคน ทมการสญเสยก าลงและเสยเหงอ จากการท างานหนก วธการก าหนดต าแหนงผลตภณฑ เครองดมชก าลง ใหสโลแกนวา “ไมมลมตชวตเกนรอย”
2.4 Positioning Map