SKRIPSI

PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB PADA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS

MUHAMMADIYAH MAKASSAR

ST. ERLISA DWI APRILIANI

105740004615

JURUSAN EKONOMI ISLAM FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR 2020

ii

PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB PADA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS

MUHAMMADIYAH MAKASSAR

SKRIPSI

Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana Ekonomi

Disusun dan diajukan oleh :

ST. ERLISA DWI APRILIANI

105740004615

Kepada :

PROGRAM STUDI EKONOMI ISLAM FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR MAKASSAR

2020

iii

PERSEMBAHAN

Karya Ilmiah ini kupersembahkan

untuk orang tua tercinta serta teman-

teman dan sahabat-sahabat yang telah

memberi dukungan disaat susah maupun senang

MOTTO HIDUP

Apabila sesuatu yang tidak kau senangi terjadi,

maka senangilah apa yang terjadi.

-Ali bin Abi Thalib-

iv

v

vi

vii

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT atas segala

rahmat dan hidayah yang tiada henti diberikan kepada hamba-Nya. Shalawat

dan salam tak lupa penulis kirimkan kepada Rasulullah Muhammad SAW

beserta para keluarga, sahabat dan para pengikutnya. Merupakan nikmat yang

tiada ternilai manakala penulisan skripsi yang berjudul “Pengaruh Desain

Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Pada

Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar”.

Skripsi yang penulis buat ini bertujuan untuk memenuhi syarat dalam

menyelesaikan Program Sarjana (S1) Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Makassar.

Teristimewa dan terutama penulis sampaikan ucapan terima kasih

kepada kedua orang tua penulis bapak Riat Nurandi dan ibu Rabida Ely yang

senantiasa memberi harapan, semangat, perhatian, kasih sayang dan doa tulus

tak pamrih. Dan saudara-saudaraku tercinta yang senantiasa mendukung dan

memberikan semangat hingga akhir studi ini. Dan seluruh keluarga besar atas

segala pengorbanan, dukungan dan doa restu yang telah diberikan demi

keberhasilan penulis dalam menuntut ilmu. Semoga apa yang telah mereka

berikan kepada penulis menjadi ibadah dan cahaya penerang kehidupan di dunia

dan di akhirat.

Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud

tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Begitu pula

penghargaan yang setinggi-tingginya dan terima kasih banyak disampaikan

dengan hormat kepada :

viii

1. Bapak Prof. Dr. H. Abd. Rahman Rahim, SE.,MM. Rektor Universitas

Muhammadiyah Makassar.

2. Bapak Ismail Rasulong, SE., MM. Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Makassar.

3. Ibu Agusdiwana Suarni, SE., M.Acc. selaku ketua Program Studi

Ekonomi Islam Universitas Muhammadiyah Makassar.

4. Bapak Dr. Buyung Romadhoni, SE., M.Si, selaku Pembimbing I yang

senantiasa meluangkan waktunya membimbing dan mengarahkan

penulis, sehingga skripsi selesai dengan baik.

5. Ibu Agusdiwana Suarni, SE., M.Acc., selaku Pembimbing II yang telah

berkenan membantu selama dalam penyusunan skripsi hingga ujian

skripsi.

6. Segenap Staf dan Karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar.

7. Bapak/Ibu pengajar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar, khususnya yang membidangi ilmu ekonomi

islam atas kesediaannya yang telah membimbing serta menata pola pikir

selama menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah Makassar.

8. Rekan-rekan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi

Ekonomi Islam Angkatan 2015 yang selalu belajar bersama yang tidak

sedikit bantuannya dan dorongan dalam aktivitas studi penulis.

9. Seluruh Responden yang telah meluangkan waktunya untuk mengisi

kuesioner dalam membantu penulis dalam proses penyelesaian skripsi

ini.

ix

10. Ibu Syahidah Rahma, SE.Sy, M.E.I., yang telah memberikan saran dan

pembelajaran dalam proses penyelesaian skripsi ini.

11. Nur Halimah, SE., St. Sadaria, SE., Khairunnisa Nur yang telah

menemani dan memberikan semangat, motivasi dan dukungan moril.

12. Terima kasih teruntuk semua kerabat yang tidak bisa saya tulis satu

persatu yang telah memberikan semangat, kesabaran, motivasi, dan

dukungannya sehingga penulis dapat merampungkan penulisan Skripsi

ini.

Akhirnya sungguh penulis sangat menyadari bahwa skripsi ini masih

sangat jauh dari kesempurnaan oleh karena itu, kepada semua pihak utamanya

para pembaca yang budiman, penulis senantiasa mengharapkan saran dan

kritikannya demi kesempurnaan skripsi ini.

Mudah-mudahan skripsi yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi

semua pihak utamanya kepada Almamater Kampus Biru Universitas

Muhammadiyah Makassar.

Billahi fii Sabilil Haq, Fastabiqul Khairat, Wassalamu’alaikum Wr.Wb

Makassar, 14 Oktober 2019

Penulis

x

ABSTRAK

ST. ERLISA DWI APRILIANI, 2019. Pengaruh Desain Produk Dan Persepsi

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Pada Fakultas Ekonomi Dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Program Studi Ekonomi

Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhmmadiyah Makassar.

Dibimbing oleh (Dr. Buyung Romadhoni, selaku pembimbing I dan

Agusdiwana Suarni, selaku pembimbing II)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan

persepsi harga terhadap keputusan pembelian jilbab di Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Populasi dalam penelitian ini

adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Makassar. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden.

Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive

sampling, teknik pengambilan sampel yang secara sengaja ditetapkan sesuai

dengan kebutuhan penelitian. Tujuannya adalah untuk mendapatkan sampel

yang sesuai persyaratan dan tujuan penelitian sehingga memperoleh data yang

akurat. Hasil penelitian analisis data yang diketahui menyatakan bahwa desain

produk dan variabel harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan

terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 0,649 berarti 64,9%

faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh desain produk dan

harga. Sedangkan 35,1% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti

dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian.

xi

ABSTRACT

ST. ERLISA DWI APRILIANI, 2019. Influence of product design and price

perception of Jilbab purchase decision in Faculty of Economics and Business of

Muhammadiyah University of Makassar. Islamic Economics study Program

Faculty of Economics and Business of Makassar Muhmmadiyah University.

Guided by (Buyung Romadhoni, as adviser I and Agusdiwana Suarni, as adviser

II)

This research aims to determine the influence of product design and price

perception on the purchase decision of jilbab at the Faculty of Economics and

Business of Muhammadiyah University of Makassar. The population in this study

was the Faculty of Economics and Business of Muhammadiyah Makassar

University. The number of samples in this study was 50 respondents. Sampling

was done by using the purposive sampling method, a sampling technique

intentionally defined according to the needs of the research. The goal was to get

the appropriate samples of research requirements and objectives, so as to obtain

accurate data. The results of a known data analysis study stated that product

design and price variables each had a significant influence on purchasing

decisions. The R Square value of 0.649 means that 64.9% of purchasing

decision factors can be explained by product design and price. While 35.1% was

described by other factors that were not researched in this study.

Keywords: Buying Decision.

xii

DAFTAR ISI

SAMPUL ..................................................................................................... i

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... ii

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... iii

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... iv

HALAMAN PENGESAHAN.......................................................................... v

HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

ABSTRAK BAHASA INDONESIA .............................................................. x

ABSTRACT ................................................................................................. xi

DAFTAR ISI ................................................................................................ xii

DAFTAR TABEL ......................................................................................... xiv

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvi

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang ................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 3

C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 4

D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 5

A. Tinjauan Teori ..................................................................................... 5

B. Tinjauan Empiris ................................................................................. 20

C. Kerangka Pikir .................................................................................... 25

D. Hipotesis ............................................................................................. 27

xiii

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................... 29

A. Jenis Penelitian .................................................................................. 29

B. Waktu dan Tempat Penelitian .............................................................. 29

C. Jenis dan Sumber Data ...................................................................... 30

D. Definisi Operasional Variabel Penelitian ............................................. 30

E. Populasi dan Sampel .......................................................................... 32

F. Instrumen Penelitian ........................................................................... 32

G. Teknik Pengumpulan Data ................................................................... 33

H. Teknik Analisis .................................................................................... 34

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................... 40

A. Gambaran Umum Objek Penelitian .................................................. 40

B. Hasil Penelitian ................................................................................ 44

C. Pembahasan .................................................................................... 61

BAB V PENUTUP ....................................................................................... 65

A. Kesimpulan ...................................................................................... 65

B. Saran ............................................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 67

LAMPIRAN ................................................................................................... 70

xiv

DAFTAR TABEL

Nomor Judul Halaman

Tabel 2.1 Daftar Harga Jilbab 15

Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian 31

Tabel 4.1 Skala Likert 44

Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Angkatan/Stambuk 45

Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Model Jilbab 45

Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Uang Saku Per-bulan 46

Tabel 4.5 Responden Terhadap Desain Produk 47

Tabel 4.6 Responden Terhadap Harga 48

Tabel 4.7 Responden Terhadap Keputusan Pembelian 49

Tabel 4.8 Hasil Pengujian Uji Validitas 51

Tabel 4.9 Uji Realibilitas 52

Tabel 4.10 Uji Normalitas 53

Tabel 4.11 Uji Multikolinearitas 55

Tabel 4.12 Uji Autokorelasi 56

Tabel 4.13 Uji F 57

Tabel 4.14 Uji t 58

Tabel 4.15 Uji Regresi Berganda 59

Tabel 4.16 Uji Koefisien Determinasi 60

xv

DAFTAR GAMBAR

Nomor Judul Halaman

Gambar 2.1 Model Lima Tahap 16 Proses Keputusan Pembelian

Gambar 2.2 Kerangka Pikir 27

Gambar 4.1 Uji Normalitas P-Plot 54

Gambar 4.2 Uji Heterokedastisitas 55

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 ........................................................................................... 70

Lampiran 2 .......................................................................................... 77

Lampiran 3 .......................................................................................... 79

Lampiran 4 .......................................................................................... 88

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Jilbab atau hijab di kalangan masyarakat Indonesia sudah bukan hal

yang asing lagi. Saat mendengar kata jilbab, atau hijab yang terbayang tentu

ialah kain penutup kepala seorang perempuan. Jilbab dalam pandangan

Islam merupakan kewajiban bagi seorang muslim perempuan (muslimah)

untuk senantiasa menutup auratnya. Islam sendiri mewajibkan seorang

wanita muslim menjaga dan memelihara dirinya. Perintah yang berkaitan

dengan hal tersebut terkandung dalam kitab suci Al-qur’an surat Al-Ahzab

ayat 59 berbunyi:

جك وبناتك ونساء ٱلمؤمن زو أيها ٱلنبي قل ل أن يعرفن ي لك أدنى بيبهن ذين يدنين عليهن من جل

حيما غفورا ر فل يؤذين وكان ٱلل Terjemahannya : Wahai Nabi! Katakanlah kepada istri-istrimu, anak-anak

perempuanmu, dan istri-istri orang mukmin, “Hendaklah mereka menutupkan jilbabnya ke seluruh tubuh mereka.” Yang demikian itu agar mereka lebih mudah untuk dikenali, sehingga mereka tidak diganggu. Dan Allah Maha Pengampun, Maha Penyayang. (QS. Al-Ahzab : 59)

Hal ini diperjelas lagi dalam surah An-Nur ayat 31 yang berbunyi :

رهن ويحفظن فروجهن ول يبدين زينتهن إل ما ظهر ت يغضضن من أبص لمؤمن منها وقل ل

ء بعولتهن وليضربن بخمرهن على جيوبهن ول يبدين زينتهن إل لبع ئهن أو ءابا ولتهن أو ءابا

نهن أ ء بعولتهن أو إخو ئهن أو أبنا ء بعولتهن أو أبنا ئهن أو أبنا نهن أو ما ملكت أو أبنا و بني إخو

نهن أو ٱلت ت ٱلنساء أيم فل ٱلذين لم يظهروا على عور جال أو ٱلط ربة من ٱلر بعين غير أولي ٱل

جميعا أيه ٱلمؤ ا إلى ٱلل لعلكم منون ول يضربن بأرجلهن ليعلم ما يخفين من زينتهن وتوبو

تفلحون Terjemahannya : Dan katakanlah kepada mereka para perempuan yang

beriman, agar mereka menjaga pandangannya, dan memelihara kemaluannya, dan janganlah menampakkan perhiasannya (auratnya), kecuali yang (biasa) terlihat. Dan hendaklah mereka menutupkan kain kerudung ke dadanya, dan janganlah mereka menampakkan perhiasannya (auratnya), kecuali kepada suami mereka,

2

atau ayah mereka, atau ayah suami mereka, atau putra-putra mereka, atau putra-putra suami mereka, atau saudara-saudara laki-laki mereka, atau putra-putra saudara laki-laki mereka, atau putra-putra saudara perempuan mereka, atau para perempuan (sesama Islam) mereka, atau hamba sahaya yang mereka miliki, atau para pelayan laki-laki (tua) yang tidak mempunyai keinginan (terhadap perempuan), atau anak-anak yang belum mengerti tentang aurat perempuan. Dan janganlah mereka menghentakkan kaki agar diketahui perhiasan yang mereka sembunyikan. Dan bertobatlah kamu semua kepada Allah, wahai orang-orang yang beriman, agar kamu beruntung. (QS. An-Nur : 31)

Jilbab selalu menjadi topik pembicaraan yang seolah tak ada

habisnya, mulai dari perbedaan dalam memaknai jilbab dan juga

keberadaan jilbab sebagai bagian dari sebuah trend fashion. Tak bisa

dipungkiri berbagai kemajuan berkembang saat ini semakin menghasilkan

beberapa trend baru yang mampu menjadi gaya hidup masyarakat

khususnya di usia muda dan mahasiswa. Jilbab sebagai gaya hidup ataupun

keteladanan seseorang kini menjadi sebuah trend fashion yang berkembang

pesat di kalangan masyarakat baik tua maupun remaja. Mahasiswi saat ini

sudah mampu tampil dengan kreatifitas dan kebebasan dalam memadukan

model busana yang digunakan dengan pilihan jilbab yang semakin banyak.

(Safar dan Sari: 2018)

Saat ini sering kita lihat wanita-wanita muslimah yang menggunakan

berbagai model jilbab atau hijab. Di kalangan Mahasiswa, terdapat banyak

model hijab, seperti hijab segiempat, hijab instan, pashmina dan masih

banyak lagi model hijab lainnya. Adanya model-model jilbab pada saat ini

memberikan motivasi terhadap para pembeli baik remaja maupun orang tua.

Motivasi merupakan salah satu faktor pengaruh yang cukup kuat di dalam

pengambilan keputusan beli. Pengambilan keputusan diawali oleh adanya

3

kesadaran akan pemenuhan kebutuhan diri, keinginan dan berakhir pada

kepuasan atau ketidakpuasan konsumen setelah pembelian produk.

Keputusan beli mempertimbangkan banyak hal, antara lain: produk, harga,

kegiatan promosi dan sistem saluran pemasaran maupun pelayanan dari

penjual. (Widyarini & Ardhi ; 2015)

Tingginya kesadaran di kalangan Mahasiswi untuk menutup aurat dan

tetap terlihat fashionable menyebabkan penulis menduga desain jilbab

merupakan salah satu hal penting pada saat ini, mengingat tingginya

perputaran trend yang terjadi pada dunia fashion. Salah satu fenomena yang

sama terjadi juga di Universitas Muhammadiyah Makassar, dimana

Mahasiswi dari Fakultas Ekonomi Dan Bisnis yang mengenakan jilbab

dengan berbagai macam desain yang unik, akan tetapi dikarenakan

kalangan mahasiswa masih memiliki penghasilan yang terbatas dan bahkan

masih menggunakan uang jajan dari orang tua, maka penulis menduga

mereka tetap mencari produk jilbab yang menawarkan harga murah.

Berdasarkan uraian di atas, maka perlu adanya penelitian lebih lanjut

dengan judul : “Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap

Keputusan Pembelian Jilbab Pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Makassar”

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang diuaraikan diatas, maka

dirumuskan permasalahannya sebagai berikut :

1. Bagaimana pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian

jilbab?

4

2. Bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian

jilbab?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini yaitu :

1. Untuk mengetahui pengaruh desain jilbab terhadap keputusan pembelian.

2. Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan

pembelian.

D. Manfaat Penelitian

Adapun hasil dari penelitian secara umum diharapkan dapat

memberikan kontribusi bagi masyarakat luas, dan khususnya kepada ;

1. Bagi penulis

Sebagai syarat untuk menyelesaikan pendidikan strata-1 jurusan

Ekonomi Islam, juga membawa wawasan bagi penulis untuk berpikir

secara kritis dan sistematis serta memperkaya pengetahuan mengenai

desain jilbab muslimah terhadap keputusan pembelian.

2. Bagi Pembaca

Dapat mengetahui informasi tentang gaya hidup muslimah, dan

juga memperkaya pengetahuan pembaca dan bagi peneliti selanjutnya

dapat dijadikan sebagai bahan referensi.

5

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Tinjauan Teori

Ekonomi Islam menitikberatkan nilai-nilai keadilan sebagai nilai dasar

yang paling utama dalam menentukan kebijakan dan perilaku ekonomi

menurut Rahardja (2008) dalam Jurnal Yani (2017). Sistem ekonomi Islam

adalah sistem ekonomi berketuhanan, karena itu aktifitas perekonomian

masyarakat muslim, disamping bersifat materil, namun didalamnya tidak

mengabaikan aspek spiritual (ibadah). Sendi dari aspek spiritual adalah

keadaan individu muslim akan ketaatan kepada Allah SWT. Para ahli

menggambarkan hubungan yang demikian itu sebagai hubungan “triangle”

antara Allah SWT, manusia dan alam sekitarnya. Allah SWT. Dalam hal ini

berada dalam puncak triangle tersebut.

Kesempurnaan sistem ekonomi yang pernah dijalankan Nabi

Muhammad SAW terus menghadirkan inspirasi untuk diteladani. Meski

atmosfer ekonomi kini berubah sangat modern, sistem tersebut masih

relevan dan tidak tertandingi. Salah satu sistem ekonomi di zaman Nabi

Muhammad SAW yang patut dijadikan panutan untuk diaplikasikan dalam

kehidupan modern saat ini adalah pasar (as-suq). Pasar adalah tempat

dimana antara penjual dan pembeli bertemu dan melakukan transaksi jual

beli barang atau jasa. (Aziz, 2013)

Usaha bisnis dapat dinilai sebagai usaha yang lebih menjanjikan bila

dibandingkan dengan berbagai usaha yang lain. Dinilai menjanjikan karena

melihat besarnya keuntungan yang diperoleh. Akan tetapi, usaha bisnis juga

6

mengandung risiko yang besar, risiko tersebut dapat berupa kerugian yang

akan diderita, bahkan kebangkrutan yang disebabkan oleh berbagai hal,

seperti ketidakmampuan mengatasi kemacetan usaha, ketidakmampuan

dalam menghadapi persaingan ketat, kurang atau tidak professional, dan

sebagainya (Samad:2016)

Ada empat pilar etika manajemen bisnis dalam perspektif Islam

seperti yang dicontohkan oleh Nabi Muhammad SAW, yaitu tauhid, adil,

kehendak bebas, dan tanggung jawab. Keempat pilar tersebut akan

membentuk konsep etika manajemen yang fair ketika melakukan kontrak-

kontrak kerja dengan perusahaan lain ataupun antara pimpinan dengan

bawahan. Konsep membangun ekonomi Islam, harus dilakukan sistem

ekonomi berbasis pada masyarakat atau umat dengan melalui sistem

perbankan Islam atau ekonomi Islam yang dikembangkan di dalam

masyarakat. Sistem ekonomi Islam dalam kehidupan umat, merupakan

salah satu piranti dan paling banyak digunakan dalam praktik perekonomian

manusia saat ini. Umat Islam tentunya tak bias lepas begitu saja dari sistem

ekonomi konvensional yang telah eksis. Akan tetapi, memahami sistem

ekonomi Islam ini diharapkan menjadi solusi terbaik bagi umat Islam, paling

bisa mengambil sikap secara tepat bijak ketika harus bersinggungan dengan

masalah-masalah ekonomi global saat ini. (Harahap : 2017)

1. Desain Produk

Menurut Indriyo Gitosudarmo dikutip Lestari (2016), Produk adalah

segala sesuatu yang diharapkan dapat memenuhi kebutuhan manusia

ataupun organisasi. Suatu perusahaan seringkali menjual atau

memasarkan tidak hanya satu produk sajatetapi bermacam produk yang

7

dipasarkannya. Produk adalah barang atau jasa yang dapat

diperjualbelikan. Dalam marketing, produk adalah apapun yang bisa

ditawarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan

atau kebutuhan. Desain produk jilbab saat ini berkembang dengan

pesat, terbukti dari banyaknya orang-orang yang membuka usaha jilbab

dan menawarkan desain yang unik. Sekarang ini juga sangat mudah

untuk menemukan Blogger atau YouTuber yang membahas konten

mengenai cara menggunakan jilbab hingga desain jilbab. (Hatta : 2018)

Desain memiliki konsep yang lebih luas dari pada gaya (style).

Desain selain mempertimbangkan faktor penampilan, juga bertujuan

untuk memperbaiki kinerja produk, mengurangi biaya produksi, dan

menambah keunggulan bersaing. Adapun beberapa definisi desain

produk menurut para pakar, diantaranya menurut Kotler dan Keller

(2012:332) dalam jurnal Oktaviani (2015) “Desain produk adalah

totalitas fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi produk

berdasarkan kebutuhan pelanggan.”

Menurut Kotler dan Armstrong (2008:273) dalam Jurnal

Oktaviani (2015), “Desain produk adalah konsep yang lebih besar

dari pada gaya. Gaya hanya menggambarkan penampilan produk.

Gaya bisa menarik atau membosankan. Gaya yang sensasional bisa

menarik perhatian dan menghasilkan estetika yang indah, tetapi

gaya tersebut tidak benar-benar membuat kinerja produk menjadi

lebih baik. Tidak seperti gaya, desain tidak hanya sekedar kulit luar,

desain adalah jantung produk”.

8

Aspek Desain Produk

Kotler dan Keller (2012:332) dalam Jurnal Oktaviani (2015)

menyatakan banyak sekali aspek-aspek rancangan atau desain produk

yang mencakup bentuk, fitur, mutu kesesuaian, daya tahan,

kehandalan, gaya, dan kemudahan perbaikan. Sedangkan konsep

produk dalam Islam yang utama adalah halal. Konsep halal mencakup

kenyataan bahwa tidak boleh ada bahan baku yang berbahaya di dalam

produk yang akan berdampak negatif pada pelanggan dan masyarakat.

Hal ini akan berdampak pada proses produksi barang dan jasa

yang harus berpedoman pada aturan Islam, yang tercermin dalam

hukum-hukum syari’ah, perdagangan barang dan jasa seperti alkohol,

judi, prostitusi dan ilmu sihir adalah dilarang. Meskipun dapat

menghasilkan profit yang sangat tinggi. Pedagang dalam perspektif

Islam, seharusnya tidak menyembunyikan informasi apapun tentang

produk yang dijual kepada konsumen. Bahkan jika produk tersebut

memiliki beberapa kekurangan (cacat), demikian juga sebaliknya,

seorang pedagang tidak boleh menambah-nambahkan atribut kualitas

produk yang ditawarkan jika atribut-atribut tersebut tidak pernah ada.

Oleh karena itu, perusahaan harus jujur berperilaku etis dalam rangka

menyediakan barang dan jasa dengan kualitas terbaik. Sehingga dapat

memenuhi ekspektasi dari pelanggan/konsumen mengenaik kesesuaian

transaksi dengan aturan-aturan Islam. (Siregar, 2016)

2. Persepsi Harga

Dalam menafsirkan konsep tentang harga tentu mempunyai

banyak penafsiran, di dalam ekonomi teori, pengertian harga, nilai

9

(value), dan utility merupakan konsep yang saling berhubungan. Utility

ialah suatu atribut yang merupakan konsep yang melekat pada suatu

barang, yang memungkinkan barang tersebut dapat memenuhi

kebutuhan, keinginan dan memuaskan konsumen. Value adalah nilai

suatu produk untuk ditukarkan dengan produk lain. Sekarang ini,

ekonomi kita tidak melakukan barter lagi, akan tetapi sudah

menggunakan uang sebagai ukuran yang disebut harga. Jadi, harga

(price) adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang. (Alma,

2016)

Harga Menurut Pandangan Tokoh Muslim

Dasar dari pengembangan ekonomi mikro tidak akan pernah

lepas dari penetapan harga yang dilatarbelakangi dari suatu proses

mekanisme pasar. Sedangkan mekanisme pasar sendiri terbentuk

karena adanya perpaduan antara teori permintaan dan penawaran yang

menjadi dasar dari pembentukan ilmu ekonomi yang lebih luas. Dalam

perkembangan ekonomi Islam, ilmuan muslim telah memberikan

perhatian khusus terhadap penetapan harga antara lain:

a. Abu Yusuf

Tercatat pada sejarah tokoh muslim pertama yang

menyinggung tentang mekanisme pasar dan harga ialah Abu

Yusuf yang memperhatikan peningkatan dan penurunan produksi

dalam kaitannya dengan perubahan. Pada saat itu beliau melihat

adanya suatu fenomena yang terjadi kelangkaan maka harga akan

naik sedangkan pada saat barang tersebut melimpah, maka harga

cenderung untuk turun atau lebih rendah.

10

Hal ini terpikirkan dalam logika kita adalah hal yang lumrah

adanya, namun Abu Yusuf menyangkal pendapat umum mengenai

hubungan terbalik antara persediaan dengan harga, karena dalam

kenyataanya tidak selalu terjadi. “kadang-kadang makanan

berlimpah, tetapi mahal dan kadang-kadang makanan sangat

sedikit tapi murah” disini ia menjelaskan bahwa harga tidak

bergantung pada permintaan saja, tetapi juga bergantung pada

kekuatan penawaran. Oleh sebab itu, peningkatan atau penurunan

harga tidak selalu berhubungan dengan peningkatan atau

penurunan permintaan. Ia mengatakan bahwa:

“Tidak ada batasan tertentu tentang murah dan mahal yang

dapat dipastikan. Hal tersebut ada yang mengaturnya. Prinsipnya

tidak bisa diketahui. Melimpahnya makanan, demikian juga mahal

tidak disebabkan karena kelangkaan makanan. Murah dan mahal

merupakan ketentuan Allah” (Kitab Al-Kharaj)

Menurut beberapa pengamat, ucapan Abu Yusuf dikatakan

sebagai hasil penelitiannya pada masa itu, yaitu keadaan yang

bersamaan antara melimpahnya barang dan tingginya harga serta

kelangkaan barang dan harga rendah. Saat itu pula Abu Yusuf

menentang penguasa menetapkan harga pada analisisnya dalam

konsep pengendalian harga (tas’ir). (Karim, Adiwarman:2011)

b. Al-ghazali

Al-Ihya Ulumuddin karya Al-ghazali juga banyak membahas

topik-topik ekonomi, termasuk pasar. Dalam magnum opusnya itu

ia telah membicarakan barter dan permasalahannya, pentingnya

11

aktivitas perdagangan dan evolusi terjadinya pasar, termasuk

bekerjanya kekuatan permintaan dan penawaran dalam

memengaruhi harga. Al-ghazali tidak menolak bahwa mencari

keuntungan merupakan motif utama dalam perdagangan. Namun

ia memberikan penekanan kepada etika dalam bisnis, dimana etika

ini diturunkan dari nilai-nilai islam. Keuntungan yang

sesungguhnya adalah keuntungan yang diperoleh diakhirat kelak.

Ia juga menyarankan adanya peran pemerintah dalam menjaga

keamanan jalur perdagangan demi kelancaran perdagangan dan

pertumbuhan ekonomi.

Bentuk kurva permintaan yang berlereng negatif dan bentuk

penawaran yang berlereng positif telah mendapatkan perhatian

yang jelas dari Al-ghazali, meskipun tidak dinyatakan dalam

eksplisit. Ia menyatakan “jika petani mendapatkan pembeli dan

barangnya maka ia akan menjual harganya dengan harga lebih

murah” (P3EI, 2013). Keuntungan belum secara jelas dikaitkan

dengan pendapatan dan biaya, bagi Al-ghazali keuntungan adalah

kompensasi dari kepayahan perjalanan, resiko bisnis dan ancaman

keselamatan diri si pedagang. (Karim, Adiwarman : 2010)

Harga Dalam Perspektif Ekonomi Islam

Melihat sejarah dan praktek perdagangan yang diajarkan

Rasulullah SAW, jelaslah bahwa dalam islam harga sesungguhnya

menjadi bagian yang tidak boleh diintervensi. Hal ini sebagai upaya

dalam pembentukan harga yang adil (qimah al adl) yang sesuai dengan

kekuatan permintaan dan penawaran pasar (Sukarno : 2013). Dalam

12

konsep Islam pertemuan antara permintaan dan penawaran tersebut

harus sesuai dengan prinsip rela sama rela, tidak ada pihak yang

terpaksa dan dirugikan secara dzolim pada tingkat harga tertentu

(Sumar’in : 2013)

Tujuan Penetapan Harga

Menurut Fandi Tjiptono (2016) dalam bukunya, pada dasarnya

ada beraneka ragam tujuan penetapan harga, berikut beberapa

diantaranya:

a. Survival (Keberlangsungan Hidup)

Salah satu tujuan pokok penetapan harga adalah demi

survival (keberlangsungan hidup) perusahaan. Dalam konteks ini,

biasanya harga secara temporer ditetapkan murah, kadangkala

lebih rendah dari pada biaya, dalam rangka mendorong terjadinya

penjualan. Tujuan survival biasanya ditempuh dengan harapan

situasinya bersifat sementara dan akan segera kembali normal.

b. Laba

Asumsi teori ekonomi klasik adalah setiap perusahaan

memaksimumkan laban. Dalam praktik, tujuan seperti ini sulit

diwujudkan karena begitu banyak variabel yang mempengaruhi

tingkat penjualan. Oleh karena itu, tujuan laba biasanya

dinyatakan dalam bentuk niali rupiah atau persentase pendapatan

penjualan yang dipandang memuaskan atau realistis dicapai oleh

pemilik dan manajemen puncak perusahaan.

13

c. Return Of Investment (ROI) (Laba Atas Investasi)

Tujuan orientasi pada ROI dinyatakan dalam bentuk rasio

laba terhadap investasi total yang dikeluarkan perusahaan dalam

riset dan pengembangan, serta fasilitas produksi dan aset yang

mendukung produk bersangkutan.

d. Pangsa Pasar

Perusahaan seringkali menetapkan peningkatan pangsa

pasar sebagai tujuan penetapan harga. Pangsa pasar dapat

berupa pangsa pasar relative dan pangsa pasar absolut. Pangsa

pasar relative adalah perbandingan antara penjualan produk

perusahaan dan penjualan produk pesaing utama. Sedangkan

pangsa pasar absolut adalah perbandingan antara penjualan

produk perusahaan dan penjualan industri secara keseluruhan.

e. Aliran Kas

Sebagian perusahaan menetapkan harga agar

menghasilkan kas secepat mungkin. Tujuan ini dipilih manakala

bermakud menutup biaya pengembangan produk secapatnya.

f. Status Quo (Kondisi yang ada pada saat ini)

Dalam kasus-kasus tertentu, perusahaan berada dalam

posisi kompetitif yang berharap dapat mempertahankan status

Quo. Tujuan status quo bisa berfokus pada sejumlah dimensi,

seperti mempertahankan pangsa pasar tertentu, menyamai harga

pesaing, mewujudkan stabilitas harga, dan mempertahankan citra

publik yang bertujuan membantu perusahaan menekan resiko

dengan jalan menstabilisasikan penetapan produk. Kompetisi pun

14

dapat beralih dari harga ke persaingan berbasis non-harga.

g. Kualitas Produk

Citra kualitas produk dapat dibentuk melalui strategi

penetapan harga. Harga mahal contohnya, kerapkali dijadikan

indikator kualitas tinggi oleh para konsumen. Upaya menghasilkan

produk kualitas tinggi biasanya membutuhkan biaya besar,

diantaranya biaya riset dan pengembangan, serta biaya bahan

baku yang digunakan. Konsumen mempertimbangkan merk dan

produk tersebut sekalipun harganya lebih mahal.

Mengukur Harga

Indikator yang digunakan untuk mengukur harga antara lain:

(Fure, 2013)

a. Harga barang terjangkau

b. Persaingan harga

c. Kesesuaian harga dengan kualitasnya

d. Kesesuaian harga dengan manfaatnya

Menurut penjual jilbab di salah satu toko di balai sidang

mengatakan, jilbab persegi, pashmina, dan jilbab instan sangat

digemari oleh mahasiswi di Universitas Muhammadiyah Makassar.

Di Toko tersebut sendiri jilbab dijual dengan berbagai macam

harga, seperti yang dapat dilihat pada table di bawah ini:

15

Tabel 2.1

Daftar Harga Jilbab

Material Segiempat Pashmina Jilbab Instan

Cerruty Rp. 40.000 Rp. 45.000 Rp. 50.000-

Rp.150.000

Silky Rp. 35.000 Rp. 40.000 Rp. 50.000-Rp

150.000

Sumber: Harga Jilbab di Toko Balai Sidang Unismuh Makassar 2019

Menurut table 2.1 dapat dilihat rata-rata harga jilbab yang

dijual di Universitas Muhammadiyah Makassar dimulai dari harga

Rp. 50.000 hingga Rp. 150.000.

3. Keputusan Pembelian

Menurut Fandy Tjiptono (2005:21) dikutip dalam Oktaviani (2015)

“Keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana konsumen

mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek

tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternative

tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah

kepada keputusan pembelian.” Adapun menurut Schiffman dan Kanuk

(2004:547) dikutip dalam Oktaviani (2015) “Keputusan pembelian adalah

pemilihan dari dua alternatif pilihan keputusan pembelian”, artinya bahwa

seseorang dapat membuat keputusan, haruslah tersedia beberapa

alternatif pilihan.

Tahap-Tahap Proses Keputusan pembelian

Didalam proses keputusan pembelian, konsumen dihadapkan

pada proses yang pajang dalam menentukan keputusannya membeli

suatu produk. Menurut Kotler dan Keller (2012:189) dikutip dalam

16

Oktaviani (2015) “konsumen akan melalui lima tahap dalam pengambilan

keputusan pembelian, yaitu : pengenalan masalah, pencarian informasi,

evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku pasca pembelian”

Sumber : Kotler dan keller (2012:189)

Gambar 2.1

Model Lima Tahap Proses Keputusan Pembelian

Model lima tahap proses keputusan pembelian konsumen seperti

yang terlihat pada gambar 2.1 diatas, tidak semuanya selalu dilewati

oleh konsumen dalam proses pembelian. Adakalanya konsumen

melewatkan salah satu tahap atau membalik beberapa tahap.

1. Pengenalan masalah

Proses membeli dengan pengenalan masalah atau kebutuhan

pembeli menyadari suatu perbedaan antara keadaan yang sebenarnya

dan keadaan yang diinginkannya. Kebutuhan itu dapat digerakkan oleh

rangsangan dari dalam diri pembeli atau dari luar. Misalnya kebutuhan

orang normal adalah haus dan lapar akan meningkat hingga mencapai

suatu ambang rangsang dan berubah menjadi suatu dorongan

berdasarkan pengalaman yang sudah ada, sedangkan rangsangan

dari luar misalnya ada keinginan seseorang untuk memiliki sesuatu

produk atau barang akibat dari pengaruh atau dorongan dari luar

berdasarkan pengalaman yang sudah ada.

2. Pencarian informasi

Konsumen mungkin tidak berusaha secara aktif dalam mencari

Pencarian

Informasi

Evaluasi

alternatif

Pengenalan

Kebutuhan

Keputusan

Pembelian

Perilaku

Pasca

Pembelian

17

informasi sehubungan dengan kebutuhannya. Seberapa jauh orang

tersebut mencari informasi tergantung pada kuat lemahnya dorongan

kebutuhan, banyaknya informasi yang dimiliki, kemudahan

memperoleh informasi, tambahan dan kepuasan yang diperoleh dari

kegiatan mencari informasi. Biasanya jumlah kegiatan mencari

informasi meningkat tatkala konsumen bergerak dari keputusan situasi

pemecahan masalah yang terbatas kepemecahan masalah yang

maksimal. Sumber informasi terdiri dari empat kelompok, yaitu :

a) Pribadi: Keluarga, teman, tetangga, rekan.

b) Komersial: Iklan, situs Web, wiraniaga, penyalur, kemasan,

tampilan.

c) Publik: Media massa, organisasi pemeringkat konsumen.

d) Eksperimental: Penanganan, pemeriksaan, penggunaan

produk.

3. Evaluasi alternatif

Informasi yang didapat dari calon pembeli digunakan untuk

memperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai alternatif-alternatif

yang dihadapinya serta daya tarik masing-masing alternatif. Produsen

harus berusaha memahami cara konsumen mengenal informasi yang

diperolehnya dan sampai pada sikap tertentu mengenai produk merek

dan keputusan untuk membeli.

4. Keputusan pembelian

Dalam tahap evaluasi, konsumen membentuk preferensi antar

merek dalam kumpulan pilihan. Konsumen mungkin juga membentuk

maksud untuk membeli merek yang paling disukai. Dalam

18

melaksanakan maksud pembelian, konsumen dapat membentuk lima

subkeputusan: merek, penyalur, kuantitas, waktu, dan metode

pembayaran. Jika konsumen membentuk evaluasi merek, dua faktor

umum dapat mengintervensi antara maksud pembelian dan

keputusan pembelian.

5. Perilaku pasca pembelian

Apabila barang yang dibeli tidak memberikan kepuasan yang

diharapkan, maka pembeli akan merubah sikapnya terhadap merek

barang tersebut menjadi sikap negatif, bahkan mungkin akan menolak

dari daftar pilihan. Sebaliknya bila konsumen mendapat kepuasan

dari barang yang dibelinya maka keinginan untuk membeli

terhadap merek barang tersebut cenderung untuk menjadi lebih kuat.

Produsen harus mengurangi perasaan tidak senang atau perasaan

negatif terhadap suatu produk/jasa dengan cara membantu konsumen

menemukan informasi yang membenarkan pilihan konsumen melalui

komunikasi yang diarahkan pada orang-orang yang baru saja membeli

produknya. Setelah membeli produk, konsumen akan mengalami level

kepuasan atau ketidakpuasan tertentu. Tugas pemasar tidak berakhir

saat produk dibeli, melainkan berlanjut hingga periode pasca

pembelian. Pemasar harus memantau kepuasan pasca pembelian,

tindakan pasca pembelian, dan pemakaia produk pasca pembelian.

Keputusan Pembelian dalam Islam

Definisi keputusan sebagai suatu pemilihan tindakan dari 2 atau

lebih pilihan alternatif. Dengan kata lain, orang yang mengambil

keputusan harus mempunyai satu pilihan dari beberapa alternatif yang

19

ada. Bila seseorang dihadapkan pada dua pilihan, yaitu membeli dan

tidak membeli, maka dia ada dalam posisi membuat satu keputusan.

(Raharjani dikutip oleh Juwariyah:2016)

Di dalam Al-Qur’an terdapat pembahasan mengenai makan lah

yang halal dan jauhi makan-makanan yang haram. QS. Al-baqarah : 168

ن إنهۥ لك ت ٱلشيط ل طيبا ول تتبعوا خطو ا في ٱلرض حل أيها ٱلناس كلوا مم بين ي م عدو م Terjemahannya : “Hai sekalian manusia, makanlah yang halal lagi

baik daripada yang terdapat di bumi, dan janganlah kamu mengikuti langkah-langkah syaitan; karena sesungguhnya syaitan itu adalah musuh yang nyata bagimu“ (QS. Al-Baqarah 168)

Makna dari ayat tersebut ialah “Wahai manusia Makanlah dari rizki

Allah yang Dia halalkan bagi kalian yang terdapat di bumi, dalam

keadaan bersih dan bukan najis, yang bermanfaat dan tidak

memudharatkan, dan janganlah kalian mengikuti jalan-jalan setan dalam

penetapan halal dan haram, bid’ah serta maksiat-maksiat.

Sesungguhnya ia adalah musuh kalian yang amat nyata

permusuhannya.”

Kehendak seseorang untuk membeli atau memiliki suatu

barang/jasa bisa muncul karena faktor kebutuhan ataupun faktor

keinginan. Kebutuhan ini terkait dengan segala sesuatu yang harus

dipenuhi agar suatu barang berfungsi secara sempurna. Keinginan

adalah terkait dengan hasrat ataupun harapan seseorang yang jika

dipenuhi tentu akan meningkatkan kesempurnaan fungsi manusia

ataupun suatu barang. (Risa:2015)

Ajaran islam tidak melarang manusia untuk memenuhi kebutuhan

20

ataupun keinginannya, selama dengan pemenuhan tersebut, maka

martabat manusia bisa meningkat. Semua yang ada di bumi ini

diciptakan untuk kepentingan manusia, namun manusia di perintahkan

untuk mengonsumsi barang/jasa yang halal dan baik saja secara wajar,

tidak berlebihan. Pemenuhan kebutuhan ataupun keinginan tetap

dibolehkan sealama hal itu mampu menambah mashlahah atau tidak

mendatangkan mudharat.

B. Tinjauan Empiris

Widyarini dan Ardhi, Azhar Fazhu, (2015). UIN Sunan Kalijaga

Yogyakarta, dengan judul penelitian “Faktor-faktor yang Mempengaruhi

Pengambilan Keputusan Beli Busana Muslimah Melalui Online” Metode

pengambilan sampel adalah convenience sampling dengan jumlah sampel

sebanyak 100 responden, Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan

berpengaruh positif signifikan terhadap pengambilan keputusan beli.

Sedangkan persepsi responden terhadap harga, pelayanan, dan tingkat

kepercayaan tidak berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan

beli busana muslimah di online shop.

Muharam, Wifky dan Euis Soliha, (2017). Universitas Stikubank

Semarang, dengan judul penelitian “Kualitas Produk Citra Merek, Persepsi

Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio” Teknik

pengambilan Sampel dengan accidental sampling, Hasil Penelitian

menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan

terhadap keputusan pembelian Honda Mobilio. Selanjutnya bahwa Citra

merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

21

Honda Mobilio serta persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan

terhadap keputusan pembelian Honda Mobilio.

Hatta, Holila dan Andriana Nabila Iswanti, (2018). Universitas Bakrie

Jakarta Indonesia, dengan judul penelitian “Trend Design Jilbab dan

Persepsi Harga Terhadap Keputusan Beli Jilbab (Kasus Pada Mahsiswi

Universitas Bakrie Jakarta)” Penelitian ini menggunakan pendekatan

kuantitatif dengan melakukan survey online yang melibatkan 150 pengguna

jilbab sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk

variabel harga masing-masing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap

keputusan pembelian. Kemudian secara bersama-sama variabel desain

produk dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel

keputusan pembelian.

Safar, Ilham dan Novita Kumala Sari, (2018). Universitas Fajar

Makassar, dengan judul penelitian “Keputusan Pembelian Konsumen Jilbab

Pada Mahasiswi Di Kota Makassar” Penelitian ini merupakan penelitian

kualitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Hasil penelitian

menunjukkan bahwa motif keputusan pembelian jilbab pada mahasiswi di

Kota Makassar dikarenakan asumsi tampilan jilbab di era saat ini yang kian

menarik untuk dikenakan dengan memadupadankan jilbab dengan pakaian

sehari-hari.

Jamaludin, Achmad, Zainul Arifin dan Kadarisman Hidayat, (2015).

Universitas Brawijaya Malang, dengan judul penelitian “Pengaruh Promosi

Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada

Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang)” jenis penelitian yang dilakukan

adalah explanatory research atau penelitian penjelasan dengan

22

menggunakaan uji hipotesis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif.

Jumlah populasi dalam penelitian ini berjumlah 91 orang yang merupakan

pelanggan Aryka Shop. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara

simultan variabel bebas Promosi Online dan Persepsi Harga berpengaruh

signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Secara

parsial yang dapat dilihat dari hasil uji t yang menunjukkan bahwa variabel

Promosi Online mempunyai tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan

variabel Persepsi Harga mempunyai tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.

Berdasarkan perhitungan tersebut bahwa secara parsial Promosi Online dan

Persepsi Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan

Pembelian. Sementara itu, analisis deskriptif menunjukkan bahwa dengan

melakukan promosi online dengan baik, maka akan meningkatkan minat

seseorang untuk melakukan keputusan pembelian dan serta menciptakan

persepsi harga yang sesuai dengan produk yang di tawarkan.

Suparno, Chandra (2016). Univeritas Jendral Sudirman, dengan judul

penelitian “Analisis Persepsi dan Sikap Individu Untuk Memilih Produk Hijab”

penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pemahaman mahasiswi

terhadap produk hijab dan memahami faktor-faktor penentu yang dipakai

oleh mereka dalam memilih produk hijab. Berbeda dengan penelitian di

sektor halal sebelumnya yang berfokus kepada sektor makanan halal, dalam

penelitian ini isu yang diangkat adalah halal fashion. Responden yang

dijadikan dalam partisipan dalam penelitian ini berasal dari kalangan

mahasiswi muslim sebanyak 20 orang yang dibagi menjadi 2 kelompok.

Kelompok pertama terdiri dari 10 mahasiswi muslim yang aktif di organisasi

kerohanian Islam kampus sedangkan sisanya mahasiswi muslim non-

23

organisasi. Dengan menggunakan metode Focus Group Interviews,

terungkap bahwa mahasiswi yang terlibat sebagai anggota unit kerohanian

Islam kampus cenderung lebih memahami product knowledge tentang hijab

syar’i daripada mahasiswi yang tidak. Selain itu, terungkap pula bahwa

faktor standar ke-syar’i-an, model, ukuran, kenyamanan, dan harga menjadi

faktor penentu yang digunakan oleh mahasiswi dalam memutuskan untuk

membeli hijab.

Ulfa, Riskiyana., dkk. (2014). Universitas Jember, dengan judul

penelitian “Pengaruh Hijabers Community Terhadap Gaya Hidup Dan

Keputusan Pembelian Hijab Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas

Jember” penelitian ini merupakan penelitian penjelasan (expalanatory

research). Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa perempuan

berhijab pada Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Sampel yang dipilih

sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan

convience sampling. Hasil peneilitian menunjukkan bahwa hijabers

community berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup, gaya hidup

berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab dan hijabers

community berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab

pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember.

Sari, Dian Novita, dkk. (2018). Universitas Brawijaya Malang, dengan

judul penelitian “Pengaruh Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian

(Studi Pada Konsumen Wanita Butik Ria Miranda Cabang Malang)”

penelitian ini merupakan penelitian explanatory research dengan

menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah

konsumen Wanita Butik Ria Miranda Cabang malang yang mengunjungi

24

Butik Ria Miranda Cabang Malang dan terdapat 12 orang responden yang

dijadikan sampel penelitian. Adapun analisis yang digunakan adalah analisis

deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear

berganda menunjukkan bahwa variabel-variabel Trend Fashion yang terdiri

dari Gaya yang diterima, mayoritas kelompok, siklus waktu, dan pemimpin

opini secara parsial dan simultan mempunyai pengaruh yang signifikan

terhadap Keputusan pembelian produk.

Ayuningtyas, L.D. (2015). Universitas Negeri Surabaya, dengan judul

penelitian “Pengaruh Harga, Promosi, Merek dan Kualitas Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Jilbab Elzatta di Royal Plaza Surabaya” penelitian ini

menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.

Populasi dalam penelitian ini adalah infinite yaitu semua pemakai jilbab

Elzatta di Royal Plaza Surabaya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa

yang pertama ada pengaruh secara signifikan antara harga terhadap

keputusan pembelian Jilbab Elzatta. Yang kedua ada pengaruh secara

signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Yang ketiga ada

pengaruh secara signifikan antara merek tehadap keputusan pembelian.

Yang keempat ada pengaruh secara signifikan antara kualitas produk

terhadap keputusan pembelian, dan yang kelima ada pengaruh antara,

harga, promosi, merek dan kualitas produk secara bersama-sama terhadap

keputusan pembelian Jilbab Elzatta di Royal Plaza Surabaya.

Budi, Faisal Firdaus. (2017). Universitas Diponegoro, dengan judul

penelitian “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Desain Produk dan

Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sarung Tinju

Merek “AN-DA” di Jawa Tengah” berdasarkan hasil analisis data dan

25

pembahasan yang dilakukan dalam penelitian ini maka dapat disimpulkan

bahwa variabel-variabel yang terdiri dari kualitas produk, harga, desain

produk, dan word of mouth menunujukkan hasil yang signifikan terhadap

variabel keputusan pembelian konsumen terhadap sarung tinju merek “AN-

DA” di Jawa Tengah.

Berdasarkan penelitian terdahulu yang telah dipaparkan di atas,

maka perbedaan dalam penelitian ini terletak pada variabel penelitian yaitu

desain produk dan persepsi harga. selanjutnya hasil dari penelitian ini akan

dibandingkan dengan penelitian terdahulu dimana desain produk dan

persepsi harga terhadap keputusan pembelian hijab yang dilakukan oleh

masyarakat dapat ditemukan hal baru yang tidak ada sebelumnya.

Selanjutnya objek penelitian ini merupakan mahasiswi Fakultas Ekonomi

Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.

C. Kerangka Pikir

Adanya Trend Hijab yang sedang terjadi di kalangan masyarakat

akan mempengaruhi konsumen membeli produk. Desain produk merupakan

sesuatu hal yang penting dalam menciptakan keputusan pembelian

konsumen, desain produk yang baik yaitu desain produk yang sesuai

dengan perkembangan zaman dan sesuai dengan keinginan konsumen,

sehingga akan menimbulkan keputusan pembelian konsumen dalam

memenuhi kebutuhan konsumen.

Selain desain produk, harga juga dapat mempengaruhi konsumen

dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk. Perusahaan

harus bijak dalam menetapkan harga, karena harga akan dikaitkan dengan

kualitas produk, apabila harga yang ditetapkan tidak sesuai dengan kualitas

26

produknya maka akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli

produk tersebut. Harga juga dapat menunjukkan kualitas merek dari suatu

produk, dimana konsumen mempunyai anggapan bahwa harga yang mahal

biasanya mempunyai kualitas yang baik. (Ayuningtyas : 2015)

Kehendak seseorang untuk membeli atau memiliki suatu barang/jasa

bisa muncul karena faktor kebutuhan ataupun faktor keinginan. Kebutuhan

ini terkait dengan segala sesuatu yang harus dipenuhi agar suatu barang

berfungsi secara sempurna. Keinginan adalah terkait dengan hasrat ataupun

harapan seseorang yang jika dipenuhi tentu akan meningkatkan

kesempurnaan fungsi manusia ataupun suatu barang. (Risa:2015)

Ajaran islam tidak melarang manusia untuk memenuhi kebutuhan

ataupun keinginannya, selama dengan pemenuhan tersebut, maka martabat

manusia bias meningkat. Semua yang ada di bumi ini diciptakan untuk

kepentingan manusia, namun manusia di perintahkan untuk mengonsumsi

barang/jasa yang halal dan baik saja secara wajar, tidak berlebihan.

Pemenuhan kebutuhan ataupun keinginan tetap dibolehkan sealama hal itu

mampu menambah mashlahah atau tidak mendatangkan mudharat.

Dari uraian di atas tersebut maka dari itu kita dapat membuat

kerangka pemikiran mengapa konsumen memutuskan untuk membeli jilbab,

ada beberapa variabel yang menjadi pertimbangan konsumen, berikut

kerangka pikirnya:

27

D. Hipotesis

1. Pengaruh Desain Produk terhadap keputusan pembelian

Secara teoritik, menurut Kotler dan Keller desain yang baik

memberikan kontribusi pada kegunaan suatu produk disamping

penampilannya, karena desain mencapai inti suatu produk. Oleh karena

itu, desain produk dapat menjadi alat persaingan yang sangat baik dalam

pemasaran yang dilakukan oleh suatu perusahaan.

Secara Empiris, berdasarkan penelitian Holila Hatta (2018)

menjelaskan bahwa desain produk memiliki pengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian. Penelitian Dian Novita Sari (2018) menjelaskan

bahwa trend fashion memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian. Berdasarkan penjelasan teoritik dan empiris yang diatas maka

diduga bahwa hipotesisnya sebagai berikut :

Desain Produk (X1)

1. Variasi Desain

2. Model Sesuai keinginan

3. Desain yang mengikuti

selera masa kini/trend

4. Daya tahan dan warna

produk

Persepsi Harga (X2) :

1. Harga terjangkau

2. Harga sesuai kualitas

3. Daya saing harga

Keputusan Pembelian (Y) :

1. Kesesuaian Produk

dengan selera.

2. Produk memiliki

kualitas yang

diingankan.

3. Produk sesuai warna

4. Melihat Produk dipakai

banyak orang.

5. Produk sesuai

kebutuhan

H2

H1

Gambar 2.2

Kerangka Pikir

28

H1 : Desain produk jilbab berpengaruh terhadap keputusan

pembelian.

2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Secara teoritik, menurut Kotler dan Keller harga sangat

berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena harga merupakan

unsur penting dalam sebuah perusahaan dimana dengan adanya harga

maka perusahaan akan mendapatkan income bagi keberlangsungan

perusahaan.

Secara empiris, berdasarkan penelitian oleh Ayuningtyas (2015)

menjelaskan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian. Penelitian oleh Wifky Muharam (2017)

menjelaskan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap

keputusan pembelian. Berdasarkan penjelasan teoritik dan empiris yang

diatas dapat diduga bahwa hipotesisnya sebagai berikut :

H2 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

29

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan

menggunakan metode survey. Metode Sugiyono (2014) penelitian deskriptif

adalah penelitian yang digunakan untuk menjawab rumusan masalah yang

berkenaan dengan pertanyaan terhadap keadaan variabel mandiri, baik

hanya pada satu variabel atau lebih. Menurut Sugiyono (2014) Metode

penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitan yang

berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada

populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya

dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen

penelitian, analisis data bersifat kuantitaf/statistic, yaitu menjelaskan

hubungan antar variabel dengan menganalisis data numerik (angka)

menggunakan metode statistik melalui pengujian hipotesa.

B. Tempat dan Waktu Penelitian

1. Tempat Penelitian

Penelitian dilakukan pada konsumen Produk jilbab di Universitas

Muhammadiyah Makassar yang berlokasi di Jalan Sultan Alauddin No.

259, Gn. Sari, Kec. Rappocini, Kota Makassar, Sulawesi Selatan dan

menjadi objek penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.

30

2. Waktu Penelitian

Waktu yang digunakan selama penelitian yaitu bulan September-

Oktober 2019.

C. Jenis dan Sumber Data

Data adalah segala fakta dan angka yang dapat dijadikan bahan untuk

menyusun informasi, sedangkan informasi adalah hasil pengolahan data

yang dipaki untuk suatu keperluan. (Simanjuntak: 2019)

Sumber data yang digunakan adalah sebagai berikut:

1. Data Primer

Sugiyono (2014) mendefiniskan sumber primer yaitu “Sumber Primer

adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul

data.” Dalam penelitian ini peneliti memakai cara dengan pembagian

kuesioner kepada responden terpilih yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.

2. Data Sekunder

Data sekunder merupakan data pendukung data primer yang diperoleh

dari studi dokumentasi yang bersifat siap cetak. Data sekunder pada

umumnya berupa bukti, catatan, atau laporan historis yang telah tersusun

dalm arsip ataupun berbagai tulisan yang merupakan pendukung data.

D. Definisi Operasional Variabel Penelitian

Definisi operasional merupakan jabaran dari suatu variabel penelitian

ke dalam indikator-indikator atau gejala-gejala yang terperinci dengan

pemikiran variabel tersebut dapat diketahui. Di dalam definisi ini harus dapat

31

dioperasikan dengan jalan mencari indikator-indikator dari masing-masing

variabel.

Tabel 3.1

Operasioanlisasi Variabel Penelitian

Variabel Definisi Operasional Indikator Skala

Desain Produk

(X1)

Totalitas fitur yang

mempengaruhi

bagaimana produk

terlihat, terasa, dan

berfungsi bagi

konsumen

1. Variasi Desain

2. Model Sesuai

keinginan

3. Desain yang

mengikuti

selera masa

kini/trend.

4. Daya Tahan

dan Warna

Produk

likert

Harga (X2) Suatu yang

diserahkan dalam

pertukaran untuk

mendapatkan suatu

barang

1. Harga

terjangkau

2. Harga sesuai

kualitas

3. Daya saing

harga

likert

Keputusan

Pembelian (Y)

Keputusan

konsumen

mengenai

preferensi atas

produk

1. Kesesuian

Produk dengan

selera

2. Produk memiliki

kualitas yang

diingankan

3. Produk sesuai

warna

4. Melihat Produk

dipakai banyak

orang.

5. Produk sesuai

kebutuhan

likert

Sumber : Simanjuntak, & Ekklesia, J. (2019). Pengaruh Desain Produk, Citra Merek. Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

32

E. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono (2014) bahwa : “Populasi adalah wilayah

generalisasi yang terdiri dari subyek/obyek yang mempunyai kualitas dari

karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari

kemudian ditarik kesimpulannya.” Populasi dalam penelitian ini adalah

Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Makassar.

2. Sampel

Menurut Sugiyono (2014) definisi sampel yaitu sebagai berikut:

“Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh

populasi tersebut.” Jenis teknik pengambilan sampel pada penelitian ini

adalah purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang secara

sengaja ditetapkan sesuai dengan kebutuhan penelitian. Fakultas

Ekonomi Dan Bisnis terdiri dari 5 Jurusan yaitu, Ilmu Ekonomi Studi

Pembangunan, Akuntansi, Manajemen, Ekonomi Islam, dan Pajak.

Sampel yang ambil pada penelitian ini yaitu Mahasiswi jurusan Ekonomi

Islam Angkatan 2015 dan 2016 sebanyak 50 responden dengan alasan

Jurusan Ekonomi Islam telah mempelajari tentang bisnis syariah.

F. Instrumen Penelitian

Instrumen dalam penelitian kuantitatif dapat berupa test, pedoman

wawancara, pedoman observaasi dan kuesioner (Zainuddin : 135) dikutip

Lestari (2016) Karena itu instrumen penelitian berkenaan dengan

validitas dan reliabilitas instrumen, serta pengumpulan data berkenaan

33

ketepatan cara-cara yang digunakan untuk mengumpulkan data sebelum

dilakukan pengukuran variabel.

Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala likert,

skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat sesesorang atau

sekelompok orang tentang fenomena social. (Zainuddin: 134) dikutip Lestari

(2016) Dalam penelitian, fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik

oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian.

Dengan skala likert, maka variabel yang akan dijabarkan menjadi

indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak

untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau

pertanyaan, jawaban setiap item instrument yang menggunakan skala likert

mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif. Adapun skala

ukuran yang digunakan oleh penulis untuk menghitung jawaban skor

responden menggunakan skal likert. Ukuran skala yang digunakan ada 5

skala yaitu :

- Sangat setuju (SS) : diberi nilai 5

- Setuju (S) : diberi nilai 4

- Netral (N) : diberi nilai 3

- Kurang Setuju (KS) : diberi nilai 2

- Tidak Setuju (TS) : diberi nilai 1

G. Teknik Pengumpulan Data

Metode yang penulis gunakan dalam pengumpulan data adalah

dengan kuesioner, yaitu pengumpulan data yang melakukan survey terhadap

mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Makassar. Bentuk dari kuesionernya terdiri dari bagian pertama tentang

34

identitas responden, bagian kedua berisikan pernyataan-pernyataan. Adapun

cara pengumpulan data dalam penelitian ini, yakni :

1. Kuesioner

Kuesioner adalah suatu daftar yang berisi pertanyaan-pertanyaan

yang harus dijawab atau dikerjakan responden yang ingin diselidiki. Angket

yang digunakan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap

pertanyaan yang diajukan. Dengan angket ini responden mudah memberikan

jawaban karena alternative jawaban sudah disediakan dan membutuhkan

waktu singkat dalam menjawabnya. (Simanjuntak, 2019)

2. Tujuan Kuesioner

a. memperoleh data yang relevan dengan tujuan penelitian.

b. memperoleh data dengan realibilitas dan validitas yang setinggi

mungkin.

H. Teknik Analisis

Penelitian kuantitatif, teknik analisis yang digunakan yaitu untuk

menjawab rumusan masalah atau menguji hipotesis yang telah dirumuskan

dalam sebuah penelitian. Karena datanya kuantitatif, maka teknik analisis

data menggunakan metode statistik yang sudah tersedia. (Lestari : 2016)

Berdasarkan latar belakang penelitian ini, maka penelitian ini

menggunakan analisis kuantitatif. Teknik ini digunakan untuk menguji

apakah terdapat pengaruh yang signifikan atau tidak antar komponen

variabel terhadap keputusan pembelian produk. Analisis pengolahan data

menggunakan bantuan SPSS 24 for windows. Untuk mendapatkan hasil

penelitian yang maksimal, maka di perlukan pengujian, yaitu: (Agung : 2018)

35

1. Uji Realibilitas

Pengujian reliabilitas dapat dilakukan secara eksternal maupun

internal. Secara eksternal dapat dilakukan dengan text-retest (stability),

equivalent dan gabungan keduanya. Secara internal reliabilitas

instrument dapat diuji dengan menganalisis konsistensi butir-butir yang

ada pada instrument dengan teknik tertentu. (Sugiyono:153)

Uji reliabilitas dapat dilakukan dengan menggunakan bantuan

program SPSS, uji signifikan dilakukan pada taraf signifikan 0,05, artinya

instrument dapat dikatakan reliabel bila nilai alpha lebih besar dari r kritis

product moment. Atau kita bisa menggunakan batasan tertentu seperti

0,6. Apabila koefisien Croanbach’s Alpha ≥ 7 maka dapat dikatakan

instrument tersebut reliable. (Sugiyono:273)

2. Uji Validitas

Uji Validitas (Test of validity) dilakukan untuk mengetahui apakah

alat pengukur telah disusun telah validitas atau tidak. Hasilnya akan

ditunjukkan oleh indeks sejauh mana alat ukur benar-benar mengukur

apa yang ingin diukur. Untuk mengukur validitas dapat dilakukan dengan

melakukan korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total skor

konstruk atau variabel. (Lestari:2016)

3. Uji Asumsi Klasik

Adapun kriteria persyaratan asumsi klasik yang harus di penuhi

yaitu sebagai berikut :

a. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model

regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi

36

normal. Seperti diketahui bahwa uji t dan F mengasumsikan bahwa

nilai residual mengikuti distribusi normail. Kalau asumsi ini dilanggar

maka uji statistik menjadi tidak valid untuk jumlah sampel kecil. Ada

dua cara untuk mendeteksi apakah residual berdistribusi normal

atau tidak yaitu dengan analisis gfarifk dan uji statistic. (Ghozali,

2016)

b. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual

satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Jika variance dari

residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka

disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut

heteroskedastisitas.

Ada beberapa cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya

heteroskedastisitas yaitu dengan melihat Grafik Plot anatara lain

nilai prediksi variabel terikat (dependen. Selain itu dapat juga di uji

glejser. Uji Glejser dilakukan dengan meregresi nilai absolut

residual terhadap variabel independen di atas tingkat kepercayaan

5%, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak

mengandung adanya heteroskedastisitas (Ghozali, 2016).

c. Uji Multikolinearitas

Uji Multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model

regresi ditemukan adanya korelasi anatar variabel bebas

(independen). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi

korelasi diantara variabel independen. Jika variabel independen

37

saling berkolerasi, maka variabel-variabel ini tidak orthogonal.

Variabel orthogonal adalah variabel independen yang nilai korelasi

antar sesama variabel independen sama dengan nol.

Multikolinearitas dapat dilihat dari nilai tolerance dan

lawannya variance inflation factor (VIF). Kedua ukuran ini

menunjukkan setiap variabel independen manakah yang dijelaskan

oleh variabel independen lainnya. Dalam pengertian sederhana

setiap variabel independen menjadi variabel dependen dan diregres

terhadap variabel independen lainnya. Tolerance mengukur

variabilitas variabel independen yang terpilih yang tidak dijelaskan

oleh variabel independen lainnya. Jadi nilai tolerance yang rendah

sama dengan VIF tinggi (karena VIF-1/tolerance). Model regeresi

yang bebas dari multikolinearitas adalah model yang memiliki nilai

tolerance ≥ 0,1 atau nilai VIF ≤ 10. Sebaliknya, jika nilai Tolerance

< 0,1 atau nilai VIF > 10, maka ada multikolinearitas di antara

variabel independen (Ghozali, 2016).

4. Uji Hipotesis

Jika sebuah model regresi sudah memenuhi syarat asumsi klasik

maka akan digunakan untuk menganalisis, melalui pengujian hipotesis

yaitu:

a. Uji Signifikansi Serempak (Uji F)

Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui signifikansi dari seluruh

variabel bebas secara bersama-sama atau secara serempak terhadap

variabel terikat. Bentuk pengujiannya adalah:

H0: β1 = β2 = β3 = 0, artinya secara serempak tidak terdapat pengaruh

38

yang signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.

Ha: Minimal satu βi ≠ 0, artinya secara serempak terdapat pengaruh yang

signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Kriteria

pengambilan keputusannya adalah:

1. H0 diterima jika Fhitung ≤ Ftabel pada α = 5% atau Sig F ≥ α

2. Ha ditolak jika Fhitung> Ftabel pada α = 5% atau Sig F < α

b. Uji Signifikansi Parsial (Uji - t)

Uji statistik-t dilakukan untuk melihat secara parsial (individual)

bagaimana pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Model

hipotesis yang digunakan dalam uji-t ini adalah:

H0: βi ≤ 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif

dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.

Ha: βi> 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan

signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.

Kriteria pengambilan keputusan adalah:

1. H0 diterima jika t hitung ≤ t tabel pada α = 5% atau Sig. t ≥ α

2. Ha ditolak jika t hitung > t tabel pada α = 5% atau Sig. t < α

5. Koefisien Determinasi (R2)

Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa

jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel

dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai

R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam

menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang

mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan

hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi

39

variabel dependen (Ghozali, 2016).

6. Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini

dengan tujuan untuk membuktikan hipotesis mengenai pengaruh

variabel dimensi-dimensi desain produk dan harga secara parsial

maupun secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. (Hatta :

2018). Persamaan yang digunakan adalah:

𝑌 = 𝛽0 + 𝛽1𝑋1 + 𝛽2𝑋2 + 𝜀

Dimana :

Y = Keputusan Pembelian

𝛽0 = Konstanta

𝛽1−2 = Koefisien Regresi

X1 = Desain Produk

X2 = Harga

= Kesalahan Pengganggu (standard error)

40

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Objek Penelitian

1. Sejarah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Makassar

Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Makassar merupakan salah

satu fakultas yang ada di Universitas Muhammadiyah Makassar yang didirikan

oleh Bapak Drs. EK, H. Wahab Saleh berdasarkan SK Rektor Unismuh

Makassar Nomor 021 Tahun 1978, Tanggal 07 Ramadhan 1398 H bertepatan

Tanggal 11 Agustus 1978 M, dimana Bapak Drs. EK, H. Wahab Saleh sebagai

Dekan pertama fakultas Ekonomi dan Bapak Drs. EK, Abd. Azis Sangkala

sebagai sekretari. Sejak saat itu resmilah fakultas ekonomi dalam memulai

aktivitas akademiknya dengan jumlah keseluruhan mahasiswa awal hanya

sebanyak 11 orang. Sering berjalannya waktu, pada tahun 1980 jumlah

mahasiswa terus bertambah menjadi 30 orang dimana pada saat itu jurusan

yang ada hanya jurusan Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan (IESP). Dan

pada tahun 1985, Bapak Drs. EK, H. Wahab Saleh kembali diangkat menjadi

Dekan fakultas ekonomi.

Diawal berdirinya Fakultas Ekonomi, dalam upaya mendapatkan jenjang

sarjana muda, mahasiswa dipersyaratkan terlebih dahulu menempuh jenjang

pendidikan yang dikenal dengan istilah program sarjana muda. Namun beberapa

tahun kemudian berdasarkan kebijakan pemerintah dengan keluarnya izin

terdaftar untuk jenjang program sarjana muda yang secara otomatis, ditingkatkan

41

program sarjana muda menjadi program Strata Satu (S1) dengan kewajiban

kelulusan mengikuti ujian Negara.

Pada tahun 1988, setelah masa kepemimpinan Bapak Drs. EK. H. Wahab

Saleh sebagai Dekan fakultas ekonomi, terpilih Bapak Drs. EK, H. Hamma

Muhidin sebagai Dekan periode ke-3 fakultas ekonomi dengan masa jabatan

sampai tahun 1992 dimana masa kepemimpinan beliau sebagai Dekan fakultas

ekonomi tidak banyak mengalami perkembangan dikarenakan keaktifan beliau

diorganisasi diluar kampus dimana salah satu beliau aktif sebagai direktur

bagaian keuangan di BPD.

Kemudian pada tahun 1992, setelah kepemimpinan Bapak Drs. EK, H.

Hamma Muhidin sebagai Dekan, terpilihlah Bapak Drs. Rasyid Abdullah sebagai

Dekan periode ke-4 dari tahun 1992 sampai dengan tahun 1996. Selanjutnya

pada tahun 1996 terpilihlah Bapak Muh. Amide Budi, SE. Sebagai Dekan periode

ke-5 dan periode ke-6 fakultas ekonomi dengan masa jabatan hingga tahun 2004

yang dimana beliau menjabat sebagai Dekan selama 2 periode. Selanjutnya

pada tahun 2004 diangkatlah Bapak Prof. Dr. H. Abd. Rahman Rahim, MM.

sebagai Dekan periode ke-7 dari periode 2004 sampai dengan 2005. Dalam mas

jabatannya, beliau meningkatkan peringkat Akreditasi Nilai B dan beliau juga

mengajukan adanya proposal program Strata Dua (S2) program prodi magister

Manajemen.

Pada tahun 2005, setelah kepemimpinan Bapak Prof. Dr. H. Abd. Rahman

Rahim, MM. sebagai dekan fakultas ekonomi, digantikan Ibu Hj. Lilly Ibrahim,

SE., M.Si. periode ke-8 dengan masa jabatan tahun 2005 sampai dengan tahun

2013. Pada masa jabatannya beliau mendirikan program studi magister

42

Manajemen (S2) dan meningkatkan peringkat nilai Akreditasi prodi Akuntansi

darinilai C menjadi nilai B.

Pada tahun 2013, telah terpilih Bapak Dr. H. Mahmud Nuhung, MA.

Sebagai dekan fakultas ekonomi Unismuh Makassar. Pada masa jabatannya

beliau menganti nama fakultas ekonomi Unismuh Makassar menjadi Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Unismuh Makassar, meningkatkan peringkat nilai Akreditas

prodi Manajemen dan IESP dari nilai C menjadi menjadi nilai B. Selanjutnya

melahirkan prodi Ekonomi Islam dan prodi D3 Perpajakan, dan menjadikan

fakultas ekonomi dan bisnis Unismuh Makassar berbasis Syariah.

Pada tanggal 04 Maret 2017, Rektor Unismuh Makassar Bapak Prof. Dr. H.

Abd. Rahman Rahim, MM. Melantik Bapak Ismail Rasulong, SE., MM. Sebagai

dekan fakultas ekonomi dan bisnis menggantikan Bapak DR. H. Mahmud

Nuhung, MA. Dan saat ini jumlah mahasiswa di fakultas ekonomi dan bisnis

Unismuh Makassar semakin bertambah setiap tahun.

Visi dan Misi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah

Makassar

Adapun Visi dan Misi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar yaitu:

a. Visi

Fakultas ekonomi dan bisnis yang terkemuka, unggul, terpercaya, dan

mandiri dalam mengembangkan, penguasaan, pengalaman ilmu pengetahuan

dan teknologi informasi di bidang ilmu ekonomi dan studi pembangunan,

manajemen, akuntansi, ekonomi islam, dan pajak.

43

b. Misi

1) Menyelenggarakan pendidikan dan pengajaran yang dilandasi nilai

keislaman diarahkan sesuai dengan kebutuhan (stakeholder).

2) Menyelenggarakan penelitian pengabdian pada masyarakat.

3) Menyelenggarakan pendidikan yang berdasarkan Al-Islam

Kemuhammadiyahan.

2. Sejarah Singkat Hijab di Indonesia

Berdasarkan catatan sejarah, hijab pertama kali dipakai oleh seorang

muslimah bangsawan dari Makassar, Sulawesi Selatan pada abad 17. Cara

berhijabnya lalu ditiru oleh perempuan Jawa pada awal 1900-an setelah

berdirinya organisasi perempuan muslim Aisyiyah, yaitu salah satu organisasi

Islam terbesar yang sampai saat ini cukup berpengaruh di masyarakat melalui

kegiatan pendidikan, ekonomi, sosial dan juga kesehatannya.

Selama Orde Baru, pemerintah sempat melarang pemakaian hijab di

sekolah-sekolah. Pemerintahan di era Soeharto secara ketat mengendalikan

isu agama di arena publik. Pemerintah beranggapan bahwa hijab adalah simbol

politis yang berasal dari Mesir dan Iran yang situasi politiknya tidak sama

dengan situasi budaya Indonesia. Pemerintah saat itu khawatir bahwa hijab

akan dijadikan sebagai identitas politik yang akan mengganggu stabilitas

pemerintah.

Setelah itu pemakaian hijab semakin diterima di masyarakat. Tidak lama

kemudian, hijab telah menjadi tren terbaru di kalangan para muslimah. Hal ini

didukung oleh dua organisasi Islam terbesar di Indonesia, yaitu

Muhammadiyah dan Nahdlatul Ulama, telah menyatakan bahwa hijab adalah

pakaian ideal untuk muslimah. Pengakuan dari kedua organisasi inilah yang

44

menjadikan semakin banyak orang yang menerima hijab sebagai pakaian ideal

bagi muslimah di Indonesia. (Alimatul Qibtiyah, Artikel 2019)

Berdasarkan uraian di atas, Muhammadiyah merupakan salah satu

organisasi yang menjadikan hijab diterima di kalangan masyarakat, yang berarti

salah satu Universitas yang berada di bawah naungan organisasi

Muhammadiyah, yaitu Universitas Muhammadiyah Makassar mempunyai

aturan sebagaimana para mahasiswi yang kuliah di Universitas

Muhammadiyah Makassar diwajibkan untuk memakai jilbab/hijab. Kewajiban

memakai hijab juga sudah di cantumkan dalam Alqur’an Surah Al-Ahzab ayat

59 dan An-Nur ayat 31.

B. Hasil Penelitian

Pada penelitian ini, responden yang diambil sebagai sampel ialah

Mahasiswi Jurusan Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Makassar. Sampel sebanyak 50 responden.

Skala yang digunakan dalam penelitian ini yaitu skala likert.

Tabel 4.1

Pengukuran Skala Likert

No Pernyataan Skor

1 SS = Sangat Setuju 5

2 S = Setuju 4

3 N = Netral 3

4 KS = Kurang Setuju 2

5 TS = Tidak Setuju 1

1) Karakteristik Responden

a. Penyajian Data Berdasarkan Angkatan/Stambuk

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diperoleh data

tentang angkatan/stambuk responden yang dapat dilihat pada tabel

sebagai berikut:

45

Tabel 4.2

Responden Berdasarkan Angkatan/Stambuk

ANGKATAN

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid

2015 25 50.0 50.0 50.0

2016 25 50.0 50.0 100.0

Total 50 100.0 100.0

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan tabel dapat diketahui bahwa responden dengan

angkatan 2015 adalah sebesar 25 orang dengan persentase 50.0% dan

angkatan 2016 sebanyak 25 orang dengan persentase 50.0%.

b. Penyajian Data Berdasarkan Model Hijab

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diperoleh data tentang

model jilbab responden yang dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:

Tabel 4.3

Responden Berdasarkan Model Jilbab

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan tabel menunjukkan bahwa responden terbanyak

menggunakan model hijab segi empat sebanyak 28 orang dengan

persentase 56.0% dan responden yang menggunakan model jilbab

pashmina sebanyak 22 orang responden dengan persentase 44.9%.

MODEL JILBAB

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid Segi Empat 28 56.0 56.0 56.0

Pashmina 22 44.0 44.0 100.0

Total 50 100.0 100.0

46

c. Penyajian Data Berdasarkan Uang Saku

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diperoleh data tentang

uang saku per-bulan responden yang dapat dilihat pada tabel sebagai

berikut:

Tabel 4.4

Responden Berdasarkan Uang Saku Per-bulan

UANG SAKU

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid < Rp. 500.000 27 54.0 54.0 54.0

> Rp. 500.000 23 46.0 46.0 100.0

Total 50 100.0 100.0

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan tabel menunjukkan bahwa sebanyak 27 responden

atau 54.0% memiliki uang saku per-bulan kurang dari Rp. 500.000 dan 23

orang atau 46.0% yang memiliki uang saku per-bulan lebih dari Rp.

500.000.

2) Deskripsi Variabel

a. Desain Produk

Adapun bentuk pernyataan-pernyataan gaji dalam angket adalah

sebagai berikut :

1) Saya memakai produk jilbab karena desain yang bervariasi.

2) Saya memakai produk jilbab yang nyaman di kepala saya.

3) Saya memakai produk jilbab yang memiliki desain sesuai dengan

masa kini/trend.

4) Saya memakai produk jilbab yang sesuai dengan warna pilihan saya.

47

Tabel 4.5

Responden Terhadap Desain Produk

Berdasarkan variabel diatas dapat diketahui pernyataan variabel

desain produk adalah:

1) Untuk item pernyataan X1.1 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

48% (setuju), kemudian 32% (Netral), frekuensi 16.0% (sangat

setuju), frekuensi 4.0% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling

rendah sebesar 0% (tidak setuju).

2) Untuk item pernyataan X1.2 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

46.0% (setuju), kemudian 34% (Netral), frekuensi 4% (sangat setuju),

frekuensi 8% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

3) Untuk item pernyataan X1.3 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

62% (Netral), kemudian 34% (setuju), frekuensi 4% (sangat setuju),

dan frekuensi yang paling rendah sebesar 0% (Kurang Setuju) dan

0% (tidak setuju).

4) Untuk item pernyataan X1.4 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

58% (setuju), kemudian 30% (Netral), frekuensi 10% (sangat setuju),

frekuensi 2% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

Butir SS S N KS TS TOTAL TOTAL

F % F % F % F % F % F %

X1.1 8 16 24 48 16 32 2 4 0 0 50 100

X1.2 6 12 23 46 17 34 4 8 0 0 50 100

X1.3 2 4 17 34 31 62 0 0 0 0 50 100

X1.4 5 10 29 58 15 30 1 2 0 0 50 100

Sumber : Data Primer Yang Diolah, 2019

48

b. Persepsi Harga

Adapun bentuk pernyataan-pernyataan gaji dalam angket adalah

sebagai berikut :

1) Saya membeli jilbab karena harganya sesuai dengan kualitasnya

2) Saya membeli jilbab karena harganya yang terjangkau.

3) Saya membeli jilbab di toko yang menawarkan harga yang murah.

Tabel 4.6

Responden terhadap Harga

Berdasarkan variabel diatas dapat diketahui pernyataan variabel

persepsi harga adalah:

1) Untuk item pernyataan X2.1 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

34% (setuju) dan 34% (Netral), kemudian 20% (kurang setuju),

frekuensi 12% (sangat setuju), dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

2) Untuk item pernyataan X2.2 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

46% (setuju), kemudian 24% (sangat setuju), frekuensi 20% (Netral),

frekuensi 10% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

3) Untuk item pernyataan X2.3 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

50% (Setuju), kemudian 32% (Sangat setuju), frekuensi 18% (Netral),

Butir SS S N KS TS TOTAL TOTAL

F % F % F % F % F % F %

X2.1 6 12 17 34 17 34 10 20 0 0 50 100

X2.2 12 24 23 46 10 20 5 10 0 0 50 100

X2.3 16 32 25 50 9 18 0 0 0 0 50 100

Sumber : Data Primer Yang Diolah, 2019

49

dan frekuensi yang paling rendah sebesar 0% (Kurang Setuju) dan

0% (tidak setuju).

c. Keputusan Pembelian

Adapun bentuk pernyataan-pernyataan gaji dalam angket adalah

sebagai berikut :

1) Saya memutuskan membeli jilbab karena sesuai dengan selera saya

2) Saya memutuskan membeli jilbab karena kualitas bahan yang nyaman

dipakai.

3) Saya memutuskan membeli jilbab karena warna sesuai dengan selera

saya.

4) Saya memutuskan membeli jilbab karena melihat teman/orang sekitar

saya memakainya

5) Saya memutuskan membeli jilbab sesuai dengan kebutuhan saya.

Tabel 4.7

Respon terhadap Keputusan Pembelian

Butir SS S N KS TS TOTAL TOTAL

F % F % F % F % F % F %

Y1 2 4 25 50 22 44 1 2 0 0 50 100,0

Y2 3 6 25 50 20 40 2 4 0 0 50 100,0

Y3 1 2 17 34 30 60 2 4 0 0 50 100,0

Y4 3 6 9 18 31 62 7 14 0 0 50 100,0

Y5 5 10 33 66 12 24 0 0 0 0 50 100,0

Sumber : Data Primer Yang Diolah, 2019

Berdasarkan variabel diatas dapat diketahui pernyataan variabel

keputusan pembelian adalah:

1) Untuk item pernyataan Y1 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

50% (setuju), kemudian 44% (Netral), frekuensi 4% (sangat setuju),

frekuensi 2% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

50

2) Untuk item pernyataan Y2 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

50% (setuju), kemudian 40% (Netral), frekuensi 6% (sangat setuju),

frekuensi 4% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

3) Untuk item pernyataan Y3 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

60% (Netral), kemudian 34% ( setuju), frekuensi 2% (sangat setuju),

frekuensi 4% (Kurang Setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar dan 0% (tidak setuju).

4) Untuk item pernyataan Y4 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

62% (Netral), kemudian 18% (setuju), frekuensi 6% (sangat setuju),

frekuensi 14% (kurang setuju) dan frekuensi yang paling rendah

sebesar 0% (tidak setuju).

5) Untuk item pernyataan Y5 menunjukkan frekuensi tertinggi sebesar

66% (Setuju), kemudian 24% (netral), frekuensi 10% (sangat setuju),

dan frekuensi yang paling rendah sebesar 0% (Kurang Setuju) dan

0% (tidak setuju).

3. Uji Instrumen Penelitian

a. Uji Validitas

Sugiyono (2014) menyatakan bahwa : “Instrumen yang valid

berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data (mengukur)

itu valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk

mengukur apa yang seharusnya diukur”.

Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS dan

dilakukan pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar sebanyak 50 responden. Kuesioner terdiri

51

dari 12 butir pernyataan yang menyangkut variabel bebas desain

produk, dan harga serta variabel terikat adalah keputusan pembelian.

Berikut adalah tabel hasil uji validitas:

Tabel 4.8

Hasil Pengujian Uji Validitas

No Variabel (X)

pertanyan

r hitung r table Keterangan

1 Variabel X1 X1.1

X1.2

X1.3

X1.4

0,789

0,742

0,827

0,569

0,361

0,361

0,361

0,361

Valid

Valid

Valid

Valid

2 Variabel X2 X2.1

X2.2

X2.3

0,882

0,881

0,781

0,361

0,361

0,361

Valid

Valid

Valid

3 Variabel Y Y1

Y2

Y3

Y4

Y5

0,787

0,747

0,804

0,814

0,548

0,361

0,361

0,361

0,361

0,361

Valid

Valid

Valid

Valid

Valid

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan tabel 4.8 terkait pengujian hasil uji validitas dengan

seluruh indikator pertanyaan yang tertuang dalam kuisioner sebagai alat

ukur, terhadap variabel Y, diperoleh hasil untuk keseluruhan nilai rhitung

lebih besar dari nilai rtabel dengan standar signifikansi yakni 1%,(0,361),

dengan hasil ini maka seluruh pertanyaan dalam kousiner penelitian

mempunyai korelasi atau mempunyai hubungan dan signifikan.

b. Uji Realibilitas

Pengujian reliabilitas dapat dilakukan secara eksternal maupun

internal. Secara eksternal dapat dilakukan dengan text-retest (stability),

equivalent dan gabungan keduanya. Secara internal reliabilitas

52

instrument dapat diuji dengan menganalisis konsistensi butir-butir yang

ada pada instrument dengan teknik tertentu. (Sugiyono:153)

Uji reliabilitas dapat dilakukan dengan menggunakan bantuan

program SPSS, uji signifikan dilakukan pada taraf signifikan 0,05, artinya

instrument dapat dikatakan reliabel bila nilai alpha lebih besar dari r kritis

product moment. Atau kita bisa menggunakan batasan tertentu seperti

0,6. Apabila koefisien Croanbach’s Alpha ≥ 7 maka dapat dikatakan

instrument tersebut reliable. (Sugiyono:273)

Tabel 4.9

Uji Realibilitas

No Variabel Jumlah

item

Cronbach”s

alpha item

deleted

Nilai

standar

Keterangan

1 VARIABEL X1 3 0,711 0,6 Reliabel

2 VARIABEL X2 4 0,803 0,6 Reliabel

3 VARIABEL Y 5 0,796 0,6 Reliabel

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan data di atas maka di peroleh hasil, bahwa

keseluruhan dari indikator pertanyaan yang teruang dalam kuesioner

memenuhi standar konsistensi, dan handal (reliable). Sebab seluruh

pertanyaan memiliki nilai > 0,6, sebagai standar nilai reliabel dalam suatu

angket penelitian.

c. Uji Asumsi Klasik

1) Uji Normalitas

Uji normalitas merupakan Pengujian normalitas untuk menguji

data variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) pada persamaan regresi

yang dihasilkan, apakah berdistribusi normal atau berdistribusi tidak

normal. Jika distribusi data normal, (lebih besar dari nilai probabilitas

53

0,05), maka analisis data dan pengujian hipotesis digunakan statistik

parametrik. berikut hasil uji normalitas di sajikan dalam bentuk tabel :

Tabel 4.10

Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardize

d Residual

Unstandardize

d Residual

N 50 50

Normal Parametersa,b Mean .0000000 .0000000

Std. Deviation 1.40724653 1.40724653

Most Extreme Differences Absolute .112 .112

Positive .088 .088

Negative -.112 -.112

Test Statistic .112 .112

Asymp. Sig. (2-tailed) .155c .155c

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

c. Lilliefors Significance Correction.

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Dari hasil tabel di atas terlihat bahwa uji kolomogrov sumirnov di

dapatkan nilai uji normalitas sebesar 0,155 dimana nilai ini lebih besar

dari nilai standar yakni 0,05, sehingga dapat di simpulkan bahwa pada uji

normalitas terdistribusi normal.

Berdasarkan Gambar 4.1 uji normalitas plot kita dapat melihat

bahwa titik menyebar disekitar garis diagonal dan penyebarannya

mengikuti garis diagonal, sehingga dapat dikatakan bahwa pola

distribusinya normal.

54

Gambar 4.1

Uji Normalitas P-Plot

2) Uji Multikolinearitas

Uji ini digunakan untuk mengukur tingkat asosiasi (keeratan)

hubungan/pengaruh antar variabel bebas tersebut melalui besaran

koefisien korelasi (r). Multikolinieritas terjadi jika nilai tolerence lebih

kecil dari nilai 0,10 atau nilai VIF lebih besar dari nilai 10,00 dan dikatan

tidak terjadi multikolenieritas jika nilai tolerence lebih besar dari nilai

0,10 atau nilai VIF lebih kecil dari nilai 10,00. Berikut data hasil uji

multikolineritas:

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

55

Tabel 4.11

Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardiz

ed

Coefficients

T Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta

Toleranc

e VIF

1 (Constant) -.055 1.982 -.028 .978

Desain

Produk

.904 .101 .788 8.980 .000 .969 1.032

Harga .387 .096 .355 4.049 .000 .969 1.032

a. Dependen Variable: Keputusan Pembelian

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Dari hasil perhitungan yang ada pada tabel uji multikolenieritas

nilai variabel bebas tolerence dan nilai VIF dimana angka VIF lebih kecil

dari angka 10,00 dan nilai tolerance melewati batas standar yakni 0,10

sehingga dapat di simpulkan bahwa pada uji multikolenieritas ini bebas

dari multikolenieritas.

3) Uji Heterokedastisitas

Gambar 4.2 Uji Heterokedastisitas

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

56

Berdasarkan uji heterokedasititas di atas maka, di peroleh hasil

bahwa titik- titik yang terdapat dalam gambar di atas menunjukkan bahwa

penyebaran titik-titik di atas tidak membentuk pola, kemudian tidak

membentuk gelombang dan penyebaran titik di atas tidak tertuju pada

satu titik saja, namun pola titik di atas menyebar dengan rata, sehingga

dapat di simpulkan bahwa dalam uji ini tidak terdapat heterokedasititas.

4) Uji Autokorelasi

Persamaan regresi yang baik adalah tidak memiliki masalah

autokorelasi. Jika terjadi autokorelasi maka perasamaan tersebut menjadi

tidak baik atau tidak layak dipakai prediksi. Ukuran dalam menentukan

ada tidaknya masalah autokorelasi dengan uji Durbin-Watson

(DW).Berikut ini hasil uji autokorelasi :

Tabel 4.12

Uji Autokorelasi

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate Durbin-Watson

1 .806a .649 .634 1.437 1.709

a. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

b. Dependen Variable: Keputusan Pembelian

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan dalam uji autokorelasiini di peroleh pula nilai DW=

1,709, selanjutnya di bandingkan dengan nilai tabel signifikan yakni 5%

(0,05) dengan jumlah sampel N= 50 dan jumlah variabel independen

yakni :2=(K=2)=2,50 sehingga di dapatkan hasil dari dU tabel=1,628 nilai

DW yang diperoleh menunjukkan lebih besar dari batas nilai dU yakni

1,628, dan kurang dari (4-du) 4-1,628= 2,372, sehingga dari hasil

tersebut dapat di simpulkan bahwa tidak terdapat autokorelasi.

57

5) Uji Hipotesis

a) Uji Signifikansi Serempak (Uji F)

Uji f merupakan uji yang bertujuan untuk melihat tingkat pengaruh

variabel independen secara serempak terhadap variable dependen,

berikut hasil uji f disajikan dalam bentuk tabel sebagai berikut :

Tabel 4.13

Uji F

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 179.463 2 89.732 43.462 .000b

Residual 97.037 47 2.065

Total 276.500 49

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

b. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan tabel di atas maka di peroleh hasil nilai

signifikansi uji simultan yakni : 0,000 lebih kecil dari nilai probabilitas

yakni 0,05 dan diperoleh pula F hitung lebih bersar dari pada F tabel

( 43,462 > 2,570) sehingga dari hasil ini dapat simpulkan bahwa

bahwa seluruh variabel independen secara serempak berpengaruh

signifikan terhadap variabel depedent.

b) Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)

Uji t merupakan uji yang bertujuan untuk melihat sejauh mana

variabel berpengaruh terhadap variabel dependen, namun dalam

metode variabel secara sendiri, atau berdikasi. Dan berdasarkan tabel

uji regresi linier berganda maka hasil uji di peroleh sebagai berikut :

58

Tabel 4.14

Uji t

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -.055 1.982 -.028 .978

Desain Produk .904 .101 .788 8.980 .000

Harga .387 .096 .355 4.049 .000

a. Dependen Variable: Keputusan Pembelian

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS,2019

1) Uji signifikan varibel desain produk (X1) terhadap Keputusan

Pembelian (Y), diperoleh hasil nilai value = 0,000 dan lebih kecil

dari nilai standar probabilitas yakni <0,05 sedang nilai t hitung=

8,980, lebih besar dari nilai t tabel yakni sebesar 2,011, dari hasil

tersebut maka di peroleh hasil variabel desain produk (X1),

berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jilbab.

2) Uji signifikan variabel Harga (X2) terhadap keputusan pembelian

(Y), di peroleh hasil nilai value= 0,000 lebih kecil dari nilai standar

<0,05 sedang nilai t hitung = 4,049 lebih besar dari nilai t tabel

yakni 2,011, dari hasil ini dapat di asumsikan bahwa variabel

harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

jilbab.

d. Uji Analisis Regresi Berganda

Analisis berganda merupakan kecermatan untuk melihat tingkat

pengaruh dari subjek (desain produk dan harga) terhadap keputusan

pembelian jilbab, maka untuk menganalisa hal yang di maksud digunakan

persamaan regresi dan korelasi dengan menggunakan media (SPSS),

adapun data hasil analisa sebagai berikut :

59

Tabel 4.15

Uji Regresi Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -.055 1.982 -.028 .978

Desain Produk .904 .101 .788 8.980 .000

Harga .387 .096 .355 4.049 .000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan hasil di atas, maka dapat di jabarkan sebagai berikut :

Y= -0,055+ 0,904(X1)+ 0,387(X2)+e

Merujuk pada hasil di atas maka di peroleh hasil analisis

varibel indepen ke depeden sebagai berikut :

a. Konstanta sebesar -0,055 menunjukkan bahwa tanpa adanya

desain produk dan harga maka akan mempengaruhi keputusan

pembelian. Menurut Rietvied dan Suaryanto dalam Simanjuntak

(2019) nilai konstanta yang negatif bukan menjadi alasan untuk

menyimpulkan bahwa persamaannya salah. Konstanta yang

negative tidak masalah sepanjang X1 dan X2 tidak mungkin sama

dengan 0 karena tidak mungkin dilakukan.

b. Variabel desain produk (X1) memiliki koefisien regresi sebesar

0,904 Ini menunjukkan bahwa variabel desain produk sebagai

variabel independen menunjukkan bahwa variabel ini mempunyai

pengaruh positif terhadap keputusan pembelian jilbab.

c. Variabel harga (X2) memiliki koefisien regresi sebesar 0,387

bahwa dengan nilai ini dapat di artikan bahwa variabel harga (x2)

60

memiliki sumbangsi pengaruh positif terhadap keputusan

pembelian jilbab.

Berdasarkan dari hasil persamaan regresi di atas maka di

peroleh variabel gdesain produk (X1) merupakan variabel yang

sangat dominanan berpengaruh diantara variabell harga (X2)

terhadap keputusan pembelian.

e. Uji Koefisien Determinasi

Tabel 4.16

Uji Koefesien Determinasi

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 .806a .649 .634 1.437

a. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2019

Berdasarkan hasil uji persamaan regresi, maka di peroleh nilai

R sebesar 0,806 dan bernilai positif, sehingga nilai R dapat dikatakan

variabel X memiliki sumbangsi pengaruh yang searah dengan variabel

terkait yakni (Y), Sedang nilai R square (koefisien determinasi) sebesar

0,649 (64,9%), di mana nilai ini menunjukkan bahwa variabel X memiliki

sumbangan prediksi pengaruh terhadap variabel terkait yakni; Y,

sedang sisanya (100%-64,9%=35,1%), dipengaruhi variabel lain yang

tidak di masukkan dalam penelitian ini.

C. Pembahasan

Pembahasan dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisa

peran dan pengaruh variabel desain produk (X1) dan variabel harga (X2)

61

terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Di mana dalam penelitian ini

pula, bertujuan untuk melihat dari seluruh variabel X, manakah variabel yang

memberikan kontribusi besar dalam keputusan pembelian (Y) jilbab.

Hasil perhitungan melaui analisis data menunjukkan adanya

pengaruh positif antara variabel desain produk (X1) dan harga (X2) terhadap

variabel keputusan pembelian (Y) jilbab. Secara uji parsial (t) menunjukkan

adanya pengaruh signfikan variabel desain produk (X1) dan variabel harga

(X2) terhadap keputusan pembelian (Y) jilbab, dan secara uji simultan (F)

menunjukkan hal yang sama pula. Dalam hubungan uraian di atas, maka di

sajikan dalam pembahasan bahwa pengaruh variabel desain produk (X1)

terhadap keputusan pembelian (Y), adapun konsep produk dalam Islam

yang utama adalah halal. Konsep halal mencakup kenyataan bahwa tidak

boleh ada bahan baku yang berbahaya digunakan dalam produk yang akan

berdampak negatif pada pelanggan atau masyarakat.

Hal ini akan berdampak pada proses produksi barang dan jasa yang

harus berpedoman pada aturan Islam, yang tercermin dalam hukum-hukum

syari’ah, perdagangan barang dan jasa seperti alkohol, judi, prostitusi dan

ilmu sihir adalah dilarang. Meskipun dapat menghasilkan profit yang sangat

tinggi. Pedagang dalam perspektif Islam, seharusnya tidak menyembunyikan

informasi apapun tentang produk yang dijual kepada konsumen. Bahkan jika

produk tersebut memiliki beberapa kekurangan (cacat), demikian juga

sebaliknya, seorang pedagang tidak boleh menambah-nambahkan atribut

kualitas produk yang ditawarkan jika atribut-atribut tersebut tidak pernah

ada. Oleh karena itu, perusahaan harus jujur berperilaku etis dalam rangka

menyediakan barang dan jasa dengan kualitas terbaik. Sehingga dapat

62

memenuhi ekspektasi dari pelanggan/konsumen mengenaik kesesuaian

transaksi dengan aturan-aturan Islam. (Siregar, 2016)

Sehubungan dengan hal di atas, maka peneliti mencoba melakukan

tinjauan lapangan (pendekatan interaktif) dengan sejumlah mahasiswi,

dimana kemudian di peroleh hasil desain produk sangat memiliki pengaruh

besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Terkait dengan hal itu

maka dalam kegitan penelitian ini, peneliti mengregulasikan temuan di

lapangan kedalam pendekatan keilmuan melalui uji anlisis statistik, yang di

mana di peroleh hasil yakni, Berdasarkan hasil analisis penelitian (uji

persamaan regresi), maka di peroleh kofisien regresi variabel desain produk

yakni: 0,904 yang berarti bahwa variabel desain produk (X1) memiliki

sumbangsi pengaruh signifikan terhadap peningkatan keputusan pembalian

jilbab, dan pengujian secara parsial (uji f) menunjukkan bahwa variabel

desain produk (X1), berpengaruh secara nyata dalam upaya mempengaruhi

keputusan pembalian jilbab pada mahasiwi.

Hasil penelitian yang ini, memiliki kesamaan dengan penelitian

terdahulu yang dilakukan oleh Holila Hatta dan Andriana Nabila Iswanti

(Universitas Bakrie Jakarta, 2018) dengan judul Trend Design Jilbab dan

Persepsi Harga Terhadap Keputusan Beli Hijab (Kasus Pada Mahasiswi

Universitas Bakrie Jakarta)” dan Simanjuntak (2019) dengan judul Pengaruh

Desain Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Tupperware Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas

Sumatera Utara, yang mengemukakan bahwa “Berdasarkan hasil pengujian

hipotesis menyatakan bahwa Desain Produk berpengaruh positif dan

signifikan terhadap Keputusan Pembelian”.

63

Pengaruh variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

Dalam menafsirkan konsep tentang harga tentu mempunyai banyak

penafsiran, di dalam ekonomi teori, pengertian harga, nilai (value), dan utility

merupakan konsep yang saling berhubungan. Utility ialah suatu atribut yang

merupakan konsep yang melekat pada suatu barang, yang memungkinkan

barang tersebut dapat memenuhi kebutuhan, keinginan dan memuaskan

konsumen. Value adalah nilai suatu produk untuk ditukarkan dengan produk

lain. Sekarang ini, ekonomi kita tidak melakukan barter lagi, akan tetapi

sudah menggunakan uang sebagai ukuran yang disebut harga. Jadi, harga

(price) adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang. (Alma,

2016)

Melihat sejarah dan praktek perdagangan yang diajarkan Rasulullah

SAW, jelaslah bahwa dalam islam harga sesungguhnya menjadi bagian

yang tidak boleh diintervensi. Hal ini sebagai upaya dalam pembentukan

harga yang adil (qimah al adl) yang sesuai dengan kekuatan permintaan dan

penawaran pasar (Sukarno : 2013). Dalam konsep Islam pertemuan antara

permintaan dan penawaran tersebut harus sesuai dengan prinsip rela sama

rela, tidak ada pihak yang terpaksa dan dirugikan secara dzolim pada tingkat

harga tertentu (Sumar’in : 2013)

Sehubungan dengan hal di atas maka, peneliti mencoba mengkaji

lebih dalam terhadap objek penelitian dengan melakukan tinjauan lapangan,

di mana hasil tinjauan lapangan di peroleh bahwa harga terhadap keputusan

pembelian telah berjalan sesuai penetapan harga yang telah di tentukan

oleh pedagang, dan kemudian harga produk jilbab yang di tawarkan kepada

mahasiswi, merupakan harga yang terjangkau berdasarkan uang saku per-

64

bulan mereka. Berdasarkan hasil lapangan di atas, maka peneliti

mengregulasikan temuan di lapangan dengan uji statistik data (uji

persamaan regresi), di mana diperoleh hasil nilai koefisien regresi untuk

variabel harga sebesar= 0.387, yang berarti bahwa dengan variabel harga

memiliki sumbangsi pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian jilbab.

Dari hasil ini memiliki kesamaan dengan penelitian terdahulu yang

di lakukan oleh, Ayuningtyas, L. D. (Universitas Negeri Surabaya), 2015,

dengan judul Pengaruh Harga, Promosi, Merek dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Elzatta di Royal Plaza Surabaya,

dan Muharam, Wifky dan Euis Soliha. (2017) dengan judul Kualitas Produk

Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda

Mobilio, yang mengemukakan bahwa “Berdasarkan hasil pengujian hipotesis

Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

65

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan analisis yang telah didapatkan, maka kesimpulannya

adalah:

1. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis bahwa desain produk

berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal

ini dapat dilihat dari hasil uji t pada variabel desain produk dengan t

hitung sebesar 8, 980 lebih besar dari t tabel 2,011 dan nilai signifikan

sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dengan demikian H0

diterima dan menolak Ha.

2. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis bahwa harga berpengaruh positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari

hasil uji t pada variabel harga dengan t hitung sebesar 4,049 lebih besar

dari t tabel 2,011 dan nilai signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05

(0,000<0,05), dengan demikian H0 diterima dan menolak Ha.

B. Saran

Beberapa saran yang mungkin dapat bermanfaat sebagai masukan,

yaitu:

1. Bagi pimpinan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar, untuk selalu memberikan edukasi dan

informasi terbaru tentang perkembangan bisnis pada saat sekarang ini,

terutama pada bidang bisnis syariah.

2. Bagi Toko Penjual Jilbab, ada beberapa cara untuk meningkatkan

keputusan pembelian dari indikator desain produk, seperti jilbab yang

66

memiliki tekstur halus dan lembut agar nyaman dipakai oleh konsumen,

dan juga lebih memperhatikan keseimbangan warna, mengikuti warna

sekarang yang sering dipasarkan dan digemari. Meningkatkan

keputusan pembelian dari indikator harga, yaitu dengan memberikan

harga yang terjangkau dan juga sesuai dengan kualitasnya.

3. Bagi peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian dengan melibatkan

variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini sehingga

dapat memperkaya khasana ilmu dan pengetahuan terhadap produk

jilbab.

67

DAFTAR PUSTAKA

Al-Qur’an dan Terjemahan Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung :

Alfabeta Agung, Arif F. (2018). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan

Terhadap Kepuasan Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Komparatif Pada Konsumen Indomaret dan Swalayan Surya Jalur 2 Korpri). Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung.

Ayuningtyas, L. D. (2015). Pengaruh Harga. Promosi, Merek dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Ezatta di Royal Plaza Surabaya. Surabaya. Universitas Negeri Surabaya.

Aziz, Abdul. (2013). Etika Bisnis Perspektif Islam. Bandung: Alfabeta.

Budi, Faisal Firdaus. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Desain

Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sarung Tinju Merek “AN-DA” di Jawa Tengah. Diponegoro Journal Of Management Vol. 6, No. 4.

Desyafitri, Maike. (2015). Komunikasi Persuasif Komunitas Hijabers Pekanbaru

Dalam Merekrut wanita Berjilbab di Kota Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Vol. 2, No. 1. Februari 2015.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hatta, Holila, I. N. Andriana. (2018). Trend Design Hijab dan Persepsi Harga

Terhadap Keputusan Beli Hijab (Kasus Pada Mahasiswi Universitas

Bakrie Jakarta). Journal of Enterpeneurship, Management, and Industry

(JEMI) Vol. 1 No. 3. September 2018.

Jamaluddin Achmad, Zainul Arifin dan Kadarisman Hidayat. (2015). Pengaruh

Promosi Online dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian

(Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang). Jurnal

Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 21, No. 1. April 2015.

Juwariyah, S. (2016). Analisis Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan

Pembelian Busana Muslim (Studi Pada Masyarakat Kudus Belanja Di

Toko Zoya Sebagai Franchise Merek Zoya Di Kab. Kudus). Kudus.

Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Kudus.

Karim, Adiwarman. (2010). Ekonomi Mikro Islam. Jakarta: PT. Raja Grafindo

Persada, Cet. 3.

68

Kotler, P. and Gary Armstrong. (2012). Principles of Marketing 14th Edition.

London: Pearson.

Kotler, Phillip and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management, 14th Edition. London: Pearson.

Lestari, A. (2016) Pengaruh Harga dan Produk Terhadap Keputusan Membeli

Produk Elzatta (Studi Kasus Pada Mahasiwa UIN Raden Fatah Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam). Palembang. Universitas Islam Negeri Raden

Fatah Palembang.

Muharam, Wifky dan Euis Soliha. (2017). Kualitas Produk Citra Merek, Persepsi

Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding

Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers Unisbank Ke-3

2017.

Oktaviani, O. (2015). Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Flashy Bandung (Studi Kasus Pada Distro Flashy Bandung). Universitas Islam Bandung.

Pusat Pengkajian Dan Pengembangan Ekonomi Islam (P3EI) Universitas Islam

Indonesia Yogyakarta atas Kerja Sama Dengan Bank Indonesia. 2014. Ekonomi Islam. Jakarta. Rajawali Pers.

Ridwan, M. (2002). Konsep Pembangunan Menurut Ekonomi Islam Dalam Buku

Ekonomi dan Bank Syariah. Meda: IAIN Press.

Risa, H. (2015). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen Pada Batubata Di Kenagarian Aripan Kecamatan X Koto Singkarak Kabupaten Solok Sumatera Barat Menurut Ekonomi Islam.

Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Pekan Baru. Safar, Ilham dan Sari, N. K. (2018). Keputusan Pembelian Konsumen Jilbab

Pada Mahasiswi Di Kota Makassar. Universitas Fajar Makassar.

Samad, Mukhtar. (2016). Etika Bisnis Syariah berbisnis sesuai dengan moral

Islam. Yogyakarta: Sunrise.

Sari, Dian Novita, Achmad Faisal DH dan Lusy Deasyana Rahma Devita. (2018).

Pengaruh Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Wanita Butik Ria Miranda Cabang Malang). Jurnal

Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 60, No. 1. Juli 2018. Simanjuntak, & Ekklesia, J. (2019). Pengaruh Desain Produk, Citra Merek, Dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatera Utara.

69

Siregar, Rizal Ma’ruf A. (2016). Konsep Keadilan Dalam Bauran Pemasaran Menurut Perspektif Islam. IAIN Pandangsidumpuan.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,

Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.

Sumar’in. (2013). Ekonomi Islam, Sebuah Pendekatan Ekonomi Mikro Perspektif

Islam. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sunyoto, D. (2013). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran Konsep, Strategi, dan

Kasus. Yogyakarta. PT. Buku Seru.

Suparno, Chandra. (2016). Analisis Persepsi dan Sikap Individu Untuk Memilih

Produk Hijab. Media Ekonomi dan Manajemen Vol. 31, No.1. Januari

2016. Supramono, & Haryanto. (2014). Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran.

Yoyakarta: Andi.

Tjiptono, Fandy. 2005. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.

Ulfa, Riskiyana, Deasy Wlandari dan N. Ari Subagio. (2014). Pengaruh Hijabers

Community Terhadap Gaya Hidup Dan Keputusan Pembelian Hijab

Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember. E-Journal

Ekonomi Bisnis dan Akuntansi Vol. 1, No. 1.

Widyarini dan A. F. Azhar. (2015). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi

Pengambilan Keputusan Beli Busana Muslimah Melalui Online.

Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Yani, Anisa Fitri. (2017). Kebijakan Pemerintah Indonesia Tentang Ekonomi

Syariah. UIN Sultan MaulanaHasanuddin Banten. Jurnal Keislaman,

Kemasyarakatan & Kebudayaan Vol. 18 No. 1, Januari-Juni 2017

Zainuddin dan Masyhuri. (2011). Metodologi Penelitian Pendekatan Praktis

dan Aplikatif. Bandung. Refika Aditama.

https://www.kompasiana.com/ranaaslam/5c680038677ffb5f7b0d32b8/konsumsi- dalam-sudut-pandang-islam (Diakses, 5 oktober 2019) https://theconversation.com/hijab-di-indonesia-sejarah-dan-kontroversinya-112029 (Diakses,5 oktober 2019) http://pendidikan-hukum.blospot.com/2010/10/jilbab-dalam-lintasan-sejarah-islam_26.html?m=1 (Diakses, 5 Oktober 2019)

70

LAMPIRAN - LAMPIRAN

Lampiran 1

Tabel

Penelitian Terdahulu

No Nama Jurnal/Judul Pendekatan Hasil Penelitian

1 Riskiyana

Ulfa,

Deasy

Wulandari,

dan N. Ari

Subagio

(2014)

e-Journal Ekonomi

Bisnis dan

Akuntansi Vol. 1

No. 1 (Pengaruh

Hijabers

Community

Terhadap Gaya

Hidup Dan

Keputusan

Pembelian Hijab

Pada Mahasiswa

Fakultas Ekonomi

Universitas

Jember)

Kuantitatif Hasil peneilitian

menunjukkan

bahwa hijabers

community

berpengaruh

signifikan terhadap

gaya hidup, gaya

hidup berpengaruh

signifikan terhadap

keputusan

pembelian hijab

dan hijabers

community

berpengaruh

signifikan terhadap

keputusan

pembelian hijab

pada mahasiswa

Fakultas Ekonomi

Universitas Jember.

2

Widyarini

dan Azhar

Fazhu

Ardhi,

(2015

Journal

ummgl.ac.id Vol.

13 No. 1 (Faktor-

Faktor yang

Mempengaruhi

Pengambilan

Keputusan Beli

Busana Muslimah

melalui Online)

Kuantitatif Hasil penelitian

menunjukkan

bahwa iklan

berpengaruh positif

signifikan terhadap

pengambilan

keputusan beli.

Sedangkan

persepsi repsonden

terhadap harga,

pelayanan, dan

tingkat

kepercayaan tidak

berpengaruh

signifikan terhadap

pengambilan

keputusan beli

busana muslimah

di online shop.

3 Achmad

Jamaludin,

Zainul

Arifin dan

Kadarisma

n Hidayat,

(2015).

Jurnal Administrasi

Bisnis (JAB) Vol.

21, No. 1. April

(2015 (Pengaruh

Promosi Online

dan Persepsi

Harga Terhadap

Keputusan

Pembelian ( Survei

Pada Pelanggan

Aryka Shop di

Kota Malang)

Kuantitatif Hasil penelitian ini

menunjukkan

bahwa secara

simultan variabel

bebas Promosi

Online dan

Persepsi Harga

berpengaruh

signifikan terhadap

variabel terikat

yaitu Keputusan

Pembelian. Secara

parsial yang dapat

dilihat dari hasil uji t

yang menunjukkan

bahwa variabel

Promosi Online

mempunyai tingkat

signifikansi 0,000 <

0,05. Sedangkan

variabel Persepsi

Harga mempunyai

tingkat signifikansi

0,000 < 0,05.

Berdasarkan

perhitungan

tersebut bahwa

secara parsial

Promosi Online dan

Persepsi Harga

memiliki pengaruh

signifikan terhadap

Keputusan

Pembelian.

Sementara itu,

analisis deskriptif

menunjukkan

bahwa dengan

melakukan promosi

online dengan baik,

maka akan

meningkatkan

minat seseorang

untuk melakukan

keputusan

pembelian dan

serta menciptakan

persepsi harga

yang sesuai

dengan produk

yang di tawarkan.

4 Locana

Dewi

Ayuningtya

s (2015)

Jurnal pendidikan

tata niaga, Vol. 3,

No. 2 (Pengaruh

Harga, Promosi,

Merek dan

Kualitas Produk

Terhadap

Keputusan

Pembelian Jilbab

Elzatta di Royal

Plaza Surabaya)

Kuantitatif Hasil penelitian ini

menunjukkan

bahwa yang

pertama ada

pengaruh secara

signifikan antara

harga terhadap

keputusan

pembelian Jilbab

Elzatta. Yang

kedua ada

pengaruh secara

signifikan antara

promosi terhadap

keputusan

pembelian. Yang

ketiga ada

pengaruh secara

signifikan antara

merek tehadap

keputusan

pembelian. Yang

keempat ada

pengaruh secara

signifikan antara

kualitas produk

terhadap keputusan

pembelian, dan

yang kelima ada

pengaruh antara,

harga, promosi,

merek dan kualitas

produk secara

bersama-sama

terhadap keputusan

pembelian Jilbab

Elzatta di Royal

Plaza Surabaya.

5. Chandra

Suparno

(2016)

Media Ekonomi

dan Manajemen

Vol. 31 No. 1,

Januari 2016

(Analisis Persepsi

dan Sikap Individu

Untuk Memilih

Produk Hijab)

Kualitatif penelitian ini

bertujuan untuk

mengeksplorasi

pemahaman

mahasiswi

terhadap produk

hijab dan

memahami faktor-

faktor penentu yang

dipakai oleh

mereka dalam

memilih produk

hijab. Dengan

menggunakan

metode Focus

Group Interviews,

terungkap bahwa

mahasiswi yang

terlibat sebagai

anggota unit

kerohanian Islam

kampus cenderung

lebih memahami

product knowledge

tentang hijab syar’i

daripada mahasiswi

yang tidak. Selain

itu, terungkap pula

bahwa faktor

standar ke-syar’i-

an, model, ukuran,

kenyamanan, dan

harga menjadi

faktor penentu yang

digunakan oleh

mahasiswi dalam

memutuskan untuk

membeli hijab.

6 Wifky

Muharam

dan Euis

Soliha,

(2017)

(Kualitas Produk,

Citra Merek,

Persepsi Harga

dan keputusan

pembelian

Konsumen Honda

Mobilio)

Kuantitatif Hasil Penelitian

menunjukkan

bahwa kualitas

produk

berpengaruh positif

dan signifikan

terhadap keputusan

pembelian Honda

Mobilio.

Selanjutnya bahwa

Citra merek

berpengaruh positif

dan signifikan

terhadap keputusan

pembelian Honda

Mobilio serta

persepsi harga

berpengaruh positif

dan signifikan

terhadap keputusan

pembelian Honda

Mobilio.

hasil analisis data

7 Faisal

Firdaus

Budi.

(2017)

Diponegoro

Journal Of

Management Vol.

6, No. 4 (Analisis

Pengaruh Kualitas

Produk, Harga,

Desain Produk dan

Word Of Mouth

Terhadap

Keputusan

Pembelian Pada

Produk Sarung

Tinju Merek “AN-

DA di Jawa

Tengah)

Kuantitatif dan pembahasan

yang dilakukan

dalam penelitian ini

maka dapat

disimpulkan bahwa

variabel-variabel

yang terdiri dari

kualitas produk,

harga, desain

produk, dan word of

mouth

menunujukkan hasil

yang signifikan

terhadap variabel

keputusan

pembelian

konsumen terhadap

sarung tinju merek

“AN-DA” di Jawa

Tengah.

8 Holila

Hatta dan

Andriana

Nabila

Iswanti,

(2018)

Journal Of

entrepreneurship,

Management, and

Industry (JEMI)

Vol. 1 No. 3.

September 2018

(Trend Design

Hijab dan Persepsi

Harga Terhdap

Keputusan Beli

Hijab (Kasus Pada

Mahsiswi

Universitas Bakrie

Jakarta)”

Kuantitatif Hasil penelitian

menunjukkan

bahwa desain

produk variabel

harga masing-

masing memiliki

pegaruh yang

signifikan terhadap

keputusan

pembeian.

Kemudian secara

bersama-sama

variabel desain

produk dan harga

memiliki pengaruh

yang signifikan

terhadap variabel

keputusan

pembelian.

9 Ilham

Safar dan

Novita

Jurnal Sinar

Manajemen Vol. 5,

No.1 (Keputusan

Kualitatitif Hasil penelitian

menunjukkan

bahwa motif

Kumala

Sari,

(2018)

Pembelian

Konsumen Jilbab

Pada Mahasiswi Di

Kota Makassar)

keputusan

pembelian jilbab

pada mahasiwi di

Kota Makassar

dikarenakan

asumsi tampilan

jilbab di era saat ini

yang kian menarik

untuk dikenakan

dengan

memadupadankan

jilbab dengan

pakaian sehari-hari.

10 Dian

Novita

Sari,

Achmad

Fauzi DH

dan Lusy

Deasyana

Rahma

Devita

(2018)

Jurnal Administrasi

Bisnis (JAB) Vol.

60, No. 1. Juli

2018 (Pengaruh

Trend Fashion

Terhadap

Keputusan

Pembelian (Studi

Pada Konsumen

Wanita Butik Ria

Miranda Cabang

Malang)

Kuantitatif Hasil analisis

regresi linear

berganda

menunjukkan

bahwa variabel-

variabel Trend

Fashion yang terdiri

dari Gaya yang

diterima, mayoritas

kelompok, siklus

waktu, dan

pemimpin opini

secara parsial dan

simultan

mempunyai

pengaruh yang

signifikan terhadap

Keputusan

pembelian produk.

LAMPIRAN 2

ANGKET

Pengaruh Desain Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Hijab Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar

Responden yang terhormat, Pernyataan yang ada di kuesioner ini bertujuan

untuk melengkapi data penelitian dalam rangka penyusunan skripsi dengan judul

“Pengaruh Desain Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Jilbab Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar”

oleh karena itu, kepada responden saya sebagai peneliti mengharapkan saudari

dapat menjawab setiap pertanyaan dengan sejujur-jujurnya. Dan perlu diketahui

bahwa jawaban dari kuesioner ini tidak berhubungan dengan benar atau salah.

PETUNJUK PENGISIAN

Berilah tanda centang ( √ ) di bawah pada salah satu alternative jawaban yang

paling tepat dengan kriteria jawaban:

SS : Sangat Setuju

S : Setuju

N : Netral

KS : Kurang Setuju

TS : Tidak Setuju

A. Identitas Responden

Nama :

NIM :

Model Jilbab :

Uang Saku Per-Bulan:

B. Pernyataan

1. X1 : Desain Produk

NO DAFTAR PERNYATAAN ALTERNATIF JAWABAN

SS S N KS TS

1. Saya memakai produk jilbab dengan desain

yang bervariasi

2. Saya memakai produk jilbab yang nyaman di

kepala saya

3. Saya memakai produk jilbab karena memiliki

desain yang sesuai dengan trend.

4. Saya memakai jilbab sesuai dengan warna

yang saya inginkan

2. X2 : Persepsi Harga

1. Saya membeli jilbab karena harganya sesuai

dengan kualitasnya

2. Saya membeli jilbab karena harganya yang

terjangkau

3. Saya membeli jilbab di toko yang

menawarkan harga yang murah

Kurang dari

Rp.500.000

00.000ku

Lebih dari

Rp.500.000

00.000ku

3. Y : Keputusan Pembelian

1. Saya memutuskan membeli jilbab karena

sesuai dengan selera saya

2. Saya memutuskan membeli jilbab karena

warnanya yang sesuai dengan selera saya

3. Saya memutuskan membeli jilbab karena

kualitas bahan yang nyaman dipakai

4.

Saya memutuskan membeli jilbab karena

saya melihat teman/orang di sekitar saya

yang menggunakan produk ini

5. Saya memutuskan membeli jilbab karena

sesuai dengan kebutuhan saya

Sumber : Simanjuntak, & Ekklesia, J. (2019). Pengaruh Desain produk, Citra Merek, dan harga

Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Sumatera Utara.

LAMPIRAN 3

UJI REGRESI BERGANDA

Descriptive Statistics

Mean Std. Deviation N

Keputusan Pembelian 17.50 2.375 50

Desain Produk 14.56 2.072 50

Harga 11.36 2.183 50

Correlations

Keputusan

Pembelian Desain Produk Harga

Pearson Correlation Keputusan Pembelian 1.000 .726 .216

Desain Produk .726 1.000 -.176

Harga .216 -.176 1.000

Sig. (1-tailed) Keputusan Pembelian . .000 .066

Desain Produk .000 . .110

Harga .066 .110 .

N Keputusan Pembelian 50 50 50

Desain Produk 50 50 50

Harga 50 50 50

Variables Entered/Removeda

Model Variables Entered Variables Removed Method

1 Harga, Desain Produkb . Enter

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

b. All requested variables entered.

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 .806a .649 .634 1.437

a. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 179.463 2 89.732 43.462 .000b

Residual 97.037 47 2.065

Total 276.500 49

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

b. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -.055 1.982 -.028 .978

Desain Produk .904 .101 .788 8.980 .000

Harga .387 .096 .355 4.049 .000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

UJI F

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 179.463 2 89.732 43.462 .000b

Residual 97.037 47 2.065

Total 276.500 49

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

b. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

UJI T

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -.055 1.982 -.028 .978

Desain Produk .904 .101 .788 8.980 .000

Harga .387 .096 .355 4.049 .000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

UJI KOEFESIEN DETERMINASI

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 .806a .649 .634 1.437

a. Predictors: (Constant), Harga, Desain Produk

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

LAMPIRAN 4

Ket: Foto pada saat pengisian Kuesioner Angkatan 2015

(2/10/2019)

Ket: Foto pada saat pengisian kuesioner Angkatan 2016

(02/10/2019)

BIOGRAFI PENULIS

St. Erlisa Dwi Apriliani, panggilan Lisa lahir di

Ambon pada tanggal 02 April 1998 dari pasangan

suami istri Bapak Riat Nurandi dan Ibu Rabida Ely.

Peneliti adalah anak kedua dari 4 bersaudara.

Peneliti sekarang bertempat tinggal di Jln.

Manggarupi No. 125, Kelurahan Paccinongang,

Kecamatan Somba Opu Kabupaten Gowa.

Pendidikan yang telah ditempuh oleh peneliti yaitu SD Negeri Pao-Pao lulus

pada tahun 2009, SMP Negeri 33 Makassar lulus pada tahun 2012, SMA Negeri

8 Manado lulus tahun 2015, dan mulai tahun 2015 mengikuti Program S1

Ekonomi Islam di Universitas Muhammadiyah Makassar sampai dengan

sekarang. Sampai dengan penulisan skripsi ini peneliti masih terdaftar sebagai

mahasiswi Program S1 Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Makassar.