Skripsi Bahasa Indonesia_RM

TUGAS AKHIR

[PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGNGodthedesigner]

ditulis untuk memenuhi sebagian prasyarat akademikguna memperoleh gelar Sarjana Desain Strata Satu

Oleh:

NAMA: EDBERT JOHNSON

NIM: 20310075

(logo diemboss emas)

DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS INDUSTRI KREATIF

UNIVERSITAS CIPUTRASURABAYA

2013

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR

Saya mahasiswa program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Industri Kreatif Universitas Ciputra Surabaya,

Nama : Edbert JohnsonNomor Induk Mahasiswa : 20310075Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Dengan ini menyatakan bahwa, karya Tugas Akhir yang saya buat dengan judul:“PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGNGodthedesigner”

adalah dibuat sendiri, dengan menggunakan materi kuliah, tinjauan lapangan dan tinjauan pustakan serta jurnal acuan lainnya, seperti yang tertera dalam daftar pustaka pada Tugas Akhir saya.

Apabila saya terbukti tidak memenuhi apa yang telah saya nyatakan diatas, maka Skripsi/ Tugas Akhir saya ini dinyatakan BATAL.

Surabaya, 25 Oktober 2013

Yang membuat pernyataan,

Materai 6000

Edbert Johnson

ii

LEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR

Tugas Akhir

“PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGNGodthedesigner”

Oleh:

Edbert Johnson NIM: 20310075

Jurusan Desain Komunikasi VisualFakultas Industri Kreatif

Universitas Ciputra

Surabaya, 25 Oktober 2013Menyetujui,

Pembimbing 1 Pembimbing 2

(Tanda Tangan) (Tanda Tangan)

Ketua Program Studi Dekan

(Andreas Bastedo, S.T.) (Freddy H. Istanto M.T.)

iii

LEMBAR PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR

Pada hari Kamis, 25 Oktober 2013 telah diselenggarakan Tugas Akhir dengan judul

“PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGNGodthedesigner”

Oleh:

Edbert Johnson NIM: 20310075

Jurusan Desain Komunikasi VisualFakultas Industri Kreatif

Universitas Ciputra


Menyetujui,

Ketua Penguji Sekretaris

(Tanda Tangan)(letakkan nama penguji disini)


Anggota Penguji Anggota Penguji



iv

KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai mahasiswa Universitas Ciputra, yang bertanda tangan dibawah ini, saya:

Nama : Edbert Johnson

NIM : 20310075

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Ciputra bebas Royalti Non-Eksklusif (Non-Exculsive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : “PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGN Godthedesigner”Dengan Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif ini Universitas Ciputra berhak menyimpan, mengalih-mediakan / format-kan, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data (database), mendistribusikannya, dan menampilkan/mempublikasikannya di internet atau media lain untuk kepentingan akademik tanpa perlu meminta ijin dari saya selama tetap mencantumkan saya sebagai penulis/pencipta.

Saya bersedia untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak Universitas Ciputra, segala bentuk tuntutan hukum yang timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini.

Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : SurabayaPada tanggal : 25 Oktober 2013

Yang menyatakan

(Edbert Johnson)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan pimpinan-Nya

yang telah penulis terima selama melaksanakan tugas akhir ini, sehingga pada

akhirnya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.

Tugas Akhir dengan judul “PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL SEBAGAI AKTIVASI BRANDING STUDIO ANDA DI

SURABAYA” ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik

guna memperoleh gelar Sarjana Desain Strata Satu pada Fakultas Industri Kreatif

Universitas Ciputra Surabaya.

Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada orang-orang yang telah berperan sehingga dapat

terselesaikannya tugas akhir ini, antara lain:

1. XXX selaku dosen pembimbing utama yang telah meluangkan banyak waktu,

tenaga, dan pikiran di dalam memberikan pengarahan dalam penulisan skripsi

ini.

2. XXX selaku dosen pembimbing pendamping yang telah …. Dst


Penulis

vi

ABSTRAK

Edbert Johnson:“PERANCANGAN KONSEP BRAND CAMPAIGN

Godthedesigner”

Perancangan ini bertujuan untuk membentuk satu media komunikasi

Studentpreneur yang akan memberikan pengetahuan dan wawasan kepada para

pembaca akan pentingnya kewirausahaan. Majalah ini yang berupa media online

dan offline akan membidik kaum muda di zaman modern ini. Kehadiran suatu

wadah / media informasi mengenai kewirausahaan dianggap penting demi

mewujudkan pola pikir para wirausahawan muda yang entrepreneurial.

Analisa lapangan mengenai kebutuhan masyarakat dan tingkat pemahaman

terhadap kewirausahaan juga dipaparkan di proposal ini. Penelitian telah

dilakukan dalam periode Januari – Juli 2012 dengan teknik wawancara dan

pengumpulan angket terhadap 1000 siswa SMA dan mahasiswa di kota besar di

Pulau Jawa.

Kata kunci: Majalah, Entrepreneurship, Muda, Komunitas

“VISUAL COMMUNICATION DESIGN FOR ANDA STUDIO BRAND ACTIVATION IN SURABAYA”

This design is made for creating “ANDA” photography studio for young

executive in Surabaya.

To assess Surabaya’s people perception to “ANDA” photography studio

a road show is being done to companies in Surabaya. Road show is one of the

ways to communicate product and messages to audience. Ad elements in the show

also contribute to people perception which shapes people attitudes toward the ad.

Keywords: Attitude, Photography, Communication and Ad Element.

vii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR....................................iiLEMBAR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR..............iiiLEMBAR PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR..............................ivKEPENTINGAN AKADEMIS...............................................................................vKATA PENGANTAR............................................................................................viABSTRAK.............................................................................................................viiDAFTAR ISI........................................................................................................viiiDAFTAR TABEL...................................................................................................ixDAFTAR GAMBAR...............................................................................................xDAFTAR LAMPIRAN...........................................................................................xiBAB 1. PENDAHULUAN......................................................................................1

1.1. Latar Belakang Masalah............................................................................11.2. Rumusan Masalah.....................................................................................11.3. Batasan Perancangan.................................................................................11.4. Metode Penelitian......................................................................................2

1.4.1. Metode Pengumpulan Data................................................................21.4.2. Profil Responden / Narasumber.........................................................21.4.3. Pelaksanaan Penelitian.......................................................................21.4.4. Fokus Pertanyaan...............................................................................2

BAB 2. HASIL PENELITIAN................................................................................32.1 Tinjauan Perusahaan (Bisnis)................................................................32.2 Tinjauan Produk (bila ada)....................................................................32.3 Hasil penelitian......................................................................................32.4 Kesimpulan hasil penelitian...................................................................4

BAB 3. PEMBAHASAN.........................................................................................53.1. Solusi Komunikasi Visual.........................................................................53.2. Pemilihan Media...........................................................................................53.3. Konsep Desain Media...............................................................................53.4. Anggaran Belanja Desain..........................................................................5

BAB 4. VISUALISASI............................................................................................64.1 Hasil Eksekusi Desain...............................................................................6

BAB 5. KESIMPULAN DAN SARAN.................................................................75.1. Kesimpulan...................................................................................................75.2. Saran..............................................................................................................7

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................8

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Tabel Iklan Properti (Contoh memasukkan tabel)..................................3

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Banner ukuran 510 x 120 pixel............................................................4Sumber: Rumahku Desember 2, 2009.....................................................................4

x

DAFTAR LAMPIRAN

No table of contents entries found.

xi

BAB 1. PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Istilah T-Shirt dalam Kamus Indonesia-

Inggris Hassan Shadily (1997) adalah

“kaos oblong.” Istilah ini

disamakatakan dengan kata “kaos

dalam”, “singlet”, dan “undershirt”.

Pada mulanya T-shirt diperuntukkan

sebagai pakaian dalam bagi para prajurit

marinir Amerika Serikat. T-shirt mulai

dipopulerkan oleh Marlon Brando,

seorang pemain pentas seni di Amerika

serikat. Semenjak tahun 1960, T-shirt

telah menjadi media dan fashion

statement yang berisi citra diri, promosi

iklan, pesan protes, dan pesan-pesan

tertentu. Hingga saat ini T-shirt telah

menjadi tren fashion di hampir seluruh

kota-kota modern di dunia.

Besarnya animo masyarakat terhadap T-

shirt membuat pasar bisnis T-shirt

memiliki perkembangan yang pesat dan

luas. Hal ini didukung dengan

mudahnya membuat T-shirt

menggunakan software dan alat-alat

sablon atau alat cetak yang terjangkau.

Adapun merk-merk ternama yang cukup

terkenal di Indonesia antara lain :

Coconut Island (luar negeri), DAMN ! I

Love Indonesia (dalam negeri).

Di Indonesia terdapat beberapa brand

T-Shirt rohani mulai dari skala kecil

hingga besar yang membawakan nilai-

nilai dan pesan-pesan Kristiani. Kendati

demikian hingga saat ini belum

ditemukan satu brand yang cukup kuat

dan kokoh di masyarakat Indonesia. Hal

ini disebabkan masih kurangnya pemain

di pasar ini dan ketidakefektifan

promosi dan sosialisasi dari brand-

brand yang telah ada.

Godthedesigner adalah perusahaan yang

bergerak di bidang fashion T-shirt

bertema rohani, didirikan sejak 2013.

Selain penjualan T-shirt,

Godthedesigner juga aktif terlibat di

dalam komunitas dan event tertentu.

Godthedesigner membidik anak-anak

muda dan dewasa muda Kristiani di

Indonesia sebagai pasar utama.

Godthedesigner perlu melakukan brand

campaign yang efektif dan tepat sasaran

sebagai bentuk penetrasi pasar (menurut

Ansoff Growth Matrix, existing product

dan existing market) demi menghasilkan

pencitraan brand yang melekat di benak

masyarakat dan nilai brand t-shirt

rohani yang kuat di pasar. Selain itu,

brand campaign ini akan membuat

Godthedesigner, yang adalah brand

baru untuk lebih dikenal masyarakat.

1.2. Rumusan Masalah

Bagaimana perancangan konsep brand

campaign yang efektif dan tepat

sasaran untuk Godthedesigner di

Surabaya ?

1.3. Batasan Perancangan

Desain Komunikasi Visual. Fakultas Industri Kreatif. Universitas Ciputra. 1

Penelitian ini dibatasi hanya dalam

ruang lingkup ilmu desain komunikasi visual

Penelitian ini dilakukan November 2013

hingga Juni 2014.

1.4. Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan

meliputi metode pengumpulan data baik

primer (kualitatif dan kuantitatif) dan

sekunder sedangkan analisa data dilakukan

dengan cara membandingkan data-data

dengan teori-teori desain komunikasi visual

1.4.1. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data yang

digunakan adalah secara kuantitatif yang

dilakukan dengan survei dan pengumpulan

data secara kualitatif dengan wawancara

bersama berbagai narasumber atau expert

user.

Sifat data yang dihasilkan adalah data

primer yang diperoleh dari wawancara dan

survey dan data sekunder yang diperoleh

dari sumber-sumber seperti buku-buku

perpustakaan, literatur, dan internet.

1.4.2. Profil Responden / Narasumber

SURVEY -> Siapa , WAWANCARA -

> extreme dan expert user

Untuk responden survei, kelompok

responden pertama adalah para pelajar yang

masih menjalani pendidikan di SMA dan

Universitas. Adapun profilnya adalah

sebagai berikut :

1. Laki-laki dan perempuan Usia 15-

23 tahun.

2. Kalangan ekonomi menengah

keatas.

3. Beragama Nasrani (Kristen maupun

Katolik).

Untuk kelompok responden kedua

adalah para pebisnis dan wirausahawan yang

berperan dalam industri entertainment dan

kreatif Adapun profilnya adalah sebagai

berikut :

1. Laki-laki dan perempuan Usia 20-

35 tahun.

2. Kalangan ekonomi menengah

keatas.

3. Beragama Nasrani (Kristen maupun

Katolik).


1.4.3. Pelaksanaan Penelitian

Wawancara rencana dilaksanakan

di Surabaya dalam rentang waktu November

hingga Januari 2014 dengan responden para

expert user dan extreme user sesuai dengan

pola penelitian yang telah ditetapkan.

1.4.4. Fokus Pertanyaan

JABARKAN PERTANYAAN KE EXPERT

dan EXTREME (BELOM)

Untuk survei – metode yang akan digunakan

adalah pertanyaan di jejaring sosial dan

pertanyaan langsung di tempat. Adapun

pertanyaan-pertanyaan yang akan diajukan

antara lain :

1. Di mana anda lebih sering

berbelanja t-shirt, online atau

offline ?

2. Jenis kaos seperti apa yang anda

sukai ? (Diberikan beberapa list

model T-shirt)

3. Jenis desain kaos seperti apa yang

anda sukai (Diberikan beberapa list

model desain) ?

4. Apa brand t-shirt rohani yang anda

ketahui ?


BAB 2. HASIL PENELITIAN

Pemaparan dan penjelasan hasil yang

diperoleh dari penelitian yang telah

dilakukan. Pemaparan ini harus didukung

dengan teori-teori dan data pendukung yang

memiliki dasar.

Teori-teori yang digunakan bisa

menggunakan teori-teori desain sebagai

Grand Theory dan didukung teori-teori

bisnis, marketing, dan lain-lain sebagai teori

penunjang.

2.1 Tinjauan Perusahaan (Bisnis)

Di dalam bab ini, anda menjelaskan

secara singkat mengenai perusahaan, entitas

bisnis atau entitas sosial yang anda angkat.

Berikan informasi umum dan yang terkait

dengan topik penelitian anda.

2.2 Tinjauan Produk (bila ada)

Di dalam bab ini, anda menjelaskan

secara singkat mengenai produk atau jasa

yang anda angkat sebagai dasar penelitian

atau berhubungan erat dengan topik

penelitian anda. Berikan informasi umum

dan yang terkait langsung dengan topik

penelitian anda.

2.3 Hasil penelitian

Di dalam bab ini, anda memberikan

laporan hasil penelitian yang telah anda

lakukan, baik itu yang sifatnya data

sekunder seperti hasil dari pencarian

informasi pustaka (baik dari perpustakaan

maupun dari sumber digital), maupun dari

data penelitian yang bersumber dari hasil

penelitian kuantitatif seperti survei atau hasil

penelitian kualitatif seperti observasi atau

wawancara.

Sajikan data-data yang telah anda dapat

dalam bentuk aslinya (atau masukkan ke

dalam lampiran) dan jangan disimpulkan

terlebih dahulu. Anda dapat memberikan

kesimpulan setelah data-data tersebut

disajikan.

Tabel 2.1. Tabel Iklan Properti (Contoh

memasukkan tabel)

Jumlah Iklan Harga Lama

Pasang

7 iklan Gratis Selamanya

Lebih dari 7 iklan (iklan Premium)

1 iklan Rp. 50.000 6 bulan

Paket iklan

Standar (5

iklan)

Rp.

150.000

6 bulan

Sumber: www.kepriproperti.com (2010)


2.4 Kesimpulan hasil penelitian

Di dalam bab ini, anda memberikan

kesimpulan mengenai poin apa saja yang

telah anda dapatkan setelah melakukan

penelitian dan yang dapat diterapkan pada

topik penelitian anda.

Periklanan merupakan bagian dari

kehidupan…

Gambar 2.1 Banner ukuran 510 x 120 pixel

Sumber: Rumahku Desember 2, 2009


Documents

Skripsi Bahasa Indonesia_RM