Síntesis de resultados de equipos de comisiones 56 y 64.Cursada 2011.

Comunicación institucional de emisoras radiofónicas en tiempos de novedades tecnológicas

Semiótica I – Cátedra Fernández - Docente: Ximena Tobi

La radio es oferta discursiva en vivo…1

Rivadavia

El Mundo

-con carga informativa variada entrelazada con otros tipos discursivos

Cada emisora asienta su estrategia institucional de contacto2 mayoritariamente en uno de los rasgos que definen lo radiofónico.

Belgrano

-generada por un centro emisor

1Fernández, JL: “Broadcast yourself: ¿oxímorón o confusión de medios?”2Valdetaro, S: “Algunas consideraciones acerca de las estrategias del contacto: del papel a la in-mediación de las interfaces“

-que se puede recibir realizando otras actividades sociales que requieran atención

‘60 ‘80

FMR

Del Plata

Rivadavia

‘60: Las posibilidades y sus consecuencias

Las tematizaciones construyen dos verosímiles sobre lo radiofónico que oscilan entre lo racional (las capacidades de la radio) y lo emotivo (el vínculo establecido).

Radio Rivadavia Radio Rivadavia

Radio El Mundo Radio El Mundo

Radio Belgrano Radio Belgrano

-Lo que cambia: el dispositivo, mayor alcance en tiempo (24hs) y espacio (el país)

-Lo que permanece: el vínculo radio-oyente

-La radio como compañera Por utilidad o fidelidad

-La radio como agente de información y publicidad. La radio como medio (en medio)*.

* Equipo Lammoglia (c.56) Equipo Ciurleo (c.64)

-Omnipresencia en tiempo y espacio

‘60: Estrategia de contacto Rivadavia

-Énfasis en lo técnico como avance y novedad, emblema de la capacidad* de la emisora.

*Equipo Cartocetti (c.56) *Equpo Barboza (c.64) * Equipos Andrés (c.56) Nuñez / Ciurleo / Sisco (c.64) * Equipo Álvarez (56)

Posicionamiento egocéntrico: es “una voz”*. Vínculo instrumental*, la radio como proveedora.

-La información en el centro de su argumento.

-Descripción exhaustiva de su grilla informativa*

‘60: Estrategia de contacto Belgrano

-Predomina el conmover: la radio como parte de la vida del oyente. -Promesa de compañía*Posicionamiento afectivo.

* Equipo Sisco (c.64)

-Tematiza el vínculo de modo directo: amistad y fidelidad. Su oferta de contenido se fundamenta en el cuidado de ese vínculo.

-Compromiso mutuo: contenido (información, deporte, musica) a cambio de lealtad*.

‘60: Estrategia de contacto El Mundo

-Posicionamiento servicial: la radio como mensajero

veloz, veraz y confiable.

* Equipo Barboza (c.64) * Equipo Sisco (c.64) * Equipos Marchesin y Verdugo (c.64)

-La vanguardia técnica como estado permanente*. Lo actual no está dado por la innovación tecnológica, sino por articularse con el ritmo de la vida moderna*

-La información al instante que requiere

un oyente ocupado. Radio

“maximizadora”* del tiempo del oyente

- Escena de escucha móvil e inalámbrica: todo lo que el oyente puede hacer mientras escucha la radio.

Institución emisora-----------------------------Oyente

‘60: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución

Rivadavia El Mundo

Belgrano

De ‘60 a ‘80: especificación de la figura de enunciatario

De las capacidades técnicas de las emisoras a las prácticas de los oyentes.En los ´60, se empieza a segmentar el oyente, que se presenta como un ‘activo’ de cada emisora para ofrecer a sus potenciales anunciantes.*

del oyente masivo: todo el país (‘60) al oyente individual y particular (’80)

* Equipo Verdugo (c.64)

De ‘60 a ‘80: motivaciones para el consumo

utilidad = información

de lo pragmatico / instrumento (‘60) a lo hedónico / seducción (’80)

ocio = música

’80-FM: Radio y música. Dos modos de construir la relación

Rivadavia Del Plata-escena de escucha individual y dedicada-la calidad del sonido como valor principal (estereofonía)-oferta de programación selecta-La radio enseña (disc. didáctico)

-escena de escucha compartida-la música como agente de transformación -radio vinculada a situaciones de ocio a las que musicaliza-la radio incluye (logo)

La radio compañera que viene de los `30 adquiere un nuevo sentido: produce una transformación en el oyente, lo relaja. La música ambienta distintas situaciones.

’80: Estrategia de contacto Rivadadavia

AM - Tradicional FM - Especialista-Se tematiza la historia compartida con el oyente*-La trayectoria como raiz de un vínculo de confianza*-Propuesta ética*: “al servcio de la verdad” (de la información).

-Enfoca la innovación: el nuevo sonido, la verdadera FM-Selección musical al gusto del oyente*- Propuesta hedónica que construye un oyente audiófilo/detallista/melómano

*Equipo Lammoglia (c.56) *Equipos Marchesin y Sisco (c.64) *Equipo Cartoceti (c.56) *Equipos Alegría (c.56) y Nuñez (c.64)

’80: Estrategia de contacto Del Plata

-Recorta un oyente

particular: los jóvenes

*Equipos Marchesin, Verdugo y Sisco (c.64)

-Argumentación pasional asentada en móvil

hedónico: seducción por sintonía estilísitica

institución-oyente*

-La radio como agente de transforma-ción, supone un “viaje” interior.

‘80: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución

Rivadavia AM

Del Plata

Institución emisora--------------------------------------Oyente

Rivadavia FM