Sigunov Digital Content Nmi

Видеоконтент: прекрасное будущее и реалии настоящего

New Media Internet (с) 2008



Что мы обсуждаем:

Видео, на которое контент-провайдер имеет официальные права.

Видео, которое предназначено для воспроизведения на компьютерах или мобильных устройствах.

Видео, которое имеет достаточно хорошее качество, чтобы назвать его видео.

Например, вот такое:



А это значит, что за рамками нашего рассмотрения останутся вопросы:

Пиратства и борьбы с ним (это можно обсудить в кулуарах).

Использование технологий Video over IP для реализации вещания в кабельных сетях, электронного обучения и корпоративных видеоконференций.

Применение 25 кадра и третьего глаза для улучшения восприятия при обучении иностранным языкам.



Существует несколько идеологий монетизации видеоконтента:

Использование в качестве иллюстраций (Newsru.com делает это с 1999 года)

Использование в качествесамостоятельного товара

Продажа реальных товаров и услуг припомощи видео. РЕКЛАМА



Видео и новости

Тенденция развития такова, что новости «общего назначения»становятся бесплатными вне зависимости от их типа (видео, аудио или текст).

Наличие видеоиллюстраций повышает интерес аудитории к текстовому материалу, но подменять иллюстрацию «говорящей головой» не стоит: зритель скучает.

С подачи CNN видеоконтекст становится одним из направлений, на которое стоит обратить внимание.



Прямое вещание в интернете:самый очевидный, но и самыйрасточительный способ

Недостатки:

Неэкономный расход полосы (в режиме unicast количество одновременных подключений не превышает 30 при приличном качестве).

Отбор денег при помощи системы DRM, вставка рекламы нежелательна.

При необходимости встраивания рекламы в поток приходится реализовывать технологию «взрослых» телекомпаний, позволяющуюуправлять видеопотоком при помощи DTMF-сигналов, передаваемыхпо свободным звуковым трактам, если таковые есть, либо встраиваемых в основной звуковой тракт.



Прямое вещание в интернете:самый очевидный, но и самыйрасточительный способ

Преимущества:

Простота реализации. Замечательный тренажер для отладки технологиипод более сложные проекты.

Возможность построения полностью автоматической CMS.

Отработка системы защиты видеоконтента на всех уровнях, выборбиллинговой системы в боевых условиях, отработка технологиивставки рекламы.



Как это работает: проект TV.RTVI.COM, старт в коммерческом режиме в 2005 году.

Режим функционирования – полностью автоматический.Собственный штат в проекте – отсутствует.Типовые проблемы – утерянные пользовательские пароли, просроченные карточки, нелицензионная Windows, которая не позволяет взять необходимые DRM-обновления.Попытки взлома – были после перехода на коммерческое вещание, успехом не увенчались.



Второй вариант непосредственной продажи видеоконтента – это организация вещания «по запросу».

Положительные моменты технологии:

Более экономное использование канала связи.

Возможность обслуживать большее число пользователей.

И самое главное – возможность предложить пользователю больший выборв один и тот же момент времени.



Вот как это работает:



Несколько слов о видеорекламе внутри видеоконтента



Большой рынок маленьких устройств. Что на нем востребовано?

Музыкальные клипы.

Новости, спорт.

Прогноз погоды.



Но можно обойтись вообще без рекламы внутри видео.Для этого достаточно сделать видео рекламой, а продавать совершеннодругие вещи...



Объем рынка видеорекламы в интернете (данные eMarketer.com)



Вместо заключения: чтобы все работало...

Необходимы быстрые, надежные и доступные по ценам каналы связи.

Необходимо строить собственную сеть доставки контента на основании технологии геотаргетинга либо на основании технологии, учитывающейпомимо географической близости еще и доступность ближайшегоузлового сервера.

Необходимо наличие отказоустойчивого оборудования, в том числе быстрыххранилищ данных, нужны механизмы репликации, системы монетизации.



Вместо заключения: чтобы все работало...

И самое главное: необходимо место и время для экспериментови отработки технологии.

В нашем случае, благодаря уникальной сложившейся ситуации, «кошечкой» для тренировок стала русскоязычная диаспора США.



ВОПРОСЫ

Documents

Sigunov Digital Content Nmi