Upload
jakub-ruzicka
View
300
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
SEO (Search Engine Optimalization) / Marketing na sociálních sítích kurz ACZ: http://bit.ly/12oDIXp
Citation preview
CO JE TO SEO
Search engine optimalization (SEO) je proces ovlivňování
viditelnosti webové stránky v přirozených (neplacených,
organických) výsledcích vyhledávání.
Jednoduše řečeno:
• abychom se na Googlu objevovali ‘nahoře‘ a na první
stránce
• Search engine marketing (SEM)
• placené výsledky vyhledávání
PROČ SEO
• (2012) 90% uživatelů Internetu využívá vyhledávače k nalezení informací o produktu/službě
• (2012) Přirozené vyhledávání má 250% traffic placeného vyhledávání
• (2012) Na první odkaz na stránce s výsledky bude kliknuto nejméně 80% uživatelů
Vaše stránka se bude zobrazovat ve výsledcích pokaždé, když uživatel zadá klíčová slova, která popisují oblast Vašeho podnikání
pokud Váš odkaz není přítomen v prvních 30 výsledcích (stránka vyhledávání 1-3), málokdo na něj klikne
KLÍČOVÉ STRATEGIE
INTERNETOVÉHO
MARKETINGU
SEO
search engine optimalization
bez poplatku za kliknutí
organické výsledky založené na obsahu a relevanci klíčových slov (+ na vyhledávacím algoritmu)
SEM
search engine marketing
placené výsledky vyhledávání (cena za kliknutí)
např. Google AdWords
SMO
search media optimalization
Facebook / YouTube / Google+ / Twitter / LinkedIn / …
MARKET SHARE
JAK FUNGUJE
VYHLEDÁVAČ
‘pavouk‘ (bot) obvykle následuje hyperlinky ze stránek,
které už jsou v databázi, aby našel nové stránky a
dokumenty
vyhledávač indexuje tyto dokumenty (zařadí je do
databáze) a periodicky tuto informaci aktualizuje
když zadá uživatel požadavek (vyhledávací dotaz),
vyhledávač neprohledává Internet v reálném čase, ale
prohledává svou vlastní databázi
vyhledávač následně hodnotí (rank) dokumenty různými
matematickými výpočty a na základě různých vah
JAK PRACUJE
VYHLEDÁVAČ
toto vidíme my:
Google vidí
URL
název
popis
klíčová slova
velikost
meta tagy
odkazy
TECHNIKY SEO
název domény
linkování domény s dalšími doménami
klíčová slova
title tag
<title>NFL.com – Official Site of the National Football League</title>
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
meta a description tagy
<meta name="keywords" content="HTML, CSS, XML, XHTML, JavaScript">
<meta name="description" content="Free Web tutorials on HTML and CSS">
<meta name="author" content="Hege Refsnes">
<meta http-equiv="refresh" content="30">
alt tagy
<img alt="In the sky flies a red flag with a white cross whose vertical bar is shifted toward the flagpole.„ src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8 /83Dannebrog.jpg/180px-Dannebrog.jpg">
TECHNIKY SEO
‘přihlašte‘ svou stránku (ale i jiný obsah – lokalitu, knihu) k indexování na Google
http://www.google.com/submityourcontent/
‘přihlašte‘ i svou sitemap
http://support.google.com/sites/answer/100283?hl=en
pravidelně aktualizujte svou webovou stránku
vyvarujte se ‘black hat‘ technik
keyword stuffing žádný obsah, velké množství klíčových slov
invisible text seznamy klíčových slov psané bílým textem a na bílém pozadí (lákání
pavouků)
doorway page ‘fake‘ stránka, která se uživateli nikdy nezobrazí (přesměruje ho jinam)
napomáhá vyššímu ranku (díky indexing)
‘vyměňování linků‘ je stále populární; dělejte tak ale jen s ‘relevantními‘ partnery (vyhledávač Vás kategorizuje dle toho, na koho odkazujete / kdo odkazuje na Vás)
NÁSTROJE SEO
Google AdWords
SEM
Google WebMaster Tools
SEO
Google Snippets
‘ústřižky‘ textu těsně pod odkazem ve výsledcích vyhledávání
nemá vliv na rank, nicméně může se hodit http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=cs&a
nswer=99170
Google Analytics
GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS
GOOGLE WEBMASTER
TOOLS
SOUČASNÝ TREND
SEO
Současný trend SEO se nese v duchu toho být relevantní,
snadno dohledatelný (dobré ‘otagování‘ a headliny),
nabízet kvalitní obsah, být vzájemně propojený (s těmi
‘správnými‘ servery), být dobře hodnocený uživateli a být
na sociálních sítích (zejména Youtube, Google+, Twitter a
Facebook). Zároveň je pozorovatelná personalizace
výsledků a větší výskyt placeného (na úkor organického)
vyhledávání.
Sociální média Vám poskytnou
zejména buzz + brand visibility
JEDEN Z
MOŽNÝCH
MODELŮ
DOTAZY & DISKUZE
POKRAČOVÁNÍ V PŘEDNÁŠCE O GOOGLE+
INFOGRAFIKA: HTTP://BIT.LY/13PV2QF
JAKUB RŮŽIČKA
[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose