SEO Content Marketing - Misyjne.pl · 2018-07-06 · pod kątem pozycjonowania. Nasz e-book ma za zadanie przybliżyć Wam specyfikę SEO Content Marketingu – pojęcia znacznie

2

SEO Content Marketing

… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami

Prawa autorskie © SeoStation Strona 2

SPIS TREŚCI

1. Wstęp .............................................................................................................................................. 4

2. Oczekiwania wobec treści .............................................................................................................. 5

2.1. Przykład 1: artykuł poradnikowy ............................................................................................ 6

2.2. Przykład 2: raport .................................................................................................................... 7

2.3. Przykład 3: aktualizowany artykuł poradnikowy .................................................................... 8

2.4. Przykład 4: aktualizowany artykuł .......................................................................................... 9

Podsumowanie .................................................................................................................................. 10

3. Typy tekstów ................................................................................................................................ 11

3.1. Opis do katalogu .................................................................................................................... 11

3.2. Opis produktu ........................................................................................................................ 13

3.3. Tekst typu presell page .......................................................................................................... 14

3.4. Tekst zapleczowy .................................................................................................................. 16

3.5. Tekst tematyczny ................................................................................................................... 18

3.6. Tekst specjalistyczny ................................................................................................................. 19

3.6. Podsumowanie ....................................................................................................................... 21

4. Jak napisać tekst, który zwiększy ruch na stronie? ....................................................................... 22

4.1. Wybór tematu i słów kluczowych ......................................................................................... 22

Google Analytics i Google Search Console ................................................................................. 23

Google Trends .............................................................................................................................. 25

Narzędzia do analizy widoczności konkurencyjnych serwisów ................................................... 27

Narzędzia do analizy linków przychodzących .............................................................................. 30

Planer słów kluczowych ............................................................................................................... 32

4.2. Optymalizacja tekstu pod kątem SEO ................................................................................... 36

4.3. Linkowanie artykułów ........................................................................................................... 39

Przykład 1: podpis pod zdjęciem ...................................................................................................... 40

http://www.seostation.pl/




Przykład 2: podlinkowanie zdjęcia ................................................................................................... 41

Przykład 3: podpis przy cytacie ........................................................................................................ 41

Przykład 4: bibliografia ..................................................................................................................... 41

Przykład 5: podobne artykuły ........................................................................................................... 42

Przykład 6: przypisy.......................................................................................................................... 42

Przykład 7: podpis w stopce autorskiej ............................................................................................. 42

Przykład 8: link w treści artykułu ..................................................................................................... 43

Podsumowanie .................................................................................................................................. 43

5. Zlecanie treści content marketingowych (CM) ............................................................................ 44

5.1. Gdzie szukać twórców, gdzie zlecać pracę ........................................................................... 44

5.2. Jak wybrać copywritera? ....................................................................................................... 46

5.3. Za co się rozliczać? ............................................................................................................... 48

5.4. Jak formalnie się rozliczyć? .................................................................................................. 49

5.5. Prawo do prawa ..................................................................................................................... 50

5.6. Jak zlecać, żeby być zrozumianym? ...................................................................................... 51

6. Content + Marketing = Content Marketing .................................................................................. 53

6.1. Na początek roadbook ........................................................................................................... 53

6.2. Budżet… is the limit .............................................................................................................. 54

DARMOWE KANAŁY .................................................................................................................... 54

PŁATNE KANAŁY ......................................................................................................................... 55

6.3. Jak się ma SEO do naszych planów promocyjnych? ............................................................ 56

6.4. Szeroka promocja a niechciana duplikacja treści .................................................................. 58

Podsumowanie .................................................................................................................................. 59

7. Mierzenie efektów ........................................................................................................................ 60

Narzędzia do analizy efektów SEO Content Marketingu ................................................................. 61

Inne wskaźniki .................................................................................................................................. 63

Podsumowanie .................................................................................................................................. 64

8. Podsumowanie .............................................................................................................................. 65

Dodatek - lista firm copywriterskich ..................................................................................................... 66





1. Wstęp

Ponad pięć lat temu Google wprowadziło znaczącą aktualizację swojego algorytmu. Słynna

„Panda” wstrząsnęła światem SEO. Przy okazji wywołała niemałe zamieszanie w branży

marketingu internetowego. Spowodowała, że oczy pozycjonerów i specjalistów

ds. marketingu zwróciły się w stronę treści publikowanych w sieci.

Jeszcze do 2011 roku tworzenie wartościowych materiałów na potrzeby internetu było

kwestią wyboru. Właściciele serwisów mogli, ale nie musieli po nie sięgać. Jeśli decydowali

się na inwestycję w unikatowe treści, robili to bez dodatkowych bodźców, płynących

od SEO-wców. W końcu pozycjonerzy z powodzeniem wykonywali swoją pracę, często bez

wsparcia w postaci jakościowych materiałów.

Obecnie nikt nie mówi o „wyborze”, ale wręcz o „konieczności” wdrażania strategii content

marketingowych na stronach www. Oryginalne treści, niosące konkretną wartość

dla użytkowników, stały się jednym z warunków, które Google postawiło przed osobami

zarządzającymi witrynami internetowymi.

Tym samym zarówno SEO-wcy, jak i marketingowcy zostali zmuszeni do skierowania

szczególnej uwagi na materiały prezentowane w sieci. O ile do tej pory przedmiotem

zainteresowań specjalistów ds. promocji był „copywriting” lub „web copywriting”, o tyle

dzisiaj warto mówić raczej o „SEO copywritingu”. Ten ostatni model zakłada tworzenie

jakościowych treści, które poza przydatnością dla czytelników, będą również użyteczne

pod kątem pozycjonowania.

Nasz e-book ma za zadanie przybliżyć Wam specyfikę SEO Content Marketingu – pojęcia

znacznie wykraczającego poza SEO copywriting. Oddajemy w Wasze ręce kompendium

wiedzy nie tylko na temat tworzenia materiałów pożytecznych z punktu widzenia SEO, ale

również planowania, pozyskiwania i promocji treści. Z racji na to, że wiele działań w ramach

CM opiera się na wykorzystaniu słowa pisanego, zwrócimy na nie szczególną uwagę.

Publikacja jest przeznaczona zarówno dla specjalistów ds. SEO, właścicieli stron www, jak

i marketingowców, projektujących działania content marketingowe dla swoich firm.

Zapraszamy do lektury,

Marta Gryszko i Karolina Gudecka z SeoStation





2. Oczekiwania wobec treści

Każdy typ treści może realizować nieco odmienne cele. W przypadku tekstów nastawionych

na korzyści w postaci pozyskania ruchu organicznego z Google i innych wyszukiwarek

– co jest głównym tematem niniejszej publikacji – decydujący jest dobór słów kluczowych.

Należy bowiem skupić się na tych frazach, które są często wyszukiwane, zwracając przy tym

uwagę na trendy ich wyszukiwań, a zatem w szczególności na ich sezonowość.

Przykład sezonowości widać doskonale na przykładzie sklepów z prezentami, które zanotują

większe zainteresowanie podarunkami dla kobiet w okresach świąt takich jak Dzień Kobiet

oraz przed Bożym Narodzeniem. Z kolei oferty wczasów nad morzem mają szczyt

popularności na przełomie czerwca i lipca, a od sierpnia ich popularność mocno spada.

[Dane z Google Trends dla frazy „wczasy nad morzem”]

W przypadku sezonowych fraz, warto odpowiednio wcześniej opublikować artykuły

zoptymalizowane pod ich kątem, aby zdążyć podjąć działania mające na celu poprawienie ich

widoczności w Google. Jednak zarówno do tematu doboru słów kluczowych, jak

i przydatnych narzędzi do wykorzystania, przejdziemy nieco później.

Zacznijmy od przykładowych efektów, jakie dotychczas udało nam się uzyskać dzięki

odpowiednim treściom opublikowanym w odpowiednim czasie.





2.1. Przykład 1: artykuł poradnikowy

Artykuł poradnikowy opublikowany kilka lat temu tylko w ostatnich 12 miesiącach

zanotował 62 318 sesji bezpośrednio z wyników organicznych w Google. W szczycie

zainteresowania tematyką, której dotyczył, miał 43 77 sesji w ciągu dnia, podczas gdy poza

sezonem ma on średnio 40-70 sesji dziennie. Statystyki zostały zaprezentowane poniżej.

[Statystyki Google Analytics]

Wg danych z Google Search Console, w ciągu ostatnich 28 dni artykuł ten został wyświetlony

w wynikach wyszukiwania 31 266 razy na ponad 999 różnych kombinacji słów

kluczowych (ze względu na ograniczenia w ilości wyświetlanych danych, nie można

sprawdzić dokładnej ilości). Zajmował on średnio 5,5 pozycję w Google, co pozwoliło

uzyskać CTR o wartości 18,93%. Oznacza to, że w wynik ten kliknęło 18,93% spośród tych,

które zobaczyły w wynikach wyszukiwania.

Koszt opracowania artykułu był praktycznie zerowy, ponieważ został on napisany przeze

mnie i zajął prawdopodobnie do 2 godzin pracy. Aktualnie średni koszt zlecenia podobnego

tekstu wynosiłby ok. 50 zł. Jego objętość to 3 690 znaków ze spacjami, a najważniejsza fraza

występuje w tytule oraz dwukrotnie w treści materiału. Do strony docelowej prowadzą 2 linki

przychodzące z forów dyskusyjnych, z czego 1 został opatrzony atrybutem nofollow, a zatem





można uznać, że artykuł praktycznie nie był linkowany z zewnątrz. O jego mocy decyduje

przede wszystkim moc domeny, w ramach której został on opublikowany, a także

zastosowane linkowanie wewnętrzne.

Podsumowując, krótki proces szukania odpowiednich słów kluczowych i opracowanie

artykułu zoptymalizowanego pod ich kątem, od kilku lat daje efekty w postaci

systematycznego pozyskiwania ruchu z Google (w szczególności w sezonie) i trafiania dzięki

temu do prawie 75% nowych użytkowników. Powyższy przykład dotyczy

najpopularniejszego artykułu w jednym z serwisów, jednak za dobry wynik należy uznać

pozyskiwanie nawet kilkudziesięciu wejść dziennie z wyszukiwarki na podstronę

artykułu. W skali roku daje to bowiem ponad 10 000 wejść i to tylko z jednego wpisu, więc

przy większej ilości artykułów może to stanowić jedynie niewielki procent całości.

2.2. Przykład 2: raport

Kolejny przykład dotyczy artykułu w postaci raportu na temat zarobków w wybranej

branży. Ma on głównie charakter wirusowy, jednak również w jego przypadku udało się

znaleźć kilka fraz istotnych pod kątem SEO, uzyskując dzięki temu 5 089 sesji w ostatnich

12 miesiącach.






Frazy, pod kątem których artykuł został zoptymalizowany, mają niewiele, bo do 300

wyszukiwań miesięcznie i przy średniej pozycji 6,3 (wg Google Search Console) notują

CTR wynoszący 9,88%. Optymalizacja treści pod kątem tych kilku fraz skutkuje

wyświetlaniem strony w wynikach wyszukiwania Google dla łącznie 54 kombinacji słów

kluczowych.

Koszt zlecenia opracowania podobnego raportu zewnętrznej firmie aktualnie wynosiłby

kilkaset zł. Jego objętość to 4 658 znaków ze spacjami, a frazy związane z tematem raportu

występują w tytule, nagłówkach i kilkukrotnie w treści artykułu. Do materiału prowadzą

2 linki przychodzące, z czego 1 ma anchor pokrywający się w całości z tematem artykułu.

2.3. Przykład 3: aktualizowany artykuł poradnikowy

Ostatni przykład dotyczy dość specyficznego, bo wyjątkowo starego artykułu poradnikowego

opublikowanego w 2007 r. na blogu o SEO. Poruszał on temat, dla którego szczyt

popularności przypadał 2 lata wcześniej, a od 2013 r. mocno tracił on na ilości wyszukiwań

(była to zaledwie 1/4 popularności z 2005 r.). Materiał został kilkakrotnie zaktualizowany,

aby cały czas zawierał wiarygodne i aktualne informacje, dzięki czemu do dzisiaj pozyskuje

on ruch z Google. Co prawda znacznie mniej, niż dawniej, ale to nadal efekt tylko 1 wpisu.






Wg danych z Google Search Console, w ostatnich 28 dniach artykuł został wyświetlony

w Google 10 357 razy, co przy średniej pozycji zaledwie 12,4 (na obrazku poniżej widać

statystyki dla 3 fraz o najwyższej pozycji) i CTR o wartości 2,58% dało 267 kliknięć.

To niewiele w porównaniu do poprzednich przykładów – z jednej strony ze względu

na spadek zainteresowania opisanym tematem, a z drugiej, ze względu na wyjątkowo niską

średnią pozycję. W tym przypadku warto więc zadbać o pozyskanie chociaż kilku linków,

które pomogą zdobyć wyższe pozycje.

[Dane z Google Search Console]

Artykuł jest dość krótki, bo składa się z zaledwie 1 767 znaków ze spacjami. Najważniejsza

fraza znajduje się w tytule i dwukrotnie w treści artykułu w postaci różnych odmian. Strona

nie jest linkowana z zewnątrz. Jeszcze 2 lata temu artykuł pozyskiwał ok. 1 500 sesji

miesięcznie.

2.4. Przykład 4: aktualizowany artykuł

Z podobnym przypadkiem można się spotkać także na blogu Piotra Cichosza we wpisie

http://seoninja.pl/477/1-artykul-2-linki-dalo-mi-wyzsze-pozycje-niz-ceneo-i-inne-

porownywarki-i-bardzo-dlugi-ogon.html, w którym czytamy:

Postanowiłem więc podjąć rękawicę i dla sportu stworzyłem taki poradnik, który (chyba)

wyczerpał temat dość szczegółowo. Napisanie artykułu zajęło mi dwa wieczory. Ważną rzeczą


http://seoninja.pl/477/1-artykul-2-linki-dalo-mi-wyzsze-pozycje-niz-ceneo-i-inne-porownywarki-i-bardzo-dlugi-ogon.html

http://seoninja.pl/477/1-artykul-2-linki-dalo-mi-wyzsze-pozycje-niz-ceneo-i-inne-porownywarki-i-bardzo-dlugi-ogon.html




na którą zwróciłem szczególną uwagę, to umieszczenie nazw modeli danego urządzenia (…)

tekst składa się z około 520 słów (około 4 000 znaków ze spacjami).

Artykuł został opublikowany w październiku ubiegłego roku. Po około miesiącu,

podlinkowałem go z dwóch miejsc - dwa różne wątki na dany temat na jednym forum. Silnik

forum automatycznie pobrał tytuł wpisu - title - i taki anchor został wstawiony. (…)

ze statystyk na wpis trafia z Google około 60 osób (1/3 wszystkich wejść na serwis).

Współczynnik odrzuceń jest na poziomie 89%. Średni czas spędzony na stronie, to grubo

ponad 4 minuty.

Podsumowanie

Jak widać na podstawie tylko 4 przykładów, można uzyskać bardzo dobre efekty tylko dzięki

odpowiedniemu dobraniu tematów i związanych z nimi słów kluczowych. Oprócz tego często

wystarczą pojedyncze linki z zewnątrz, aby udało się uzyskać topowe pozycje dla wielu

kombinacji fraz. To de facto najłatwiejszy sposób pozyskania ruchu dzięki contentowi – raz

opublikowany materiał potrafi systematycznie generować ruch przez wiele miesięcy, a nawet

lat.

Często okazuje się, że spontanicznie napisany tekst daje znacznie lepsze efekty,

niż skrupulatnie opracowany raport bądź wywiad, który nie jest niestety dostosowany

do często wyszukiwanych słów kluczowych.

Jaka, zdaniem specjalistów zawodowo zajmujących się tworzeniem treści, jest recepta

na tekst, który zrealizuje cel w postaci zwiększenia ruchu na stronie?





3. Typy tekstów

Możemy wyróżnić wiele typów tekstów wykorzystywanych w publikacjach internetowych,

od zwykłych wpisów na blogu hobbystycznym, przez proste poradniki, wywiady,

aż po obszerne raporty z mocno wyspecjalizowanej dziedziny bądź też notki prasowe.

W niniejszym materiale skupmy się na tych, które mogą być wykorzystywane pod kątem

SEO.

Znajdują się tutaj m.in. dość proste rodzaje tekstów (opis strony do katalogu, tekst

zapleczowy itp.), jednak od punktu 3.5. przejdziemy do tych materiałów, które pomogą nam

w zdobyciu jak największego ruchu z Google. Rodzaje wymienionych tu tekstów

są zbieżne z tymi dostępnymi w serwisie https://www.textbookers.com/, który zastosował

logiczny podział.

Na potrzeby niniejszego e-booka przeprowadziliśmy ankietę wśród osób i firm oferujących

SEO copywriting. Dzięki temu przy opisie każdego z typów tekstów znajdują się średnie

stawki za 1 000 znaków ze spacjami, a także dodatkowe informacje dotyczące

zapotrzebowania na takie treści.

3.1. Opis do katalogu

To typowy tekst wykorzystywany na potrzeby SEO, tj. podczas zgłaszania strony

do katalogów. Merytorycznie każdy z opisów może przekazywać te same informacje, byleby

były one pisane w nieco inny sposób, dzięki czemu żadne narzędzia nie uznają ich za kopie.

Tego przynajmniej wymagają od nas wyszukiwarki (w tym Google), które preferują unikalne

treści i mogą zepchnąć na niższe pozycje te strony, które publikują zduplikowane materiały.

Niektórzy próbują obejść problem braku unikalności zlecając teksty z synonimami. Są one

pisane z użyciem nawiasów klamrowych (np. {fraza 1|fraza 2}), dzięki czemu można


https://www.textbookers.com/




je umieścić w narzędziach automatycznie losujących frazy i generujących stosunkowo

unikalny tekst ostateczny. Im bardziej zadanie to będzie zautomatyzowane (np. przez

losowanie synonimów z gotowej bazy), tym gorszy efekt końcowy.

W tym miejscu warto wspomnieć o stosunkowo częstej sytuacji, jaką obserwują właściciele

nowych stron. Strona jest zgłaszana do wielu katalogów (m.in. katalogów stron, firm,

sklepów), do każdego z użyciem tego samego opisu. Co gorsza, opisem tym jest fragment

treści oferty ze strony. W rezultacie wyszukiwarki premiują wpisy w katalogach, ponieważ

to one istnieją od lat i zdążyły zbudować sobie pewne zaufanie, a strona firmowa

systematycznie spada do momentu, w którym Google zliczy wszystkie linki do niej i uzna

ją za źródło tych opisów, przywracając wyższe pozycje.

Cel takich opisów będzie zatem ściśle powiązany z SEO. Będzie nim bowiem

zabezpieczenie się przed powielaniem fragmentów oferty ze strony, ale także minimalizacja

ryzyka uznania części z wpisów za duplikaty. Ze względu na to, że nie powinno się

wykonywać katalogowania na masową skalę, powinno wystarczyć zamówienie tylko kilku

opisów i ewentualne wprowadzanie w nich drobnych zmian przy każdym ze zgłoszeń.

Poniżej znajduje się przykładowy opis do katalogu, zlecony za pośrednictwem platformy

umożliwiającej zamawianie tekstów. Koszt wynosił 2,58 zł (z VAT) za 1 000 znaków

ze spacjami.

Z przeprowadzonej ankiety wynika przewaga podaży nad popytem na tego rodzaju teksty.

Okazuje się bowiem, że aż 41,18% badanych oferuje opracowanie opisów do katalogów,

podczas gdy jest nimi zainteresowana niewielka ilość klientów (7,84%). Nie ma w tym nic

zaskakującego, ponieważ zazwyczaj wystarcza drobna modyfikacja opisu, a ewentualne

zlecanie go na zewnątrz niepotrzebnie wydłuża czas katalogowania.





Jak kształtują się stawki za 1 000 znaków ze spacjami takiego opisu? W ich przypadku

koszt jest mocno zróżnicowany, ponieważ zaczyna się już od 1 zł, a kończy najczęściej

na 10 zł, sięgając czasem nawet 35 zł (z VAT) i więcej.

3.2. Opis produktu

Zdecydowana większość sklepów internetowych wykorzystuje opisy produktów

dostarczone przez producentów. Powoduje to, że ten sam produkt (książka, proszek

do prania, aparat fotograficzny itp.) dostępny w wielu sklepach ma w każdym z nich

identyczny opis, a podstrony tych produktów różnią się co najwyżej otoczeniem w postaci

komentarzy lub listy innych polecanych produktów. Co prawda potencjalny klient zwraca

uwagę na merytoryczny przekaz informacji o produkcie (m.in. na cenę, parametry techniczne,

dostępność i opinie o nim), a nie na to, czy w każdym ze sklepów opisy są odmienne, jednak

wyszukiwarki nie są już tak tolerancyjne w tej kwestii. W rezultacie sklepy (w szczególności

nowe) mogą tracić na widoczności, jeśli nie zadbają o jakiekolwiek zróżnicowanie pod tym

względem. Podobnie jak w przypadku opisów do katalogów, tak i przy opisach produktów

w sklepie, zadbanie o ich unikalność będzie realizowane dla celów SEO.

Inwestowanie w unikalne opisy wszystkich dostępnych w sklepie produktów jest „sztuką dla

sztuki”. Z jednej strony jest to działanie wyjątkowo czasochłonne i kosztowne ze względu

na dużą ilość produktów, a z drugiej - podejmuje się je głównie ze względu na wyszukiwarki,

a nie użytkowników. Niestety, konsekwencje ignorowania preferencji wyszukiwarek w tej

kwestii mogą być bolesne, dlatego warto zadbać o unikalne opisy przynajmniej dla

najważniejszych produktów. Mogą to być np. te, które wyświetlają się jako polecane albo

są dostępne tuż po wejściu w wybraną kategorię, czyli bez przechodzenia na 2, 3 i kolejne

strony paginacji danej kategorii.

Poniżej znajduje się fragment opisu przykładowego produktu, którym jest kurs

pozycjonowania. Koszt jego opracowania wynosił 3,94 zł (z VAT) za 1 000 znaków

ze spacjami.





Wyniki wspomnianej ankiety wskazują na to, że opisy produktów (m.in. w sklepach)

pojawiają się w ofertach copywriterów najczęściej, bo w przypadku 68,63% respondentów.

Jest nimi zainteresowany średnio 1 na 4 klientów. Stawki są wyższe, niż w przypadku opisów

do katalogów, co wynika z konieczności jak najlepszego zapoznania się z opisywanym

produktem. Zaczynają się one jednak od niskich kwot w wysokości 5 zł za 1 000 znaków,

a kończą w przedziale 30-50 zł (z VAT).

3.3. Tekst typu presell page

Mimo że teksty typu presell page zdawałyby się przejść do historii, nadal można trafić

na klientów, którzy je zlecają i na serwisy, które takie teksty publikują. To materiały

najniższej jakości, których celem jest wyłącznie dostarczenie jakiejkolwiek treści

do zaindeksowania przez roboty wyszukiwarek i wstawienie w nich linka pozycjonującego.

Poniżej znajdują się 2 przykłady tekstów preclowych:





Powyższe przykłady pochodzą z jednej ze stron z tzw. preclami. Ostatnim z przykładów jest

fragment zamówiony w serwisie pośredniczącym w zlecaniu tekstów, którego koszt wynosił

2,09 zł (z VAT) za 1 000 znaków ze spacjami.

W większości przypadków treści jakości preclowej nie przekazują praktycznie żadnej

merytorycznej wartości i bazują na podstawowych informacjach na zadany temat. Ostatni

z przykładów wypada pod tym względem nieco lepiej – dużo zależy bowiem od jakości pracy

konkretnej osoby.

Teksty jakości preclowej występują w ofercie niewielu spośród ankietowanych

copywriterów, bo wskazało na nie jedynie 19,61% badanych. Na szczęście również wśród

klientów nie widać wielkiego zainteresowania nimi (7,84%), co wskazuje na pozytywny trend

odchodzenia od treści niskiej jakości. Stawki za 1 000 znaków oscylują w tym przypadku

w granicach 1-6 zł, rzadko kiedy dochodząc do ok. 10 zł (z VAT).

Co o tekstach preclowych sądzą eksperci? Zadaliśmy im następujące pytanie: „Jak, w dobie

content marketingu i przykładania wagi do jakości tekstów, widzisz przyszłość materiałów

tworzonych pod presell page?”.





3.4. Tekst zapleczowy

Jakość tekstów zapleczowych z założenia powinna być nieco lepsza od preclowych, jednak

czasem zawierają drobne błędy stylistyczne lub interpunkcyjne. Najwięcej zależy od tematyki

i jakości samych stron, na których będą one publikowane. Jeśli tematyka jest dość lekka, nie

będzie wymagana wiedza specjalistyczna, a jedynie bazowanie na ogólnodostępnych

informacjach. Jeśli jednak strona jest mocno skupiona na konkretnej tematyce, może się

okazać, że lepszym wyborem będzie zamówienie tekstu tematycznego.

Treści zapleczowe dobrze jest optymalizować pod kątem niszowych słów kluczowych,

dzięki czemu opublikowane materiały przyciągną ruch z wyszukiwarek, a w dalszej

kolejności wygenerują kliknięcia w linki do strony pozycjonowanej. Poniekąd teksty

te realizują główny cel opisany w niniejszym e-booku, czyli generowanie ruchu z Google.

Różnica jest taka, że na strony zapleczowe często wybiera się niszowe i mało konkurencyjne

słowa kluczowe, aby łatwo było uzyskać efekty w postaci wysokich pozycji. Wpływa

na to mniejszy czas i budżet poświęcony na pracę nad zapleczem, w stosunku do stron

pozycjonowanych. Czasem można trafić na sprzeczne zalecenia, zgodnie z którymi nie

powinno się „wychylać” z zapleczem przez jego pozycjonowanie. My jednak wychodzimy





z założenia, że w zapleczu mają się znajdować stosunkowo dobre strony i tym samym nie

ma uzasadnienia do ich „chowania” w obawie przed nałożeniem na nie kary.

Zlecenia dla tego typu tekstów można wykorzystać do tzw. unikalnego przepisywania. Jeśli

mamy gotowe treści, które chcemy promować zamawiając artykuły sponsorowane z linkami

do oryginałów, możemy zlecić napisanie nowych tekstów na ich podstawie. Mogą to być

np. wpisy na blogu, dla których zlecimy opracowanie unikalnych, zazwyczaj częściowo

skróconych treści, które opublikujemy na innych stronach z linkiem do oryginalnego artykułu.

Dopóki jednak nie będą one opracowywane przez specjalistów w wybranej branży, ich jakość

może nie być wystarczająco wysoka, aby opublikować je w postaci artykułów

sponsorowanych w portalach tematycznych.

Poniżej znajduje się przykładowy tekst zapleczowy. Koszt jego zamówienia to 3,44 zł

(z VAT) za 1 000 znaków ze spacjami.

37,25% badanych copywriterów ma w swojej ofercie teksty jakości zapleczowej, którymi

jest zainteresowanych 17,65% klientów. Stosunkowo małe zainteresowanie nimi może

wynikać z obawy o ich niską jakość, którą sugeruje niska stawka. Zaczyna się ona bowiem

od 3 zł, a kończy w okolicach 10 zł (z VAT), więc ciężko oczekiwać po nich jakości

nadających się dla przeciętnego czytelnika.





3.5. Tekst tematyczny

Zgodnie z zapowiedzią, w tym podpunkcie przechodzimy do bardziej ambitnych

i zaawansowanych treści.

Teksty tematyczne są odpowiednie na strony zapleczowe lepszej jakości, jak i na serwisy

hobbystycznie czy portale tematyczne publikujące artykuły sponsorowane. Najlepiej, jeśli

są one pisane przez osoby obeznane w danej tematyce. Warto rozważyć możliwość dobrania

ich tematyki w taki sposób, aby zoptymalizować je pod kątem stosunkowo nisko i średnio

konkurencyjnych słów kluczowych. Ich potencjał pod tym względem będzie większy, niż

w przypadku treści zapleczowych m.in. ze względu na to, że można je opublikować

w serwisach bardziej popularnych i tym samym mocniejszych pod kątem SEO. Celem

tekstów tematycznych będzie zatem uzyskanie materiałów (głównie artykułów

sponsorowanych) promujących treści na naszej stronie stosunkowo niskim kosztem, a przy

okazji także pozyskanie ruchu na nich.

Poniżej znajduje się przykład tekstu tematycznego, zleconego za stawkę 6,76 zł (z VAT)

za 1 000 znaków ze spacjami.

Doszliśmy już do tekstów wyższej jakości, co widać po zapotrzebowaniu na nie oraz po ich

koszcie. Treści tematyczne są oferowane przez 68,63% respondentów, a zainteresowanie

nimi widać wśród ponad połowy klientów.

Teksty te charakteryzuje stosunkowo dobra jakość, którą widać już po stawce w przedziale

15-45 zł (z VAT) za 1 000 znaków, a nawet dwukrotnie tyle. Weźmy pod uwagę, że dobry

tekst zazwyczaj przekracza 3 000 znaków, więc łączny koszt pojedynczego artykułu może

wynosić od niecałych 100 do nawet kilkuset zł, a drugie tyle może kosztować jego publikacja

w portalu tematycznym.





3.6. Tekst specjalistyczny

To tekst najwyższej jakości, który wymaga specjalistycznej wiedzy i najlepiej wzbogacenia

materiału o multimedia bądź wypowiedzi ekspertów. Mogą to być obszerne raporty

z wykresami i tabelami, wywiady ze znanymi osobami z branży, publikacje w postaci case

study, czy też artykuły wyjaśniające skomplikowane zagadnienia ze wskazanej tematyki. Ich

jakość może być dość mocno zróżnicowana ze względu na tematykę.

Treści specjalistyczne nie zawsze muszą dotyczyć popularnych zagadnień, które są często

wyszukiwane, dlatego też nie każdy artykuł tak wysokiej jakości będzie generował ruch

z wyszukiwarek. Jednak to właśnie te materiały sprawdzają się najlepiej w kwestii ich dalszej

promocji. Im bardziej zaawansowany i ciekawy artykuł, tym więcej możliwości jego

szerokiego rozpowszechnienia, jednak do tego tematu przejdziemy w części 6 e-booka.

Do tekstów specjalistycznych można zaliczyć także informacje prasowe, wspomniane już

raporty, recenzje i publikacje naukowe. Ze względu na ich ogromne zróżnicowanie, ciężko

jest ustalić przedział cenowy i z pewnością nie jest to rodzaj tekstu, przy którym stawka

powinna zależeć od z góry narzuconej ilości znaków. Ważne jest, aby napisać artykuł

wyczerpujący poruszane zagadnienie, a może on kosztować zarówno 100, jak i 1 000 zł.

Artykuły specjalistyczne powinny być pisane przez ekspertów w branży, ponieważ ich

przeznaczeniem jest publikacja w serwisach komercyjnych bądź na blogach firmowych.

Poniżej znajdują się przykłady takich tekstów, a są to materiały różnego rodzaju, o różnym

stopniu trudności, każdy opracowany przez innego autora.

[Aktualność w SeoStation.pl]





[Artykuł na lexy.com.pl/blog/]

[Case study na sprawnymarketing.pl]

[źródło: artykuł gościnny na redseo.pl]





Na zakończenie prezentujemy dla porównania tekst specjalistyczny zamówiony w serwisie

pośredniczącym w zlecaniu tekstów.

Mimo że naszym zdaniem nie powinno się operować stawkami za 1 000 znaków tekstu

specjalistycznego, ta jednostka pozwala łatwo odnieść się do kosztów innych typów tekstów

i porównać je ze sobą. Wg 74,51% ankietowanych copywriterów zajmujących się

pisaniem takich tekstów, zamawia je aż 41,18% klientów. Ustalane stawki są na poziomie

od 30 do nawet 300 zł (z VAT) za 1 000 znaków, a niektórzy wyceniają indywidualnie każde

zlecenie biorąc pod uwagę tematykę oraz nakład czasu i pracy.

3.6. Podsumowanie

Przedstawiłyśmy różne typy tekstów, z których każdy może zostać wykorzystany na potrzeby

SEO – część w postaci opisów stron lub produktów, a część jako merytoryczne artykuły

zoptymalizowane pod kątem popularnych, ale niekoniecznie wysoko konkurencyjnych słów

kluczowych. Te drugie stanowią dla nas doskonałą okazję do wykorzystania popularnych, aby

niskim kosztem systematycznie zbierać ruch z Google i innych wyszukiwarek. O tym, jak

pisać teksty generujące ruch, dowiemy się w dziale 4.





4. Jak napisać tekst, który zwiększy ruch na stronie?

Na sukces SEO składają się 3 główne elementy:

wybór odpowiednich słów kluczowych – odpowiednich, czyli popularnych, ale

zarazem dobranych w taki sposób, aby pojedynczy artykuł nie był optymalizowany

pod kątem najbardziej ogólnych i konkurencyjnych haseł, tylko tych bardziej

niszowych;

optymalizacja treści pod kątem wybranych słów kluczowych – a zatem działania

polegające na takim napisaniu lub przeredagowaniu gotowego już tekstu, aby z jednej

strony dobrze się go czytało, a z drugiej – aby wyszukiwarka powiązała go dokładnie

z tymi frazami, na których nam zależało;

wzmocnienie linkami – mimo że w dziale 2 znalazły się przykłady tekstów

z pojedynczymi linkami przychodzącymi, szkoda zmarnować potencjał SEO jaki

drzemie w niektórych materiałach. Dlatego zawsze, kiedy uda się przypisać danemu

wpisowi popularne frazy, warto pozyskać chociaż kilka odnośników i obserwować,

przy jakiej ilości uda się uzyskać przynajmniej top 3.

W dalszej części tego działu przejdziemy przez każdy z wymienionych powyżej elementów,

opisując narzędzia, która pomogą nam w tych procesach.

4.1. Wybór tematu i słów kluczowych

Kluczowym elementem w ustaleniu tematu artykułu, którego celem jest uzyskanie jak

największych korzyści SEO, jest wybór odpowiednich słów kluczowych. Ponieważ e-book

dotyczy SEO i content marketingu, który najłatwiej realizować na blogach i portalach

systematycznie publikujących ciekawe treści, skupimy się na wyszukiwaniu fraz o niskim lub

średnim stopniu konkurencji. Wynika to z tego, że najpopularniejsze i zarazem najbardziej

konkurencyjne frazy powinny być przypisywane stronie głównej lub ewentualnie kategoriom

w sklepie, podczas gdy pojedyncze artykuły powinny celować w niszowe frazy składające się

z kilku wyrazów. W ten sposób najłatwiej będzie optymalizować działania na nich i w wielu

przypadkach powinno wystarczyć drobne wspomaganie linkami, aby uzyskać wysokie

pozycje dla publikowanych materiałów.





Google Analytics i Google Search Console

Najpopularniejszym narzędziem wykorzystywanym do wyszukiwania słów kluczowych jest

Planer słów kluczowych od Google [https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home]

My jednak zaczniemy od innej strony, czyli od analizy danych, które już zebraliśmy

w naszym serwisie. Chodzi mianowicie o Google Analytics

[https://www.google.com/analytics/web/] i Google Search Console

[https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl], dzięki którym możemy sprawdzić

m.in.:

jakie strony docelowe zbierają najwięcej ruchu bezpłatnego z Google;

dla jakich fraz nasza strona wyświetla się w Google;

jakie frazy generują ruch bezpłatny z Google.

Aby uzyskać przejrzyste dane, zacznijmy od integracji obu narzędzi, czego można dokonać

w panelu Google Analytics w zakładce Pozyskiwanie -> Search Console. Dzięki temu

w zakładce Pozyskiwanie -> Search Console -> Zapytania w Google Analytics wyświetlą się

dane z Search Console z zakładki Ruch związany z wyszukiwaniem -> Analityka

wyszukiwania.

Zacznijmy od przyjrzenia się frazom z największą liczbą wyszukiwań. Wielokrotnie można

w ten sposób znaleźć zaskakujące informacje o tym, dla jakich słów kluczowych nasza strona

zajmuje stosunkowo wysoką pozycję – taką, która skutkuje kliknięciami w nasz wynik. Może

się okazać, że w top 20 lub 30 znajdują się frazy, których pozycje można będzie stosunkowo

łatwo poprawić. Oczywiście to samo dotyczy także wyższych pozycji, wśród których może

się z kolei okazać, że frazy na 3-5 pozycji mają wyjątkowo niski CTR.


https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home


https://www.google.com/analytics/web/


https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl




Na przykładzie bloga www.lexy.com.pl/blog/ do takich fraz należą nazwy recenzowanych

narzędzi (TextBookers, WhitePress, SentiOne itp.), co wynika zapewne z tego, że internauci

wyszukujący tego typu frazy szukają oficjalnych stron i to na nie wchodzą w pierwszej

kolejności, a tylko część z nich przechodzi do recenzji.

Podczas analizy pamiętajmy tylko o szyfrowaniu danych, w wyniku którego dociera do nas

tylko część danych o słowach.

Kolejny etap to analiza stron docelowych, które notują najwięcej wyświetleń. Wykonujemy

ją w podobny sposób, jak w przypadku analizy fraz, dla których nastąpiły kliknięcia

z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do zakładki ze słowami

kluczowymi, tutaj widzimy, że dane z Search Console są połączone z tymi dotyczącymi

zachowań użytkowników na stronie – to m.in. liczba sesji, współczynnik odrzuceń oraz

informacje o realizacji celów. Ustalimy w ten sposób, które strony docelowe (w naszym

przypadku głównie artykuły) zdobywają z Google najbardziej wartościowy ruch – jeśli

znajdą się wśród nich stare artykuły, warto je zaktualizować (na przykładzie artykułów

o doborze prezentów, należy dodać w tytule i treści rok, np. prezenty na dzień chłopaka

2016).

W Google Analytics sprawdzimy również dane dotyczące słów kluczowych wpisywanych

przez użytkowników w wyszukiwarce na stronie. Informacje na ten temat są dostępne

w zakładce Zachowanie -> Wyszukiwanie w witrynie -> Wyszukiwane hasła. Są one

szczególnie przydatne w serwisach z dużym ruchem i zarazem takich, na których

z wyszukiwarki korzysta wiele osób zostawiając nam dane do analizy. Obszerny materiał na

ten temat znajduje się na blogu SeoStation w artykule Analiza wewnętrznej wyszukiwarki

jako element budowania strategii content marketingowej

[http://www.seostation.pl/wiedza/porady/analiza-wewnetrznej-wyszukiwarki.html]. Opisuje

on również konfigurację Google Analytics w celu zliczania danych z wyszukiwania

wewnętrznego.


http://www.lexy.com.pl/blog/

http://www.seostation.pl/wiedza/porady/analiza-wewnetrznej-wyszukiwarki.html






Google Trends

Narzędzie Google Trends [https://www.google.pl/trends/] pozwala na sprawdzenie trendów

wyszukiwań wskazanych fraz, a także podaje informacje na temat wzrastającej popularności.

Oto jak wygląda wzrost popularności frazy „content marketing” od 2011 r.

Trendy Google przydadzą się jednak najbardziej do wyszukiwania sezonowych słów

kluczowych, a zatem np. wspomnianych już fraz związanych z wyszukiwaniem prezentów.

Wystarczy dodać hasła „prezenty” i „prezent”, a następnie wybrać interesujący nas okres,

np. od stycznia do lutego 2016 r., a okazuje się, że w tym okresie najpopularniejsze były

następujące frazy.


https://www.google.pl/trends/

https://www.google.pl/trends/




Ten sposób wyszukiwania pomoże nam w ustaleniu fraz składających się często

z 2-3 wyrazów, wśród których spora część może być na tyle mało konkurencyjna,

że wystarczą drobne działania SEO zrealizowane z odpowiednim wyprzedzeniem.

Warto również sprawdzić dane na temat fraz o rosnącej popularności – na przykładzie

czerwca br., idealnym przykładem takich fraz były te związane z nazwą kakao

DecoMorreno. Chodzi o post internautki, w którym pytała ona o książkę „Cacao

DecoMorreno” nie wiedząc, że jest to opakowanie kakao. Serwisy z recenzjami książek

mogły wtedy wykorzystać działania, które można byłoby określić mianem real-time SEO,

a mianowicie jak najszybciej opublikować aktualność informującą o szumie, jaki powstał

w wyniku nieporozumienia. Są to zatem działania z zakresu real-time marketingu, tyle

że realizowane z nastawieniem na uzyskanie wysokich pozycji w stosunkowo szybkim czasie

i w tym przypadku najlepiej z wykorzystaniem serwisów dostępnych w Google News.

O podobnych przykładach pisał Piotr Cichosz, który przedstawił statystyki wejść na nazwy

marek, o których pojawiła się wzmianka w TV:

Kuchenne Rewolucje a SEO [http://seoninja.pl/303/kuchenne-rewolucje-a-seo.html]

Znanylekarz.pl w Faktach TVN a mój blog [http://seoninja.pl/121/znanylekarzpl-w-

faktach-tvn-a-moj-blog.html]

Nie jest jednak konieczne wpisywanie słów, których trendy chcemy sprawdzić. Inną

możliwością jest bowiem wybór kategorii i sprawdzenie, jakie związane z nią frazy

są najbardziej popularne albo właśnie wzrasta zainteresowanie nimi.


http://seoninja.pl/303/kuchenne-rewolucje-a-seo.html

http://seoninja.pl/303/kuchenne-rewolucje-a-seo.html

http://seoninja.pl/121/znanylekarzpl-w-faktach-tvn-a-moj-blog.html






Narzędzia do analizy widoczności konkurencyjnych serwisów

Narzędzia takie jak SEMStorm [https://pl.semstorm.com/], Senuto [https://www.senuto.com/]

czy SearchMetrics [http://suite.searchmetrics.com/] pozwalają na sprawdzenie widoczności

dowolnego serwisu w Google. Wystarczy wpisać nazwę domeny, a otrzymamy wyniki

w postaci listy słów kluczowych, dla których wskazany serwis wyświetla się

w wyszukiwarce. Przy każdym z nich uzyskamy dodatkowe dane, np. w postaci popularności

danej frazy.

Przyjrzyjmy się kilku widokom SEMStorm.

[Fragment tabeli ze słowami z potencjałem/SEMStorm]

[Słowa kluczowe w reklamach tekstowych/SEMStorm]

[Konkurenci w wynikach naturalnych/SEMStorm]


https://pl.semstorm.com/

https://pl.semstorm.com/

https://www.senuto.com/

https://www.senuto.com/

http://suite.searchmetrics.com/

http://suite.searchmetrics.com/




Jakie dane są dostępne w SENUTO?

[Analiza widoczności strony/SENUTO]

[Analiza konkurentów/SENUTO]

[Cechy słów kluczowych/SENUTO]





Na zakończenie kilka przykładów z SearchMetrics.

[Wykres widoczności w wynikach organicznych/SearchMetrics]

[Dane na temat słów kluczowych/SearchMetrics]

[Anchory linków przychodzących/SearchMetrics]

Za pomocą wspomnianych tu narzędzi możemy analizować nie tylko to, kto w największym

stopniu konkuruje z nami w wynikach wyszukiwania. Sprawdzimy również słowa kluczowe,

dla których konkurencja pojawia się na wysokich pozycjach i które sami powinniśmy

uwzględnić na naszej stronie.





REKLAMA

Narzędzia do analizy linków przychodzących

Wspomniałam przed chwilą o danych na temat anchorów linków przychodzących,

na podstawie narzędzia SearchMetrics. Posłużmy się także najbardziej popularnymi

narzędziami do analizy backlinków, Majestic [https://pl.majestic.com/] lub Ahrefs (Site

Explorer) [https://ahrefs.com/]. W celu znalezienia słów kluczowych naszych konkurentów,

należy wyszukać linków do wybranych stron, a następnie sprawdzić, które strony docelowe

i które anchory są najmocniej linkowane.

[Anchory linków przychodzących/Majestic]


https://pl.majestic.com/

https://pl.majestic.com/

https://ahrefs.com/

https://ahrefs.com/

http://www.semstorm.com/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a




[Sprawdzenie linków ze wskazanym anchorem/Majestic]

[Analiza stron docelowych/Ahrefs]





Planer słów kluczowych

W Planerze słów kluczowych [https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home]

od Google sprawdzimy popularność wskazanych przez nas słów kluczowych wraz

z informacją o trendach wyszukiwań, a także propozycje nowych haseł. Warto dokładnie

zapoznać się z dostępnymi opcjami oraz opcjami filtrowania dostępnymi po lewej stronie

od wykresu.

[Planer słów kluczowych Google]







Ponieważ mieliśmy się skupić na frazach o niskiej i średniej konkurencji, warto skorzystać

z opcji filtrowania, które umożliwia m.in. wybór stopnia konkurencji i popularności.

[Filtrowanie danych w Planerze słów kluczowych]

Oprócz szukania propozycji dla wskazanej listy fraz, można skorzystać z wyszukiwania

propozycji na podstawie adresu strony docelowej albo wybranej kategorii tematycznej.

[Propozycje słów na podstawie strony docelowej]





[Propozycje słów kluczowych na podstawie kategorii]

Na zakończenie wspomnę o sposobie wyszukiwania słów, jaki zaproponował Jakub

Ozorowski we wpisie http://mobiletry.com/blog/seo-copywriting-wskazowki. Chodzi

o skorzystanie z wyszukiwarki wewnętrznej popularnych serwisów w celu wyświetlenia

podpowiedzi jak poniżej.

[Wyniki wyszukiwania w serwisie Allegro]

[Wyniki wyszukiwania w serwisie okazje.info]


http://mobiletry.com/blog/seo-copywriting-wskazowki




[Wyniki wyszukiwania w serwisie Skąpiec]

Na podstawie wszystkich wymienionych narzędzi można przygotować obszerną listę słów

kluczowych, na podstawie których będą dobierane tematy artykułów w serwisie. Najlepiej

od razu podzielić je na 2 grupy: pierwsza dla słów kluczowych, które już uda się przypisać

do opublikowanych materiałów, a druga dla tych, na temat których artykuły zostaną dopiero

przygotowane. Pozycje dla słów kluczowych z pierwszej grupy powinny być

monitorowane (np. w http://www.seostation.pl/) jeszcze przed wprowadzeniem zmian

optymalizacyjnych, które zostaną omówione w kolejnym podpunkcie. Dzięki temu łatwiej

będzie sprawdzić, jak mocno optymalizacja wpłynęła na wzrost pozycji.






REKLAMA

4.2. Optymalizacja tekstu pod kątem SEO

Już dawno odeszliśmy od stosowania archaicznych zasad polegających na tym, aby trzymać

się ściśle określonego zagęszczenia słów kluczowych na stronie. W tej chwili najważniejszy

jest użytkownik i to, aby treści publikowane w serwisie były merytoryczne i prezentowały

wysoką jakość. O optymalizację najlepiej zadbać na etapie ostatnich szlifów (za wyjątkiem

wyboru głównego tematu artykułu), chyba że materiał jest opracowywany przez osobę

z doświadczeniem w kwestii SEO. W przeciwnym wypadku treść może być sztucznie

nasycana powtórzeniami tych samych słów.

Jaka treść wzbudzi największe zainteresowanie wśród użytkowników i będzie czytelna

zarówno na użytkownika, jak i wyszukiwarek? Taka, która zawiera:

tytuł i podtytuł, a także nagłówki (H1-H6) oddzielające poszczególne sekcje

artykułu;

podział na akapity;

materiały w postaci obrazków, wykresów, zrzutów ekranu, tabeli, nagrań video;


http://www.seostation.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_ad




podpis autora, odwołania do wypowiedzi ekspertów z branży oraz do wyników

badań;

wyróżnienia najważniejszych fragmentów, wypunktowanie list.

We wspomnianych elementach (tytuł, nagłówki, treść, wyróżnienia, opisy alternatywne zdjęć

itp.) należy także uwzględnić najważniejsze słowa kluczowe pamiętając o tym, aby:

wkomponować je w treść w sposób naturalny, pasujący do kontekstu;

używać zarówno głównej formy słów kluczowych, jak i ich odmian;

używać synonimów, liczby pojedynczej i mnogiej, a także ogólnie dopasowanych

fraz.

Wszystko to sprawi, że język będzie naturalny i bogaty w powiązane hasła, co tym samym

zwiększy liczbę kombinacji różnych słów kluczowych, które wygenerują ruch z Google

i innych wyszukiwarek. To, co istotne, to aby w pierwszej kolejności i w najważniejszych

sekcjach używać najważniejszych fraz, a dopiero później tych uzupełniających.

Warto również stosować linki CTA zachęcające np. do rejestracji w serwisie oraz odsyłać

do innych artykułów na naszej stronie, dzięki czemu na dłużej zatrzymamy czytelnika.

Szybki powrót do wyników wyszukiwania może być bowiem sygnałem dla wyszukiwarek

wskazującym na to, że znaleziona w Google treść nie była trafna, stąd potrzebne jest

przejrzenie pozostałych wyników.

Wpisy wyjaśniające definicje warto zoptymalizować pod kątem fragmentów polecanych,

o których pisaliśmy na naszym blogu:

http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/fragmenty-polecane-z-odpowiedziami-

na-pytania-sa-juz-w-googlepl.html

http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/google-rozbudowuje-fragmenty-

polecane.html


http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/fragmenty-polecane-z-odpowiedziami-na-pytania-sa-juz-w-googlepl.html

http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/fragmenty-polecane-z-odpowiedziami-na-pytania-sa-juz-w-googlepl.html

http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/google-rozbudowuje-fragmenty-polecane.html

http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/google-rozbudowuje-fragmenty-polecane.html




Są to wpisy premiowane na zasadzie wyświetlania ich w boxie nad standardowymi wynikami

wyszukiwania. Elementem wspólnym charakterystycznym dla większości stron, które tam

trafiają, jest dobra optymalizacja pod kątem zadanego pytania (pytanie w tytule,

nagłówku), krótka i treściwa odpowiedź (najlepiej znajdująca się w pierwszym lub kilku

pierwszych zdaniach) oraz zajmowana pozycja w top 10. Wpis powinien skupiać się

wyłącznie na tym jednym zagadnieniu, a nie być częścią bardziej obszernego materiału,

np. słowniczka. Co ciekawe, wynik z fragmentem polecanym nie sprawia, że podstrona znika

ze standardowych wyników, tylko go powiela. Tym samym optymalizacja pod kątem

tzw. Answer Box sprawia, że wystarczy zająć pozycję wśród 10 pierwszych wyników, a już

jest możliwe premiowanie tego wpisu na 1 pozycji.

Tekst przygotowany na potrzeby SEO powinien nie tylko zawierać odpowiednie słowa

kluczowe i być właściwie skonstruowany. Musi także zainteresować czytelnika. W jaki

sposób osiągnąć ten cel?





4.3. Linkowanie artykułów

Do dyspozycji mamy wiele źródeł linków, jednak w tym materiale skupimy się

na pozyskiwaniu głębokich linków, czyli tych prowadzących np. do artykułów na blogu lub

w portalu tematycznym.

Podstawowe zasady podczas opracowywania strategii linkowania to:

nastawienie na jakość, a nie na ilość – mamy o tyle łatwe zadanie, że dla naszych

publikacji dobraliśmy niszowe frazy o stosunkowo dużej popularności. Dzięki temu

powinniśmy sobie poradzić bez automatyzacji działań i tym samym bez realizowania

ich na masową skalę. Pierwsze efekty powinniśmy zauważyć już po pozyskaniu kilku

wartościowych linków do naszych wpisów;

szukanie tematycznych źródeł – naturalne jest, że artykuły dotyczące urządzania

wnętrz opublikujemy w serwisach wnętrzarskich lub ewentualnie na blogach

parentingowych, na których autorki mogą opisać sposób urządzania pokoju

dziecięcego. Nieuzasadnione jest z kolei publikowanie tego typu materiałów

w serwisach o tematyce IT czy marketingu, co zdarza się często w serwisach

nastawionych na zarobek, które jedynie z założenia miały być skupione na określonej

tematyce, a stały się serwisami wielotematycznymi. Z drugiej strony, istnieją serwisy

takie jak http://centrumpr.pl/ lub http://www.eioba.pl/ z których warto korzystać

mimo ogólnej tematyki;

naturalne osadzanie linków – wygląd linka powinien być dostosowany do tego,

na jakiego typu stronie zostanie on zamieszczony. Na forach dyskusyjnych linki mają

najczęściej postać pełnego adresu strony, chyba że znajdują się w sygnaturkach

i są otoczone krótkim hasłem reklamowym (np. „Odwiedź mój blog parentingowy”


http://centrumpr.pl/

http://www.eioba.pl/




albo „Zobacz moje projekty DIY”). Jeśli będą dużo mocniej zoptymalizowane pod

kątem pozycjonowanych słów kluczowych, od razu będzie widać cel wstawiania

takich linków tym bardziej, jeśli linki opatrzone słowem kluczowym znajdą się

w treści posta. Innym przykładem są artykuły sponsorowane, w których znacznie

lepiej (i bezpieczniej) wygląda link w postaci źródła zdjęcia bądź cytatu, niż

podlinkowanie najważniejszej frazy.

Mając na uwadze powyższe wskazówki, powinniśmy zacząć od wybrania kilku (3-4)

najważniejszych artykułów, nad którymi będziemy pracować w najbliższych tygodniach.

Co jakiś czas można zmieniać zestaw artykułów, jak i źródeł wykorzystywanych do ich

linkowania, ale do tego najlepiej przejść po tym, kiedy pierwszy zestaw artykułów będzie

zajmował stosunkowo wysokie pozycje.

Dla każdej z podstron należy wybrać najważniejsze dla niej słowa kluczowe i monitorować

ich pozycje, np. w http://www.seostation.pl/. Pozyskując linki do tych artykułów, powinniśmy

różnicować anchory. Nie chodzi wyłącznie o stosowanie różnych odmian tych samych słów

kluczowych (np. rolety dzień i noc, rolety na wymiar, rolety na zamówienie), ale także

o stosowanie fraz z innych grup, np. w postaci czystego adresu URL (tj. pełnego adresu

strony), anchory brandowe (np. w postaci nazwy firmy lub sklepu), jak i całkowicie neutralne

(np. „w tym sklepie”) oraz mieszane (np. „w nowo otwartym sklepie [nazwa sklepu]”).

Przykład 1: podpis pod zdjęciem

Podpis może mieć formę neutralnej frazy w postaci „źródło”, „źródło zdjęcia”, „fot. [adres

strony]”, albo może być połączony ze słowem kluczowym, np. „rolety [nazwa modelu]”.

W ten sposób można linkować poszczególne wpisy, jak i kategorie, w których zostały one

opublikowane.






Na podobnej zasadzie można wstawiać linki pod materiałami multimedialnymi, np. video

albo prezentacjami.

Przykład 2: podlinkowanie zdjęcia

W powyższym przykładzie podlinkowane mogłoby być samo zdjęcie, które nie musi odsyłać

do pliku graficznego (tzw. hotlinkowanie), tylko do podstrony, na pozycjonowaniu której nam

zależy. Minus takiego rozwiązania jest taki, że jeśli nie wyeksponujemy treści zachęcającej

do kliknięcia w zdjęcie, uzyskamy wyłącznie korzyści SEO, ale zmniejszymy

prawdopodobieństwo kliknięcia w taki graficzny link.

Ważne jest, aby w linkach graficznych stosować opisy alternatywne zawierające

pozycjonowane słowa kluczowe, które będą zbliżone do standardowych anchorów linków

tekstowych i będą w podobny sposób traktowane przez Google.

Przykład 3: podpis przy cytacie

Przykład 4: bibliografia





Przykład 5: podobne artykuły

Na końcu artykułu można odesłać do wpisów uzupełniających, dotyczących podobnego

zagadnienia lub będących częścią tej samej serii wpisów. W tym przypadku warto w miejscu

anchora wstawić pełny tytuł artykułu.

Przykład 6: przypisy

W przypadku przypisów anchory są bardzo zróżnicowane. Podlinkowana może być zarówno

nazwa autora, jak i tytuł publikacji.

Przykład 7: podpis w stopce autorskiej





Przykład 8: link w treści artykułu

Anchory linków w treści mogą być bardzo zróżnicowane. To, co najważniejsze, to aby

wplecione w tekst zupełnie naturalnie i zgodnie z kontekstem. Oto kilka przykładów:

Podsumowanie

Wiemy już, w jaki sposób wstawiać linki do artykułów, więc teraz przejdziemy do tematu

zlecania tekstów. Jak znaleźć solidnych wykonawców i jakie przekazywać im wytyczne

– tego dowiemy się już za chwilę.





5. Zlecanie treści content marketingowych (CM)

Kto stworzy materiały do naszego projektu? Czy zlecimy pisanie autorom spoza firmy?

A może wyznaczymy do tego zadania kogoś z zespołu? Ta decyzja często jest odwlekana

w czasie. Wiele osób wychodzi z założenia, że „ktoś chętny na pewno się znajdzie”. Dość

nonszalancko. Szczególnie, kiedy zdamy sobie sprawę, że dobór twórców contentu jest

jedną z ważniejszych kwestii, które należy sumiennie rozważyć.

Od tej decyzji będzie zależeć czy najbliższe tygodnie upłyną nam pod znakiem chaosu,

gonienia terminów, poprawek, niedomówień i wzajemnych oskarżeń, czy na porannej,

aromatycznej kawie i względnym spokoju. Z uwagi na to, że słowo pisane (artykuły, notatki,

raporty, wpisy, itd.) stanowi trzon działań CM, w tym dziale szczególną uwagę zwrócimy

na teksty i ich twórców - copywriterów.

5.1. Gdzie szukać twórców, gdzie zlecać pracę

Możemy napisać teksty samodzielnie, o ile oczywiście mamy czas, umiejętności, wiedzę

i odpowiednie zasoby. Jeśli któregoś z tych elementów brakuje, należy rozważyć zlecenie

copywritingu na zewnątrz.

Tu pojawiają się dwie podstawowe opcje:

możemy szukać osób z „lekkim piórem”, pasjonatów w danym temacie, ale bez

doświadczenia w SEO (nasz pozycjoner i tak zoptymalizuje ich teksty),

nastawić się na znalezienie autorów z pewnym doświadczeniem w tworzeniu treści

pod wyszukiwarki.

Jeśli postanowiliśmy zlecić stworzenie treści na zewnątrz, zacznijmy poszukiwania naszego

copywritera od rekomendacji zaprzyjaźnionych firm lub znajomych. Być może niedawno

korzystali z usług autora, którego mogą polecić lub mają inne doświadczenia w tym temacie.

W przypadku, gdy jesteśmy zdani na siebie, możemy szukać stron firm, agencji

i freelancerów, promujących swoje usługi w sieci poprzez:

samodzielne przeglądanie wyników wyszukiwania na hasła związane

z copywritingiem,

serwisy ogłoszeniowe, np. ogłoszenia copywriterów na OLX, Gumtree, Oferia.





oferty na konkretnych forach tematycznych, np. subforum copywriterskie

na forum.optymalizacja.com, grawitacje.pl/forum/.

grupy tematyczne otwarte/zamknięte na Facebooku i Google+, np. „Copywriter

poszukiwany - zlecenia dla copy”, „Zlecenia dla freelancerów - copywriterzy,

tłumacze, graficy, i inni”, „Mam pracę dla freelancera/znajomy szuka pracy”,

serwisy poświęcone rozwojowi kariery, np. GoldenLine, LinkedIn, Profeo,

platformy do zlecania tekstów, np. TextBookers, WhitePress, GoodContent lub

narzędzia pośredniczące w realizacji kampanii marketingu dyskusji, np. Brandle.

Serwisów społecznościowych, for i grupy tematycznych nie należy traktować wyłącznie jako

miejsc szybkiej wymiany zleceń. Social media są skarbnicą wiedzy na temat etyki

zawodowej, kultury osobistej, podejścia do pracy konkretnych firm i zleceniobiorców.

Zgłębianie różnych wątków i wertowanie postów może nas skłonić lub skutecznie odwieść

od współpracy z danym zleceniodawcą lub copywriterem. Warto poświęcić swój czas

na czytanie komentarzy i opinii, aby później uniknąć rozczarowania.

REKLAMA


http://www.textbookers.com/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a




5.2. Jak wybrać copywritera?

Pomimo (a może właśnie dlatego) że na rynku copywriterskim działa bardzo wiele

podmiotów o różnym poziomie świadczonych usług, firmom trudno jest znaleźć

odpowiednich zleceniobiorców.

Poniżej przedstawiamy listę kwestii, które warto przeanalizować przed podjęciem decyzji

o wyborze copywritera:

bieżące potrzeby – mierzmy siły na zamiary; do tworzenia prostych opisów

produktów nie będziemy potrzebować doświadczonych autorów, natomiast

do napisania przewodnika na temat gry na giełdzie nie zatrudnimy „finansowego

laika”. Celujmy w „najwyższą półkę” copywriterską, kiedy jest taka potrzeba i nie

rezygnujmy z mniej doświadczonych autorów, jeśli nasz projekt nie wymaga

zatrudnienia „pisarskich asów”,

budżet projektu – determinuje widełki, w jakich możemy się poruszać podczas

negocjacji i planowania listy tekstów; doświadczenie mówi, że nie zawsze największe

stawki dają gwarancję solidnych tekstów,

czas współpracy – jednorazowe zlecenie możemy powierzyć specjaliście

o odmiennym „stylu pracy” niż nasza – nie musimy nadawać na tych samych falach

– ważne, żeby tekst był gotowy na czas, według przedstawionych wytycznych; przy

długoterminowej współpracy warto wybrać kogoś, z kim dobrze się rozumiemy

(bardziej zaawansowana rekrutacja),

doświadczenie i zainteresowania copywritera – kluczowa sprawa jeśli chodzi

o pisanie tekstów specjalistycznych i tworzenie zaawansowanych treści, co do których

oczekujemy, że będą poprawne, oryginalne, wyczerpujące,

opinie, rekomendacje, research w sieci – są i nadal będą istotnym czynnikiem przy

wyborze współpracowników,

próbka tekstu – da nam wyobrażenie o poprawności językowej, stylu i rzetelności

copywritera,

pierwsze wrażenie – ubogie słownictwo, korespondencja prowadzona aż nazbyt

swobodnie, nieodpisywanie na wiadomości - wszystkie te cechy powinny wzbudzić

nasz uzasadniony niepokój.





Poprosiliśmy przedstawicieli kilku firm copywriterskich o odpowiedź na pytanie, jakimi

kryteriami kierować się przy doborze solidnego copywritera.





5.3. Za co się rozliczać?

Wciąż najbardziej powszechnym modelem rozliczeń z autorami jest opłata za konkretną

liczbę znaków tekstu np. 30 złotych netto za 1000 znaków ze spacjami (zzs). Warto jednak

wiedzieć, że istnieją inne modele rozliczeń za usługi copywriterskie.

Przy temacie rozliczeń, warto dodać, że na zleceniodawcy leży obowiązek rzetelnego

sprawdzenia, czy otrzymany od autora tekst został należycie napisany. Sczytanie tekstu

pod kątem literówek (o błędach ortograficznych i stylistycznych nie wspominając)

i zawartości merytorycznej jest naszym obowiązkiem. Przy pierwszych zleceniach, kiedy





zaufanie między zleceniodawcą a zleceniobiorcą jest dopiero budowane, warto zweryfikować

czy otrzymany tekst nie jest… plagiatem.

Poza aspektem prawnym (kradzieży i rozpowszechniania czyjejś własności), narażamy się

przy okazji na krytykę ze strony prawdziwego autora i innych internautów oraz ostracyzm

ze strony Google, który nie toleruje duplikowanej treści.

W celu sprawdzenia oryginalności treści, warto sięgnąć po takie online’owe narzędzia

jak Copyscape [http://copyscape.com/], Plagiarisma [http://plagiarisma.net/], Plagscan

[http://www.plagscan.com/]. Możemy też skorzystać ze starego, poczciwego wklejania

w okno wyszukiwarki Google poszczególnych fragmentów tekstu.

5.4. Jak formalnie się rozliczyć?

Mamy do wyboru cały wachlarz możliwości, determinowany głównie przez „częstotliwość

współpracy”, to czy zawód copywritera jest głównym źródłem utrzymania zleceniobiorcy

oraz możliwości samego zleceniodawcy.

umowa o dzieło – sprawdza się przy jednorazowych zleceniach. Na zleceniodawcy

ciąży obowiązek wystawienia copywriterowi PIT-11 do końca lutego roku

następnego. Copywriter ma natomiast obowiązek uwzględnić informację o dochodach

w swoim rocznym rozliczeniu;

umowa zlecenie – sprawdza się, gdy mamy zamiar współpracować ze zleceniodawcą

na dłużej/częściej. Podobnie jak w poprzednim przypadku, na zleceniodawcy ciąży

obowiązek wystawienia copywriterowi PIT-11 do końca lutego roku następnego.

Copywriter ma natomiast obowiązek uwzględnić informację o dochodach w swoim

rocznym rozliczeniu;

umowa o pracę – wydawałoby się, że etat dla copywritera to synonim wygody

i bezpieczeństwa („wygody”, na którą jednak niewielu zatrudniających może sobie

pozwolić). Warto jednak podkreślić, że „ciepła posada” może nieść ze sobą poczucie

ograniczenia i nudę. Szczególnie, gdy przez 160 godzin w miesiącu trzeba pisać

na jeden temat - o płatkach zbożowych lub drukarkach 3D;

własna działalność gospodarcza – ten model jest wykorzystywany przez

freelancerów, którzy są pewni swoich miesięcznych, relatywnie wysokich zarobków

(muszą pokrywać kwoty składek zdrowotnych i ubezpieczenia społecznego). Wiele


http://copyscape.com/

http://copyscape.com/

http://plagiarisma.net/

http://plagiarisma.net/

http://www.plagscan.com/

http://www.plagscan.com/




firm, chcąc uniknąć podpisywania i rozliczania kilku umów o dzieło/umów zlecenie,

preferuje zleceniobiorców wystawiających faktury VAT/rachunki.

Czy istnieje sposób, żeby wystawić fakturę VAT nie prowadząc własnej działalności

gospodarczej? W odpowiedzi na takie zapotrzebowanie powstają platformy pośredniczące

w rozliczeniach, np. Useme [https://useme.eu/pl/]. Ich celem jest umożliwienie freelancerom

wystawiania faktur bez konieczności zakładania własnych firm.

5.5. Prawo do prawa

Ustawa o prawie autorskim nakłada obowiązki nie tylko na twórców, ale także na podmioty

korzystające z ich dorobku. Każdy twórca, w tym również copywriter, fotograf czy

kompozytor, posiadają prawa autorskie i majątkowe do swoich utworów (dzieł).

Warto podkreślić, że autorskie prawa osobiste „chronią nieograniczoną w czasie

i niepodlegającą zrzeczeniu się, lub zbyciu, więź twórcy z utworem”. Twórca ma zatem

prawo do:

autorstwa utworu;

oznaczenia utworu swoim nazwiskiem lub pseudonimem albo do udostępniania

go anonimowo;

nienaruszalności treści i formy utworu oraz jego rzetelnego wykorzystania;

decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu publiczności;

nadzoru nad sposobem korzystania z utworu.

Powyższe oznacza, że bycie autorem dzieła nie podlega „przedawnieniu”, a prawa do bycia

autorem nie można sprzedać ani kupić. W związku z tym w Polsce nie

ma usankcjonowanej instytucji „ghostwritingu”, czyli przekazywania innym swoich

autorskich praw osobistych w zamian za wynagrodzenie. Twórcy mogą natomiast przenieść

swoje autorskie prawa majątkowe na inne podmioty, czyli przekazywać im prawa

do używania ich dzieł.


https://useme.eu/pl/

https://useme.eu/pl/




Co to oznacza dla zamawiającego tekst lub inny materiał? Że powinien zadbać o podpisanie

umowy z twórcą, w której określi na jakich zasadach może korzystać i zarabiać na jego

dziele, w tym dokumencie powinno się znaleźć m.in.:

dokładne określenie utworu – przedmiotu umowy (może chodzić zarówno o utwory

już istniejące, jak i te, które dopiero mają powstać z zastrzeżeniem, że nie można

mówić o prawie do „wszystkich kolejnych” dzieł danego autora, a jedynie

do konkretnych);

sposób wyrażenia, przekazania i przyjęcia dzieła;

informacja o formie przedstawienia (lub nie) autora utworu;

wskazanie wynagrodzenia;

czas obowiązywania umowy (przy umowach licencyjnych);

jakie są pola eksploatacji utworu (jeśli w umowie jest mowa o wykorzystaniu

utworu w formie e-booka w Internecie, to nie możemy poza umową wydać

wspomnianego e-booka w formie drukowanej).

Pamiętajmy! Podpisanie samej umowy o dzieło jest niewystarczające - bezwzględnie

należy podpisywać umowy z klauzulami dotyczącymi przeniesienia autorskich praw

majątkowych. Zgodnie z art. 53 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych: „Umowa

o przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga zachowania formy pisemnej pod

rygorem nieważności”.

5.6. Jak zlecać, żeby być zrozumianym?

Kiedy już wybraliśmy odpowiedniego copywritera, ustaliliśmy z nim warunki współpracy

i sposoby rozliczeń, możemy przejść do sedna – przekazać mu w szczegółach, jakich treści

od niego oczekujemy. Od tego czy autor nas dobrze zrozumie zależy wynik jego pracy.

Zatem jakie informacje przekazać zleceniobiorcy na początku współpracy, aby finalnie

otrzymać od tekst o satysfakcjonującej jakości?

Stwórzmy brief. Chodzi o całkiem prosty dokument, który będzie zawierał odpowiedzi

na najważniejsze pytania związane z projektem, pozwoli uporządkować pracę i w jednym

miejscu zbierze to, co zwykle jest rozsiane w korespondencji mailowej.

Podstawowy brief powinien zawierać odpowiedzi na pytania:





1.Co zlecam?

W tym punkcie warto napisać konkretnie czego dotyczy zlecenie, np. stworzenie serii

5 tekstów (każdy od 4 000 – 6 000 znaków ze spacjami) na temat efektywnych metod nauki

języków obcych. To również miejsce do szerszego opisania założeń naszego projektu i jego

celów.

2. Kim będą odbiorcy tekstu i gdzie tekst zostanie opublikowany?

Informacja o odbiorcach treści jest o tyle ważna, że determinuje wybór stosowanego języka

i poziom zaawansowania tekstu. Inaczej będzie skonstruowany artykuł dla serwisu

zrzeszającego lingwistów, inaczej dla edukacyjnej witryny, odwiedzanej przez młodych

internautów, dopiero zaczynających swoją przygodę z językiem obcym.

3. Benchmarki

Warto przekazać copywriterowi informacje na temat naszych ulubionych autorów, blogów

i serwisów. Chodzi o to, żeby autor, który jeszcze nigdy z nami nie pracował, miał okazję

przekonać się co mamy na myśli, oczekując „plastycznego języka” czy „ciekawych

porównań”. Jeśli coś nas wyjątkowo drażni, również o tym wspomnijmy.

4. Jakie są wymagania szczególne?

Możemy przekazać copywriterowi informację na temat preferowanych słów kluczowych.

Jeśli to nasz SEO-wiec ma optymalizować tekst, a autorowi zostawiamy wolną rękę, również

uwzględnijmy to w briefie. W tym punkcie można też zawrzeć prośbę o powołanie się

na statystyki organizacji X lub zapoznanie się z materiałami ze strony Y.

5. Jaki jest harmonogram prac?

Ustalmy dokładny harmonogram prac na tekstami. Określmy daty odesłania pierwszych

wersji tekstów, zakładając termin na ewentualne poprawki. Jasno sprecyzujmy deadline.

Wymieńmy się informacjami na temat naszych godzin pracy – termin „do końca tygodnia”

dla nas może oznaczać piątek do godz. 16:00, dla freelancera może to być niedziela wieczór.





6. Content + Marketing = Content Marketing

Co zrobić, żeby treści, których stworzenie kosztowało wiele pracy i pieniędzy, przyniosły

wymierne efekty? Odpowiedź jest prosta. Należy dostosować je pod SEO i skierować

do właściwych odbiorców. Ktoś mógłby stwierdzić, że to banał, oczywistość. A jednak.

Często energia twórców danego projektu, kończy się wraz z zebraniem i „spięciem”

potrzebnych materiałów. Nie starcza jej już na dopracowanie „optymalizacyjnych”

szczegółów i odpowiednią promocję (choć właśnie te dwa elementy uzasadniają sens pracy

nad unikatowym contentem).

W tym rozdziale skupimy się na optymalizacji i dystrybucji materiałów content

marketingowych.

6.1. Na początek roadbook

Zanim zaczniemy pracę, powinniśmy sobie zadać kilka pytań, które osadzą nasz projekt

w konkretnych ramach i wskażą, gdzie chcemy „dojechać”:

1. Co dokładnie chcę zrobić? (Pozyskać nowych użytkowników witryny poprzez

wypromowanie w Internecie swojego raportu; wypozycjonować swoją stronę na frazy

XYZ).

2. Jakie mam ramy czasowe do realizacji projektu? (Przygotowanie lipiec-sierpień,

promocja wrzesień).

3. Do kogo chcę dotrzeć i gdzie ci ludzie są w sieci? (Chcę dotrzeć z raportem

do konkretnych grup zawodowych X i osób zainteresowanych tematem Y; te osoby

korzystają ze stron: XYZ, mają zainteresowania ABC).

4. Z kim będę współpracować przy projekcie? (Mój zespół składający się z XYZ

i zewnętrzni partnerzy ABC).

5. Jak zmierzę efekty akcji? (Celem będzie wzrost liczby nowych użytkowników

strony do poziomu X, konkretna liczba pobrań raportu, wzrost pozycji strony na frazy

Y).

6. Jaki mam całkowity budżet? (Kwota X na wykonanie raportu, kwota

Y na promocję).





Po ustaleniu tych podstawowych kwestii, warto skupić się na odpowiednim doborze kanałów

dystrybucji i narzędzi promocji.

6.2. Budżet… is the limit

Kierując się posiadanym budżetem, proponujemy podzielić sposoby promocji na dwie

podstawowe grupy: darmowe i płatne.

Przygotowanie każdej kampanii kosztuje (chociażby czas grafików, marketingowców,

pozycjonerów), niemniej na potrzeby tego e-booka uznajemy, że jeśli jakieś zasoby znajdują

się w naszej firmie, to są „darmowe”. Opisane kanały i możliwości promocji można dowolnie

modyfikować w zależności od specyfiki projektu oraz naszych potrzeb. Przedstawiona lista

ma charakter otwarty.

DARMOWE KANAŁY

w obrębie własnego serwisu (np. artykuł na blogu, wpis na stronie, informacja

na bannerze, informacja na pop-up, informacja w stopce mailowej adresów firmowych

oraz mailingów systemowych, treści graficzne i video, infografiki),

w obrębie własnych kanałów social media (np. wpis na fanpage, na Facebooku,

Google +, Twitterze, nagranie na You Tube, prezentacja na SlideShare),

w obrębie własnej bazy rekordów (np. wysyłka informacji w newsletterze,

w oddzielnym mailingu),

w obrębie grupy partnerów (np. współpraca z zaprzyjaźnionymi wydawcami,

blogerami i liderami opinii, propozycja partnerstwa przy publikacji, wzajemna

promocja przy wybranych projektach wysyłka informacji prasowej),

w obrębie tematycznych mediów (np. wysyłka notatki prasowej, propozycja

patronatu medialnego),

w obrębie zewnętrznych serwisów (np. umieszczenie informacji o publikacji

na grupach zamkniętych i otwartych social mediach, na forach tematycznych,

w darmowych serwisach agregujących notatki prasowe, w serwisach agregujących

wpisy z blogów, w serwisach typu social news – wykop.pl).





PŁATNE KANAŁY

w obrębie zewnętrznych serwisów (np. publikacja artykułów/wpisów/wywiadów

sponsorowanych, emisja reklamy bannerowej w serwisach tematycznych, wykupienie

specjalnej zakładki w menu danego serwisu, informującej o naszym projekcie,

konkurs związany projektem, kampania na forach tematycznych),

w obrębie zewnętrznej bazy rekordów (np. wysyłka informacji w newsletterze,

oddzielnym mailingu do bazy danego serwisu lub serwisów z oferty sieci reklamy

internetowej, wysyłka kampanii SMS),

w obrębie zewnętrznej grupy partnerów (np. płatna współpraca blogerami

i liderami opinii – wpisy sponsorowane, konkursy, promocja w ich social mediach),

w obrębie kanałów social media (np. reklama/wpisy promowane na Facebooku,

reklama na GoldenLine, reklama na LinkedIn),

w obrębie oferty Google (np. linki sponsorowane w Google, reklama graficzna

w Google, wysyłka mailingu do odbiorców poczty e-mail w domenie gmail.com

za pomocą GSP, reklama na You Tube),

w obrębie tematycznych mediów (np. publikacja artykułów/wpisów/wywiadów

sponsorowanych, emisja reklamy bannerowej).

Wybór odpowiedniego kanału dystrybucji zależy od wielu czynników - od atrakcyjności

i specyfiki naszych treści, wielkości projektu, zamierzonych celów, naszych kontaktów

w branży, budżetu, presji czasu, zasobów ludzkich.

Dla przykładu – działania WoMM (ang. word of mouth marketing), polegające

na informowaniu na forach tematycznych o interesującym raporcie, możemy realizować

samodzielnie (wraz ze współpracownikami). Jest to opcja niezwykle pracochłonna, ale realna

do wykonania. Możemy również zlecić zewnętrznym wykonawcom realizację WoMM

w internecie. Jednym z narzędzi służących do organizacji kampanii marketingu dyskusji

na forach, blogach i Facebooku jest Brandle.





REKLAMA

Należy dodać, że chociaż linki umieszczane w social mediach nie wpływają bezpośrednio

na ranking strony (co w czerwcu 2016 r. potwierdził Gary Illyes, pracownik Google),

to jednak solidne uzupełnienie profilów w społecznościach i publikowanie angażujących

treści potrafi zwiększyć zaufanie do witryny, co może wpłynąć na jej pozycję w wynikach

wyszukiwania.

6.3. Jak się ma SEO do naszych planów promocyjnych?

Po stworzeniu indywidualnego planu promocji, uwzględniającego wybór odpowiednich

kanałów dystrybucji i narzędzi promocji, powinniśmy zastanowić się jak „wycisnąć” z akcji

dodatkowe, „optymalizacyjne” korzyści.

Praca pozycjonera i PR-owca w dużej mierze opierają się żonglowaniu treściami. W dobie

Google’owskiej „Pandy” SEO-wiec potrzebuje dobrych, oryginalnych treści, a specjalista

ds. promocji łaknie widoczności, wysokich pozycji w wyszukiwarce. Jak połączyć ich siły?


http://www.brandle.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a




1. Ze wszystkich wybranych narzędzi promocji, należy wyodrębnić te, które mogłyby

być przydatne z punktu widzenia SEO (materiały tekstowe, video, linki z forów).

2. Należy ustalić z pozycjonerem, na jakie frazy będziemy optymalizować witrynę.

Podobnie jeśli chodzi o wybór odpowiednich linków. Ta wiedza jest niezbędna

do umieszczania fraz i linków w treści materiałów.

Poniżej przedstawiamy przykładową listę narzędzi promocji wraz z potencjalnymi

korzyściami SEO.

Treść raportu Optymalizacja pod kątem wybranych fraz i fraz

zbliżonych. Linkowanie. Artykuł sponsorowany/wpis na blogu/wpis

na stronie

Umieszczenie linku pod wybranym anchorem

w leadzie tekstu. Optymalizacja pod kątem

wybranych fraz i fraz zbliżonych. Notatka prasowa Umieszczenie linku pod wybranym anchorem

w stopce notatki z opisem firmy lub w cytowanej

wypowiedzi. Grafika reklamowa/infografika Podlinkowanie grafiki (opis alternatywny posłuży

wyszukiwarkom za anchor text) lub opisu pod nią. Video Umieszczenie filmu pod własną domeną.

Optymalizacja opisu filmu (słowa kluczowe)

i meta danych. Stworzenie wideo sitemapy. Wywiad Umieszczenie linku pod wybranym anchorem

w notce biograficznej. Optymalizacja pod kątem

wybranych fraz i fraz zbliżonych, głównie

brandowych. Wpisy na forach Linki na forach, kierujące do strony serwisu lub

do jej podstron.

W optymalizacji treści należy zachować zdrowy rozsądek. Bardzo łatwo popaść

w przesadę, tworząc nieczytelne artykuły, naszpikowane wymuszonymi linkami i frazami.

Ktoś może zapytać, kiedy i gdzie w takim razie umieszczać odnośniki i słowa kluczowe

w tekstach. Tylko wtedy i tylko tam gdzie… jest to naprawdę uzasadnione.

Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Stąd jedna ze szkół mówi, aby najpierw pisać teksty

promocyjne na dany temat, a dopiero później, w razie potrzeby, dopracowywać je pod

względem SEO – pisaliśmy już o tym w jednym z poprzednich działów. W ten sposób nasze

materiały będą naturalne i przyjazne dla czytelników.

Z drugiej strony, przy mniej wymagających tekstach i zarazem copywriterach

z doświadczeniem w SEO, można od razu wskazać najważniejsze słowa kluczowe, które

powinny znaleźć się w artykule.





6.4. Szeroka promocja a niechciana duplikacja treści

W kontekście tworzenia materiałów promocyjnych pojawia się jeszcze jeden, istotny aspekt

– duplikacja treści. W tym miejscu rysuje się największy zgrzyt, między oczekiwaniami

stawianymi witrynom przez Google a PR-owską praktyką. Gigant z Mountain View nie

toleruje treści duplikowanych zarówno w ramach jednego serwisu, jak i całej sieci.

Specjaliści ds. promocji cieszą się natomiast, kiedy ich notatki prasowe ukazują się w różnych

źródłach, i to w niezmienionym kształcie (w końcu musieli się mocno natrudzić przy ich

pisaniu i uzyskaniu akceptów cytatów przełożonych).

W idealnym modelu PR-owcy powinni napisać parę wersji tego samego tekstu promocyjnego.

Dopiero z perspektywy kwestii duplikowania treści widać, jak dużo trudu działy marketingu

muszą włożyć w przygotowanie co najmniej kilku zestawów tej samej treści, skierowanej

do różnych partnerów i mediów.

Biorąc pod uwagę powyższe, wzrasta rola wydawców i dziennikarzy, z którymi specjaliści

ds. marketingu współpracują. Wysłanie zróżnicowanych materiałów do kilku zaufanych

partnerów może przynieść większe korzyści, niż wysyłka tej samej informacji prasowej

do wszystkich znanych nam redakcji. Niemniej rzeczywistość często weryfikuje nasze

ambitne plany... Na pocieszenie warto dodać, że wysiłek PR-owca będzie doceniony nie tylko

przez Google, ale również przez przedstawicieli mediów, którym także zależy

na oryginalnych treściach.





Podsumowanie

Zakończeniem niniejszego działu niech będzie 7 przykazań SEO content marketingu:

1. Współpracuj ze swoim SEO-wcem.

2. Planuj cele. Również te optymalizacyjne.

3. Dostrzegaj w swoich metodach promocji korzyści SEO.

4. Pisz dla ludzi, ale nie pomijaj potrzeb Google.

5. Nie przesadzaj z frazami kluczowymi w tekstach.

6. Linkuj z głową, zawsze do strony akcji.

7. Nie duplikuj treści – twórz oryginalne materiały.





7. Mierzenie efektów

Ostatnim zagadnieniem, jakie poruszymy w niniejszym e-booku, jest mierzenie efektów

z prowadzonych przez nas działań.

Przypomnijmy sobie, że opracowanie strategii działań z zakresu SEO Content Marketingu

zaczynamy od ustalenia celu. W tym przypadku chodzi przede wszystkim o dobranie takich

tematów artykułów, które będą zawierały popularne i zarazem nisko lub średnio

konkurencyjne hasła. Kolejnym etapem jest publikacja treści zoptymalizowanych pod

kątem wybranych słów kluczowych, których pozycje monitorujemy od samego początku.

Ponieważ sama ich indeksacja może nie wystarczyć, od razu powinniśmy wskazać źródła,

z których artykuły te będą linkowane pamiętając o tym, że chodzi jedynie o drobne

działania wspomagające. Anchory linków powinny być zróżnicowane, jednak dobrze zadbać

chociaż o 1-2 odnośniki z tytułem wpisu w anchorze.

Co dalej?

Głównymi narzędziami służącymi do analizy efektów prowadzonych przez nas działań będzie

monitoring pozycji, który pozwala na bieżące sprawdzanie wzrostu pozycji dla wskazanych

fraz, a także narzędzie do analizy ruchu na stronie. Konieczne jest bowiem sprawdzenie:

czy i jakie dotychczasowe działania pozwoliły na uzyskanie wysokich pozycji dla

wybranych słów kluczowych;

czy wysokie pozycje przekładają się na zwiększenie ruchu organicznego;

czy ruch organiczny jest wartościowy.





Narzędzia do analizy efektów SEO Content Marketingu

Do ogólnego zorientowania się we wpływie pozycji w Google na ruch organiczny z tej

wyszukiwarki, wystarczy włączyć integrację SeoStation z Google Analytics.

[Porównanie pozycji z ruchem organicznym/SeoStation]

[Dodawanie i wyświetlanie zdarzeń/SeoStation]







Możemy też włączyć wykresy porównawcze, aby sprawdzić zmiany w pozycjach wielu fraz

naraz, porównując je z pozyskiwanym ruchem. Dodatkowo, możliwość dodawania zdarzeń

na wykresach ułatwi analizę działań, które wpłynęły na widoczne zmiany pozycji. Ich lista

jest dostępna zarówno na wykresie, jak i w tabeli pod nim.

Dane na temat zmian w ruchu i jego jakości pokaże nam z kolei wspomniany Google

Analytics. Oprócz informacji o tym, do jakich odbiorców trafiamy (możliwość sprawdzenia

m.in. wieku, płci, zainteresowań i lokalizacji, a następnie do nich stylu tekstu), będą nas

interesowały przede wszystkim takie dane jak:

porównanie jakości ruchu z poszczególnych kanałów – przyglądamy się głównie

temu, jak wypada ruch organiczny (Organic Search) na tle pozostałych kanałów

– skupiamy się przecież na działaniach zwiększających ruch z wyszukiwarek.

Zwróćmy również uwagę na to, który kanał pozwala nam na docieranie do nowych

użytkowników i który cieszy się najniższym współczynnikiem odrzuceń;

[Zakładka Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Kanały/Google Analytics]

porównanie jakości ruchu organicznego na różnych stronach docelowych

– sprawdzimy w ten sposób, które artykuły mają najlepiej dobrane słowa kluczowe

i wyczerpują poruszony temat, analizując m.in. współczynnik odrzuceń oraz ilość

przejrzanych podstron w sesji, jak również średni czas na stronie. Sprawdźmy też, czy

przypadkiem dawno nie aktualizowana treść nie należy do jednej

z najpopularniejszych – w takim przypadku należy ją zaktualizować lub uzupełnić

ją odnośnikami do nowszych wpisów;





[Zakładka Search Console -> Strony docelowe/Google Analytics]

Inne wskaźniki

To oczywiście nie jedyne wskaźniki umożliwiające analizę efektów naszych działań. O tym,

czy publikowane materiały są ciekawe, dowiemy się również na podstawie danych

niezwiązanych z ruchem z wyszukiwarek. Są to m.in.:

ogólne zwiększenie ruchu w stosunku do poprzedniego okresu, w tym budowanie

świadomości marki;

zwiększenie sprzedaży w serwisie;

zasięg, liczba polubień, udostępnień i komentarzy w serwisach społecznościowych;

liczba komentarzy pod artykułem na stronie;

liczba pobrań materiału, np. w postaci ebooka, czy też liczba subskrybentów na liście

mailingowej (tzw. lead generation);

liczba wzmianek w zewnętrznych serwisach;

analiza ruchu płatnego – dzięki kampanii Google AdWords ustalimy, które słowa

kluczowe przynoszą największe korzyści, a także pomoże nam w znalezieniu

powiązanych z nimi fraz, które również mogą się cieszyć dużą popularnością. Warto

również zwrócić uwagę na wynik jakości danego słowa kluczowego w odniesieniu

do przypisane mu strony docelowej.





Podsumowanie

Dobór wskaźników, które będą podlegać analizie, powinien odbywać się na etapie

ustalania celu prowadzonych działań. Te realizowane w ramach SEO Content Marketingu

będą więc skupiały się na analizie danych związanych ze zwiększaniem widoczności

publikowanych artykułów w wyszukiwarkach, a zatem pod tym kątem będzie nas interesował

ruch organiczny. Na zakończenie prezentujemy wypowiedzi ekspertów w temacie mierzenia

efektów działań content marketingowych.





8. Podsumowanie

Drodzy Czytelnicy!

Mamy nadzieję, że nasz e-book przybliżył Wam skomplikowany świat zależności,

istniejących między SEO a treściami publikowanymi w internecie. Co powinniście

zapamiętać po przeczytaniu e-booka? Przede wszystkim to, że dzięki współpracy

pozycjonerów i specjalistów ds. contentu możecie znacząco zwiększyć ruch

na swojej witrynie. Wszystko dlatego, że na kondycję strony, poza działaniami SEO-wców,

wpływają również wszelkie aktywności (materiały, publikacje, nagrania, itp.) pochodzące

od osób zarządzających treściami.

Czy coś jeszcze? Tak. Pomimo licznych zmian wprowadzanych w algorytmach wyszukiwarki

jedno pozostaje niezmienne – Google zwracało i nadal będzie zwracać uwagę na dbałość

o odczucia internautów. Jeśli publikując treści w internecie macie na uwadze potrzeby

i komfort swoich użytkowników – możecie spać spokojnie. Wasza praca na pewno zostanie

doceniona.

Życzymy Wam wielu sukcesów (i mnóstwa dobrej zabawy), związanej z projektowaniem

działań z zakresu SEO Content Marketingu.

PS Będziemy wdzięczne za wszystkie pytania i sugestie. Możecie się z nami skontaktować

pod adresem e-mail: [email protected].

Pozdrawiamy,

Marta Gryszko i Karolina Gudecka z SeoStation


mailto:[email protected]




Dodatek - lista firm copywriterskich

Poniżej prezentujemy listę wybranych firm copywriterskich, które posiadają

w swojej ofercie usługi copywriterskie i content marketingowe lub/i które wzięły udział

w ankiecie przygotowanej na potrzeby naszego e-booka.

OFERTY WYRÓŻNIONE


http://www.piotrpolok.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a

http://www.seocopywriter.com.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a

http://www.grawitacje.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_ad





http://www.sagomedia.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a

http://www.time4seo.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a

http://www.txt4seo.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a

http://www.textmakers.pl/?utm_source=ebook_seocm&utm_medium=reklama&utm_campaign=ebook2016_a




WSZYSTKIE OFERTY

NAZWA FIRMY STRONA WWW MAIL TELEFON

Twórcy Treści www.tworcytresci.pl [email protected] 663-571-574

Contented by They.pl www.contented.pl [email protected] (22) 479-49-

30

Contweb - Agencja Marketingu

Internetowego www.contweb.pl [email protected] 883-551-888

Dajemyslowo.com www.dajemyslowo.com [email protected] 781-950-088

Emocni.pl Sp. z o.o. www.emocni.pl [email protected] (22) 451-02-

00

Future Advert PR www.futureadvert.pl [email protected] 694-353-434

GieldaTekstow.pl www.gieldatekstow.pl [email protected] brak

GRAWITACJE - Agencja Copywriterska

www.grawitacje.pl [email protected] 723-971-600

Joanna Szymańska - copywriter freelancer

www.joannaszymanska.pl [email protected] 668-216-130

Klewer Paweł Kijko www.agencja-reklamowa.org

[email protected] 601-306-476

Konrad Buraczewski Copywriting Naming

www.buraczewski-copywriting.pl


Kwatera Copywritera www.seocopywriter.com.pl [email protected] 791-155-803

liczysiecontent.pl www.liczysiecontent.pl [email protected] 602-303-000

Mawu www.mawu.pl [email protected] 880-439-904

NIPO.PL www.nipo.pl [email protected] 502-259-969

ODISEO Content Marketing Agency

www.odiseo.pl [email protected] 735-035-418

Opisz to www.opiszto.pl [email protected] brak

PiotrPolok.pl www.piotrpolok.pl [email protected] 503-770-447

PR Calling www.prcalling.com [email protected] 501-001-377


http://www.tworcytresci.pl/


http://www.contented.pl/


http://www.contweb.pl/


tel:%2B48%20883%20551%20888

http://www.dajemyslowo.com/


http://www.emocni.pl/


http://www.futureadvert.pl/


http://www.gieldatekstow.pl/


http://www.grawitacje.pl/


http://www.joannaszymanska.pl/


http://www.agencja-reklamowa.org/

http://www.agencja-reklamowa.org/


http://www.buraczewski-copywriting.pl/

http://www.buraczewski-copywriting.pl/


http://www.seocopywriter.com.pl/


http://liczysiecontent.pl/

http://www.liczysiecontent.pl/

mailto:Email%[email protected]

http://www.mawu.pl/


http://nipo.pl/

http://www.nipo.pl/


http://www.odiseo.pl/


tel:%2B48%20735%20035%20418

http://www.opiszto.pl/


http://www.piotrpolok.pl/

http://www.prcalling.com/


tel:%2B48%20501%20001%20377




Pracownia Copywriterska Paulina

Skolasiński

www.paulina-copywriter.com.pl


SAGO MEDIA www.sagomedia.pl [email protected] 697-871-342

Scorise www.scorise.com [email protected] 693-909-585, (22) 266 81 28

Setugo Sp. z o. o. www.setugo.pl [email protected] 511-777-352

Smart Social www.smartsocial.pl [email protected] 501-420-691

Soluma Content www.content.soluma.pl [email protected] 730-492-207

Textmakers www.textmakers.pl [email protected] 501-323-

835, (22) 2 412 472

Think Kong Sp. z o.o. www.thinkkong.pl [email protected] (22) 321-51-

00

Time4seo - seo sklep www.time4seo.pl [email protected] brak

TXT4SEO www.TXT4SEO.pl [email protected] 516-423-653

Verbal Fairy www.verbalfairy.pl [email protected] 739-265-294

Wirtualny Marketing Agencja Reklamowa

www.wmwp.pl [email protected] 519-400-400


http://www.paulina-copywriter.com.pl/

http://www.paulina-copywriter.com.pl/

http://www.sagomedia.pl/


http://www.setugo.pl/


http://www.smartsocial.pl/


tel:%2B48%20501420691

http://www.content.soluma.pl/


tel:%2B48%20730-492-207

http://www.textmakers.pl/


http://www.thinkkong.pl/

http://www.time4seo.pl/


http://www.txt4seo.pl/


tel:516%20423%20653

http://www.verbalfairy.pl/


http://www.wmwp.pl/


Documents

SEO Content Marketing - Misyjne.pl · 2018-07-06 · pod kątem pozycjonowania. Nasz e-book ma za zadanie przybliżyć Wam specyfikę SEO Content Marketingu – pojęcia znacznie