Embed Size (px)
Citation preview
Structural Consulting Point Page 1
SEO
“Search Engine Optimization” (SEO, in romana optimizare pentru motoarele de
cautare) este o subcategorie a market-ului online, practica aparuta in anul 1990, odata cu
aparitia primelor site-uri pe Internet, si care reprezinta totalitatea tehnicilor prin care un
site web este adus la o forma in care este propulsat mai sus in lista de rezultate date de un
motor de cautare pentru diverse cuvinte-cheie.Cu timpul, optimizarea unei pagini web a
devenit un serviciu oferit de unele companii si/sau corporatii.
La inceputurile Internetului, motoarele de cautare afisau în urma unei cautari,
pagini in a caror descriere se afla cuvantul de cautare.
Deoarece proprietarii de site-uri au făcut abuz de acest factor, motoarele de
cautare au alcătuit algoritmi mult mai complecsi, care includ:textul cuprins între
etichetele <title> şi </title> ,nume de domeniu ,elementele HTML, etichetele
HTML,frecventa unui cuvant cheie, atat in pagina cat si global, sinonime ale cuvantului
cheie,atributele ALT pentru imagini,titlul link-urilor, numarul total de hyperlink-uri de la
si spre o pagina,calitatea site-urilor de la care pleaca link-uri spre o pagina,vechimea site-
ului.
In sens larg , SEO reprezinta o componenta a marketing-ului prin faptul ca necesita
intelegerea modului in care functioneaza algoritmii de cautare si ce ar cauta vizitatorii,
pentru a stabili o corespondenta cu site-urile care ofera ceea ce acestia cauta. Anumite
tehnici SEO pot implica optimizarea codarii unui site, fara a face modificari vizibile
pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului, evitarea sau rezolvarea unor
probleme care ar putea impiedica motoarele de cautare să indexeze complet site-ul. Alte
eforturi mai vizibile ar fi includerea de continut unic care este usor indexat si extras de pe
site-uri web.
Termenul SEO poate sa se refera si la "Optimizatori pentru Motoare de Căutare", un
termen adoptat de industria consultantilor care se ocupa de optimizarea site-urilor in
numele clienţilor precum si de angajatii proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO in
interiorul firmei.
Consultantii SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, facand parte dintr-o
campanie mai mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere
schimbari în codul sursa al site-ului, este recomandat să fie inclus in dezvoltarea initiala
si design-ul site-ului pentru a ajunge sa fie "Search Engine Friendly". Termenul de
"Search Engine Friendly" ( "Prietenos Motoarelor de Cautare") este folosit pentru a
descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al continutului si al cosului de
produse care poate fi optimizat usor si eficient.
Structural Consulting Point Page 2
Motorul de cautare Google
Desi se spune ca in algoritmul Google exista 30 de elemente dupa care acesta isi intreprinde cautarea, cele mai importante (pe care dezvoltatorii de site-uri ar trebui sa le ia in considerare pentru a ocupa un loc bun in rezultate) sunt: Titlul Aceste este unul din cele mai importante elemente ale SEO.Pentru ca Google sa citeasca titlul paginii, aceste trebuie sa contine mai putin de 60 caractere. Odata ce au fost analizate cuvintele cheie in cautare, trebuie analizat modul in care este creata structura titlului, descrierii, URL-ului si pagina home, in aceasta ordine. Este important pentru Google sa nu se introduca alte cuvinte in titlu fata de cele care apar in continut, deoarece acest lucru este verificat.Daca competitorul are cuvintele cheie distribuite la fel in titlu (acelasi nr), urmatorul factor este plasarea cuvintelor.Astfel, trebuie ca aparitia cuvintelor cheie in titlu sa se faca astfel incat sa apara inaintea plasarii lor in titlul site-ului competitor. Un tag de titlu releva utilizatorilor, precum si motorului de cautare care este subiectul paginii.Tag-ul <title> ar trebui plasat in interiorul tag-ului <head> a documentului HTML. In mod ideal, ar trebui creat un titlu unic pentru fiecare pagina a site-ului. Exemplu: <html> <head> <title>Facultatea de Electronica, Telecomunicatii si Tehnologia Informatiei</title> … </head> <body> …
Structural Consulting Point Page 3
Tag-ul descriptiv meta
Tag-ul meta descrie motorului de cautare un rezumat al continutului paginii.In timp ce titlul paginii poate fi constituit din cateva cuvinte sau o propozitie, un tag descriptiv meta poate fi 1-2 propozitii sau un scurt paragraph.Google Webmaster Tools ofera o sectiune de analiza a tag-urilor meta ce pot fi prea scurte sau prea lungi, sau care se repeta prea des (acceasi informatie este afisata si pentru tag-urile <title>). Exemplu: Inceputul unui tag descriptiv meta:
Tag-urile meta sunt importante deoarece Google le poate folosi ca indiciu (snippets) pentru pagina.Google poate alege de asemenea o sectiune din textul vizibil al paginii daca se potriveste cu cererea utilizatorului.
La cautarea “baseball cards”
apare descrierea din tag-ul meta. Cuvintele cheie: Este important pentru ce cuvinte cheie se face optimizarea.Exista multe unelte existente pe Google care sa genereze aceste cuvinte cheie, ca Google AdWords sau wordtracker. Este indicat sa se performeze o cautare sis a se analizeze rezultatele oferite de Google.Sa se analizeze de cate ori cuvintele cheie apar in titlu, in descriere, in URL sau in continutul paginii.
Structural Consulting Point Page 4
URL multiplu si adresa URL Nu se recomanda inghesuirea tuturor cuvintelor cheie in home page.Toate URL-urile din site ar trebui optimizate pentru diferite cuvinte cheie.Daca URL-ul contine un cuvant cheie, Google tine cont si de acest lucru. PageRank: O simpla formula utilizata de Google pentru a verifica relevanta si calitatea site-ului este rangul unei pagini.Faptul ca alte site-uri contin link-uri referitoare la pagina create releva un vot pentru site-ul in cauza. Continut Cateva reguli simple: Google va considera mai important continutul aflat in prima parte a paginii decat in rest.De asemenea, este mai important continutul din header (H1) si atunci cand font-ul este mai mare. Note negative se vor da daca se incearca ascunderea continutului facandu-se imposibil de citit (avand culoare identica cu fondul sau textul fiind foarte mic) Calitatea este foarte importanta, de aceea cuvintele cheie trebuie sa fie mai numeroase decat orice alte cuvinte utilizate. Imagini A nu se utiliza nici un flash, in afara cazului in care utilizatorii stiu URL-ul si nu trebuie sa depinda de SEO.In schimb, trebuie utilizate imagini care sa compenseze lipsa flash-ului.Googlebot se opreste atunci cand percepe existenta flash-ului. Atunci cand se utilizeaza nume pentru imagini, e de preferat ca acestea sa aiba legatura stransa cu contextul paginii. Vechimea URL-ului
Acesta este alt factor pe care Google il considera important.Un site competitor poate aparea mai sus chiar daca e mai putin relevant, doar pentru ca este mai vechi.Odata ce se depaseste bariera de un an, cel mai probabil, site-ul va putea concura avand aceleasi sanse din aceste punct de vedere.
