Upload
promedia-perm
View
646
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Поисковое продвижение
и контекстная реклама:
достоинства, недостатки, особенности
6 декабря 2012 года
Промедиа
Среднесуточная аудитория
пермского интернета
по данным liveinternet.ru
Популярность поисковых систем
в Пермском крае
Поисковая выдача Яндекс
Поисковая выдача Google
+ SEO
«Любимый» поисковыми системами сайт стоит высоко и долго
Такой сайт виден по большому массиву запросов
В разы повышается посещаемость сайта в сравнении с периодом
«до SEO»
Фиксация высокой репутации перед партнерами
Стоимость привлечения 1 постепенно посетителя снижается
Сентябрь Октябрь Ноябрь
Количество посетителей
100 300 350
Стоимость SEO 10 000 руб. 10 000 руб. 10 000 руб.
Стоимость 1 посетителя
100 руб. 33 руб. 29 руб.
- SEO
Нет и не будет 100% гарантий вывода
Первый результат виден только через 2-3 месяца
«Замороженный» ТОП по многим «жирным» запросам
Очень трудно продвигаться в других регионах, если у вас нет в них
офиса
Сайтом нужно постоянно заниматься: уникальный контент,
большие фото, отзывы
Непрозрачный результат работы оптимизаторов (продает не
первая позиция в выдаче, а сайт и ваши менеджеры)
Выдача в Перми
Первые 3 позиции
уже заняты.
Причем 1 сайтом.
Как за них бороться?
Выдача в Екатеринбурге
А здесь ru.asus.com
отдана только 1 позиция.
Это странности Яндекса.
Контекст +
Подбор запросов + настройка + запуск = 1-2 дня
Результат виден через несколько часов после запуска
Кроме поиска есть тематические площадки (РСЯ, КМС)
Можно показывать объявления в любом регионе России + в других
странах
Можно рекламироваться по брендам конкурентов
Пример блока Я.Директ на сайте РСЯ
- Контекст
Нет денег = нет показов
Не каждый клик становится переходом
Чтобы постоянно находится в спецразмещении, нужно тратить
большие деньги
Есть тематики со стоимостью клика в спецразмещении 200 - 400
рублей
Принципиально новые товары и услуги — а где взять запросы?
SEO Контекст
Результат Через 2-3 месяца Через час
Бюджет Не ясен заказчику Полностью прозрачен
Долговременность эффекта работ
Прокачанный сайт держится в топе самостоятельно
Деньги закончились = закончилась реклама
Степень доверия пользователей
Высокая Средняя
Охват Поисковая выдача вашего региона
Поисковая выдача любого региона + сайты-партнеры
Периодичность использования
Постоянно на длительное время
Сезонность + распродажи
Гибкость инструментария
Продвижение + юзабилити + лэндинги
Контекст + ремаркетинг
Общие выводы
SEO и контекст дают лучший результат при совместном использовании
Пример синергии:
шанс на клик увеличивается!
Контекстная реклама помогает SEO
В первые месяцы продвижения это обычно единственный источник посетителей на сайте
Быстрое оповещение о скидках и акциях
Синергия: одновременное присутствие в органике и контексте дает в среднем +30% посетителей / так утверждает Яндекс /
Трафик в других регионах
Уточняйте и контролируйте сезонность информационного спроса
Проверяйте самостоятельно
Упала посещаемость сайта? Не всегда виноваты подрядчики.
Уточняйте реальную частотность зароса
Проверяйте самостоятельно
Важно помнить и контролировать
1. Показатель качества рекламы — не CTR и позиция сайта,
а количество ваших новых клиентов
2. Требуйте с подрядчиков учета конверсий
3. Можете делать всё сами. Но выйдет дороже.
Пример «мы сделаем сами, выйдет дешевле»
Клик и переход — не одно и тоже
Глубина просмотра и время на сайте без данных о конверсии
Ничего не говорят об эффективности канала.
Полезно и бесплатно
Статистика Рунета и пермского интернета: liveinternet.ru/stat/ru/
Проверка популярности запросов: wordstat.yandex.ru
Что такое «хороший сайт»: help.yandex.ru/webmaster/
Проверка позиций сайта
бесплатная: top-inspector.ru (Google в регионах не работает)
платная: seobudget.ru (всё работает)
Спасибо
Шабалин Сергей
«Промедиа»
2017-217
promedia-perm.ru
Промедиа