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1Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Schülerbefragung 2019
Studienergebnisse
2Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Einleitung.
Ausbi ldung oder Studium? Vol lzeitstudium oder duales Studium? Und in welchem
Bereich? Noch nie gab es so viele Möglichkeiten wie heute. Das ist für Schüler, die
am Anfang ihres berufl ichen Lebens stehen, natürl ich super. Doch welcher Weg ist
der r ichtige? Weil es so viele Angebote gibt, ist diese Entscheidung nicht immer
leicht. Informationen zur Orientierung sind dabei das A und O. Wie und wo holen sich
Schüler diese Informationen? Auf welchem Weg möchten sie die Informationen am
l iebsten bekommen? Antworten dazu l iefert die vorl iegende deutschlandweite
Schülerbefragung 2019.
3Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
1
2
3
4
5
Bei der allgemeinen Nutzung von sozialen Netzwerken legt Instagram (88 %) im dritten Jahr in Folge zu
und liegt mit YouTube (94 %) und WhatsApp (96 %) vorne. Im Gegensatz dazu verliert Facebook weiterhin
deutlich und liegt nur noch bei 27 %. TikTok ist neu dazugekommen und liegt bei 14 %.
Informationen über Arbeitgeber in sozialen Netzwerken möchten Schüler voranging über Instagram (49 %)
und YouTube (45 %). Facebook dahingegen sinkt auch hier in der Nutzung und liegt nur noch bei 19 %.
Über TikTok möchten nur 3 % der Schüler Informationen über Arbeitgeber erhalten.
Google und die Jobbörse der Agentur für Arbeit sind auch 2019 die Online-Portale mit der höchsten
Nutzung, auch wenn beide minimal in ihrer Relevanz sinken. Auffällig ist jedoch, dass 20 % der Schüler
keine Online-Portale nutzen.
Veranstaltungen in der Schule sowie Ausbildungsmessen sind weiterhin von hoher Relevanz, auch wenn
generell der Besuch von Veranstaltungen zur Berufsorientierung rückläufig ist.
Printmedien sind weiterhin deutlich gefragt, insbesondere Broschüren von Unternehmen legen leicht zu auf
48 %. Die Nutzung von Tageszeitung sinkt auf 22 %, ebenso TV-Werbung auf 23 %.
Management Summary I.
4Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
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2
3
4
Management Summary II.
Im Bereich der interessanten Branchen für Schüler liegt die Banken-/Versicherungsbranche stabil bei 24 %.
Die Medienbranche ist weiterhin am Interessantesten für Schüler und liegt bei 40 %. Konstanten Zuwachs
hat die IT- und Telekommunikationsbranche, welche nun bei 32 % liegt. Der öffentliche Dienst sinkt weiter.
Videos von Mitarbeitern und Unternehmen steigen in ihrer Relevanz und sind für über 70 % der Schüler
relevante bis sehr relevante Informationsquellen, um sich über unterschiedliche Berufsfelder zu
informieren.
Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt mit 60 % konstant und liegt vor Werbemaßnahmen im
öffentlichen Nahverkehr, die in ihrer Wahrnehmung leicht zurückgegangen sind auf 50 %.
Neben Eltern, Familie, Freunden und Bekannten sind Unternehmensvertreter weiterhin bedeutende
Austauschpartner in der Berufsorientierung. Dagegen nehmen die Agentur für Arbeit sowie die IHK
weiterhin in ihrer Relevanz als Austauschpartner in der Berufsorientierung ab.
5Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Factsheet Studiendesign.
Instrument: Standardisierter Onl ine-Fragebogen
Zielsetzung: Erkenntnisgewinnung zu den Informationskanälen von Schülern in der
Berufsorientierung
Feldzugang: Onl ine-Marktforschungsplatt form „mingle“ der respondi AG
Zielgruppe: Schüler
Dauer der Feldphase: 20. Mai bis 6. Juni 2019
Repräsentative Ergebnisse:
Geschlecht (männlich 50,8 %, weiblich 49,2 %),
Nielsen NWSE (N: 21,3 %, O: 11,2 %, S: 44,4 %, W: 23,3 %)
n=506
6Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Altersverteilung.0
%
37
%
35
%
24
%
2%
0% 1%
0%
Unter 14 Jahre 14 bis 15 Jahre 16 bis 17 Jahre 18 bis 19 Jahre 20 bis 21 Jahre 22 bis 23 Jahre 24 bis 25 Jahre 26 Jahre undälter
Zu welcher Altersgruppe gehörst Du? (n=506)
7Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Die meisten Studienteilnehmer besuchen das
Gymnasium.
2%
14
%
66
%
11
%
8%
Hauptschule Realschule Gymnasium Gesamtschule/Gemeinschaftsschule
Andere
Welche Schulform besuchst Du aktuell? (n=506)
8Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
WhatsApp, YouTube und Instagram werden am meisten
genutzt. 2
7%
88
%
7%
31
%
68
%
60
%
14
%
3%
0%
10
%
24
%
96
%
94
%
3%
0%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
9Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Über Instagram und YouTube möchten Schüler
Informationen über Arbeitgeber erhalten.1
9%
49
%
1%
4%
14
%
8%
3% 1%
0%
1%
11
%
27
%
45
%
3%
26
%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
10Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Unterschiede in der Nutzung von sozialen Netzwerken.2
7%
88
%
7%
31
%
68
%
60
%
14
%
3%
0%
10
%
24
%
96
%
94
%
3%
19
%
49
%
1% 4
%
14
%
8% 3%
1%
0%
1%
11
%
27
%
45
%
3%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige
Vergleich zur Nutzung von sozialen Netzwerken
Allgemeine Nutzung Informationen über Arbeitgeber
11Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Google ist bei der Suche nach Ausbildungsplätzen und
dualen Studienangeboten deutlich vorne.7
%
16
%
9%
20
%
1%
16
%
58
%
6%
18
%
29
%
12
%
5%
5% 11
%
12
% 16
%
8% 2%
20
%
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
12Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Schüler nutzen Veranstaltungen in der Schule sowie
Ausbildungsmessen zur Berufsorientierung.4
1%
34
%
35
%
3%
60
%
19
%
4% 1
6%
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)
13Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Printmedien sind für Schüler relevant.
12
%
48
%
12
%
28
%
16
%
22
%
23
%
33
% 37
%
1%
20
%
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
14Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Videos haben eine hohe Relevanz zur Information über
unterschiedliche Berufsfelder und Unternehmen.
17
%
57
%
20
%
2% 4
%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?(n=375)
15Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Schüler nehmen InApp Advertising und Werbung im
ÖPNV wahr.
50
%
11
%
60
%
21
%
Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr
Postkarten in Restaurants und/oderBars
Werbeanzeigen in Apps oder auf demTablet
Keine davon
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
16Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind für Schüler
wichtige Austauschpartner in der Berufsorientierung.4
1%
24
%
9%
8%
3%
14
%
45
%
49
%
25
%
25
%
10
%
35
%
11
%
21
%
42
%
36
%
28
%
24
%
3% 5%
24
%
18
%
23
%
14
%
1%
1%
1%
12
%
37
%
13
%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Wie wichtig ist für Dich bei der Berufsorientierung der Austausch mit: (n=506)
Sehr wichtig Wichtig Weniger Wichtig Gar nicht wichtig Keine Angabe
17Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Unternehmensvertreter sind wichtige Austauschpartner.8
5%
73
%
33
%
33
%
13
%
49
%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit / BIZ IHK Unternehmensvertreter
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung
18Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Die Medienbranche ist für Schüler am interessantesten.
14
%
23
%
10
%
21
% 24
%
18
%
27
%
32
%
40
%
22
%
16
%
3%
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
19Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Schülerbefragung
Vergleich der Ergebnisse
2017 - 2019
20Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Instagram wird immer mehr genutzt. Aber TikTok wird
von Schülern kaum genutzt.61%
85%
8%
22%
79%
60%
2%
0%
14%
26%
98%
94%
9%
0%
46%
86%
11%
30%
71%
60%
1%
0%
14%
29%
97%
96%
8%
0%
27%
88%
7%
31%
68%
60%
14%
3%
0%
10%
24%
96%
94%
3%
0%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzt Du zumindest gelegentlich?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
21Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Bei Informationen über Arbeitgeber liegt Instagram
inzwischen vor YouTube.40%
37%
1%
3%
20%
10%
1%
0%
2%
11%
33%
40%
8%
24%
31%
40%
1% 5
%
14%
7%
0%
0%
2%
14%
24%
43%
9%
22%
19%
49%
1%
4%
14%
8%
3%
1%
0%
1%
11%
27%
45%
3%
26%
Facebook Instagram Jodel Pinterest Snapchat spotify TikTok Tinder Truffls Tumblr Twitter WhatsApp YouTube Sonstige Keine
Über welche sozialen Netzwerke möchtest Du Informationen über Arbeitgeber bekommen?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
22Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Google weiterhin deutlich vorne bei der Online-Suche
nach Ausbildungsplätzen und dualen Studiengängen.7%
22%
10%
19%
3%
18%
63%
8% 12%
33%
15%
9%
5% 1
3%
5%
15%
9%
3%
19%
9%
20%
6%
20%
2%
20%
65%
7% 1
4%
36%
17%
9%
7% 12%
11%
19%
12%
2%
15%
7%
16%
9%
20%
1%
16%
58%
6%
18%
29%
12%
5%
5%
11%
12% 1
6%
8%
2%
20%
Welche Online-Portale nutzt Du, um Dich über Ausbildungsplätze oder Angebote für ein duales Studium zu informieren?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
23Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Die Nutzung von Veranstaltungen zur
Berufsorientierung geht leicht zurück.44%
40% 42%
2%
61%
25%
1%
16%
48%
39%
39%
3%
64%
19%
2%
17%
41%
34%
35%
3%
60%
19%
4%
16%
Welche Veranstaltungen nutzt Du zur Berufsorientierung?(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
24Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Broschüren von Unternehmen werden weiterhin genutzt.
16%
47%
13%
33%
18%
28%
34%
34%
41%
1%
15%
12%
45%
11%
33%
16%
26% 2
9%
37%
44%
2%
17%
12%
48%
12%
28%
16%
22%
23%
33%
37%
1%
20%
Neben Veranstaltungen gibt es weitere Medien zur Berufsorientierung. Welche davon nutzt Du?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
25Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Videos haben weiterhin eine hohe Relevanz zur
Information über unterschiedliche Berufsfelder.
19%
51%
21%
4%
5%
17%
57%
20%
2%
4%
Sehr relevant Relevant Weniger relevant Gar nicht relevant Keine Angabe
Wie relevant sind im Rahmen der Berufsorientierung Videos von Mitarbeitern und Unternehmen, um Dich über unterschiedliche
Berufsfelder zu informieren?
2017 2018 2019
26Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Die Wahrnehmung von InApp-Advertising bleibt
konstant.50%
15%
56%
25%
57%
11%
60%
21%
50%
11%
60%
21%
Werbung im öffentlichenPersonennahverkehr
Postkarten in Restaurants und/oderBars
Werbeanzeigen in Apps oder auf demTablet
Keine davon
Es gibt noch weitere Möglichkeiten, die dir Informationen geben können. Welche hiervon nimmst Du wahr?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
27Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Eltern, Familie, Freunde und Bekannte sind weiterhin
die wichtigsten Austauschpartner.86%
72%
38%
37%
16%
53%
84%
75%
32% 3
6%
14%
53%
85%
73%
33%
33%
13%
49%
Eltern/Familie Freunde/Bekannte Lehrer Agentur für Arbeit IHK Unternehmensvertreter
Sehr wichtige und wichtige Austauschpartner für Schüler in der Berufsorientierung(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
28Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Die Medienbranche ist weiterhin am interessantesten.15%
26%
11%
28% 30%
22% 2
5% 27%
45%
28%
7%
3%
15%
19%
9%
22%
23%
18%
29%
28%
45%
26%
17%
3%
14%
23%
10%
21% 2
4%
18%
27%
32%
40%
22%
16%
3%
Welche Branchen findest Du für deinen beruflichen Start interessant?
(Mehrfachnennung war möglich)
2017 2018 2019
29Studienergebnisse – Schülerbefragung 2019
Telefon
Deutsche Apotheker- und Ärztebank
Ihr persönlicher Ansprechpartner:
Alexander Hohaus
Referent Personalmarketing
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+49 151 18 04 54 21
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