Rynek Turystyczny Sycylii - wtir.awf.krakow.plwtir.awf.krakow.pl/pdf/studenci/strony_st/projekty/wlochy/sebastian... · 10 Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych

Rynek Turystyczny

Sycylii

Sebastian Niedziela

Email: [email protected]

Kraków 2017

2

Spis Treści Wstęp.................................................................................................................................................. 3

I. Podstawowe uwarunkowania rozwoju turystyki przyjazdowej, krajowej i wyjazdowej. .......... 4

1.1 Ogólne informacje o regionie ................................................................................................... 4

1.2 Przykładowe atrakcje turystyczne znajdujące się na terenie Sycylii ........................................ 5

1.3Infrastruktura na Sycylii ............................................................................................................ 7

1.4 Podstawowe determinanty konsumpcji turystycznej ludności ................................................. 9

1.5 Narodowa administracja turystyczna ..................................................................................... 10

II. Turystyka krajowa .................................................................................................................... 11

2.1 Charakterystyka turystyki krajowej dla mieszkańców Włoch ............................................... 11

2.2 Charakterystyka rynku hotelarskiego regionu Sycylii ........................................................... 18

III Turystyka przyjazdowa ............................................................................................................... 21

3.1 Charakterystyka turystyki przyjazdowej ................................................................................ 21

IV Rynek emisji turystycznej ............................................................................................................ 24

4.1 Poziom aktywności turystycznej ............................................................................................ 24

4.2 Charakterystyka wyjazdów pod względem noclegów ........................................................... 25

4.3 Sposoby spędzania czasu wolnego Włochów ........................................................................ 31

4.4 Rynki recepcyjne znajdujące się w Europie Środkowej......................................................... 32

4.4 Przyjazdy do Polski ................................................................................................................ 33

V. Marketing ..................................................................................................................................... 37

5.1 Użyteczność turystyki zagranicznej ....................................................................................... 37

5.2 Marketing ............................................................................................................................... 38

Zakończenie ..................................................................................................................................... 40

Spis ilustracji ................................................................................................................................ 41

Bibliografia ...................................................................................................................................... 42

Wykaz stron internetowych .............................................................................................................. 43

3

Wstęp Praca którą teraz czytacie jest próbą dogłębnej analizy pod względem rynku

turystycznego regionu Sycylii która jest częścią państwa znanego jako Włochy. Wyspa ta

kwitła już od starożytności a na przestrzeni wieków zderzały się tam różne kultury oraz

religie, co nadaje Sycylii takiej wyjątkowości. Mimo że należy ona do Włoch posiada

swoja kulturę oraz na przestrzeni historii mogła pochwalić się okresami niepodległości.

Głównym założeniem pracy była próba analizy rynku turystycznego zawierającego

rynki emisyjne oraz recepcyjne. Na podstawie danych statystycznych oraz innych danych

dostępnych w Internecie podjąłem próbę analizy oraz starałem się określić trendy jakie

będą cechowały tamtejszy rynek turystyczny. Z powodu tego że w sieci jest bardzo mało

materiałów odnośnie Sycylii posiłkowałem się również danymi statystycznymi dla całego

kraju.

Informacje jakie zawarłem w pierwszym rozdziale są podstawą do dalszego

rozważania odnośnie rynku turystycznego Sycylii. Zawiera w sobie ogólne informacje o

regionie wliczając takie informacje jak infrastruktura oraz inne informacje polityczne

ważne pod względem turystycznym.

Drugi rozdział mówi o turystyce krajowej poruszający zagadnienia związane z

turystyką wewnątrz Włoch. Porusza takie zagadnienia jak charakterystyka turystyki

krajowej oraz omawia rynek hotelarski dotyczący regionu.

Trzeci rozdział dotyczy turystyki przyjazdowej do Włoch. Charakteryzuje którzy

obywatele krajów obcych najchętniej przyjeżdżają do Włoch by spędzić czas wolny.

Czwarty rozdział bada rynek emisyjny. Omówiono w nim takie aspekty wyjazdów

Włochów do obcych krajów.

Piąty rozdział do szersze omówienie marketingu oraz użyteczności turystyki

zagranicznej dla Włoch

Jako źródła informacji służyły mi dane z Urzędu Statystycznego Włocha także

informacje zawarte w ministerstwie turystyki Włoch oraz dane statystyczne opublikowane

przez polskie organizacje turystyczne oraz Światową Organizacje Turystyki.

4

I. Podstawowe uwarunkowania rozwoju turystyki przyjazdowej,

krajowej i wyjazdowej.

1.1 Ogólne informacje o regionie

Sycylia jest to wyspa na Morzu Śródziemnym która ma 25 710 km2, jest największa

wyspą na morzu śródziemnym. Położona jest na południe od Półwyspu Apenińskiego, od

kontynentu odseparowana jest Cieśniną Mesyńska. Zamieszkuje ją 5 milionów

mieszkańców.

Do składu Sycylii należą mniejsze wyspy takie jak :

Wyspy Liparyjskie

Egady

Wyspy Pelagijskie

Pantelleria

Od 1946 roku regionem autonomiczny Włoch. Najwyższym wzniesieniem na wyspie jest

wulkan Etna która wysokość wynosi 3323 m n.p.m. Wyspa ma klimat śródziemnomorski.

Większe rzeki znajdujące się na wyspie to:

Salso

Simeto

Platani

Sycylia posiada 9 prowincji:

Palermo

Katania

Mesyna

Syrakuzy

Trapani

Ragusa

Caltanissetta

Agrigento

5

Enna 1

Sam klimat Sycylii jest zróżnicowany: wzdłuż wybrzeży zimy są raczej łagodne średnia

temperaturą w styczniu ok. 11 - 13 C), jesień i wiosna są stosunkowo ciepłe, a lata bardzo

gorące.

W głąb wyspy i wyższych partiach klimat surowy: na górze Ennie (950 m.n.p.m) zimą

temperatura spada do 4C Taka sama sytuacja dotyczy również innych wyższych partii

znajdujących się na wyspie. Latem temperatura jest niższa niż w innych partiach wyspy.

Na Etnie długo utrzymuje się pokrywa śnieżna co daje warunki do uprawiania sportów

zimowych. W pozostałej części wyspy zimy są łagodne, a temperatury latem dochodzą do

40C.

Od października do marca na wyspie występują duże opady deszczu co może stwarzać

sytuacje niebezpieczne (powodzie podtopienia).2

Gospodarka Sycylii głownie opiera się na rolnictwie od czasów starożytnych uprawiane są

winorośle.

Walutą na Sycylii jest euro ponieważ jest ona położona we Włoszech (członek EU).

Obywatele unii europejskiej mogą podróżować na Sycylię nie posiadając wizy, gdyż

Włochy należą do strefy Schengen.3

1.2 Przykładowe atrakcje turystyczne znajdujące się na terenie Sycylii

Do głównych atrakcji Sycylii należą:

1.Syrakuzy Ortygia

Przybrzeżna wysepka która dała początek miastu. Całe Syrakuzy powstały już w

starożytności jako kolonia grecka.

1 https://pl.wikipedia.org/wiki/Sycylia

2 http://www.jedziemynasycylie.pl/meteo/15-klimat-sycylii.html


6

2. Spiaggia dei Conigli

Plaża Królików to cudownie biały piasek i krystalicznie czysta woda. Nic dziwnego, że

została okrzyknięta najpiękniejszą plaża świata.

3. Valley of the Temples (Valle dei Templi) (Agrygent)

Dolina świątyń zbudowana przez greków. Spośród dziesięciu świątyń znajdujących się na

terenie Valle dei Templi największa poświęcona jest Zeusowi.

4. Ex Stabilimento Florio delle Tonnare di Favignana e Formica (Favignana)

Jest to kompleks który już od czasów starożytnych służył do połowu i przechowywania

tuńczyka. Jego powierzchnia to 32 000 m2.

5. Duomo di Monreale (Monreale)

Kościół katedralny umiejscowiony w Monreale pod wezwaniem Matki Boskiej. Ma

honorowy tytuł bazyliki mniejszej.

6. Tempio della Concordia (Agrygent)

Starożytna świątynia greckiego miasta Akragas. Położona w dolinie świątyń.

7. Villa Romana del Casale (Piazza Armerina)

Jest to rzymska willa zbudowana w starożytności. Położona niedaleko miasta Piazza

Armerina.

8. Monte Etna (Katania)

Jest to wulkan położony we wschodniej części wyspy. Obecnie wulkan jest najwyższym i

największym wulkanem w europie.

9. Centro Storico di Noto (Noto)

Włoska gmina położona na południu Sycyli. Nazywana stolicą baroku ponieważ znajdują

się tam liczne zabytki pochodzące z okresu baroku.

7

10. Ragusa Ibla (Ragusa)

Jedna z dwóch dzielnic tworząca historyczna cześć Ragusy.4

1.3 Infrastruktura na Sycylii

Sycylijscy touroperatorzy zrzeszeni są w Italian Tour Operators Association.

Zrzeszenie ma charakter ogólno-krajowy. Wspiera i promuje turystykę Włoch oraz

przedsiębiorców. Przykładami lokalnych sycylijskich touroperatorów są takie

przedsiębiorstwa jak:

Sicilian Secret

Sicilia convention

Tour of Sicily

Państwowymi liniami lotniczymi które funkcjonują na Sycylii jest Alitalia. Powstały w

1949 roku. Największym udziałowcem jest skarb państwa reszta należy do pracowników.

Baza linii lotniczej znajduje się w Rzymie. Sycylia posiada sieć lotnisk cywilnych takich

jak:

Port lotniczy Comiso (położone na południowo wschodniej części wyspy)

Port lotniczy Katania-Fontanarossa (największe lotniska na Sycylii położone

niedaleko Katani)

Port lotniczy Lampedusa (duże lotnisko międzynarodowe położone niedaleko

Palermo)

Port lotniczy Pantelleria (położony na wyspie znajdującej się na południu Sycyli)

Port lotniczy Trapani (Typ lotniska cywilno/wojskowego)

Linie lotnicze Ryanair oraz Wizzair obsługują połączenia z Polski na Sycylie.5

Aby dostać się na Sycylie samochodem należy przekroczyć cieśninę Mesyńską która

oddziela wyspę od południowej części Półwyspu Apenińskiego. Na tym obszarze znajduje

się połączenie promowe między miastem Villa San Giovanni a Messyną i jest to

najbardziej popularny sposób dostania się na wyspę.

4 https://pl.tripadvisor.com/Attractions-g187886-Activities-Sicily.html

5 http://www.bestofsicily.com/mag/art414.htm

8

Można również skorzystać z drogi morskiej Sycylia ma dobrze funkcjonującą sieć portów.

Z kontynentalnej części Europy na wyspę możemy się dostać przykładowo z portów takich

jak:

Neapol

Cagliari

Genui

Rzym

Salerno

Sycylia ma rozbudowana sieć kolejową. Można w ten sposób łatwo i szybko podróżować

po głównych ośrodkach wyspy.

Rysunek 1 Siec kolejowa Sycylii

Źródło: http://kolej.darlex.pl/artykuly/wlochy/mapy/sycylia.jpg

Najbardziej popularnym sposobem podróżowania po Sycylii jest podróż samochodem.

Wyspa posiada płatne autostrady łączące ważniejsze miejsca.6


9

Rysunek 2 Autostrady na Sycylii

Źródło: https://brokeinlondon.com/wp-content/uploads/2014/09/Autostrade-Sicilia-Highway.jpg

1.4 Podstawowe determinanty konsumpcji turystycznej ludności

Sycylia jest jednym z biedniejszych regionów Włoch. Turystka odgrywa tutaj

ważna rolę ponieważ wielu sycylijczyków utrzymuje się z Turystyki. Na Sycylii znajdują

się również bogactwa naturalne takie jak: Cynk, Ołów, Siarka, Ropa Naftowa.

PKB Sycylii w roku 2015 wynosiło 87,383 milionów euro ( Włochy jako cały kraj

posiadały PKB w wysokości 1,645,439 miliona euro) co dawało Sycylii 5.31 % udziału w

PKB kraju. 7

Rysunek 3 PKD per Capita Regionów Włoch

Źródło:https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/43/GDP_per_capita_Italian_regions_bar_graph.j

pg


10

1.5 Narodowa administracja turystyczna

Jeżeli chodzi o narodową administracje turystyczną to dla całego Kraju wygląda

ona następująco8:

8 OECD Tourism Trends and Policies 2012 – 2016

Ministerstwo Kultury i Turystyki

Generalna Dyrekcja do spraw

Turystyki

Komitet ds. Koordynacji polityki

turystycznej

Nadzór w:CAI (włoski klub

alpejski) oraz w ACI (włoski

automobil klub)

Nadzór nad ENIT

(Narodowa Agencja

Turystyki)

Sprawy ogólne i prawne oraz nadzór

nad sprawami dotyczącymi turystyki

Promocja, programowanie i

koordynacja działań

krajowych, Polityka

turystyczna i Krajowe

Realizacja projektów

turystycznych

Stosunki między UE oraz stosunki

międzynarodowe, Stosunki między

przedsiębiorstwami turystycznymi

11

II. Turystyka krajowa

2.1 Charakterystyka turystyki krajowej dla mieszkańców Włoch

Sycylia jest prowincja Włoch. Choć ma swój rząd to polityka turystyczna jest

realizowana pod skrzydłami Ministerstwa Kultury i Turystyki Włoch.

Jeżeli chodzi o grupy wiekowe o najwyższym poziomie uczestnictwa w turystyce

stworzyłem diagram który idealnie odzwierciedla trzy podstawowe grupy.

Rysunek 4 Grupy o najwyższym poziomie uczestnictwa

Źródło: https://www.pot.gov.pl/component/rubberdoc/doc/5948/raw

Możemy tutaj wyczytać że najbardziej aktywną grupą pod względem turystycznym są

dorośli w wieku pomiędzy 25 – 44 rokiem życia. Drugie miejsce zajmuje grupa dorosłych

w wieku pomiędzy 35 rokiem życia a 44 rokiem życia. Na trzecim miejscu zajmuje grupa

inni ponieważ w moich danych statystycznych nie podano nazwy tej grupy.9

9 Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej

(zopot).

Dorośli pomiędzy 25 - 44 rokiem życia

Dorośli pomiędzy 35-44 rokiem życia

Inni

12

Jeżeli chodzi o preferowany rodzaj noclegów włosi najbardziej preferują hotele

poniżej przedstawiam wykres preferencji doskonale prezentujący preferencje:

Rysunek 5 Preferencje oraz liczba noclegów za rok 2016


Na pierwszym miejscu preferowanego zakwaterowania zakwalifikował się hotel.

Na drugim miejscu widzimy zainteresowanie apartamentami. Natomiast trzecie miejsce

zajmuje zakwaterowanie u przyjaciół. Na przestrzeni lat będziemy obserwować wzrost

tych trzech rodzajów zakwaterowania. Spowodowane to będzie zrostem aktywności

turystycznej obywateli Włoch oraz stopniowa rozbudową infrastruktury turystycznej.10

10

Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej (zopot).

0100002000030000400005000060000700008000090000

100000

Preferencje oraz liczba noclegów za rok 2016

13

Najbardziej preferowanym środkiem podróży był Samochód. Sycylia oraz Włochy

mają bardzo dobrze rozbudowaną infrastrukturę drogową. Najmniej preferowanym

sposobem były środki transportu które zakwalifikowały się jako inne.

Rysunek 6 Preferowany środek transportu w roku 2015


Turystyka to istotny element gospodarki Włoch dużym wzrostem oraz potencjałem do

wykorzystania. Sycylia miała 9 miejsce we Włoszech jeśli chodzi o ofertę

zakwaterowania, w 2015 r. pod względem liczby ośrodków turystycznych (5,875) i 12 w

liczbie łóżek ogółem (193,634).11

Chodzi zamiast procentowy rozkład obecności pobytu na różnorodne prowincje rozkład

wygląda następująco.

Messina ( 24,3%)

Palermo ( 20,2%),

Trapani (14,9%),

Katania (13,6%),

Syrakuzy (9,7%)

Agrigento (8,9%).

11

www.istat.it

14,70%

12,80%

2,70%

60,70%

4,70%

2,30%2,20%

Samolot

Pociąg

Statek

Auto

Autokar

Kamper

Inne

14

W raporcie podkreślono następnie główne źródło rynkach zagranicznych na Sycylii w

2015 roku były w porządku,. Ponadto, sycylijska sektor turystyki posiada 5,4% udziału w

krajowym PKD, i zatrudnia ponad 66.000 pracowników (którzy są rozproszeni pomiędzy

sektorem zakwaterowaniem i wyżywieniem) stanowiących 8,9% ogółu zatrudnionych we

Włoszech.

Innym aspektem były główne źródła rynków zagranicznych który wygląda następująco:

Francja (20,8%),

Niemcy (15,6%)

Wielka Brytania (9,3%)

Rynek turystyczny Sycylii zatrudnia 66.000 pracowników rozproszonych między sektorem

wyżywienia oraz zakwaterowania stanowiący 8,9 % zatrudnionych we Włoszech.12

Jeżeli chodzi o przedsiębiorstwa turystyczne to ich rozkład wygląda następująco:

Rysunek 7 Liczba przedsiębiorstw turystycznych we Włoszech


12

www.istat.it

289 000

289 500

290 000

290 500

291 000

291 500

292 000

292 500

293 000

293 500

294 000

294 500

2008 2009 2010

Liczba przedsiębiorstw turystycznych we Włoszech

15

W roku 2008 liczba przedsiębiorstw zajmujących się turystyką wyniosła 291 000.

W 2009 odnotowano spadek liczby przedsiębiorstw ale już w 2010 liczba przedsiębiorstw

wyniosła 294 000. Prognozy mówią jednak o tym że liczba przedsiębiorstw związanych z

sektorem turystycznym będzie się zwiększać na przestrzeni lat. Spowodowane to będzie

coraz to większą aktywnością turystyczną Sycylijczyków.13

Pojemność recepcyjna Sycylii w 2013 r. Wykazała wzrost liczby obiektów o (+

4,2%) i liczby łóżek (+ 0,7%).Małe zakłady dominują w regionie jeżeli chodzi o wzrost i

rozwój. Sektor hotelarski, pozostaje bez zmian w porównaniu do 2012 r..Dane statystyczne

dotyczące regionu Sycylii odnośnie rodzajów zakwaterowania pokazują że rozkład dzieli

się na następujące obiekty:

Rysunek 8 Pojemność recepcyjna dla obiektów hotelarskich

Źródło:Il turismo in Sicilia Rapporto 2012—2013

13

OECD Tourism Trends and Policies 2012 – 2016

16


Analizując te dane można stwierdzić że najbardziej popularnym środkiem

zakwaterowania na Sycylii były hotele 4 gwiazdkowe (55 951 za rok 2013), Na drugim

miejscu znajdują się hotele 3 gwiazdkowe (46 167). Trzecie miejsce zajmują kampingi

turystyczne (31 829). Czwarte miejsce to wynajmowanie mieszkań/apartamentów dla

turystów (15 669). Piąte miejsce zajmują obiekty typu Bed&Breakfast (14 340). Szóste

miejsce zajmują różnego rodzaju rezydentury turystyczne (11 441). Siódme miejsce to

przedsiębiorstwa agroturystyczne (9.712). Ósme miejsce to hotele 5 gwiazdkowe ( 5 919).

Dziewiąte miejsce to hotele 2 gwiazdkowe. dziesiąte miejsce to inne obiekty. Natomiast

ostatnie miejsce to hotele jedno gwiazdkowe.

Według danych przedstawionych przez urząd statystyczny Włoch w 2012 roku

turystyka stanowiła 3,7 PKB całego kraju. Natomiast zatrudnienie w sektorze

turystycznym wynosiło 5,6 za rok 2012.14

14

Il turismo in Sicilia Rapporto 2012--2013

Rysunek 9 Struktura rozkładu zakwaterowania dla regionu Sycylii

17

Rysunek 10 PKB Włoch

Źródło:http://www.mlit.go.jp/kankocho/naratourismstatisticsweek/statistical/pdf/2014_OECD_Tourism_Tren

ds.pdf

Wedle danych statystycznych przeciętny turysta przyjeżdżający na Sycylie

wybierze hotel 4 gwiazdkowy jako miejsce zakwaterowania. W 2013 r. Ruch turystyczny

na Sycylii wykazywał niewielką ekspansję stopy wzrostu 2,3% dla przylotów i 1,6 % na

rzecz innych środków. Największy odsetek noclegów zanotowano w prowincjach Messina

i Palermo, te regiony stanowią 46% całego terytorium aktywności turystycznej.

Zanotowano wyraźny spadek przyjeżdżających z Włoch natomiast wzrosła aktywność

turystów z zagranicy, których Francja i Niemcy stanowią główne kraje pochodzenia.

Rysunek 11 Aktywność turystyczna dla regionu Sycylii

Źródło:Il turismo in Sicilia Rapporto 2012--2013

18

2.2 Charakterystyka rynku hotelarskiego regionu Sycylii

Diagram przedstawiający procentowy rozkład najbardziej popularnych prowincji pod

względem turystycznym wygląda tak:

Rysunek 12 Najpopularniejsze prowincje Sycylii pod względem turystycznym


W prowincji Messina oraz Palermo koncentrują się główne atrakcje Sycylii maja one

również najbardziej rozbudowaną sieć hotelarską w regionie. Jeżeli chodzi o infrastrukturę

hotelarską przedstawia się ona tak:

Rysunek 13 Dystybucja obiektów hotelarskich na Sycylii


Na mapie przedstawiono rozkład obiektów hotelarskich na wyspie. Im kolor jest bardziej

granatowy tym więcej obiektów hotelarskich posiada. Widać tutaj większa liczbę hoteli na

19

wybrzeżu szczególnie na południowo wschodniej części wyspy. Po mapce możemy

wywnioskować że turyści preferują spędzanie czasu na obszarach z dostępem do morza.

Sycylia jako destylacja dla turystów z zagranicy jest bardzo atrakcyjna. Zgodnie z danymi

statystycznymi za rok 2013 rozkład wygląda następująco:

Rysunek 14 Turyści zagraniczni


Największą grupą turystów z zagranicy są turyści z pomniejszych krajów. Natomiast

największą grupą turystów pochodzących z dane kraju jest Francja z 21% udziałem w

strukturze. Na drugim miejscu są Niemcy z 17% udziałem w rynku. Te dwie grupy są

podstawą dla turystyki uprawianej na Sycylii. Dane w postaci liczbowej wyglądają

następująco:

Francja 399.192 przyjazdów w roku 2013

Niemcy 300.089 przyjazdów w roku 2013

Wielka Brytania 138.310 przyjazdów w roku 2013

Rosja 141.825 przyjazdów w roku 2013

USA 66.483 przyjazdów w roku 2013

Inne Kraje 1.989.746 przyjazdów w roku 2013

21%

17%

7%6%6%

43%

Francja Niemcy Wielka Brytania USA Rosja Inne kraje

20

Rozkład przyjazdów do danych regionów wygląda tak

Rysunek 15 Rozkład przyjazdów do danych regionów


Mapka potwierdza to co dają nam dane najbardziej popularnymi regionami Sycylii jest

Palermo oraz Messyna. Jest to spowodowane tym że w tych regionach koncentrują się

atrakcje turystyczne oraz są to regiony z dostępem do morza co powoduje większy napływ

turystów. Turyści odwiedzając Wyspę preferują pobyt nad morzem ponieważ klimat i

bardzo ciepłe lata sprawiają że można skorzystać z kąpieli oraz innych atrakcji związanych

z morzem.15

15

Il turismo in Sicilia Rapporto 2012--2013

21

III Turystyka przyjazdowa

3.1 Charakterystyka turystyki przyjazdowej

Rysunek 16 Tabela przedstawiająca rozkład turystyki przyjazdowej

Źródło:http://www.mlit.go.jp/kankocho/naratourismstatisticsweek/statistical/pdf/2014_OECD_Tourism_Tren

ds.pdf

Powyżej przedstawiam tabele pokazującą rozkład turystyki przyjazdowej dla Włoch. Z

tabeli dowiadujemy się że w roku 2008 przyjazdy zagranice wyniosły 70719 natomiast w

roku 2012 przyjazdy zagraniczne osiągnęły liczbę 76 293 co oznacza że jest wyraźna

tendencja wzrostowa. W głównymi krajami z których przyjeżdżają turyści są :

Szwajcaria

Niemcy

Francja

Austria

Słowenia

.

22

Wpływy z turystyki między narodowej dla Włoch mają się tak:

Rysunek 17 Wpływy z turystyki międzynarodowej

Źródło:https://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.RCPT.CD?end=2015&locations=IT&start=1995&view=

chart

Można tu wyraźnie zanotować tendencje spadkową. Włochy mają coraz to

mniejsze wpływy z turystyki międzynarodowej. Wartości są wyrażone w dolarach. Za

rok 1995 wynosiły one 30,426,000.00 $ natomiast w 2015 wynosiły 39,420,000.00.16

Rysunek 18 Wielkość wydatków w Polsce


16


188,3137,9 156,8 149,8 137,8

99,8136,25

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Wielkość wydatków w Polsce w mln $

23

Poniżej przedstawiam tabele krajów które turyści przynoszą największe dochody dla

Włoch.

Rysunek 19 Tabela przedstawiająca frekwencje turystów z poszczególnych nacji

Źródło: http://www.istat.it/en/files/2013/12/Cap_18.pdf

24

IV Rynek emisji turystycznej

4.1 Poziom aktywności turystycznej

Jeżeli chodzi o wyjazdy turystyczne Włochów kraj wykazuje tutaj wyraźną tendencje

wzrostową jeżeli chodzi o rozwój turystyki dla przykładu w 2014 r. ilość wyjazdów

zagranicznych dla Włochów z co najmniej jednym noclegiem wyniosła 27.192 tys. a w

2016 wynosiła 28.654. Rysunek 20 Ilość wyjazdów zagranicznych z co najmniej 1

noclegiem(wtyś)


26000

26500

27000

27500

28000

28500

29000

2014 2015 2016

Ilość wyjazdówzagranicznych z conajmniej1 noclegiem (w tyś)

25

4.2 Charakterystyka wyjazdów pod względem noclegów

Jeżeli chodzi o liczbę wyjazdów zagranicznych bez noclegów wykres ma się tak:

Rysunek 21 Liczba wyjazdów zagranicznych bez noclegów (w tyś).


Jak możemy zauważyć Włosi preferują bardziej wyjazdy zagraniczne bez noclegów. Być

może jest to związane ze strefą finansową wyjazdów.

Kolejnym aspektem jest wykres prezentujący wyjazdy zagraniczne ogółem w tyś. który

wygląda następująco:

Rysunek 22 Liczba wyjazdów zagranicznych ogółem


31000

31500

32000

32500

33000

33500

34000

34500

2014 2015 2016

Liczba wyjazdówzagranicznych beznoclegów (w tyś).

57000

58000

59000

60000

61000

62000

63000

2014 2015 2016

Liczba wyjazdów zagranicznych ogółem (w tyś).

26

Sprawa wygląda podobnie jak w przypadku podróżujących poprzednich wykresów

zauważamy wyraźną tendencje wzrostową.

Liczba noclegów którzy włosi preferują pokazuje nam że rokiem gdzie było

najwięcej podróżujących za granicą był 2015.17

Rysunek 23 Liczba noclegów podróżujących za granicę ogółem (w tyś).


Z roku na rok możemy zaobserwować wyjazdy których głównym motywem jest

turystyka biznesowa. Poniższy diagram prezentuje zmianę oraz wyraźną tendencje

wzrostową.

17


266000

267000

268000

269000

270000

271000

272000

273000

2014 2015 2016

Liczba noclegówpodróżujących za granicęogółem (w tyś).

27

Rysunek 24 Liczba wyjazdów zagranicznych w celach służbowych/biznesowych


Włosi preferują wyjazdy z co najmniej 4 noclegami. Korzystając z danych

statystycznych stworzyłem diagram który wygląda następująco:

Rysunek 25 Częstotliwość noclegów w czasie trwania podróży turystycznej

.


14500

15000

15500

16000

16500

17000

17500

2014 2015 2016

Liczba wyjazdówzagranicznych w celachsłużbowych/biznesowych(w tyś)

0

2

4

6

8

10

12

2014 2015

1-3 noclegi

co najmniej 4 noclegi

wakacje razem

28

Rysunek 26 Wydatki na podróże zagraniczne


Widzimy tu wyraźnie tendencje wzrostową. Włosi będą z biegiem czasu wydawać coraz

więcej pieniędzy w czasie wyjazdu turystycznego. Ma to związek z bogaceniem się i

większa świadomością turystyczna dla obywateli Włoch. Polska również gości coraz to

więcej podróżujących z Włoch. 18

Widać tutaj że Włosi z roku na rok wykazują tendencje wzrostową. Chętnie podróżują i

przyszłości te miary będą większe z rokiem na rok co oznacza że rynek włoski będzie

dochodową gałęzią dla turystyki.19

Zgodnie z danymi udostępnionymi prze Banca Italia turystyka wyjazdowa Włoch

rozwinęła się w stosunku do roku 2015 gdzie wartość wynosiła 62 mln 870 tys. do 64 mln

583 tys. za rok 2016. Noclegi zanotowały spadek z poziomem w porównaniu z rokiem

18

Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej (zopot). 19


21400

21500

21600

21700

21800

21900

22000

22100

22200

22300

22400

Wydatki

2014

2015

2016

29

ubiegłym z 272 mln do 269 mln. Tutaj warto podkreślić, sytuacja polityczna w Europie,

ataki terrorystyczne, Brexit a także brak spójnego stanowiska Unii Europejskiej w sprawie

imigrantów, nie wpłynęły w tak dużym stopniu na zmianę planów wakacyjnych

mieszkańców Włochów. Destynacje zagraniczne w roku 2016 które cieszą się największą

popularnością to kolejno20 :

Szwajcaria,

Francja,

Słowenia,

Austria.

Na dłuższy pobyt wakacyjny Włosi chętniej udają się na wakacje nad morzem w swoim

kraju. Za 2016 wydatki turystyczne Włochów oscylowały na poziomie 22,3 mld euro.

Natomiast długość pobytu była na poziomie od 7 do 13 dni. Najpopularniejszym

miesiącem turystycznym urlopu był sierpień. Zgodnie z danymi statystycznymi za rok

2015 wnioskujemy, że organizacja podróży nie uległa znaczącej zmianie.

Najpopularniejszą formą organizacji była rezerwacja bezpośrednia. Włosi preferują

Internet, stanowi on około 50% z ogółu sposobów organizacji wyjazdu. 19% mieszkańców

Włoch wyrusza w podróż bez uprzedniej organizacji które mają charakter spontaniczny.

Biura podróży są na dalszym miejscu. Rezerwacje za pomocą smartfonów cieszą się coraz

to większą popularnością. W stosunku do roku poprzedniego wzrosły o +46% oraz

stanowiły 23% ogółu rezerwacji. Włosi najchętniej dokonują rezerwacji tydzień przed

planowaną podróżą co stanowi 15% wszystkich rezerwacji, średnia europejskiej to (11%) .

Najbardziej popularnymi motywami wyjazdów w 2016 r. to:

wakacje, kursy, zdrowie, wizyta u rodziny, przyjaciół (198 882 tys.).

inne cele podróży stanowiły wyjazdy najczęściej związane z pracą (70 793 tys.).

W 2016 r. najpopularniejszym rodzajem kwaterowania w czasie wyjazdu to:

hotele,

domy/apartamenty na wynajem

nocleg u rodziny, znajomych.

20


30

Samochód jest najczęściej wybieranym środkiem transportu. Ma to związek przede

wszystkim z wyborem destynacji na wyjazd które są zlokalizowane niedaleko Włoch

takich jak:

Słowenia,

Francja,

Austria.21

Jak poprzednio pokazałem Włosi oraz Sycylijczycy są aktywni i bardzo chętnie

podróżują. Zgodnie z danymi opublikowanymi przez Banca Italia turystyka wyjazdowa

wykazuje tendencje wzrostową. Poniżej przedstawiam tabelkę z danymi pokazującymi

wyjazdy z kraju przez obywateli Włoch.

Wydatki na podróże zagraniczne wpasowały się na poziomie następującym:

Rysunek 27 Turystyka wyjazdowa obywateli Włoch

Źródło: Bank of Italy

Dane dotyczą liczby noclegów Włochów w poszczególnych latach. Jak możemy

przeczytać w roku 2010 wyjazdy międzynarodowe z noclegiem wynosiły 55 304 natomiast

w 2011 wynosiły one najmniej 52 618. Jeżeli chodzi o wydatki na podróże to włosi

najwięcej wydali w roku 2008 gdzie wynosiło to 20 848 Milionów euro. Rokiem w którym

włosi najmniej wydali pieniędzy był rok 2009 tutaj stanowi ona wartość 20 015 Milionów

euro. Z kolei najnowsze dane potwierdzają to że wydatki z rokiem na rok będą coraz

21

Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej.

31

większe. Rok 2016 był rokiem w którym włosi wydali najwięcej pieniędzy 22 336

milionów euro. Najmniej wydali w 2014 gdzie wartość wyniosła 21 713 milionów euro.

Rysunek 28 Wydatki na podróże zagraniczne


4.3 Sposoby spędzania czasu wolnego Włochów

Rysunek 29 preferowane sposoby spędzania czasu wolnego


0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

Wak

acje

Nau

ka

Mo

tyw

y R

elig

ijne

Zdro

wie

Po

dró

że p

osł

ub

ne

Inn

e m

oty

wy …

Wiz

yta

u r

od

zin

y

Wiz

yta

u p

rzyj

ació

ł

Sho

pp

ing

Inn

e m

oty

wy …

Pra

ca

Sposób spędzania czasu

32

Tabelka z dokładnymi danymi wygląda tak:

Rysunek 30 Tabelka z preferowanymi sposobami spędzania czasu wolnego


Rokiem gdzie było najwięcej wyjazdów był 2015 suma wszystkich wyjazdów wynosiła

272 628 tys. Z kolei rok 2014 był najmniej popularnym rokiem jeżeli chodzi o przyjazdy

268 861 tys. Motywy takie jak: wakacje, inne motywy osobiste, wizyta u rodziny, wizyta u

przyjaciół mają wyraźną tendencje wzrostową. Natomiast motywy takie jak: nauka, inne

oraz podróże związane z pracą mają tendencje wyraźnie spadkową. 22

4.4 Rynki recepcyjne znajdujące się w Europie Środkowej

Rysunek 31 Najważniejsze rynki recepcyjne krajów Europy Środkowej


22


33

Największa popularnością cieszy się Polska z wynikiem 452 000 na drugim miejscu

możemy znaleźć Czechy 428 000. Trzecie miejsce przypada Rumuni z wynikiem 415 000.

Natomiast ostatnie miejsce to Węgry 331 000. Mimo że z każdym rokiem liczba turystów

z Włoch będzie wzrastać to najbardziej popularnymi kierunkami podróży nadal są kraje

sąsiadujące z Włochami.

Głównymi motywami podróżowania dla Włochów są wakacje ( 106 593 tys. )

natomiast motywem najmniej popularnym jest shopping ( 393 tys. ). Poniżej przedstawiam

wykres prezentujący główne motywy podróży oraz ich liczbę Włosi bardzo chętnie

odwiedzają region środkowej europy. Poniżej przedstawiam tabelkę z danymi odnośnie

liczby odwiedzin krajów europy środkowej.23

23


34

4.4 Przyjazdy do Polski

Sycylia jako część Włoch przyjmuje statystyki dla całego kraju. Jeżeli chodzi o liczbę

przyjazdów Włochów do Polski dane statystyczne wyglądają następująco

Rysunek 32 Liczba przyjazdów w 2016

Źródło :Ministerstwo sportu i turystyki „Charakterystyka przyjazdów nie rezydentów do polski”

Możemy tutaj wyczytać że największą grupę turystów pochodzi z krajów tak zwanej starej

Unii 37 773 tys. przyjazdów ogółem w tym 10 568 tys. przyjazdów do polski gdzie główny

motyw to był przyjazd turystyczny. Włochy posiadały 561 tys. przyjazdów w tym 513

przyjazdów była spowodowana turystyką. Interesującym faktem jest dynamika przyjazdów

ponieważ ma ona najwyższa wartość spośród krajów starej Unii 117,9%, a dla przyjazdów

pod względem turystycznym dynamika przyjmuje wartość 120 %.

Według danych z GUS’u jeżeli chodzi o liczbę osób korzystających z rejestrowej bazy

noclegowej w 2016 dane przyjmują że 252 515 Włochów skorzystało z rejestrowej bazy

noclegowej co w porównaniu z rokiem 2015 widać wyraźny wzrost o 22 228 (9,7%).

35

Jeżeli chodzi o rejestrowaną bazę noclegowa to w 2016 577 033 skorzystało z takiego

typu zakwaterowania w porównaniu z rokiem 2015 zmiana wynosiła 47 207 (8,9%).

Rysunek 33 Baza noclegowa

Źródło:https://bip.stat.gov.pl/files/gfx/bip/pl/.../2/.../rejestry_i_bazy_danych_gus_2016.docx

Zgodnie z danymi obserwacji oraz analiz najbardziej cieszą się popularnością miasta w

Polsce które mają bezpośrednie połączenie lotnicze z Włoch do Polski. Niezmiennie

najpopularniejszymi miastami są:

Kraków

Warszawa

Gdańska

Wrocław

Linie lotnicze są zdominowane przede wszystkim przez: WizzAir oraz RyanAir.

Obywatele Włoch są bardzo zainteresowani kulturą oraz kuchnią polską dlatego też w

okresie Wielkanocy oraz bożego narodzenia zwiększa się ilość turystów. Turyści sami

zdobywają informacje odnośnie zakwaterowania, odwiedzanego miejsca oraz sami kupują

bilety i sami rezerwują miejsca w hotelach za pomocą Internetu. Analiza wykazała że

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

2015 2016

Rejestrowa baza noclegowa

Rejestrowana baza noclegowa

36

rzadko korzystają z pomocy biur podróży. Na zwiększającą się popularność polski

przyczyniają się pochlebne artykuły zamieszczone we włoskiej prasie, Internecie oraz

innych źródłach informacji.

Mimo że włosi preferują samodzielne organizowanie podróży to możemy zauważyć w

ostatnich latach żywe zainteresowanie ofertą touroperatorów. Motywem tego jest

niestabilna sytuacja w Unii Europejskiej i potrzeba bezpieczeństwa wynikająca z takowej

sytuacji. Najpopularniejszymi trasami były:

Wyjazdy objazdowe z dużymi miastami jak np. Kraków – Wieliczka – Auschwitz

Oferty łączone z wyjazdem do Czech Austrii Lwowa

Oferty związane z religią jak np. „śladami Jana Pawła II”

Jarmarki Bożonarodzeniowe oraz Wielkanocne

Wyjazdy Edukacyjne np. Auschwitz- Birkenau

Turystyka ekskluzywna z wydarzeniami kulturalnymi24

24

Analiza rynkow za rok 2016 objetych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej

37

V. Marketing

5.1 Użyteczność turystyki zagranicznej

Jeżeli chodzi o wskaźnik użyteczności turystyki prezentuje się on tak

Rysunek 34 Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2015

Źródło: wskaznik-uzytecznosci-turystyki-zagranicznej-2015

Możemy tu wyczytać że w 2014 r. Włosi wydali 135,25 mln USD w czasie wyjazdu do

polski. Jeden turysta z Włoch wydał w Polsce 330 USD. Do Polski w 2014

przyjechało 398 tyś. turystów z Włoch, jednak z danych wynika że udzielono 443 tyś.

noclegów w hotelu.

W roku 2014 Włosi wydali 135,25 mln dolarów. W czasie wyjazdu turysta wydał

średnio 330 $. Diagram przedstawia jak zmieniała się struktura wydatków na

przestrzeni lat.25

25

Charakterystyka krajowych i zagranicznych podróży mieszkańców Polski w 2016 roku

38

5.2 Marketing

Strona Internetowa. Zgodnie z analizowanymi danymi w roku 2016 roku opublikowano

84 artykuły odnośnie polski na włoskiej wersji NPT. Sporo uwagi poświęcono na

eliminacje błędów oraz nieścisłości w starych artykułach. Poniższy diagram prezentuje

wzrost liczby użytkowników gdzie możemy zaobserwować wzrost o 59,15 %. Widać tu też

wyraźny wzrost odsłon strony o 34,40%.

Rysunek 35 Liczba odsłon użytkowników korzystających ze strony NPT

Największą grupą która odwiedzała stronę to Kobiety 56,3% gdzie największą grupą

wiekową to 25 – 34 lat ( 23,67% ). Największy wzrost odnotowała grupa w przedziale

wiekowym 18 – 24 lat gdzie sesje zwiększyły się tu o 305 %. Spowodowane to było

popularnością światowych dni młodzieży.

Media społecznościowe najskuteczniejszym kanałem dystrybucji w mediach

społecznościowych nadal był Facebook gdzie ZOPOT regularnie redagował oraz

umieszczał około 6 postów tygodniowo. Polubienia strony internetowej zwiększyły się z

10 036 w 2015 do 11 385 w roku 2016 . Podobnie jak to miało miejsce główną grupą

docelową były kobiety w wieku 35 – 44 lat.

Liczba użytkowników

w 2015

Liczba użytkowników

w 2016

Liczba odsłon w 2015

Liczba odsłon w 2016

Liczba odsłon i użytkowników korzystających ze strony NPT

88 314 140 549 263 062 353 567

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

39

Newslettery w roku 2016 wysłano 18 newsletterów. Ten rodzaj mediów odebrało 1972.

Największą popularnością cieszyły się tematem związanym z ESK Wrocław 2016. Oraz na

temat ŚDM.

Ankiety dotyczące trendów oraz popytu wykazały że największy popyt na polskie

produkty przedstawia następujący ranking:

1. Miasta

2. Parki narodowe

3. Jeziora

4. Obiekty UNESCO

5. Morze

6. Sporty zimowe 26

26

Analiza rynkow za rok 2016 objetych działaniami zagranicznych ośrodków polskiej organizacji turystycznej str.290

40

Zakończenie

Sycylia jako region turystyczny posiada w sobie potencjał który należy

wykorzystać. Dla turystów jest to kierunek nie odkryty. Może być ona świetnym miejscem

na spędzenie wakacji z powodu swoich atrakcji oraz klimatu. Przede wszystkim turyści

odwiedzający Włochy skupiają się na północnej oraz środkowej części kraju. Potencjał

turystyczny dla Sycylii marnuje się co pod względem biznesowym jest ogromnym błędem.

Również turystyka dla regionu Sycylii może okazać się bardzo pomocna ponieważ może

pobudzić rozwój gospodarczy wyspy oraz zmniejszyć bezrobocie.

Rynek kraju Włoch ma w sobie bardzo duży potencjał do wykorzystania dla

rynków recepcji turystycznej ponieważ charakteryzuje się w porównaniu z innymi krajami

europejskimi mniejszą aktywnością obywateli Włoch w wyjazdach zagranicznych. Sycylia

posiada ugruntowaną pozycje na rynku. Innym problem który trapi rynek Sycylii jest małe

wykorzystanie atrakcji wyspy oraz sezonowość. Marketing oraz promowanie

różnorodnych form spędzania czasu wolnego na wyspie mogłoby polepszyć sytuacje

regionu.

Mimo wszystko jak wskazują analizowane dane rynek włoski oraz sycylijski będzie

się cieszył coraz to większą popularności nie tylko ze strony polskich turystów ale także

innych narodowości. Również włosi oraz sycylijczycy będą chętnie odwiedzać nasz kraj.

Wyrażam zgodę na opublikowanie wykonanego przeze mnie projektu na stronie AWF Kraków poświęconej

realizacji przedmiotu „Rynki turystyczne i rekreacyjne”. Oświadczam, że został on wykonany zgodnie z obowiązującymi

zasadami i nie narusza niczyich praw autorskich.

41

Spis ilustracji

Rysunek 1 Siec kolejowa Sycylii ....................................................................................................... 8

Rysunek 2 Autostrady na Sycylii ....................................................................................................... 9

Rysunek 3 PKD per Capita Regionów Włoch ................................................................................... 9

Rysunek 4 Ilość wyjazdów zagranicznych z co najmniej 1 noclegiem (w tyś) ............................... 24

Rysunek 5 Grupy o najwyższym poziomie uczestnictwa ................................................................ 11

Rysunek 6Liczba wyjazdów zagranicznych bez noclegów (w tyś). ................................................ 25

Rysunek 7 Liczba wyjazdów zagranicznych ogółem ....................................................................... 25

Rysunek 8 Liczba noclegów podróżujących za granicę ogółem (w tyś). ......................................... 26

Rysunek 9 Liczba wyjazdów zagranicznych w celach służbowych/biznesowych ........................... 27

Rysunek 10 Rodzaj preferowanych noclegów ................................................................................. 27

Rysunek 11 Wydatki na podróże zagraniczne ................................................................................. 28

Rysunek 12 Preferencje oraz liczba noclegów za rok 2016 ............................................................. 12

Rysunek 13 Preferowany środek transportu w roku 2015 ............................................................... 13

Rysunek 14 Tabela przedstawiająca wielkość dochodów turystów z poszczególnych nacji ........... 23

Rysunek 15 Tabela przedstawiająca rozkład turystyki przyjazdowej .............................................. 21

Rysunek 16 Liczba przedsiębiorstw turystycznych we Włoszech ................................................... 14

Rysunek 17 Pojemność recepcyjna dla obiektów hotelarskich ........................................................ 15

Rysunek 18 Struktura rozkładu zakwaterowania dla regionu Sycylii .............................................. 16

Rysunek 19 PKD Włoch .................................................................................................................. 17

Rysunek 20 Wpływy z turystyki międzynarodowej ......................................................................... 22

Rysunek 21 Aktywność turystyczna dla regionu Sycylii ................................................................. 17

Rysunek 22 Najpopularniejsze prowincje Sycylii pod względem turystycznym ............................ 18

Rysunek 23 Dystybucja obiektów hotelarskich na Sycylii .............................................................. 18

Rysunek 24 Turyści zagraniczni ...................................................................................................... 19

Rysunek 25 Rozkład przyjazdów do danych regionów ................................................................... 20

Rysunek 26 Turystyka wyjazdowa obywateli Włoch ...................................................................... 30

Rysunek 27 Wydatki na podróże zagraniczne ................................................................................. 31

Rysunek 28 Najważniejsze rynki recepcyjne krajów Europy Środkowej ........................................ 32

Rysunek 29 preferowane sposoby spędzania czasu wolnego........................................................... 21

Rysunek 30 Tabelka z preferowanymi sposobami spędzania czasu wolnego ................................. 32

Rysunek 31 Liczba przyjazdów w 2016........................................................................................... 34

Rysunek 32 Rejestrowa i Rejestrowana baza noclegowa ................................................................ 35

Rysunek 33 Wskaźnik użyteczności turystyki zagranicznej WUTZ 2015 ...................................... 37

Rysunek 34 Wielkość wydatków w Polsce ...................................................................................... 22

Rysunek 35 Liczba odsłon użytkowników korzystających ze strony NPT ...................................... 38

42

Bibliografia

1. Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych ośrodków

polskiej organizacji turystycznej (zopot).

2. OECD Tourism Trends and Policies 2012 – 2016

3. Charakterystyka przyjazdów nierezydentów do Polski w 2016 roku

4. Charakterystyka krajowych i zagranicznych podróży mieszkańców Polski w 2016

roku

5. Uczestnictwo Polaków w wyjazdach turystycznych w 2013 roku

6. Il turismo in Sicilia Rapporto 2012--2013

43

Wykaz stron internetowych 1. www.istat.it

2. data.worldbank.org

3. bdl.stat.gov.pl

4. www.pot.gov.pl

Documents

Rynek Turystyczny Sycylii - wtir.awf.krakow.plwtir.awf.krakow.pl/pdf/studenci/strony_st/projekty/wlochy/sebastian... · 10 Analiza rynków za rok 2016 objętych działaniami zagranicznych