R&P_block ня9

#9октябрь '10

Тема номера струйная цифрасобыТие Anicolor означает анилокс лицо человек, который любит продавать бумагу издаТель E-ink по-русски инТернеТ в поисках идеального сайта дизайн и фоТография как выбрать фотостудию

Международный выставочный центр «Крокус Экспо», павильон 2, зал 5, Москва, Россия

Конференция: 18-19 октября 2010Выставка: 19-22 октября 2010

www.ondemandexpo.ru

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И КРОСС-МЕДИЙНЫЕ СИСТЕМЫ В ПОЛИГРАФИИ

И ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ

Узнайте подробности на www.ondemandexpo.ru

или по тел.: +7 495 645 83 37

Пять дней конференции-выставки ON DEMAND Russia принесут Вам больше, чем несколько месяцев других маркетинговых усилий!

Организаторы:

Серебряные спонсоры:Платиновые спонсоры: Информационные партнеры:

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Понедельник, 18 октября 2010

Открытие конференции

Программное выступление: Возможности печати в интерактивном мире

Секция 1: Построение Вашего бизнеса: осмысление и выбор технологии

Секция 2: Как заработать с помощью цифры: развитие бизнеса, области

применения и деловые возможности

Семинар 1: Введение в технологию печати по требованию

Семинар 2: Введение в бизнес печати по требованию

Сессия 1: Как правильно выбрать технологическое оборудование для цветной промышленной печати

Сессия 2: Работа с кадрами, занятыми продажей цифровой печати

Сессия 3: Программное обеспечение цифровых рабочих потоков; организация совмещенных (гибридных) рабочих потоков для производства на основе офсетной и цифровой печати

Сессия 4: Правильное позиционирование и продви-жение бизнеса цифровых услуг

Демонстрации возможностей программного обеспечения для промышленной печати


Сессия 5: Как правильно выбрать технологическое оборудование для монохромной (черно-белой) промышленной печати

Сессия 6: Деловые возможности печати малых тиражей этикетки

Сессия 7: Каким образом цифра может расширить рыночные возможности на рынке коммерческой офсетной печати

Сессия 8: Зарождающиеся области применения печати по требованию: малотиражное книгоиздание, фотоуслуги, каталоги и так далее…

Вторник, 19 октября 2010

Открытие экспозиции

Программное выступление:Перспективные тенденции технологии и их применение для улучшения Ваших

финансовых результатов




Сессия 9: Деловые возможности многоканальных и кроссмедийных коммуникаций (Интернет, электронные книги, Web-to-Print и так далее...)

Сессия 10: Финансирование и приобретение аппаратных и программных решений для цифровой печати

Сессия 11: Как найти точные соответствия на рынках бумаги, печатной продукции и оборудования. Система управления качеством

Сессия 12: Вертикальные рынки: повышение конкурентоспособности



Сессия 13: Тенденции и возможности при печати малых тиражей этикетки

Сессия 14: Деловые возможности, связанные с подачей бумаги, послепечатной обработкой и комплектованием заказов

Круглый стол с экспертами отрасли:2 пути развития бизнеса на базе цифровых технологий. Что первично:

технологические возможности или цели и задачи Вашего бизнеса?

Anicolor40% экономия времени на приладку

90% сокращение количества макулатуры

Время – деньги! С Anicolor, революционной технологией короткого красочного аппарата

от Heidelberg, вы сократите время на приладку на 40%, количество макулатуры – на 90%.

Подробнее на www.heidelberg.ru

ООО «Гейдельберг-СНГ» МРЦ Санкт-Петербург

192148 Санкт-Петербург, ул. Ольги Берггольц, д. 42, офис 211.

Тел.: +7 812 336 83 30 Факс +7 812 336 83 95

E-mail: [email protected] www.heidelberg.ru рекл

ама

Первая в Санкт-Петербурге машина с Anicolor установлена в типографии «Капли Дождя»

3Реклама и полиграфия#9 | октябрь 2010

№ 09 (48), октябрь 2010 г.

Свидетельство о регистрации ПИ № ФС2-7900 от 16 января 2006 г. Выдано управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу.

За содержание рекламных объявлений и рекламных статей редакция ответственности не несет. Перепечатка материалов журнала возможна только с разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал «Реклама и полиграфия» обязательна.

Бесплатно распространяется в типографиях, салонах оперативной полиграфии, компаниях-поставщиках оборудования, материалов и в бизнес-центрах Петербурга. Также осуществляется платная подписка, стоимость на год на 10 номеров — 800 рублей.

Сообщаем о возобновлении адресной рассылки журнала по базе редакции «РП».

Подписано в печать 05.10.2010 г.

Тираж 3500 экз.

Отпечатано в типографии «Любавич»

Адрес типографии СПб, Б. Сампсониевский пр., д. 60, лит. У

Бумага предоставлена компанией «Дубль В»

Учредитель ООО «Лю ба вич»

Издатель ООО «Первый ИПХ»

Адрес издательства Санкт-Петербург, Б. Сампсониевский, 60, оф. 36

Сайт журнала www.rpmagazine.ru

Главный редактор Александра Кириченко, 333-32-47, [email protected]

Выпускающий редактор Андрей Антоненко, 333-32-47, [email protected]

Корреспондент Вячеслав Лучина, 333-32-47, [email protected]

Менеджер по рекламе Ирина Наумчик, 333-32-47, [email protected]

Дизайн и верстка Ксения Орлец, студия «НП-Принт», [email protected]

В номере

18 событие

Anicolor означает анилокс. Теперь и в ПетербургеВ прошлом номере мы уже рассказывали о новой инсталляции в типогра-фии «Капли дождя». Мы отправились на презентацию, чтобы посмотреть на Anicolor в работе.

14 событие

Знакомьтесь, «Галерея печати»Типография «НП-Принт» создала новое производ-ство под брендом «Галерея печати». Исполнительный директор типографии Павел Хазанов ответил на вопросы «РП».

20 лицо

Человек, который любит продавать бумагуКогда мы говорим о Северо-Западном филиале «Европапира», подразумеваем директора Владимира Чиркова. Когда говорим о Владимире Чиркове — подразумеваем далеко не только «Европапир».

39 история одного бренда

ПолиТетраФлюорЭтиленВесь мир готовит на сковородках Tefal с антипригарным покрытием. Этот бренд на слуху, на плите и на полках всех магазинов. А началось все со спиннинга.

33 интернет

В поисках идеального сайтаПолиграфия представлена в Сети не только сайтами типографий, но и профильными порталами для профессионалов и клиентов. Мы решили разобраться, какие из них стоит добавить в закладки.

30 рекламные технологии

Чисто асфальтовая рекламаМногие аналитики реклам-ного рынка признали, что лето 2010 стало летом рекламы на асфальте. Но если большинство рисует краской, то в GreenStream используют необычную технологию.

7 тема номера

Попасть в струюРазговоры о струйной цифровой печати в последнее время звучат все громче. Новая технология интересует полиграфистов все сильнее. Мы попытались разобраться в том, что она из себя представляет.

24 издатель

E-ink по-русскиПоявление первого российского букридера, работающего по схеме «Amazon kindle» — событие громкое и знаковое. Пройти мимо него мы не могли и связались с представителями Ozon.ru.

4 Реклама и полиграфия #9 | октябрь 2010 5Реклама и полиграфия#9 | октябрь 2010

В июльском номере «РП» мы брали интервью у Ирины Ивкиной, директора «Петербургского полиграфиче-ского салона». Корреспондент долго беседовал с Ириной, обсуждая, наверное, животрепещущие вопросы для орга-низаторов и потенциальных участников выставки. Тогда были ожидания — ожидания перемен в лучшую сторону, оживления Салона, какого-то нового витка.

И новый виток получился, только совсем не таким, как пла-нировался летом. «Полиграфический салон» превратился в бизнес-форум. Два дня — 28–29 сентября — в двух залах проходили семинары, мастер-классы, обсуждались акту-альные и не очень для полиграфистов вопросы. С одной стороны, неожиданно, так как заявлена была выставка… И вдруг буквально за три недели организаторы сообщают об изменении курса в своей работе.

С другой стороны, предсказуемо, ведь сложно снова оживить интерес у питерских полиграфистов, которые неохотно выставлялись и в благополучные для себя годы («Зачем? Ведь придут посетители, которые будут смотреть на стенды моих конкурентов?»), а в послекризисное время тем более.

Тут свою роль сыграло и то, что все-таки работа с потен-циальными экспонентами началась достаточно поздно. У одних бюджеты были расписаны, вторым физически не оставалось времени подготовиться, третьим просто было жалко денег (и снова «Зачем? Ведь будут конку-ренты?»). А собраться и пообщаться между собой в рамках только деловой программы полиграфисты согласились. Насколько успешно, остается вопросом.

Итак, бизнес-форум прошел. И наш журнал также прини-мал в нем активное участие. Мы попытались узнать мне-ние полиграфистов по поводу мероприятия, но решили по некоторым причинам отложить этот материал на сле-дующий номер. И пока остается только одно — ждать официального подведения итогов от организаторов. Воз-можно, когда этот номер будет напечатан, мы их получим.

Александра Кириченко, главный редактор

Что хотели и что получили?

4 Реклама и полиграфия #3 | апрель 2010

Редакционная статья

Дорогая Реклама и уважаемая Полиграфия! (Вы сестры?)

Предлагаю вам провести благотвори-тельную акцию.

Каждый день, возвращаясь устав-ший с работы, я заглядываю в почто-вый ящик с надеждой найти там что-нибудь интересное: письмо от родственников, извещение о круп-ном выигрыше в лотерею, акт даре-ния на недвижимую собственность, ну или по крайней мере заманчивое предложение со скидкой или льгот-ными условиями. К сожалению, 90 % моего почтового трафика зани-мают рекламы вида «Купите у нас шесть и седьмое бесплатно!!!» Эти предложения, отпечатанные на ужас-ной бумаге, обычно сверстаны про-фессиональными эпилептиками. Что не может не расстраивать.

Вот теперь можно перейти к сути акции. Любая компания, основным столпом продвижения которой явля-ется спам, сможет со страниц вашего журнала обратиться за помощью к людям, знающим значения слов «дизайн» и «верстка». Проект — абсолютно некоммерческий, гума-нитарный, я бы даже сказал. Плюсы очевидны:

1) Рекламодателям и так все равно, что у них написано на рекламках. Поэтому им будет просто приятно оттого, что что-то для них сделали бесплатно.

2) Молодые дизайнеры поработают на портфолио.

3) Люди! Люди будут благодарны.

При условии удачной реализации проекта в городе Санкт-Петербурге предлагаю выйти на всероссийский уровень.

С уважением, Васильев Михаил, г. Чебоксары.

Как вы уже, наверное, знаете, «Полиграфический салон» неожи-данно превратился в «Полиграфи-ческий форум», и меня это удивило. Потому что в Питере не осталось профильных выставок! Вы скажете, будет «Реклама и информация». Но я от нашего агентства езжу туда каж-дый год, и что?

И ничего! Пустая и достаточно скучная выставка. Да и даже так, это исклю-чительно реклама. А где полиграфия, спрашивается?! Сами, думаю, знаете. Есть еще «Фотоярмарка», да. Но она для фотографов. Там мало чего интересного есть для простых посе-тителей. Там все про фотоаппараты, а не про то, где лучше и как напеча-тать. Получается, что сейчас в Питере образовалась какая-то огромная дыра в виде отсутствия профильной и хорошей рекламно-полиграфической выставки.

Может быть, пора вашему журналу затеять что-нибудь свое?

Постоянный читатель Глеб Волков

В «Рекламе и полиграфии» регу-лярно пишут про вирусный маркетинг и вирусную рекламу. Пишут почему-то, опираясь на западный опыт. Я, читая все это, заинтересовалась вопросом и стала в Интернете искать примеры отечественных работ на этом фронте. И в какой же я ужас впала, когда пер-вой же ссылкой открылся ролик «Иди н**». Вы это видели? Я даже не знаю, как иначе передать свои эмоции.

Мы как бы из глаз некоего персонажа, который подходит к людям, слышим обращение «иди на х**». От мужчин, женщин, подростков, священника (!), пенсионеров (!!)… даром, что не от детей! И вот значит, все эти люди посылают нас, и чем дальше, тем смотреть это все противнее, а потом внезапно выясняется, что обраща-лись они к презервативу. Какой ход! Какая идея! Какое решение! Стыдно должно быть тем, кто придумал такой, как это называется, креатив. Посмо-тришь такие ролики, и хочется пойти умыться и больше никогда не видеть русскую вирусную рекламу, даже если там есть что-то действительно достой-ное и интересное.

Ангелина, бухгалтер

Письма в редакцию «РП» вы можете присылать на электронную почту [email protected]. Наиболее интересные будут опубликованы на страницах журнала в рубрике «Письма читателей».

Письма читателей


Тема номера. Струйная цифра

Изначально главным поро-ком струйной печати была низкая скорость переноса изображений, а вернее, необходимость выбирать между низкой скоростью и низким качеством. Струй-ные принтеры и плоттеры работают по тому же прин-ципу, что и матричный принтер: бумажное полотно двигается в продольном направлении, а печатаю-щая головка — в попереч-ном. Скорость печати срав-нительно невысока — она измеряется в единицах метров в час. Был предло-жен выход из положения: надо сделать печатающий модуль с бесчисленным количеством сопел пло-щадью во весь бумажный лист. Однако эффектив-ность такого решения пока остается под вопросом.

Зато появились сверхско-ростные многосекционные ролевые машины струйной печати. Здесь печатающие головки стоят в ряд во всю ширину печатного поля и наносят краску за один про-ход. В этом случае приемле-мое качество печати сохра-няется на скоростях порядка 100 метров в минуту. Если листовая лазерная печать

Попасть в струю

может удачно дополнять на коротких тиражах листовой офсет, о чем шла речь в про-шлом номере, то ролевая цифровая печать (как струй-ная, так и лазерная) может удачно дополнить на малых тиражах ролевой офсет.

По словам директора по развитию компании «Иприс» Федора Ельцова, офсет или цифра — это вопрос не конкуренции тех-нологий, а их адекватного использования в соответ-ствии с решаемыми поли-графическими задачами, то есть правильного и точ-ного распределения зака-зов и тиражей между обо-рудованием разного типа. В Европе струйная печать уже используется для про-изводства газет на тиражах ниже офсетных, для Рос-сии это дело ближайшего будущего. Недавно про-шло успешное тестирова-ние российской газетной бумаги на струйной роле-вой ЦПМ. Похоже, что вто-рая серьезная проблема струйной печати, связанная с растеканием чернил, тоже успешно преодолена. Для российской полиграфии это важно еще и в том отно-шении, что у нас существует

практика выпуска книг в твердом переплете, но на газетной бумаге. Поэтому струйная ролевая печать может быть применена и в книжном производстве.

Новое поколение ролевых струйных машин может работать и с цветами СМУК, и со смесевыми цветами. Ровный переход полутонов и минимальный расход чер-нил обеспечиваются благо-даря изменяемому размеру капли. Первая в России полноцветная система Oce JetStream 1000 установ-лена в московском агент-стве директ-маркетинга. Она работает со скоростью 75 м/мин с разрешением 600х600 dpi.

Сходным образом обстоит дело с внедрением цифро-вых технологий в производ-ство этикеток — здесь цифра забирает короткие тиражи у флексографии. Например, чешская компания Tecom paper объявила о запуске в производство первого струй-ного принтера с УФ-сушкой TIJ 2048C/400, предназна-ченного для печати мало-тиражных этикеток с рулона на рулон. Расстояние от УФ-лампы до печатающей головки регулируется, что

позволяет контролировать степень растекания чернил. Максимальная скорость составляет 50 м/мин., сред-няя рабочая скорость — 20 м/мин. Экономически оправданные тиражи, веро-ятно, находятся в диапазоне до 10 тыс.м.

В целом же мы видим: диверсификация и конвер-генция технологий ведут к тому, что сегодня для мно-гих заказов можно найти альтернативные решения, а завтра для каждого заказа будет специально пред-назначенный инструмент. На каком именно тираже способы печати разойдутся краями в каждом отдельном случае — это уже вопрос не только технологии, но и организации производ-ства в целом, и многих при-входящих факторов, микро- и макроэкономики.

Далее возможны варианты: узкая специализация пред-приятий и ограниченный круг работ или установка в одной типографии в ряд оборудования разного типа и калибра. Современная техника позволяет также сочетать разные способы печати в единой техноло-гической линии. В простом

Нетрадиционный способ печати давно стал нормой, просто это еще не всем заметно Несколько лет назад всерьез заговорили о том, что угроза офсету, которую несет в себе развитие лазерных технологий, — это почти ничто по сравнению с перспективами, открывающимися в связи с эволюцией струйной печати. В последнее время на смену спорам о том, за какой технологией будущее, идет стремление к симбиозу между офсетом и цифрой. Есть свое место в этом альянсе и у струйных технологий, которые все настойчивее вклиниваются в систему «распределения труда» между различными способами печати.

8 Реклама и полиграфия #9 | октябрь 2010


Анд

рей

Ант

онен

ко

Струйные технологии наиболее успешно внедряются там, где у них изначально эксклюзивное положение — можно сказать, естественная монополия «

«

случае это прямое соеди-нение между собой офсет-ных, цифровых, флексо и прочих печатных секций. А в пределе можно вооб-разить себе огромный про-изводственный комплекс, где представлены все акту-альные технологии, а авто-матизированная система управления подбирает под каждый заказ свою техно-логическую цепочку, исходя из возможностей разного оборудования и производ-ственной необходимости.

Струйные технологии ус- пешно внедряются также на более ограниченном поле, где у них изначально эксклю-зивное положение — можно

использовать струйные тех-нологии для художественно-оформительских и чертеж-ных работ, а также некоторых других ниш. И в каждой из них есть свои прорывы мест-ного значения.

Вот лишь несколько свежих примеров.

Компания «Стенсарт» предлагает палитру обо-рудования и решений для печати на текстиле. В сен-тябре на ярмарке «Тек-стильлегпром» впервые в России была показана новая модификация циф-рового струйного принтера M&R i-Dot 4100 для пря-мой печати на футболках, рекламной одежде, тек-стильном крое; восьми-красочная машина D-Gen Teleios 74V8 с шириной печати 180 см и скоростью до 58 кв. м/час для печати на полиэстеровых и нату-ральных тканях с рулона на рулон, а также комплекс промышленной печати Colaris производительно-стью до 480 кв. м/час.

Новосибирская компания «Сан» освоила технологию производства водных чер-нил SunFlower для струй-ных принтеров класса SOHO (Small Office — Home Office), выпускаемых веду-щими мировыми произво-дителями. Чернила пред-назначены для печати на обычной офисной бумаге, бумаге со спецпокрытием, дизайнерской и фотобу-маге. Рецептура основана на использовании высоко-качественного сырья таких известных брендов как BASF, Bayer и др. Это еще одна, но более дешевая альтернатива оригиналь-ным чернилам произво-дителей принтеров. Новую краску уже берут Москва и Новосибирск, пробные партии ушли за рубеж.

сказать, естественная моно-полия. Главное преимуще-ство чернил перед тонером и типографской краской — в принципиальном отсут-ствии естественных преград в плане уменьшения вели-чины точки. При размере капли менее 2 пиколитров точка становится нераз-личима для человеческого глаза, то есть видимый растр исчезает.

На практике это означает гораздо более высокую степень детализации изо-бражения, чем могут себе позволить офсет, цифровая электрография и все прочие специальные виды печати. Это дает возможность

Та же компания «Сан» раз-работала чернила с содер-жанием наночастиц золота и серебра. Нанесенное изо-бражение приобретает вид натуральной инкрустации драгметаллами, но только после термообработки. Поэ-тому чернила предназначены для печати по относительно термостойким материалам — стеклу, керамике, камню, металлу. Аналогов этой тех-нологии в мире нет, разве что электронные схемы печатают теперь подобным же образом. Для печати по нетермостойким материа-лам предлагаются чернила с добавлением перламутро-вого пигмента.

Обновлена линейка широ-коформатных принтеров HP для инженерной, инте-рьерной и дизайнерской печати. HP Designjet Z5200 работает с разными фор-матами файлов, а постав-ляемое в комплекте ПО HP Instant Printing Pro упро-щает подготовку файлов и автоматическую верстку макета и подготовку его к печати. DesignJet 111 — сверхкомпактная модель, при формате печати до А1 занимает площадь 0,3 кв. м и выпускается в модификациях с рулонной подачей бумаги и без нее.

Еще одно ноу-хау НР — принтер НР Photosmart eStation C510 со съемным пультом управления. На самом деле, он представ-ляет собой планшетный компьютер с семидюймо-вым сенсорным дисплеем и беспроводным подклю-чением. Поэтому его можно использовать как для дис-танционного управления печатью, так и для дру-гих дел, причем описание устройства подозрительно напоминает появившееся в августе описание планшета Zeen. И так далее… РП



On Demand Russia — един-ственное мероприятие на российском рынке, полно-стью посвященное уникаль-ным технологиям цифровой печати: печать по требова-нию, печать переменных данных, персонализация, бесконвертные решения для прямых почтовых рассылок, цифровой документооборот, широкоформатная струйная печать и многое другое.

Цифровые печатные машины, которыми ком-пания «ЯМ Интернешнл» дополнила свою продук-товую линейку с июня 2010 года, служат логичным дополнением существую-щих офсетных технологий

«ЯМ Интернешнл» на выставке On Demand 2010

при выпуске малых тира-жей и продукции с пере-менным содержанием, зна-чительно сокращают время прохождения заказов; рас-ширяют возможности типо-графии как по тиражности (от одного экземпляра), так и по новым возможностям (персонализация, пере-менные данные, печать на нестандартных материалах и т. д.). В результате поли-графические предприятия могут предложить своим клиентам комплексные решения по проведению рекламных кампаний прак-тически на любых материа-лах и повысить лояльность существующих клиентов.

Помимо маркетинговых выгод, типографии полу-чают и ощутимый экономи-ческий эффект благодаря:

- экономии средств на вы- воде форм;

- экономии средств на при- ладке;

- сокращению затрат на об- служивание;

- меньшей площади, зани-маемой оборудованием, и меньшим потреблением электроэнергии.

Ключевыми партнерами «ЯМ Интернешнл» в циф-ровом секторе рынка поли-графического оборудования стали японские компании Fujifilm и Screen. В продук-товой линейке представ-лены решения по цифровой рулонной печати, цифро-вой листовой печати, циф-ровой широкоформатной УФ-печати. Познакомиться с решениями и оценить их широкие возможности полиграфисты смогут на выставке On Demand Russia, в которой «ЯМ Интернешнл» впервые примет участие.

На самом большом стенде выставки «ЯМ Интер-нешнл» продемонстрирует серию решений, ориенти-рованных на полиграфиче-скую отрасль. Среди пред-ставляемого оборудования будут показаны:

– впервые демонстрируе-мый в России действующий образец газетно-книжной системы на базе печатной машины Screen TruePress 520 (печать со скоростью до 128 м/мин в двустороннем режиме, печать перемен-ных данных);

– профессиональные реше- ния для высококачествен-ной широкоформатной пе- чати — Screen TruePress 2500UV (листовая и рулон-ная печать шириной до 2,5 м с разрешением до 1500 dpi);

– оборудование для после-печатной обработки ком-пании Hunkeler в режиме on-line с рулонной печа-тью;

– одноножевая резальная машина Perfecta 76.

Все оборудование, пред-ставленное на выставке, будет работать. Будут про-демонстрированы:

1. Печать уменьшенного варианта выпуска газеты «Красная Звезда» с пере-менным набором фотогра-фий на стандартной газет-ной бумаге «Волга-45» производства Балахнин-ского ЦБК, с on-line резкой и подборкой.

2. Печать мини-журнала с переменным содержанием.

3. Печать репродукций картин на холсте.

4. Печать коммерческой рекламы на пенокартоне.

5. Широкоформатная УФ- печать по вашему заказу на ваших материалах.

В рамках презентаций также будет представлена и эко-номическая модель окупае-мости инвестиций в циф-ровую печать — серьезный инструмент, позволяющий оценить возможности циф-рового бизнеса именно для вашей компании. Мы убеж-дены, что демонстрации оборудования и детальные ответы на все практические вопросы будут незаменимы для всех профессионалов полиграфического биз-неса, всерьез изучающих потенциал и возможности цифрового развития.

«ЯМ Интернешнл (СНГ)» приглашает посетить стенд компании на выставке On Demand 2010, которая пройдет с 19 по 22 октя-бря 2010 года в выставоч-ном центре Крокус-Экспо (Москва) — павильон 2, зал 5, стенд А 5061. РП

Компания «ЯМ Интернешнл» впервые примет участие в ежегодной конференции-выставке On Demand, где на самом большом стенде выставки представит решения для цифровой печати.


Технологии

В этой статье хотелось бы рассказать о некоторых новинках, появившихся на рынке полиграфического оборудования. Самая яркая из них — Xerox Color 1000. Несмотря на свою производительность и стоимость, рынок Северо-Запада готов принять еще около 10 машин подобного уровня. Анализ и исследования экспертов ТОРа совместно с руководителями полигра-фических предприятий показывает, что эта цифра неслучайна. Новая модель позицио-

нируется в линейке между DC8000 и iGen4. Появление Color 1000 закономерно — эту идею уже давно требовал рынок. Компа-ния «НП-Принт» всегда являлась образ-цом профессиональной работы с цветом, именно поэтому важна была объективность оценки качества печати. Естественно, что такие серьезные финансовые вложения требуют внимательного и профессиональ-ного взгляда на все цифровые печатные технологии и на рынок. Мы совместно со

о новинкахПервая в России машина Xerox Color 1000 инсталлирована в Санкт-Петербурге. Новые технологии открывают новые возможности. В сегменте Grafic Arts прорыв в создании изображения: наряду с улучшением качества получаемой продукции в машине реализована функция сплошного и выборочного лакирования. Новая Color 1000 установлена на площадке «НП-Принт» в комплексе с высокопроизводительной черно-белой машиной Xerox 4112.

специалистами «НП-Принт» определили критерии оценки оборудования, а так же провели ряд тестов на рабочих машинах всех рассматриваемых производителей: НР Indigo — в Израиле, Canon — в Бельгии, Xerox — в Лондоне. Результатом трехмесяч-ной совместной работы стало подписание контракта на первую машину в России.

В линейке машин Canon произошли изме-нения, а точнее, обновления. На смену самым топовым моделям Canon CLC 4040/5151 пришли новые, более мощные и производительные Canon image RUNNER ADVANCE C9060/9070. Последняя машина Canon CLC 4040 установлена в компа-нии «Копи Шоп» в сентябре. Выбор был сделан по тому же алгоритму, что и при выборе больших машин. Новые модели являются более скорострельными и, как всегда в традициях Canon, обеспечивают высококачественную печать на сложных материалах, таких как фактурные бумаги и картоны, дизайнерские с покрытием, мелованные, самоклеящиеся и пр.

Еще об одной новинке на российском рынке. Наша компания открывает про-дажи новой линейки для производства книг в твердом переплете итальянского завода Zechini. На сегодняшний день завод произ-водит 36 видов машин, воплощенных в 70 моделях. Особое внимание хотелось бы уде-лить линейке X-Book, предназначенной для малых и средних производств на базе циф-ровых печатных машин. В этом модельном ряду: крышкоделательная машина, книго-вставочная, обжимной пресс и штриховаль-ная машина. Немного подробнее расскажем о полуавтоматической крышкоделатель-ной машине Roby Junior. Уникальность ее в том, что один аппарат выполняет несколько операций: промазку покровного материала клеем, подачу на стол, где производит пози-ционирование сторонок и корешка, загибку кантов (с 4 сторон), каландрирование. Станок предназначен для изготовления переплетных крышек, папок-скоросши-вателей, полей настольных игр, постеров и т. д., состоящих как из одной детали, так и сложносоставных — из 3–5 частей. Основ-ные отличительные особенности от анало-гов других фирм:

- оригинальный, не имеющий аналогов пневмомеханический самонаклад заранее раскроенных картонных сторонок и отстава, с емкостью до 25 см (максимально 5 частей, в случае составных папок) с дозагрузкой в самонаклад без останова машины;

- интегрированная в конструкцию клеена-носящая двухвалковая машина, с мобиль-ными механическими отсекателями края покровного материала, позволяет одному работнику производить полный технологи-ческий цикл изготовления папки, от про-мазки покровного материала, до загибки клапанов и окончательного обжима на каландрах;

- возможность работы на холодных клеях на водной основе или на горячих (паровая баня), с точностью регулировки темпера-туры клея 5 градусов;

- интегрированная модель SMM с автома-тическим блоком попарного (параллель-ные стороны) загиба клапанов, позволяет за два прогона получить готовую папку;

- автоматическая система формирова-ния (обжима) 4 уголков покровного мате-риала во избежание утолщений на углах готовой папки;

- четырехвалковый каландр позволит иде-ально обжать кашированную поверхность, тем самым выдавив возможный воздух из-под покровного материала;

- продуманность конструкции, доступность регулировочных узлов и простота экс-плуатации позволяют «переставляться» на новый формат даже низкоквалифици-рованному персоналу за 3–5 минут;

- возможность установки стопы зара-нее раскроенного покровного материала под поверхностью подвижного рабочего стола, откуда производится полистная подача вручную покровного материала на промазку;

- стапелирование готовой продукции на боковом столе, вмонтированном на станине машины, с обязательной после-дующей сушкой продукции под давлением, во избежание коробления.

Компания ТОР является эксклюзивным поставщиком линейки X-Book. Следует отметить, что практически всю линейку мы готовы продемонстрировать живьем в Петербурге. В октябре состоится семинар на базе реального производства. Подроб-ную информацию можно узнать по теле-фону (812) 777-8888 или оставить свою заявку на участие на электронную почту [email protected]

Коллектив компании ТОР желает всем полиграфистам больших заказов, новых заказчиков, исправной работы оборудова-ния, хорошего настроения и побольше сил для предновогоднего марафона. РП

Технологии

Пав

ел К

ондр

ашки

н, д

ире

ктор

по

разв

ити

ю О

ОО

«ТО

Р»

(Слева направо)

Павел Кондрашкин, директор по развитию

ООО «ТОР»;

Павел Хазанов, исполнительный директор

«Галереи печати»;

Наталья Рожкова,коммерческий директор

ООО «ТОР»;

Михаил Эскин, генеральный директор «Галереи печати»


Бес

едов

ал В

ячес

лав

Луч

ина

Реклама и полиграфия Сту-дия «НП-Принт» давно и хорошо известна на рынке. Прежде всего, своими новациями в технологии. Сейчас вы открываете цифровую типографию. Почему именно сейчас? Почему не раньше? Вы считаете, что кризис уже закончился и дальше нас ждет только рост, или есть какие-то иные причины?

Павел Хазанов Мы доста-точно долго готовились к открытию подразделе-ния цифровой печати, создали небольшую лабо-раторию по работе с циф-ровым цветом на базе ЦПМ Canon 4040. Учились делать работу любой сложности, неважно, буклет это или книга в твердом переплете, от одного экземпляра. Нау-чились... Делаем это точно не хуже, чем офсет. В то же самое время, производи-тели цифровых машин учи-лись делать машины, спо-собные достичь офсетного

Знакомьтесь, Галерея Печати

качества. И вот, по нашему мнению, наступил момент, когда и мы, и производи-тели готовы.

РП Значит, не последнюю роль сыграло появление на рынке цифрового оборудо-вания нового поколения — это немного неожиданно, а какие именно требова-ния выдвигались к ЦПМ?

ПХ У цифровых печатных систем, в сравнении с офсе-том, две основных болезни — «полошение» при печати плашек и не достаточно стабильное цветовоспро-изведение. С новой маши-ной мы, наконец, можем гарантировать офсетное качество.

РП Вы довольно много занимаетесь проблема-тикой точной цветопере-дачи. Можно ли сказать, что перед цифровым про-изводством вы ставите задачу максимально точно имитировать офсет?

ПХ Для многих цифровых салонов это не самоцель, лишь бы было красиво и ярко. Но для подавляющего числа наших работ важнее всего предсказуемость и точ-ность цвета. Нам надо, чтобы откалиброванный монитор заказчика совпадал с нашим оттиском. И мы этого доби-лись. Наш Xerox 1000 прошел сертификацию института Fogra. Это означает, что мы можем имитировать офсет-ный оттиск с точностью, ука-занной в стандарте ISO. Это позволяет пре-пресс студии «НП-Принт», помимо тра-диционных услуг по допе-чатной подготовке, предла-гать своим клиентам (а это, прежде всего, типографии) пробопечать или допечатку офсетного тиража с точным «попаданием» в цвет.

РП Вы действительно готовы добиться соответ-ствия монитора и цифро-вого отпечатка? Мне каза-лось, что для «цифры» это недостижимая точность.

ПХ Мы готовы гарантиро-вать это нашим клиентам.

РП Большинство типогра-фий ставят перед собой задачу как можно ближе подойти к прямым клиен-там, сократив до минимума количество посредников, а вы поступаете наобо-рот — выходите на рынок, по сути, с услугами для конкурентов, которыми, несомненно, являются офсетные типографии. Вы видите в этом будущее?

ПХ Основной бизнес пре-пресс студии «НП-Принт» — это услуги для типогра-фий, для них мы хотим продолжать работать уже как партнеры в области непрофильных тиражей. За 13-летнюю историю работы студии у нас не возникло ни одного конфликта на почве конкуренции по заказчи-кам.

Мы всегда исходили из того, что чем выше уровень качества полиграфической

Сообщения об инсталляциях нового цифрового печатного оборудования то и дело будоражат полиграфический рынок Санкт-Петербурга, но открытие новой типографии, согласитесь, все-таки нечастое явление. Тем не менее, компания «НП-Принт» создала абсолютно новое производство под брендом «Галерея Печати». Чтобы поближе познакомиться с «новичком», мы обратились к исполнительному директору новой типографии Павлу Хазанову.

СобытиеСобытие

продукции, тем лучше и для всех его участников. А кон-куренции мы совсем не боимся. Ведь выигрывает всегда тот, кто идет на шаг впереди, а не тот, кто под-ражает.

РП Только типографии будут клиентами «Галереи Печати» или есть и другие планы?

ПХ Безусловно, есть. Мы планируем выходить также на рынок коммерческой печати и продолжать работу на книжном рынке.

РП На книжном рынке «НП-Принт» достаточно известен как произво-дитель офсетных книг в твердых и мягких пере-плетах, что нового может здесь предложить цифро-вая типография «Галерея Печати»?

ПХ Все тоже самое, только теперь мы можем изготав-ливать тиражи книг в мяг-ком и твердом переплете от 1 экземпляра. Кроме

того, мы дополнительно приобрели производитель-ную ЦПМ для черно-белой печати. Поэтому, кроме традиционно высокока-чественных изданий, мы готовы также предложить изготовление бюджетных книг с черно-белой печатью небольшими тиражами.

РП Любопытно, что вы пла-нируете выход в сегмент коммерческой, рекламной печати. Это часть полигра-фического рынка хорошо известна всем «цифрови-кам», и здесь, традици-онно, самая высокая кон-куренция, но для вас это нечто новое. Не страшно?

ПХ Нельзя сказать, что совсем не знакомый. Во-первых, мы давно и успешно работаем с круп-ными рекламными проек-тами, где есть достаточно большой объем полиграфи-ческих работ, как офсетных, так и цифровых. Так что будем для этих целей полнее

использовать собственный парк оборудования. Дивер-сификация по рынкам — часть нашей стратегии.

Во-вторых, мы инсталли-ровали первую в РФ ЦПМ с секцией нанесения циф-рового лака. Эта машина просто рождена для рынка рекламы.

В-третьих, на рынке ком-мерческой продукции, так же как и на любом другом, существует сегмент, где наиболее востребован и сервис. Здесь мы можем применить наш многолет-ний опыт по созданию каче-ственных и сложных работ. Ведь успех любого изда-ния — прежде всего, гра-мотная подготовка и лишь затем печать и послепечат-ная обработка. Мы долго работали над тем, чтобы во всех этих составляющих быть лидером на рынке. И теперь можем с уверенно-стью сказать, что справимся с работой любой сложности и любой срочности.

Тот уровень сервиса, который необходим для издания сложного худо-жественного альбома, не менее востребован и на рекламном рынке. Работа с крупными корпоратив-ными клиентами, например обслуживание Петербург-ского и Сочинского Эконо-мического Форума, это под-тверждает.

РП И, напоследок, еще один вопрос. А какой именно заказ был отпечатан пер-вым в новой типографии «Галерея Печати»?

ПХ Так сложилось, что к моменту запуска печатной машины у нас уже обра-зовалась небольшая оче-редь коммерческих зака-зов. Так что можно было «выбирать» первый заказ. И выбор оказался довольно простым, потому что среди работ был буклет о Царском Селе. А это малая родина и для меня, и для многих наших сотрудников. РП


Событие Событие

О факте установки новой печатной машины Heidelberg SM 52-4 Anicolor в петербургской типогра-фии «Капли дождя» мы уже сообщили в прошлом номере. Теперь поговорим об это подробнее.

В конце сентября состоя-лась, наконец, торжествен-ная церемония запуска машины, вернее, целый комплекс праздничных мероприятий, посвящен-ных этому событию. Пер-вая презентация печат-ной машины с красочным аппаратом Anicolor была организована компанией «Гейдельберг-СНГ» и типо-графией «Капли дождя»

на бизнес-форуме совре-менных решений в поли-графии и рекламе «Петер-бургский полиграфический салон — 2010».

На этом общегородском мероприятии революцион-ная технология Heidelberg была единственной офсет-ной инновацией, и это очень показательно. Кра-сочный аппарат Anicolor давно уже признан достой-ным ответом со стороны офсета на вызовы циф-ровой печати. В середине прошлого десятилетия уже всем сделалось понятно, что тиражи становятся со временем все короче, а количество коротких тира-

жей (а значит, и количество приладок за смену) — все больше. Новая техноло-гия должна была избавить офсет от двух слабых мест — потери времени и бумаги при переходе с заказа на заказ. А при тиражах 300–500 экз. и в условиях наступления цифровых технологий нормальные для офсета отходы бумаги (200 листов на приладку) и времени (13–15 минут на смену заказа в самом луч-шем случае) стали казаться недопустимо большими.

Компания Heidelberg про-двигает и развивает эту технологию уже в тече-ние шести лет, с каждым

годом добавляя к ней что-то новое. Концепция принципиально нового красочного аппарата раз-рабатывалась с 2004 года, а на выставке Ipex 2006 была впервые показана в варианте полноцветной печатной машины. На все-мирной полиграфической выставке Drupa 2008 в Дюссельдорфе демонстри-ровалась уже десятикра-сочная машина с перево-ротом листа, а на выставке Ipex 2010 — в варианте с дополнительными цветами pantone и металлизирован-ными красками. Сегодня в качестве опций предла-гаются высокая приемка,

сушка в ИК-лучах и горя-чим воздухом, лакиро-вальная секция (на выбор — камерно-ракельная и двухвалковая) и секция высечки «в линию». Уже доступны — печать кра-сками УФ-отверждения, что должно расширить ассортимент запечатывае-мых материалов в направ-лении невпитывающих поверхностей, и увеличе-ние формата.

Во всем мире работает достаточно много печатных секций с Anicolor. Техноло-гия, несмотря на новизну, апробирована и оправдала ожидания покупателей. В России и СНГ установлено 7 таких машин, помимо Петербурга — в Сибири, Ставропольском крае, Цен-тральном округе и Казах-стане.

Вспомним об отличиях нового красочного аппарата от традиционного офсета и о тех преимуществах, кото-рые это дает. В чем суть технологической револю-ции? В коротком красочном аппарате.

Из красочного ящика печат-ной секции краска пода-ется на анилоксовый (кера-мический) вал, его еще называют растровым из-за нанесенных на него ячеек для удержания краски. Анилокс применялся изна-чально в технологии флек-сографской печати, откуда перешел теперь и в офсет. С него краска переносится непосредственно на накат-ный вал, минуя многочис-ленные валики красочного аппарата. В отличие от кра-сочного аппарата традици-онной офсетной машины, их здесь просто нет.

Краска поступает на валы каждой секции по всей ширине поля печати строго дозировано и равномерно,

поэтому ее не требуется так тщательно раскатывать. Стандартное количество краски переносится, избы-ток снимается ракельным ножом и возвращается обратно в красочный ящик. Не требуется подбирать необходимое количество краски отдельно для раз-ных участков вала, поэтому традиционной для офсета системы регулировки кра-сочных зон здесь тоже нет.

Все в мире взаимосвязано: раньше добивались более высокого качества печати, и для этого тщательно рас-катывали краску. Но в каждой секции любой из 18 раскатных валиков мог роковым образом повли-ять на качество, которое поэтому контролировали вручную, регулируя красоч-ные зоны. Когда настало время автоматизации про-цессов управления поли-графическим оборудова-нием, десять лет ушло на разработку систем обрат-ной связи и исправления погрешностей. Теперь во всем этом отпала необхо-димость — достаточно было лишь стандартизировать процесс. Основным преиму-ществом новой технологии можно считать устойчивость процесса: и на тираже, и при повторных тиражах можно быть уверенным в предсказуемом результате и отсутствии разнотона без каких-либо дополнитель-ных ухищрений со стороны печатника. Заказчику не нужно больше приходить на печать. «Ручное управление — это сегодня удел экстре-малов», — говорит директор типографии «Капли дождя» Игорь Любомиров. Влияние человеческого фактора сведено к минимуму — это давно было самой большой мечтой полиграфистов.

Емкость растрового вала на Anicolor — 8 см3/м2. Лишняя краска отсут-ствует, поэтому изображе-ние быстро сохнет. Можно сразу печатать оборот — это тоже экономия и кра-ски, и времени. Однако в процессе печати подачу краски можно регулиро-вать в каждой печатной секции по отдельности, но тоже нетрадиционным способом. Растровый вал каждой секции имеет соб-ственную систему нагрева/охлаждения. При изме-нении температуры вала меняется вязкость кра-ски, а значит и толщина слоя, удерживаемого на валу, и оптическая плот-ность полученного изо-бражения. Правда, для этого нужна специальная краска, температура и вязкость которой связаны линейной зависимостью. Специально для систем Anicolor производитель не только разработал в рам-ках собственного бренда расходников идеальную краску Saphira Anicolor, но также предлагает все необходимые материалы, инструменты и т. д. — еди-ный комплект сбаланси-рованных между собой материалов, которые про-тестированы и признаны пригодными по техноло-гии и стандартам экологи-ческой безопасности.

Есть и оборотная сторона медали. Печатник уже никак не сможет ни запо-роть работу, ни исправить ошибки дизайна и цвето-коррекции, добавив, напри-мер, красной краски слева, а синей справа. С Anicolor ни то, ни другое не про-ходит. А значит, что выше требования к оригинал-макету, все допечатные процессы, включая цвето-деление и вывод пластин,

должны быть полностью откалиброваны, а рабочий поток стандартизирован.

А во всем остальном — это вполне традиционный офсет. Что же дают эти нововведения? Если все усилия по автоматизации производства и внедре-нию системы управления рабочим потоком привели к экономии 4 мин. на каждом переходе с заказа на заказ и 100 листов бумаги на каж-дой приладке, то приме-нение технологии Anicolor позволило сберечь на каж-дом заказе еще 2 мин. и 80 листов бумаги. А ведь при нормальной загрузке эти суммарные 6 мин. и 180 листов позволяют получить дополнительно лишний рабочий день в неделе и сэкономить при этом до 90 % макулатуры.

По словам Игоря Любоми-рова, у типографии всегда была репутация предпри-ятия, обеспечивающего очень высокое качество. С заказами на качествен-ную печать в «Капли дождя» обращались даже коллеги-полиграфисты. Только раньше это тре-бовало много дополни-тельного времени и сил, а теперь происходит как бы само собой.

Следом за презентацией новой технологии на «Петер-бургском полиграфическом салоне» состоялось еще два презентационных меро-приятия непосредственно в типографии «Капли дождя». На один показ были приглашены поли-графисты, на другой — заказчики. Теперь все заинтересованные знают о новинке. И можно не сомне-ваться в успешном будущем как типографии «Капли дождя», так и технологии Anicolor в Петербурге. РП

Anicolor означаетанилокс. теперь и в петербурге

Анд

рей

Ант

онен

ко


Лицо

ЧЕЛОВЕК, КОТОРый ЛюБИТ ПРОДАВАТь БУМАГУПервого апреля следующего года будет уже восемь лет, как Владимир Чирков стоит у руля Северо-Западного филиала компании «Европапир». На первый взгляд, цифра не самая значительная, но для поставщика бумаги для полиграфического рынка — это целая жизнь. Владимир рассказывает о новинках, показывает, как заказчики используют возможности их бумаг. И нельзя не отметить — этот человек умеет правильно подобрать и предложить бумагу, умеет рассказать о ней с любовью, которую не так часто увидишь у тех, кто работает на этом рынке.

Реклама и полиграфия Вы так увле-ченно и восторженно говорите о бумаге, что становится интересно — откуда такая любовь?

Владимир Чирков Прежде всего, это любовь и отношение к клиенту и потребителю. Чтобы и тебе, и кли-енту было хорошо, нужно быть уве-ренным в том, что предлагаешь. Ведь если у него бизнес идет хорошо, то и у тебя все будет отлично. Поэтому мы выбираем сильных произво-дителей, безупречное качество. Не хочется потом бороться с реклама-циями и претензиями, хотя и это мы делаем профессионально.

РП Но у меня создалось впечатление, что вам нравится именно бумага. Разве нет?

ВЧ А как она может не нравиться? Надо любить то, с чем ты работаешь. И наоборот. Когда мне нравится работа, мне начинает нравиться и то, на чем она основывается. А кто будет спорить, бумага — действительно интересный продукт. Природный полимер, который растет! А если гово-рить о бумаге, как о сегменте рынка, — то это глубокий, интересный процесс и достаточно крупная отрасль. Когда

видишь лес, вырубку, щепу, и как это все превращается в итоге в инте-ресную книжку или учебник, кото-рый доносит знание и информацию до людей, как можно не влюбиться?

РП А то, что леса вырубают, вас не волнует? Я, конечно, не из «Грин-пис», но все-таки.

ВЧ Последнее время в России и доста-точно давно в Европе есть системы управления лесными запасами, так называемый FSC, лесной попечи-тельский совет, который требует на каждый вырубленный ствол, на каж-дое вырубленное дерево высаживать восстановительные. Благодаря этому в Европе за последние несколько лет увеличилось количество деревьев.

Если говорить про Россию, то есть «Лесной кодекс», в котором пропи-сано, что лесная делянка, которая сдается в аренду под вырубку, должна быть восстановлена. Если грамотно использовать лесные ресурсы, что и делается, то не будет никакой бес-контрольной вырубки лесов.

РП Вы в Северо-Западном «Европа-пире» с самого основания. Не было варианта в другом регионе работать?

кательными и интересными. У нас, например, был семинар «Погружение в мир бумаги», который мы прово-дили на подводной лодке — ездили стрелять из арбалетов, катались на метеоре, который использовался во время саммита, проводили дегу-стацию в винных подвалах Констан-тиновского дворца…

РП Вы сами придумываете такие мероприятия?

ВЧ Я ставлю перед филиалом задачу быть маркетингово активными, успешными. Мероприятия, которые мы проводим, естественно, приду-мываем самостоятельно, потому что ведь это не просто концепция. Нужно, кроме того чтобы собрать всех, еще и на месте так заинтересовать кли-ента, чтобы он к нам потом пришел. Первое впечатление можно произве-сти только один раз, и если мы кли-

Лицо

ВЧ Я здесь живу, я здесь работаю. Мне было интересно с нуля разви-вать компанию, продумывать ее стра-тегию. Я открывал филиал, искал сотрудников, склады, формировал команду, определял ассортиментную матрицу, уделял и уделяю внимание и сейчас высокому уровню сервиса для клиентов.

РП Одно дело — продавать бумагу. Другое дело — быть руководителем филиала крупного международ-ного оптовика. Что бумагу вам нра-вится продавать, мы уже выяснили. А руководить?

ВЧ Я руковожу продавцами. У меня есть свой опыт продаж. Я знаю не понаслышке, как сделать продажи более эффективными, куда напра-вить ресурсы. Естественно, мне нравится делиться своим опытом — брать с собой на встречи сотрудни-ков и на своем примере показывать, как можно работать с клиентом… Особенно, когда это эффективно (а в большинстве случаев это эффек-тивно).

РП То есть, вы до сих пор занимаетесь продажами? С клиентами общае-тесь?

ВЧ Всегда! Обычно с ключевыми и перспективными, но и нет исклю-чения даже для самых маленьких. Например, заняты все телефоны, или когда у менеджеров рабочий день закончился, а я задержался — и вечером кому-то из клиентов нужна бумага, я отвечу на любой входящий звонок по ассортименту, по ценам, по наличию и сам могу сделать отгрузку. Любого своего сотрудника при необ-ходимости я заменю, если хватит вре-мени. (смеется)

РП Вы, когда команду формировали, брали в нее уже опытных менедже-ров или молодых, под развитие?

ВЧ Это давно было — перед нами сто-яли другие задачи, и рынок другой был. Сотрудники тогда требовались под актуальные задачи. А это, пре-жде всего, учет, организация склад-ского и логистического комплекса. Дальше был стремительный рост продаж, и, соответственно, нужны были менеджеры, которые знали рынок, умели общаться, имели высо-кие навыки в продажах. Пришла пора знакомиться с продуктом и про-цессом производства. По большому счету, каждый год в компании был не похож на предыдущий. И по ассор-тименту, и по задачам. Постоянно меняется ассортиментная матрица в сторону увеличения (она допол-няется), «Европапир» в постоянной динамике. Но, несмотря на это, за три года у нас практически не менялся состав сотрудников в отделе продаж. А обороты только возрастают. Взять хотя бы в качестве примера дизай-нерские и специальные бумаги для цифровой печати. За этот год мы продадим в два с половиной раза больше, чем в прошлом, а в следую-щем году планируем еще в два раза прирасти. И это вполне реально.

РП Вы, видимо, по образованию «продажник»?

ВЧ Я закончил Финансово-эконо-мический университет, факультет международного маркетинга. Это, собственно, и есть продажи. Просто название у него такое хитрое.

РП А как вы оказались в полигра-фии?

ВЧ Да еще на втором курсе института. Был так называемый день карьеры, когда к нам пришли представители Xerox и рассказали, как интересно и перспективно у них работать.

РП И вы сразу поняли, что это ваше?

ВЧ Мне понравился их системный подход. Стандартный американский, когда, с одной стороны, все просто, а с другой — все очень четко, детально, и не надо ни на что отвле-каться, когда входишь в работу. Это хорошая школа, хорошая ступень для развития. А дальше логично полу-чилось — меня пригласили в «Евро-папир», где я до сих пор и работаю. Вот и вся моя карьерная лестница. Ничего сложного.

РП Во время прошлогоднего «Openhouse» в типографии «Люба-вич», вы выступили в необыч-ном ключе. Не просто рассказали

Бес

едов

ал В

ячес

лав

Луч

ина

о бумаге, а еще и совместили этот рассказ с дегустацией виски.

ВЧ Было такое. Это директор типогра-фии «Любавич» Румянцев меня тогда немножко спровоцировал. Когда он попросил сделать рассказ о бумаге интереснее, я изучил сорта виски, специально купил несколько видов и вариантов и увлекательно старался о них рассказать. Это дополнительно-вспомогательный метод, чтобы клиенту комфортно и интересно. Мы постоянно такие методы приме-няем в своей работе. Я интересуюсь многими вещами и часто свои инте-ресы прикладываю в работе. Мы до шести раз в год проводим семинары и стараемся, чтобы они были увле-

ента не заинтересуем, то он второй раз не придет. Вот и приходится каж-дый раз быть креативными.

РП А хватает креатива?

ВЧ Мы этим уже и занимаемся четыре года и боимся повториться. Но у нас есть почва для того, чтобы быть инте-ресными. А это главное. У нас есть молодой коллектив, у которого все еще впереди. Есть клиенты — люди интересные и активные. И это очень важно. Мы одни, как «зажигалки», работать не можем, нам нужна под-держка, пара, и мы стремимся к тому, чтобы вместе с нашими клиентами реализовывать различные передо-вые проекты. РП

Мне было интересно с нуля развивать компанию, продумывать ее стратегию. Я открывал филиал, искал сотрудников, склады, формировал команду, определял ассортиментную матрицу, уделял и уделяю внимание и сейчас высокому уровню сервиса «

«


Реклама и полиграфия Какую книгу вы сейчас читаете?

Ольга Шушкова ПАВЕЛ АСТАХОВ «МЭР».

РП Какой недавно просмотренный фильм вам понравился?

ОШ МУЛьТФИЛьМ «ПРО ФЕДОТА-СТРЕЛьЦА, УДАЛОГО МОЛОДЦА».

РП Какую песенку вы напевали сегодня по пути на работу?

ОШ ENGLISHMAN IN NEw YORk

РП Какие мероприятия вы недавно посещали (спектакль, выставка, концерт…)?

ОШ СТИНГ В ЛЕДОВОМ, С КОРОЛЕВСКИМ ФИЛАРМОНИЧЕСКИМ ОРКЕСТРОМ.

РП Есть ли у вас домашнее животное?

ОШ ДОЧКИН ТОй-ТЕРьЕР. МАЛЕНьКИй И УШАСТый.

РП Любимый афоризм или цитата?

ОШ «ЛюБАЯ РАБОТА РАБОТАЕТСЯ, КОГДА ЕЕ РАБОТАюТ». А. П. КАМЧЕНКО

РП Как вы отдыхаете?

ОШ ПО-РАЗНОМУ, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВРЕМЕНИ ГОДА И НАСТРОЕНИЯ. ПУТЕШЕСТВИЯ, ПАЛАТКА, РыБАЛКА, ДАЧА С ЦВЕТОЧКАМИ, ГОРНыЕ ЛыжИ, А ПОРОй ПРОСТО ЗДОРОВый СОН.

РП Кем вы мечтали стать в детстве?

ОШ Уж ТОЧНО НЕ ПРОДАВЦОМ КСЕРОКСОВ!

РП Машина, общественный транспорт или пешком?

ОШ МАШИНА – БыСТРО, УДОБНО, ТЕПЛО (ПРОХЛАДНО).

РП Есть ли у вас любимый сайт в Интернете?

ОШ ИНТЕРНЕТ-БАНК БАНКА «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ».

РП Самое радостное событие последнего времени?

ОШ ОСОБЕННО ВыДАющЕГОСЯ НИЧЕГО, ВСЕ ХОРОШО, И ЭТО РАДОСТНО.

РП Любимая газета или журнал?

ОШ ДЕЛОВОй ПЕТЕРБУРГ, жУРНАЛы «АДРЕСА ПЕТЕРБУРГА», «ПИГМАЛИОН»

РП Что бы вы хотели сказать нашим читателям?

ОШ Я ХОЧУ ПОжЕЛАТь, ЧТОБы ВАШИХ ЧИТАТЕЛЕй (ОНИ жЕ НАШИ КЛИЕНТы) СТАНОВИЛОСь ВСЕ БОЛьШЕ, И БОЛьШЕ, И БОЛьШЕ... РП

ольГа шушКоВаблиц-опрос

И Мы, И Вы ЧАСТО ОБщАЕМСЯ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ТИПОГРАфИй, АГЕНТСТВ,

СТУДИй… НО ОБщАЕМСЯ С НИМИ В ОСНОВНОМ ПО РАБОТЕ. А ЧТО ОНИ ЗА ЛюДИ?

ЧТО ИХ ИНТЕРЕСУЕТ? ИМЕННО ДЛЯ ЭТОГО Мы РЕшИЛИ УДЕЛИТь ОДНУ СТРА-

НИЧКУ «РП» СВОЕОБРАЗНОМУ БЛИЦ-ОПРОСУ. ОДИН НОМЕР — ОДИН ЧЕЛОВЕК.

В ЭТОМ НОМЕРЕ Мы ОБРАТИЛИСь С НАшИМИ ВОПРОСАМИ К РУКОВОДИТЕЛю

ОТДЕЛА ПРОДАж «ГРАфИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ» ОЛьГЕ шУшКОВОй.

Лицо



Издатель Издатель

В «РП» 4.10 в статье «Букридер al a Rus» мы уже писали о том, что интернет-магазин Ozon.ru планирует выпустить на рынок свой собственный букридер. Несмотря на то, что тогда практически не было никакой информации, ясности и сроков. В преддверии же «Московской международной выставки-ярмарки 2010» компания официально анонсировала устройство, а во время нее продемонстрировала букридер Ozon Galaxy (см. технические характеристики во врезке) всем желающим. Этот анонс вызвал бурные обсуждения как среди конечных пользователей, так и в издательской среде. Чтобы внести ясность в этот вопрос, мы связались с Михаилом осиным, директором по PR Ozon.ru.

Реклама и Полиграфия Почему анонс устройства произошел только сейчас? О том, что пора бы кому-то из крупных российских игроков выйти на этот рынок, говорили давно.

Михаил Осин На настоящий момент в РФ это не такой уж и прибыльный бизнес. Чтобы выпустить читалку, надо затратить определенные усилия и ресурсы, в то время как сам рынок продаж электрон-ных книг пока находится в зачаточном состоянии. Это, скорее, работа на пер-спективу, ее могут позволить себе только крупные игроки. Но это будущее не за горами.

РП Я правильно понимаю, что Ozon Galaxy — это корейский ридер Onyx book 60 «с другой надписью»? Если нет, то в чем отличия?

МО За основу действительно был взят Onyx book 60, куда был добавлен модуль связи и сим-карта МТС. Кроме того, специали-стами Ozon.ru разработан собственный интерфейс устройства.

РП Каким образом вы планируете продви-гать свой ридер на нашем рынке?

МО В первую очередь, мы предлагаем его нашим покупателям, в базе нашего интернет-магазина сейчас зарегистриро-вано более 4 миллионов пользователей.

РП Действительно ли наша страна готова к e-ink? Те, кто этим интересовался, давно купили себе западные аналоги, а другую категорию отпугнет высокая цена.

E-ink ПО-РУССКИ

МО Потенциал продаж устройств для чте-ния большой, а цена рано или поздно нач-нет снижаться.

РП Коль уж мы заговорили о цене. Мно-гих после анонса она удивила. Почему вы решили пойти в «дорогую категорию»? Ведь сейчас есть уже достаточное коли-чество моделей, которые не так отпуги-вают многих ценой.

МО Если посмотреть, сколько в среднем стоят читалки на российском рынке, цена на Ozon Galaxy не выше средней. При этом покупатель получает бесплатный доступ к сайту, а в перспективе и к ряду информа-ционных ресурсов.

РП Сейчас на Западе многие озабочены тем, что с выходом Apple iPad читатели выберут скорее его, поскольку там еще и целая вселенная мультимедийных воз-можностей. Для России такие опасения актуальны?

МО Это все-таки разные устройства. iPad — отличный продукт, но читать книги на ридере намного удобнее.

РП Для книжек 3G, как кажется, не нужно. Можно было бы обойтись и EDGE. В чем причина такого решения?

МО Это стандартное решение, такое же как, например, используется в телефонах или беспроводных модемах. При отсутствии 3G читалка подключается через EDGE или GPRS.

РП В описании есть такой пункт — «воз-можность бесплатного соединения с библиотекой Ozon». Что имеется в виду

Бес

едов

ал В

ячес

лав

Луч

ина

Ozon Galaxy — далеко не первый рос-сийский букридер, однако — это первый букридер, который работает по «схеме Amazon». То есть книжный магазин в кармане. В продажу устройство поступит в октябре, и на данный момент его цена составляет 9999 рублей (по предзаказу). Дальше она, видимо, вырастет. Устройство оснащено сенсорным дис-плеем, выполненным по технологии «электронных чернил» E-Ink в 6 дюй-мов. Букридер поддерживает все основ-ные форматы текстовых файлов (это же касается и языков). Постоянная память составляет 512 мегабайт, но может быть увеличена за счет SD-карточек. В Ozon Galalxy установлен 3G модуль от МТС, который позволит в любое время приоб-рести и скачать книги из магазина Ozon. Кроме того, есть и USB-соединение, благодаря которому вы можете залить книги из своей библиотеки на ком-пьютере. Самым, наверное, ощутимым минусом (помимо цены) оказывается батарея. Время ее работы ограничено всего лишь 30 часами, что ниже, чем у конкурентов. В продажу букридер поступит в базовой комплектации, то есть без обложки.

Одновременно с Ozon Galaxy произошел анонс еще одного схожего устройства — «Айчиталки» от компании Imobilco.ru. Схожесть, в первую (и последнюю) очередь, в том, что так же, как и Ozon, в Imobilco выбрали «схему Amazon». Imobilco — книжный ресурс нового поколения. Это первая компания, кото-рая на просторах Рунета занялась легализацией интернет-библиотек. Именно к такой библиотеке и получит доступ любой купивший «Айчиталку». Начинка будет несколько проще, чем у Ozon Galaxy. Основное отличие от озоновского букридера в том, что здесь нет мобильного Интернета — вместо него wifi-модуль. А это значит, что вам потребуется интернет-точка, чтобы зайти на Imobilco.ru. В остальном же «Айчиталка» вполне класси-ческий букридер, но с непривычно низкой ценой в шесть тысяч рублей. Последнее обусловлено тем, что Imobilco планируют зарабатывать, в пер-вую очередь, на контенте своей библиотеки, и отдают ридер практически по себестоимости. В продажу букридер поступит вместе с фирменной обложкой.

и что такое библиотека Ozon?

МО Имеется в виду сайт, контент сайта.

РП Как вы относитесь к тому, что одно-временно с Galaxy вышел анонс другого российского букридера «Айчиталка» (см. врезку)?

МО Хорошо, что выходят новые букридеры. Это означает новую волну интереса к чте-нию как таковому.

РП «Айчиталка» будет продаваться не по себестоимости, а отбиваться за счет контента. Почему вы не пошли по такому пути?

МО В будущем мы тоже предложим пакет-ные продажи, но мы считаем, что пока это делать рано.

РП Каким образом будет осуществляться оплата книг? Кредитная карточка? Или есть другие варианты?

МО Любым безналичным способом, доступ-ным для пользователей Ozon.ru, включая оплату с пользовательского счета и пла-тежные терминалы.

РП Каков выбор книг? Это только русские произведения, или будут издания и на дру-гих языках?

МО Сейчас это книги на русском языке.

РП Как вы видите дальнейшее развитие букридеров и технологии e-ink в России и мире?

МО Технология e-ink очень удобна для книг и документов. Дальнейшие шаги — уде-шевление производства и цветность. РП


Менеджмент

И это всё о нас…

На мой взгляд, успех любого дела напря-мую зависит от того, насколько трепетно относится человек к тому, что он делает, и насколько требовательно — к себе и дру-гим, задействованным в процессе.

Мы очень хотели создать такую структуру, где одинаково комфортно будут себя ощу-щать и сотрудники, и клиенты нашей ком-пании.

Не буду вдаваться в тонкости психологии, но смею утверждать, что основой взаимо-отношений клиента и сотрудника фирмы является доверие, которое устанавлива-ется в ходе поступательного движения навстречу друг другу. Заказчик и испол-нитель играют на равных, не нарушая устоявшихся правил со стороны каждого из них.

В качестве иллюстрации мне хочется при-вести пример, который хорошо запомнился из личной практики. В книге отзывов «Мод-ной типографии» один заказчик написал: «Вы умеете настроиться на тональность клиента», — именно так он оценил наши взаимоотношения. И действительно, это очень важно, ведь такой подход вызывает положительные эмоции и располагает человека к дальнейшему диалогу.

В результате выстраивается, образно говоря, некий мостик между людьми, кото-рый помогает в будущем лучше и быстрее понимать друг друга.

Да, у нас есть свой проверенный стиль общения, который мы ни в коем случае не навязываем, но отстаиваем, когда сталки-ваемся с позицией «мне все должны» или с откровенным хамством. В таких ситуа-циях мы просто останавливаемся в этом несложившемся сотрудничестве — оно изначально уже непродуктивно.

Всем этим обусловлен и подход «Модной типографии» к выбору сотрудников.

Они должны понимать, насколько необ-ходимо слышать и непременно слушать клиента, стараться не только максимально быстро и грамотно проконсультировать его, но и, объяснив преимущества, предло-жить тот вариант, который устраивает обе стороны.

Да, это не просто. Но работает на перспек-тиву.

Причем мы не ставим себя в исключи-тельное положение — напротив, мы готовы поделиться своим опытом, передать наш стиль общения с заказчиком. Лишь бы почва была благодатной. Проще говоря, было бы желание.

«Спринтеры» здесь не пригодятся, нам нужны «марафонцы» — люди упорные, обладающие потенциалом, который будет востребован именно в нашей среде — среде взаимного уважения и доверия.

Ведь марафонец очень рационально рас-считывает свои силы, чтобы их хватило на длинную дистанцию, но в то же время и каждый новый его шаг продуман и имеет вес в общем забеге.

Негласное правило для нас — каждый сотрудник значим сам по себе (одна сто-рона медали) и одновременно осознает свою ответственность перед клиентом и компанией в целом (другая сторона).

Мы очень дорожим микроклиматом, создан-ным в коллективе «Модной типографии».

Момент особой атмосферы, которая царит в наших стенах, отмечали и клиенты, и просто случайно зашедшие к нам в гости люди. Многие из них так и говорят: «К вам всегда хочется приходить».

Значит, мы в какой-то мере восполняем людям недостаток внимания и участия, что в очередной раз убеждает нас в правиль-ности избранного пути.

На страницах любимого мной журнала, который поднимает вопросы не только профессиональные, но и общечеловеческие, хотелось бы затронуть тему, волнующую всех.

27Реклама и полиграфия

ариса Воронина

S E F A R


Рекламные технологии Рекламные технологии

Одну из технологий, до сих пор не известных в нашей стране, активно продвигает в Питере компания Greenstream. Генеральный директор Сергей Слепов объяснил, что главное отличие их метода работы — в эколо-гичности: «Мы рекламные изображе-ния наносим на поверхность, которая загрязнена, то есть моем ее чистой водой. Просто возвращаем природный цвет. Асфальту — черный, камню — белый, красный. Отмытое изображе-ние некоторое время живет, потом снова затирается городской грязью. Это интересно и ново, а мы всегда были за нестандартные решения».

ЧистоАСфАЛьТОВАЯреклама

Все началось банально — компа-ния увидела, как такую «асфаль-товую» рекламу делают на Западе. В Питере ее никто не использовал, хотя в Москве уже несколько компа-ний на тот момент работало в этом направлении — правда, оно не было таким популярным, как краска.

Краска в этом году — практически писк сезона. В северной столице ее можно встретить не так часто, как в Москве, где дороги, как говорят, изрисованы рекламными сообщени-ями вдоль и поперек. Видимо, к сле-дующему лету та же ситуация будет и в Петербурге.

Впрочем, у краски есть ряд недостатков, по сравнению с вымыванием асфальта. Один из существенных (если не учиты-вать экологию, которая в нашей стране пока не играет столь важной роли, как на Западе) — незаконность.

Конечно, с одной стороны реклама на асфальте попадает под общие положения Закона «О рекламе». Всем известные «оружие, наркотики, при-зывы к насилию»... Одновременно с этим, рисование краской на асфальте можно причислить к ван-дализму, к мелкому хулиганству. Хотя в России по этому поводу пока никто особенно не переживает.

Наверняка многие помнят (да и сейчас они еще встречаются) белые следы на асфальте, которые вели в парикмахерскую, салон красоты или строительный магазин. Этакий рекламный ход. Потом «следы» вытеснили новые рекламные площадки. Но неожиданно 2010-й стал годом, когда круг замкнулся, и на асфальте снова стали появляться не только привычные объявления, которые полупрофессионально «взяли и краской нарисовали», но и новые.

Сотрудники Greenstream, первым делом, отправились со своей новой идеей по комитетам, чтобы понять, как их метод нанесения рекламы на асфальт сопоставляется с россий-скими законами.

«И что выяснилось?» — интересуюсь я. «Такой вид рекламы, по сути, нахо-дится вне правового поля. Ведь мы не наносим ущерба городской среде, не наносим никаких химических соеди-нений, а только лишь отмываем его от городской грязи. Понятно, что при разработке макета мы должны рабо-тать в соответствии с Законом “О рекламе”, но никаких ограничений сверх этого нет. Если не считать свои собственные этические соображения. Чтобы не вышло, как в Волгограде», — объясняет Сергей.

А в Волгограде одна самоотвержен-ная компания решила рекламировать стеклопакеты рисунками на асфальте. Точнее сказать, изображениями обве-денного трупа (как в фильмах) — типа человека, выпавшего из окна, — с под-писью: «Мама мыла раму». Имелось в виду, что стеклопакеты не надо мыть, высовываясь из окна и балансируя на подоконнике. Общественность шутки не поняла и долго шумела, рекламу в итоге пришлось смыть.

У Greenstream никаких проблем из-за их рекламы не возникает. Как объясняет Сергей: «жители у нас в этом плане лояльные. А охранники тех же ТРК, даже если начинают волноваться — что это происходит — после наших объяснений относятся с пониманием. Ни разу никакого нега-тива с их стороны не было. Кроме того, вся наша реклама в основном традиционна или по-хорошему креа-тивна».

Greenstream может выполнить рекламу в любой точке города. Но, в первую очередь, как и с любым дру-гим носителем, нужно думать о целе-вой аудитории и о том, какая задача должна быть достигнута. Некото-рые ограничения накладывает и все более модная в последнее время брусчатка, которой выкладывают тро-туары и дворы. Все дело в том, что в каждом отдельном случае материал нужно тестировать. Некоторые прес-сованные камни зачастую еще даже

не успели загрязниться до такой степени, что на них можно отмыть какой-то участок. «А оно вымывает даже жвачки!» — гордится Сергей. Впрочем, пока у нас все-таки город преимущественно залит асфальтом, камня тоже хватает, соответственно, трудности в плане выбора точки для рекламы не возникают.

Проблемы, по словам Сергея, воз-никают с заказчиком, который либо боится, либо не торопится исполь-зовать новый носитель креативно: «Чуть большей смелости хотелось бы от заказчика и шага на встречу к более креативному использованию возможностей нового носителя. Чаще всего нет никакой идеи и графиче-ского исполнения. Заказывают просто рекламное сообщение плюс логотип».

А ведь в плане креативности этот вид рекламы открывает бесконеч-ные горизонты. Можно «отмывать» на парковках, играть детской темой, например, изображая классики на асфальте, использовать про-странство вдоль трамвайных путей. Рекламное сообщение можно разме-щать вдоль домов спального района так, чтобы люди видели его, выходя утром на балкон. Экологичность рекламы позволяет идти с социаль-ной рекламой на школьные дворы или агитировать за чистоту города. «Например, на остановках можно изображать ромашки и писать “Чисто там, где не мусорят”», — делится идеями Сергей.

Проблема экологии — то, о чем осо-бенно заботится Greenstream. Так, например, в дизайн-студии, которой компания является в первую очередь, клиентам предложат делать вместо целлофановых пакетов более эколо-гичные бумажные.

Я, еще не подозревая о таком серьез-ном подходе, затрагиваю этот непро-стой вопрос: «Отмывание осущест-вляет специальный аппарат? Он большой?» «Достаточно большой. У нас ездит бригада на машине. Поскольку автомату требуется авто-номность, в нем используется дви-гатель внутреннего сгорания и, к сожалению, полностью экологически чистой рекламы не получается. Поэ-тому мы высаживаем после каждой

кампании дерево». «Где высажива-ете?» — интересуюсь я. «В городских парках», — отвечает Сергей.

Важный вопрос, который я поднимаю следующим, — цифры. От тиражей до цен. Если с рекламой, выполнен-ной краской, все примерно понятно, то с отмывкой придется все-таки обращаться к специалистам. Сергей рассказывает, что для акций, кото-рые уже проводились Greenstream, делали до пятидесяти точек, и цена на такой носитель оказывается зна-чительно ниже, чем, например, на наружку. В компании считают, что эффект зачастую может быть лучше, чем от наружной рекламы, потому что «человеку свойственно смотреть себе под ноги». К тому же этот вид рекламы еще не «засмотрен» и вызывает инте-рес у потребителей и прохожих.

Внимание привлекает даже сам про-цесс. Если рисунок наносится днем или вечером, то собираются зрители, как на хорошее шоу. «Работа нашей машины вызывает бурный интерес и восторг прохожих. Реклама уже начинает работать. Это тоже является дополнительным бонусом рекламода-телю», — рассказывает Сергей.

Кроме того, как только рекламода-тель сам начнет это понимать и пред-лагать креативные решения, реклама может заработать в полную силу. Похожая ситуация была с транзит-ной рекламой. Конечно, сегодня эти рынки находятся в разной категории, но играют, по сути, на одном поле.

Возвращаясь к этому виду рекламы, стоит вспомнить такой важный аспект, на который мы обычно вни-мания не обращаем, — погодные условия. Постоянные дожди, как выясняется, надписям не помеха. На асфальте они станут чуть менее контрастными, а на камне вообще не потеряют цвет. А вот зима этот рынок «заморозит» до середины весны (пока не сойдет снег). Впрочем, в Greenstream это никого не пугает: «У нас практически не бывает затяж-ных зим. Но и для этого сезона у нас уже готовы идеи. Мы никогда не оста-навливаемся на достигнутом. Как говорил Бальзак: “Кто ищет клады, тот редко их находит, а кто не ищет, тот не находит их никогда”». РП

Вяч

есла

в Л

учи

на


НАЗВАНИЕ

Печатник.comГОД СОЗДАНИЯ

2003

в поисках идеального сайтачто происходит на рынке профессиональных полиграфических порталов?Затронув в прошлом номере вопрос полиграфии в Интернете, мы решили развить эту тему. Если с компаниями и их сайтами картина вырисовывается достаточно грустная, то что же происходит в сегменте интернет-порталов? На первый взгляд, Сеть пестрит профессиональными рекламно-полиграфическими сайтами, и надо только выбрать, какой подходит именно вам. На деле же выясняется, что и здесь все застряло на отметке «конец 90-х» и двигаться с нее не собирается. Мы постарались составить список самых популярных порталов и взвесить их минусы и плюсы.

могут зарегистрироваться на сайте и попасть в своеобразный отраслевой справочник. Регистрация есть двух типов — обычная и приоритетная. В случае обычной (бесплатной) реги-страции компания получит самый минимум от функционала портала. Если же заплатить за регистрацию, вам станут доступны все функции — от подробной информации о компа-нии на 5000 знаков до 15-процентной скидки на рекламу. Простые поль-зователи найдут на сайте огромное количество важной и актуальной информации — в каталоге, на фору-мах, в разделе вакансий, который регулярно обновляется, или читая аналитические материалы. Послед-ние зачастую не авторские материалы портала, а взяты с других ресурсов. Главный плюс для конечного пользо-вателя в том, что на «Печатник.com» в одном месте собрана вся информа-ция о полиграфии и упаковке, кото-рую иначе пришлось бы по крупицам искать по всей Сети.

УДОБНО ЛИ ПОЛьЗОВАТьСЯ

«Печатник» старается выдержать строго деловой стиль и не гонится

за какими-то украшательствами или наворотами. Здесь все просто, аске-тично и, к сожалению, архаично. Мно-гие возможности, которые сегодня активно используются похожими пор-талами в других отраслях, на «Печат-нике» не представлены. Разбивка по разделам, на первый взгляд, удобная и логичная, на деле постоянно приво-дит к тому, что приходится переходить еще и еще раз по новой ссылке. Да, создается ощущение (и оно верное), что на сайте собрано огромное коли-чество информации, но это обилие и отталкивает. В нем легко запутаться, и в итоге в следующий раз уже не будет желания заходить дальше глав-ной страницы или форума.

Каталог компаний сделан не в алфа-витном порядке, а по рейтингу, что вызывает трудности в поиске кон-кретной фирмы. Приходится вручную набирать название. Раздел «Участ-ники» напоминает странную версию социальной сети — с обязательными фотографиями и невразумительными графами «о себе». Все это, конечно, скорее мелкие недочеты, но общее впечатление от портала они сильно портят.

В ЧЕМ СУТь

Главный полиграфический портал Рунета (несмотря на то, что находится в домене .com). Здесь появляются все самые свежие новости из обла-сти полиграфии и упаковки, ведутся обсуждения и даже проводятся тор-говые сделки. Портал подходит как для директоров компаний, так и для конечных пользователей. Любой най-дет здесь что-то для себя. Компании

Интернет


КРОМЕ ТОГО

Большинство новостей на сайте — либо перепечатки, либо пресс-релизы. Портал, в первую очередь, коммерче-ский, что видно во всем. В этом есть минус — те компании, кто платить не хочет или не может, на страницы «Печатника» вряд ли попадут.

НАШЕ МНЕНИЕ

Один из лучших по информативности и наполнению порталов о полигра-фии и упаковке, но с рядом минусов. Мириться с ними не хочется, но за отсутствием приемлемой альтерна-тивы — приходится.

НАЗВАНИЕ

Adlife.spb.ruГОД СОЗДАНИЯ

2004

Здесь видны все нужные (и нет) раз-делы. Чтобы оставлять комментарии, регистрация не требуется, однако, как видно, большинство ею пользуются, пусть и далеко не всегда указывают свои реальные имена. Форумы, как система устаревшая, ничем особен-ным не привлекают, а раздел с вакан-сиями или предложениями о работе практически пуст. Кроме того, каж-дая из закладок предлагает и тема-тическую подборку новостей. Блоги использовать удобно, хотя поначалу и несколько непривычно. Возможно, сайту не помешала бы интеграция с facebook и twitter или хотя бы RSS-трансляция, потому что пользователю не хочется специально заходить на сайт каждый день и нагружать свою почту лишними письмами.

КРОМЕ ТОГО

Все материалы на сайте авторские, никаких перепечаток нет. Что важно, Adlife — некоммерческий проект. Благодаря этому здесь, в первую оче-редь, думают о контенте.


Удобный, информативный и полез-ный ресурс для тех, кто работает на рекламном и смежных с ним рынках. Не идеальный, но качественный.

НАЗВАНИЕ

Print-forum.ruГОД СОЗДАНИЯ

1995

с главной страницы в интересую-щий раздел сайта, посетитель видит непривлекательный дизайн. Соз-дается ощущение, что ресурс был выполнен начинающим дизайнером, несмотря на то, что технический уро-вень сайта более сложный, чем любая поделка новичка.

«Принтфорум», на котором бурлит жизнь, — все же обычный форум. И проблема в том, что сегодня такой тип интернет-ресурса сам по себе, как структура, уже свое отжил. И может только переносить, как на машине времени, лет на десять назад. Воз-можно, для постоянных посетителей сайта и неактивных пользователей Сети никаких трудностей с ним не возникнет, но тем, кто уже перешел на «веб 2.0», пользоваться «Принт-форумом» крайне неудобно.

КРОМЕ ТОГО

Главная проблема «Принтфорума» такая же, как и у «Печатника», а именно, платность. Претендуя не только на площадку для общения, но и на полноценный полиграфи-ческий и рекламный каталог, бес-платно дают возможность внести только название и телефон. За все остальное необходимо платить, что многих и отталкивает.


В первую очередь — площадка для общения, пусть и в виде морально устаревшей системы форумов.

НАЗВАНИЕ

«Печатное дело» ГОД СОЗДАНИЯ

2009

В ЧЕМ СУТь

«Полиграфический портал Санкт-Петербурга “Печатное дело”» поя-вился практически одновременно с закрытием одноименной газеты. В какой-то мере, видимо, целью создателей было заполнить пусту-ющую нишу именно региональ-ного полиграфического портала и при этом не потерять уже извест-ный бренд. Сейчас сайт, несмотря на то, что предлагает множество различ-ных разделов, выглядит пустовато и бедно. Основной раздел «Новости» забит перепечатками информации с других сайтов. Это же касается и разделов «Политика» и «Статьи».

Кроме новостной информации, на сайте также есть возможность раз-мещать объявления о продаже обо-рудования, поиске работы, поиске сотрудников, но нельзя сказать, чтобы кто-то этим активно пользовался. Раз-мещенный каталог питерских компа-ний представляет собой разбивку по сферам деятельности с указанием только телефона, сайта и адреса. На сайте есть возможность вести свой собственный полиграфический блог, но воспользовалась ей только компа-ния Xerox, которая выкладывает свои пресс-релизы. Несмотря на видимое разнообразие, кажется, что все эти разделы существуют для галочки, и единственное, что действительно работает, — «Новости».


Сайт лаконичный, аккуратный и доста-точно понятный. За исключением только того, что количество разделов слишком велико, и такое впечатле-ние, что существует для создания мас-штабности. Непонятно, зачем выде-лены «Документы» и «Библиотека», в которых размещено по три статьи. Это же касается и разделов «Доска объявлений», «Биржа труда», «Торго-вая площадка». В остальном, никаких вопросов к навигации и оформлению не возникает. Все логично и удобно. Пусть и несколько несовременно.

КРОМЕ ТОГО

Сайт по логике должен жить за счет рекламы, но ее на «Печатном деле» практически нет. В связи с этим возникает вопрос, как долго он

объединяет каталог полиграфиче-ской отрасли, форум полиграфистов и рекламщиков, базу данных б/у полиграфического оборудования, интерактивное портфолио и новост-ную базу. Последняя — самое сла-бое место портала, впрочем, как и не самое важное. В первую очередь, на «Принтфорум» заходят общаться. Именно здесь собираются предста-вители полиграфии, чтобы обсудить интересующие их вопросы, обме-няться мнениями, разместить объ-явления о работе, заказах и вообще о чем угодно... Кроме этого, есть и некий «закрытый клуб директоров», попасть в который простым журнали-стам, как мы, не представляется воз-можным.

На форуме постоянно бурлит жизнь, количество сообщений зашкали-вает, и при желании можно легко включиться в любую дискуссию, как и найти любую информацию.

Каталог полиграфической отрасли достаточно обширный, включает более 2500 компаний. В личной кар-точке каждой компании можно найти всю необходимую о ней информа-цию. База данных б/у оборудования выделена в отдельный сайт (http://www.second-print.ru/) и вообра-жения не поражает, но подыскать себе «железку» здесь можно. Порт-фолио компаний (тоже выделен-ное в отдельный сайт http://www.reklamater.ru) — самое странное начинание «Принтфорума». Воз-можно, в теории это все действи-тельно выглядело отлично, но на практике получилось не портфолио, а очередной непрезентативный ката-лог (кстати, фото в портфолио найти так и не удалось).


Когда заходишь на «Принтфорум», первым делом хочется с него тут же уйти. На визуальном уровне — он настолько аляповат и неприятен, что находиться на сайте некомфор-тно. Кроме того, он определенно перегружен бесконечным количе-ством гиперссылок, разделов, и все они — кричащих, ядовитых цветов. Информации на сайте много, но она вся структурирована далеко не сразу понятным способом. Попав все-таки

будет существовать? Как долго соб-ственник будет готов спонсировать ресурс? Или на нем начнут появ-ляться платные функции и опции? Как видится, отсутствие динамики в развитии тоже связано с недостат-ком рекламодателей.


Молодой, недоработанный, но облада-ющий потенциалом портал для питер-ского полиграфического рынка. РП

(Продолжение читайте в следующем номере «РП»)

Вяч

есла

в Л

учи

на

В ЧЕМ СУТь

Городской журнал о рекламе — и этим все сказано. На сайте появля-ются новости о том, что происходит на питерском рекламном рынке. Здесь же можно найти блоги в меру известных представителей рекламы, форумы, на которых вяло ведутся обсуждения, каталог агентств, а так же предложения о работе. На пер-вый взгляд, все разделы выполнены хорошо, но для большинства посети-телей, в первую очередь, это именно новостной портал, и платформой для обсуждения здесь оказываются именно комментарии к новостям.


Главная страница предлагает понят-ную систему навигации на сайте.

В ЧЕМ СУТь

«Принтфорум» — один из старейших полиграфических порталов, который

Интернет Интернет


Обзор

On DEMAnD Russia остается един-ственным мероприятием на россий-ском рынке, полностью посвященным технологиям печати по требованию, включая цифровое печатное обору-дование, печать переменных данных, персонализацию, бесконвертные решения для прямых почтовых рас-сылок, цифровой документооборот, широкоформатную печать и многое другое.

konica Minolta, платиновый спонсор конференции-выставки ON DEMAND Russia 2010, представит на выставке новейшее оборудование для цвет-ной и черно-белой цифровой печати и современные программные реше-ния. Впервые в России будет пока-зана система bizhub PRESS C8000 и продемонстрированы печатные комплексы новой серии bizhub PRO C6000/C7000.

ГК КОМЛАйН традиционно предста-вит на стенде передовые решения для современного полиграфического бизнеса. Экспозиция будет вклю-чать и экономичные варианты для быстрого старта небольшой типогра-фии, и высокотехнологичное обо-рудование для развития среднего и крупного бизнеса. На стенде будет представлено оборудование ком-паний Presstek, OCE, Xante, Intec, Morgana, ORIS, Press-sense.

Компания ПОСТАйЛ ЗАО представит оборудование компании Ocе. С высо-коскоростными технологиями и обла-

новинки цифровой полиграфии на конференции-выставке on DEMAnD russia 2010С 18 по 22 октября 2010 года в МВЦ «Крокус Экспо» (Москва) пройдет 3-я ежегодная конференция и выставка ON DEMAND Russia 2010. организаторы мероприятия — компания InfoTrends, компания ATPC (Центр американских полиграфических технологий) и Международная выставочная компания MVK. В 2010 году ON DEMAND Russia пройдет совместно со специализированной выставкой «Этикетка 2010».

стями их применения, новейшими системами струйной полноцветной печати OcеJetStream можно будет ознакомиться на стенде.

Бумажный оптовик компания «Евро-папир» в рамках выставки представит посетителям свой основной ассорти-мент для цифровой печати. Так же на стенде будут представлены новинки: бумага E-photo LUSTRE производства Felix Schoeller, созданная для печати фотокниг на цифровых печатных машинах HP Indigo, и бумага повышен-ной пухлости производства «Монди» Bio Top 3 digiprint, предназначенная для цифровой печати книг.

Компания «Goodstream» — эксклю-зивный дистрибьютор оргтехники Gestetner (RICOH) совместно с компа-нией «PrintMIS» — поставщиком про-граммных решений EFI APPS на рос-сийском рынке, в рамках выставки представит новейшие разработки в области профессиональной цифро-вой печати и автоматизации печат-ного процесса, в частности лока-лизованные системы управления полиграфическим производством EFI PrintSmith и EFI Pace, различные web-to-print решения.

On DEMAnD Russia 2010 откроет 2-дневная образовательная конфе-ренция, ее программа будет включать две параллельные секции, адресо-ванные поставщикам печатных услуг, корпоративным клиентам и постав-щикам оборудования и услуг.

Докладчиками конференции ON DEMAND Russia являются российские и зарубежные специалисты в обла-сти цифровых технологий и веде-ния бизнеса, независимые эксперты InfoTrends.

Секции будут посвящены следующим ключевым темам.

Построение вашего бизнеса: осмыс-ление и выбор технологии

Чтобы осваивать рынок, нужно хорошо разбираться в аппаратных и программных решениях, имею-щихся в распоряжении, и понимать, каким образом эти решения могут быть интегрированы в бизнес.

Как заработать с помощью цифры: развитие бизнеса, области примене-ния и деловые возможности

Сессия посвящена новым возможно-стям и тому, как цифровые техноло-гии могут изменить бизнес. Участники выставки узнают от успешных постав-щиков услуг цифровой печати, как пре-образовать бизнес и воспользоваться новыми возможностями, которые при-ходят с цифровой печатью.

На сайте мероприятия www.ondemandexpo.ru открыта бесплат-ная регистрация на выставку ON DEMAND Russia 2010. Участие в кон-ференции позволит вам быть на шаг впереди в освоении новых техноло-гий в полиграфической и смежной с ней отраслях. РП

Дир

екци

я O

N D

EM

AN

D R

ussi

a


Дизайн и фотография

Но задолго до того, как рынок заполонили сковородки с антипригарным покрытием, у французского рыболова и инженера Марка Гренуара в очередной раз заело раз-движную систему спин-нинга. Как Ньютона озарило после удара яблока, так в этот момент озарило и моло-дого рыбака. Он вспомнил о существовании политетраф-люорэтилена (с которым он работал на заводе) — полимера, обладающего низким коэффициентом трения скольжения, а кроме того антипригарными свой-ствами. О последних госпо-дин Гренуар, хвастаясь перед женой новым спиннингом, упомянул как бы между про-чим, но очередное ньюто-новское яблоко упало теперь уже на голову жены.

Благодаря этой небольшой бытовой зарисовке сегодня тысячи женщин на своих кухнях могут не волноваться о том, что омлет прилипнет или пригорит, а муж будет недоволен.

После того как стало понятно, что политетраф-люорэтилен — «полимерное золото», Гренуар начал стре-мительный захват рынка сковородок во Франции. За два года была организо-вана компания Tefal S. A., которая начала массовый выпуск новых сковородок и в 1965 году они буквально заполонили полки француз-ских магазинов. К выходу на рынок была приурочена и рекламная кампания с незамысловатым слоганом: «Сковородка, к которой ничего не прилипает».

Первыми жертвами поли-тетрафлюорэтилена стали простые хозяйки, кото-рые, один раз попробо-вав новинку, уже не могли пользоваться обычными сковородками. Вскоре к

ним присоединились и все остальные — от случайных покупателей, до ресторан-ных поваров. Плюсы новой посуды были настолько оче-видны, что Гренуару практи-чески не требовалось прово-дить какие-либо рекламные компании. Только за 58-й год Tefal удалось продать более миллиона сковородок.

Впрочем, рекламные кампа-нии все равно проводились, и с ними связан занятный казус. Все дело в том, что долгое время в Tefal были уверены, что один из основ-ных козырей их сковородок — во время готовки не тре-буется масло. Однако вскоре выяснилось, что больше покупателей привлекает тот факт, что сковородки легко

отмываются. В результате месседж рекламных кампа-ний пришлось срочно пере-сматривать.

Через какое-то время стало понятно, что нужно выхо-дить за рамки Франции. Так началась американская кампания, в результате кото-рой уже не только француз-ские хозяюшки и повара отдали свои кухни поли-тетрафлюорэтиленовой посуде, но и американские. Большую роль в победе на этом рынке, впрочем, сыграл грамотный марке-тинг. Во-первых, невысокая цена, а во-вторых, отзывы ряда кулинарных изданий, которым на тестирование предложили французские сковородки.

Последний факт еще инте-ресен и тем, что продукция Tefal — честная продукция. То есть никто не пытался на момент развития компании привить сковородкам вол-шебные свойства. Просто Гренуар первым придумал использовать антипригар-ное покрытие (понятно, что рано или поздно оно бы появилось). Поэтому молва о волшебных сковородках опережала появление самих сковородок на рынке.

В результате мировой экс-пансии Tefal стал ведущим французским производите-лем посуды, и в месяц про-давал по несколько милли-онов сковородок по всему миру.

Знаковым годом для Tefal становится 1968-й, когда уставший от бизнеса Марк Гренуар принимает решение продать компанию группе SEB (которая на сегодняш-ний день объединила под собой такие бренды, как Rowenta, Moulinex, krups и Lagostin). Решение стано-вится знаковым по той про-стой причине, что теперь Гренуар мог уже не так сильно думать о бизнесе и вернуться в привычную ему инженерную сферу. Так Tefal начинает посте-пенно кроме сковородок выпускать вафельницы, сендвичницы и утюги. Во всей этой бытовой технике Гренуар использует полите-трафлюорэтилен, совершая одну маленькую революцию за другой. Тем же временем компания SEB занимается продвижением бренда и всеми финансовыми вопро-сами, в результате почти у каждого из нас сегодня яичница по утрам сквор-чит именно на сковородке Tefal с обязательным поли-тетрафлюорэтиленовым покрытием..РП

Вяч

есла

в Л

учи

на

История одного бренда

39Реклама и полиграфия

ПолиТетраФлюорЭтилен

#9 | октябрь 2010

КАК ПОЕТ В СВОЕй ПЕСНЕ НЕПРИЛИЧНО ПОПУЛЯРНый

В ОПРЕДЕЛЕННыХ КРУГАХ ПЕВЕЦ PADLA BEAR OUTFIT:

«Я НЕ ХОЧУ ДУМАТь, Я ХОЧУ ИМЕТь ТЕФАЛь». ПОЯВЛЕ-

НИЕ В ПЕСНЕ, ПОСВЯщЕННОй КУЛьТУРЕ ПОТРЕБЛЕ-

НИЯ И КОНЦЕПЦИИ МИРА КАК СУПЕРМАРКЕТА, БРЕНДА

TEFAL НЕ УДИВЛЯЕТ. ПОТОМУ ЧТО В НАШИХ (ДА И

ВИДИМО, НЕ ТОЛьКО) ШИРОТАХ ЭТО ОДИН ИЗ САМыХ

ПОПУЛЯРНыХ КУХОННыХ БРЕНДОВ.

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ОПЕРАТИВНОЙ ПОЛИГРАФИИИ ОФИСНОГО ДЕЛОПРОИЗВОДСТВА

ВСЕ ВИДЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГСЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

• Ризографы• Ламинаторы

• Брошюровщики• Степлеры и скрепки• Уничтожители бумаг

• Термоклеевое оборудование• Резаки и гильотины для бумаги

• Настольные переплетные машины• Фальцовщики, листоподборщики, биговщики

Хорошие скидки постоянным клиентам

и при оптовых закупкахБесплатная доставка по Санкт-Петербургу

Демонстрация оборудования в выставочном зале

Группа Компаний «Р-Принт»Санкт-Петербург, пер. Гривцова, д. 1/64Продажи: (812) 315-25-90, 315-23-04Услуги: (812) 702-72-27, 314-05-14Сервис: (812) 315-25-85, 315-10-29E-mail: [email protected]://www.rprint.ru


Дизайн и фотография Дизайн и фотография

студии распложена отдельная уютная гри-мерка. Фотостудия укомплектована про-фессиональным оборудованием ведущих мировых брендов, таких как уникальное Profoto (производство Швеции) и Manfrotto (производство Италии). Из инструментов для работы, которые есть в студии, можем отметить наличие черных, белых флагов для работы в человеческий рост, позволя-ющих управлять светом, система отража-телей, наличие передвижного подиума для модельной съемки (позволяет занять точку съемки ниже линии горизонта).

РП Что такое циклорама и какие возмож-ности она дает?

S-photo Циклорама — это прочная конструк-ция, иллюзия бесконечного фона, кото-рая строится таким образом, чтобы стена очень плавно, без стыка, переходила в пол. Циклорама белого цвета позволяет избежать многочасовой обработки в фотошопе, когда необходимо смонтировать фон за моделью и убрать соединение пола и стен.

Мы решили серьезно подойти к ее созданию, постарались учесть много факторов, в итоге довольны результатом. Ширина циклорамы — 5 метров, глубина — более 3 метров, осно-вание циклорамы покрыто белоснежной износостойкой краской и предназначено для реализации всевозможных творческих идей. При соответствующем освещении циклорама также может превратиться в черную, соз-давая ощущение глубокого черного фона. Также в студии есть множество разнообраз-ных цветных фильтров, которые можно прое-цировать на циклораму, получая всевозмож-ные эффекты. На циклораме можно снимать сразу несколько моделей в полный рост на идеально белом изоляте. Таких возможно-стей не может дать обычный, неширокофор-матный фон.

РП Давайте поговорим об оборудовании, чем оно уникально?

S-photo Инженеры Profoto сконструировали свои приборы таким образом, что насадка крепится не с помощью металлического байонета, как у других производителей, а с помощью муфты. То есть сам корпус моноблока является посадочным местом для кольца, изготовленного из специаль-ной жаропрочной резины, которое фикси-руется металлическим зажимом. Основ-ными преимуществами такого крепления являются простота, удобство в использо-вании и возможность перемещать насадку вдоль корпуса моноблока. Это позволяет в широких пределах изменять угол рассея-ния света и добиваться нужного характера светового рисунка.

РП Какие у вас планы на будущее?

S-photo В целом, фотостудия «S-photo» создавалась преимущественно для работы рекламных фотографов, съемки рекламы коллекций одежды, модельного портфо-лио, а также для остальных задач съемки, где необходим бесконечный фон, работа с качественным студийным светом.

Также студия подойдет для проведения мастер-классов, всевозможных фотокур-сов, презентаций. В этом случае цикло-рама может превратиться в гигантский экран, на который можно выводить изо-бражение с проектора. В октябре мы ждем в гости талантливую фотохудож-ницу Брушшу Монакову (г. Москва), рабо-тающую на стыке фотографии и компью-терного дизайна. Ее работы будоражат, увлекают в мир фантазий, безграничного творчества. Основная идея мастер-класса — «Мост между реальностью и нереаль-ным миром». Это первый приезд фотоху-дожницы в Петербург. .РП

В этом номере мы решили расска-зать не о видах и особенностях рекламной фото-графии, а затро-нуть такую важную тему, как выбор фотостудии. Конечно, успех фотосъемки зави-сит в первую оче-редь от мастер-ства фотографа, но не менее важ-ная и техническая составляющая. В августе 2010 года состоялось открытие профес-сиональной фото-студии «S-photo». Мы поговорили с ее создателями юлией и Мак-симом Боров-ковыми о том, какой должна быть современная фотостудия.

ТРебованИЯ вРеМенИ или как выбратьфотостудиюРеклама и полиграфия Как и почему вы пришли к решению открыть собственную фотостудию?

S-photo Работа в различных студиях города не всегда позволяла реализовать реклам-ные задачи: мы часто сталкивались с про-блемой нехватки осветителей в съемочных залах, нехваткой пространства, отсутствием зоны для подготовки моделей. И это при огромном предложении фотостудий! Для съемки нам было необходимо простран-ство, где можно было бы экспериментиро-вать с качественным светом, качественным оборудованием, а также подготовить моде-лей к будущей съемке в комфортной обста-новке. Как правило, такие фотостудии соз-дают профессиональные фотографы для собственной работы, но мы решили быть открытыми и для наших клиентов.

На сегодняшний день студия может реализовать проект любой сложности и задействовать такие этапы производ-ства, как разработка визуальной части рекламной кампании (креатив), осу-ществление подготовки к фотосъемке (кастинг, подбор костюмов, реквизита, оборудования), фотосъемка, трехмерная визуализация рекламируемых объектов или сопутствующих им, дизайн, ретушь, верстка макетов.

РП Что в итоге получилось?

S-photo Мы определили приоритеты для рекламной съемки и начали создавать соответствующую студию. Мы проанали-зировали множество фотостудий Европы и США, собирали информацию, искали тенденции. Решили, что в нашей студии обязательно будет циклорама. Общая пло-щадь студии — 80 м2, при желании вся площадь может превратиться в съемочную зону за счет системы штор. В левой части


Смотреть вместе с ним телевизор — одно мучение. Никогда он не позволит выключить звук во время рекламы, и вообще был бы не против, если бы реклама шла нон-стоп, без пере-рывов на «дурацкий фут-больный матч». Он может впасть в неконтролируемую ярость при виде реклам-ного ролика кваса «Оча-ковский» — хотя, по правде сказать, мало кого оставит равнодушным их безумный слоган «О, как освежает!».

Но у журналистов про-фессиональных деформа-ций гораздо больше, чем у специалистов по рекламе. Взять хотя бы меня и моих коллег. Вроде люди вполне нормальные, успешные журналисты. Но каждый со своими странностями и отклонениями. Например, у каждого питерского журна-листа есть фетиш — гени-альный математик, отшель-ник Григорий Перельман. Взять у него интервью — мечта, вершина карьеры и невозможная удача — ведь он почти не выходит из дома и ни с кем не общается.

— Представляешь, я сегодня шла утром по Фон-

Байки светского журналиста

за сенсацию и бабушку продам

у каждой профессии есть свои небольшие деформации психики. Например, мой друг-рекламщик никогда не читает книжки в метро — вместо этого он внимательно разглядывает все рекламные плакаты, восторгаясь дизайнерскими находками и слоганами — хотя чаще всего безудержно ругает и директоров по маркетингу, и самих креативщиков.

танке и увидела впереди себя человека с длин-ной бородой, — расска-зала после сдачи номера моя коллега Ирина. — И я тут же решила — о, это Перельман! Бежала за ним еще несколько кварталов, неприлично заглядывая в лицо. Смотрела на ногти — длинные или не очень. Но оказалось — не он…

Кстати, не одна Ирина меч-тает о встрече с гениальным математиком. На недавнем концерте Оззи Осборна я поймала себя на мысли, что высматриваю среди бородатых и замызганных металлистов Перельмана и даже — на полном серьезе — продумываю с ним диалог!

— Григорий Яковлевич, это вы? — спросила бы я у него. — Пойдемте, я угощу вас пивом… (а сама тянусь за диктофоном и фотоап-паратам одновременно).

Надо сказать, что включе-ние диктофона или фото-аппарата у журналистов становится безусловным рефлексом, который ино-гда сильнее, чем инстинкт самосохранения.

— Я бы хотела попасть в эпицентр урагана, — меч-тательно прошептала моя соседка по компьютеру Леночка, тихая и скромная девочка. — Или оказаться в банке во время ограбления. Я бы потом такой репортаж написала — если бы оста-лась жива…

Именно с Леночкой мы созвонились, когда месяц назад случился «конец света» и полгорода осталось без электричества и воды. Лена была в тот момент в редакции, а я — дома.

— Представляешь, а ведь в метро остановили составы, и люди в темноте шли по туннелю до станции, — рассказала она мне. И мы хором добавили, горестно вздохнув, — Ну почему же нас там нет?!

У нашего фотографа дру-гой фетиш — Путин и Мед-ведев. Он замучил всех предложениями написать про «машину Путина» и «скамейку Медведева». Фотограф даже носит с собой портреты Медве-дева и Путина, чтобы при необходимости сделать «продаваемый кадр».

Недаром говорят, что журналисты ради сенса-ции готовы продать свою бабушку. Не знаю насчет продажи (никто не пред-лагал!), но использовала всех родственников и дру-зей в «профессиональ-ных» целях я уже не по одному разу. Они позируют мне как «случайные» про-хожие для фоторепорта-жей, дают комментарии от лица «местных жителей», подкидывают темы, да и сами становятся темой для материала (Гранди-озный скандал, разраз-ившийся, когда я опубли-ковала историю любви и женитьбы моего дяди-преподавателя на его сту-дентке, до сих пор будора-жит умы родни).

журналисты при этом очень не любят, когда их обвиняют в желтизне, продажности, поверхност-ности и алкоголизме. При этом они терпеть не могут своих собратьев по перу — за то, что те не разбира-ются в том, о чем пишут, за деньги готовы на все, при-думывают ужасно пошлые заголовки и пьют пиво с утра пораньше. РП

о профессиональной деформации психики журналистов

Над

ежда

Мак

сим

ова


Стоимость разм

ещения инф

ормационного блока —

500 руб.

ПЕЧаТь

оФСЕТНаЯ лИСТоВаЯ ПЕЧаТь

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. обводного канала, [email protected]

Высококачественная офсетная печать B-3 Riobyлистовая и многостраничная продукция B-2 HeidelbergСборные тиражи. Постпечатная обработка

Зао «МСТ» 325-15-37325-15-36

Санкт-Петербург, В.о., 10-ая линия, д. 57

Полноцветная и ч/б печать (CMYK и Pаnton). любая постпечатная обработка.

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

офсетная полноцветная печать. (до B1)

TopPrint 718-35-37378-00-67 пр. Юрия Гагарина, 8, СКК Цифровая печать высокого качества (а3+) без использования пленок

цветоделения. Срок изготовления — 1 день

Типография«аГРа»

575-79-99947-47-80764-00-65

лиговский пр., 116-1183 мин. от ст.м. «лиговский пр.»[email protected]

Печать конвертов по уникальным ценам.Бланки, визитки, буклеты, листовки.Ризография по низким ценам.

Первая Интернет-типография Петербурга

642-22-88наб. адмирала лазарева, 22м. «Чкаловская»www.printbroker.com

листовки, буклеты, брошюры на скрепке и термоклее.онлайн-калькулятор. Самостоятельное управление своими заказами.Экономия времени и денег без потери качества.

ЦИФРоВаЯ ПЕЧаТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Высококачественная цифровая печать 520х360 мм (бумага)листовая и многостраничная продукция 510х350 мм (поле печати)Пластик и синтетические материалы

Циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Цифровая печать всех видов продукции (Xerox DC 8000), от визиток до плакатов а1. (плоттер Roland 540), ламинатор Gmp 1670 RS

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97

6-я линия В.о., д. 29 Московский пр., д. 107, лит.Бул. академика Крылова д.4Каменноостровский пр., д. 42 Сенная площадь, д. 7 www.copy.spb.ru

Визитки, календари, листовки, буклеты, дипломы, любая рекламная и деловая продукция от 1 экземпляра. Печать на бумаге и дизайнерском картоне до 350 г/м2, самоклеящейся и глянцевой бумаге. Работаем ежедневно без обеда.

Дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

Полноцветная цифровая печать на новейшем оборудовании. Все виды постпечатной обработки. Качество цвета, максимально приближенное к офсетному. Дизайн. Сувенирная продукция. от 1 экземпляра SR A3

шИРоКоФоРМаТНаЯ ПЕЧаТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Интерьерная печать, сольвент и эко-сольвент бумага, пластик и синтетические материалы, ламинирование, накатка, резка

CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Вывод на печать полноцветных и монохромных чертежей и плакатов, рекламных изображений, дипломных и архитектурных проектов (водостойкая бумага, самоклеящаяся пленка, холст, пленка для использования в световых коробах и др.). Формат до а0


328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Печать, копирование, сканирование полноцветных и монохромных изображений: плакатов, постеров, чертежей, схем (фотобумага, холст, баннер, винил, бэклит, картон 850 г/м2 и др.). Работам ежедневно без обеда.

MAGfOTо 951-6510857921-5582015

М. «Пролетарская», пр. обу-ховской обороны, 116, к.1, Б/Ц «Троицкое поле», оф. 319, 3 эт.

широкоформатная печать чертежей и фотоплакатов, ксерокс до а3, цифровая печать листовок, цифровая печать фотографий с цифровых носителей, сканирование, ретушь, цветокалибровка мониторов и принтеров. Для студентов а1 – 60 рублей*

Циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

широкоформатная печать: бумага, пленка. Xerox DC 8000, ламинация, накатка, резка. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS

ПЕЧаТь На ПлаСТИКЕ


Зао «МСТ» 325-15-37325-15-36


офсетная печать на пластике формат до а2,толщина до 5 мм, до 100 печатных листов.Трафаретная печать на пластике формат до 500 мм x 700 мм, толщина до 5 мм.

оПЕРаТИВНаЯ ПолИГРаФИЯ


Дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

Цифровая и широкоформатная печать, ламинирование, брошюровка, термоклей, фотосъемка, дизайн-студия. Гарантированное качество в кратчайшие сроки. Вакансия менеджера

оПЕРаТИВНаЯ ПолИГРаФИЯ



328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Дизайн. Цифровая и широкоформатная печать, офсет, ризография (4 цвета). Сканирование а0+, ламинирование, брошюровка, тиснение. Печати и штампы. Фото-съемка. Работаем ежедневно без обеда.

Циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Xerox DC 8000, Все виды продукции от визиток до плакатов а1. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS

ДРуГИЕ ВИДЫ РаБоТ И ПРоДуКЦИИ

ВИЗИТНЫЕ КаРТоЧКИ



328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Цифровая печать визитных карточек, послепечатная обработка. Выполнение заказа - 30 минут. Богатый выбор бумаги. Горячее тиснение, фольгирование, вырубка, скругление углов. Металлические визитки. Ежедневно с 10 до 22 часов

ЕЖЕДНЕВНИКИ, ПЕРЕПлЕТНЫЕ МаТЕРИалЫ, КалЕНДаРНЫЕ БлоКИ



324-61-99542-84-30542-22-35


Трио-календари, перекидные календари. Календарные блоки

Зао «МСТ» 325-15-37325-15-36


«любые виды календарей и календарных блоков: трио, моно, перекидные и др., стандартные и под заказ».

КаТалоГИ, БРошЮРЫ, КНИГИ


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Брошюровка на скрепку, термоклей, пружину.Твердый переплет от 1 экз. Разнообразная отделка:ламинация, уФ-лак, конгрев, тиснение, вырубка и т. д.


324-61-99542-84-30542-22-35


Крепление на скобу. Термоклей. шитье на термонить. Брошюровка на пружину. Твердый переплет книг

Циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Визитные карточки: срочно на бумаге и картоне. (Xerox DC 8000, плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 RS)

ДлЯ НаРуЖНоЙ РЕКлаМЫ

НаРуЖНаЯ РЕКлаМа


CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74


Сольвентные плоттеры Mutoh для печати наружной рекламы. широкоформатные струйные плоттеры Canon, Mutoh. Режущие плоттеры SummaCut. ламинаторы SEAL. PhotoPrint (PC/MAC) – программный RIP-процессор

МоБИльНЫЕ ВЫСТаВоЧНЫЕ СТЕНДЫ


Green LUX 33-55-900Новочеркасский пр., 1, к. 5. м. Новочеркасскаяwww.greenlux.ru

любые мобильные выставочные стенды;Промостойки Световые панели;широкоформатная печать

МаТЕРИалЫ И оБоРуДоВаНИЕ

БуМаГа И КаРТоН


Дубль В 320-13-14 ул. Рентгена, д. 5 Картоны из первичных волокон: СКБ, Дупринт и Дупринт XL, аляска, арктика, Сервиборд, Сервилайнер, Контиборд

РаСХоДНЫЕ МаТЕРИалЫ


Пластиковые карты и системы

476-66-84 470-04-55 451-74-59

г. Пушкин, ул. Гусарская, д. 4 [email protected]

Расходные материалы и оборудование для производства пластиковых карт: пластики ПВХ (струйные, офсетные, цифровые Igen, Indigo), ламинат для всех видов печати, магнитная полоса, заготовки для офсетной печати и термосублимации, инлеи, термопресс-ламинаторы, вырубщики, эмбоссеры...

CSoft - Бюро ESG 496-69-29496-25-74


Расходные материалы для струйных и режущих плоттеров и ламинаторов: бумага, картриджи и головки для плоттеров, ножи для режущих плоттеров, пленки для резки и ламинирования, винил, баннеры, холст (формат а1, а0)

OffITEC 312-87-53312-31-95

пер. антоненко, 5www.offitec.ru

Полноцветные системы печати Canon, тампонные станки, ручные и п/а шелкотрафаретные станки для печати по текстилю. Прессы термотрансферные и для горячего тиснения. ИК- и уФ-сушки, экспозиционные камеры для изготовления форм.

Реестр услуг Реестр услуг


Распространение

Первая линия

ЛЕСНАЯ

«Компонент», Бесстужевская ул.,10

ПЛОщАДь МУжЕСТВА

«Непокоренных 17», Непокоренных пр., 17

ПОЛИТЕХНИЧЕСКАЯ

Издательство СПбГПУ, Политехническая ул., 29

ВыБОРГСКАЯ

«Любавич», Б. Сампсониевский пр., 60

«Интер-офис», Обводного канала наб., 142/6

«Гренадерский», Выборгская наб., 45-47

«Корпус», Чугунная ул., 40

«Эриксон», Б.Сампсониевский пр., 60

«Менделеевский»,Менделеевская ул., 5

«Актив», Выборгская наб., 43

ПЛОщАДь ЛЕНИНА

«финляндский», Комсомола ул., 41

«Арсенал», Минеральная ул., 13 А

ЧЕРНышЕВСКАЯ

«Параграф», Чайковского ул., 34

«Сидосе», Песочная наб., 40 (б/ц «Омега Хаус»)

Худ.-пром. Академия, Соляной пер., 13, Чайковского ул., 3

«Преображенский-Р», Радищева, ул., 39

Администрация Ленинградской области, Смольного ул., 3

ПЛОщАДь ВОССТАНИЯ

«Невский 95», Невский пр., 95

«Мустанг», 5-я Советская ул., 45

«Полтавский», Полтавская ул., 6

«Рождественский», 3-я Советская ул., 9

ПУшКИНСКАЯ

«Марилок», Звенигородская ул., 9

Проект «Сборка», Обводного канала наб., 62-2

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИй ИНСТИТУТ

«Капли Дождя», 7-я Красно-армейская ул., 30 Б

«К-22», 8-я Красноармейская ул., 22

«Измайловский», Измайловский пр., 14

«Северное сияние», 4-я Красноармейская ул., 6

«Серпуховская, 10», Серпуховская ул., 10

БАЛТИйСКАЯ

«Зенон», Митрофаньевское ш., 6 А

«Балтийский», пер. Лодыгина, 3

«Балтийский хладокомбинат», ул. Шкапина, 50

НАРВСКАЯ

«Искусство России», Промышленная ул., 38, к. 2

ЛЕНИНСКИй ПРОСПЕКТ

«Газетный комплекс», Ленинский пр., 139

«Премьер», Ленинский пр., 140

Вторая линия

ПАРНАС

«Парнас», Домостроительная ул., 4 А

УДЕЛьНАЯ

«Афонская, 2», Афонская ул., 2

ЧЕРНАЯ РЕЧКА

«Прогресс-сити», наб. Черной Речки, 41

ПЕТРОГРАДСКАЯ

«Софит», ул. Б. Монетная, 6

«DPi Модная типография», Каменноостровский пр., 40 А

«Балтийская Целлюлоза», ул. Кронверкская, 23 А

«Дубль В», ул. Рентгена, 5

«Инвест-строй», пр. Медиков, 21

«Трио», пр. Аптекарский, 5

«ММ», ул. Б. Пушкарская, 41

«СОфИТ», ул. Б.Монетная, 6

ГОРьКОВСКАЯ

GMP, ул. Мира, 10

«Джи-Эм-Пи»Санкт-Петербург», ул.Мира, 10

СЕННАЯ ПЛОщАДь

«Р-Принт», пер. Гривцова, 1

«Супервейв», пер. Пирогова, 12

«J-Plaza-5», Английский пр., 3

«Матисов Остров», ул. Александра Блока, 5

фРУНЗЕНСКАЯ

«Нисса Северо-Запад», Смоленская ул., 9

«ТехМаркет», наб. Обводного канала, 80

«Смоленский», Смоленская ул., 33

МОСКОВСКИЕ ВОРОТА

«Голанд», Цветочная ул., 7

«Позитив-Сервис», ул. Коли Томчака, 28

«Скороход», Заставская ул., 31/2

«Регент-Нева», Парковая ул., 7

МОСКОВСКАЯ

«Canprint», Ленинский пр., 168

ЗВЕЗДНАЯ

«ОктоПринт Сервис», Кубинская ул., 82

Третья линия

ПРИМОРСКАЯ

«Прибой», В.О., Шкиперский проток, 14

ВАСИЛЕОСТРОВСКАЯ

«МСТ», В.О., 10-я линия, 57

«Сатисъ», В.О., 6-я линия, 63

СПбГУ, Графический дизайн, В.О., 6-я линия, 15

«МфИН», В.О., 5-я линия

«20 линия В.О., 5-7», В.О., 20-я линия, 5-7

«Ленинград», В.О., Малый пр., 58

«Арагорн», В.О., Средний пр., 48/27

«шанхай», В.О., Косая линия, 3

ГОСТИНый ДВОР

«Гради», Моховая ул., 28

«Аванс», Невский пр., 32-34

«Берег», Б. Конюшенная ул., 29

«На Итальянской», Итальянская ул., 3

«Медведь», Б. Конюшенная ул., 29

«Караванная 1-А», Каравнная ул., 1 А

«Oscar», наб. Фонтанки, 13

«Инженерная, 6», Инженерная ул., 6

ПЛОщАДь АЛЕКСАНДРА НЕВСКОГО

«Берег», Мельничная ул., 20

«Староневский», Невский пр., 147

«Технопарк», наб. Обводного канала, 14

ЕЛИЗАРОВСКАЯ

«Гейдельберг СНГ», ул. Ольги Бергольц, 42, оф. 211

«Александро-Невская ману-фактура», пр. Обуховской обо-роны, 70, к. 2

ПРОЛЕТАРСКАЯ

«Троицкое поле», пр. Обуховской обороны, 120 Б

Четвертая линия

ДОСТОЕВСКАЯ

«Герика», Загородный пр., 9

ЛИГОВСКИй ПРОСПЕКТ

«Цифра», Роменская ул., 10

ЛАДОжСКАЯ

«Охта-Хаус», Индустриальный пр., 45 А

«Полимерстройматериалы», Ириновский пр., 1

«Якорная 15», Якорная ул., 15

«Сокол», Ириновский пр., 2

«Магнитка», Магнитогорская ул., 51 ж

«Партизанская, 17», Партизанская ул., 17

«Охта 47», Б. Пороховская ул., 47

«Мостотрест», Индустриальный пр., 42

НОВОЧЕРКАССКАЯ

«К-12», 8-я Красноармейская ул., 22

GreenLux, Новочеркасский пр., 1, к. 5

УЛИЦА ДыБЕНКО

«Квартал», ул. Крыленко, 3 А

Пятая линия

СТАРАЯ ДЕРЕВНЯ

«Иприс», Полевая Сабировская ул., 43

«Образцовая типография», Мебельная ул., 3 А

ЧКАЛОВСКАЯ

«Келла», наб. Адмирала Лазарева, 22

«Печатный двор», Ораниенбаумская ул., 29

«Чкаловский», Б. Разночинная ул., 14/9

«Б. Розничная 30», Б. Разночинная ул., 30

«Евро-Авто», Левашовский пр., 13 Г

ЗВЕНИГОРОДСКАЯ

«Институт печати», Джамбула пер., 13

«Типография 12», Правды ул., 15

ВОЛКОВСКАЯ

«Старт Сервис», ул. Салова, 27 А

журнал распространяется по адресной базе редакции, в полиграфических компаниях ( ) и бизнес-центрах Санкт-Петербурга

#9октябрь '10

Тема номера струйная цифрасобыТие Anicolor означает анилокс лицо человек, который любит продавать бумагу издаТель E-ink по-русски инТернеТ в поисках идеального сайта дизайн и фоТография как выбрать фотостудию

Международный выставочный центр «Крокус Экспо», павильон 2, зал 5, Москва, Россия

Конференция: 18-19 октября 2010Выставка: 19-22 октября 2010

www.ondemandexpo.ru

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И КРОСС-МЕДИЙНЫЕ СИСТЕМЫ В ПОЛИГРАФИИ

И ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ

Узнайте подробности на www.ondemandexpo.ru

или по тел.: +7 495 645 83 37

Пять дней конференции-выставки ON DEMAND Russia принесут Вам больше, чем несколько месяцев других маркетинговых усилий!

Организаторы:

Серебряные спонсоры:Платиновые спонсоры: Информационные партнеры:

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

Понедельник, 18 октября 2010

Открытие конференции

Программное выступление: Возможности печати в интерактивном мире




Семинар 1: Введение в технологию печати по требованию

Семинар 2: Введение в бизнес печати по требованию

Сессия 1: Как правильно выбрать технологическое оборудование для цветной промышленной печати

Сессия 2: Работа с кадрами, занятыми продажей цифровой печати

Сессия 3: Программное обеспечение цифровых рабочих потоков; организация совмещенных (гибридных) рабочих потоков для производства на основе офсетной и цифровой печати

Сессия 4: Правильное позиционирование и продви-жение бизнеса цифровых услуг



Сессия 5: Как правильно выбрать технологическое оборудование для монохромной (черно-белой) промышленной печати

Сессия 6: Деловые возможности печати малых тиражей этикетки

Сессия 7: Каким образом цифра может расширить рыночные возможности на рынке коммерческой офсетной печати

Сессия 8: Зарождающиеся области применения печати по требованию: малотиражное книгоиздание, фотоуслуги, каталоги и так далее…

Вторник, 19 октября 2010

Открытие экспозиции

Программное выступление:Перспективные тенденции технологии и их применение для улучшения Ваших

финансовых результатов




Сессия 9: Деловые возможности многоканальных и кроссмедийных коммуникаций (Интернет, электронные книги, Web-to-Print и так далее...)

Сессия 10: Финансирование и приобретение аппаратных и программных решений для цифровой печати

Сессия 11: Как найти точные соответствия на рынках бумаги, печатной продукции и оборудования. Система управления качеством

Сессия 12: Вертикальные рынки: повышение конкурентоспособности



Сессия 13: Тенденции и возможности при печати малых тиражей этикетки

Сессия 14: Деловые возможности, связанные с подачей бумаги, послепечатной обработкой и комплектованием заказов

Круглый стол с экспертами отрасли:2 пути развития бизнеса на базе цифровых технологий. Что первично:

технологические возможности или цели и задачи Вашего бизнеса?

Documents

R&P_block ня9