Seminario: “Antropología del consumo.” Carga horaria total: 3 hs. semanalesProfesora a cargo: Ana Rosato Profesora adjunta: Victoria Arribas.Segundo cuatrimestre 2008

Fundamentación y objetivos:

La temática del consumo ha ocupado desde siempre un lugar en el desarrollo de la Antropología como ciencia. Sin embargo, aún en el período que se denomina “antropología moderna” (principios de la década del 50) difícilmente podríamos señalar una producción de trabajo que pudieran englobarse acabadamente dentro de una categoría reconocida como estudio de consumo. Recién en la década del ´80, es posible identificar el nacimiento de lo que se ha dado en llamar una antropología del consumo, subespecialidad disciplinaria con capacidad propia de conformar un campo teórico-metodológico específico. A pesar de su relativa juventud dicho campo reviste una importancia significativa, ya sea desde una mirada intradisciplinaria, como desde una perspectiva interdisciplinaria.

Como docentes de la cátedra de Antropología Social y Cultural, de la carrera de Ciencias de la Comunicación, ofrecemos a los alumnos -en la última unidad del programa de la materia- un desarrollo introductorio del campo que nos ocupa relacionándolo con los aspectos teóricos desarrollados en la primera parte de la materia. El carácter introductorio de esta unidad y el interés que ha despertado en los alumnos, nos ha llevado a plantear este tema como núcleo de un Seminario.

La modalidad de “seminario” nos permitiría brindarles a los alumnos –principalmente a aquellos que estén comenzando a realizar su tesina en un tema afín- una serie de herramientas conceptuales y metodológicas que, dada nuestra experiencia como investigadores, son fundamentales para el análisis del consumo. Por esto, nuestros objetivos específicos son:

-introducir a los alumnos en el desarrollo de la Antropología del Consumo, explorando sus antecedentes y analizando su conformación actual.-mostrar como este desarrollo teórico se despliega en investigaciones concretas sobre la problemática del consumo.-definir y operativizar un conjunto de herramientas que permita investigar desde distintas perspectivas teóricas, el tema del consumo.

Unidades temáticas:

1. El campo de la Antropología del Consumo:

a. sus antecedentes: La temática del consumo en el desarrollo de la Antropología clásica y moderna. El consumo como dimensión dependiente de la temática del intercambio. La teoría económica del intercambio. Noción de racionalidad y de utilidad. Las refutaciones de la Antropología: “los modelos etnológicos de intercambio”. El debate formalista-sustantivista y marxista. La construcción de modelos dicotómicos de intercambio y consumo.

b. su conformación: desarrollo de las distintas perspectivas teórico-metodológicas, los ejes de debates: confrontaciones y coincidencias. Recaptura y desafíos de las categorías, problemas y formulaciones provenientes de los modelos anteriores. La relación entre las clasificaciones en el universo de las cosas y en el universo de las relaciones sociales.

c. Surgimiento de nuevos abordajes, vías de estudio e interrogantes: el consumo como proceso creativo y dinámico de objetivación cultural. Su papel constructor en la dinámica de las relaciones sociales.

2. Prácticas de consumo: bienes y consumidores.

d. La noción de “bien”: el problema de la definición de lo “material” y lo “no material”. La distinción: bien, producto y servicio. Bienes materiales y bienes simbólicos. Bienes de subsistencia y bienes de prestigio. La negación de la neutralidad de los objetos: el papel de los bienes en la construcción de las identidades sociales. Los bienes en el proceso de objetivación cultural.

e. La noción de consumidor. Su definición. Relación productor/consumidor Las necesidades, los gustos y los deseos. Racionalidad de las elecciones y de los usos de los bienes: relación medio-fines. La compra como la transformación de la producción en consumo. El consumidor como reproductor o como productor. Consumo y consumismo.

f. Del “dime que consumes y te diré quien eres” al “dime que consumes y te diré quién quieres ser”. Análisis de investigaciones que abordan el consumo de bienes (el consumidor-consumidor), de “medios de comunicación” (el consumidor como audiencia) y de “bienes políticos” (el consumidor como ciudadano) distinguiendo en ellas: el objeto/problema, teorías y métodos ultilizados.

Funcionamiento del curso:

El programa y la bibliografía desglosados por sección se presentará en la primera clase. Se realizaran clases teóricas (expositivas a cargo del docente) y prácticas (tipo seminario, con exposición y discusión de textos por parte de los alumnos). La duración horaria de cada uno de estos tipos de clases variará según el tema tratado en cada sección.

Sistema de promoción:

Para promocionar el seminario los alumnos deberán asistir al 80% de las clases, presentar un informe escrito sobre uno de los temas tratados, desarrollar una exposición oral acerca de uno de los textos de la bibliografía obligatoria y presentar un pre-proyecto de investigación cuyo tema central sea el “consumo”.

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