B R O K E S I A

1915-1980

Filósofo francés, escritor, ensayista y semiólogo.

Conocido especialmente por su aporte a la semiótica y como

renombrado crítico.

Influenciado por teorías de semiología de Saussure.

Autor de varios libros, incluyendo La aventura semiológica, El imperio de

los signos y Mitologías.

Es la rama de las ciencias que estudia los signos, su estructura y relación entre el significado y el concepto de

significante.

No sólo nos comunicamos a través del lenguaje, sino por otros elementos: ropa, peinado, gestos, formas, imágenes,

colores, etc. Para transmitir valores, emociones e imágenes.

SEMIOTICA

Lengua – habla

Significado – significante

Sistema – sintagma

Denotación – connotación

Las adopta de Ferdinand Saussure.

Elementos dela semiologia

Lengua: es una institución social y un

sistema de valores. Es colectivo.

Habla: acto individual por el cual el sujeto logra expresar lo que

piensa y siente.

LENGUA yHABLA

Significante

Significado¡Alto!

¡Deténgase!

Significado: Es el concepto.

Significante: Parte material y percibida del

signo.

significado y significante

Sistema: Conjunto de signos que tienen

relación entre sí.

Sintagma: Son símbolos diferentes con un

significado individual pero yuxtapuestos.

sistema y sintagma

Denotación: Significado objetivo.

Connotación: Significado de tipo expresivo.

denotacION Y CONNOTACION

ClasificacIOn de los signos

seGUn

Barthes

Los signos icónicos

Los signos motivados

Los signos arbitrarios

Estrechamente relacionados con este tipo de signos (cuya aceptación se da

por convención social) se encuentra las marcas de identidad de las banderas

nacionales, o los uniformes

Signos iCOnicos

Signos motivados

Gestuales, “motivados por”, reproducen una relación espacial

Signos arbitrarios

Palabras, números, códigos

Los TabúesLos tabúes nunca carecen de sentido aún cuando resulten extravagantes para el observador externo puesto que son un medio a través del cual la

sociedad se habla a sí misma y rara vez tiene una función utlitaria directa.

Del mismo modo, las leyes Kosher (pureza), conforman una serie de signos dietéticos que se expresan en tabués alimentarios y signos corporales

(circunsición, pelo y barba sin cortar, etc.).

La importancia de los tabúes como signos no puede seprarse de su necesidad de ser mediados por el lenguaje y expresados por él

El mito-Sistema de doble significado

-Son ideas falsas-Una cultura o sociedad comprende

Un aspecto de la realidad-Denunciar problemáticas

Estrechamente relacionados con este tipo de signos (cuya aceptación se da

por convención social) se encuentra las marcas de identidad de las banderas

nacionales, o los uniformes

principales aportes de

barthes a la comunicacION

Su principal aporte a la comunicación fue incluir el estudio de los signos (la

semiología) como una disciplina que plantea que los humanos nos comunicamos no solamente por medio de signos lingüísticos sino también por medio de elementos

cultutrales.

También clasificó los signos de ll siguiente manera:

-Signos icónicos-Signos arbitrarios-Signos motivados

Estableció 5 códigos para el estudio de obras literarias:

-Código hermenéutico-Código semántico-Código proairético

-Código cultural-Código simbólico

Desarrolló varios libros propiamente sobre semiología

pero siempre con un interés por la lingüística.

Significante Abarca, Imágenes y sonidos, así como la cromática de las

piezas publicitarias.

Significante Expone el significado de las imágenes y

sonidos que aparecen en un anuncio,utiliza ampliamente recursos

como juegos de palabras, asociaciones, comparaciones.

Se puede considerar significante lingüístico : La Marca y El Slogan

De acuerdo con el Modelo de Ronald Barthes la imagen publiciraria consta

de dos sistemas semiológicos

Imagen Denotada

Se refiere al contenido explicito que proporciona la imagen.

Es una lectura literal de la imagen en base a los elementos y

personajes que se presentan

Significantes Lingüísticos : Marca del producto (Purina Dog Chow) y

su Slogan.

Imagen Denotada: Se observa madre con sus hijas, y su perro.

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto para perros. El mensaje lingüístico y la imagen indican que el perro es parte

de la familia

ANAlisis

Significantes Lingüísticos: Marca del producto (kitKat).

Imagen Denotada: Se observa barra de chocolate .

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el chocolate esta abierto para dar la sensacion de que se pueda tomar.

ANAlisis

ANAlisisSignificantes Lingüísticos : Marca

del producto (ABSOLUT PEARS)

Imagen Denotada: Se observa el producto y la fruta

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto que contiene alcohol. El mensaje lingüístico y la imagen indican que

el producto es de sabor a pera.

Imagen CONNotada

Se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una

lectura más analítica de la imagen.

Es una interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus

perspectivas e interpretaciones

Diferencias

La imagen denotada es muy limitada a la interpretación se

articula alrededor del sintagma.

La imagen connotada solamente existe en base a la

interpretación que se le de y se organiza paradigmas

simbólicos

Significantes Lingüísticos: Marca del producto

(Cemex).

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el Que

el producto ofrecido realmente seca a gran

velocidad.

ANAlisis

Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Chupa Chups).

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el niño está triste tomando leche como si fuera alcohol, demostrando que es parecido a un adulto y su oso lo acompaña como si fuera el cantinero esto

porque no hay Chupa Chups

ANAlisis

Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza

Sol).Imagen Connotada:

Observando la imagen se puede deducir que el beber

esa cerveza te da cierta atracción con las mujeres, ya

que ellas se muestran interesadas en el, además que

se notan felices también se interpreta que tomando esa

cerveza serás mas feliz.

ANAlisis

Significantes Lingüísticos : Marca del producto (ABSOLUT PEARS)

Imagen Denotada: Se observa el producto y la fruta

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto que contiene alcohol. El mensaje lingüístico y la imagen indican que

el producto es de sabor a pera.

Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza

Carlsberg).

Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que la cerveza es como una perla, se muestra como la cerveza más valiosa , mostrándonos una comparación con una

concha de mar.

ANAlisis