19
Marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens e serviços de um vendedor ou grupo e diferenciá-los de concorrentes. Assim como o nome e o sobrenome idendificam uma pessoa, uma marca identifica uma organização. Quando uma pessoa se identifica para outra, relata um conjunto de características tais como nome, sexo, idade, estado civil, filiação, estilo de vida, etc. O mesmo acontece com as organizações, ou seja, identificar uma marca significa compreender um conjunto de características que estão presentes na empresa. Esse conjunto de características retrata o que a empresa pretende realizar e implica as promessas aos clientes. Tudo isso pode ser entendido como significado da marca. São vários os significados da marca: atributos, benefícios, cultura, valores e personalidade. Portanto, uma marca identifica e significa algo. Lincoln Seragini APRESENTAÇÃO

ributos, Lincoln Seragini ... · 60% 40% 80% 30% 30% 8% 34% 95% 9% cores cores para papel couchÊ ref.: pantone 282c ref.: pantone 131c cores para papel offset ref.: pantone 282u

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Marca

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APRESENTAÇÃO

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ÍNDICE

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AMARCA

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DIMENSIONAMENTO

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NEGATIVO/REDUÇÃO

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08LOGOTIPOCOMSLOGAN

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09APLICAÇÕESSOBREFUNDOS

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10TIPOLOGIA/ÁREADEPROTEÇÃO

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16

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17

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