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Ano 15 - nº 93 – 2013
Amigos do FUTEBOLVeja os produtos que vão movimentar o 1º semestre
UTENSÍLIOS DOMÉSTICOSInteresse pela gastronomiaeleva as vendas no varejo
CUIDADOS PESSOAISSetor cresce 15%em nove meses
62 | Guia do Comprador Eletrolar
Vem aí o prêmio da REVISTAlida por mais de 100.000 profissionais do setor de eletros e TI
PRÊMIOLINHAS DE ATUAÇÃO:Branca / Marrom / Portáteis / TI / Distribuidoras / Celulares & telefones / Bem-estar / Brinquedos / Serviços / Esporte & lazer / Automotivo/ Instrumentos Musicais / Utilidades domésticas
2% E-commerce
3% Home centers
2% Mercado corporativo
61% Redes de varejo de pequeno, médio e grande porte
4% Lojas de departamento
28% Atacadistas / Distribuidores
CANAIS DE VENDA:
Guia do Comprador Eletrolar | 63
REVISTA
Vem aí o prêmio da REVISTAlida por mais de 100.000 profissionais do setor de eletros e TI
EM BREVE MAIS INFORMAÇÕES
www.GRUPOELETROLAR.com
REVISTA ELETROLAR NEWS* 8 edições por ano. 20.000 exemplares auditados pelo IVC - Instituto Verificador de Circulação
14 eletrolarnews
VAREJO Notícias do setor Pág. 74
MOVIMENTO Pág. 76
LANÇAMENTOS Pág. 78
ARTIGOSEletros Pág. 82
FecomercioSP Pág. 92
Abradisti Pág. 93
ENTREVISTA Fátima Merlim Pág. 84
FEIRA FIAM Pág. 88
PESQUISA
Abradisti Pág. 94
EDITORIAL Pág. 16
VITRINE ESPECIALAmigos do futebol Pág. 38
Cuidados Pessoais Pág. 57
9a ELETROLAR SHOW Pág. 42
DOSSIÊ Bicicletas Pág. 46
ESTUDO GfK Pág. 60
PERFIL Cassol Pág. 64
INSIDE Pág. 70
EMPRESASinger Pág. 71
Philips Pág. 72
UTENSÍLIOS DOMÉSTICOSInteresse pela gastronomiaeleva as vendas no varejo
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Ano 15 - nº 93 – 2013
Amigos do FUTEBOLVeja os produtos que vão movimentar o 1º semestre
UTENSÍLIOS DOMÉSTICOSInteresse pela gastronomiaeleva as vendas no varejo
CUIDADOS PESSOAISSetor cresce 15%em nove meses
SUMÁRIO
20 MATÉRIA DE CAPA AMIGOS DO FUTEBOLVeja os produtos que vãomovimentar o 1º semestre
MATÉRIAS ESPECIAIS
CUIDADOS PESSOAIS Setor cresce 15% em nove meses
52
16 eletrolarnews
Diretor-executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano BotindariEditora-chefe - Leda Cavalcanti ( Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisoras - Abgail Cardoso eMaria Inês CaravaggiColaboradores - Eliana Pace, Helena Bertho, Roberto Nunes Filho (texto) Julia Perito Salles, Roberto Assem (fotografia)Direção de Arte - Mariela Ponce e Bianca OddoneMarketing e Assinaturas - Regina Martins e Tatiana LopesPublicidade - Claudia Clur, Nivaldo Salgado, Ricardo Kühl, Antonio Nascimento e Andréa SoaresGerente Operacional - Marcus FerrariCapa - Ana Maria Castro-Medivil
Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda.
Av. Brigadeiro Faria Lima,1.234, 19º cj. 194 CEP 01451-913 - São Paulo - SP Tels. (55 11) 3034-4100 Fax (55 11) [email protected]
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Eletrolar News é uma revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI.
As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade.
Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas.
A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora.
Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacionalImpressão: PROL Editora Gráfica
A indústria e o varejo podem esperar muito da Copa do Mundo. O comércio deverá ter incremento de R$ 3,8 bilhões, de acordo com dados da empresa de
pesquisas GfK, cujo estudo também mostra que o aumento de demanda gerado pelo evento injetará R$ 818 milhões adi-cionais entre 2010 e 2014 nas indústrias de eletrodomésticos e eletroeletrônicos. No total, o Brasil movimentará R$ 142,4 bilhões adicionais no período entre os dois campeonatos.
O fato é que a realização da competição no País trará bons resultados para o segmento de eletros. A imensa maioria dos torcedores assistirá aos jogos pela televisão ou em aparelhos móveis como smartphones, tablets e notebooks ou, então, com amigos, o que abre espaço para o consumo de eletropor-táteis como churrasqueira, pipoqueira, fritadeira e chopeira. A matéria de capa desta edição aborda os produtos bons de venda em tempo de muito futebol.
Bons negócios também vem sendo gerados com o crescente interesse pela gastronomia, tema principal de inúmeros pro-gramas de televisão. Atento, o varejo vem abrindo espaços gourmet em todo o território nacional, convidando chefs a
mostrarem seu talento e acessórios de cozinha para os clien-tes, primeiro passo para despertar no consumidor o desejo de ter produtos que são úteis e dão charme à cozinha, como mostra a matéria de Eletrolar News.
Mais um mercado em evolução é o de cuidados pessoais, estimulado pelo aumento da renda, melhoria das taxas de emprego e alto preço dos serviços dos salões de beleza, o que leva o consumidor, tal como ocorre nos Estados Unidos e na Europa, a adquirir produtos para cuidar de sua aparência. O setor, que de janeiro a setembro deste ano cresceu 15% sobre 2012, é tema de reportagem nesta edição.
Eletrolar News nº 93 traz também muitos outros assuntos, entre eles o panorama do mercado de distribuição, o Dossiê, que desta vez tem como personagem a bicicleta, a cobertura da feira da Suframa, realizada em Manaus (AM), artigos, en-trevistas, opiniões e a movimentação do mercado. Estamos chegando ao final de 2013 e a hora é de desejar, a cada leitor, feliz Natal e grandioso 2014, com muita saúde, paz e sucesso.
Carlos Clur
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EXPEDIENTE ANO 15 - Nº 93
EDITORIAL
A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e TI
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MATÉRIA DE CAPA MATÉRIA DE CAPA
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eletrolarnews 21
Fotos: divulgação
Torcedor apaixonado, o brasileiro vai se equipando para acompanhar todos os lances da Copa do Mundo, e as empresas estão prontas para oferecer ao varejo os produtos parceiros da grande festa.
A realização do maior even-to mundial do futebol traz impactos positivos para
a economia do país-sede, especial-mente para alguns setores, entre eles o de eletros, este também beneficia-do em outras nações em campeona-tos como o de 2014, no Brasil. Afinal, futebol é paixão, e quem não quer uma televisão moderna, com mais tecnologia e recursos, para aprovei-tar melhor as transmissões das par-tidas? Aqui no Brasil, 44% dos consu-midores têm a intenção de comprar um televisor de tela fina, sendo que 59% deles estão no Nordeste, 52% no Norte, 50% no Centro-Oeste, 39% no Sul e 36% no Sudeste, como demons-tra um estudo da GfK.
Entre o período de 2010 a 2014, ou seja, entre uma Copa do Mundo e outra, o País movimentará R$ 142,4 bilhões adicionais, gerando 3,6 milhões de empregos/ano e R$ 63,5 bilhões de renda para a população. O comércio, especificamente, deverá ter incremen-to de R$ 3,8 bilhões neste período, re-vela a GfK. O aumento de demanda,
Leda Cavalcanti
com a realização do campeo- nato no território nacional, injetará R$ 818 milhões adi-cionais entre 2010 e 2014 nas indústrias de eletro-domésticos e eletroe-letrônicos.
Dos entrevistados pela empresa de pesquisas, 50% pretendem fazer as compras até o final deste ano, 23% entre janeiro e março de 2014 e 27% de abril a junho do ano que vem. Na Copa de 2010, na África, para efeito de com-paração, os consumidores brasileiros concentraram suas compras entre abril e maio daquele ano, e o mesmo ocorreu no país-sede. Em geral, como mostrou o evento de quatro anos atrás, todos os países anteciparam a compra de televisores para assistir à Copa, com exceção da Espanha.
No entanto, não apenas os televisores são beneficiados. Eles poderão ficar com a maior parte do bolo, mas ou-tros produtos, como smartphones,
AMIGOS DO FUTEBOL
tablets e eletroportáteis, também terão o seu quinhão, até mesmo porque vivemos a era da mobilidade. Futebol também convida à reunião de amigos e familiares para torcerem por um único time, que é a seleção de seu país, o que cria uma unanimida-de nos elogios e, também, nas críticas. Um bom chopinho, um churrasco e alguns petiscos são fiéis suportes para formar uma boa torcida.
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MATÉRIA DE CAPA
Tamanho é documentoEm época de Copa do Mundo, tama-nho é, sim, documento, tanto que as empresas apostam nos televisores de altas polegadas. “No próximo ano, 30% do mercado será dos aparelhos acima de 46”, uma vez que o tamanho da tela está ligado ao tamanho do prazer, e 55% das vendas serão no primeiro tri-mestre, por causa do evento esporti-vo”, afirma Fernanda Summa, gerente de marketing de home entertainment da LG Electronics do Brasil. Em sua opi-nião, o mercado de televisores deverá crescer 17% em faturamento no ano que vem.
Em 2014, a empresa terá de 30 a 35 novos modelos, entre eles a LG Smart (LA8600), as Ultra HD (4K), de 55” e 65” (LA97000), com melhor nível de detalhamento da imagem, sem pixe-lização, o aparelho de 84” (9600) e a Curved OLED (EA9800), de 55”, que é a principal inovação. “Daqui para a frente, a tecnologia OLED vai se tor-nar o padrão de imagem, pois permite
que cada pixel emita luz própria quan-do acionado, não sendo necessário o backlight, o que proporciona uma tela de apenas 4mm de espessura”, diz Fer-nanda. As cores são perfeitas, graças à tecnologia proprietária WRGB. Para a Copa, a LG também terá novidades em aplicativos.
A Philips destaca a sua tecnologia Am-bilight, que emite luzes pelas laterais do aparelho e projeta cores na parede de acordo com a imagem que é exibida na tela, e a smart TV, com tamanhos maio-res de telas. “Vamos trazer a Ambilight também para os produtos de entra-da”, conta André Romanon, gerente de marketing de produtos da Envision, empresa responsável pelos televisores Philips. A marca terá 24 produtos, todos de LED, com telas de 32” a 65”, sendo 17 smart TVs e um de 84” Ultra HD, que será lançado no início de 2014. “Cada vez mais o consumidor enten-de que a smart TV lhe traz conteúdo, e teremos também vários aplicativos”, acrescenta o executivo.
Fernanda Summa, gerente de marketing de home entertainment da LG Electronics do Brasil
Ultra HD 65” e 55”, da LG
Smart Magic Premium, da LG
TV 84LM9600, da LG
LG Curved OLED
LG Smart TV LA8600
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MATÉRIA DE CAPA
André Romanon, gerente de marketing de produtos da Envision, empresa responsável pelos televisores Philips.
O foco no evento será forte. “O bra-sileiro gosta muito de futebol, e é na época da Copa que ele mais deseja trocar a sua televisão. Por isso, procu-ramos expandir e introduzir novida-des”, diz Romanon. A série 8000, top de linha, tem borda ultrafina, Ambilight em três lados do televisor e câmera integrada de Skype para chamadas de voz e vídeo. Com plataforma Smart TV,
os modelos oferecem acesso com um só clique aos serviços e aplicativos. A marca tem também a DesignLine, em forma de folha de vidro, transparente e sem moldura, que fica encostada na parede. “A Copa vai acelerar as vendas
Entre o período de 2010 a 2014, ou seja, entre uma Copa do Mundo e outra, o País movimentará R$ 142,4 bilhões adicionais,
gerando 3,6 milhões de empregos/ano e R$ 63,5 bilhões de renda para a população, de acordo com estudo da empresa de
pesquisas GfK.
de TVs de 9% a 10%, e, no ano que vem, o mercado deverá crescer 12% sobre 2013”, aposta Romanon.
Patrocinadora oficial da Copa, a Sony lançou uma linha de produtos na qual se incluem a TV 4K, de 55” e 65”, e home theaters com Blu-ray integra-do, que têm o recurso Botão Torcida. Nos modelos da série E, ao pressionar
a tecla, o equipamento amplifica a vi-bração da torcida. E, nos da série N, com design diferenciado, um recurso exclusivo bloqueia o som do narrador e reforça a vibração dos torcedores. “Estamos bastante otimistas com
Série 8000, da Philips
DesignLine, da Philips
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MATÉRIA DE CAPA
os resultados das vendas, tanto pela tecnologia 4K como pela estratégia de oferecer modelos de tela grande com positivo custo-benefício, como é o caso da linha R555”, afirma Luciano Bottura, gerente de comunicação e marketing da Sony Brasil.
Os modelos da linha X905 de TVs 4K, de 55” e 65, têm painel LED (3840 x 2160 pixels) e resolução aproximada de 8.29 megapixels. “A tecnologia 4K é ideal para quem não quer perder um detalhe sequer dos jogos, pois oferece ângulo de visão horizontal de 60° ao espectador, o dobro do indicado para um modelo Full HD de 65”, conta o executivo. Novidade da linha é o apli-cativo Tweet da Torcida, que permite ao consumidor acompanhar em tem-BDV-N7100WL, da Sony
Home theater BDV-E2100, da Sony
BDV-E6100, da Sony
TV 4K, da Sony
po real tudo o que está sendo falado sobre um hot topic à sua escolha. Os dois modelos de home theater (BDV--N7100WL e BDV-N9100WL) são 3D e ampliam o conceito de conectividade com os recursos Bluetooth e NFC.
Para assistir em qualquer lugarNo período da Copa, ninguém quer perder um jogo, e, neste caso, uma boa opção são os smartphones com televisão, que permitem aos torce-dores acompanhar os lances onde estiverem. Com eles, principalmen-te nas grandes cidades, nenhum tor-cedor deixará de ver um jogo por causa dos congestionamentos tão comuns nas horas que antecedem o início da partida.
Luciano Bottura, gerente de comunicação e marketing da Sony Brasil
O aumento da demanda, com a realização da Copa do Mundo no território nacional, injetará R$ 818 milhões adicionais entre 2010 e 2014 nas indústrias de eletrodomésticos e
eletroeletrônicos.
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MATÉRIA DE CAPA
A Alcatel One Touch Brasil lança, no início de 2014, um smartphone fabri-cado no País, com TV digital e analógi-ca. O Alcatel C5 tem tela de 4,5”, é dual SIM e Android. “É muito interessante que o produto tenha TV digital e ana-lógica, pois, por mais incrível que pare-ça, a cobertura de TV digital no Brasil ainda é limitada aos grandes centros, embora seja essencial atender bem os clientes de todas as localidades”, diz o presidente da empresa, Marcus Daniel. Para o executivo, as vendas do apare-lho serão impulsionadas pela Copa do Mundo. “Todos irão querer mobilida-de para assistir aos jogos”, afirma Daniel, que também considera a realização do evento um bom negócio para a eco-nomia. “Permite que tenhamos maior mercado de consumo, com clientes querendo ter acesso a novidades que facilitem sua vida, com qualidade e bom preço.”
Na Motorola, um produto de desta-que é o smartphone RAZR D1, pré--pago e de preço baixo, que foi lançado com o objetivo de impulsionar a parte de televisão digital no mercado. O aparelho tem dual chip, televisão e ba-teria de longa duração. “É um produto para todo dia, mas, de maneira geral, entendemos que a realização da Copa do Mundo é importante porque fo-menta os negócios e o desenvolvimen-to do País”, diz Amaury Sousa, gerente de produto smartphone da Motorola.
Marcus Daniel, presidente da Alcatel One Touch Brasil
A Positivo Informática lança para o Natal o Ypy S460 TV, que integra a linha de 2014 da empresa. “Além de oferecer TV digital e analógica na tela do celular, o aparelho tem processa-dor Dual-Core de 1.2 GHz, sistema operacional Android 4.2 Jelly Bean, duplo SIM e câmeras traseira de 5.0 megapixels com flash e frontal VGA. Vem com tela de 4” WVGA sensível ao toque, 4 GB de memória ROM, 512 MB de RAM, cartão de memória de 4 GB, Wi-Fi, 3G, Bluetooth, GPS e conteúdos pré-instalados”, conta Germano Couy, vice-presidente de mobilidade da empresa, que também tem desktops e notebooks com televisão nas linhas Unique e Premium. “Muitas vezes, es-ses produtos são a segunda televisão da família brasileira”, acrescenta Couy.
Grandes eventos esportivos são sem-pre oportunidades de negócios, afir-ma o executivo. A Positivo Informática não faz projeções, mas considera que a Copa do Mundo no Brasil é um even-to que está despertando ainda mais a atenção para os dispositivos móveis que oferecem recursos de televisão. “Acreditamos em um movimento de compra por parte do consumidor para acompanhar as competições. Tradi-cionalmente, há procura maior por aparelhos com recurso de televisão, o que deve ser potencializado com a convergência entre dispositivos como televisores, smartphones, tablets e computadores.”
Germano Couy, vice-presidente de mobilidade da Positivo Informática
Ypy S460TV, da Positivo Informática
RAZR D1, da Motorola
30 eletrolarnews
MATÉRIA DE CAPA
Rogério Fleury, diretor de tecnologia da CCE
Camila Gomes, sócia da Microboard
Na palma da mão O mercado de tablets cresce rapida-mente no Brasil e, por isso, as empresas estão investindo fortemente em lan-çamentos com tecnologia avançada, qualidade, vários tamanhos e preços acessíveis. Esses produtos, que cabem na palma da mão, serão também grandes companheiros no período da Copa do Mundo.
A CCE tem vários modelos de tablets, mas seu grande lançamento para o evento é o TR72TV, que permi-te assistir aos jogos e gravá-los. Sua apresentação está programada para o primeiro trimestre de 2014, mas já neste dezembro estará no varejo ou-tro novo tablet, o Motion.Tab TE71, o primeiro da marca com processador Intel. “A Copa é evento grandioso, as pessoas vão querer estar conectadas o tempo todo. Por isso, o mercado de eletrônicos crescerá muito. Além do aumento das vendas de tablets e smartphones, esperamos atingir o pico de mais de 60% nas vendas de te-levisores entre os meses de abril, maio e junho de 2014”, diz Rogério Fleury, diretor de tecnologia da CCE.
O tablet Motion.TV TR72TV tem configuração baseada em processa-dor Dual-Core com 1.2 GHz, Android 4.1 Jelly Bean e 8 GB de flash e 1 GB de RAM. Vem com capa protetora, câmeras frontal e traseira, G-Sensor,
aplicativos pré-embarcados e aca-bamento emborrachado, conheci-do como soft touch. E o Motion.Tab TE71, com processador Intel Atom 1.6 GHz e tela de 7” de alta resolu-ção, vem com Android 4.0, conexão Wi-Fi, Bluetooth, memória flash de 8 GB, RAM de 1 GB e slot de memória micro SD expansível para 32 GB. Com USB e mini HDMI, permite conexão em televisores e monitores. “Com a Copa, esperamos aumentar em 50% o volume de vendas de dispositivos móveis, notebooks, tablets e smart-phones. Hoje, ocupamos a segunda posição no mercado de tablets, com 19% de market share”, conta Fleury.
A Microboard também tem gran-de expectativa em relação ao even-to e está muito otimista. “Temos de fato uma oportunidade para nos fortalecer ainda mais como uma indústria brasileira , fabricante de inovação e de tecnologia , e , ao mesmo tempo, aproveitar este mo-mento de visibilidade para inves-tir na nossa globalização”, af irma Camila Gomes, sócia da empresa, que espera incremento de vendas da ordem de 15%. Neste mês, lança nacionalmente o Microboard In-victus e o Ultimate, ambos com 7”.
O primeiro é high definition, tem superprocessador Dual-Core, 1 GB de memória RAM e 3G embarcado.
Motion.Tab TE71, da CCE
Microboard Invictus
Microboard Ultimate
32 eletrolarnews
MATÉRIA DE CAPA
Reinaldo Paleari, gerente de produto da Multilaser
Receptor de TV Digital, da Multilaser
Funciona também como telefone ce-lular. Vem com dois slots para cartão, conexão Bluetooth e GPS embarca-do, Dual Cam, Wi-Fi e o novo sistema operacional Android Jelly Bean 4.2. Sua memória de armazenamento é de 8 GB, expansível para 32 GB com um cartão micro SD. Com design anatômico esculpido em alumínio, o Invictus tem acabamento em aço escovado. “O produto garante a ver-dadeira mobilidade para o consumi-dor”, diz Camila. O Ultimate, também high definition e com duas câmeras, está disponível em branco e em preto. A Multilaser já lançou todos os seus tablets, certificados pela Anatel, para a Copa do Mundo: Tab TV, M8 e M10, em preto, branco e rosa. No início de 2014, apresentará ao mercado o re-ceptor de televisão para smartphones e tablets de diversas marcas, com siste-ma Android, processador Dual-Core e Neon, cobertura de TV digital e função de gravação. “A Copa do Mundo vai es-timular a maior demanda por mobili-dade e a geração de dados online. Por isso, será uma excelente oportunidade para a venda de tablets e smartpho-nes da Multilaser”, diz Reinaldo Paleari, gerente de produto da empresa, que estima aumento de vendas acima de 50% no próximo ano.
O Tab TV tem tela de 7”, conexão Wi-Fi, sistema Android 4.0, TV di-
gital, processador 1.2 GHz, 512 MB de memória R AM, 4 GB de f lash, saída HDMI e sensor de gravidade. O M8, com processador Dual-Core de 1.6 GHz, sistema Android 4.1 e acesso ao Google Play, possibilita baixar diferentes aplicativos. Tem tela de 8”, conexão Wi-Fi e Blue-tooth. É compatível com modem, e uma de suas câmeras funciona como filmadora. “Outra opção é o tablet M10, ideal para rodar apli-cativos e guardar dados. Tem tela multitoque de 10”, memória RAM de 1 GB, memória interna de 4 GB, processador Dual-Core de 1.6 GHz, duas câmeras, frontal de 0.3 MP e a principal de 2.0 megapixels, alto--falante e microfone embutidos. É Wi-Fi e compatível com modem 3G”, explica Paleari.
Futebol com churrasco, chope, batata frita e pipoca Um bom churrasco é uma das opções mais prazerosas para curtir os dias em que os amigos se reúnem para assistir a um jogo. Outras boas escolhas são a ba-tata frita, a pipoca e petiscos para serem saboreados em frente à televisão, o que permite deduzir que os eletroportáteis têm muito a ganhar com a realização da Copa do Mundo no Brasil.
A Cadence vai oferecer três modelos de fritadeiras sem óleo. Uma delas, a Light Fryer FRT500, com o sistema Easy
Tablet TV, da Multilaser
Tablet M8 preto, da Multilaser
Tablet M10 preto, da Multilaser
34 eletrolarnews
MATÉRIA DE CAPA
Defrost, para descongelar alimentos, já está no mercado, e as demais se-rão lançadas no início de 2014, conta Dirceu Brugalli, diretor comercial da empresa. “Prevemos incremento de 30% nas vendas para 2014. A Copa vai beneficiar a economia como um todo e ampliar o PIB. Surgirão oportunida-des de negócios para diversos setores, incluindo o varejo.” O produto não utiliza óleo e frita, atra-vés do sistema de ar quente, carnes, legumes, batatas e almôndegas, por exemplo. “Ele tem uma forma prática, com cobertura antiaderente, interna e externa, que transforma a fritadeira em um forno de alto desempenho para assar bolos e lasanhas, por exem-plo”, conta Brugalli. Dispõe também de controle de temperatura até 200 °C, timer sonoro com desligamento automático, LEDs indicadores e bo-tão da gaveta com tampa de prote-ção. Desliga automaticamente quan-do é aberta a gaveta.
A Fischer oferece churrasqueiras a gás e elétricas, portáteis e de embutir, que já estão no mercado e se encaixam em cozinhas, sacadas e ambientes de vários tamanhos. São três modelos de embutir, dois a gás e um elétrico. Na linha de portáteis, há dois modelos, fá-ceis de transportar e de manusear. “O churrasco é uma paixão nacional, assim como o futebol, e sabemos que os dois andam sempre lado a lado. Por isso, acreditamos que a Copa do Mundo, associada ao churrasco e aos produtos de boa qualidade, pode, sim, alavancar os resultados em 2014”, diz Karin Fischer, gerente de marketing da empresa.
Em duas versões, para três ou cinco espetos, a churrasqueira a gás Fischer Ranch não gera fumaça. “É funcional, tem acabamento de aço inox, bande-ja esmaltada easy clean, luz interna, acendimento automático, queima-dores infravermelhos, espetos rotati-
Cadence Fryer FRT500
Dirceu Brugalli, diretor comercial da Cadence Karin Fischer, gerente de marketing da Fischer
Foto: Alessandro Carbone
A categoria de televisores será a maior beneficiada, mas também terão boas vendas os smartphones, os tablets e
os eletroportáteis.
Churrasqueira a gás Fischer Ranch com 5 espetos
Churrasqueira elétrica Fischer Grill
Churrasqueira elétrica Fischer Ranch Grill
36 eletrolarnews
MATÉRIA DE CAPA
vos, controle individual dos queima-dores e grelha cromada”, conta Karin. As elétricas Fischer Grill e Swift Grill, portáteis, são fabricadas com políme-ros de engenharia de alta resistência, o que garante maior segurança. Têm resistência blindada removível, grade cromada e cuba esmaltada easy clean, para facilitar a limpeza.
Para a hora do chope, o Grupo SEB tem a Beertender, de sua marca Krups. “O produto tem tecnologia de ponta e design moderno e é ideal para ho-mens sofisticados, que não dispensam um chope gelado quando o assunto é comemorar”, garante Sophie Lejard, gerente de marketing. A Beertender Krups mantém o barril da cerveja Hei-neken refrigerado a até 3 °C, permite regular a quantidade de colarinho e vem com luzes de LED, indicadoras de funcionamento e temperatura.
Como acompanhamento, o Grupo SEB sugere a Pipokids, que não utiliza óleo para preparar a pipoca em três minutos. “A colher dosadora permite que seja estourada a quantidade exata de milho, sem desperdício. A tampa transparente possibilita acompanhar o processo, e o bico direcionador encaminha a pipoca diretamente à tigela”, conta Sophie. E, como a tem-
peratura no País nem sempre segue a estação, a Arno, mais uma marca do grupo, tem o ventilador Turbo Silên-cio Maxx Brasil, de 30 cm, que ganhou uma versão, com edição limitada, com as cores da bandeira brasileira.
Para quem não dispensa o óleo, a Vicini tem a EPV-815, que frita bata-ta, peixe, camarão e salgadinhos. “O produto, que já está no mercado, tem capacidade de 1,2 litros e 840 W de po-tência. É revestido com aço inoxidável escovado, tem filtro antigordura e é acompanhado de cesta para frituras com cabo removível”, conta o coor-denador de marketing da empresa, Frederico Pinheiro, que não acredita em aumento significativo da deman-da por causa da Copa do Mundo.
A Suzuki também tem uma fritadeira elétrica, a SZ-1512, com capacidade para um litro e opcional para fondue. “Ela é extremamente compacta, com bordas revestidas com plástico para que os alimentos sejam retirados com segurança. Seu revestimento lateral de aço inox combina com todas as cozinhas”, diz Carla Cardoso, geren-te de marketing, que este mês está nacionalizando 3 mil peças e estima vender outras 6 mil antes dos jogos da Copa do Mundo.
Fritadeira EPV-815, da Vicini
Chopeira Beertender, da Krups, marca do Grupo SEB
Pipokids, do Grupo SEB
Carla Cardoso, gerente de marketing da Suzuki
Fritadeira elétrica SZ-1512, da Suzuki
Sophie Lejard, gerente de marketing do Grupo SEB
38 eletrolarnews
V ITR INE ESPECIAL - MATÉRIA DE CAPA
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Co m tela de 7’’, resolução de 480x234 pixels e sintonizador
de TV digital embutido no padrão ISDB-T (1Seg), a Dazz apresenta a TV LCD Digital portátil com DVD Player. O modelo reproduz CD MP3 e exibe imagens em JPG. Além de alto-falante embutido e tela giratória de 270º, o produto é compatível com DVD, DVD+/-R, DVD+/-RW, (S) VCD e CD. Acompanha capa protetora e adap-tador de energia para carros.
N e s t a Vitr ine e s p e c i a l , a Black&Decker apresenta o
Multi Grill MG1200, produto que assa, grelha e prepara lanches. Possui grelhas para serem usadas em diversas posições, revestimento antiaderente e placas removíveis que podem ser levadas para a lava-louças. O modelo tem botão ligar/desligar e temporiza-dor, lâmpada piloto e alças térmicas. Acompanha espátula. Disponível em 127 V e 220 V.
O modelo escolhido pela Oster para esta Vitrine especial é o
Grill Dobrável BioceramicTM, produ-to com superfície de cozimento de cerâmica antiaderente, mais durável e resistente a riscos, informa a em-presa. Possui bandeja removível para coleta de gordura, controle de tem-peratura de 135 °C a 205 °C e alças frias ao toque. É dobrável, para facili-tar o armazenamento. Disponível em 127 V e 220 V.
O tablet da Phaser permite assistir TV digital ou analógica em qual-
quer lugar, sem a necessidade de cone-xão com a internet, destaca a empresa. Dispõe de conexão Wi-Fi e 3G externo, suporte a arquivos de música de todos os formatos e reprodutor multitarefas que permite ouvir músicas enquanto o usuário lê ou joga. Vem com duas câmeras, frontal de 0.3 MP e traseira de 2 MP, e suporte a Skype. Possui sistema operacional Android 4.0.4, processador A13 1 GHz, memória RAM de 512 MB e memória flash de 4 GB.
O a parelho tem tela de 39” Full HD e vem com a tecla
Football, que deixa a imagem mais nítida e o áudio vibrante, levando o telespectador a ter a sensação de estar no estádio. Possui caixa de som frontal, decodificador digital para re-cepção de TV aberta com suporte a interatividade, função PVR Ready, que grava programa da TV digital aberta em HD externo ou pen drive, entradas HDMI e USB e saídas de áudio digital e áudio digital óptico. É bivolt.
PHILCO TABLET 7A1 DTV
Com tela LCD 7” touch screen ca-pacitivo, sistema operacional An-
droid 4.0 (Ice Cream), TV Digital 1SEG e Wi-Fi 802.11 bgn, o tablet 7A1 DTV é a sugestão da Philco para esta Vitrine especial. Conta com processador ARM A8 de 1.0 GHz, 8 GB de armazenamento (expansível até 32 GB), 1 GB de memória RAM, webcam frontal (VGA) e traseira (2.0 MP) e saída HDMI. A bateria tem 5 horas de duração em navegação e 10 horas em stand by. Disponível nas ver-sões branca, rosa e preta.
42 eletrolarnews
ELETROL AR SHOW
SMARTPHONES E TABLETS NA ELETROLAR SHOW 2014A dupla, uma das mais compradas pelos consumidores, terá forte presença na maior feira da América Latina de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI.
P rodutos cujas vendas compen-sam a queda de outros itens, os smartphones e os tablets terão
destaque na nona edição da Eletrolar Show, que será realizada de 15 a 18 de setembro de 2014. Os primeiros lideram a lista dos aparelhos mais adquiridos nos últimos seis meses e também estão em primeiro lugar no desejo de compra do consumidor no curto e no médio prazo. O fenômeno é mundial e, junto com os tablets, os smartphones apresentaram as
maiores taxas de crescimento: represen-taram 80% do faturamento da categoria de telecom, de janeiro a agosto de 2013.
Na América Latina, o mercado de smartphones cresceu 82% em volume de janeiro a agosto deste ano sobre o mesmo período de 2012, confor-me dados da empresa de pesquisas GfK. No Brasil, de janeiro a setembro último, foram vendidos cerca de 20,2 milhões de smartphones, 76% a mais
do que no mesmo período de 2012. Os preços caíram perto de 4,4%, e os aparelhos mais vendidos estavam na faixa de R$ 450 a R$ 699. Ao mesmo tempo, aumentou a procura pelos que têm mais recursos e tecnologia, tanto que 46% dos smartphones vendidos este ano tinham câmera digital com no mínimo 5 megapixels.
As vendas dos tablets, por sua vez, cres-ceram 228% de janeiro a agosto deste
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ELETROL AR SHOW
eletrolarnews 43
ano na comparação com o mesmo período do ano passado, estimuladas pela entrada de produtos mais baratos no mercado. O preço médio caiu 42%, e boa parcela dos consumidores op-tou por equipamentos de preço mais baixo, deixando em segundo plano a capacidade de memória. Hoje, mais de 1/3 das vendas é de tablets abaixo de R$ 300. Também aumentou o número de marcas – de 24, em 2012, para 47, em agosto de 2013. Atualmente, há no mercado 244 modelos contra 83 no ano passado.
Espaço importanteAs empresas consideram a Eletrolar Show um grande espaço para apre-sentarem seus produtos para o varejo.
A Lenovo expôs pela primeira vez em 2013 (a CCE participa há algumas edi-ções) e estará de volta no ano que vem. Em sua estreia mostrou notebooks corporativos e de varejo, computado-res all-in-one e produtos storage, en-quanto a CCE apresentou notebooks, computadores, tablets e smartphones.
“A Eletrolar Show é a maior feira do Brasil do segmento de eletrônicos. É muito importante participarmos para que os varejistas e consumidores finais possam conhecer e ter um pouco da experiência que a Lenovo e a CCE ofe-recem. Todos os produtos apresenta-dos são desenvolvidos com foco no perfil do consumidor brasileiro e em suas necessidades”, afirma Humberto De Biase, diretor-executivo de marke-ting da Lenovo. “Em 2014, esperamos ampliar o portfólio e continuar sur-
Humberto De Biase, Lenovo
Ricardo Radomysler, Allied
preendendo os nossos clientes com produtos inovadores e que tragam novas experiências tecnológicas, que agregam informação, entretenimento e recursos modernos às duas marcas”, acrescenta De Biase.
Mais uma empresa que considera a Eletrolar Show um importante espaço é a Allied. “A feira funciona como uma grande vitrine, na qual temos a opor-tunidade de entrar em contato com varejistas de diversas regiões do País”, diz o diretor-presidente da companhia, Ricardo Radomysler.
Quem também investe na feira é a Blu do Brasil, que em 2013 apresentou um celular com zircônia da grife Swarovski.
“Queremos criar uma marca de peso no Brasil”, afirma Daniel Ohev-Zion, dono da Blu, ao justificar sua opção pela Eletrolar Show.
Plataforma de lançamentos Muitos lançamentos de smartphones, tablets, das linhas branca e marrom, bem como de eletroportáteis, terão como cenário a nona edição da Eletro-lar Show. Em 2014, serão mais de 1 mil marcas e 10 mil produtos com muita tecnologia. Ao reunir a indústria e o varejo de todos os portes, a feira pos-sibilita aos expositores receber clien-tes de todo o Brasil, conquistar novos e prospectar negócios em quatro dias. É nesse espaço que compradores do grande, médio e pequeno varejo têm a oportunidade de decidir, entre milha-res de opções, as mais adequadas para os seus pontos de venda.
Faltam 10 meses para a feira, mas 90% de seu espaço já foi comercializado. O número atesta a eficiência e produtividade do evento.
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ELETROL AR SHOW
Carlos Clur, Grupo Eletrolar
Daniel Ohev-Zion, Blu
Em 2013, o evento recebeu 28 mil qualificados visitantes, aumento de 9% sobre 2012. Em 2014, são espe-rados 30 mil executivos de compras, e será maior o número de compra-dores de grandes redes que não têm sede em São Paulo, que virão para a cidade convidados pelo Grupo Ele-
Na América Latina, o mercado de smartphones cresceu 84% em volume de janeiro a agosto deste ano na comparação com o mesmo período de 2012. Em 2013, de janeiro a setembro, foram vendidos no Brasil aproximadamente 20,2
milhões de smartphones.
trolar – no ano passado foram 500, em 2014 serão 550. O total de visi-tantes responde pelo poder de de-cisão de 25 mil pontos de venda em todo o País. “A cada ano, ampliamos o investimento para agregar valor às marcas e às empresas expositoras”, diz Carlos Clur, presidente do Gru-
po Eletrolar, organizador do evento, que já tem mais de 90% do espaço comercializado.
Entre as empresas expositoras estão também All Nations, Arno, Atlas Ele-trodomésticos, Black&Decker, Blau-
punkt do Brasil, Britânia, Cadence, Co-lormaq, Cozinhas Itatiaia, De’Longhi/Kenwood, Electrolux, Elgin, Esmaltec Eletrodomésticos, GA.MA Italy, Gas Grill, Gradiente, Grupo Lemarc, Har-man do Brasil, Fischer, Houston, Intel-bras, Kärcher, Latina Eletrodomésticos, Lenoxx, Mallory, M.Cassab, Midea
Carrier, Mondial Eletrodomésticos, Movie1, Mueller, Multilaser, Nagem, NKS, Officer Distribuidora, Oster Bra-sil, Philips, Ponto Frio Atacado, Positivo Informática, Suggar, Track & Bikes, Uni-coba, Wahl, Wanke Eletrodomésticos, Wap, Whirlpool e Zeex.
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DOSSIÊ
BICICLETASBICICLETASNos últimos tempos, a bicicleta vem conquistando espaço como opção de mobilida-de mais saudável e menos poluente, que pode, também, contribuir para melhorar o trânsito das grandes cidades. Este ano, a produção nacional de bicicletas deve chegar a 4,5 milhões, número superior ao do ano passado, quando foram fabricadas 4,17 milhões de unidades, de acordo com o estudo elaborado pela Tendências Consultoria Integrada para a Aliança Bike, entidade do setor, e divulgados pela Associação Brasi-leira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares (Abraciclo). Neste Dossiê, estão modelos top de linha disponíveis no varejo nacional.
DOSSIÊ
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• Aro 26• 21 velocidades Index• Alavanca Rapid Fire • Amortecedor dianteiro• Quadro de aço carbono curvado• Freios V-brake• Pedais plataforma• Suporte guidão 21 mm• Guidão Down Hill • Selim aerodinâmico• Protetor de raio• Refletores dianteiro e traseiro• Disponível nas cores branca, preta e vermelha
ATHOR BIKESDOWN HILL 3070
• Bike dobrável• Quadro de alumínio 6061 • Transmissão Shimano Tourney 6v• Passador Shimano Revo-Shift SL-RS35 indexado• Cubos de alumínio• Aro de alumínio 20” aero duplo reforçado• Freios V-brake• Guidão de alumínio AL-153 regulável• Pedais dobráveis• Medida quando dobrada: 88 x 68 x 34 cm• Pesa 12 kg
BLITZIMPULSE
BIKELETESUMMER• Bicicleta de passeio • Funciona com pedal ou motor• Motor de 80 cc de 2 tempos a gasolina• Alumínio de 24 polegadas • Quadro de aço carbono• Garfo Zoom 250 Escape• Guidão de aço carbono• Freio traseiro a tambor e dianteiro V-brake• Amortecedor na roda dianteira• Autonomia: 50 km/l de gasolina• Velocidade máxima: 50 km/h
CALOICITY TOUR • Quadro de alumínio com headset integrado • Garfos RST Single Shock 30 mm • Transmissão Shimano Acera• Componentes Caloi• Tamanhos 17 e 19 polegadas• Indicada para uso urbano
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DOSSIÊ
• Quadro SmartFormed 6069 Alloy, BB30• Amortecedor Full Carbon• Componentes Shimano• Transmissão Shimano 105• Rodas Shimano RS11• Pedivela FSA Gossamer Pro• Selim Cannondale C3, Alloy• Tamanhos 48, 50, 52, 54 e 56• Indicação: Speed
CANNONDALECAAD10 5 105
• Aro 26 em alumínio• Quadro de aço carbono • Pneu 26 x 1 ½ x 2 Praiero• Freios V-brake• Selim duas molas• Roda livre 20D• Pedivela monobloco• Corrente 1/2 x 1/8 polegada• Paralamas traseiro e dianteiro em aço• Vem com bagageiro, para cargas de até 20 kg• Indicada para jovens com mais de 14 anos
FISCHERBRAVA BEACH
DAFRAE-BIKE DBL• Rodas aro 26” com dupla parede• Quadro de alumínio• Freio a disco na dianteira e V-brake na traseira• Câmbio Shimano SIS Tourney 7 velocidades• Painel com iluminação e indicações de velocidade, hodômetro, marcador de tempo, nível de carga da bateria e de assistência ao pedal. • Bateria de Lithium Ion Ferro 36V/10Ah e 250 W de potência• Desempenho: até 35 km (a bateria pode ser carregada em qualquer tomada)• Vem com farol e lanterna em LED, retrovisor, buzina, suporte e luz de placa.• Cores: vermelha/preta e branca/preta
HOUSTONMERCURY HT• 21 marchas• Câmbio tx31 Shimano• Alavanca de câmbio Shimano tx50• Quadro de alumínio hard tail• Cor: preto cadillac/branco• Suspensão dianteira de aço carbono com curso de 80 mm• Aros 26 aero parede dupla com 36 furos• Raios de aço na cor preta• Freios V-brake de alumínio• Pedivela plataforma em alumínio com refletor
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• Aro 26 de alumínio com 36 furos• Alavanca de câmbio Grip-Shift com 21 velocidades• Quadro de 20 polegadas• Pneus com câmara de borracha butílica• Freios V-brake• Amortecedor com suspensão dianteira• Movimento de centro 34.7 mm / pedivela tripla • Indicada para passeios e trilhas• Cores preta/vermelha
MORMAIIB-RANGE SUSPENSION
• Bicicleta dobrável• Pneus aro 20”• Quadro de alumínio• Câmbio Shimano de 7 marchas• Freio V-brake• Bateria de lítio• Potência: 250 W• Velocidade máxima: 25 km/h• Desempenho: até 25 km com a bateria carregada• Peso total: 16,5 kg
MULTILASERNANO BIKE
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DOSSIÊ
• Aro Aero 26 x 1 ½ polegada • Freios V-brake• Bagageiro de alumínio aro 26 com regulagem• Selim especial dupla mola• Engrenagem 46 dentes com pedivela cromada• Guidão de aço cromado com suporte de alumínio regulável• Pneu de borracha com faixa• Maçaneta de freio em alumínio• Para-lama cromado• Suspensão rígida• Roda livre de 22 dentes
PRINCE BIKEVÊNUS
• Aro 16• Quadro e garfo de aço carbono• Freio V-brake de nylon com manetes anatômicos• Rodas raiadas com aros em alumínio• Selim confortável• Cestinha dianteira• Para-lamas e bagageiro de aço• Pedais com revestimento antiderrapante• Rodas laterais e protetores de nylon• Pneus com câmaras
VERDEN BIKESBREEZE
TRACKTB 300• Aro 26 suspensão dupla • Quadro de aço carbono com suspensão central• 18 velocidades • Garfo suspensão em aço carbono• Guidão de aço carbono curvo com mesa MTB• Freios V-brake• Selim Premium• Pedais de nylon com refletores• Pneus 26 MTB• Pedivela tripla revestida• Alavanca de câmbio Grip System• Vem com kit de refletores
52 eletrolarnews
MATÉRIA ESPECIAL – CUIDADOS PESSOAIS
Eliana Pace
Para atender à demanda, fabricantes apresentam ao varejo modelos inovadores e práticos.
MERCADO DE CUIDADOS PESSOAIS CRESCE COM A CLASSE MÉDIA
O aumento do salário mínimo, os programas de redistribui-ção de renda e a melhoria
das taxas de emprego, aliados à cons-tatação de que os preços de serviços como barbearias e salões de beleza vêm subindo mais do que a inflação, estão
colocando em evidência uma emergen-te classe média mais atenta ao mercado de cuidados pessoais.
Segundo dados da empresa de pes-quisas GfK, o setor cresceu 15% no acumulado de janeiro a setembro
deste ano, comparado com o mesmo período de 2012. O maior crescimento deu-se nas máquinas de cortar cabelo, com aumento de 28% do faturamento, seguido por depiladores e barbeadores, com 24%, e chapinhas e escovas girató-rias, com 20%.
MATÉRIA ESPECIAL – CUIDADOS PESSOAIS
eletrolarnews 53
para viagens por seu cabo dobrável. O produto vem com bolsa transparente para transporte.
“Não podemos ignorar que esse mer-cado é movido também pela vaidade e pelas exigências dos consumidores, que aumentam a cada dia. É por essa razão que todos os nossos produtos unem design, eficiência e qualidade, garan-tindo alto giro na ponta para as redes varejistas”, afirma Iberê Martello, diretor comercial da Britânia.
A beleza como necessidade Deve-se à GA.MA Italy a criação da primeira prancha do mundo. Dessa data – 1969 – para cá, a empresa am-pliou a linha de cuidados pessoais e hoje produz pranchas de cabelo, secadores, modeladores e máquinas de corte. Lançada há pouco, a linha Urban Style tem secador com motor AC de alto de-sempenho, bico direcionador de ar, Ion Technology, alça para pendurar e jato de ar frio, com quatro temperaturas e duas velocidades. A prancha tem cor-po em Thermalplus, Suspension System
O Brasil, como confirmam os números, é um dos maiores mercados mundiais de itens de beleza. Para atender a essa demanda, estão no foco de fabricantes de secadores de cabelos, depiladores, pranchas, aparelhos de barbear e de cortar cabelo e pelo, modelos inova-dores, modernos e práticos que vêm ao encontro das mais atuais tendências de consumo.
Design e eficiênciaEmpresas que atuam no segmento de cuidados pessoais, como a Britânia, que detém 25% do mercado, conforme in-forma, têm boas perspectivas. Entre os produtos de seu portfólio estão pran-chas, modeladores e secadores de ca-belo e aparadores de pelos.
Os mais recentes lançamentos da empresa na categoria são a prancha Aqua Brush, com escovas removíveis, que alisa, modela e escova (pode ser utilizada em cabelos secos ou úmidos, garantindo o aquecimento das cha-pas em 200 °C), e o secador Travel Ion Philco, bivolt com 1.800 W, indicado
Faturamento por categoria
+20%
+24%
+1%
+28%-16%
Jan-Set 2012 Jan-Set 2013
MODELADORES DE CABELO
BARBEADORES/DEPILADORES
SECADORES DE CABELO
MÁQUINAS DE CORTAR CABELO
BALANÇAS PESSOAIS
Fonte: GfK
Prancha Aqua Brush, Britânia
Secador Travel Ion, Philco
Iberê Martello, diretor comercial da Britânia
Fotos: Divulgação
54 eletrolarnews
MATÉRIA ESPECIAL – CUIDADOS PESSOAISFo
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Secadores da linha Urban Style
Secador Attiva 3.000 Ion, GA.MA Italy
Prancha da linha Urban Style, GA.MA Italy
nos patins, cabo giratório, trava de segu-rança, LED emissor de íons, que chega a 220 ºC, nas cores verde, azul, roxa e rosa. Outro produto, o secador Attiva 3.000 Ion, tem o mesmo desempenho dos
profissionais e alcança entre 2.100 W e 2.200 W (em 127 V e 220 V, respectiva-mente). Dispõe, ainda, da linha Sangue Bom, com secador e prancha para o público jovem.
O mercado de cuidados pessoais cres-ce significativamente no País, diz Felipe Leonard, diretor-geral da GA.MA no Brasil. “Estima-se que de duas a três ve-zes mais que o valor do PIB deste ano.” Uma das razões é que o conceito de beleza está estreitamente ligado ao de aceitação social, profissional e de au-toestima. “As pessoas querem se sen-tir saudáveis e belas, inclusive no lado mais espiritual, daí o avanço da ioga e de atividades afins. Podemos qualifi-car a beleza como necessidade. E, para o mercado, as novidades são muito importantes, pois há o fator impulso na compra. Produtos novos e boa comunicação/exibição fazem toda a diferença”, conta Leonard.
A empresa tem histórico de patente-amento de diferentes tecnologias. Em pranchas, a mais recente é a IHT (Instant Heat Technology), que revoluciona os patins com a utilização de novos mate-
riais de esquentamento super-rápidos (1/3 do tempo dos patins tradicionais) e controle de temperatura eletrônico, explica o executivo. “A regulagem preci-sa faz com que os patins mantenham a performance da prancha de modo mais efetivo. A temperatura é recuperada instantaneamente, inclusive durante o contato com cabelos frios ou até mes-mo molhados.”
Novidades despertam desejo de compraTradicional marca que soma mais de 30 anos de história, a Mallory é otimista em relação aos produtos de cuidados pes-soais. “Vemos um mercado promissor e em expansão nos últimos anos, prin-cipalmente no Brasil, movido primeira-mente pela necessidade, que ainda fala alto, embora as novidades despertem o desejo de compra. Estamos investindo muito em tecnologia e design, combi-nados com produtos funcionais, mas-
Os altos preços cobrados nos salões de beleza estimulam o brasileiro a adquirir produtos de cuidados pessoais. A categoria vem crescendo
de forma constante.
Felipe Leonard, diretor-geral da GA.MA Italy no Brasil
56 eletrolarnews
MATÉRIA ESPECIAL – CUIDADOS PESSOAIS
Milton Soares, diretor comercial da Wahl Clipper Brasil
Ricardo Saluti, diretor de marketing e pós-vendas da Mondial Eletrodomésticos
Escova rotativa Ceramic Ion
Master, Mondial
Tourmaline Infinity ION
Clip N`Trim Kit
Home Barber
Lithium Shaver Kit
cova rotativa Ceramic Ion Master, escova e alisa os cabelos de forma prática, dei-xando-os com brilho rapidamente. Tem revestimento cerâmico que oferece pro-teção aos fios, duas velocidades de giro, dois ajustes de temperatura e cabo gira-tório 360°. Vem com pente alisador com dentes revestidos de cerâmica, difusor de ar, escova modeladora de cachos, bocal direcionador e capa protetora.
O outro modelo, o ER-03, é a escova rotativa Tourmaline Infinity Ion. O produto utiliza duas tecnologias: tour-maline, para dar mais brilho ao cabelo, e cerâmica, que proporciona proteção aos fios. Possui 1000 W de potência, cabo giratório 360°, duplo sentido de rotação e dois ajustes de temperatura e ar frio. “Nossa linha de produtos está presente em mais de 80% dos varejistas brasileiros”, ressalta Saluti.
Melhorar a aparência Coube a Leo J.Wahl, fundador da em-
presa que leva seu nome, a criação da primeira máquina elétrica para o corte de cabelos, em 1919. A Wahl Clipper Brasil, que oferece máquinas de cortar cabelos e aparar pelos, conta com sete plantas industriais, incluindo a mais nova, aberta este ano em Jacareí (SP). Tem seus produtos distribuídos em 165 países e mantém filial no Brasil des-de 2007. “A empresa ocupa hoje 40% do mercado de cuidados pessoais”, diz o diretor comercial Milton Soares.
A avaliação da empresa sobre o mer-cado de cuidados pessoais também é muito positiva, uma vez que, de acordo com Soares, homens e mulheres bus-cam, cada vez mais, produtos para me-lhorar a sua aparência. “Este mercado geralmente é atribuído mais às mulhe-res, mas a tendência dos últimos anos mostra também os homens preocu-pados em cuidar do visual e melhorar a sua aparência, até mesmo porque o ato de cortar o cabelo, aparar pelos e fazer a barba é de fato uma necessidade para nós. Isso é o que determina o crescimen-to da Wahl, que este ano será de 35%.”
São quatro os lançamentos mais recen-tes da empresa. O Lithium Ion Shaver, aparador e barbeador em um só pro-duto, alcança até áreas mais difíceis, é alimentado por bateria de íon de lítio e tem dois anos de garantia. A máqui-na de corte Clip N`Trim se caracteriza pela simplicidade, pois traz embutido um aparador para acabamento da nuca, costeletas e contorno das ore-lhas. O kit de corte Home Barber é movido a pilha e contém máquina de corte, aparador para acabamento de barba, bigode e costeletas, aparador para nariz e orelha, mais diversos aces-sórios, como escova de limpeza, óleo para lubrificar as lâminas, tesoura, pen-tes, capa de corte, borrifador de água, espelho, presilhas de cabelo e néces-saire. Outro lançamento é o aparador de pelos faciais Micro Groomsman Lithium Detailer.
Micro Groomsman LithiumDetailer - aparador depelos faciais, Whal
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V ITR INE ESPECIAL - CUIDADOS PESSOAIS
FT1 ARNO NKS
TAIFF ZEEX
ESCOVAS TÉRMICAS PROFISSIONAIS EVOLUTION
PROFESSIONAL BEAUTY POWER PRO
PRANCHA ARGAN TS-638
MÁQUINA DE CORTE POWER
PRANCHA CERÂMICA TITANIUM PRO
A marca inglesa FT1, distribuída no Brasil pela Cemel, apresen-
ta as escovas térmicas profissionais Evolution em oito tamanhos, de 12 mm a 60 mm, para cabelos curtos, médios, longos e muito longos. As es-covas têm nanotecnologia de prata e íon que, juntos, proporcionam ação antiestática, com grande resistência e maior retenção de calor, informa a empresa. Possuem cabo de borracha e arrojado design.
O secador de cabelo Power Pro, lançamento da Arno Profes-
sional Beauty, tem motor AC profis-sional de longa duração, potência de 2.000 W e bocal concentrador de ar. Seu sistema de emissão de íons nega-tivos elimina a eletricidade estática dos fios e evita frizz e arrepiados. Possui três temperaturas e duas velocidades em comandos independentes, o que per-mite obter até seis combinações dife-rentes, e jato de ar frio. Vem com fio de 2,5 m e grade removível, que garante a limpeza do aparelho após o uso.
A NKS apresenta nesta Vitrine es-pecial a prancha alisadora Argan
TS-638 da linha Estrela, aparelho que hidrata, protege e regenera os fios. O produto alisa cabelos secos e úmidos. Tem 12 saídas de vapor, temperatura máxima de 230 ºC, fio giratório de 2 metros, luz piloto e botão liga/des-liga. É bivolt automático.
I ndicada para profissionais que fazem uso constante deste tipo de aparelho,
a máquina de corte Taiff Power possui motor AC potente e silencioso. Conta com uma alavanca de ajuste de posição de altura de corte e lâminas em aço inox. Vem com seis pentes de corte, um de limpeza, óleo lubrificante e protetor de lâmina. Disponível em 127 V e 220 V.
A prancha cerâmica Titanium Pro é 3 em 1: alisa, cacheia e modela.
É compacta e leve, ideal para viagens. Possui botão liga/desliga com indica-dor luminoso e placas de cerâmica com titanium. É mais forte e tem ca-pacidade de modelar os fios com segu-rança, maciez e durabilidade, informa a empresa. Vem com acessórios curvos para definição de cachos, aquece ra-pidamente e mantém a temperatura. Possui um ano de garantia. É bivolt.
RELAXMEDICHAIR MASSAGE HM3011
A escova Hair Massage é um produ-to 2 em 1: possui cerdas vibratórias
macias, que desembaraçam os cabelos e estimulam a produção de óleo natural enquanto massageiam o couro cabe-ludo. É também um massageador cor-poral, bastando desprender a placa da escova. Tem design anatômico, desen-volvido para proporcionar massagem corporal vibratória e relaxante, para ali-viar dores e tensões, informa a empresa. Funciona com duas pilhas AAA.
60 eletrolarnews
ESTUDO GfK
CENÁRIO POSITIVO, MAS SEM EUFORIA10ª Conferência Anual da GfK analisou o impacto do momento político- econômico do Brasil no consumo de bens duráveis. Cada vez mais, o consumidor busca tecnologia em todas as linhas de produtos.
O s altos e baixos de 2013, a economia e o comporta-mento do consumo das
principais categorias de bens duráveis, no Brasil e no mundo, bem como as ex-pectativas para 2014, foram apresen-tados no tradicional evento semestral da GfK. “O mercado está com com-portamento positivo, com destaque para alguns canais e regiões do Brasil, mas sem a euforia de anos passados, e animado com a realização da Copa do Mundo”, disse José Guedes, presidente da empresa de pesquisas.
A inovação como mola propulsora dos negócios e de maiores vendas foi ressaltada pelo executivo, ao definir o varejo brasileiro. “Ele está inovando, se modernizando, e a indústria vem in-centivando isso, um se apoia no outro, é um trabalho muito bonito, feito a quatro mãos”, afirmou Guedes. A GfK audita, hoje, 98 categorias de produtos e estima crescer 15% no Brasil, atingin-do o faturamento de R$ 100 milhões este ano.
A pesquisa da GfK, que contou com 500 participantes, possibilitou a apre-sentação da performance das catego-rias de eletros, de janeiro a agosto deste ano, e o comparativo com o mesmo período de 2012. Também foi traçado um amplo panorama do que pensa o brasileiro sobre o atual momento político-econômico e o que ele deseja em termos de consumo.
Crescimento entre 5% e 10%As 75 categorias de eletros mensura-das na pesquisa atingiram faturamen-to de R$ 66,2 bilhões, aumento de 6% sobre o período de janeiro a agosto de 2012. “Dos 500 entrevistados, 82% se mostram otimistas com a economia do País, mas se observa que a inflação vem reduzindo o poder aquisitivo e o ciclo de elevação dos juros tem penalizado os que utilizam linhas de crédito”, afirmou Simone Aguiar, res-ponsável pela área de varejo na GfK.
Na comparação com dois anos pas-sados, melhorou a situação financeira de 48% dos entrevistados; a de 32% continuou igual; e para 20%, piorou. Sobre renda familiar, 46% pagam as contas e ficam com um pouco de dinheiro para o consumo, e 22% pa-gam e economizam bem. Para 16%, o dinheiro é suficiente apenas para pagar as contas da casa, e outros 16% disseram que é insuficiente.
Em sua totalidade, as categorias de produtos registraram crescimento. Telecom e portáteis cresceram 24% e 22%, respectivamente; fritadeiras, 483%; smartphones, televisores de tela fina, tablets, impressoras mul-tifuncionais, lavadoras de roupas e brinquedos eletrônicos também ti-veram resultados positivos, situação que deve se manter neste final do ano. “As vendas do varejo devem crescer
Simone Aguiar
José Guedes
eletrolarnews 61
anteriores, em todos os países as pessoas anteciparam a compra de televisores para a Copa do Mundo, com exceção da Espanha, o que é um alento para o varejo. Isso porque o período do evento não é muito fértil em vendas – nos dias de jogo ou quando o futebol provoca um feriado, as vendas caem 5%. Nas manifestações de junho, o varejo foi impactado e perdeu em torno de R$ 39 milhões.
entre 5% e 10% em 2013”, comentou Simone.
Semestre das TVsOs aparelhos de televisão serão os grandes beneficiados nos primeiros seis meses do ano que vem, por cau-sa da Copa do Mundo. “O primeiro semestre de 2014 será o “ano” do te-levisor, afirmou Alex Ianov, que apre-sentou, no encontro, o painel sobre a linha marrom. “O mercado cresce impulsionado por aparelhos com tec-nologia LED, e os smart somam 23% do total que é vendido no País”, emendou Ianov, para quem o mercado destes úl-timos pode dobrar no Brasil.
Hoje, a televisão de tela fina é o pro-duto com maior intenção de compra, 83%; 23% pretendem fazer a aquisição nos próximos seis meses, embora pos-sam antecipá-la para este final de ano ou adiá-la para 2014. “É preciso lembrar que, na Copa de 2010, as vendas se concentraram entre abril e maio, com grande ressaca no segundo semestre”, comentou o executivo. No segundo trimestre daquele ano, as vendas cres-ceram 52%.
A pesquisa da GfK mostrou que, em geral e com base nas edições
Alex Ianov Roberta D´Angelo
Fotos: Julia Salles
Vendas de televisores de tela fina(milhões de unidades) Tecnologia (% volume)
5 5 4 5 7
56 70 82 88 90
39 2614 7 3
Jun-Ago 13 x 12
2,5
Jun 12Ago 12
2,6
Set 12Nov 12
3,0
Dez 12Fev 13
2,7
Mar 13Mai 13
3,0
+ 11%
Jun 13Ago 13
Jun 12Ago 12
Set 12Nov 12
Dez 12Fev 13
Mar 13Mai 13
Jun 13Ago 13
Preço1.993
1.3891.315
1.127
1.4561.424
1.152
Jun 12Ago 12
Set 12Nov 12
Dez 12Fev 13
Mar 13Mai 13
Jun 12Ago 13
Plasma
LED
LCD
2.048
LED +3%
Total +11%
LCD +2%
Plasma +3%
Fonte: GfK Consumer Choices Brasil
O mercado de TVs cresce impulsionado por televisores LED,tecnologia mais cara do que LCD
Smartphone: desejo de compraO produto está no topo da inten-ção de compra . “As vendas con-tinuarão a crescer este ano e no próximo, mas em patamar menor”, disse Roberta D´Angelo, da área de telecom da GfK. “Eles são o dri-ver de crescimento da categoria , no Brasil e no mundo. Lideram a lista dos produtos adquiridos nos últimos seis meses e são os primei-
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ESTUDO GfK
ros no desejo de compra no curto prazo”, acrescentou Rafael Kuba, da mesma área.
De janeiro a setembro, foram vendi-dos aproximadamente 20,2 milhões de unidades de smartphones, mais de 76% de crescimento sobre o mesmo período de 2012. Os preços caíram cerca de 4,4%, e os aparelhos mais vendidos foram os da faixa de R$ 450 a R$ 699, que representam 27% do mercado. De janeiro a agosto, 46% dos aparelhos vendidos tinham câmera di-
gital com resolução mínima de 5 me-gapixels, o que demonstra a crescente procura por tecnologia.
A penetração de computadores au-mentou cerca de 11 pontos percen-tuais (pp) nos lares brasileiros em três anos, o que representa mais 9 milhões de domicílios. Os notebooks, em ter-mos mundiais, continuam como o maior segmento em valor e são segui-dos pelos tablets, que cresceram três dígitos, puxados por novos entrantes na categoria, que tornaram o produto
mais acessível. Em unidades vendidas, os tablets crescem mais do que os no-tebooks.
Premium na linha brancaA família brasileira mudou nos últi-mos 20 anos. Quase 60% das casas tinham cinco pessoas contra três nos dias atuais. Mudou, também, o tama-nho dos imóveis e o comportamento do consumidor. “E quem muda quer produtos novos”, disse Oliver Römers-cheidt, no painel de linha branca e eletroportáteis. Até agosto deste ano,
foram vendidas 3,7 milhões de lava-doras automáticas, produtos com IPI ainda baixo. Neste caso, as vendas não foram influenciadas pelo Minha Casa Melhor, pois só 14% das lavadoras cus-tam menos do que o teto estabelecido pelo programa.
No momento, o que esfria um pou-co as vendas da linha branca é o fato de alguns produtos, como geladeiras e fogões, estarem em quase todas as casas do País. Nos últimos cinco anos, por exemplo, um em cada dois lares
84% -32%Volume %
76% -38%Valor %
-4% -8%Preço %
Smartphones Celulares
Oliver Römerscheidt
Rafael Kuba
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comprou um fogão. Hoje, há migra-ção para produtos mais caros, com valor agregado, explicou o executivo. “O consumidor de tanquinho quer este mesmo produto na categoria premium, e isso ocorre com todos os itens da linha branca.”
O mercado local de eletroportáteis, por sua vez, é relativamente modesto, cresce 1% em faturamento, enquanto o de produtos que ajudam a ambientar a cozinha responde por 4%. Fritadeiras representam 4% do faturamento de eletroportáteis. “Embora no Brasil as pessoas tenham foco grande em refri-gerador e fogão, o mercado satélite da linha branca vem crescendo e o tíque-te médio, aumentando. A demanda é maior por produtos que agregam várias funções”, contou Römerscheidt.
O mercado mundial de linha branca e eletroportáteis
Linha branca: 10 produtos, eletroportáteis: 15 produtos
163154
166
179 176 182
51 4953 58 59
2008 2009 2010 2011 2012 2013
60,5
Linha branca
Eletroportáteis
Linha branca + eletroportáteisUS$ Bilhões
-3% +7% +10% +1% +4%
-1%+8%+8%-6%
+4%
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PERFIL
CASSOL CENTERLAR VÊ GRANDE POTENCIAL NA REGIÃO SULA rede catarinense de home centers programa a abertura de sua segunda loja em Porto Alegre para o início do próximo ano.
O início da trajetória do Gru-po Cassol data de 1958, quando o descendente de
imigrantes italianos Ernesto Cassol e seus filhos fundaram uma serraria na cidade de Urubici, em Santa Catarina. No mesmo Estado, mais tarde, a família abriu a Madeireira Cassol e, a partir de 1970, acelerou o desenvolvimento do negócio. “Aquela década marcou o pri-meiro momento de expansão da rede Cassol Centerlar, com a abertura de novas unidades”, diz o diretor comer-
cial, Rafael da Silva Gomes. Hoje, o gru-po atua no comércio de materiais de construção e decoração, na industria-lização e montagem de pré-fabricados de concreto, na construção e comércio de imóveis e em reflorestamento.
Nos anos seguintes, o foco foi dirigido para a diversificação e a expansão dos negócios das empresas do grupo, com base na administração familiar. Sedia-da no município de São José, na Gran-de Florianópolis, a rede começou a co-
mercializar a linha de eletrodomésticos em 2008 e atualmente os produtos es-tão no mix de suas 13 unidades. Conta com três centros de distribuição e atua também no Paraná e no Rio Grande do Sul. “Vemos grande potencial nos três Estados. Com a economia aquecida, as pessoas investem cada vez mais na construção e reforma de suas casas.”
Os mais de 45 mil produtos que a rede comercializa são divididos nas lojas em “mundos”, como o da construção,
Unidade de Praia Brava, em Itajaí
PERFIL
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de revestimentos, banho e cozinha, tintas, iluminação, jardinagem e casa e decoração, sendo que nesta última estão as categorias de linha branca e eletroportáteis. “A concentração de vendas está nos itens relacionados aos condicionadores de ar, cooktops e coifas”, revela o diretor comercial.
Modelo de loja Líder na Região Sul e quinta maior empresa de material de construção do País, a Cassol apresenta em suas lojas a lógica de compra de store in store, conta Gomes. “Desenvolvemos um modelo onde o cliente encontra todas as soluções para a construção de sua casa, a reforma ou a decora-ção, ou seja, tudo em um só lugar, de modo prático e acessível. A rede também tem serviços diferenciados nas lojas, como projeto de pagina-ção e o Cartão Cassol, com crédito aprovado no momento da compra.
Em fevereiro deste ano, a Cassol Centerlar abriu uma unidade na Praia Brava, em Itajaí (SC), que foi projetada nos moldes sustentáveis. Tem captação da água da chuva, que é reaproveitada nas bacias sa-nitárias, na irrigação do jardim e no resfriamento do telhado. As abertu-ras de vidro na loja e na cobertura possibilitam melhor aproveitamen-to da luz do dia, e as lâmpadas LED na área reduzem em até 90% o con-sumo de energia.
A rede, que tem 2.000 colaboradores diretos e não vende online, objetiva agora se expandir no Sul do Brasil. “Buscamos aperfeiçoar o processo de entrega na região, o atendimento especializado e a variedade de itens. No início de 2014, abriremos a nossa segunda unidade em Porto Alegre (RS)”, adianta o diretor comercial, que avalia o ano de 2013 como muito po-sitivo para a empresa. “Ampliamos a nossa participação no mercado.”
Fotos: Divulgação
Rafael da Silva Gomes
Loja no bairro de Campinas, em São José
A linha de eletrodomésticos começou a ser comercializada pela Cassol em 2008 e hoje os
produtos estão no mix de suas 13 lojas.
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MATÉRIA ESPECIAL – UTENSÍL IOS DE COZINHA
Utensílios para os mais diversos alimentos, com design anatômico, são coadjuvantes essenciais na cozinha moderna e constituem uma categoria que apresenta crescentes resultados de vendas.
Leda Cavalcanti
G randes ou pequenos e, às ve-zes, concentrados em pou-cas prateleiras, os chamados
espaços gourmet se espalham nas lo-jas varejistas de todo o País e impulsio-nam a venda de utensílios domésticos. “É um mercado que vem crescendo ano a ano, principalmente pelo fato de as pessoas receberem mais em suas casas. Cozinhar é terapia para alguns e
diversão para outros e, como o consu-midor está se especializando em pra-tos mais elaborados, passa a adquirir maior variedade desses produtos”, afirma Aguinaldo Fantinelli, diretor comercial do Grupo Brinox.
O interesse crescente pela gastro-nomia, perceptível inclusive pelos inúmeros programas de televisão,
tanto nas emissoras abertas quanto nas fechadas, faz com que algumas lojas chamem chefs para ensinar igua-rias aos clientes e, ao mesmo tempo, demonstrar os utensílios de cozinha, uma estratégia que vem dando mui-to certo. “Os produtos que os chefs utilizam nesses espaços gourmet têm venda imediata”, diz Toninho Mansilia, gerente nacional de vendas da Full Fit.
PEQUENOS, ÚTEIS E CHARMOSOS
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assumiu importância na vida das pessoas e, quanto mais elas se apro-fundam nessa arte, maior é o seu padrão de exigência em relação aos utensílios. Estes devem ter um apelo voltado para o profissional, mas que encante o consumidor doméstico com beleza e praticidade, garante a Tramontina. “Hoje, há o consumi-dor homem, que está entrando de cabeça nesse mercado e gasta mais. Chega a pagar até mil reais por uma faca”, conta Mansilia.
São Paulo e Rio de Janeiro são os maiores consumidores dos utensí-lios de cozinha, e as vendas ocor-rem durante o ano todo, com um pouco mais de frequência no pe-ríodo do Natal e no Dia das Mães. As duas capitais são seguidas pelo
A evolução do poder aquisitivo tam-bém deu sua colaboração para o cres-cimento do mercado e, de acordo com a Tramontina, “a perspectiva é ótima para os próximos anos, principalmen-te para produtos diferenciados, de melhor qualidade, com tecnologia e design”. O fato é que o aumento do público interessado em gastronomia elevou o status dos utensílios de co-zinha, agora com design e, também, cores fortes. “Esses itens ganharam es-paço porque fazem parte dessa nova atmosfera em torno da gastronomia”, afirma Vinicius M. Ligocky, diretor co-mercial da Chiave.
Padrão de exigência Terapia, diversão, passatempo ou apenas como pretexto para reunir os amigos, o fato é que a gastronomia
Fotos: Divulgação
Panelas de alumínio Brinox
Utensílios Coza
Aguinaldo Fantinelli
Quanto mais as pessoas se aprofundam na arte da gastronomia, maior se torna o seu padrão de exigência em relação aos
utensílios de cozinha.
interior de São Paulo, que nos úl-timos tempos elevou muito o nú-mero de espaços gourmet, e pelos Estados do Sul do Brasil. No Norte e no Nordeste, esses produtos ainda são novidade, e as vendas não são muito representativas.
Dentre os materiais utilizados na fa-bricação dos produtos, o silicone se destaca porque não risca e aguenta temperaturas de 400 °C. “Outro que estará sempre em alta é o aço inox combinado com materiais como o silicone e o nylon”, diz o diretor co-mercial do Grupo Brinox, cuja marca segue a tendência de apresentar ao mercado panelas e frigideiras com revestimento cerâmico, o que permi-te preparar alimentos sem gordura, ou seja, de forma saudável.
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MATÉRIA ESPECIAL – UTENSÍL IOS DE COZINHA
Toninho Mansilia
Minicaçarola Dinasty
Tesoura de ervas Dinasty
Batedor de bolo com escova Vacu Vin
Espátula com pinça Vacu Vin
Pá para bolo com divisor Vacu Vin
Da mesma empresa é a marca Coza, adquirida em 2012. “Com esta, lan-çamos recentemente uma linha de utensílios para servir, como concha, colher e espumadeira produzidos em nylon e com cabos anatômicos”, conta Fantinelli. Juntas, as duas mar-cas oferecem uma linha variada de produtos, alguns fabricados no Brasil e outros trazidos do exterior.
Uma das mais recentes novidades que a Chiave apresentou ao merca-do é o aparelho de jantar Toulouse 20 peças, com estampa única, mo-derna e resistente ao micro-ondas e à lava-louças. “A coleção faz parte de uma nova linha de produtos que trouxemos pela nossa marca Blu, que, além da qualidade premium da porcelana superbranca, vêm no shape superquadrado, com espe-tacular aceitação no varejo”, diz o diretor comercial da empresa.
Há vários anos, a marca Blu é o maior destaque da empresa, principalmen-te com os aparelhos de jantar qua-drados, com 42 peças, conta Ligocky. “As estampas sempre têm sido bem aceitas, em conjunto com o forma-to e a composição, e são associadas a um preço de venda interessante tanto para o varejo quanto para o consumidor.”
Valor agregado Novidades exclusivas importadas es-tão no portfólio da Full Fit, entre elas a tesoura com 10 dentes para picar ervas, que, em dois meses, vendeu 5 mil unidades. “Cresceu muito, tam-bém, a venda dos ramequins (marca Dinasty), minipanelas de porcelana, muito utilizadas atualmente para servir”, conta Mansilia . A empre-sa tem, também, ralador de limão, descascador de laranja, desfolhador de alface, itens da marca holandesa Vacu Vin (inventora da bomba para
Vinicius M. Ligocky
Aparelho de jantar Toulouse, 20 peças
Aparelho de jantar Barcelona, 42 peças
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tirar o ar do vinho), da qual é repre-sentante exclusiva no Brasil, facas para todos os tipos de alimentos, inclusive de porcelana, e minimaça-ricos para crème brûlée.
Produtos com a parte interna do cabo aproveitada são tendência nas cozinhas modernas, como a espátu-la, cujo cabo embute uma rodinha com oito marcas, que corta o bolo em fatias absolutamente iguais. Há também o descascador de legumes, que tem um pino que permite à pessoa lidar mais facilmente com o alimento. Produtos diferentes, com valor agregado e bom preço, têm grande saída, diz o gerente nacional de vendas da Full Fit, empresa que
espera crescimento de 20% este ano, na linha de utensílios domésticos. Em março de 2014, lançará tesoura e es-pátula para pizza.
A Tramontina, além das panelas de aço inox com fundo triplo, tem as Trix e Trix Cobre. Na primeira, o cor-po inteiro é triplo e transmite muito mais calor para o alimento. Na segun-da, com parede interna de aço inox, alumínio na parede interna e cobre na externa, a transmissão de calor é ainda melhor. Em talheres, são 28 linhas de produtos com acabamento em ouro, cristais Swarovski ou tatuados. Classic, Renascença e Mônaco são tradicio-nais, enquanto Escultura, Marselha e Wind apresentam moderno design.
O homem gosta de bons produtos de cozinha e chega a pagar mil reais por uma faca.
O mix de produtos também ganhou batedores de carne, raspadores para chapa, banho-maria para derreter doces e caldas, passador chinoy e ba-lança digital de precisão. Tem, ainda, projetos temáticos, como a linha de utensílios para cozinha com cores especiais gravadas nos produtos, que remetem à minipadaria e confeitaria dentro de casa. Seu mais recente lan-çamento é a linha de cozinhas profis-sionais, composta por equipamento de cocção, refrigeradores, supercon-geladores, pasta concept, pizzaria, confeitaria e câmeras de fermentação. Segundo a Tramontina, “o conceito profissional, com a evolução do mer-cado, também passa a ser desejado no ambiente doméstico”.
Panela Trix Cobre
Talher EsculturaLinha La Pasticceria
Conjunto de panelas Trix
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INSIDE
Levantamento da SPC Brasil em parceria com a Confe-deração Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) aponta que o brasileiro gastará quase 30% a mais na compra de
presentes. Em média, o consumidor irá despender R$ 111,39 por compra, o que representa aumento de 28,64% sobre o Natal de 2012. A quantidade de itens comprados subiu de 4,1 para 4,4 pre-sentes por consumidor, alta de 7,31%. O motivo para o otimismo, na avaliação de 57% dos entrevistados, é que a situação financeira melhorou nos últimos 12 meses, com aumento da renda. O valor investido no total de presentes, em média, será de R$ 490,12.
Entre os entrevistados, 67% vão presentear neste Natal. O percentual é mais alto entre as mulheres, 76%, contra 58% dos homens. Os itens de maior procura são roupas, com 73%, calçados com 38%, perfumes/cosméticos com 33% e jogos/brinquedos, com 33%. Os mais desejados são computadores, notebooks e tablets em primeiro lugar, com 51% das opiniões. Roupas aparecem na sequência, com 36%, calçados com 30% e smartphones com 28%. Em relação ao canal preferido para compra, shoppings centers são os prediletos, seguidos pelo comércio de rua e lojas de departamento, com 44%, 26% e 11%. As lojas online surgem em quarto lugar, com 9% das intenções.
BRASILEIRO GASTARÁ QUASE 30% A MAIS NO NATAL DESTE ANO
Dois meses após o incêndio que destruiu sua fábrica, a IBBL – Indústria Brasileira de Bebedouros retomou de forma integral suas atividades. As causas do acidente
ainda estão sendo investigadas. A diretoria optou pela instalação da unidade fabril em um galpão próximo à sede da empresa, por considerar que esta é a maneira mais rápida para a retomada da produção. A fábrica afetada será reconstruída.
Divididos entre o escritório e o novo galpão, os cerca de 200 colaboradores da empresa voltaram ao trabalho com a missão de cumprir os prazos e as metas estipuladas, informa a empresa. Atualmente, a produção está dividida em dois turnos, de se-gunda a sábado, para normalizar o abastecimento de produtos e peças de reposição, bem como atender à demanda neste fim de ano e férias de verão.
IBBL RETOMA AS ATIVIDADES
Em continuidade à sua estratégia de expansão in-ternacional, a GfK assinou uma carta de intenções com quatro das principais emissoras de TV do
Brasil, (Band, Record, Rede TV! e SBT), para trazer ao País sua experiência de mais de 40 anos em medição de audiência.
A amostragem da GfK será mais ampla do que a existen-te no País hoje e inclui transmissões via terrestre, cabo e satélite. A medição será feita por um sistema eletrôni-co instalado em cerca de 6.000 domicílios. O contrato inicial deverá ser de cinco anos, com valor acima de US$ 100 milhões. O serviço pode ser estendido para ou-tros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes.
O novo serviço está previsto para começar a operar no início de 2015, cobrindo as 15 principais cidades brasileiras. Hoje, a empresa atua no segmento de me-dição de audiência de TV em diversos países, incluindo Alemanha, Áustria, Bélgica, Holanda, Líbano, Portugal e Ucrânia.
GfK ASSINA CARTA DE INTENÇÕES COM QUATRO EMISSORAS DE TV
Enquanto as exportações do setor de eletroeletrô-nicos caíram 5,4% entre janeiro e outubro deste ano, na comparação com o mesmo período de
2012, as importações cresceram 7,7%. Dados levantados pela Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Ele-trônica (Abinee) com o Ministério do Desenvolvimen-to apontam que, só em outubro, houve expansão de 9,7% nos desembarques, em relação ao mês anterior. As vendas para outros países, por outro lado, alcançaram US$ 657,7 milhões – retração de 0,5%.
Diante dos resultados apurados até agora, a entidade prevê que o déficit do setor seja 9% superior ao do ano passado, fechando 2013 em US$ 35 bilhões. A desva-lorização do real registrada neste ano não ajudou a indústria a amenizar o déficit. Para a entidade, o setor só ganharia competitividade se o câmbio ficasse entre R$ 2,60 e R$ 2,70.
EXPORTAÇÕES DE ELETRÔNICOS CAEM 5,4% EM NOVE MESES
ERRATA: A foto da nota do liquidificador da Oster, na Vitrine especial da pág 35 da última edição, não é o Delighter e sim o modelo Reversível.
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SINGER ENTRA NA CATEGORIA DE CUIDADOS COM AS ROUPAS Ferros de passar e vaporizador são os primeiros produtos.
EMPRESA
L íder em vendas de máquinas de costura domésticas no País, a Singer viu como tendência natural aumen-tar o seu portfólio e abrir, assim, novas oportunida-
des. “Nossa linha de produtos para cuidados com as roupas alia a tradição e a qualidade da marca às novas tecnologias para equipamentos domésticos”, diz Valter Bezerra, presi-dente da Singer do Brasil.
Os produtos são os ferros de passar SNG 1.0, SNG 4.12 e SNG 5.12 e o vaporizador SteamWorks Pro. O primeiro ferro é a seco e possui spray de água para umedecer o tecido, enquan-to os outros modelos são a vapor e contam com recursos avançados, como sistema antigotejamento e cabo com ro-tação em 360o. Além destas características, o SNG 5.12 tem a base com revestimento cerâmico.
O vaporizador SteamWorks Pro se destaca pelo funcio-namento rápido, com vapor disponível em 45 segundos e autonomia de trabalho, funcionando por até 90 minutos. Tem desligamento automático, cabide dobrável e giratório, mangueira de alta segurança e rodízios para transporte.
Vaporizador SteamWorks Pro
SNG 4.12
SNG 5.12
SNG 1.10
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EMPRESA
INOVAR É PENSAR NAS PESSOAS
P erto de completar 90 anos no Brasil, que serão come-morados em 2014, a Philips
apresentou, em novembro último, si-multaneamente em Amsterdã (Ho-landa) e em São Paulo (Brasil), o novo posicionamento da marca , agora com o slogan “Inovação e você”, fru-to de um trabalho que teve início em fevereiro de 2013. “O fato de o Brasil ser o único escolhido para o evento mostra o quanto o País é importan-te para a nossa empresa”, disse Henk de Jong, presidente da Philips para a América Latina.
O objetivo principal é fazer da Philips uma empresa de projetos integrados, isto é, que oferece design, inovação,
solução, serviços e tecnologia em pro-dutos que melhoram o estilo de vida, a saúde e o bem-estar das pessoas, destacou o presidente. “Uma marca representa a empresa, transmite uma história e, com este posicionamento, celebramos mais um capítulo. Esta-mos pensando no futuro, sem esque-cer o passado. Inovar é seguir novos caminhos e, hoje, demos um passo à frente da concorrência.”
Campanhas muito focadas no uni-verso digital, em que se incluem Face-book, Twitter e Linkedin, bem como em revistas impressas divulgam o novo posicionamento em toda a América Latina. O escudo da Philips, utilizado pela primeira vez em 1934, acompanhou as mudanças, mas não perdeu seus elementos familiares. Foi atualizado e reflete um design do sé-culo 21, que é mais adequado para a mídia digital e canais móveis.
Lançada junto com o novo posiciona-mento, a plataforma digital apresen-ta as inovações da empresa que têm impacto positivo na vida das pessoas, como o sistema de iluminação wire-less e a Sonicare, escova que limpa os
dentes com três mil movimentações por minuto. O alvo é saúde e bem--estar. “Fomos os primeiros a lançar a fritadeira sem óleo, que resulta em be-nefícios para a saúde”, lembrou Jong.
Planos para 2014Este ano, a empresa trocou mais da metade de seu portfólio de produ-tos eletrodomésticos (60%) e planeja importantes lançamentos para o pró-
ximo ano, alguns deles a serem apre-sentados antes da realização da Copa do Mundo no Brasil. “Vamos dobrar os investimentos em 2014”, garantiu Jong, que espera, também, crescimen-to de dois dígitos na América Latina.
O consumidor brasileiro, conforme observa o executivo, adora novidades e não tem medo de experimentá-las, muito pelo contrário, razão pela qual a Philips se mantém atenta ao seu comportamento. “Ele deseja coisas novas e cada vez mais exige qualidade. É importante a empresa apresentar uma solução inovadora e completa”, contou Jong, que está no País pela se-gunda vez. No Brasil, ele já liderou a marca Walita na década de 1990.
Com nova assinatura, Philips celebra mais um capítulo de sua história e firma o propósito de oferecer soluções completas voltadas ao estilo de vida, à saúde e ao bem-estar.
Fotos: Divulgação
Novo posicionamento da marca e design do escudo foram apresentados simultaneamente
em Amsterdã e São Paulo.
Henk de Jong
74 eletrolarnews
VAREJO
A Saraiva iniciou uma reestruturação para integrar seus negócios de varejo e editora, até então tratados de forma separada. Michel Jacques Levy, novo diretor-
-superintendente, será responsável pelo grupo. O projeto já exigiu recursos de R$ 10,2 milhões, citados no balanço do terceiro trimestre. Desse total, R$ 4 milhões foram destinados para a contratação de consultorias, que estão desenvolvendo trabalhos de reposicionamento da companhia no mercado. Os outros R$ 6,2 milhões foram pagos em rescisões trabalhistas.
As despesas de R$ 10,2 milhões com a reestruturação im-pactaram o resultado da empresa, que registrou prejuízo de R$ 22,2 milhões no terceiro trimestre. No mesmo período de 2012, apurou lucro de R$ 6 milhões. No negócio de varejo, a Saraiva teve perdas de R$ 1,7 milhão, contra lucro de R$ 3,2 milhões de um ano antes. A queda é explicada por margens apertadas nas vendas de produtos de informática e eletrôni-cos e mudanças na tributação do INSS neste ano.
SARAIVA INTEGRANEGÓCIOS DE VAREJO E EDITORA
VIAVAREJO APOSTA NOS CARNÊS
O Magazine Luiza lançou, no final de novembro, a campanha “Prédio para Você”, uma ação inédita no varejo nacional, que sorteará dois prédios para
os consumidores que comprarem qualquer produto em uma das lojas da rede, site ou televendas a partir de R$ 100. A promoção faz parte da estratégia adotada para 2014 pela empresa, a única varejista patrocinadora das transmissões dos jogos da Copa do Mundo no Brasil.
Criada pela agência Etco, a promoção terá oito meses de du-ração. O sorteio do primeiro prédio será em abril de 2014, e o do segundo, em agosto. “Descobrimos em pesquisa que as pessoas se encantam com a ideia de serem donas do prédio e de poder alugar, vender, fazer o que quiserem com ele. A oportunidade do prédio como fonte de renda é muito va-lorizada”, diz Rogério Bruxellas, diretor de marketing do Magazine Luiza.
MAGAZINE LUIZA LANÇA CAMPANHA INÉDITA
O Makro, maior atacadista de autosserviço do País, inaugurou loja em São Carlos, interior de São Paulo. O investimento na construção e instalação foi da
ordem de R$ 35 milhões. A loja abriu com estoque de mer-cadorias suficiente para atender aproximadamente 15 mil clientes profissionais cadastrados. É o 28° estabelecimento da rede em São Paulo e o 78º no País.
MAKRO INAUGURA A 78ª LOJA NO PAÍS
AViaVarejo montou agressiva estratégia para ajustar o foco no crediário, incluindo a implantação do sistema de boletos nas lojas Ponto Frio, a marca da holding
historicamente voltada ao público de renda mais alta. Nos últimos dois meses, a empresa reforçou equipes e orientou vendedores a intensificarem a abordagem dos clientes para divulgar a novidade. As vendas, nesse período, já teriam au-mentado cerca de 5% em todo o País. A meta da ViaVarejo é praticamente dobrar a participação da forma de pagamento, tornando-a responsável por 70% do volume de vendas.
Nas Casas Bahia, os boletos, sempre considerados o DNA da marca, perderam espaço nos últimos anos, sobretudo para as transações com cartões de crédito. Hoje, na média nacional, esse índice não passa de 40%. A ordem daqui para a frente é retomar a força dos carnês, muito mais rentáveis do que os cartões das marcas, emitidos em parceria com os bancos Bradesco (Casas Bahia) e Itaú (Ponto Frio). A prin-cipal orientação consiste em reverter para os boletos, por meio das financiadoras próprias, toda a venda não aceita pelas instituições financeiras.
PARAÍBA ABRE MEGALOJA E INOVA NA COMUNICAÇÃO
O Armazém Paraíba inaugurou, no dia 3 de dezem-bro, no Teresina Shopping, na capital do Piauí, sua megaloja, que inova no conceito de estrutura e
ambientação. Com aproximadamente 10 mil m², utiliza uma comunicação jovem, moderna e interativa, com base em um projeto arquitetônico distinto do que foi trabalhado ao longo dos 55 anos da rede. Com a abertura da loja, a varejista gerou 1.500 empregos, entre diretos e indiretos.
“Buscamos uma empresa especializada, com ampla experi-ência em arquitetura e ambientação, para nos orientar como deveria ser a comunicação da nova loja para todas as gerações que compõem o público do Paraíba, em especial os jovens. Dessa forma, montamos a essência do Paraíba no Teresina Shopping, com setorização mais evidente, que vai propor-cionar melhor experiência de compra ao consumidor”, conta o diretor da empresa, João Claudino Júnior.
“A inauguração da loja em São Carlos é estratégica à medida que reforça a nossa penetração no interior de São Paulo, um mercado fundamental no plano de crescimento da compa-nhia”, explica Marcelo Abrantes, diretor regional de vendas do Makro. A loja tem 4.523 m² de piso de vendas, em área construída de 7.910 m².
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MOVIMENTO
HP BRASILLuciano Corsini, atual vice-presidente e country manager para HP Enterprise Services no País, é o novo presidente da HP Brasil . Oscar Clarke, vice-pres idente p ara HP Enterpr is e Group e que acumulava a função de managing director desde 2010, deixou a companhia em função da reorganização da unidade de negócios. Corsini está na HP desde 2010, quando regressou à companhia para liderar Technology Services (TS), unidade de negócios responsável por projetos e consultoria para empresas.
WALMARTMaria Fernanda Meza é a nova diretora comercial do Walmart.com no Brasil. A executiva é formada em administração de empresas na FEA-USP, tem MBA em comunicação pela ESPM-SP e especialização em varejo pela FIA-USP. Tem passagem pelo grupo BR Labels, responsável pela gestão das marcas VR, VR Kids, Mandi, startup da Calvin Klein no Brasil, e Alpargatas.
OFFICER DISTRIBUIDORA Fábio Gaia (CEO) e Mariano Gordinho (vice-presidente) deixaram seus cargos e agora assessoram o Conselho d e A d m i n istr a ç ã o d a O f f i cer, enquanto Sami Haddad assumiu interinamente o cargo de CEO da companhia. Haddad, presidente e diretor de relações com investidores da Ideiasnet, é engenheiro elétrico pela American University of Beirut, mestre em engenharia elétrica pelo Rensselaer Polytechnic Institute e tem MBA pela Stanford University. Além do CEO, a nova diretoria da Officer tem quatro vice-presidentes: Maurício de Souza continua como CFO – Chief Financial Officer; Maurício Rosa assumiu como COO – Chief Operating Off icer ; Betina Testoni, como CSO – Chief Sales Officer; e Daniela Paoli, como CMO – Chief Marketing Officer.
T-SYSTEMS BRASILA T-Systems Bras i l anunciou a contratação de Rodrigo Santos como novo head da área de CSS (Computing Services & Solutions) no País. Santos tem mais de 18 anos de experiência em TI, com passagem por empresas como Capgemini, British Telecom, Telefonica e CPM. É formado em engenharia de telecomunicações pela Universidade Anhembi Morumbi e em tecnologia da informação pela FASP. Possui MBA em gerenciamento estratégico pela FGV/SP.
SAMSUNG BRASILJoão Pedro Flecha de Lima assumiu o comando da área de Mobile (celulares, tablets e máquinas fotográf icas conectadas) da Samsung Brasil. O executivo é graduado em engenharia civil pela Universidade de Brasília e possui MBA pela Universidade de Columbia , em Nova York. Flecha de Lima trabalhou por 12 anos na chinesa Huawei Technologies.
A2FLuís Terenzi é o novo diretor de vendas Oracle da A2F, empres a e s p e c i a l i z a d a e m s o l u ç õ e s n a á r e a d e T I . C o m m a i s d e 2 0 anos de exp er iência na área , o e xe cutiv o atu o u em em p re s a s como Oracle Brasil, Itautec Philco, Embratel e IBM do Bras i l . Com M B A e m g e s t ã o d e n e g ó c i o s ( F G V ) e e m p r e e n d e d o r i s m o (ESPM), é formado em ciência da computação p ela Univers idade Federal de Minas Gerais.
NEXTELG e orge D olce a s sumiu a v ice-p r e s i d ê n c i a d e m a r k e t i n g d a o p e r a d o r a . C o m 1 0 a n o s d e e xp er i ên c ia em o p er a d o r a d e telecom, o executivo construiu carreira nas áreas de telefonia móvel, f ixa, banda larga e TV. É graduado em economia pela PUC do Rio de Janeiro, com MBA em estratégias e finanças pela Indiana University.
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L ANÇAMENTOS PRODUTOS
Com dois anos de garantia, protetor térmico e Selo Procel, o ventilador de teto Dynamic
é o mais recente lançamento da Arge e não utiliza lâmpada. O produto tem duas pás e está disponível nas versões com estrutura em alumínio escovado com pás em MDF nas cores branca, preta e tabaco; com estrutura em alumínio e pás pintadas de branco; e alumínio e pás pintadas de preto. Pode ser encontra-do em 127 V e 220 V.
AKG
ARGE
CASAVITRA
COZINHAS ITATIAIA
HEADPHONES DJ TIËSTO
DYNAMIC
FORNO ELÉTRICO DE EMBUTIR
FOGÃO DREAM INOX
A Harman lançou no País a nova linha de fones AKG com a assinatura do DJ europeu Tiësto, um dos melhores do mundo. São dois modelos,
K67 e K267, voltados para DJs profissionais e semiprofissionais e para os que têm a música como hobby. Podem ser utilizados em aplicações de gravação, monitoramento, mixagem e masterização. Destaque para o headphone K267, desenvolvido para DJs profissionais. É over-ear e confortável. Tem estofamen-to para performances longas. Dispõe de reforço dos graves, ajustável pelo usuário, e mantém o som neutro ou maximiza frequências de subgraves.
A Cozinhas Itatiaia lança linha com fogões, cooktops e depuradores. Destaque para o fogão Dream Inox, com versões de quatro e cinco
bocas. A primeira tem trempe individual robusta sem pontas aparentes, manípulos com anel metalizado com orientação de posição, acendimen-to automático e queimadores de alumínio esmaltado preto. O forno tem luz, prateleira deslizante, porta de vidro duplo com grafismos exclusivos e dobradiça multiestágio. A versão cinco bocas vem com queimador tripla chama. O produto tem Selo Conpet consumo de energia A.
Casavitra amplia o seu portfólio com o lançamento do forno elétrico de embutir, com capacidade de
58 litros. O produto, com design clean, é fabricado em aço, tem painel de controle analógico e porta de vidro
temperado. Possui temporizador mecânico e modo manual. Pode funcionar nos modos resistência superior
ou resistência inferior, resistência superior + resistência inferior ou apenas grill. Conta, também, com sistema
automático de ventilação que evita o superaquecimen-to externo e com iluminação interna.
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DISAC SOUNDLINK® BLUETOOTH® MOBILE SPEAKER II
ULTRAWIDE IPS QHD 29”
ADisac trouxe ao Brasil o novo SoundLink® Mobile Speaker II, sistema de áudio que compartilha músicas de qualquer dispositivo Bluetooth®.
Pequeno e leve, permite o transporte para qualquer lugar e conexão sem fio com qualquer dispositivo Bluetooth®. Tem bateria recarregável de lithium-ion, que proporciona 8 horas contínuas de músicas, teclas liga/desliga e volume. Conta com entrada auxiliar para conexão com outras fontes de áudio, como MP3 player, e USB. Disponível em 127 V.
ENVISION – PHILIPSMONITORES
O monitor UltraWide tem 29” resolução QHD de 2560 x
1080, painel panorâmico cinema 21:9 IPS. O formato é ideal para uso de planilhas com muitas colu-nas a serem visualizadas simulta-neamente, abrir duas páginas da internet, uma ao lado da outra, navegar e trabalhar em várias tarefas ao mesmo tempo, informa a empresa. Possui recursos Smart Connect com HDMI, Display Port, Dual Link DVI e o MultiView, que permite a conexão simultânea de diversos dispositivos, lado a lado, facilitando trabalhos complexos e multitarefa. Conta com Smart- ErgoBase, que possibilita ajustes ergonômicos como altura, pivô, giro e ângulo.
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L ANÇAMENTOS PRODUTOS
AIwill Brasil apresenta a edição comemo-rativa de cases para iPhone 5, 5S, 4 e 4S,
desenvolvida pelo estúdio Mauricio de Sousa Produções® para os 50 anos da Mônica®. A linha começa com seis cases nas cores bege, amarela, roxa, preta, vermelha e branca. São produzidos em policarbonato com impressão colorida e acaba-mento em hot stamp dourado. Cada modelo vem acompanhado de película de proteção frontal.
GRADIENTE
IWILL BRASIL
KENWOOD
KITCHENAID
IPHONE C600
CASES 50 ANOS DA MÔNICA®
MIXER ELÉTRICO HB716
CONJUNTO DE 6 PEÇAS
Primeiro lançamento da linha de 2014 de smartphones da Gradiente, o apa-relho tem sistema operacional Android versão 4.2.2 Jelly Bean e tecnologia
Dois Chips Ativos – o usuário pode atender duas ligações de chips diferentes, simultaneamente, e ainda fazer uma conferência entre as linhas, destaca a em-presa. Vem com tela de 5’’ HD, display com touch capacitivo, processador Qual-comm Snapdragon S4, Dual-Core 1.4 GHz, memória interna de 8 GB e mais 8 GB de memória externa, com capacidade de expansão para até 40 GB via cartão. Possui câmera traseira de 13 MP e frontal de 2 MP. É compatível com conexão de dados 3G+, tem GPS integrado e rádio FM.
A KitchenAid apresenta um conjunto de panelas que che-ga ao mercado brasileiro em dezembro. O jogo Alumínio
Anodizado Pro é formado por seis peças na cor preta: duas fri-gideiras rasas, de 20 cm e de 25 cm, uma frigideira com tampa, com capacidade para 1,4 litro, e três panelas com capacidade para 2,8, 3,3 e 7,6 litros, todas com tampa de vidro temperado. As peças podem ser levadas à lava-louças.
mixer HB716 tem o sistema patenteado pela Kenwood Triblade. São três lâminas
que trabalham juntas para triturar e misturar ingredientes com praticidade e potência, porque giram em direções
diferentes, proporcionando níveis de corte por rotação. As lâminas do aparelho são de aço inoxidável, e o copo é de plástico, com capacidade de 750 ml e suporte. Todos os acessórios podem ser colocados na lava-
-louças. Produto disponível em 127 V e 220 V.
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A Youts apresenta mais novidades da linha Street Arts: quatro capas diferentes ilustradas pelo grafiteiro Lu-ciano Rezende, conhecido por Graphis, com artes influenciadas pelo surfe, skate, futebol e o movimento
cultural hip hop. Destaque para o case Street Art Futebol, fabricado com policarbonato de alta resistência, durá-vel e resistente a riscos e a alta temperatura. Vem acompanhado de filme protetor e pano de limpeza de tela.
O GPS Tracker para motos cobre 2.500 cidades, possui tela LCD de 4,3”, acabamento resistente à água, alerta
de radares fixos e mapas do Brasil, Argentina, Chile e Uruguai, além de Orlando e Miami (EUA). Vem com suporte para fixação no painel e pode ser adaptado a todos os modelos de motos. Por meio de sua conexão Bluetooth para headset, fica mais fácil ouvir os comandos de voz do GPS e músicas repro-duzidas pelo aparelho. Dispõe da função TTS, que fala o nome da rua durante as instruções de manobra, como “vire à direita na Avenida Paulista”.
KODAK
MULTILASER NESPRESSO
PHILCO
PIXPRO AZ522
GPS PARA MOTOS UMILK
Com o maior zoom óptico do mundo, capa-cidade de disparo contínuo de 9 fps e visor
eletrônico (EVF), a PIXPRO AZ522 é a mais nova câmera da coleção Astro Zoom da Kodak, destaca a Allied, distribuidora exclusiva da linha PIXPRO da marca. Possui zoom óptico de 52 x, zoom digital de 4 x, 20 modos de disparos e tela LCD de 3”. Vem com memória interna de 8 MB e cartão SD de 8 GB. Suporta cartão SD/DHC de até 32 GB e tem bateria de íon-lítio recarregável.
A máquina de café Umilk é indicada para os amantes
de café com leite, pois conta com Aeroccino3 acoplado, que pode ser facilmente deslizado para trás do produto e fornece cremosa espuma de leite. A máquina tem interface tátil, que memoriza o tamanho da xícara e elimina a necessidade de selecioná-la toda vez que for utilizada. Conta com sistema de aquecimento rápido, 25 segundos, e a extração é automática, ou seja, o café começa a ser preparado no mesmo instante em que a cápsula é inserida e o controle deslizante, fechado. Disponível em duas cores: Pure Cream e Pure Black.APhilco apresenta a fritadeira Air Fry Digital, mo-
delo multifunção, que frita, assa, grelha, gratina e tosta, informa a empresa. Possui display digital LCD com controle de temperatura ajustável de 80 °C a 200 °C, teclas rápidas para batata, frango, carne, peixe e outros alimentos, timer de 30 minutos, preaquecimen-to, sinal sonoro e proteção contra superaquecimento. Vem com cesto removível, separador de alimentos, coletor de resíduos, formas para pizza e bolo, suporte e pegador de alimentos. Disponível em 127 V e 220 V.
YOUTSSTREET ART FUTEBOL
AIR FRY DIGITAL
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ELETROS
tem sido um dos principais pilares de cres cimento da indústr ia de linha branca no País e deverá ser mantida pela maioria dos fabrican-tes nos próximos anos.
As relações com o governo foram inquestionáveis para este merca-do, que tem apoiado a indústria em vários pleitos. Com a redução do IPI – Imposto sobre Produtos Industrial izados – para os prin-cipais produtos da l inha branca , co m o fo gõ e s , re f r iger a d o re s e lavadoras de roupa , foi possível fazer a ro da girar, e o comércio brasileiro respondeu à crise global com um crescimento signif icativo. Essa redução da carga tributária foi fundamental para manter o setor comp etitivo e a inda continuar buscando oportunidades.
Sustentabilidade também esteve presente na pauta . As empresas estão empenhadas para se adap-tar às novas diretrizes da Política Nacional de Resíduos Sólidos, mas os desaf ios ainda são grandes. Os
A REINVENÇÃO DOS FABRICANTES DE ELETRODOMÉSTICOSAdriano Moura, vice-presidente do Setorial de Linha Branca da Eletros e CFO da Electrolux para América Latina
E ste ano, que se encerra em breve, foi desafiador para a economia, mas em especial
para o mercado de eletrodomés-ticos. Diante das incertezas no ce-nário internacional de 2013, a in-dústria encontrou oportunidades de se reinventar e responder a esse momento com inovações, tecno-logias e soluções para atender às necess idades dos consumidores atreladas a pro dutos e ser viços . A p erspicácia das empres as em recriar estratégias e compreender a situação – como foi o caso das empresas de linha branca ao lançar produtos e adentrar em segmentos nunca antes explorados – balan-çou o comércio varejista e fez as companhias se fortalecerem. Tanto é assim, que a indústria apresen-tou uma recuperação importante nesse último trimestre, ref letindo a aposta do varejo no setor e ge-rando expectativas positivas para o fechamento do ano.
Não há dúvidas de que essa estra-tégia de investimento em inovação
Foto: Divulgação
fabricantes buscam soluções eco-eficientes e inovadoras, estipulam metas, corrigem processos dentro da produção e estudam possibili-dades de zerar o descarte de resí-duos sólidos e de reutilizar os ma-teriais descartados em outros f ins.
O governo tem exercido uma força de cocriação junto às indústrias de eletrodomésticos, injetando do-ses de incentivos e criando novos programas a f im de impulsionar o desenvolvimento do País, como o Minha Cas a Melhor. Não temos dúvida de que isso tem gerado no-vas relações de consumo e f luxo de venda dos produtos. Por outro lado, os fabricantes estão investin-do em produtos criativos que asso-ciam tecnologia e usabilidade, sem deixar de lado design e qualidade. Um fator é unânime: todos estão empurrando o carro para o mesmo lado, confiantes de que o próximo ano começará engrenado.
Desejo a todos um excelente Natal, com muitas vendas!
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ENTREVISTA Foto: Divulgação
ENTREVISTA
Roberto Nunes Filho
Mudanças socioeconômicas e inovações tecnológicas influenciam diretamente a dinâmica do varejo.
É por essas razões que o setor de eletroeletrônicos precisa saber se reinventar e se preparar para
atender os novos perfis de consumidores e às aspirações que surgem periodicamente. A atenção
com a experiência de compra é a chave para encantar e fidelizar as pessoas, afirma a consultora
de varejo Fatima Merlin, formada em economia e especialista em marketing, pesquisa de mercado
e comportamento do consumidor. Com 22 anos de experiência e diretora da Connect Shopper, ela
alerta, nesta entrevista exclusiva, sobre os principais quesitos aos quais os varejistas precisam estar
atentos nesse sentido.
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EXPERIÊNCIA DE COMPRA É A ALMA DO NEGÓCIO
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O que tem impactado o varejo brasileiro nos úl-timos anos?
FATIMA MERLIN: Diversas questões , como o au-mento de renda da população, o fortalecimento do e-commerce e a busca por praticidade gerada pela vida moderna . As inovações por parte da indústria também estão mais intensas e rápidas, o que desper-
ta o sentimento de desejo, cria novas necessidades para os consumidores e faz com que as lojas de ele-troeletrônicos passem a trabalhar com um mix de produtos cada vez maior. Vale destacar também que a atual geração de crianças e jovens possui compor-tamentos bem específ icos em relação ao consumo, que f icarão cada vez mais latentes conforme estes pass arem a integrar a chamada população econo-micamente ativa .
O que é possível concluir sobre o advento do co-mércio eletrônico e das mídias sociais?
FM: A crescente conectividade com o mundo vir-tual ampliou o alcance das pessoas às informações. Atualmente, cerca de 70% dos consumidores come-çam o seu processo de compra com pesquisas pela internet . Por isso, o primeiro passo para a empresa é estar bem posicionada na web, variável que atrai o potencial cliente para a loja , e capacitar seus funcio-nários. Afinal, muitas vezes o shopper pode ter mais informações de um produto do que o próprio vende-dor. Isso não pode acontecer. Só para ter uma ideia , há 10 anos tínhamos um celular para cada grupo de 57 habitantes. Hoje, temos 1,3 celular para cada pessoa. Ou seja, a tecnologia e o universo virtual deram maior poder aos consumidores.
O que esperar das novas gerações de consumidores?
FM: O varejo precisa se preparar e buscar soluções para li-dar com esse novo perfil de consumidor que já influencia as decisões de compra em seu lar. Trata-se de um público que nasceu conectado, tem a tendência de ser multita-refa e imediatista e que não apresenta muita fidelidade às marcas e aos canais de venda. Além disso, é bem ínti-
mo da tecnologia. Hoje, busca-se muita informação na internet, mas a loja física ainda é muito procurada para a concretização da compra. Acontece que o jovem já não tem mais esse hábito. Ele está mais predisposto a comprar pela internet.
O que o varejo pode fazer para acompanhar a mu-dança comportamental dos consumidores?
FM: Identificar os pontos de contato com os consumido-res, conhecer quem são e o seu processo de decisão. Com isso, é possível escolher as melhores estratégias de comu-nicação e de relacionamento nestes pontos de contato. É muito importante explorar a jornada de compra do shopper, composta por etapas como a geração do desejo, atração ao ponto de venda, engajamento por meio de conexão emocional, persuasão, efetivação da compra e suporte pós-venda.
Como é possível estabelecer uma conexão emocio-nal com o potencial consumidor?
FM: O varejo é a arte de servir. Dentro da loja, é impres-cindível identificar quem é esse cliente e saber quais são as suas necessidades e os motivos que o levaram até ali para, então, desenvolver a melhor forma de comunicação e relacionamento. Hoje, um grande aliado para chamar
“O varejo é a arte de servir. Dentro da loja, é imprescindível identificar quem é esse cliente e saber quais são as suas necessidades e os motivos que o levaram até ali para, então, desenvolver a melhor forma de comunicação
e relacionamento.”
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ENTREVISTA
“Cada vez mais, a dinâmica do varejo é conhecer o cliente e entender as necessidades e o seu processo de decisão. A partir daí, é possível traçar estratégias mais eficazes para atrair, engajar e converter intenções de
compra em vendas concretas.”
compra e criar um ambiente acolhedor, que faça as pessoas se sentirem bem. O pós-venda também é uma questão a ser bem planejada, pois faz parte da experiência positiva e ajuda no processo de fidelização do cliente. Cada vez mais, a dinâmica do varejo é conhecer o cliente e entender as ne-cessidades e o seu processo de decisão. A partir daí, é possível traçar estratégias mais eficazes para atrair, engajar e converter intenções de compra em vendas concretas.
Este conceito de experiência positiva pode ser apli-cado em lojas populares?
FM: Essas lojas também podem apostar na experiência de compra. Dentro da classe C, por exemplo, há diversos perfis de consumidores. Há quem busque preço e também há pes-soas que procuram atendimento diferenciado e especializa-do. Há subgrupos dentro da classe C que permitem trabalhar
uma experiência mais estratégica. Por isso, a importância de conhecer o público-alvo e entender o que ele procura e espera. De modo geral, a receita para todos os públicos é a mesma: facilitar a jornada de compra com informações e, se possível, com experiências sensoriais.
O que esperar deste setor para o futuro?
FM: O setor de eletroeletrônicos vem em um ritmo positivo de crescimento e deve fechar 2013 com alta de 4%. Para os próximos anos, a expectativa é de expansão contínua. Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado consu-midor de equipamentos eletrônicos do mundo e ocupa a segunda posição nas intenções de compras de novos aparelhos. Se a previsão de demanda é otimista, lucrará mais quem melhor encantar o seu público.
a atenção do shopper é a interatividade. Criar atividades e elementos que gerem interação com os produtos e experi-mentação faz toda a diferença. Essa é a essência de uma boa experiência de compra.
Quais outros elementos envolvem uma experiência de compra positiva?
FM: Qualquer consumidor, independentemente da idade, gosta de ser bem atendido e de entrar em ambiente agradá-vel. Esses são princípios básicos, mas nem sempre fáceis de serem colocados em prática. Uma loja não pode ser apenas um amontoado de produtos. Vale atentar para aspectos como arquitetura, iluminação, comunicação visual, limpe-za e som. Todos esses elementos agem positivamente na mente do shopper. Ter sortimento de produtos adequado, preço competitivo e boa operação também são requisitos
fundamentais. Outro pilar importante é facilitar a decisão de compra do consumidor por meio de equipe treinada e disponibilizar informações sobre os produtos. As mensagens devem ser claras e objetivas. Dúvidas e insegurança levam o shopper para outra loja.
Há mais quesitos que favorecem uma boa experiência dentro da loja?
FM: Os produtos devem sempre estar bem expostos. O que não é visto não é lembrado e pode não ser comprado. O que encanta o consumidor é ter o produto certo, com bom preço, no momento em que ele deseja e exposto adequada-mente. Em resumo, oferecer uma boa experiência de com-pra envolve atender à necessidade do cliente, disponibilizar funcionários comprometidos em facilitar o seu processo de
“O que não é visto não é lembrado e pode não ser comprado. O que encanta o consumidor é ter o produto certo, com bom preço, no momento em que
ele deseja e exposto adequadamente.”
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FE IRA
R ealizada a cada dois anos na capital do Estado do Amazo-nas, a Feira Internacional da
Amazônia (FIAM) abre espaço para as empresas atuantes na Zona Franca de Manaus apresentarem ao mercado seus produtos e fecharem negócios com investidores locais e do mundo todo. Mas em sua sétima edição, rea-lizada de 27 a 30 de novembro último, o evento teve também grande caráter político. Está para ser votada no Con-gresso a prorrogação em 50 anos do apoio federal ao modelo de desenvol-vimento da Zona Franca, e a FIAM foi plataforma para discutir e planejar os desafios para estas cinco décadas.
Na cerimônia de abertura do evento, o governador do Estado, Omar Aziz, ressaltou a importância da prorroga-ção do modelo. “Não se trata apenas de um polo industrial, mas também de um polo de desenvolvimento social do Estado. Hoje somos fortes nos setores de eletroeletrônicos e duas rodas, com um avanço do polo de informática. Com a prorrogação, teremos perspectiva de crescimento de novos setores, atraindo novas empresas”, afirmou.
O governador também se mostrou positivo em relação às perspectivas. “A própria presidenta, Dilma Roussef, em reunião comigo, assumiu o compro-misso de levar isso adiante.” O prefeito de Manaus, Arthur Virgílio, presente na abertura da feira, abordou o diferen-cial do polo e ressaltou que a luta pelo desenvolvimento na região não deve parar após a prorrogação da ZFM. “A prorrogação trará novas indústrias,
setores e empregos e também exigi-rá investimentos, principalmente em logística.”
Outro defensor da causa, o superinten-dente da Suframa (Superintendência da Zona Franca de Manaus), Thomaz Nogueira, apresentou em seu pro-nunciamento os desafios que o órgão tem para os próximos anos, com foco na importância de vencer os proble-mas geográficos que marcam o polo industrial. Isso significa investimento em infraestrutura para que seja co-locado cada vez mais em posição de destaque, trabalho para o qual o órgão conta com o apoio da prefeitura e do governo do Estado.
Outro ponto abordado foi a questão da integração com as demais regiões do Norte do País e com as nações vizi-nhas. “Temos de reconhecer que a ação da Suframa não é apenas no Estado do Amazonas. Pesquisamos como pode-mos interagir para colaborar com o de-senvolvimento de Roraima, Rondônia e do Acre, pois a evolução do modelo de Zona Franca passa pela sua integra-ção regional, inclusive com os países vizinhos. Na nossa vizinhança, moram mais de 100 milhões de pessoas nos paí-ses que nos cercam e nós não podemos ignorar isso como potencial de consu-midores e fornecedores”, comentou No-gueira, destacando que a feira reflete es-ses objetivos, com estandes e pavilhões destinados aos Estados e países vizinhos.
Faturamento de R$ 80 bi-lhões em 2013O ministro do Desenvolvimento In-
A VITRINE DA AMAZÔNIAFeira Internacional da Amazônia realiza sua sétima edição e debate desafios para os próximos anos.
Helena Bertho
Thomaz Nogueira, superintendente da Suframa
Omar Aziz, governador do Estado do Amazonas
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dústria e Comércio Exterior, Fernando Pimentel, participou da cerimônia em um vídeo, no qual ressaltou em números a importância da Zona Franca. “Em 2013, deve fechar em R$ 80 bilhões o fatura-mento do polo industrial. Valor este que traz desenvolvimento para toda a região e para o País como um todo”, disse. Com empresas de informática, eletroeletrô-nicos, duas rodas e outras produzindo no Polo Industrial de Manaus, a região conseguiu em 2013 também diminuir o gap tecnológico do País, fazendo com que as novidades do mercado chegas-sem ao Brasil quase simultaneamente ao seu lançamento no exterior.
Neste contexto, a feira não apenas refor-ça a importância da Zona Franca para os negócios locais e nacionais, mas procura expandi-la. Com rodadas de negócios nos diversos setores, o evento teve inves-timento de R$ 6 milhões em seus 12 mil m², distribuídos entre 300 expositores. “E esperamos que circulem até R$ 34 mi-lhões em negócios fechados aqui. Mas esta é uma estimativa tímida, pois não considera todos os relacionamentos que se constroem na feira para negócios futuros”, destaca o superintendente da Suframa. Com investidores convidados de diversas regiões do Brasil e de outros países, acredita-se que cerca de 60 mil pessoas passaram pelo local ao longo dos quatro dias de duração da feira.
No embalo da CopaCom incentivos fiscais, tanto em im-postos federais quanto estaduais, as empresas de informática, de eletrodo-mésticos e eletroeletrônicos são gran-des condutoras dos negócios do PIM e estiveram presentes na FIAM para apre-sentar suas novidades e fazer contato com os investidores e consumidores.
A Sony levou para o seu estande o conceito “Viva a Copa em sua Vida”, que consiste em ações ligadas ao even-to para aproximar o público da marca. Neste caminho, apresentou aparelhos
Fotos: Helena Bertho
como a televisão 4K, que tem quatro vezes mais pixels que uma Full HD, e o home theater com Blue-ray integrado que possui o botão “torcida” que amplifi-ca o som da torcida. “A FIAM representa uma oportunidade muito importante para a Sony aproximar-se de parceiros locais e de cada um dos 60 mil visitantes do evento. Mais do que isso, representa uma oportunidade de integração com a região onde está inserida a sua fábrica e grande parte de sua força de trabalho no País, além de divulgar o que é pro-duzido na região”, explica o gerente de comunicação e marketing da Sony Brasil, Luciano Bottura.
O executivo destaca, também, que é na Zona Franca de Manaus que a Sony produz mais de 90% dos produ-tos comercializados no Brasil e que, em vista do crescimento nos últimos anos, a empresa está investindo o total de R$ 500 milhões no País até o ano fiscal de 2014. O valor reúne uma série de investimentos, incluindo melhorias já concluídas na fábrica localizada na Zona Franca de Manaus.
A Semp Toshiba foi outra fabricante presente no evento com produtos vol-tados para o consumo que a Copa pode gerar. Em seu estande, ganhou destaque o aparelho de televisão com o coman-do “futebol”, que pode ser acionado assim que começar o jogo, ativando as configurações ideais de som e imagem para a partida. O primeiro LED portátil da marca foi exposto na feira – com 14”, possui cabo de força de 12 V que permite mantê-lo ligado em viagens de carro, contando também com conver-sor digital integrado.
Televisores de luxo Aparelhos com alta tecnologia foram apresentados na feira de Manaus. A Samsung exibiu em seu estande o televisor S9 Timeless UHD de 85”. Com resolução 4K, conta com tecnologia 3D, câmera embutida com reconhecimen-
Sony apresentou novidades para a Copa do Mundo
Semp Toshiba levou seus novos televisores à feira
Chamou a atenção a televisão de 85”, da Samsung
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FE IRA
to facial e painel no qual o som de 120 W de potência está embutido. O apare-lho é considerado pela marca uma peça de decoração e apenas 50 unidades foram produzidas, o que justifica o seu preço de R$ 99 mil. A marca destacou ainda seus celulares, chamando aten-ção para o aparelho Galaxy Note 3, de 5,7” com sistema operacional Android e comando multitela, que permite exe-cutar diversas tarefas ao mesmo tempo.
Em fase de transição, após ser compra-da pela Microsoft, a Nokia também es-teve na FIAM e expôs as linhas de celu-lares Asha e Lumia. A primeira trabalha com smartphones de preços acessíveis, como o aparelho Asha 501, dual chip, com tela de 3”, que possui opções de ca-pas coloridas que podem ser trocadas. A segunda tem aparelhos avançados, para usuários mais exigentes, como o Lumia 925, compatível com 4G, tela HD de 4,5” e câmera de 8,7 megapixels.
A LG aproveitou a FIAM para divulgar a sua nova TV OLED, com tela curva. Com 4,3 mm de espessura, o aparelho permi-te boa visualização da imagem em qual-quer posição em relação à tela e conta com tecnologia 3D e as funcionalidades de uma smart TV. Ao seu lado, a marca apresentou, ainda, suas novidades em condicionadores de ar, com destaque para a tecnologia do ionizador Ion Care, que libera íons no ambiente, ajudando na hidratação da pele.
Esteiras em destaque Confiante no poder de divulgação da
feira, a CCE Lenovo abriu espaço em seu estande para apresentar tablets, note-books, celulares e televisores, com des-taque para o celular Motion Plus 5K504. O aparelho dual chip conta com siste-ma operacional Android 4.1, tela de 5” e armazenamento micro SD de até 32 GB. “Este é o grande lançamento, mas quere-mos divulgar todos os nossos produtos. A CCE tem fábricas distribuídas pelo País, mas com a operação aqui na Zona Franca conseguimos atender toda a demanda da Região Norte e foi com esse público que melhoramos os contatos aqui na FIAM”, afirma Nathan Benzecry, representante comercial da marca.
Mais uma empresa que participou da feira foi a Philco, que destacou, no es-tande, seus novos aparelhos celulares. A marca apresentou modelos com dual chip e sistema operacional Android, além de televisores e notebooks 3D e aparelhos micro-ondas.
A área de fitness também esteve repre-sentada no evento. A fabricante Universal Fitness levou ao seu estande novidades de suas marcas, com destaque para a linha Caloi Act!, que ganha espaço na área de home fitness. “Nós estamos desbravando este mercado, e a FIAM é uma oportu-nidade de fechar negócios e entrar em contato com o público. É nossa primeira participação no evento, mas nossa fábri-ca está em Manaus há mais de 10 anos, e acreditamos na necessidade de dar apoio ao modelo de negócio aqui, que é essencial para nós”, afirma Renato Cassou, diretor comercial da Universal Fitness. Universal Fitness apresentou sua linha de home fitness
Philco levou ao evento variedade de produtos
CCE Lenovo expôs celulares, tablets, computadores e TVs
Em sua sétima edição, a FIAM também foi plataforma para discutir e planejar os desafios para as próximas cinco décadas, uma vez que está para ser votada no Congresso a prorrogação em 50 anos do apoio federal ao modelo de
desenvolvimento da Zona Franca de Manaus.
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FECOMERCIOSP
O comércio varejista paulista não verá no próximo Natal aumento substancial das vendas, como ocorreu nos últimos anos. Isto, fundamentalmen-
te, porque o volume de crédito ao consumidor, com exce-ção daquele direcionado ao financiamento imobiliário, tem crescido pouco, e a massa de rendimento real da população economicamente ativa, segundo estima a Fecomercio, não irá além dos 2%. Mas não será ruim, pois a nossa expectativa é de aumento, já descontada a inflação, de 2% a 3% no faturamento em relação a 2012, números compatíveis com o desempenho previsto para a economia em 2013.
Mais do que os números favoráveis, é importante observar que, depois da quase estagnação do primeiro semestre de 2013, o comércio varejista retomou, nos últimos meses do ano, ritmo mais acelerado, o que deverá confirmar nossas expectativas positivas para o setor. É necessário considerar, também, que a inflexão da curva de desempenho se deu a despeito de um período bastante complicado para a eco-nomia brasileira, o que exigiu do comerciante mais do que os predicados inerentes à sua atividade, tais como agilidade e habilidades extras para lidar com os riscos do imprevisto.
O primeiro semestre, como se viu, foi bastante complicado para a economia brasileira devido não só às questões con-junturais, fatores essencialmente econômicos. O foi, ainda, e sobretudo, por razões de ordem política e social. De um lado, o desempenho do PIB decepcionou, a inflação acelerou, e a confiança de consumidores e empresários veio caindo mês a mês, criando um ambiente de pessimismo.
De outro, movimentos sociais voltaram à ação, pipocaram sérias ameaças de crises institucionais e, depois de muitos anos, houve queda generalizada da popularidade do gover-no, uma mistura de apatia e mal-estar popular e empresarial dominando o mundo dos negócios e a vida cotidiana.
Faz muito pouco tempo que a onda de pessimismo come-çou a se quebrar, se não devolvendo integralmente a con-fiança, ao menos fazendo com que parasse de piorar.
Felizmente, o que contribuiu para melhorar as expectativas foi a mudança de postura do governo: passou a encarar com mais seriedade alguns riscos para a economia, principalmente a inflação e o déficit crescente nas contas correntes internacio-nais, perda que pode chegar quase aos 4% do PIB, neste ano.
A decisão do Banco Central de conter a escalada do dólar e elevar os juros parece ter sido o ponto de partida dessa vira-da, coroada com a diminuição dos indicadores de inflação. Depois de desempenho negativo no primeiro semestre, o PIB vem surpreendendo na segunda metade do ano, com cresci-mento que poderá ser da ordem de 2,5%. Ainda é cedo para se cantar vitória, principalmente quando se verifica que ainda não há certeza quanto à retomada do produto industrial, mes-mo que a trajetória de queda tenha sido interrompida, mas o bom caminho, parece, voltou a ser trilhado.
Não significa, entretanto, que o País atingiu nível satisfatório de desempenho econômico. Estudos da FecomercioSP mostram que, dentro das atuais condições de negócios e investimentos no Brasil, a taxa de crescimento de longo prazo está fadada a se manter entre 2,5% e 3% ao ano, o que é muito pouco para as necessidades e as potencialidades brasileiras. Melhor, porém, do que se esperava nos primeiros meses do ano.
As perspectivas para o ano que vem são, em compensação, melhores do que o cenário atual. Pode-se esperar crescimen-to de 3% a 3,5% em 2014, com o consumo aumentando em 4%. Isso devido a algumas razões que já se mostram concre-tas: apesar da alta dos juros, o crédito continuará a crescer, embora lentamente; e não há nenhum indicador de forte aumento do desemprego, o que mantém o crescimento quase vegetativo da massa real de rendimentos, dois fatores que garantem ao consumidor, no final do dia, que ele man-tenha sua capacidade de aquisição, via salário e/ou crédito!
Além disso, no setor externo, o mundo começa a se ajustar, com a reativação das economias americana e japonesa, com a saída da Europa da crise e com a redução dos riscos do sistema financeiro global.
Abram Szajman, presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), entidade que gere o Serviço Social do Comércio (Sesc-SP) e o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac-SP) no Estado
NATAL FRACO, MAS BOM PARA O COMÉRCIO Fo
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eletrolarnews 93
ABRADIST I
COMO AS REVENDAS PODEM VENDER NO NATAL DRIBLANDO A CRISE E OS BAIXOS PREÇOS DO VAREJO
E stá chegando a tão esperada hora para o comércio e a indústria: o Natal. A data é a que mais movimenta a economia e, para que as revendas de TI e de informáti-
ca, principalmente, aproveitem a sazonalidade, é preciso um bom planejamento para não baterem de frente com o varejo.
O primeiro passo é estudar o ambiente atual: a disparada do dólar e a desaceleração de vendas no varejo derrubaram as projeções para o Natal. A expectativa é que o volume de vendas cresça 4,5% em relação à mesma data de 2012, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), correspondendo a pouco mais da metade da alta do refe-rido período, com 8,1%. Seria, assim, a menor variação para a data em quase 10 anos.
Com esse cenário um tanto quanto preocupante, é hora de iniciar o planejamento. Se as expectativas já estão aquém do esperado, brigar por preços está fora de cogi-tação. Afinal, as margens ficarão cada vez mais apertadas, e o varejo lucra por conta da escala, uma vez que as reven-das não conseguem competir porque não têm o mesmo volume de vendas. Ou seja, é hora de se diferenciar, seja no serviço ou em produtos que não ocupam mais espaço nas prateleiras dos grandes varejistas.
Por conta do fervor de vendas de tablets, notebooks e smartphones, entre outros itens com maior populari-
dade, os grandes varejistas lotam as seções de informáti-ca com esses gadgets, deixando de lado outros tipos de produtos, como equipamentos de redes, impressoras, desktops, etc.
Para o Natal, acessórios como mouses especiais para ga-mes, controles ou até mesmo desktops de alta performan-ce podem ser excelentes presentes, tanto para a criançada como para designers, videomarkers e gamers. Uma dica é incluir esses produtos nos preparativos para as vendas do ano novo. O velho ditado “ano novo, vida nova” também pode ser aplicado à área de TI das empresas.
Outros produtos que estão fora das prateleiras, como itens de energia, projetores, monitores, impressoras, di-gitalizadores e suprimentos, são sempre bem-vindos. E, claro, também há a possibilidade de, nessa virada tecno-lógica, envolver a prestação de serviços, garantindo maior rentabilidade.
Após todos esses pontos, é hora de colocar o planejamen-to no papel. Não existe segredo, desde que se preste aten-ção ao mercado, observando as alterações econômicas e as movimentações financeiras. O melhor é buscar formas eficientes de se diferenciar do varejo, não disputar preços e olhar para produtos esquecidos e sempre úteis, desta-cando o bom e velho serviço.
Mariano Gordinho, presidente da Abradisti - Associação Brasileira dos Distribuidores de TI
Foto: Divulgação
94 eletrolarnews
ENCONTRO ABRADIST I
ATENÇÃO ÀS TENDÊNCIASMercado de distribuição permanece vivo e atuante, mas seus personagens precisam ficar em sintonia fina com quem fabrica e com quem consome tecnologia.
Leda Cavalcanti
O setor de distribuição de in-formática prevê terminar o ano com crescimento
no faturamento de 2% contra os 4% de 2012, segundo dados da pesquisa encomendada pela Associação Bra-sileira dos Distribuidores de TI (Abra-disti) para a It Data Consultoria. O faturamento dos distribuidores de TI deverá chegar a R$ 13,3 bilhões, mas os sócios da entidade acreditam em R$ 10,1 bilhões. “Este foi um ano mui-to desafiador, influenciado por vários fatores, tanto externos quanto inter-
nos, e a percepção de crise impactou a predisposição de compra”, diz Mariano Gordinho, presidente da Abradisti.
Este ano, 85% do faturamento pre-visto para o setor de distribuição será proveniente da comercialização de hardware e software relacionados a TI. De acordo com o estudo, apesar de uma participação considerável
destas duas categorias, houve recuo grande em relação ao ano anterior, principalmente em hardware. Os dis-tribuidores também diversificaram os seus negócios em 2013, com a comer-cialização de produtos não relaciona-dos a TI, como games, e aparelhos no segmento de mobilidade, entre eles smartphones e celulares.
O fato é que há alguns anos o merca-do de distribuição vem passando por transformações para acompanhar o gosto do consumidor. Hoje, por
exemplo, é impossível viver apenas da venda de componentes. O setor também é muito afetado pelos hábi-tos de consumo, tanto que montar um computador, algo comum até há algum tempo, é atividade em vias de desaparecimento.
“Hoje, o notebook está à venda nos grandes varejistas, que compram o
Remodelar o negócio e aproveitar a fase em que o parceiro acerta e lança um produto que vai ao encontro do gosto do consumidor representam crescimento para o distribuidor. É contraproducente, porém, manter o foco
em produtos que já não têm muito espaço.
Mariano Gordinho
Foto: Divulgação
produto direto dos fabricantes e per-manentemente atuam como concor-rentes e aliados dos distribuidores”, conta Gordinho. A concorrência se dá em produtos e preços, e a condição de aliados ocorre quando o varejo quer colocar em suas lojas itens que não são vendidos diretamente pelo fabri-cante. O distribuidor também é rota de chegada para o mercado e solução para os pequenos varejistas, que não têm acesso às fabricantes de TI e nem volume de venda.
Novos rumos A distribuição é o meio da cadeia, é a engrenagem, diz Gordinho. “Ela leva o produto de quem fabrica até o con-sumidor e, por estar nessa posição, é sensível ao comportamento das duas pontas. Num ano em que as fábricas soltam produtos que o consumidor deseja, a distribuição vai bem, mas ela é impactada por outros fatores, por exemplo, quando há restrição ao cré-dito. Este momento é propício para os distribuidores porque, toda a vez em
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