Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Rendben vagyokFöldön járok, égre nézek
Integrált kampány a SzerzeteSelöljárók konFerencIájának megbízáSából, a megSzentelt élet éve keretében
kreatív brIeF
Ferenc pápa 2015-re meghirdette a megszentelt élet évét. Ennek keretében a hazai férfi és női szerzetesrendek képviselői egész éves rendezvénysorozatot szerveztek, melynek részeként megbízták a választott ügynökséget integrált imidzskampány tervezésével és bonyolításával. A cél, hogy bemutassák tevékenységüket, életüket, munkájukat, hogy széles körben láthatóvá tegyék jelenlétüket, hogy elérjenek, megszólítsanak
olyan embereket is, akik nem hívők, nincs kapcsolatuk Istennel.
az ügyFél IgényeI
☑ Mutassuk meg, kik a szerzetesek!☑ Mondjuk el, miről szól ma a szerzetesi élet!☑ Törjük meg a sztereotípiákat!☑ Keltsük fel az érdeklődést a szerzetesség iránt!☑ Mutassuk meg nyíltságunkat!☑ Építsünk bizalmat! ☑ Integráljunk!
a célcSoport SztereotípIáI
• Elvonult, bezárkózó emberek• Szent őrültek• Olyanok, mint a többi pap• Egész nap csak imádkoznak• Nem evilágiak, anakronisztikus figurák
az ügynökSég megoldáSa
• Ármella, Beáta, Botond és Didák, a 4 főszereplő, akik arcot adnak a témához, akik beengednek hétköznapjaikba, megmutatják, hogy mennyiben ugyanolyan és miben más az ő életük
• Közös pontok felmutatatása, lehetőség az azonosulásra
• Portréfilmek, melyek közelebb hozzák a szereplőket hozzánk
• Blog szerzetesek tollából, az ő életükről és a miénkről
• Gondosan tervezett médiakampány erős PR értékkel• Köztéri rendezvény a személyes találkozás,
tapasztalás élményéért
a kreatív
a kreatív
cSatornák
• Online• Social:
Facebook, Youtube, Vimeo, blog
• Print• TV• Outdoor• Rendezvény
cSatornák
cSatornák
cSatornák
peStIeSt
A vezető programmagazin különszáma 17.000 példányban terjesztve a kiadó saját hálózatában és a Megrendelővel
közösen meghatározott egyéb csatornákon.
KIEGÉSzíTőK FIataloknak
• Frizbi• Karszalag• Matrica
rendezvény
Szerezetesek tere 2015. szeptember 18-19., több mint 10.000 látogatóval, koncertekkel, beszélgetésekkel, gyerekprogramokkal Budapest szívében, a Március 15. téren.
Ferenc pápa a rendezvényre készült személyes videóüzenettel köszöntötte az egybegyűlteket.
onlIne adatok
• rendbenvagyunk.hu 27k UV 44k PV
• FB 7625 page like 850k lifetime post total reach 1.400k lifetime post total impressions
• Youtube & Vimeo 77k watched
• Online/print 4 hónap 310 megjelenés
így látták, ezt mondták
„Nagyon tetszik a bemutatkozásuk, életük és hitük.”
„Kedves Petra nővér! Szerintem nagyon fontos témát vetettél fel. Hát persze, hogy van női spiritualitás! Lelkesített az előadások a Párbeszéd Házában erről a témáról májusban. Jó lenne ha többet írnál arról, mi jellemzi a nők útját Istenhez. Mi a gazdagság, amit csak ők tudnak adni az Egyháznak? Mert azért az, a mai napig meglehetősen maszkulin.”
„Nagyon jó!! :) „
„Nagyon édes. Szívmelengető!”
„Annyira király a kampány! Csak így tovább! :)
„Köszönöm!”
A KAMPÁNY ERőSSÉGEI
Nem hétköznapi téma, nem szokványos üzenetek, mégis magas elfogadottság Alacsony büdzsé mellett (13,5 m Ft) kiemelkedő médiaérték (>100 m Ft)
Erős, témaalpú virális jelleg, organikus növekedésIntegráló téma
Köszönjük!