Reinventando a Cultura: do atual ao virtual

Reinventando a Cultura: do Reinventando a Cultura: do atual ao virtualatual ao virtual

Muniz SodréMuniz Sodré

SODRÉ, Muniz. Reinventando a Cultura: do Atual ao Virtual. In: FERREIRA, Maria Nazareth (org). Cultura, comunicação e movimentos sociais. São Paulo: CELACC-ECA/USP, 1999. 266 p. 21-28.

Apresentação realizada por Rodrigo Botelho e Thais Pereira da Silva para adisciplina de pós graduação da ECA-USP Tecnologias Digitais em Espaços educativos -Tecnologias Digitais em Espaços educativos - 03/05/07

sec. IX sec. XX sec. XXI

Comunicação de

MASSA

Avanço

TÉCNICOdas Telecomunicações

dominação analógica

dominação digital

• Centralizada

• Vertical

• Unidirecional

• Interatividade

• Multimidialismo

• Unificação dos pólos de produção e consumo

verdadeiro paradigmaverdadeiro paradigma

DIGITALDIGITAL

TécnicasTécnicasEconômicasEconômicasPolíticasPolíticas

Introduz novas variáveisIntroduz novas variáveis


DIGITALDIGITAL



a convergência digital reduz as barreiras materiais, permitindo a unificação de telefonia, radiodifusão, computação e imprensa escrita;


DIGITALDIGITAL



o maior ajuste entre oferta e demanda leva à redefinição da relação produtor/consumidor;


DIGITALDIGITAL



- indústrias de telefonia e da computação avançam sobre o território tradicionalmente ocupado pela radiodifusão em circuito aberto

- redesenho do controle político dos meios de comunicação;

Democratização?Democratização?

Não se obtém Não se obtém democratizaçãodemocratização pela pela

- multiplicidade de canaismultiplicidade de canais- legislação liberallegislação liberal

TECNOCULTURATECNOCULTURA

NOVA TECNOLOGIA

NOVO TIPO DE RELACIONAMENTODO INDIVÍDUO

Perspectiva

Mental

Concreto

Verdade

construída por mercado e meios de comunicação

Como se constrói a Como se constrói a

realidaderealidade social?social?

MÍDIAestruturadora de percepções e cognições

AGENDA COLETIVA

TVcria CENÁRIOS e IDÉIAS

notícias editadas dramas espetáculos entrevistas comentários ...

• não significa doutrinação,• escolhas,• tornar-se compatível,

INFLUÊNCIAS

NORMATIVAcostumes, hábitos, juízos de valor

SENSORIALespaço

humano derealização

ethosobjeto de uma episteme,onde se afirmam caráter e personalidademaneira ou jeito de agir de 1 indivíduo ou grupo

práxisação pela qual se transforma o

padrão respectivo do ethosBEM AGIR, BEM FAZER

Ethos Ethos dos Meios de Comunicaçãodos Meios de Comunicação

Moral MediáticaMoral Mediática

ComprarComprarVenderVenderConsumirConsumir

Imperativo publicitário

!

“A mídia fala do mundo para vendê-lo, sua verdadeira agenda é a do liberalismo comercial”

práxis

ação pela qual se transforma o padrão respectivo do ethos

BEM AGIR, BEM FAZER

BOM COSTUMEmoris

MORAL

“A obrigação moral representa sempre a palavra de um

outro, que se impõe”

Discursos força do profético

porta-vozes

ethos dos meiosde comunicação • Mítico

• Religioso• Vontade de Deus• Absoluto

““mítico-religioso”mítico-religioso”

É suscitado pelo efeito deÉ suscitado pelo efeito de

SimultaneidadeSimultaneidade InstantaneidadeInstantaneidadeGlobalidadeGlobalidade

característico da intervenção das modernas característico da intervenção das modernas telecomunicações no tempo-espaço, que abole telecomunicações no tempo-espaço, que abole o espaço físico convencional por aceleração da o espaço físico convencional por aceleração da

temporalidadetemporalidade

Igreja eletrônica / comercialIgreja eletrônica / comercial

Impérios televisivosImpérios televisivos Marketing e Teologia de mãos dadasMarketing e Teologia de mãos dadas Consolidação de Consolidação de status quo status quo doutrinárosdoutrináros

“Constrói-se por trás disso tudo, em termos políticos, a ambígua noção de ‘maioria moral’”

MediáticoMediático

Categoria particular da forma-espetáculoCategoria particular da forma-espetáculoExistente fora dos suportes tecnológicosExistente fora dos suportes tecnológicos

ComunicatividadeComunicatividade

EspetacularEspetacularFascinanteFascinante

Eticismo MediáticoEticismo Mediático

““O O eticismo mediáticoeticismo mediático, que gera uma , que gera uma realidade vicária, substutiva, potencializa realidade vicária, substutiva, potencializa por sua iluminação por sua iluminação agendadoraagendadora, o , o fascíniofascínio contemporâneo pelo que é contemporâneo pelo que é bem bem realizadorealizado tecnologicamente, pelo que se tecnologicamente, pelo que se faz faz boa imagemboa imagem.”.”

ImagemImagem

Meio caminho entre o concreto e o abstratoMeio caminho entre o concreto e o abstrato

UM PRINCÍPIO GERADOR DO UM PRINCÍPIO GERADOR DO REALREAL

• poder de ubiqüidade correspondente ao efeito tecnológico de simultaneidade, instantaneidade e globalidade

• homóloga ao ethos mítico-religioso

• interiorização de valores prontos e estabelecidos

MÍDIAdeusjustificadora da ação divina do Capital

TVPentecostes laico

NOVAS TECNOLOGIAS DECOMUNICAÇÃO

ultra-Humano (Teilhard de Dhardin)evolução da espécie

• verdadeiro sistema nervoso

• “estado superior” de consciência, difuso nas franjas

• ultratecnicizadas,

• ultrasocializadas,

• ultracerebralizadas

TecnologiaTecnologia

Princípio organizador da visão modernaPrincípio organizador da visão moderna

PONTO DE VISTA• não é único• não é subjetivo• difrata objetivamente por todo espaço social

“A visão agora tornda objeto recobre uma infinidade de técnicas – do micro e do macro, que hoje redundam em tecnologias d imagem como o cinema, a fotografia, a televisão, o laser, a computação gráfica, a ressonância magnética etc. – responsáveis não apenas pela captação ou a representação de um referente, mas basicamente pela invenção de um espaço próprio”

““As tecnologias comunicacionais fazem As tecnologias comunicacionais fazem nascer aquilo mesmo que elas iluminam – nascer aquilo mesmo que elas iluminam – daí, o visionarismo ‘mítico-religioso’ das daí, o visionarismo ‘mítico-religioso’ das imagens – por meio de circuitos imagens – por meio de circuitos proteiformes, ao mesmo tempo proteiformes, ao mesmo tempo tecnológicos, geográficos, econômicos, tecnológicos, geográficos, econômicos, políticos etc. A produção / reprodução políticos etc. A produção / reprodução imagística da realidade não se define, imagística da realidade não se define, portanto como mera instrumentalidade, e portanto como mera instrumentalidade, e sim, principalmente, como princípio sim, principalmente, como princípio (ontológico) de geração de real próprio.”(ontológico) de geração de real próprio.”

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